2 ème partie: L'enquête proprement dite
1- Au niveau cognitif:
1- Au niveau cognitif:
1-1 - L'efficacité de l'humour publicitaire sur l'attention: 1ère question:
Les publicités humoristiques, ont-elles attiré votre attention? oui
non
Les publicités humoristiques
ont-elles attiré votre attention? Nombre d'étudiants Fréquence
oui 80 66,66 %
non 40 33,33 %
Total 120 99,99 %
Avec 80 étudiants soit (66,66%) qui affirment être attirés par les publicités humoristiques contre 40 étudiants soit (33,33%) qui ne l'étaient pas, nous constatons que les publicités humoristiques semblent avoir de l'effet sur l'attention des étudiants.
2ème question:
L'humour a détourné votre attention sur?
la forme du message publicitaire. le fond.
L'humour a détourné votre attention sur? Nombre d'étudiants Fréquence
la forme du message publicitaire 85 70,83 %
Le fond 35 29,16 %
Total 120 99,99 %
Nous constatons ici que 85 étudiants soit (70,83%) disent avoir été plus attirés par la forme du message publicitaire contre 35 étudiants soit (29,16%) qui ne l'étaient pas. En effet, l'humour semble détourné l'attention des étudiants sur la forme du message publicitaire, leur faisant oublier les intentions de la publicité.
3ème question:
Diriez-vous que les publicités humoristiques détournent votre attention de l’incitation à l’achat ?
oui non
les publicités humoristiques détournent votre attention de l’incitation à l’achat ?
Nombre d'étudiants Fréquence
oui 65 54,16 %
non 55 45,83 %
Total 120 99,99 %
65 des étudiants soit (54,16%) affirment que les publicités humoristiques détournent leur attention de l'incitation à l'achat contre 55 étudiants soit (45,83%) qui ne l'affirment pas. Nous constatons que les avis sont partagés, en effet "inciter" et "acheter" sont au centre de toute
politique publicitaire néanmoins l'humour paraît détourner le discours de sa finalité de persuasion mais ce n'est qu'une apparence.
1-1-1- Tableau récapitulatif 1: Variable vérifiée: L'attention.
efficacité de l'humour publicitaire sur l'attention Nombre d'étudiants (en moyenne) Fréquence oui 77 64,16 % non 43 35,83 % Total 120 99,99 %
L'humour semble avoir un impact positif sur l'attention accordée à la publicité, en effet (64,16%) des étudiants ont reconnu être attentifs aux publicités humoristiques contre (35,83%) qui le sont moins. En réalité, l'humour semble détourner l'attention du consommateur sur la forme au détriment du fond, ce faisant en rentrant dans ce jeu humoristique, le consommateur s'échappe en quelque sorte du processus publicitaire. Ainsi, son attention est détournée de l'incitation à l'achat, mais ce n'est qu'une apparence, car l'humour détourne l'argumentation pour mieux la faire accepter.
1-2-L'efficacité de l'humour publicitaire sur la compréhension: 1ère question:
L’impact qu’ont les publicités humoristiques sur la compréhension est : positif
L’impact qu’ont les publicités
humoristiques sur la compréhension est Nombre d'étudiants Fréquence
positif 80 66,66 %
négatif 40 33,33 %
Total 120 99,99 %
A cette question 80 étudiants soit (66,66%) affirment que les publicités humoristiques ont un impact positif sur leur compréhension contre 40 étudiants soit (33,33%) qui y voient un impact négatif. Nous constatons donc que l'humour semble stimuler l'intelligence du consommateur.
2ème question:
Diriez-vous que les publicités humoristiques facilitent la compréhension du message?
oui non
Diriez-vous que les publicités humoristiques vous ont facilités la compréhension du message ?
Nombre d'étudiants Fréquence oui 73 60,83 % non 47 39,16 % Total 120 99,99 %
La majorité des étudiants soit (60,83%) affirment que l'humour leur a facilité la compréhension du message. Ainsi, ces résultats nous montrent que l'humour pouvait facilité la compréhension.
3ème question:
Considériez-vous la compréhension des publicités humoristiques comme : un exercice intellectuel.
un moment de rire.
Considériez-vous la compréhension des publicités humoristiques comme ?
Nombre d'étudiants Fréquence
un exercice intellectuel 90 75 %
un moment de rire 30 25 %
Total 120 100 %
Les résultats ci-dessus nous montrent que la plupart des étudiants soit (75%) considèrent la compréhension des publicités humoristiques comme un exercice intellectuel. Nous constatons donc que la fonction intellectuelle semble représenter l'essence même de l'humour.
