آلـــــيــــات الحــجاج فــــــــــــــي الـخــــــــــــطاب الاشـــــــــهـــــــــاري التــــــــلفــزيـــــــــــونــــــي -دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الومضات الاشهارية في القنوات الفضائية العربية

- MBC

ا راكب

*ةنيم

صخلملا جئاتن ىلا لوصولا ةيغبو )ةروصو ةغل( ينويزفلتلا يراهشلاا باطخلا يف جاجحلا تايلا نع فشكلا ىلا ةساردلا هذه ىعست

مق ةددحم ت

تاباطخلا يف ةفظوملا ججحلا فلتخم ىلع فرعتلا مت ثيح ،ةنيعك ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلا تاراهشا ضعب ذخاب

ماقم( نم ةيجاجحلا ةميقلا ةفرعم كلذكو ةيراهشلاا ةغلو ةانقو

ىلع دامتعلاا تناكف ةادلاا نع اما يفصولا جهنملا انمدختسا دقو ،)

يئايميسلا ليلحتلا .

تاملكلا حيتافملا : باطخلا ،جاجحلا

،يراهشلاا .ةغللا ،ةانقلا ،ماقملا ،ةيجاجحلا ةميقلا

Résumé

Cette étude tente à découvrir les Mécanismes de l’argumentation dans le discour publicitaire (langue, image) Et dans le but d'atteindre des résultats spécifiques on a pris quelques publicités de chaines télévisées arabes Comme exemple, où il était d'identifier les différents arguments utilisés dans le discour publicitaire, ainsi que la connaissance de la valeur argumentative (la situation, et le canal et la langue), et nous avons utilisé la méthode descriptive Quant à l'outil se fondait sur l'analise sémiotique.

Mots clés : Argumentation, le discour publicitaire, la valeur argumentative, la situation, le canal, la langue.

Summary

This study try to figure out the argumentative mechanisms in advertisig tv speech (language and image) and In order to reach specific results we took some Arabic advertisement as a sample, Where it has been identified various arguments employed in advertising spots and also find out the value of arguments (situation, the channel, language), and we use descriptive method and for the tools of the study we used semiotic analysis.

Keywords : argumentative, advertising speech, the value of arguments, situation, the channel, language.

،لاصتلاو ملاعالا مولع مسق ،هاروتكد ةبلاط ،ةتقسم ةذات س أ*

فيطس ينغباد ينلم دمحم ةعماج ،ةيعتماجالاو ةيناسنالا مولعلا ةيكل 2

ةمدقم لوقي اكود ول قرطلاو تاطحملاو ندملا اوغرفا "

ملاع ماما مكسفنا نودجتسف ،اهتاقصلم نم تاراطقلاو

"سانلا كولس يف رييغت ىلا كلذ يدؤي دقو ،فلتخم فرتلا ليبق نم سيل ججاحت فيك فرعت نا " ليقو

"ةرورض وه لب دئازلا هتعيبط مكحب راهشلاا سمي تاعاطق هفـئاظوو

علا مها نم دعيو ةديدع تلااجمو ايساسا ارود بعلت يتلا لماو

مهشيع طمنو مهكولس رييغتو سانلا يعولا ىلع ريثاتلا يف

،

مزلاي هنوك يلصاوتلا هرودو ةيعامتجلاا هتلزنم ززعي اممو بسجتسيو همانمو هتظقيو هتاكرحو هتانكس يف ناسنلاا ةيفسلفلاو ةيفاقثلا هتلاثمت ةرولب يف مهسيو هتاجاحو هتاعقوتل لااف ،ةايحلا يف تاداعلاو ماعلا قوذلا ليكشت يف مهاسي راهش

ةينب ىلع يراهشلاا باطخلا موقيو .ةدئارلا ةيفاقثلا ةجزملااو قفو ةيوغللا ريغو ةيوغللا تاملاعلا نم ةعومجم اهيف كباشتت ةيجيتارتسلاا قيقحت ىلا ساسلااب فدهت ةنيعم ةيبيكرت دعاوق ىلا لوصولا ةمث نمو عانقلاا يهو راهشلال ةماعلا لعف

بيكارت ىلع دمتعي يراهشلاا باطخلا ناف انه نمو ،ءانتقلاا زربا نم لعلو ،فدهلا كلذ قيقحتل ةنيعم تايلاو دعاوقو تايللاا كلت "

جاجحلا

"

باطخ يا يف ايئاقلت ىعدتسي يذلا

ةلامتسلاا اهتياغ ،تاباطخلا لك ةمس جاجحلاف ،يراهشا او ةحيرصلا قاسنلاا نيب ةقلاعلا نمض عانقلااو .ةينمضل

:لاوا راط لاا .ةساردلل يجهنملا

-1

ةلكشم ةساردلا

ةيساسلاا ةيلصاوتلا طامـنلاا دـحا راهــشلاا لثمـي طئاسولا فلتخم ربع ،راكفلااو علسلاو عئاضبلا جيورتل وا ةتباثلا ،ةيئرملا وا ،ةبوتـكملا ،ةيوفشلا ةيملاعلاا ةلامتسلاا دصقب كلذو رشابم ريغ وا رشابم بولساب ،ةكرحتملا ت ةيعانقا ةيلمع راهشلاا ربتعيو.يفطاعلا ءارغلاا وا ىلا فده

يصخش رـــيغ ساسا ىلع يرتشملا ىلا عئابلا نم ريثاتلا لقن ناكم ىلا هداشرا عم ،ضورعم وه ام ىلا لابقلاا ىلــــع هثـــحي يف ةطشنلاا مها دحا دعـــيو ،اهلامعتسا قرطو اهعونو ةعاضبلا نلعــــملا ةيصـــخش سكعي وهـــف جيورتلاو قيوستلا لاجم لل هميقو هتيجولويدياو كلاهتسلال ةلباق روص ربع كلهتسم

ةيبلت ىلع لمعي رصعلا ةعانص وه راهـــشلااف هيلعو ،ينلاا ةهـــج نم )نلعملا(رهشملاو ،ةهج نم روهمجلا تاجاح ةباثمب وهف ،ىرخا

"ءاسم حابص قشنتسي يذلا ءاوه لا"

امك

لوقي

،كودول ريبور "

ةيعامتجا ةطبار هراب تعا ى لا ةفا ضا

اكعناو يسايسو يداصتقا عقاول ةارمو ،ةيسفن ةلاحل س

"...نيعم يلصاوت عضول رهظمتو راهشلاا حبصا اذهبو 1

ةيلامسارلا لودلا ىلع اركح دعي مل وهف ،ىربك ةيمها يستـكي لودلا ىتحف ،ايتع يداصتقلااو ينقتلا مدقتلا نم تغلب يتلا جاهتنا ىلع ةربجم وا ةريخم اهسفن تدجو ايداصتقا ةئشانلا لاا اذه ناف ،ئايشف ئايشو ةيعامتجلاا ةايحلل اطمن كلاهتس ةمظنلا ايسيئر انوكم حبصيل ،راهشلاا اموزل هعم بحس طمنلا

،يريهامجلا لصاوتلاو جاتنلاا نم عسويو رمتسم راهشلااف "

"هتيروطاربما ىلا ىدا يذلا رملاا تاسسؤملا فلتخم ىدل0

فلتخم ضرعو راهظا ىوتسم ىلع ةيوق ةسفانم دوجو راهشلاا لمعتسا دقو ،لئاسولا بسنا ءاقتناو ،تاجوتنملا تزيمت يتلاو )تلاجم ،دئارج( ةبوتـكملا ةفاحصلا هتايادب يف لباقملا يفو ،روهمجلا ءاقتنا ةيناكما اذكو عساولا راشتنلااب ىلا ةفاضا ،ءارقلا روهمج ىلا نايحلاا بلاغ يف هجوت اهنا دجن ا رملاا ،تاراهشلااب فحصلا ءلاتما مث ،ةيلاعف لقا اهلعج يذل

ارظن راهشلاا رشن ةيلمع نم تعسو يتلا ةعاذلاا تلمعتسا ،ةينلاعا ةليسوك اهب زيمتت يتلا ةنورملاو ةضفخنملا ةفلكتلل هتردق ماما ايبسن ةعاذلاا رود عجارت نويزفلتلا روهظ عمو اناكم( ةينلاعلاا ةلاسرلا لاصيا يف هتيلاعفو -

