متطلبات تدويـــل العلامة التجارية

341 فر ود / MÂAREF Revue académique

ر ا

ا

و ت

د ت 

: ت ا ى وأ ا ة ا و لو يد ا ح ا ود ( ا) ا و ا قا ا ةد و ا إ و تار ا ه ة و ا ق و و ا ه ي ا ا ا ف وأ ر ا و ر ا ا را ا و ء ا و او ا ي ا ت ا كاردإ و ا ط و ا ا و ح رو ا ا ا ل ذ و و ا ت و د و ت ا ا ا ا ا ا و ا و ا ا تا ا و تا م ا و و ا ى ا و ر ا ا ف قا ا و و ا : ا ت ا ا و ا ، و ا ن ا ، ر ا ا ، و ا Abstract :

The economic openness of countries and the intensification of competition between them or rather between companies to increase their share in the various targeted international markets makes (the company) always thinking about ways and means to keep pace with these developments and perhaps the strategy of internationalization of its brands and external expansion or the geographical expansion of the mark is one of these the means by which the company can expand and grow and thus survive and continue in its local and international markets, in condition that the company can understand and perceive the important set of requirements which are necessary for the success of the process of internationalization of its marks through good control of various modern

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

 أ ذ – ب - ج وأ آ - ة ا

ر ا ا و ت

marketing aspects related to products and their quality and consumer behavior at the international level as well as the knowledge of changes and local and international legal complications, which oversees the management of the trademark and how to register it and protect it in various international markets.

Keywords: internationalization, trademark, international law,

registration and protection.

: ى ا ا ا تارا ا ا ر ا ا ع ل د و قا ا ح ا ا فو ا و ا و ا قا ا و ت ا جو و ا ا تارا ،ق ا و ء ي و أ و ن ا ا رود ر ا ا و "ةر داد و ا ي ا ةر ا ا و د " ت ارد ا ا لو ، ة ود قا أ : ا ط ا و ا قا د ر ا ا ح -و و ر ا ا ل -ر ا ا و ز ا ا ت ا -ر ا ا و ا ت ا وأ - ر ا ا و ل 1 - : ر ا ا ف ،ي ا ل ا أو و ا ر ا ا ا و ر وأ ة ل ا و ع أو أ ة ا ر ا ص ل ي وأ ، ا ا ت و ت و قاروأ ) 1 ( ا ز ا " : ي ا ا ع ا ، ت او م ر او ف او ص ا ء أ ت ا ا ا وأ ا وأ د نا او وأ ة ا ل او ر "ه ت و ي وأ ت وأ ) 2 (

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - ا ا ر ا ت ا ر ا : ء د او ا ء ا راد ، ، ، ر ا 2012 ص ، 42 2 - ر أ 03 -06 خر 19 2003 د ا ا ا ر ا ة ا ،ت

وأ ةر إ وأ وأ ا" : ا ا ف ف ، يأ وأ ر ا ت ا وا ا "نو ا ن ا ) 1 ( ةر إ" : أ ر ا ا ف ا ا ا أ "ى ا ت ا ت وأ ت وأ ) 2 ( " : أ وأ ر ، ر ،ةر إ ، ، ا ةر ا وأ ت او ا ا ه " ا و ) 3 ( 2 - : ر ا ا و أ ارود ر ا ا ةر ت او ةادأ و ن ت ا د و ر ا ا و و ا ا ) 4 ( : أ -:ت او او ت ا ر د ر ا ا ا د أ ( ا) ت ا ر ا ر ا ) ا ر ا د وأ ءا ت ا ا ا ا ن ا ذإ (ج ا ب - :ت او ا ت ا ر ر ا ا ر ا ا ت ا ع ) ع ا ءا ا ت ا ت ا ةد ا رد) او ( وأ ى أ ت ز يد ا و ن او ( ا ا ا ا و ق او و ت ا اد ن ا ت ا ر إ ج - ن و ر ا ا :ت ا و ى إ ا وأ ا وأ ا ا ا أ ت ا ا ن ا ا ن ذأ إ او ن ا م

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

44 ةرد ا 23 2003 ص ، 23 1 - ، ا ةرادإ : ا ن ،ق ا ،ند ا ،ن ، ز او نا ز راد 1999 ص ، 194 2 - ا ا ا ا ر ا ت ا www.Wipo.Int/tradmarks/av ر ع ا 10 / 10 / 2017

3 - Philip Kotler, et les autres : Marketing management, 12 edition, pearson education, Paris, France, 2006, P 314. 4 - ا د ا ف ةر رو ، و را أو ر ا ا :ن ا كا ا ا ا ق www.enavaf.org ع ا ر 10 / 10 / 2017

