Conference Presentation
Reference
L'évolution de la presse : de la presse écrite à la presse numérique
AMEZ-DROZ, Philippe René
Abstract
La mutation de la presse écrite à la lumière des changements d'usage numérique sur le marché des bien informationnels, en Suisse.
AMEZ-DROZ, Philippe René. L'évolution de la presse : de la presse écrite à la presse
numérique. In: Mutation de la presse écrite, Université des Droits Humains et des Médias, Genève, 20 juin, 2018
Available at:
http://archive-ouverte.unige.ch/unige:106028
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Université des Médias et des Droits Humains
L'évolution de la presse: de la presse écrite à la presse numérique
La situation prévalant en Suisse
20 juin 2018
Dr Philippe Amez-Droz
Chargé de cours Medi@LAB, UNIGE
Varian et Shapiro (1998) l’information est définie comme : "Essentiellement, tout ce qui peut être digitalisé, codé comme une suite de bits, est de l’information".
Olivier Bomsel (2010) évoque "l'âge de l'accès" pour décrire l'économie immatérielle
"qui est en fait celui de l'expérience et de sa tarification ".
Information : un bien
digitalisable
Bénéfice ou externalité positive dont profite chaque consommateur individuel du fait de la consommation d’un bien ou d’un service par d’autres consommateurs.
Les effets de réseau sont caractéristiques des biens dont l’utilité croît avec le nombre d’utilisateurs.
Les effets de réseaux s’appliquent aux télécoms, aux biens culturels ou industries créatives.
L'effet de réseau
La Suisse, pays de lecteurs
SourceSource: Les Médias en Suisse, FCJ, 2015
La Suisse est le 4
epays en terme de temps de lecture d’un quotidien (derrière la Finlande, la Norvège et l’Autriche).
Mais il faut nuancer…
Lecture en ligne
"En 2014, plus de la moitié des européens âgés de 16 à 74 ans ont lu les nouvelles ou consulté les journaux en ligne au cours des 3 mois précédents l’enquête (52%). (…) cette activité concerne 37% des individus de 16 à 74 ans en Italie, 59% au Royaume-Uni et 93% en Islande, champion européen. Avec 68% des individus qui ont lu les nouvelles ou consulté les journaux en ligne au cours des 3 derniers mois, la Suisse se situe derrière le groupe de tête, mais nettement au-dessus de la moyenne européenne (52%)."(Source : OFS)
Accès à l'Internet:
Suisse dans le peloton de tête
Utilisation des médias (en mn)
Source: Mediapulse 2015
Erosion ventes et abonnés
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité, FSSP, 2016.
Erosion de la publicité
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité, FSSP, 2017. Urs Wolfensberger (REMP)
Erosion toutes catégories
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité, FSSP, 2017. Urs Wolfensberger (REMP)
Jeunes et information
Source: www.foeg.uzh.ch
Communiqué aux médias
fög – Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft / Université de Zurich Zurich, 26 octobre 2015
Annales 2015 Qualité des médias − Schweiz Suisse Svizzera
Le journalisme d’information perd le public des jeunes adultes
Âgés de 16 à 29 ans, ils utilisent de moins en moins les médias qui misent sur les informations sérieuses et s’informent de plus en plus via les réseaux sociaux, devenus les principaux vecteurs de l’info-divertissement.
Ou ils disparaissent tout simplement en tant qu’utilisateurs d’informations.
Réseaux sociaux vs médias
L'écosystème médiatique CH
Source: Martin Grandjean, Université de Lausanne
Le "boom" de l'Internet mobile
Des Suisses toujours plus mobiles
"Avec 64% d’internautes de 16 à 74 ans qui utilisent un téléphone portable pour se connecter à internet hors de la maison ou du lieu travail, la Suisse se situe en dessus de la moyenne
européenne. Quant à l’utilisation d’un ordinateur portable ou d’une tablette, la Suisse se situe en dessous de la moyenne européenne (28% contre 38%)." (Source : OFS)
Usages numériques de la TV
Source: Audiences RTS 2015, Dossier de presse 2 mars 2016.