ةفاضا ،)انامز

هتردق ىلا ةروصلا نيب هعمجل ارظن هابتنلاا بذج ىلع ةيلاعلا

راهشلااف ،ةفلتخملا ةيتوصلا تارثؤملاو ،ةتباثلا ،ةكرحتملا :وه ينويزفلتلا نم ةمدختسملا ةينفلا لئاسولا ةعومجم "

وا ةعلس وا ةمدخب روهمجلا فيرعت دصقب نويزفلتلا للخ هميقو هتامولعم يف رثؤي يذلا نومضملاو لكشلاب ةركف و ةيفاقثلا تاموقملا رئاسو هلاعفاو يكلهتسلاا هكولس

"ىرخلاا ىمســــي ام وهو ،0

.*مليفوركيملاب

4

ينويزفلتلا راهشلاا هدهش يذــــلا ريــــبكلا روطتــــلا نا نيا ،ةيناثلا ةيملاعلا برحلا دعب ام ةرتف ىلا ساسلااب دوعي

حتو يراجتلا دعبلا تاذ ةينويزفلتــــلا تاونقلا تاشن لو

ةهجو نم لاملل نلعملا شطعت ىلا زمري باطخ ىلا راهشلاا ميقلاو يناعملل اجتنم ايوينب اصوغ هنوك ىـــــلاو ،نييدقــــنلا رظن نم عون يراهشلاا باطخلاف ،نييجولويميسلا رظن ةهجو نم

لكشب رشبلا ةايحب هلاصتلا كلذو ،ةماعلا تاباطخلا عاونا ةيعامتجا ةميقل سسؤي وهف ،رشابم وهو ،ةيراضحو ةيقلاخاو

"

،ةيريبعتلا هتانوكم فلتخم رفاضتت صاخ ءانبب زيمتي ادبا يغبني لاو نكمي لاو ةددحم ،ةديحو ةلاسر غيلبت دصقب

فدهتسملا ئراقلا ئطخي نا

Le Lecteur cible

نوبزلاو

Le Client

هلشف ىلع ليلد كلذ ربتعا لااو

"عيرذلا ،2

غل ةرهاظ لثمي يراهشلاا باطخـلاف ،ةيفاقث ،ةيو

ةيناسللا تاملاعلا ةمظنا هيف لعافــتت ،ةيلوادت ،ةيلصاوت لضاعتتو تاباطخلا هيف لخدتتو ،ةيناسللا ريغو ىلا ةفاضا ،ةيزمرلا لاكشلاا ةطلس عفادــتتو ،تايجولويديلاا يميهافم زاهجو يرظن راطا ىـلع سساتي ايعانقا اباطخ هنوك م رظن ةهجو معدل ةنيعم فقاوم رمثتسي نمض دجنو ةددح

تايلا نم ةيلاك ربتعي يذلا "جاجحــلا" يميهافملا زاهجلا اذه هذه نود موقي نا يراهشلاا باطخلل نكمي لاف ،عانقلاا ايجاـجــح اباطخ يراهــشلاا باطخلا رابتعا نكميو .ةيللاا لعف هيف رهظي ثيحب ح ُملا

ـ َّجاـ ـة ةليـــــسو هرابتعاب حضاو لكشب

اهريغو...ةنراقملا رملاا ،ةنهربلا رارغ ىلع عانقلاا لئاسو نم نم ةدقعم ةكبش ذختي يراهشلاا باطخلا لخاد جاجحلاف ريثاتلا فده قيقحت لجا نم ةكرتشم لعافتت يتلا رصانعلا وه جاجحلاو ،يقلتملا ىلع "

لكشب يهتنت ججحلا نم ةلسلس

ضرع يف يميظنت بولسا وهو ،ةجيتنلا سفن ديكات ىلا يلك ةداع نوكي نيعم فده وحن اههيجوتو اهئانبو ،ججحلا ريثا تلاو عان قلاا

"

،6

ضرغلا اذه قايس يف ةجـــحلا نوكتف

اهتماعد ةيلاصتا ةيلمعو ضحدلا وا ةحصلا ىلع ليلدلا ةباثمب ف ريثاتلاو نيرخلاا عانقلا ةيقطنملا ةجحلا ام وا جاجحلاو ،مهـــي

دقف تاروطتلا نم ديدعلا تفرع ةيجاجحلا ةيرظنلاب" فرعي هرابتعاب لدجلا نوطلافاو وطسرا هيلع قلطي ناكام لمش اهرابتعاب ةطسفسلاو ،نيصتخم نيب اراوحو ةفيرش ةغلاب ةيددعتو اهسابتلاو تاملاعلا ضومغب عرذتت ةعداخ ةغلاب يقلتملا ةجاذس للاغتساو اهيناعم "ملكتملا ةنميهو

هنمو 7

كلذ ،يراهشلاا باطخلا يف ةيفاضا ةزيم ربتعي جاـــجحلا ناف ةدوجب يقلتملا عانقا ىلا فدهت صوصنلا لك تسيل هنا يارلا نا فيك زاربا يف لباقملاب نادهتجيو ةمدخلا وا جوتنملا "ىرخلاا نود صوصنلا ضعب يف انمضتم نوكي دق جاجحلاف

تاراهشلاا ىلع اركح سيل ضعب يف دجوي وهف ،ةيراجتلا

تلمح لثم ةيعامتجا فادهلا ةمعادلا ةيراهشلاا صوصنلا ،ةيندمتلا تاكولسلا معد تلمح وا ،ضارملاا ةحفاكم

اساكعنا لثمي باطخلا ةينب نم ءزج لصلاا يف جاجحلاف طبترم ىقبي باطخلاو ،يراهشلاا دصاقم نم دصقم لكل و ،رثلاا ثادحلا ةنيعم فادهاب امود فادهلاا هذه تفط املك

رملاا قلعت ولو ىتح هرودب مايقلل ايلا ىعدتسي جاجحلا ناف

"نيعم كولس وا دقتعمل جيورتلاب

8

اهريغك ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلا تاراهـشا لمعـتو وا علسلا دئاوفو ايازمو صئاصخ زاربا ىلا تاراهشلاا نم ريثاتلا ثادحا لجا نم ةضورعملا راكفلاا وا تامدخلا لعف ىلع دمتعت اهرودب يهو يقلتملا كولس يـف بولطملا ح ُملا ـ َّجاـ ــةـ ةدمتعملا جاجحلا تايلا ةفرعم ةلواحـم ناف اذهل ،

فـ يراهشلاا باطخلا ي ةانقل

– يس يب ما MBC

- اهرابتعاب

،هتفرع يذلا حاجنلل ارظنو ،ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلا ىلوا يبرعلا ملاعلاا يف فصلا ةمدقم اهللاتحاو حرط يعدتسي ،

تلا ـــ تلاا يسيئرلا لؤاس ـ

: يـ يـــف ةدسجــملا جاجحــلا تايــلا يــهاـــم

؟ةــيبرعـــلا ةــيئاضفـــلا تاونقــلل ةــيراهــشلاا تاــباطخـــلا -2

تلاؤا س ت ة سارد لا

1

باطخلا يف ةفظوملا ججحلا عاونا يهام -

نقل ينويزفلتلا يراهشلاا ةا

؟mbc

2

-

ةيجاجحلا ةميقلا يف ةفظوملا تاماقملا يهام

نقل ينويزفلتلا يراهشلاا باطخلل ةا

؟mbc

3

يراهشلاا باطخلا يف ةمدختسملا تاونقلا يهام -

نقل ينويزفلتلا ةا

؟mbc 4

يراهشلاا باطخلا يف ةمدختسملا ةغللا يهام -

نقل ينويزفلتلا ةا

؟mbc

-0

فاد ها ة سارد لا

نم راهشلاا ةسارد نا زيكرتلاو ةيجولويميسلا ةيحانلا

مامتهلااب يبرعلا ىوتسملا ىلع ضحي مل جاجحلا بناج ىلع ىلوا ةوطخ نوكت فوس هذه انتلواحم نا دقتعنو ،بولطملا يف ةساردلا فادها انددح ساسلاا اذه ىلعو ،ناديملا اذه يف :ةيلاتلا طاقنلا

-1

ةمدختسملا جاجحلا تايلا نع فشكلا ةلواحم

تاراهشا يف نق" ،ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلا

ةا "يس يب ما

.اجذومنا

-0

تاراهشا يف ةفظوملا ججحلا عاونا ىلع فرعتلا

،ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلا

"