ر ا ا و ت د - : و ا ا و و ر ا ا ر ا و ر ا م او نآ م ذإ ود وأ ا ت او ا وأ ء و ا ا –ا - م ى أ و ، ا ر إ و أ ذإ ا و ا ت او ا ف ا و و ر ا ا ا ، أ ا ا ا رود أ ذإ ، ا ل و ا ر ا ل د او أ أ 3 - ( ر ا ا) : ر ا ا و ن ا إ و و ا ى ا إ ت ا لو ا فو وأ او ا ر ا و ر ة د و ا م ى ا ا إ ل ا نأ ا ود يذ ع د و ةرو و ر و ي ا ا ا ا ا ظ او د ا ا ، ا ا ا و ا ر ا او ا ا ) 1 ( أ -ا -ا ا ا إ ت ا ا ة ن : : ا لو ا ا و ج ا ، أ ر ) ر لو 01 ا ا ( ا ا ا ا ت : ا ج ا ة ا ا ة ةد ا ت ا ة ا ت ا :ر ا

Philip Kotler et autres : Markuting Management, 11 edition, !!éducation, Paris- France-, 2003, P 454.

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 ة ، ا ت ز ا ء أ ا ةر ا ا ا رود : ن ،ير ، ا ةد ت - ا ا د ، 2001 / 2012 ص ، 72

ب - ر ا ا ا ا ر ا ا و :( ا ا ا) و أ ة قا أ و و ا ر ا ا ر ة ب او ، ر أ ا و ا ز و ر ةد ر ا ا ا فا ا ا ا و ا قا ا ) 1 ( : - ةور ا إ ر ا ا ر ق أ ا و : ا ا ل ا ا ق ا و ا إ ا ج - ا نأ ر ا : و ر ا ا ءا إ و ا و ، ر ا ا ةر ا و - ا :ة ا ر ا ت ا ا ر ا ا ةر ء إ د ر ا ، ض ق ا و ا ز و ة و ر ا ا و ةد زو ر ا ا ر او - ر و ض ل : ا ا ا ل آ ر و - : ر ا ا و ا ت ا و و ا قا ا ل ح ا ا ا ا ا ا و ا ى ا ر ا : 1 - ا وأ إ ا : ر ا و ا ى ا ر ا ا وأ إ ا ل و ا قا ا ل د ا ه ي ا ا ا ر ا ا ا ي حو ا لؤ ا ا و ز ا ،ل ا ت ا ا و ا ا ا ه نأ ( ا) ا ا ؟ف ق أ -: ر ا ا ا إ ا ه ا ة ا ت او ت ا ا ا قا ا ا و ا

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - ة ، ا ك ر ا ا : ير م ا ةد ت د ، ا ا ، ا ف ، ا 2007 / 2008 ص ، 24

ر ا ا و ت ت ا و ا قا ا ت ق ا ة و ة ا تارا ا ن و ا ت ر او يأ نو و ا قا ا ةد ا و و ا وأ Mars م ا ا ا ارا ا يأ ، ا ا ا ةد ا و ا ت و ا ت ا أ ، ك Mc Donald’s و pepsi و coca cola و ى ا تارا ا ذ ا و ا ه ةد ا ت ا ا ا قا ا ةد ا ا ا إ قا ا ) 1 ( ب - : ر ا ا ا ا ا ا ا ه ا ا ا ل ذو ا تاد ا ا و و ا ا ق ا ا ت و ت ا او ت رو ت و ا ا ،ى أ ا ةد ا و ا قا ا ت تارا ذ ا ا قا ا لو ا ا ا ا و نأ ط ا ا ر ا او ةر ا 2 - ا ا ةر ا : ر ا و ا د ر ا ا را رو ا ا ا أ ج ا و ا ا) ا و ا ا ا ن و ، ا ا ا أ أ ن ( ا ا أ ا و ا ت ا ا ا ا قا ع و ا ء ر ز ا ةر ا ا ب ا ر و ا ا ر ا م أ ا و رو و ر ا ةد ا و ا أ ،ةء و ةر و ،ن و ا ر ز ، ا ت ا ا ا ةر زا إ ل ق ا لو ا و ، ا ، ا ا ف أ إ و ا تا ا ا و ا ا ا ت ا ت و ، ز ا أ ، ا ا ، ا ا ر ا قا ا

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - La Marque: Documents mis a disposition par Marketing etudiant. FR

