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Pub sur Internet: un gâteau indigeste?
AMEZ-DROZ, Philippe René
AMEZ-DROZ, Philippe René. Pub sur Internet: un gâteau indigeste? La Tribune de Genève, 2015, no. 16 octobre
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Chronique Tribune de Genève et 24heures du 16 octobre 2015
Titre : « Pub sur Internet : un gâteau indigeste ?»
Par Philippe Amez-Droz*, collaborateur scientifique, Medi@LAB-Genève
Dans Astérix et Cléopâtre, Obélix est le seul à pouvoir avaler une part de gâteau empoisonné, la plus grande de surcroît. Il est vrai que ce gros gourmand est tombé dans la potion magique quand il était petit... A l’ère digitale et du Big Data, Google serait-il notre nouvel Obélix ? Capable d’avaler la plus grosse part du «e-gâteau » car maître de la potion algorithmique ?
Plusieurs événements récents soulignent la rapidité et la profondeur des changements qui s’opèrent sur le front du marketing digital. Au contact publicitaire classique, l’annonceur préfère désormais, via les médias sociaux et de préférence sur support mobile, l’attention et l’influence des Community Manager.
Aux Etats-Unis, 30 éditeurs viennent de conclure un accord avec Google pour accéder à une nouvelle plateforme qui accélère la diffusion de leurs contenus sur smartphones.
Dénommée Accelerated Mobile Pages Project (AMP), cette plateforme doit aussi répondre à un phénomène reflétant une évolution des usages sur l’Internet : le blocage de la publicité.
Bild, le quotidien le plus lu d’Allemagne, vient d’adopter une stratégie radicale : l’exclusion des utilisateurs de son site ayant téléchargé une application leur permettant de désactiver les publicités en ligne.
En Suisse, la Joint Venture annoncée entre la SSR, Swisscom et Ringier est censée constituer une réponse à la toute-puissance des acteurs mondiaux du secteur numérique tel que Google mais aussi Facebook, Apple, etc. Tamedia adopte une stratégie de croissance digitale via ses plateformes spécialisées, telles que ricardo.ch ou car4you.ch.
A la pub de papa, via le journal imprimé ou la télévision généraliste, se substitue la « mise en relation ». Proposer le bon produit à la bonne personne au bon moment. On parle dès lors de matching, d’ultra-tailored advertising. Obélix a bien changé.
*Auteur d’une thèse consacrée à la crise de la demande publicitaire publiée chez Slatkine, 2015.
