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14 étapes
pour réaliser une vidéo
professionnelle
GUIDE 2021
Je considère la vidéo comme une méga-tendance
Chez Storyfox, on ne peut qu’être d’accord avec ces mots de Mark Zuckerberg.
Et pour cause : la vidéo est un vrai levier d’engagement.
Avec deux fois plus de chances d’être partagée que les autres contenus, elle s’impose aujourd’hui comme un outil incontournable pour valoriser la
marque-employeur d’une entreprise ou pour booster une stratégie marketing et communication. D’ailleurs, 86% des consommateurs attendent plus de vidéos provenant des entreprises qu’ils soutiennent.
Facile à consommer, ce format permet aussi de transmettre des
informations en deux temps trois mouvements. Claire et concise, la vidéo est devenue une solution gagnante !
La preuve que cette tendance a de beaux jours devant elle ? En 2020, les internautes ont passé en moyenne 16 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne, contre 6h48 en 2019.
Bonne nouvelle : réaliser une vidéo professionnelle est désormais accessible à tous, y compris aux entreprises et … sur smartphone !
Mais comment créer une vidéo d’entreprise
professionnelle et qualitative avec des outils aussi accessibles sans risquer de passer pour des
bricoleurs du dimanche ?
En bons renards curieux que nous sommes, nous avons déniché toutes les astuces incontournables et le matériel de base à vous procurer pour vous aider à créer des vidéos d’entreprise aux allures de pro avec votre smartphone.
Suivez notre flair et découvrez notre guide des grandes étapes à suivre pour réaliser une vidéo professionnelle.
Bonne lecture ! L’équipe @Storyfox
Sources : Wysowl Animoto (2020) et Limelight Networks (2019).
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SOMMAIRE
4 5 6 7 8 9
Partie 2 - Un tournage de pro pour votre vidéo
Etape 7. Utilisez le bon smartphone Etape 8. Paramétrez votre téléphone Etape 9. Choisissez un lieu de tournage Etape 10. Optimisez le cadrage
Etape 11. Pensez à l’éclairage
Etape 12. Prévoyez vos plans vidéo Etape 13. Soignez la prise de son
Etape 14. Préparez votre communication paraverbale
10 11 12 13 14 15 16 17
Partie 1 - Un script digne d’un Oscar
Etape 1. Définissez le format de votre vidéo Etape 2. Concevez un message clair
Etape 3. Préférez une vidéo courte Etape 4. Structurez votre vidéo
Etape 5. Écrivez un scénario cousu main
Etape 6. Insérez des sous-titres
PARTIE 2
PARTIE 1
Un script digne d’un oscar
Définissez le
format de votre vidéo
Interview ? Vidéo corporate ? Mot du président ? Tuto métier ? Avant de se lancer à la poursuite d’un objectif, mieux vaut savoir où l’on va.
Alors prenez le temps de vous poser les bonnes questions afin de définir le format le mieux adapté à votre message :
Souhaitez-vous parler de votre marque-employeur ? Si oui, comment ? Quelles idées voulez-vous faire passer ?
Pas d’inquiétude, Storyfox vous accompagne dans cette
démarche de A à Z afin de vous aider à choisir la solution la
mieux adaptée à vos besoins et à vos objectifs !
1.
Les conseils de scénariste pour
créer une vidéo d’entreprise
impactante
2. Concevez un message clair
Voilà comment Steve Jobs entamait l’un de ses discours phares en 2005. Ces fameuses « trois histoires » auxquelles il fait référence n’étaient autres que les trois solutions révolutionnaires d’Apple ...
qui tenaient toutes dans un seul et même produit : le nouvel iPhone. Rien que ça !
Un produit, trois révolutions.
Voilà une technique de rhétorique imparable que nous vous conseillons d’utiliser : un message, trois idées.
Alors vous aussi, construisez votre vidéo d’entreprise sur ce schéma ternaire. Et bien sûr, limitez-vous à un message par vidéo ! C’est prouvé : plus il sera clair, mieux il sera compris.