ا دا ا تاد و تا ، ا ت رو ت ) 1 ( : و ا ت ا ا ى إ ع ا إ ت ا أ -) ا م Franchise :( م ي ا ير ا ز ا م وأ ز ا م و ،ز ا و ا ،ز ا : فا أ م و ير ا ا ز ا لو ا ف ا أ و ا ا ا ف ا ا ا ا ا ة ا ت ا و ،عو ا ا ض إ : أ ة ا ا ق ا ذ ل ا ا و ا ا او ت او او ت او ا ت ا ع ت او ة ر أ ت إ ا ت ا و ، ا او را تار Mc Donald’s, Pepsi, Coca Cola

) 2 ( ب - : ر ا ت ا د إ ت ا ا ت ا د إ ا ا أ وأ ا ر ا ت ا ه وأ ى إ ت ا ه ى إ م ،ف ا ق ا ة إ أ ت ا ا ع ا ا و ،ى ا ت ا وأ ا ر و ر ل ا ا ا وأ ا ا ت أ ي ا ءاد ا ةد ةد ا ا ا ا ف ،ت ا ه ةر ا ةد ا أ وأ ت ا ى إ ا ا ع ا ا ت ا ا رأ ا و ت ا ) 3 ( : - :ي ا ا وأ ا أ نأ ا ا م ى ا ا ا ا وأ ا ا - :ي ا ا ق ا ي ا ا م ا ا إ ا فا ا د ى ي ا ا نأ ا أ - : ا ا ت ا / ا ةادأ ةد ا إ ف

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - ص ،ه ذ : ن 84 2 ، ر ، د ،د ا ، رو ، ر ا ا ن ا أ :ن د ب ا 2009 / 2010 ص ، 09 3 -، ا ة ا تاودأ ةادأ ر ا ا ةر : ةد ة ص ، ا ا ، رو 64

ر ا ا و ت - : ارد ا ا ا و ف ا ق ا ى ا ةر ا ا ت ر ا د ج - : ذا ا ت ا ا م ء ا ا ا ر ح أ إ و قا ا ح ا ر ا ت ا وذ أ ة ذا ا ت د س ت ر ا و ا ت ا ة ةد زو ق ا ر دزإ و ةزر و أ ت ا و ا ة ة ةد ا ا د ا ت ا ا و ،ة أ ا و ر ت ذا ا إ ء ت ا أ ض ) 1 ( 3 - و ح أ : ر ا ا ا ط ا ق او ز إ ) 2 ( : أ -:ت ا ر او ا ر ا ر ا ا و ا ا را ا ا و ا قا و و ،ه وأ ا قا ا ل د إ ف ا اذإ ء ا ت ا ر ا ه لو و ا ا ء ا ،ت ا ا و ا وأ ا إ ةء و ن ه وأ ب - : ا ا أ و ا ر ا ا ةد ا ة ة قا ا ح ا و ا ا ا ا ت ا ء إ ر ا ت ا ر ا ت ن و ا قا ا ا ت ا و ر ء و ا ا إ د ا ق أ ا ل ر ث ا ر ا ج - : ود ر ا ا ل ذو ح و ى و ارد ر س تاودأو تا ا و ا قا ا ا نا او ر ا ا ت إ

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - ص ،ه ذ :ن د ب ا 11

2- AnikaMichalouska : Marque comment réussir leur internationalisation,

د - : ا و او نآ وأ ة ة ل ذو ا ق ا ت د ا م ا ء أ ا ة ة ب أ ت ا ى أ ، تر إ P & G او م ا ة ا ت ا ة لو أ ل ر رو ا ت ا ،ا و أو ة ا ت ا و ى ا رو ا نا ا ف رو ا لو ا و ما ا اذإ و ا ى ا آ ي ك ، آو ا ر ا ا 05 ء ا ا تا - ا و ا ت ا : ر ا قا ا ر ا وأ و ا ح ا و ا ا او ت ا ا و ى ا ل ذو و ا ى ا ر ا ت ا ف : 1 - ا : ر ا و ا ر ا ت ا ا ا ا د ا ن لو ا ت ت ةر او ا و و نا ا دا ا ل او ا ا ا ود اد إ ر ا ا و و ا ق ا ا ا ر ة 1883 ا تا ا م أ ا ر و و ، ة او ر ا ت او " و " ا از او ا ت او ر ا ت ا ا ا ل ا ر ا ءا و ا د او ةر ي ا ر ا ود ت ا ما إ م أ ا ت ر ة و ا أ ر ا ت ) 1 ( : - ت و ا ا ن ر ق ا 1989 - ا ن ر ق ا ل و ت و ا 1989 - ( ) ا ا ق ةر ا ا ا ا 1994 ا ةر ا ف ا و