نق ةا .اجذومنا "يس يب ما

-3

ماقم ليلحت للاخ نم ةيجاجحلا ةميقلا نايبت

يراهشلاا باطخلا قل

ن ةا .يس يب ما

-4

ماقم يف ةمدختسملا تاونقلا نع فشكلا

خلا يراهشلاا باط قل

ن ةا .يس يب ما

-2

ينويزفلتلا يراهشلاا باطخلا ةغل ليلحت قل

ن ةا ما

.يس يب لواحت ةساردلا هذه نا لوقلا نكمي ةماع ةفصبو مامتهلال قلاطنا ةطقنو ازفاح نوكت جئاتن ىلا لوصولا ةاعارم عم يراهشلاا باطخلا يف اهبيترتو ةجحلا ءانب عوضومب ناسللا بناجلا نيب قاستلاا ةيلاسرلال ينوقيلاا بناجلاو ي

.ةيراهشلاا -4

رايتخا بابساو ة سارد لا ةيم ها عوضوملا

ةنمضتملا رصانعلا للاخ نم اهتيمها ةساردلا دمتست ةحلم ةرورض هيف ثحبلا نم لعجت يتلاو عوضوملل :ةيساساو

- ةيلاصتا ةيلمع هنوكل هتيصوصخو راهشلاا ةيمها

ريثاتلا لقن ىلا فدهت ةيعانقا ربع ،لبقتسملا ىلا لسرملا نم

ثادحلا ةعمتجم ةيوغللا ريغو ةيوغللا لئلادلا نم ةعومجم .بولطملا رثلاا

- ثيح ،ةيملاعا ةليسوك هتناكمو نويزفلتلا ةيمها

ةدهاشملا ثيح نم ىلولاا بتارملا لتحي لازيلا زافلتلا نا ةيبرعلا تاعمتجملا يف ةينلاعا ةليسوك هتناكمو ،ضرعتلاو ماع ةفصب ىلع هتردقو" ،ةصاخ ةفصب ةيرئازجلا تاعمتجملاو ة

توصلا نيب عمجلا ةروصلاو

لمعيو ،ناوللااو ىقيسوملا ،

يجارخلااو يجاتنلاا لمعلا نم صصختم قيرف هجاتن ىلع يقلتملا ىلع ةرثؤملا لماوعلا ةاعارم عم ليمجتلاو يروكيدلاو

"يدئاقعلاو يركفلاو يعامتجلاا ههجوتو بسانتت يتلاو

2

- يمها ،يراهشا باطخ لك يف ةجاحملا لعف ة

لاصتلااو ملاعلاا مولع هيلع قلطت ام نمض جردني" ثيح لاصياب قلعتي ام لكب متهي يذلا يجراخلا فقوملا وا كولسلا درت يتلا تاقايسلا يف ةيعامتجلاا اهتللاد مهفو ،لئاسرلا

"اهيف ةيجاجحلاو ةيعانقلاا تايللاا نم ةلمج ىلع دامتعلااب12

ةعمتجم . -

كلذك ةساردلا ةيمها نمكتو اميف

نا نكمي

تاراهشلاا ةيصوصخب ةقلعتملا تاساردلا لقح يف هفيضت دامتعلااب نئابزلا عانقاو جوتنملا ضرع ةيحان نم ةينويزفلتلا .ةيراهشلاا تاباطخلا يف ةدئاسلا ججحلا فلتخم ىلع ،ةيتاذ( عوضوملا اذهل يرايتخا بابسا نع اما 

اهناف )ةيعوضوم :يلي ميف لثمتت

- جاجحلا عوضوم ىلا يصخشلا لويملاو مامتهلاا

يقلتملا ءارغا ادبم ىلع نادمتعت نيتيلمع امهرابتعاب راهشلااو .ءارشلا لعفب مايقلل هتلامتساو

- وهو هيلا يمتنا يذلا صصختلا لاجم ةعيبط

جيزملا بل يراهشلاا باطخلا ربتعي نيا قيوستلاو لاصتلاا نم جاجحلاو يجيورتلا راهشلاا اهيلع زكتري يتلا تايللاا مها

.عانقلاا لجا نم - راه شلاا رايت خا تاررب م ةلوقم نم اقلاطنا :

" نيرب اوسنارف ناف "هتيروطاربما نم عسويو رمتسم راهشلاا

هتنميه لصاوي وهف" ةايحلا بناوج فلتخم ىلع ىغط راهشلاا يو يمومعلا لصاوتلا تلااجم نم ةعساو تاحاسم ىلع ضفر

علطتب ،هتفاقثب ،هتاجتنمب ثيدحلا عمتجملا ةينب تحت هتا

"بحسني نا ،اماهوا وا املاحا لمعي نف هرابتعا ىلا ةفاضا11

لوقلا نكميو ةنيعم ةعلس ليضفتل ةلامتسلااو ءارغلاا ىلع نإ

ةيمها ىلا ينعفد ام وه شاعملا عقاولا نم ةدمتسملا راهشلاا

لا جيزملا رصانع يقاب نود هرايتخا .يجيورت

- :)نويزفل تلا ةلي سولا رايت خا تاررب م عتمتي

ةينقتلا ىوتسم ىلع صئاصخلا نم ةعومجمب نويزفلتلا تسفان ةرثؤم ةينلاعا ةليسو هنم تلعج ضرعتلا فورظو ضعب ىوتسم ىلع ةصاخ لئاسو نم اهقبس ام ةدشب لا ايازمو صئاصخ نم هكلمي امم اقلاطنا تامدخلاو تاجتنملا فوت نيب عمجلا ىلع هتردق ىلا ةفاضا ،ىرخلاا لئاسولا اهر هابتنلاا نم ةيلاع ةجرد نانمضت نيتللا ةروصلاو توصلا

بواجتلاو –

ناديملا يف تاساردلا فلتخم بسح -.

باطخلا ثبل ةينلاعا ةليسوك نويزفلتلل يرايتخاو :ةيلاتلا بابسلال دوعي يراهشلاا

- اك ةغللا نيب عمجلا ىلع نويزفلتلا ةردق ماظن ىمس

،تابيكرتلا تاينقتلاب تابعلاتلا نم نازخك ةروصلاو ريبعتلل ربع ةروصلاو راهشلاا نيب جاوزلا ناكف " ،تاجرخملا يعولا نم ةديدج ةلاح يف عمتجملا لوخدب اناذيا نويزفلتلا

متجم دلايمل تلله يتلا ةيبلغلاا لبق نم اريبك اءافتحا تقل ع

"راهشلااو كلاهتسلاا نيب رياغم

،10

زيمتي نويزفلتلا حبصاف "

يفو لصاوتلا ةيلمع يف ةلمعتسملا تاءاولاا ةيصوصخب لئاسولا اذكو دهاشملا يف ريثاتلل ةدمتعملا تايللاا مث هئانتقا ةيمهاو جوتنملا ةميقب ريخلاا اذه عانقلا ةمدختسملا

"هكلاهتسا

13

- لع ف رايت خا تاررب م :ةج جاح ملا

نم اقلاطنا

ريثاتلاو عانقلاا وهو يراهشلاا باطخلا ثبل يسيئرلا فدهلا هلعافت دصقب ،روهمجلا وا نيقلتملا يف يفطاعلاو يلقعلا

ةعومجم دامتعاب هيلع ةضورعملا ةركفلا وا ةعلسلا عم ايباجيا لئاسولا مها نم جاجحلا ناكف ،لئاسولاو بيلاسلاا نم ةيراهشلاا تاباطخلا لك يف ايلا ىعدتسي يذلاو ةلمعتسملا ىلا ينعفد يذلا رملاا ،ةيراجتلا ريغو ةيراجتلا ءوضلا طيلست

:ةيلاتلا لئاسولا رارغ ىلع ةليسولا هذه ىلع

14

لودج .راهشلاا يف ةفظوملا تايللاا :31

ةيللاا لعفلا ادبم

لكشم – لح .لاح جوتنملا اهل دجيس ةقيرطلا هذهب ،ةددحم دج تافصاوم لمحي ام لاكشم نوهجاوت مكنا

ةنهربلا )فورعم لكشملا نا لادج ضرتفنل(

هذهب هنا .جوتنملا ةيزم لغتشت ةقيرطلا

ةنراقملا .هسفانت يتلا تاجوتنملاب ةنراقم انا يجوتنم اهققح يتلا جئاتنلا يه هذه

ةجاحملا .جوتنملا يف ةرفوتملا ساسلاا تايبلتلا يه هذه

ةكراملل ماعلا وجلا .ةكراملل عئارلا وا يرغملا وا حرملا ملاعلا وه اه

لعفلا ىلع ثحلا ايازملا هذه نم نودفتستس

اذإ ...