Malin comme un renard
Pour transmettre un message clair, débarrassez-le de toutes
les fioritures inutiles : oubliez les onomatopées,
optez pour un vocabulaire clair et
compréhensible, privilégiez les formulations actives et les phrases affirmatives,
et évitez les tics de langage.
Steve Jobs.
Des lunettes, un téléphone et une pomme.
Un message, 3 idées.
Qu’est-ce qu’on vous disait ?
« Aujourd’hui, je veux vous raconter trois histoires.
C’est tout. Rien de plus.
Juste trois histoires »
3. Préférez une vidéo courte
En bons renards que nous sommes, nous aimons fureter du côté des études pour mieux flairer les tendances. Et parfois, les chiffres parlent mieux que les mots :
Vous le savez déjà : de nos jours, les emplois du temps sont chargés et les sollicitations sont nombreuses. Le temps de cerveau disponible n’a jamais été aussi réduit !
Alors pour soutenir l’attention de votre public tout au long de votre vidéo, réduisez sa durée. Le taux de rétention n’en sera que meilleur ! Nous vous conseillons également d’annoncer le message
principal dans le premier quart de la vidéo et d’utiliser des phrases courtes et directes.
La durée de votre film dépendra aussi de sa nature : une vidéo de formation peut être plus longue qu’une interview type Fast & Curious. Mais évitez de dépasser la limite des trois minutes. Et oui, chez Storyfox, nous croyons à la règle des 3, comme Steve Jobs !
73%
des vidéos d’entreprise durent moins
de 2 minutes
68%
des gens regardent une vidéo en entier si elle dure moins
de 60 secondes
16%
des gens regardent une vidéo en entier si elle dure entre 61 et 120 secondes
Etude Convince and Convert - Vidyard
4. Structurez votre vidéo
Rappelez-vous les conseils de votre prof de français au lycée : créer un plan permet d’organiser ses idées !
De la même façon, définissez une structure claire et lisible pour faciliter le visionnage :
Un titre accrocheur et parlant
La présentation de votre message principal Le développement de votre message
Des illustrations concrètes permettant au spectateur de s’identifier ou de se projeter
Une conclusion avec éventuellement une ouverture sur les contenus à suivre ou un call to action, selon le type de vidéo.
Qui a dit que les renards
n’allaient pas à l’école ?!
5. Écrivez un scénario
cousu main
Ce n’est pas un scoop : tous vos
collaborateurs, clients, partenaires, et vous-même n’êtes pas des acteurs.
C’est cette authenticité qui rendra votre vidéo humaine !
Alors pour réussir cet exercice parfois acrobatique, posez un filet de sécurité : écrivez un scénario de base en prenant soin de découper votre message en plusieurs étapes claires et synthétiques.
Besoin d’aller plus loin ? Créez un storyboard avec un texte, des
inspirations et des explications : cela vous aidera à restituer encore mieux l’image de votre entreprise.
Pour vous donner une petite idée,
un storyboard ça ressemble à peu près à ça.
Oh la, je vous vois prendre peur.
Non il n’y a pas besoin de savoir dessiner, je vous rassure :)
Les tips de Pauline
CMO @Storyfox
Mon meilleur conseil : privilégiez la spontanéité !
Créez un cadre rassurant (scénario, question, timing)
puis encouragez vos collaborateurs à improviser
autour de votre trame. Les formats de vidéo
d’entreprise proposés par Storyfox vous seront d’une
précieuse aide pour cela : ils permettront à vos collaborateurs d’organiser
leurs idées dans un cadre défini. Si vous souhaitez les
mettre plus à l’aise, présentez-leur les questions et les enjeux avant le tournage. Enfin, évitez autant que possible
de recourir au prompteur.
Misez plutôt sur l’authenticité pour optimiser l’impact de votre
vidéo !
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Plan à filmer
Description
6. Insérez des sous-titres
Last but not least : sachez que
85%
desvidéos sont visionnées sans le son (étude Facebook).
Les sous-titres sont donc indispensables pour faire passer le message et capter l’attention du public : pensez à insérer les gros-titres et à sous-titrer le contenu sonore, surtout si votre vidéo est vouée à être diffusée sur les réseaux sociaux.