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - ،ص ا ن ا ة ، ر ا ت ا ا ا ا ن ا :دا ذ ن إ ،ندر ا ، و ا ق ا ،ق ا 2016 ص ، 17

ر ا ا و ت ا ء ا ا ق و ا م ا دادزاو ا ا ء إ ا أ ا 1967 دو ا 1970 ة ا ا ت ا ى إ أو 1974 ل ا ء أ ا ا ق ا أ أ ن و أ د ، ا لو ا نو 191 ود ) 1 ( ا ا د ا و ا تا او ت ا و او ا ا ق ) ر لو 02 :( ا ا د ا تا او ت ا ا ا 25 / 02 / 1966 ر ا إ م ا 22 / 03 / 1972 ا و ا ر 22 / 03 / 1972 ت او ا ا 22 / 03 / 1972 ا ر ا 22 / 03 / 1972 او ا ت ا ا و ا 09 / 01 / 1975 ر ا ا 04 / 1975 ا ا ء إ ا ا :ر ا ص ،ه ذ : ةد 41 2 - : و ود ر ا ا ر ا ا ا ةد ا 03 -06 يأ ل ا " : أ عا إ وأ إ ا ا ت وأ " ا ا ي ا ا ن ا ا إ أ ت ا ، ض ا وأ وأ م د ا و ا م ا) ر م ر إ و ا ا ا ن نأ ط و ( ر ا ا ا ا ء ا لو او ى و ة او و او عا

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 -) ا ا ا wipo : ا ( wipo.int www. ع ا ر 18 / 11 / 2017

ء ا لود او ا ه ) 1 ( راد و ت ا ل و ر م دو او ذإ ، ا نا ا ل م ا ة او وأ ا ر ا ت ا و ء ا نا ا او ي م ل وأ : و و ا ت او ا ا و ر ا و ا ا و و ) 2 ( و ا ن ا ا ا ا إ ا ، ةر ي ءا إ و اذإ ا ا ل و ا ا ى د ر ق ر ا ) ةد ا 61 ) ا ( TRIPS ا ا ( ء ا لو ا ا ت او تاءا ا ذو ر ا : ا ا ق ت أ " وأ ا ر ا ا و " ا ت اذإ و اذإ ذو ا ق ا اذإ ا ل ا ير ق : و ر ا ح ي و ا قا ا ا ح ، ا و ا قا ا ا ة ا ا ر رو ا ت ا ا و ل ذ و ز او ا إ تارا قا ا ه ل إ و ا ا ق ا و ل ا مأ ة ة ل ا و ا د ا و ر ا ا وأ ا ر ا ا ا ف ا ت ا و و ا ى ا و و : ا ا أ - ر أ 03 -06 خر 19 2003 ة ا ،ت د ا ا ا ر ا 44 ةرد ا 23 2003

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1 - : ا ا ا ر ا ةر ا تاءا إ د www.ALGEX.dz ع ا ر 18 / 11 / 2017 ، ص 30

ر ا ا و ت - ا :دا ذ ن إ ة ، ر ا ت ا ا ا ا ن ،ندر ا ، و ا ق ا ،ق ا ،ص ا ن ا 2016 - ،ن ، ز او نا ز راد ، ا ةرادإ : ا ن ،ق ا ،ند ا 1999 - ر ا ا : ير ت ة ، ا ك د ، ا ا ، ا ف ، ا م ا ةد 2007 / 2008 - ، ا ا ر ا ت ا ر ا : ء د ، ، ر ا او ا ء ا راد 2012 - ، ا ة ا تاودأ ةادأ ر ا ا ةر : ةد ا ا ، رو ة - ت ز ا ء أ ا ةر ا ا ا رود : ن ا ةد ت ة ، ا ، ،ير - ا ا د ، 2001 / 2012 ،د ا ، رو ، ر ا ا ن ا أ :ن د ب ا ، ر ، د 2009 / 2010 ب - :

- AnikaMichalouska : Marque comment réussir leur internationa-lisation, www.e-markuting.Fr

- Philip Kotler, et les autres : Marketing management, 12 edi-tion, pearson educaedi-tion,Paris, France, 2006.

-Philip Kotler et autres : Markuting Management, 11 edition, , pearson éducation, Paris- France-, 2003

ج - : و ا ا ا - ا ) ا ا wipo : و ا ا ( www.wipo.int - : ا ر ا ةر ا ا ا www.ALGEX.dz - ا ا ا ق ا د ا www.enavaf.org - www.markuting-etudiant .FR