- تاررب م ةيبرعلا ةيئاضفلا ةانقلا رايت خا "

ةانق ما

يس يب :"

ق رايتخا مت ةان

جذومنكmbc

نم مغربلاف ةساردلل

ةقطنم اهطقتلت يتلا ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلل ريبكلا ددعلا ــلا ةانق ءاقتناب تمق ،يبرعلا نطولا ىلوا اهنوكل كلذوmbc

ندنل نم ثبلا تادتبا ،ةيبرعلا ةيئاضفلا تاونقلا ،1221

ملاعلاا يف فصلا ةمدقم اهللاتحاو ،هتفرع يذلا حاجنلل ارظنو ا ىتح ،يبرعلا مسا اهيلع قلط

ةفاضا ،طسولاا قرشلاCNN

ةلئاعلا ةانق اهنم لعج يذلا رملاا صاخ عباطب اهزيمت ىلا .ةيبرعلا -5

جهن م ة سارد لا

ةملك ريشت جهنم

méthode

ىلا ةيركفلا تاوطخلا

هفرع امك ،ام ةجيتن غولب ىلا ةفداهلا ةينلاقعلاو ةمظنملا نايز دمحم ميظنتلا نف " هنا ىلع

اما ،راكفا ةلسلسل حيحصلا

لا ةقيقح ىلع ةنهربلا وا ،ةلوهجم ةقيقح فشك لجا نم

"نورخلاا اهفرعي

،12

ىلع هذه يتسارد يف تدمتعا دقو جهنملا

يفصولا

" هناب فرعي يذلا تاءارج لاا نم ةعومجم

،ةجيتن ىل ا لوصولا لجا نم ةنيابتملا ةقيقدلا تاوطخلاو م يثحبلا هطاشنل ثحابلا عاضخ ا وهو قيقد ميظنت لجا ن

ثيح نم ،هراسم اهيف ددحي ةمولعم تاوطخ لكش يف لوصولا ةطقن وريسلا طخو قلطنلاا ةطقن

"

16

ةيلاكشلاا نع بيجت جئاتن ىلا لوصولا دصقو يف جاجحلا تايلا لوح ةروحمتملاو ،ثحبلا يف ةحورطملا وا قرطلا بسنا ناف ،يرئازجلا نويزفلتلل يراهشلاا باطخلا

يه ةيلاكشلاا هذه ةجلاعمل تابراقملا ةيجولويميسلا ةبراقملا

l’approach sémiologique

باتـك يف ءاجام قفو ةبراقملاو

سرجنا سروم ةصاخ ةقيرط" يه "لوانتلا" حلطصم تحت

."ةيملعلا ةيرظنلا لامعتسا يف ةيديلقت ريغ

17

سلاو نرقلا يف رهظ جهنمو ملع يه ايجولويمي

نيرشعلا (

) 02

نم ةبكرم ينانوي ةملكلا هذه لصاو

semeion

ةملاع ىنعمب

logos

سردي ملعوه ءايميسلاو ،باطخ ىنعمب

بسحو ،ةايحلا يحاون ةفاك يف زومرلاو تاملاعلا ريسوسود

ةايحلا لخاد تاملاعلا ةايح سردي يذلا ملعلا "يه لاا هنا ةيعامتجلاا دجوتلا ةملاعلا ناب اينمض ولو ايلمع فارتع

اهب زيمتت يتلا ةيرهوجلا ةطقنلا اهنا ،ةدرفنم ادبا تاملاعلل طيسب فينصتب قلعتت يتلا ةيديلقتلا ايجولويميسلا ةبعلب ،تاملاعلا نيب يرجي امم رثـكا ةلغشنملا ةيئايميسلا نع ."ةملاعلا تانوكم ىلع زكري يذلا ىنعملا

13

ليلحــــتلاو :يه ةيسيئر بناوج ثلاث هل يجولويميسلا

:لاوا ةسارد ىلع بناجلا اذه زكري ،يوغــللا بناجـلا

.صنلا يف ةيوغللا زومرلا :ايناث رصانعلا رابتعلاا نيع يف ذخاي ،يعفــنلا بناجـلا

صنلا خيرات يقلتملا ،ئراقلا ،فلؤملا :لثم ةيوغللا ريغ ملا ةيعامتجلاا فورظلاو هتباتـك نم فدهلاو .هب ةطيح

:اثلاث صنلا ريثات ةسارد ىع زكريو ،يلامجلا بناجـلا

.ريسفتلا ،مييقتلا ،ليواتلا ،ليلحتلاو ،ئراقلا ىلع

12

تايللاا ةفرعم ىلا ىعست ةساردلا هذه نا مبو تاباطخلا لخاد ةيجاجحلا ةميقلا يف ةمدختسملا لئاسولاو

يئايميسلا جهنملا مادختسا متيسف ةيراهشلاا لاور ةبراقم(

ن

)نوسبكاج نامور ةبراقم ،ثراب باطخلا ماقم ليلحتل

la

situation de discoure

باطخلا ةغل اذكو ،بطاختلا ةانق ،

عمجلاو فصولاب يفتـكي لا يئايميسلا جهنملاف ،هصئاصخو فلتخم ىلع فشكلاو ريسفتلاو ليلحتلا ىلا امناو ،طقف سلاب فرعي ام نمض اهبيترتو باطخلا لخاد ةنماكلا ججحلا مل

.يجاجحلا

-6

ث حبلا ةني ع ثحبلا يف ةمهملا تاوطخلا نم ةنيعلا رايتخا ربتعي عمتجم ةماخض يف ثحابلا هجاوت يتلا تابوعصلل ارظن يملعلا لك ةساردب مايقلا هيلع بعصي ةجردل هتعاسشو ثحبلا ضرفت يتلا يه عوضوملا ةعيبط نلاو ،هل ةنوكملا تادحولا ةرم اهناف انيعم اجهنم ا

ت ىرخ يه ةنيعلاو ،ةنيعلا عون ضرف

ةسارد ةيناكما مدعل ثحبلا عمتجم نم ةراتخم ةعومجم جرختست اهللاخ نم يتلا ةعومجملا يهف هلك عمتجملا نم رغصا نوكت ام ةداعو ،ام ةسارد ءارجلا تامولعملا

"يلكلا عمتجملا ةيئزج ةعومجم" يهو 02

snbset

نم

"عمتجملا دقف هذه انتسارد ةنيع ديدحتلو01

انعبتا بولسلاا

،يدمعلا يدصقلا تادرفملا ءانتقا ةيلمع "هناب فرعي يذلاو

."اهريغ نم رثـكا ةلثمملا

00

:هذه يتساردل ةنيعك ترتخا دقو -1

نوباص نع راهشلااب صاخلا يراهشلاا باطخلا

Lux»

ةانقب يس يب ما

"1

- ديدحت ميهافملا

ةقلاع اهل يتلا ميهافملا مها ديدحت ىلع صرحلا مت ةيلمع راسم ىلع ظافحلا هنمو ةساردلا عوضومب ةرشابم ةساردلا هذه يف ةيساسلاا ميهافملا تناك دقلف هيلعو ثحبلا :يتلااك جاج حلا 

- :ة غ ل ُّجحلا" :برعلا ِّناسِّل يف روُظنم ُنبا ُهُفِّ رعُي

يا ،ًا جح ه ُّج ُحي ُه جحو ،م ِّدق يا نلاُف انيلإ جح ،دصقلا ُهدصق ."