Allez, voici quelques tips pour un sous-titrage efficace :
Malin comme un renard
Diffusez votre vidéo immédiatement pour souligner la réactivité et le
dynamisme de votre entreprise ! Et ça, Storyfox vous permet de le faire en deux coups de patte : créez
votre vidéo en quelques minutes et partagez-la
directement en ligne.
Le sous-titre doit apparaître 1 seconde au moins pour être lu confortablement Limitez-vous à 40 signes par ligne environ
Insérez 2 lignes de sous-titres par image Créez des sous-titres directement depuis YouTube, importez votre vidéo et récupérez un fichier SRT pour gagner du temps
Le marché est en pleine expansion
PARTIE 1
Récap’ time
Nous voilà à la fin de la partie 1, prenons le temps de nous rappeler les étapes importantes pour faire un script digne d’un Oscar :
Définir le format de sa vidéo Concevoir un message clair Préférer une vidéo courte Structurer sa vidéo
Ecrire un scénario cousu main Insérer des sous-titres
Go ! Passons à la partie 2 maintenant, à la découverte des
astuces techniques pour tourner votre vidéo professionnelle.
PARTIE 2
Un tournage de pro pour votre vidéo
Utilisez le bon smartphone
Il y a « smartphone » et
« smartphone ».
En effet, tous les modèles ne se valent pas. Pour tourner un film d’entreprise professionnelle,
privilégiez un smartphone haut de gamme garantissant une qualité d’image vidéo optimale de type full HD ou Ultra HD / 4K.
Mais sachez que même avec un bon smartphone, rien ne vous empêche de vous équiper
d’accessoires annexes pour le son et la lumière, si cela vous semble nécessaire.
7.
Malin comme un renard
Pour parer à toutes les éventualités, prévoyez un chargeur de smartphone et
une carte SD
supplémentaire, voire une possibilité de vider les vidéos
sur un cloud ou un ordinateur.
Les astuces techniques pour tourner une vidéo d’entreprise professionnelle
Evitez les vieux Nokia à tout prix du coup, même si vous êtes nostalgique.
8. Paramétrez
votre téléphone
Il faut toujours commencer par le commencement : pour réaliser une vidéo professionnelle depuis un smartphone, il est essentiel de préparer le terrain … donc votre smartphone !
Tout d’abord, vérifiez votre espace de stockage disponible.
Pour information, sachez que 3 minutes de film requièrent environ 1 Go d’espace libre.
Ensuite, réglez les paramètres vidéo de votre téléphone : optez pour une résolution de 1080p avec 30 images par seconde.
Vous utilisez un smartphone équipé d’Android ? Vous pouvez donc effectuer les réglages une fois que la caméra est activée.
Pour les autres téléphones, cela se passe dans la rubrique
Paramètres.
Mais alors, quels réglages effectuer au juste ? Essayez d’obtenir une image claire et bien contrastée. Prêtez attention à la saturation, c’est-à-dire au rendu des couleurs. Dans le cadre, pensez à bien régler
l’autofocus sur le sujet filmé. Une fois que vous y êtes parvenu, vous pouvez lancer
l’enregistrement !
Malin comme un renard
Pour avoir un rendu de qualité, préférez l’utilisation de la caméra située au dos de votre
téléphone : elle offre une meilleure image que la caméra
selfie. Vous vous filmez seul ? Placez un petit miroir afin d’avoir un retour de l’image pendant le tournage. Cela vous
permettra de vérifier que vous êtes bien positionné.
9.
Même si vous n’avez pas besoin d’un décor à la Game of Thrones, il est essentiel de privilégier un lieu de tournage adapté au message que vous souhaitez envoyer.
Nous vous conseillons de choisir un endroit éclairé par une lumière naturelle (évitez le tournage à 21h et les ambiances tamisées), qui soit plutôt calme (fuyez le café du quartier à l’heure de midi et l’open space à 150 places) et qui ne résonne pas trop (oubliez aussi l’immense salle
principale de l’église du coin).
Vous ne trouvez pas ? Sachez que le lieu de tournage idéal se situe souvent au sein-même de votre entreprise ! Quoi de mieux que d’immerger le spectateur dans votre environnement ?
