STELLA McCARTNEY a lancé sa propre Maison de couture en partenariat avec Kering en 2001. Stella, végétarienne convaincue de longue date, a profondément imprégné ses collections de ses valeurs éthiques, ce qui a largement contribué au succès de la marque.
Issue du prêt-à-porter, la marque a élargi avec succès ces dernières années son portefeuille qui comprend désormais les sacs à main, avec l’emblématique Falabella, les chaussures et une collection Kids. Elle fait appel à des collaborations pérennes, notamment à Adidas pour le design du sportswear . La marque a également développé une ligne de lunettes et des parfums par le biais de contrats de licence.
2013. Sous la direction de Frederick Lukoff, Président-Directeur général, l’année a été particulièrement réussie, la marque améliorant régulièrement sa notoriété par une exposition permanente sur la scène de la mode, le point d’orgue ayant été la remise à Stella par la reine d’Angleterre d’une médaille de l’Ordre de l’Empire britannique en reconnaissance des services rendus à l’industrie de la mode. La marque est distribuée dans plus de 600 points de vente dans plus de 70 pays. Après avoir doublé le nombre de ses magasins gérés en propre en 2012, la société a procédé à quatre nouvelles ouvertures en 2013, principalement en Asie, portant à 34 le nombre total de boutiques gérées en direct.
En parallèle, quatre boutiques franchisées ont été ouvertes, soit un total de 16 dans le monde entier. Elles continuent de représenter une part importante du réseau de distribution de la marque. En 2013, le nouveau site d’e-commerce a été lancé pour renforcer la pénétration sur le marché, en termes d’image et de revenus.
PERSPECTIVES. La marque poursuit son programme d’expansion ambitieux initialisé en 2012 avec le lancement de son nouveau concept de boutique. Les magasins existants seront progressivement réaménagés pour refléter ce nouveau positionnement. De même, Stella McCartney consolidera les dernières ouvertures de magasins tout en exploitant pleinement le potentiel des implantations historiques de la marque.
Stella McCartney
CHRISTOPHER KANE EN 2006, après avoir obtenu une maîtrise en design de mode au Central Saint Martin’s College de Londres, Christopher Kane décide de réaliser son ambition en créant sa marque en partenariat avec sa sœur, Tammy Kane. La marque éponyme est aujourd’hui largement reconnue comme l’initiatrice du renouveau de la couture britannique, grâce au lancement de styles de prêt-à-porter innovants et audacieux.
2013. En janvier, Kering annonçait l’acquisition d’une part majoritaire dans le capital de la société. En septembre, Alexandre de Brettes est nommé Président-Directeur général, avec la mission de mettre en œuvre la stratégie de développement de la société.
En décembre, Christopher Kane a reçu la prestigieuse récompense Womenswear Designer of the Year, décernée par le British Fashion Council. Ce prix, qui vise à récompenser un designer dont le travail a été déterminant dans la promotion de la mode féminine, a marqué la fin d’une année qui a vu l’amélioration de la notoriété de la marque et sa montée en puissance. Les collections Christopher Kane sont maintenant commercialisées dans plus de 30 pays par le biais de 150 distributeurs tiers. La principale ligne de produits est le prêt-à-porter féminin.
PERSPECTIVES. La marque ouvrira son premier magasin phare à Londres, Mount Street, dans le quartier de Mayfair.
Il est également prévu une croissance du réseau de distribution aux tiers, soutenue notamment par le lancement de la première ligne d’articles de maroquinerie.
BRIONI
FONDÉE À ROME EN 1945 PAR DEUX FIGURES DE L’EXCELLENCE ITALIENNE, Nazareno Fonticoli, un maître tailleur des Abruzzes, et Gaetano Savini, un entrepreneur charismatique d’Ombrie, Brioni est l’une des plus emblématiques griffes italiennes de mode masculine de luxe.
Depuis ses débuts, Brioni est, en Italie comme à l’étranger, une référence incontournable dans le monde des affaires, du spectacle et des institutions et habille aujourd’hui un grand nombre de personnalités d’Hollywood, de chefs d’État et d’hommes d’affaires. En 1952, Brioni bouscule la perception de l’élégance masculine en présentant, pour la toute première fois, une collection de vêtements masculins lors d’un défilé de mode au palais Pitti, à Florence.
Ce mélange unique d’authenticité, d’élégance contemporaine et d’esprit d’innovation fait de la marque le nouveau couturier du xxie siècle. Sous la direction de son Président-Directeur général, Francesco Pesci, et de son Directeur de la Création, Brendan Mullane, Brioni conçoit et commercialise de prestigieuses collections de vêtements sur mesure mais aussi une ligne de prêt-à-porter, ainsi que des articles de maroquinerie (sacs, petits articles de cuir et bagages), des chaussures et des lunettes.
EN 2013, le réseau de distribution aux tiers assure encore la majorité de la diffusion de la marque, mais Brioni a récemment engagé un plan d’expansion de son réseau de boutiques gérées en propre. La marque poursuit son développement et renforce son leadership dans la mode masculine haut de gamme en mettant à profit les synergies que lui apporte son intégration chez Kering. Après avoir conduit sa stratégie d’expansion en Amérique, en Asie et en Europe occidentale, Brioni opère aujourd’hui à travers 45 boutiques gérées en propre.
PERSPECTIVES. Brioni poursuivra l’expansion de son réseau en propre en renforçant sa présence en Asie et dans d’autres marchés émergents.
Brioni
SERGIO ROSSI
DEPUIS SON IMPLANTATION EN ITALIE À LA FIN DES ANNÉES 1960, Sergio Rossi est devenue une référence mondiale de l’univers de la chaussure féminine de luxe. Depuis toujours, la marque est synonyme de séduction, de style et d’élégance intemporelle.
Aujourd’hui, la marque, sous la direction de son Président-Directeur général, Christophe Mélard, et du nouveau Directeur de la Création et des Collections, Angelo Ruggeri, crée des modèles en faisant appel au savoir-faire italien et en utilisant une signature de marque distinctive.
Les ateliers de Sergio Rossi à San Mauro Pascoli, en Émilie-Romagne, perpétuent la tradition de la marque tout en cultivant sa modernité. Pour illustrer cette tendance, Sergio Rossi a récemment créé une collection capsule en hommage à la célèbre créatrice italienne Gabriella Crespi, qui a également inspiré la collection printemps-été 2014.
En parallèle du réseau de distributeurs tiers, Sergio Rossi développe une présence globale par le biais de magasins en propre. Aujourd’hui, les lignes de chaussures et d’accessoires sont distribuées dans des boutiques de la marque, des franchises ainsi que dans des grands magasins et boutiques spécialisées soigneusement sélectionnés.
La boutique en ligne Sergio Rossi est maintenant accessible dans les principaux pays.
2013. À la fin de l’année, Sergio Rossi possédait 53 boutiques gérées en propre, principalement au Japon, en Europe et en Grande Chine. La marque a ouvert des boutiques à Hong Kong et à Las Vegas. Dans le cadre du programme de réagencement des boutiques, le nouveau concept de magasin, lancé en 2010 dans le flagship de Rome, est actuellement déployé dans plus de 30 magasins dans le monde.