1-2-1- Tableau récapitulatif 2: Variable vérifiée: La compréhension
L'efficacité de l'humour publicitaire sur la compréhension?
Nombre d'étudiants
(en moyenne) Fréquence
oui 81 67,5 %
non 39 32,5 %
Total 120 100 %
Concernant l'effet de l'humour sur la compréhension, 81 étudiants soit (67,5%) affirment que l'humour leur a facilité la compréhension de la publicité. En effet, l'humour semble faire plus appel à l'intelligence et demande un effort de compréhension, créant ainsi un climat de complicité et de connivence. Néanmoins ces résultats contrastent avec d'autres (32,5%) qui montrent une relation négative entre l'humour et la compréhension et que l'humour pouvait empêcher la compréhension vu qu'il cannibalise le message. C'est-à-dire que le consommateur va s'intéresser plus à l'humour qu'au message. Il est à noter par ailleurs que l'humour favorise la compréhension de la publicité est vérifiée.
1-3- L'efficacité de l'humour publicitaire sur la mémorisation: 1ère question:
Après avoir consulté les publicités, de quoi vous vous êtes souvenus ? du message.
du produit.
Après avoir consulté les publicités, de
quoi vous vous êtes souvenus ? Nombre d'étudiants Fréquence
du message 10 8,33 %
du produit 40 33,33 %
du message et du produit 70 58,33 %
Total 120 99,99 %
Nous constatons ici que 70 étudiants soit (58,33%) affirment se souvenir du message et du produit, 40 affirment se souvenir uniquement du produit, et 10 autres se souviennent du message. Ainsi, ces résultats montrent que l'humour semble affecter positivement le souvenir.
2ème question:
Qu’est-ce qui a le plus motivé votre mémorisation ? votre intérêt pour le produit.
le caractère humoristique de la publicité.
Qu’est-ce qui a le plus motivé votre
mémorisation ? Nombre d'étudiants Fréquence
votre intérêt pour le produit 44 36,66 %
le caractère humoristique de la publicité 76 63,33 %
76 étudiants soit (63,33%) affirment que c'est le caractère humoristique de la publicité qui a le plus motivé leur mémorisation alors que pour 44 étudiants soit (36,66%), c'est leur intérêt pour ce produit qui a le plus motivé leur mémorisation. Nous constatons donc qu'une publicité distrayante semble facilement mémorisable.
3ème question:
Selon vous, une publicité humoristique est considérée comme efficace si l’on se souvient de :
de l’humour. du message. du produit.
du message et du produit.
Selon vous, une publicité humoristique est considérée comme efficace si l’on se souvient
Nombre d'étudiants Fréquence
de l'humour 07 5,83 %
du message 10 8,33%
du produit 20 16,66%
du message et du produit 83 69,16 %
Total 120 99,98 %
Les résultats ci-dessus nous montrent que 83 étudiants soit (69,16%) considèrent une publicité humoristique comme efficace si l'on se souvient du message et du produit. Il semble donc que l'humour doit être au service du produit.
1-3-1- Tableau récapitulatif 3: Variable vérifiée: La mémorisation.
efficacité de l'humour publicitaire sur la mémorisation Nombre d'étudiants (en moyenne) Fréquence oui 76 63,33 % non 44 36,66 % Total 120 99,99 %
En ce qui concerne l'impact de l'humour sur le souvenir de la publicité, les résultats sont plutôt positifs. En effet 83 étudiants soit (69,16%) se souviennent du message (et ou image) et du produit, car l'affect (la théorique de la séduction) semble être un élément crucial dans l'optimisation d'une mémorisation. Ainsi, une émotion positive peut renforcer l'encodage conduisant par la suite à une meilleur récupération (rappel ou reconnaissance) de la publicité. En outre, se souvenir seulement du produit, là aussi, on est dans une situation où l'humour semble avoir une raison d'être, celle qui concerne le produit: il est au service du produit, c'est pourquoi les étudiants se souviennent du produit, ils semblent avoir attaché l'humour au produit afin de comprendre le message qui leur est adressé. Ainsi, la mémorisation semble être fonction de l'attention; si l'attention du consommateur est accrochée, le message publicitaire sera préservé des oubliettes. En cela, ce résultat confirme l'hypothèse postulant que l'humour aide le consommateur à se souvenir de la publicité.