Plusieurs variables al´ eatoires

Marca: Bratzillaz Duração: 15 segundos

Duas raparigas, sorridentes e entusiasmadas, transformam um sapo num rapaz, num simples acto de magia. Depois disto, é apresentado o produto – várias bonecas Bratzillaz, com semelhanças e alusões evidentes ao mundo da feitiçaria, que dançam e se exibem ao som da música.

A acção decorre num espaço fechado, sombrio e desprovido de acessórios. A iluminação é fraca e a luz que entra pelas janelas é em tons de azul e violeta, o que nos leva a crer que é de noite. O cenário assemelha-se a um local abandonado, como se se tratasse de uma igreja abandonada ou algum local antigo de culto, isto devido aos pilares de pedra e às janelas altas que ocupam o lugar vazio por trás das personagens, logo no primeiro plano.

O anúncio começa com duas raparigas que transformam um sapo num rapaz com recurso a uma varinha mágica, em alusão aos contos em que a protagonista transforma o sapo num príncipe. As raparigas assemelham-se mais a pré-adolescentes do que a crianças. Não parece haver nestas personagens qualquer tipo de inocência, pelo contrário, parecem saber o que estão a fazer, sorrindo uma para a outra ao mesmo tempo que transformam o sapo. A sua atitude perante o rapaz é quase de domínio; o rapaz, por outro lado, surge entre as duas desorientado, aparentemente sem perceber muito bem o que se passou, enquanto as raparigas riem com a sua façanha. Aos olhos do público-alvo, serão vistas como personagens comuns, às quais os espectadores facilmente se assemelharão, pela relação de poder e regozijo perante a personagem masculina, dada a relação divergente comumente existente entre crianças de diferentes sexos.

A imagem das personagens parece estar em consonância com o espaço, uma vez que vestem roupas escuras e pouco apelativas ao olhar. Ambas têm os cabelos longos e escuros e uma das meninas veste um vestido curto e sapatos de salto alto com collants transparentes de tonalidade escura, numa versão bastante adulta do vestuário feminino. A outra, tem calças e uma camisola escuras e evidencia as suas formas femininas ao colocar a mão na cintura quando se encontra perante o rapaz. Devido à atitude e cumplicidade entre as duas e por se apresentarem de uma forma informal numa actividade que parece ser-lhes agradável, consideramos que encerram em si a essência do estereótipo de mulher adolescente.

A segunda parte do anúncio – e aquela que tem merece maior destaque – centra- se nas próprias Bratzillaz que dançam ao som de uma música que é exibida como sendo cantada pelas próprias. O comportamento das bonecas é bastante adulto. À parte de uma das bonecas que surge a voar na própria varinha mágica, aludindo ao universo das bruxas e dos poderes sobrenaturais, a presença das restantes limita-se à dança e

exibição dos seus corpos ao som da música. Consideramos, por isso, e devido à sensualidade que emanam, que se tratam de personagens ideais, cujo elemento de desejo se encontra precisamente na aparência apelativa das mesmas.

Todas têm vestidos curtos com detalhes em renda e transparências e sapatos de salto alto. A cor predominante é o preto, embora o conjuguem sempre com elementos de outras cores vivas, como o rosa choque, o laranja ou o azul. Segundo Heller (2008), a utilização de preto nas roupas femininas revela destaque atribuído a quem as veste e atribui automática importância, podendo ser este um dos objectivos da utilização tão pronunciada desta cor, ao mesmo tempo da ousadia e exuberância que se pretende atribuir às personagens. A exuberância estende-se à forma como se produzem: não existe um padrão nos cabelos, pelo contrário, todos são longos mas as cores são variadas, com algumas delas a exibir madeixas cor-de-rosa ou cor-de-laranja. Todas têm maquilhagem carregada e de cores escuras e utilizam colares e acessórios, factor que é evidenciado com os close ups do rosto de algumas.