ُجاج ِّحلاو ِّةل ِّدلاا ِّةط ِّساوب ماص ِّخلاو ُعاز نلا ، ِّةغُّللا يف

رو ُظنم نباف ،لدجلل ًافدار ُم ُنوكيف ،جج ُحلاو ِّنيهاربلاو يا ٌج ِّجاح ُم ٌلُجر وُه" ًةحارص ِّلدجلل ًاف ِّدارُم جاج ِّحلا ُلعجي

"لدج دروو . ،ناهر ُبلا يه ة ج ُحلا نا حاح ِّ صلا ِّراتخ ُم يف

َّدر باب نم هجحف ُه جاحو . ِّة ج ُحلاب ُهبلغ يا ،

04

:احلطصا ِّحلطص ُمل ْتع ِّض ُو يتلا ُفيراع تلا ِّتد دعت

: ُد ِّجنف ةفلتخ ُم ٍّةيواز نم ًافيرعت انل ُم ِّ دقُي ٍّثحاب ُّلُكف ،جاج ِّحلا ملاعلإا ُمول ُع ِّهيلع ُقَلطُت ام نم ِّض ُجِّردني جاج ِّحلا نإ-

ُّمتهي يذلا يجراخلا ُفقوملا وا كول ُّسلا ،لاص تلااو ام ِّ لُكب

يف ة يعامتجلاا اهِّتلالاد مهفو ،لئاس رلا ِّلاصيإ ِّةقيرطب ُق لعتي اه ِّقم ُعو ة يلمعلا ِّعاسِّ تا ىلع ُّل ُدي اذهو ،اهيف ُدِّرت يتلا ِّتاقاي سلا لمشتل اه ِّت يلوم ُشو ،ةيملاكلا ةلاسِّ رلا ،بطاخ ُملا ،مِّ لكت ُملا

.قاي ِّ سلا

02

ُفِّ رعُي - ودوراش كيرتاب

Patrik Charaudeau

ٍّماقمب ُق لعتت ٍّةفلتخ ُم ٍّتان ِّ وكُم نم ي صن ٌل ِّصاح" ُه ن ا جاج ِّحلا

"يعانقإ ٍّفده يذ ُجاج ِّحلا .06

بسح نوريلوا رييب

Pierre

Oléron

، ِّروُّصلا َضرعو ِّثادحلاا َفصو ،فصولا ُلمشي

.اهنع نو ُعِّفاد ُملا ُن يعتي ٍّتاحورط ا ِّمعدل ٌة ينم ِّض ٌججُح امُهف

07

باطخلا 

- :ةغل [ باط ِّخ حلطص ُم فرع

Discours

ميهافم ]

:يا ُهبطخاو ُهبطخف نلاُف ىلإ ٌنلاُف بط ُخ" :لاقُي ، ًة د ِّع ُهبطاخ دقو ،ملاكلا ُةعجار ُم : ُةبطاخ ُملاو ُباط ِّخلاو ، ُهباجا

"نابطاختي ام ُهو ،ًاباط ِّخو ًةبطاخ ُم ِّملاكلاب نا ُد ِّجن ُهن ِّمو.03

لدابت ُملا ملاكلا ينعي ِّم ِّجاعملا يف باط ِّخلا نيب

.نيب ِّطاخت ُملا

02

- :احلطصا ،لِّكاشم َة د ِّع ُريثُي "باط ِّخ" ظفل نإ

ٍّةيحان نم ِّةغُّللا نيب ِّنُزاو تلا كِّلذ ىلإ ُريشُي ِّعِّقاولا يف وُهو ِّقاطِّ نلا َجِّراخ ُعقت ٌة يلمع ِّضعبلا َدنِّع وُهو ،ة يعقاوو ٍّة يديرجت .يوغُّللا ونوجنيم كينيمو ُد

Dominique Maingueneau

ُعضي :يلي ام اهن ِّم ُرُكذن ِّباط ِّخلل ٍّتافيرعت َة دِّع

)1

.ة يوينُبلا ِّتا يناسِّ للاب ٌّصاخ ٌملاك وُه ُباط ِّخلا

)0

.ةلاسِّ رلا ،ةمِّلكلا ،ةلمُجلا ُةدح ِّو وُه ُباط ِّخلا

)3

.ي قلت ُمو ثعاب ُضِّرتفي ُباط ِّخلا َمهفن نا ُنِّكمُي ِّةحو ُرطملا ِّفيراع تلا ِّهذه ِّللا ِّخ نِّم

فملا اذه ىدم ِّ يا ىلإ ُمو ُه

باط ِّخلا– ُد ِّ دعت ُم- يناعملا .

03

ُريشُيو نامرف ًةداع ُق بطُي باط ِّخلا َحلطص ُم نا ىلإ

يوغُّللا ِّجاتنلاا ِّعاونا ِّعيمج ىلع ُعضي مدا لاشيم نيج ُد ِّجنو31

ملاك +قايس :باط ِّخ :ةيلا تلا َةلداع ُملا صنو

= باطخ - قاي سلا .

ٍّةه ِّج نم ِّ ص نلاب ةطيح ُملا ِّلابقتسلااو ِّعابِّ تلاا ِّطورُش ِّةاعار ُم عم .ىرخ ا ٍّةه ِّج نم ِّباط ِّخلابو

30

راه شلاا 

يبرعلا ِّقِّرشملا نيب ٍّفلاتخا ِّدو ُج ُو ىلإ ُةراشلإا ُر ُدجت يبرعلا ِّبِّرغملا نيبو ،"نلاعإ" ِّةملك ىلع ُدامِّتعلاا ُّمتي ني ا

"راهشإ" َةمِّلك ُم ِّدختسي يذلا نيتمِّلكلا نيبو ،

- راهشإ نلاعإو -

ُد ِّجي دقو ،د ِّحاو ٍّماقم يف ِّنيتمِّلكلل ًام ِّدختس ُم ُهسفن ُث ِّحابلا "نلاعإ"و "راهشإ" ِّةمِّلك َمادختسا ِّةرِّ كذ ُملا ِّه ِّذه يف ُتياترا

.يتسار ِّد يف ىنعملا سفن ِّناي دؤُي امُه ن ا ِّمكُحب - :ةغ ل ِّلعِّفلا نم راهشإ ُةمِّلك يت ات يثلاُّثلا

« َه َش ،"ر

، ُهف رعو ُهركذ يا :اذك رهشو ،)ءي شلا( ِّهِّب ُهف رعو ُهركذ ُهانعمو اهيف ماقا يا ناكم يف رهشاو ،ةرهش ُهلعجو ُهحضف :ًانلاُفو .ًارهش ،" َنَل َع" يثلاُّثلا ِّلعِّفلا نم نلاعإ َةملك ُد ِّجن امك 33

.هب رهاجو ءي شلاب رهظا ينعيو

34

- :احلطصا ِّلبِّق نم ُةحوُرطملا ُفيراع تلا ِّتد دعت

َضعب ُم ِّ دقُن يلي اميفو ،راهشلإا لوح َنيث ِّحابلا : ِّفيراع تلا

- ٌةليسو و ُهو ،"روهم ُجلا ىلع ُلمعلا" و ُه ُراهشلإا نا

ُفدهلاف ،ة يراجِّت وا ًة يعانص ةس سؤ ُملا وا ،جتن ُملاب ِّفيرع تلل

،ءار ِّ شلا ىلع ُزيفح تلا و ُه ُهن ِّم يساسلاا ىلع ُر ِّصتقي لا ُراهشلإاف

َتانلاعإ وا َتامدخلا لمشي نا ُهل ُنِّكمُيف ،ة يكلاهتسلاا ِّعل ِّ سلا و ُهو ،ة يفاق ثلا وا ِّة يضاي ِّ رلا ِّةط ِّشنلاا نع ِّة يموك ُحلا ِّتاس سؤ ُملا .ميِّقلا َزيزعت وا ام ٍّكول ُس رييغت ُف ِّدهتسي ِّموم ُعلا يف ُدِّ كؤُيو32

بيليف نويرام

MarionPhilippe

ٌةليسو" و ُه راهشلإا نا

."روهم ُجلا ِّةفِّرعمل

36

يراهشلاا باطخلا 

- :احلط صا ،زفحم باطخ وه يراهشلاا باطخلا

،يقلتملا مامتها ريثي نا هيلع بجي رهشملاف ،يئاوهتسا بلاغ يفو ،نيعم كولس ىلع هلمحو هتاكولس ىلع ريثاتلل ةلمج يف يقلتملا ىلع لاؤس حرطب رهشملا موقي نايحلاا ب ،يقلتملا نيبو هنيب لعافت جاتناب موقي كلذب وهو ةطيس لثم نا ؟ةيلاعف رثـكا لضفملا كلوسغ لعجت فيك :لاثم لامعتسا عم ةصاخ اهابتنا رثـكا يقلتملا لعجت يصلا هذه .رهشملا نم ابرق رثـكا هلعجي يذلا )تنا( ريمضلا

37

ينويزفلتلا راهشلاا 

- :احلطصا فرعي

يقوقربلا قيفر دمحم ىلع نلاعلإا

يف يسفنلا ىضرلا نم ةلاح قلخت ةعوفدملا ةليسولا" هنا بسك وا ةنيعم ةمدخ وا ةعلس عمج يف ةدعاسملا وا ريهامجلا

ةهجو ههيجوت وا ةركف لوبق ىلع ةقفاوم هتاذب

.