USA: Le Digital supplante la TV
Source: Deloitte et The Wall Street Journal, juin 2016
Utilisation de la presse imprimée
"En comparaison internationale, une grande majorité de la population suisse lit les journaux. Seuls 12% n'en lit pas du tout. Si l'on compare, dans les différents pays, les parts de population lisant des journaux pendant au moins une demi-heure par jour, la Norvège arrive nettement en tête avec 64%, suivie de la Suède et de l'Irlande. La Suisse occupe le 4e rang avec une part de 48%. Parmi les raisons à l'origine de ce résultat suisse, il y a l'offre des journaux locaux, qui reste importante en dépit d’une diminution du nombre de titres et de l’expansion des journaux gratuits." (Source: OFS)
Tamedia: réduction des coûts
Source: Site Tamedia, Résultats annuels 2016, DP 2 mars 2017
Disparition du Matin
Semaine dans sa
version Print au 30
juin 2018
Ringier : croissance numérique
Source : Site Ringier, faits & chiffres, consulté le 5 septembre 2017.
Achat et vente en ligne
"Avec 62% de la population âgée de 16 à 74 ans ayant effectué au moins un achat sur internet dans les trois derniers mois, la Suisse se situe au-dessus de la moyenne de l’Union européenne (41%). Elle n’est dépassée que par le Danemark (66%) et la Grande-Bretagne, championne du e-commerce, avec un taux de 72%. La Suède se situe au même niveau que la Suisse, juste devant l’Allemagne (61%)." (Source:
OFS)
Structure du marché pub CH
Source: Enquête "Le marché publicitaire suisse face au défi numérique", P.-Y. Badillo, D. Bourgeois, Ph. Amez-Droz, P. Kempeneers, UNIGE-Medi@LAB, 2015.
De nouveaux Business Models
Source : "Media Googlization: the case of the Swiss media model and the presse", P.-Y. Badillo et D.
Bourgeois, 2015
De nouvelles alliances
Source: www.srgssr.ch
La crédibilité: atout du Print
Selon Business Insider, le secteur Print aux Etats-Unis en 2017 (majoritairement de la presse locale) capte encore une part importante de la pub (16,6%) alors que son audience est basse (3,3%) en comparaison des autres médias. L'explication donnée est la suivante: la
lisibilité
des annonces dans la presse écrite imprimée est aisée et laréputation
du medium est très supérieure. En Economie des médias, lesexternalités
observées sont négatives pour la pub sur Internet (d'où les Adblocks) et faiblement négative voir positive pour le support imprimé. Il est démontré que la pub "papier" est assimilée à de "l'information utile". Or,l'utilité
est l'atout-clef que recherchent les annonceurs pour cibler les audiences. Elle est au cœur de l'économie del'attention
.Les revenus tirés des audiences croissent
WAN-IFRA observe qu'en 2014, pour la première fois à l'échelon mondial, les revenus tirés des audiences (ventes aux lecteurs) ont été supérieurs à ceux provenant de la publicité. En 2016, 86 milliards de USD contre 68.
Source: World Press Trends 2017, http://www.wptdatabase.org/world-press-trends-2017-facts-and-figures
Objectif: retour au «payant»
Source: www.srgssr.ch
Presse gratuite ne signifie pas « culture de la gratuité »!
La « presse gratuite » reflue après une « guerre » (2006) qui fait place à un « monopole » (20 Minutes, audience de masse, nationale, avec 1,8 moi de lecteurs). Elle cohabite avec de des titres payants imprimés et accessibles sur Internet: « paywall » (mur payant, Le Temps, titres Groupe Hersant Suisse); « freemium » (contenus gratuits d’appel puis payants; The New York Times, Le Monde, NZZ ).
La « culture de la gratuité » désigne les usages (habitudes) liés à l’Internet « première génération » (échange « pair au pair »
notamment). « Pirates » ou jeunes internautes dénoncent l’émergence
d’une monétisation généralisée (accès par abonnement, à l’unité, ou
via de la publicité imposée) qui signe la fin de l’Internet des origines.
Que dit la COFEM?*
* Commission fédérale des médias. Source: www.emek.admin.ch
Mesures d'aide à la presse
Source: www.emek.admin.ch
Des aides qui font débat
Source: www.emek.admin.ch