Choisissez le lieu de tournage
Vivant mais calme, sympa mais bien rangé, avec de la lumière naturelle et un sourire : c’est ça
qu’on veut ! Super décor, mais un peu
bruyants les dragons
9. 10. Optimisez le cadrage
4.1 Stabiliser l’image
Vous souhaitez obtenir une vidéo d’entreprise pro et valorisante ? Pour garantir une qualité optimale, vous ne pourrez pas passer outre l’utilisation d’une perche à selfie, voire d’un pied de smartphone (pour les plans fixes) ou d’un stabilisateur (pour les plans en mouvement) !
Ces accessoires incontournables
permettent non seulement de stabiliser l’image mais aussi de contrôler le
cadrage. Pour une interview, vous pourrez ainsi focaliser la scène sur un plan resserré incluant le visage et le buste. Il s’agit d’une façon simple et efficace de capter non seulement le discours mais aussi les gestes de votre personnage principal. Trépied, pied orientable, perche fixe : tous les modèles peuvent être fixés
directement sur votre smartphone et être utilisés dans la foulée. Le pied de smartphone permet d’ailleurs de vous filmer vous-même, ce qui représente un avantage non négligeable. Bref, ces accessoires vous garantissent l’agilité d’un renard et la précision d’une vidéo professionnelle !
4.2 Cadrer la prise de vue
Côté cadrage, évitez de placer votre intervenant devant un mur blanc. Pour une vidéo plus dynamique et humaine, montrez plutôt votre lieu de travail.
N’hésitez pas à composer votre image afin d'avoir une profondeur de champ : placez par exemple un pot à stylos, une lampe ou un autre objet au premier plan. Cela donnera une image
légèrement floue au premier plan qui apportera du relief à votre vidéo.
Ensuite, faites le point sur l’intervenant et installez un décor simple et organisé en arrière-plan.
Demandez à votre intervenant de
regarder l’objectif de la caméra lorsqu’il s’exprime, voire légèrement au-dessus.
Pour l’aider, proposez-lui de fixer un point pendant toute son intervention. Il s'adresse ainsi directement au
spectateur, ce qui capte à coup sûr l’attention de ce dernier.
Avec ça, bye-bye les tremblements et l’effet «mal de mer»
Pensez à l’éclairage 11.
Quoi de pire pour les yeux qu’une vidéo sombre ? Vous le savez sûrement déjà : l’éclairage contribue largement à la qualité du rendu final de votre vidéo d’entreprise.
Rien ne vaut une lumière naturelle mais attention à la surexposition qui peut éblouir et donner un effet "cachet d'aspirine" et attention aux spots de
lumière trop faibles ou avec une ampoule jaune qui assombrissent les vidéos.
N’hésitez pas à ajouter une source de
lumière artificielle blanche pour compléter la lumière naturelle. Du simple anneau lumineux au mini kit d’éclairage studio en passant par le réflecteur de lumière, vous n’aurez aucun mal à trouver le matériel qu’il vous faut … le tout pour un budget raisonnable et un encombrement minimal.
Enfin, pensez à orienter la lumière de façon à ne pas créer d’ombre portée sur votre vidéo.
Malin comme un renard
Attention au contre-jour ! Pour éviter l’effet “film d’horreur”, ne filmez jamais avec la lumière dans votre dos.
La vidéo est surexposée, sans parler du contre-jour.
Ni fait ni à faire.
L’image est parfaite ! Rien à dire, bien joué.
L’image est sous-exposée cette fois, c’est toujours un non,
désolé !
12.
Plans fixes ? Plans alternés ?
Tournage en mouvement ? Le choix du cadrage n’a rien d’anodin : il peut apporter du caractère à votre vidéo et orienter clairement sa tonalité.
Pour ne pas vous tromper, nous vous recommandons de suivre une règle simple : divisez l’image en trois sur la longueur et la largeur et
placez le sujet au niveau de
l’intersection entre les lignes des tiers supérieurs. Afin de vous aider, n’hésitez pas à afficher la grille de composition sur votre écran de smartphone : il s’agit d’une
assistance non négligeable pour assurer un bon cadrage.