38

-8

تا سارد لا ة ق با س لا

ةسارد لكل ةيرظن تاقلطنم ةقباسلا تاساردلا لثمت يف اذكو يملعلا هراسم يف هديفتو ثحابلا هجوت يملع ثحب وا طبض نم اضيا هنكمتو ،ةيساردلا هتاريغتمل هصيخشت ليهست مت دقف هيلعو هجئاتن ميعدت ىتحو ،هتلاؤاستو هتيلاكشا عوضوملا ثيح نم انتساردل ةهباشم تاسارد ىلع دامتعلاا ا يراهشلاا باطخلا يف جاجحلا تايلا( هانلوانت يذل

كلذك ةبراقملا ثيح نمو )ينويزفلتلا ليلحتلا(

مهاب ثحبلا ديوزت يف تمهاس ىرخاو ،)يجولويميسلا ثوحبلا مهاف هيلعو ...اهريغو ةثيدحلا عجارملاو رداصملا :يتلاا يف لثمتت اهيلع دمتعملا تاساردلاو

غللاب ثوحبلاو تاساردلا :لاوا ةيبرعلا ة

ةسارد يرئازجلا ينويزفلتلا راهشلاا ةيصوصخ "ناونعب

يداصتقلاا حاتفنلاا لظ يف

،"

ةيجولويميس ةيليلحت ةسارد

يف ةلود هاروتـكدلا ةداهش لينل ةركذم ،ةيراهشلاا ةلاسرلا ةينبل فلخي ةزياف دادعا نم ،رئازجلا ةعماجب لاصتلااو ملاعلاا مولع ةنسلل -0224

.0222

هذه تلوانت ينويزفلتلا راهشلاا :امه نريغتم ةساردلا

ريغتملا سفن لولاا ريغتملا ربتعي ثيح ،يداصتقلاا حاتفنلااو ةساردلا زيكرت يف قرفلا نمكيو ،هتسارد ددصب نحن يذلا يف راهشلاا زيمي يذلا يللادلاو يفاقثلا ءانبلا ىلع ةقباسلا ينقتلا ىلع تزكر دقف انتسارد اما ،يرئازجلا نويزفلتلا تا

.يرئازجلا نويزفلتلا يف راهشلاا يف ةلمعتسملا بيلاسلااو ميقلا نع تثدحت دقف ةساردلا ةيلاكشا اما ةيلاصتلاا

les valeurs communicatives

يراهشلاا مليفلا يف ةفظوملا

ىلع حاتفنلااو ةملوعلا ةلحرم يف يرئازجلا نويزفلتلا يف ثبملا وهام ىرخا ةرابعب وا يلودلا قاوسلاا يفاقثلاو يللادلا ءانبلا

ثارتلا لظ يف يرئازجلا ينويزفلتلا يف راهشلاا زيمي يذلا تايطعملا لك يفو يرئازجلا عمتجملل يلاصتلااو يفاقثلا .ملاعلا اهفرعي يتلا ةديدجلا ةيداصتقلاا يذلا يهوجلا لاؤسلا نع ةباجلالو ةساردلا ريس نعو

بلا تار دقف راهشلااو قوسلا داصتقا نيب طبر ةبراقم نا ةثحا

.ثراب نلاور روظنم قفو بسنلاا يه يجولويميسلا ليلحتلا :ةساردلا جئاتن

ا- ةبراقملا عون مدختسي :ةلمعتسملا

راهشلاا

ةيكيسلاكلا ةيعادبلاا تابراقملا فلتخم يرئازجلا ينويزفلتلا عادبلاا طورش اهنم ايا يفوتست نا نود نكلو ةثيدحلاو خلا نوكي دق وا ،اهب لومعملا دعولل ةمعدملا ةجحلا يف لل

اذهو ةسوملم ريغ بيلاسا ىلع عانتقلاا ةيلمع يف رصتقت يتلا .لئاسرلا ةيبلغا يف ةنهربلا فعض رربي ام

ب - :ةيراهشلاا ملافلاا ىلع ةبلاغلا ةينفلا ةغايصلا

ةفيظو ىلع دمتعت يتلا "رشابملا ثيدحلا" ةغايص تلتحا ءادنلا

fonction conative

ةوعدو ةبطاخم يف ةلاسرلا لبقتسم

ينفلا بلاقلا ةعيبط ثيح نم ىلولاا ةبترملا جوتنملا ءانتقلا لقا بسنبو ،بيلك ويديفلا ةغايص اهيلت مث ،مدختسملا ...لدجلا راوحلا ،ةرظانملا

ت - نومضم يه ةلاسرلا نا :ةمدختسملا ةلاسرلا عون

تناك ةيراهشلاا لئاسرلا ةيبلغا نا رابتعابو ،هتاذ يراهشلاا ىلع زكرت وحن هاجتلاا مت دقف اهدئاوفو ةعلسلا ايازم زاربا

وا ةهاكفلا بولسا اذكو ةيريسفتلا لئاسرلا جذومن مادختسا .ةفيفخلا ةلاسرلا

ث - ةيحانلا نم يرئازجلا راهشلاا صئاصخ

:ةيجولويميسلا 1 - ةيصنلا ةينبلا ةعيبط ثيح نم

structure

textuelle

: اهليلحت مت يتلا ةيصنلا لئاسرلا ىلع بلغي ماظن

،يراهشلاا نومضملل سناجتملا فصولا هيلع بلغي يوغل يقايس روحم ىلع اهبيكرت متي ةيوغل لئلاد لامعتسا ينعي اذهو .طقف رئاظنلا وا تافدارتملا راطا يف اهانعم عيسوتب حمسي

2 - مل ةفظوملا روصلا :ةينوقيلاا تلاثمتلا ثيح نم

.ةيريبعت دعاوق وا بيلاسا ىلع يوطنت نكت 3 - ثيح نم يئاوشع مادختسا :ناوللاا مادختسا

للاخ نم وا ةينوللا ةيعون ثيح نم ءاوس سوردم ريغو .يفاقثويسوسلا اذكو يجولوكيسلا طابترلاا

ج - :ةفظوملا ةيلاصتلاا ميقلا مها

- ينويزفلتلا راهشلاا يف يدرسلا ءانبلا ةعيبط نا

ةيا ىلع يوطني لا وهف يلاتلابو ،حضاو ريغ يرئازجلا ور ةيجيتارتسا .ةيئا

- يرئازجلا ينويزفلتلا راهشلاا يف ةركفلا ءانب نا

.نايحلاا بلاغ يف ةيسفن سسلا عضخي - عباطلا هيلع بلغي يرئازجلا ينويزفلتلا راهشلاا نا

.يئانبلا سيلو يملاعلاا ةيبنجلاا ةغللاب ثوحبلاو تاساردلا :ايناث

ةرولب ىلع اريثـك اندعاس ام ةيبنجلاا تايبدلاا يف اندجو ةيلاكشا ةساردلل يجهنملا روصتلا حرط يف قمعتلا ىلعو انثحب لاجملا اذه يف هيلع انعلطا ام مها نيب نمو يرظنلا اذكو

:ركذن ةسارد ناونعب ةمجرتلا "

باطخلا يف فيكتلاو

يف نوناد ةكرشل تنرتنلاا عقاوم نيب ةنراقم ةسارد "يراهشلاا ا مسق يف هاروتـكدلا ةداهش لينل ةركذم ،اينابساو اسنرف ةمجرتل

ةعماج

salamanca

"ونيمرلا نيلوراك " دادعا نم اسنرفب

caroline larminaux

ةنسل :0212

« Traduction-adaptation du discours publicitaire : Analyse comparée des sites Internet du groupe Danone, versions pour la France et pour l´Espagne »

