un velours gris-taupe recouvre les coussins du canapé d’angle qui trône ma- jestueusement face au classique «meuble-télévision-écran-plat-bibliothèque- bien-fourni». de facture traditionnelle, il est en bois noir et les petites poignées métalliques y ajoutent une touche d’élégance. La vitrine qui expose de beaux livres suédois et les cinq spots surplombant le meuble, achèvent de lui donner un cachet «meuble de famille» résolument contemporain. sur le mur d’en face, six grands cadres exposent des photos en gros plan d’écorces d’arbre et autres résidus naturels séchés. juste sous ces cadres et derrière le dossier du canapé, une console sert de support à une collection de bougeoirs, de bibelots en maté- riaux naturels et des petits bouquins. une petite lampe de chevet au pied galbé met le tout en valeur d’une manière assez douce. Les ombres portées visibles sur les assises du canapé sont en revanche dues aux spots halogènes répartis sur les rails qui font office de plafond. c’est bien un espace d’exposition. La lumière blafarde qui en résulte n’est pas très propice à la relaxation suggérée par tout ce mobilier. qu’on se rassure, le fauteuil et le pouf sont eux-aussi recouverts de velours. Le parquet stratifié est blanc. Tout comme le petit secrétaire qui est à gauche quand on entre dans la pièce. sur celui-ci on trouve d’autres cadres, plus petits, renfermant des photos en noir et blanc des éventuels habitants. un homme, une femme, la trentaine. Ils sont vraiment beaux et bien portants, à l’image de leur salon. Ils sont élégants.
«L'ambiance doit toujours refléter la vie réelle, c'est pas une photo de papier glacé, on doit y sentir la vie, et que les gens ont quitté l'ambiance il y a peu de temps – si on dit vraiment que c'est l'ambiance pour le cinéma à la maison, il faut s'attendre à ce que ce soit quelqu'un qui ait énormément de vidéos et de choses comme ça, et là je le retrouve pas quand je vois la décoration et l'accessorisation, j'ai l'impression qu'on n'a pas été jusqu'au bout dans la réflexion.»
- Jean Louis Baillot, DG Ikea France, lors d'une visite de contrôle en magasin1
1. interrogé par Gérard Poitou-Weber, film «IKEA en kit», 2000
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les éphémères locataires:
qui sont les habitants les espaces exposés ?
Dans cette quête de «l’effet IKEA», la méthode du relevé-habité appli- quée aux magasins visités permet d’identifier les modèles (ou styles) de vie qui sont présentés au sein de ces espaces d’exposition. Visités quotidiennement par des milliers de curieux, les espaces exposés sont désertés par leurs occupants. Mais cette absence n’est pas pour signifier le vide. Bien au contraire. Car pour citer Paul Ardenne, «un
appartement, même vidé de ses occupants est une mémoire»1. Les lo-
gements, complets ou partiels, reconstitués par les équipes des amé- nageurs d’un magasin IKEA présentent des associations de mobiliers et d’objets en imaginant la vie qui peut y avoir lieu. Cette accumula- tion matérielle donne à voir les scènes de vie quotidienne et en cela,
«ne montrer personne c’est montrer quelqu’un»2. En considérant le
mobilier comme marqueur des modes d’habiter, il devient intéressant de se prendre au jeu du relevé habité sociologique dans ces espaces témoins. Réalisés lors des visites des magasins IKEA de Prague et de Nantes, ces micro-relevés habités sont de l’ordre de la fiction mais font l’inverse du travail des aménageurs du magasin.
«Donc là comme on disait, situation de vie avec des enfants, la famille, le pin verni, donc, et puis là vous avez du moderne popu- laire, donc populaire ne veut pas dire ringard, c’est que ça plaît au plus grand nombre. Donc là vous avez un exemple, en effet c’est du hêtre. Ça c’est vraiment l’ambiance populaire, qui plaît beaucoup à nos clients.»
- Sylvie Lafont, responsable meuble3
Quand les aménageurs façonnent des situations de vie pour toucher un large public de consommateurs, stimuler leur imagination et leur envie d’achat, la méthode du micro-relevé-habité devient révélatrice d’une véritable manière de vivre. Ces manières participent à la lec- ture un modèle hybride, un idéal de valeurs mis en scène pour séduire les clients des magasins IKEA. Les occupants absents se font présents
en creux4 mais on devine leur manière de vivre les espaces exposés.
En cela, ces espaces, bien que factices, sont des portraits de vies imaginées.
1.2. Paul Ardenne (préface), in Soichet Hortense, «Intérieurs, Logements à la Goutte-d’Or», Créaphis Éditions, Paris, 2011
3. Sylvie Lafont interrogée par Gérard Poi- tou-Weber, film «IKEA en kit», 2000
4. Paul Ardenne, 2011
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«Au boulot !»
on découvre cet espace type bureau de petite et moyenne entreprise entre deux rayonnages de chaises. A première vue, les couleurs et l’accumulation d’objet donnent à voir un espace convivial et accueillant. Mais à y regarder de plus près, ici on travaille! sans oublié le coin détente pour la pause café. Tabourets hauts, structure chromée et coque d’assise en plastique blanc brillant. Point de machine à café, la théière est posée sur la table. La teinte grise des murs accompagne un vert sobre pour les accessoires et élégamment combiné au blanc du mobilier. c’est moderne aussi car des tablettes tactiles factices ont leur place sur les deux larges bureaux aux angles arrondis. dans un tel décor, on aurait presque envie
nantes / ambiance 3
«KDO8, code pour cuisine traditionnelle»
La petite plaquette cachée dans un coin de la pièce renseigne sur l’ambiance conçue ici. La surface est de 12m², les couleurs employées sont le gris X312 et le noir h76, la référence de l’ambiance est Kdo8. nom de code pour une cuisine de taille moyenne dont le mobilier noir apporte guère de lumière. des rideaux sur un pan de mur simulent la présence d’une fenêtre, mais l’apport principal de lumière est du à des spots suspendus aux rails du plafond. Le carrelage en ardoise et les poignées en fonte moulée donnent un côté rustique qui se retrouve également dans la vasque de l’évier, encastré dans un module de cuisine qui lui, est tout à fait banal. Les finitions font l’ambiance, c’est certain. La table est mise, les chaises légèrement déplacées. Il y a même une place pour bébé. sa chaise adaptée est aussi d’un style rustique comme les deux autres placées autour de la table en bois brun foncé. c’est vraisemblablement l’heure du petit déjeuner au vue des bols et cuillères disposés sur la table. Au sol se trouve un tapis rouge aux motifs orientaux qu’une étiquette décrit comme «fait main». Les ustensiles de cuisine qui traînent sur le plan de travail sont en bois clair. des étiquettes bleues « nouveau » sont suspendues à chaque poignée. c’est donc la nouvelle collection qui cette fois opère un retour aux traditions de la cuisine «à l ‘ancienne». on sentirait presque l’odeur du potage qui cuit sur le feu. Bon appétit !
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