Prévoyez vos plans vidéo
Vigilance : pour tous les plans en mouvement : le stabilisateur d’image est un indispensable.
Pour plus de professionnalisme, oubliez le zoom qui risque de faire
« bricolage ». Si besoin, tournez plusieurs séquances avec différents plans afin de choisir le meilleur ou encore de les alterner.
En bref, vous pouvez tenter de jouer tout en finesse avec le cadrage afin de dynamiser votre vidéo !
Exemple d’une vidéo dynamique
avec une succession de plans différents
13. Soignez la prise de son
« Crrrrccc », « tchhhhhhh », « zzzzzzz » : vous aussi, les bruits parasites vous font zapper sur le champ ? Il est essentiel de réaliser une vidéo non seulement audible, mais aussi avec un son de qualité.
Dans un premier temps, choisissez bien évidemment un lieu de tournage calme et sans résonance.
Nous vous conseillons de passer le moins possible par le micro intégré de votre smartphone. Utilisez par
exemple les airpods afin de couper les bruits environnants sans vous
encombrer des fils des écouteurs.
Vous aurez ainsi la flexibilité d’un renardeau dans la fleur de l’âge !
Si vous êtes à la recherche d’un son de qualité premium, optez pour un micro annexe plug and play ou pour un
micro-cravate.
Les tips de Pauline
CMO @Storyfox
Pour éviter un son saturé ou grésillant, veillez à choisir la
bonne distance entre le micro et le sujet. Cela signifie
simplement : ni trop près (risque de saturation), ni trop
loin (mauvaise captation du son). Dans le terrier des fox,
nous vous conseillons d’opter pour un plan rapproché : cela optimise la
qualité du son.
Prenez également soin d’éviter les bruits de frottement sur le micro.
Ecouteurs filaires, bluetooth ou micro-cravate, un must have pour une vidéo professionnelle
14. Préparez votre communication paraverbale
La communication non verbale
englobe tout ce qui a trait au langage corporel agissant comme vecteur inconscient de nos émotions :
postures, style, gestuelle, mimiques, intonation, micro expressions faciales, contacts physiques, mouvements. La communication paraverbale
représente plus de 50% de notre communication !
Parlez distinctement, faites attention à votre débit qui en situation de stress peut être plus rapide. Respirez, faites des pauses entre chaque message développé.
Pensez un rapide brief sur l’attitude générale à adopter. Souhaitez-vous réaliser une vidéo décontractée ou
solennelle ? Une immersion ou une interview dynamique ? Vous l’aurez bien compris : la dimension
paraverbale est essentielle pour réussir sa vidéo d’entreprise ! Et le dress code ? Nous vous
rassurons : la séance de maquillage et coiffure n’est pas obligatoire. Vous êtes beaux au naturel ! Afin de bien ressortir à l’image, nous vous
conseillons d’éviter de porter des vêtements à motifs et du ton sur ton : choisissez des couleurs
vestimentaires qui tranchent nettement avec le fond d’écran.
On a tendance à oublier qu’on peut être sérieux & sourire. Ce n’est pas incompatible ! Mais attention à ceux qui ont
tendance à croiser les bras, on vous voit.
Notre dernier et meilleur conseil :
souriez !
Récap’ time !
Nous arrivons à la fin de ce guide, alors prenons le temps de se rappeler les étapes importantes pour un tournage de pro pour réaliser vos vidéos :
Utiliser le bon smartphone Paramétrer son téléphone Choisir un lieu de tournage Optimiser le cadrage
Penser à l’éclairage Prévoir ses plans vidéo Soigner la prise de son
Préparer sa communication paraverbale
Petit bonus technique
Voici une liste du matériel qui pourrait vous aider à améliorer la qualité de vos vidéos :
Un micro-cravate (10-30€) Un trépied (40-60€)
Un stabilisateur (70-80€) Un kit d’éclairage (40-150€) Si vous n’arrivez pas à vous décider, n’hésitez pas à nous contacter, la team Storyfox vous conseillera au mieux.