ناونع نم ودبي امك دهج بصنا دقف ةساردلا هذه

ةصاخلا تاضمولل يراهشلاا باطخلا ليلحت ىلع ةثحابلا هذه كرتشتو ،اسنرفو اينابسا نم لك يف "نوناد" ةكرشب نعو ،يراهشلاا باطخلا ريغتم يف انتسارد عم ةساردلا ةعومجمل نكمي فيك :يلاتلاك تءاج دقف ةساردلا ةيلاكشا خ فييكت وا ةمجرت ةيئاذغلا نوناد عيبل ةيراهشلاا اهتاباط

قاوسلاا نيب ةنراقملاب ،ةيلودلا قاوسلاا يف اهتاجتنم

؟ةيسنرفلاو ةينابسلاا ،ةمجرتلا تايجيتارتسا ةنراقمل لمعلا اذه ىعس دقو دقو ،نوناد ةيئاذغلا ةعومجملل يراهشلاا باطخلا يف فيكتلا لاوا جتني صنلا نا اهدافم ةيساسا ةيضرف نم ةثحابلا تقلطنا لاب ،ةيسنرفلا اهنا ضرتفملا نم يتلا ،)ردصملا( ةيلصلاا ةغل لقن متي مث ،ملاا ةكرشلا بتـكم هيف دجوي يذلا دلبلا ةغل ،ملاعلا يف تاغللا فلتخم عم هفييكتو هتمجرتو صنلا باطخلا ةغل ليلحت ىلع ةساردلا هذه تزكترا يلاتلابو امتجلاا دعبلا رابتعلاا نيعب ذخلاا عم مجرتملا يراهشلاا يع

.ينابسلاا دلبلل يفاقثلاو ةساردلا جئاتن

- ىلع ينبم ةيسنرفلا ةغللاب نلاعلاا باطخ

فظوي ةينابسلاا ةغللاب باطخلا امنيب ،يقوسلا باطخلا ناربتعت نيتيجيتارتسلاا لاكو ،لدجلاو جاجحلا ةيجيتارتسا ،امامت امهفلاتخا نم مغرلا ىلع ،عانثلاا تايجيتارتسا نم

ت ةيسنرفلا ةخسنلاف يف ،ةلاسرلا نم فدهلا حرط ىلا ىعس

نم فدهلا ءافخا ىلا ىعست ةينابسلاا ةخسنلا دجن نيح .ةلاسرلا - تاباطخلا يف ةلمعتسملا تايجيتارتسلاا نا

باطخلا ةغل للاخ نم رشابم لكشب رهظت ةيراهشلاا ةرشابملا تاباطخلاب ةئيلم ةيسنرفلا ةخسنلاف ،ةمدختسملا “

c’est pour… que Danone”

ب ةخسنلا مدختست امني

.ةيئانغ تارابع ةينابسلاا - ىلع ةينابسلااو ةيسنرفلا تاباطخلا فلتخت

زكرت جوتنملا ةدوج صخي ميف ،ةحورطملا ججحلا ىوتسم ،جوتنملا يف ةراض رصانع ةيا بايغ ىلع ةيسنرفلا تاباطخلا يتلا دئاوفلاو عفانملا ىلع زكرت يهف ةينابسلاا ةخسنلا اما .جوتنملا اهسكعي

- جوتنملل ةبسنلاب

actinel

و فلتخت مل ،soja

فلاتخا نم مغرلا ىلع ةلمعتسملا لاصتلاا تايجيتارتسا ةينابسا ةكارش دوجو مدعو تاودلاا -

كانه هنا لاا ،ةيسنرف

ةيريرحتلا ةيهيجوتلا ئدابملا ىلا عجار اذهو ،ججحلا سفن يف تدا يتلاو ،ةفلتخملا لاصتلاا تلااكول ةكرشلا اهتمدق يتلا .يراهشلاا باطخلا ديحوت ىلا فاطملا ةياهن

- جوتنم نع ةقباسلا ةجيتنلا فلتخت

Soja senjal

و

Savia

باطخلاف زكري ،ةداج ةغلب انل رهظي يسنرفلا يراهشلاا

بولساب ينابسلاا باطخلا يتاي امنيب ،ةيئاذغلا عفانملا ىلع ...ةعتملا ،ةبارغلا لوقلا نكمي قبس امم اقلاطنا تاباطخلا نإ

لاا ةيراهش

ةغايص يف ةيزكرملالا دمتعت نوناد ةكرشب ةصاخلا ةينابسلاا .تاراهشلاا ثاحبلااو تاساردلا نم ةدافتسلاا دودح 

ةقباسلا نم ديدعلا ضرع مت ةساردلا هذه ميعدتو ءارثإ فدهب ةيمها نمكتو ،ةيبنجلااو ةيبرعلا ةهباشملا ةقباسلا تاساردلا

: يلي اميف تاساردلا هذه ةسارد

ف ل خي ةزيا ف

، هذـه تلوانت

تـمتها ،يداصتقلاا حاتفنلاا ،راهشلاا :امـه نيريغتم ةساردـلا يراهشلاا مليفلا يـف ةفظوملا ةيلاصتلاا ميقلاب ةساردلا هذـه حاتفنلااو ةملوعلا ةلحرم يـف يرئازجلا نويزفلتلا يف ثبملا زيمي يذلا يفاقثلاو يللادلا ءانبلابو ،ةيلودلا قاوسلاا ىلع يفاقثلا ثارتلا لظ يف يرئازجلا نويزفلتلا يف راهشلاا ةيداصتقلاا تايطعملا لظ يفو يرئازجلا عمتجملل يلاصتلااو .ملاعلا اهفرعي يتلا ةديدجلا

طبض يـف ةساردلا هذه نم اندفتسا

داجياو فرعـتلا يف انتدعاسو ،تاريغتملاو ميهافملا نم ديدعلا فتل ةيجهنملاو ةيتاموهفملا تاودلاا ،ةيراهشلاا ةلاسرلا ريس

يف ةساردلا هذـه انتدـعاس امك ،ليلحتلا تاءارجا حيضوت يفو هسايق قرطو ينويزفلتلا راهشلاا ةـينبو صئاصخ ىلع فرعتلا .هزاجنا لحارمو نم لكل ةيبنجلاا ةغللاب تاساردلا نع اما

Caroline Larminaux

ريغتم يف عسوتلا يف انتدعاس دقف

نم يراهشلاا باطخلا نم ذخلاا ىلا ةفاضلااب ةيرظنلا ةيحانلا

.يليلحتلا دعبلا يقيبطتلا بناجلا ايناث راط لاا : لا يليلحت ةساردلل

ةروكذملا ةنيعلل يليلحت جذومن ماقملا اذه يف مدقنس )نوباص نع راهشلاا( ،افلاس عيطقتلا انزواجت اننا املع ،lux

.ضرعلا يف ةيراهشلاا ةضمولل ينقتلا

1

ليل ح ت -

ةبراق م ق فو يراه شلاا باطخ لا

ثرا ب نلاور ،يراجــــتلا لاجملاــــب طبترــــم راهـــشلاا نا مـــغر"

وا تامدخلاو علـــسلا جيورـــتو عيـــبلا تايلمـــع اصوصـــخو ناك ول امك ،يلاحلا انتقو يف هسفن ضرفي هنا لاا ،راكفلاا دها ةمدخ يف ايبدا وا اينف اجاتنا اهيدؤي ناك يتلا ةيعفنلا هفا

ةطلسلا" وه راهشلاا ناب ليق اذل ،قباسلا يداعلا باطخلا رارمتسا نامضل ةيراجتلا تاسسؤملا اهسرامت يتلاو "ةئداهلا اهدوجو اهتيرحو اهتيسفانتو ةطلسلاب ةنومضم تتاب يتلا

" اهسفن . 32

يرصب نومضم نع ةرابــع ةيراهـــشلاا ةضموـــلا نا "

ح يناسلو لخادتت راطا لخاد اهترولب تمت ةيغلابا ةعقاول لما

ةيسايسلاو ةيعامتجلااو ةيداصتقلاا اهنـــم ةعونتم ننسا هيف يف يلامجلا بناجلا سيل لولاا ماقملا يف مهي امف ،ةيسفنلاو هتردق لب ةيراهـــشلاا ةيلاـــسرلال لماحـــلا ينوقـــيلاا لادلا سفن ةلاحو ةيفاقث ةلاح نم اقلاطنا ةروصلا ناو ،ةصاخ ةي