É importante referir a relevância dos close ups neste spot, nos quais é possível ver os pormenores do rosto mas também perceber que é a aparência das bonecas que está em destaque, já que neste casos as mesmas encaram a câmara e inclinam a cabeça ao som do apelo “vem dançar”, enquanto os seus cabelos esvoaçam, num comportamento muito distinto da inocência que é atribuída às personagens na generalidade dos anúncios já analisados. Pelo contrário, neste caso, as personagens assemelham-se mais a mulheres adultas que se produzem de uma forma exuberante para uma saída à noite, por exemplo. Limitam-se a exibir-se e dançar para a câmara, com movimentos corporais sincronizados entre todas. Na sua primeira aparição no spot, encontram-se de costas e viram-se, sincronizadas, ao som de “Bratzillaz”, provocando o efeito de surpresa associado à sua sensualidade. Todos estes elementos contribuem para que consideremos estas personagens como estereótipos de mulher sedutora, já que a sua função no anúncio é inequivocamente exibir a sua beleza e não existem outros valores associados às mesmas além da beleza e sensualidade.

De referir ainda o factor mágico que lhes está associado. Todas as bonecas são associadas a elementos sobrenaturais, já que além de cada uma ter um chapéu de bruxa na cabeça, aparecem a dançar rodeadas por animais estranhos, passando a ideia de que cada um destes seres pertence a cada uma das bonecas. Além destes, a compra do

produto também é acompanhada por uma varinha magica. Esta associação evidente a factores sobrenaturais impõe que se caracterize a relação que o produto estabelece com o público-alvo como uma relação de magia branca, assente na apropriação de forças naturais. Neste caso, o produto parece investido de qualidades transformadoras – desde logo quando as duas raparigas transformam o sapo num rapaz, ou ao longo do restante anúncio, quando verificamos que todas as bonecas são, na realidade, bruxas.

O texto é inequivocamente de carácter apelativo. O apelo é feito de várias formas: sob a forma de pergunta ao espectador – “estão prontas para fazer magia?” –, até ao apelo directo – “vem dançar!” –, passando pela diferenciação e focalização modelizada de elementos presentes no anúncio que condicionam a interpretação do receptor – “noite especial”, “há magia no ar!”. Desta forma, o texto serve de apoio à componente visual que vai apresentando um produto envolto em poderes mágicos, que o singularizam perante outros da mesma categoria. A pergunta que é feita ao início, “estão prontas para fazer magia?”, surge no momento em que as raparigas transformam o sapo num rapaz, pelo que a frase, dita neste contexto, pode servir como reforço à ideia de domínio do sexo feminino sobre o sexo masculino, condicionando a interpretação do resto do spot neste sentido.

A componente musical é um elemento importante do anúncio, já que grande parte das frases pronunciadas em voz off são cantadas num coro feminino numa voz quase sussurrada, ao ritmo da música. Além disto, é ao som da música que as bonecas dançam e exibem movimentos corporais. Por este motivo, considera-se que tem uma visibilidade acentuada e um importante papel no desenvolvimento da narrativa.

Como já foi referido, os valores associados às personagens são, essencialmente, valores de beleza e sedução. No entanto, o comportamento das personagens leva-nos a considerar também os valores de poder feminino, já que a atitude perante a personagem masculina é de claro domínio e menosprezo.

Em termos de conotações, consideramos que a imagem e atitude das personagens se associam à de mulheres adultas, cujo comportamento é exuberante e pouco inocente, sendo muito pouco comparável como a imagem da criança inocente. A magia que parecem exercer sobre o sexo masculino e a forma como se exibem e dançam em frente à câmara fazem com que as associemos a uma femme fatale, que domina o homem apenas através da sua imagem e sensualidade. Além disso, a forma

como agem em grupo e apelam a companhia (“vem dançar”) criam referências com a forma como jovens adultas se vestem e produzem para uma saída à noite em grupo.

Em jeito de conclusão, podemos afirmar que o spot em análise reproduz uma versão bastante madura da imagem feminina. Ao contrário do que tem sido analisado em outros anúncios, neste caso não existe inocência associada às personagens, tanto na aparência como no comportamento. Ambas se vestem com elementos e acessórios do universo feminino, os corpos são apenas elementos de exibição, prontos a ser contemplados pelos espectadores, e a sua atitude é bastante sensual e sempre associada a elementos sobrenaturais.