Creative Week – 1
èreannée
Animalis, voici notre histoire
ANIMALIS EST NE DE LA PASSION DES ANIMAUX
L'histoire d'Animalis s'écrit chaque jour, page après page. Et pour Jean-‐Philippe Darnault, créateur de l'enseigne et actuel directeur général : « L'histoire d'Animalis est surtout la grande aventure d'une équipe de passionnés d'animaux » …
'Avec un animal la vie est plus belle' ! « C'était dès le départ mon credo et mon intime conviction », explique Jean-‐Philippe Darnault.
Dans les années 90, on commençait juste à parler des bienfaits des animaux dans les hôpitaux, auprès des personnes âgées, dans les écoles…
Mais si la moitié de la population était convaincue de ce qu'un animal pouvait leur apporter, l'autre restait réservée, notamment en raison des campagnes médiatiques contre les nuisances dues aux chiens… Parler du bonheur d'avoir un animal était en réalité un peu tabou et rien n'était fait en faveur de l'animal pour ne pas fâcher une partie de la population…
Bref ! Les pionniers d'Animalis ont dû aller contre quelques idées reçues, avec la seule conviction qu'un animal pouvait rendre à tous la vie plus belle !
DE LA PLANETE ANIMALE…
Fort de cette détermination et bien avant les réseaux sociaux, Animalis a consulté les possesseurs et non possesseurs d'animaux avec comme idée originale d'imaginer un univers dans lequel tout le monde souhaiterait trouver l'animal et tout ce qui va autour. A partir de là, Animalis a pensé 'La Planète Animale idéale' avec des univers qui récréent la nature, avec des chants d'oiseaux, des cascades et dans lesquels le bien-‐être des animaux pouvait être préservé. Des scénographes ont aussi aidé à recréer des décors grandeur nature, des grottes, des ciels étoilés où les animaux étaient intégrés. Le premier Animalis a ouvert à Orgeval en 1998. Depuis, près de 40 autres ont suivi.
…VERS L'ANIMAL A VIVRE
Depuis plus de 15 ans, Animalis n'a pas cessé d'évoluer, de suivre les tendances et d'accompagner l'évolution des mentalités. S'il fallait faire un raccourci, on pourrait dire qu'aujourd'hui, la tendance n'est plus à l'animal-‐spectacle mais à l'animal à vivre. La Planète animale a évolué vers des univers plus cosy et plus calmes pour préserver avant tout la tranquillité des animaux…
Le marché de l’animalerie Le marché maintient son trend de croissance
En 2016, le marché de l’animal de compagnie a progressé de 3,3 % en valeur, soit un rythme comparable à celui des deux dernières années. Les ventes de produits pour animaux et de vivants totalisent désormais les 4,6 milliards d’euros. Quasiment tous les segments sont en croissance à l’exception des bassins et des oiseaux d’élevage qui poursuivent leur déclin. A l’inverse, le chat s’affirme comme le segment star du marché avec une progression de 4,7 % en 2016. En termes de circuits, la croissance a surtout profité à Internet et aux animaleries qui ont gagné des parts de marché.
ÉVOLUTION DU MARCHÉ SUR 10 ANS
Le marché de l’animal de compagnie connaît une croissance stable et soutenue depuis 2014, atteignant les 4,6 milliards d’euros au global en 2016. Variation annuelle du marché animal de compagnie
ÉVOLUTION PAR FAMILLES
ÉVOLUTION PAR CIRCUITS DE DISTRIBUTION
Ce sont surtout Internet et les animaleries qui ont été les principaux gagnants de la croissance du marché en 2016.
Source : http://www.promojardin.com/wp-‐content/uploads/2017/03/PromAnimal-‐
synthese20171.pdf
La concurrence : Magasin : Maxi-‐zoo
En ligne : zooplus.com, wanimo.com, zoomalia.com
ANIMALIS : TOUT POUR VOS ANIMAUX
Depuis 1998, les magasins Animalis sont là pour vous apporter tous les conseils dont vous avez besoin pour prendre soin de vos animaux.
Animalis compte plus de 40 magasins en France uniquement.
Chez Animalis, vous trouverez l'animal de compagnie que vous désirez, ainsi que tout ce qu'il faut pour en prendre soin et bien vivre avec lui : chats, chiens, rongeurs, oiseaux, poissons, reptiles...
Nos experts vous apportent leurs conseils pour l'hygiène, les soins, l'alimentation de vos animaux et sélectionnent les meilleurs accessoires pour prendre soin d'eux. Localisez facilement l'animalerie proche de vous.
LA CIBLE ANIMALIS
-‐ Animalis vise l’ensemble des possesseurs d’animaux de compagnie, aussi bien les adolescents que les jeunes parents ou les seniors.
-‐ Les familles d’animaux prédominantes sont, dans l’ordre, les chats, les chiens, les rongeurs, les poissons puis les reptiles (cette dernière famille est particulièrement prisée des adolescents)
-‐ 60% de nos clients sont des femmes.
LA PROBLEMATIQUE
COMMENT SIMPLIFIER LA VIE DU CLIENT, GRACE A UN OUTIL PHYSIQUE LIE AU DIGITAL ?
LES OBJECTIFS
1. AUGMENTER L’ACHAT D’IMPULSION ET AUTOMATISER LES ACHATS « BASIQUES » 2. BENEFICIER DU PREMIER BOUTON CONNECTE DEDIE TOTALEMENT A L’ANIMALERIE 3. TOUCHER UN PLUS LARGE PUBLIC GRACE A CET OUTIL CONNECTE
LES CONTRAINTES
Contraintes magasins-‐ Peu de place disponible en boutique
Contrainte support
-‐ Respecter la charte animalis.com
-‐ Accessible aux technophiles et technophobes (simple d’utilisation) -‐ Apparition du logo animalis.com
CREATIONS ATTENDUES
-‐ Le bouton : nom / design-‐ Les éléments de langage pour présenter le bouton -‐ Une proposition de PLV
-‐ Web : bannière + post Instagram / Facebook / etc
Plus de détails sur le bouton connecté : https://fr.wikipedia.org/wiki/Amazon_Dash + https://www.amazon.fr/Dash-‐Button-‐Amazon/b?ie=UTF8&node=10909388031 Mini FAQ
Faut-‐il créer un compte client ?
Oui c’est obligatoire
Quels produits sont mis en panier via le bouton ?
Ceux sélectionnés par le client (consommables) => ajouter dans sa sélection de « favoris ».
Combien ça coûte ?
Pas de prix défini mais ça ne doit pas être un frein. Il doit être amorti dès 2 achats.
À qui s’adresse-‐t-‐il en priorité ?
Le client technophile ou technophobe qui souhaite automatiser ses achats de consommables : litière, croquettes, graines, etc.
Comment s’accroche-‐t-‐il dans la maison : magnétique sur frigo, à accrocher sur la porte, collé au sac de croquettes, etc. ?
Peu importe, pas de contrainte sur le principe. Trouver l’endroit le plus « UX » dans la réalité.
BONNE CHANCE A TOUS ! L’EQUIPE ANIMALIS