تاقلاعل ديدحت اهنا ،جوتنمـــل فصو درجم تسيل ةيراهشلاا لعفف ،لعفلل ىلثم ةدعاقب ةطبترم اضيا يهو كولسلل طامناو

"ةيراهشلاا ةيلاسرلال ةيلكلا ةياغلا وه ءارشلا يهيدبلا نمو 42

ةيلاسرلاا ربع هضرعي مب روهمجلا عانقا ىلا رهشملا ىعسي نا نم بيلاسلااو لئاسولا نم ةلمج كلذ يف لامعتسم ةيراهشلاا لصاوتلا تاباطخ نمـــض جردي يذـــــلاو جاجحــــلا اهنيب ىلا يمتني ةيراهشلاا تاباطخلا لخاد جاجحلاف ،يناسنلاا لا ةيئاوهتسلاا تاباطخلا طمن رسا ىلا لسرملا اهيف يربني يت

ءانــــتقا ةرورض قايســــلا اذه يــــف يــــهو ،ةنيعم ةركفب يقلتمــــلا يــــف ةيئاوهتسلاا تاباطخلاو" ،اهل جورملا ةمدخلا وا جوتنملا

" هحرطي يذلا يلوادتلا اهموــهفم ودورا ش كير تا ب

عـــسوي "

ـــيل لسرملا ةيدصقم ةرئاد نــــم يتــــلا تلااعفــــنلااو مـــيقلا لمش

.هعانقاو يقلتملا ءارغا فدهب هفرط نم ةلوقنملا لئاسرلا مظـــنت هتملاع ةيزمرل دوجو قيقحت نع ثحبي انـــه راهشلاا نا يا اهناضتحاو اهلبقت يا ،يقلتملا ىدل اهل ةيعرش ءافضاو ةيراجتلا

،ةيباجـــيلاا ةيزمرلل هتامامتها ةرئاد نمض

" 41

مسقي نا نكميو

بيرقت لواحنس ،يليوهتو يلاجس ىـــــلا يئاوهتسلاا باطخلا نــــع فشكلاو "سكول" راهشا ليلحت ةلواحمب رثـكا ىنعملا ةرفوتــــملا ةيلاجسلا وا ةيلاعفنلااو ةيفطاعلا ججحلا فلتخـــم

" ةبراقم نـــــم اقلاطــــنا راهــــشلاا اذــــه يــــف ."ثراب نلاور

ا- فصو ماع

L’étape générale de la

Description

سكول نوباــص " ةساردـــــلا لحــــم راهــــشلاا مدقـــــي lux

: ةيـــساـــسا دهاــــشم ةثلاث "

- رظنم لولاا دهشملا انل ضرعي :لولاا دهـــشــــملا

اهلمحو اهفطقل ىثنا دي دادتما عم نوللا ةيرهز دورولل يعيبط ايملا يف اهعضوو درولا ءام جارختسا ةيلمع كلذ دعب متتل ه

،ةزراب دورولل شوقن هيف رخظت يذلا نوباصلا عم هجامداو نوباص عنص لحارم انل روصي مومعلا يف لولاا دهشملاف .Lux

- ةلثمملا يناثلا دهشملا انل روصي :يناــــثلا دهشمـــــــلا

ةيكرتلا

hazal kaya

لامعتساب موقت نيا مامحتسلاا ضوح يف

ةحئارلاب اهباجعا ةيدبم هتحئار متشت يهو "سكول" نوباص ءانثا ةموعنلاو سفن لمحت ةيرهزم اهفلخ ظحلانو هلامعتسا

.لولاا دهشملا يف دورولا - ناتسفب ةيكرتلا ةلثمملا رهظت :ثلاثـــــلا دهــــشملا

هاجتاب اهدي عفري وهو ةيمسر ةلدب يدتري باش عم نوللا رمحا اقيدص رهظت مث ،هفنا نيب نم اهنبحسيل ةيكرتلا ةلثمملا ت

ىرخا ةرم ايقتليو ادوعيل ،ةريثم تارظن نلادابتي امهو ،هيدي ىلا ىلعا نم اهدي ىلع هيدي ررمي وهو لفسا

نم اهتحئار متشيو

.اهنذا فلخ ب - يل يك شت لا لي لح تلا ةلحر م

L’analyse

Plastique

لكـــك ةيراهـــشلاا ةيلاــــسرلاا ىـــلع ةلــحرمـــلا هذـــه زكترـــت هذه يــــــف دمتعنسو يراهشلاا باطخلا بناوج عيمـــج سردـــتو ىلـــــع ةلحرملا

:ةسارد ،ناوللاا ،ناكملاو تايصـــخشلا

.سململا ،هاجتلاا ،ةءاضلا نا كم لاو تايصخش لا



رود اهلو مهم ءزج ناكملل ةبسنلاب ةيصخشلا لثمــــت ةضــمولا هذهل انليلحت ادبن ،ةيعادبلاا ةيلمعلا يف ريبك

ةروهشــــملا ةلثمملا فيظوت نم ةيراهشلاا

hazal kaya

يــــتلاو ،

نــــم مغرـــلا ىــــلعف ،ةيراهشلاا ةضمولا يـــــف سيئرلا رودلا تلثم ف عمجي جوتنمـــــلا نا مت هــــنا لاا ىثنلااو ركذلا هتلاامعتسا ي

،)ةاكاحملا ةيجيتارتسا( ةروهشملا ةيكرتلا ةباشلا فيظوت دقو ،جوتنملا ةفيظو زاربلا ةجحك اهدسج ليصافت لامعتساو هللاخ نم راهشلاا بحاص حمطي يلثامت فده ءارو تمدختسا بغر قلخي ةراتخملا ةاتفلل ةبسنلاب ةئيهلاف ام يش زاربا ىلا يف ة

تاذ ،ةريثم ،ةيلمج ،ةقيشر اهنوكل اهب لثمتلاب ةديس لك نم اقلاطنا ةبوبحم اهنوك ىلا ةفاظلااب ةقيقر ،ةرحاس ةماستبا هذه يف ةلثمملاف ،ةيباجيا اراودا اهيف تلثم يتلا ملافلاا هيلع ليحي ام لكب اجوزمم جوتنملا ضرعت ةيراهشلاا ةضمولا كلمو ةارملا لوح يناسنلاا ليختملا .ماعلاو صاخلا اهتو

بذجنملا لجرلا ةيصخش دجن كلذ عم ةازاوملابو لامعتسا ةجيتن لثمي هنا لاا ايوناث ارود بعلي هنا عمو ةلثمملل ةلمعتسملا ةارملا ةحئار عم بايسنلاا ،باذجنلاا يهو جوتنملا باشلا انل رهظي ةلصولا هذه للاخ نمف ،"سكول" نوباصل لا ةيحللا وذ هسبلامب قينلاا وهو ،ةارما ةيلا ةبذاجلا ةفيفخ

وهو انل رهظي وهف ،ةنيفد ةيجولوكيس عابشلا وبصي هنا ودبي ةلثمملا عم ماجسنلاا مامت مجسنم

hazal kaya

تارظنب

اهرطع متشي وهو اهفلخ هتفقوبو ،اهل هتاسملب ،هنويع .ههجو ىلع ةيداب عاتمتسلاا تاملاعو لل ةلمكم ربتعت يهف تايصخشلا يقاب نع اما دهشم

لفح هناك ودبي يذلاو نيفرطلا نيب ءاقللا ناكم زاربلا ثلاثلا نم رهظت يتلا ةيجراخلاو ةيلخادلا ةءاضلاا نم اقلاطنا ءاشع .ذفاونلا ناو للاا



- ةيراهشلاا ةضمولا هذه ىلع بلفت :يرهزلا نوللا

يذلا يرهزلا نوللا ةضمولا ىلع ىغط ثيح ،ةيوثنلاا نوللاا صولا ةيادب عم رهظ طبترت اهتاذ دح يف دورولاو ،دورولا يف ةل

يهو ،بحلا نع ماع لكشب ربعت يهف ،بحلاب اقيثو اطابترا ةيفافشلاو فدلاو ةيسنمورلاو ةقرلا يف ةارملاب كلذك طبترت هذه للاخ نم رهظ ام اذهو حاوفلا رطعلاو عيفرلا قوذلاو نول وهو ،ةءاربلاو ةفطاعلا ىلع يرهزلا نوللا لديو ،ةضمولا