Marche al´ eatoire

Marca: I love Minnie Duração: 20 segundos

Minnie vai fazer um piquenique com o seu cãozinho. A boneca viaja no seu carro descapotável até um jardim, onde prepara o espaço com uma manta, um chapéu-de-sol e até espreguiçadeiras.

O espaço tem o intuito de colocar o espectador perante uma situação que se caracterize pela felicidade e harmonia. Minnie conduz o seu descapotável numa estrada rodeada por relva e árvores, às quais se contrapõe o azul do céu e o amarelo das flores. Através do cenário e dos elementos cénicos, como o chapéu-de-sol ou o carro descapotável, podemos concluir que o tempo está quente e a acção decorre entre a Primavera e o Verão, numa altura em que o verde do campo é a cor predominante. A predominância desta cor tem, de acordo com Heller (2008), a função de tornar o espaço tranquilizante e acolhedor.

Existem três personagens no anúncio: uma personagem humana, Minnie e o seu cãozinho. A personagem humana é uma menina que surge em primeiro lugar, logo no primeiro plano e apenas por breves instantes. Equipara-se a uma criança comum, tem cabelos loiros e orelhas semelhantes às de Minnie, surge com o descapotável na mão, move o corpo ao ritmo da música e pronuncia o jingle “I love Minnie”. Esta aparição rápida de uma criança à partida semelhante ao espectador – que, ainda por cima, é esteticamente semelhante à boneca e relata o afecto que tem pela mesma – é, simultaneamente, uma forma de estabelecer uma identificação com o espectador e de o relacionar emocionalmente com o produto.

A boneca, por sua vez, desloca-se sozinha para fazer um piquenique. É uma personagem que, pelo cenário ideal em que surge, pela sua atitude de simultânea independência e felicidade e pelos acessórios diferenciadores que a compõem – nomeadamente, o cão e o descapotável - pode considerar-se personagem ideal. O desejo é de imediato despoletado na boneca e reforçado pelos efeitos visuais em forma de coração que surgem no ecrã como forma de colocar em evidência determinados acessórios do produto.

A aparência de Minnie parece ir buscar referências ao estilo pin-up dos anos 50, com o cabelo preto, vestido vermelho com bolinhas brancas, curto e rodado, os óculos do tipo cat eye e lenço na cabeça. O seu comportamento coaduna-se com esta imagem: a personagem não revela uma sensualidade adulta mas demonstra uma mística muito feminina associada às acções que desenrola na narrativa. De uma forma clara, deposita a sua feminilidade nos acessórios que a acompanham, descrevendo-os – “cesta, guarda-sol”, “uma mantinha de cores”, “até flores!” – revelando um evidente apreço pela componente estética dos seus acessórios (“que maravilha!”, “olha, que giras!”).

No entanto, no que diz respeito ao estereótipo de mulher que representa, entendemos que não se encaixa no tipo de mulher sedutora, mas sim no modelo de mulher independente, devido às acções que leva a cabo e ao seu individualismo ao conduzir o carro e disfrutar de um momento de lazer de forma autónoma. Embora só estejamos perante uma situação em concreto, esta faz-nos antever que a personagem levará a sua vida da mesma forma.

Enquanto produto, a boneca e os acessórios Minnie são enaltecidos através da sua demonstração. O factor de magia está presente no anúncio sob a forma de efeitos visuais em forma de corações cor-de-rosa que surgem sempre que, em voz off, é descrito um dos acessórios que compõem o produto. Isto demonstra, por um lado, que mensagem publicitária em causa tem uma base materialista e, por outro, revela que se pretende criar uma resposta emocional baseada directamente no produto e não no seu uso, através da afectividade que é sugerida para com os acessórios do piquenique de Minnie. Esta resposta emocional é também sugerida na forma como o voz off se dirige aos espectador, “as tuas amigas I love Minnie”. Além disso, também estamos perante um caso de personificação do produto, já que Minnie executa actividades humanas.

O texto serve de apoio ao que vai sendo demonstrado pelas imagens no decorrer da narrativa, não sendo possível identificar um slogan. No entanto, é complementado com expressões que conferem ao spot um cariz emocional e que lhe permite estabelecer uma certa afinidade com o receptor. Além de considerar o espectador uma “amiga”, as frases qualificadoras “que maravilha!” e “olha, que gira!” relegam ao texto um carácter apelativo, além da componente visual que é inevitavelmente associada à expressão “que gira” que, embora não seja claro ao que se refere, é uma expressão culturalmente associada à imagem física de algo ou alguém.

Por outro lado, existe um predomínio de expressões com uma focalização enfatizadora nos detalhes que compõem o produto que, como já foi referido, funcionam como forma de demonstrar o mesmo. Além disso, a enfatização dos objectos baseia-se em concepções que inevitavelmente têm influência cultural e que acabam por evocar o carácter feminino da personagem como, por exemplo, a sua mala que “leva até flores” ou a “mantinha de cores”, em relação à qual é enunciado o lado estético.

De referir ainda a focalização temporal presente na frase “as tuas amigas I love Minnie agora têm um carro piquenique”. Nesta expressão, menciona-se um marco que distingue um tempo em que Minnie não tinha o seu próprio carro, como se se sugerisse a emancipação da boneca que, agora, é mais independente.

Embora não seja coerente afirmar-se que a música tenha um papel relevante para a narrativa, é importante mencionar que o jingle que a acompanha (“I love Minnie”) cumpre a importante função de estabelecer o produto e a marca na mente do consumidor, já que o mesmo é cantado e pronunciado de uma forma bastante intrusiva a nível auditivo.

Relativamente aos valores, pode afirmar-se que estão presentes valores de amizade, na já referida relação afectiva que se pretende estabelecer com o produto; contudo, os valores mais relevantes são os do lazer e do bem-estar material. Podemos então concluir que se trata de um anúncio publicitário que denota uma representação de valores individualistas, segundo os quais o bem-estar individual e a auto-realização são o principal objectivo. Além disso, podemos evidenciar também a presença do cuidado com a imagem e da importância estética no geral, aqui associada maioritariamente ao sexo feminino pelo zelo perante a apresentação dos bens- materiais.

Podemos encontrar conotações com a imagem de mulher independente, cuja principal preocupação é o bem-estar e o lazer. O seu vestuário faz referências evidentes a uma época que se consagrou como um marco na emancipação da mulher a nível estético, com o surgimento de vários sex symbols e do estilo pin-up, que conferiu à mulher uma maior liberdade na forma como passou a encarar a corpo e a sensualidade. Assim como na imagem física da personagem, os paralelismos com a época estendem-se ao seu comportamento: jovial e feminino, até com uma certa inocência, numa combinação de ingenuidade e sensualidade, que se estende à forma como interage com os objectos à sua volta.