Des règles d’écriture spécifiques, mode d’expression d’une relation particulière entre lecteur et rédacteur

Les règles d’écritures, telles qu’elles ont été conçues lors de l’élaboration de la ligne éditoriale, visent avant tout à définir la relation entre le site web, énonciateur, et le lecteur, destinataire. Or dans le cas de Grazia, elles contribuent très nettement à la création d’un lien communautaire entre les deux protagonistes. Cela se traduit principalement par l’utilisation récurrente du pronom personnel « on ». Relativement abstrait, ce pronom suivi d’un verbe d’action permet de créer chez la lectrice un sentiment d’appartenance à une communauté de personnes partageant les mêmes envies, les mêmes gouts. Contrairement au « nous » relevant d’un langage soutenu, le « on » est le signe d’une relation plus familière, ou du moins plus décontractée. Du coup, pour l’internaute, la journaliste devient une sorte de conseillère particulière, intégrant de façon virtuelle son réseau de connaissances d’autant plus que la nouvelle formule du site permet d’écrire directement aux auteurs des articles. Enfin, ce pronom supprime toute opposition entre un « je », le rédacteur, et un « vous », le lecteur. Il permet au contraire la création d’une entité abstraite dans laquelle les deux figures de l’énonciation se confondent. D’ailleurs l’utilisation de la première personne du singulier de la deuxième du pluriel est strictement prohibée au sein de la rédaction.

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! &( Cette volonté de dissoudre la figure du journaliste se vérifie aussi dans le refus de certaines expressions jugés caractéristiques de la presse féminine. Ainsi des formules telles que « it-bag », « red carpet », « fashion » comme tout autre anglicisme ne doivent pas apparaître dans les articles. Outre l’interdiction des points d’exclamation, les journalistes sont aussi priées d’éviter toute « hystérie »119 dans leur propos.

Enfin, le style des journalistes se doit d’être concis et percutant. Les phrases sont donc courtes afin d’accrocher le lecteur, tout comme le texte dans son ensemble. Lors d’une correction d’article, une journaliste nous expliquera d’ailleurs que « l’écriture web est plus

celle de la com’ que celle du journalisme » et qu’on n’y applique « pas forcément la règles du 5W120 ». Ainsi le lecteur ne doit pas être amené à utiliser les barres de défilement au profit

de liens hypertextes et autres ressources techniques satisfaisant sa logique de « zapping ». Cette nécessite de faire court s’explique aussi par l’inconfort de la lecture sur écran. D’ailleurs de nombreuses études quantitatives ont montré que les internautes avaient tendance à imprimer les articles qu’ils souhaitaient lire, a fortiori les plus longs. Par ailleurs, si ces modalités d’écriture concise correspondent aux nouvelles pratiques de lecture notamment chez les jeunes urbaines, elles résultent cependant d’études marketing montrant que les contenus les plus courts restent les plus lus et donc les sources les plus importantes d’audience et de revenus121.

Néanmoins nous aurions tord d’imputer ce phénomène à l’avènement d’Internet. En effet, ces conventions d’écritures sont arrivées avec le Minitel et se sont imposées progressivement au sein de la presse féminine du fait de l’application des règles du marketing éditorial.122

Par ailleurs, loin de faire l’unanimité au sein des journalistes, l’exécution de ces règles d’écriture peut faire l’objet de certaines résistances au sein des rédactions. Si les articles « longs » restent autorisés dans une certaine mesure123, certaines journalistes tendent à refuser ce diktat du « faire court » :

« En fait c’est très personnel, parce que moi, j’ai pas envie d’écrire « web » parce que je suis sur le web. C’est à dire que j’ai pas envie de me contraindre... par exemple c’est vrai qu’on dit, bon faut pas le dire à Bérénice (rires), mais c’est vrai qu’on dit qu’il faut faire des phrases courtes. Le web ça fonctionne comme ça parce que culturellement et presque humainement parce que t’es

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voir annexe sur les tutos écriture

120 _{Entretien avec Francesca S. 16 juillet 2012}

121 _{DA LAGE Olivier, 2001, La presse saisie par l’Internet, in Communication et langages, n°129, pp. 37-48.} 122 _{ESTIENNE Yannick, 2007, Le journalisme après Internet, l’Harmattan, Paris, p 175}

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Les articles de divertissement ont tendance à être plus long que les simples « news », pouvant atteindre jusqu’à 6 pages écran. Il en résulte une frustration moindre chez ces journalistes que chez ceux des sites d’information générale

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derrière ton ordinateur, t’as pas envie de lire un truc de 10 pages. Mais moi je me dis, on n’arrivera pas à faire plus lire les gens sur le web si on ne les force pas un peu. De toutes façons, moi quand je suis arrivée, j’ai écrit comme je savais écrire et puis elles me corrigeaient. Je me suis adaptée un peu à leurs corrections au fur et à mesure. Mais encore maintenant quand je trouve qu’une phrase est pertinente, qu’elle donne des informations, qu’elle est bien écrite et que tu as tout dedans, même si elle fait deux lignes et qu’on est sur le web, je la laisse quand même et elle fera deux lignes. Le tout c’est de ne pas être dans une espèce de prose qui sert à rien mais ça je trouve que c’est valable sur le papier et sur le web. »

Outre les règles d’écritures, les journalistes des sites-titres féminins sont aussi dans l’obligation de respecter une charte graphique précise, élément à part entière de l’identité éditorial de leur média.