Article
Reference
Une audience difficile à commercialiser
AMEZ-DROZ, Philippe René
AMEZ-DROZ, Philippe René. Une audience difficile à commercialiser. La Tribune de Genève , 2016, no. 30 septembre
Available at:
http://archive-ouverte.unige.ch/unige:91806
Disclaimer: layout of this document may differ from the published version.
1 / 1
Date: 30.09.2016
Hauptausgabe 24 Heures Lausanne 1001 Lausanne 021/ 349 44 44 www.24heures.ch
Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse journ./hebd.
Tirage: 29'304 Parution: 6x/semaine
N° de thème: 377.116 N° d'abonnement: 1094772 Page: 11
Surface: 18'574 mm²
Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques
ARGUS der Presse AG
Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch
Réf. Argus: 62912462 Coupure Page: 1/1
Planète conso
Philippe Amez-Droz *
Une audience difficile à commercialiser
La mutation de la presse écrite à l'ère numérique vient de connaître un brutal coup de projecteur avec l'annonce de réductions d'emploi à la Tribune de Genève et à 24 heures. Cette annonce s'inscrit dans un processus de déclin d'un modèle économique bien connu en économie des médias, et qui n'a pas encore trouvé de substitut numérique fiable. Le modèle dit du «marché biface», ou two-sided-market, est formé de deux demandes et d'une offre. La première demande est celle des lecteurs
(surtout abonnés). La deuxième demande est celle des
annonceurs. La publicité a longtemps contribué à réduire le prix de l'offre (ou journal imprimé). Dénommée lien subventionneur, cette dernière prenait ainsi en charge l'essentiel du coût du journal imprimé.
Selon le principe d'une spirale vertueuse, l'abaissement du prix du journal a facilité l'accès au plus grand nombre, dopé les tirages et permis des économies d'échelles conséquentes. Média de masse, la presse écrite imprimée fut dès le XIXe siècle au coeur de l'expression démocratique et plurielle des sociétés
industrialisées. Son déclin véritable n'est pas apparu avec Internet, mais bien avec un autre média de masse: la télévision.
Même si une des dernières accélérations s'est produite pendant la crise de 2008. L'ère numérique est pourtant celle de multiples paradoxes: l'audience de la presse écrite en ligne n'a jamais été aussi élevée, mais cette
dernière ne parvient pas à en tirer de substantielles recettes. Dans un monde dématérialisé aux
«L'ère numérique est pourtant celle de multiples paradoxes»
contenus infinis, le «papier»
délimite pourtant un univers fini et offre une distinction claire entre les contenus. La multiplication des adblocks (applications de blocage de la publicité digitale) rappelle fort opportunément l'une des qualités du support imprimé: sa fiabilité.
* Collaborateur scientifique, Medi@LAB-Genève, auteur de Lamutation de la presse écrite à !ère numérique (Slatkine, 2015).
