Mantegna
Communication
Partenariats
France Inter : du 26 septembre au 5 novembre puis du 25 au 29 novembre, diffusion d’une campagne d’auto-promotion consacrée à l’exposition : 30 passages d’un message de 25 secondes, diffusés au moins deux fois par jour.
Mise en avant de l’exposition sur le site internet de France Inter, avec lien vers le mini-site de l’exposition.
Paris Première : une séquence audiovisuelle, d’une durée de 40 secondes, diffusée dans le programme « A l’affiche » dans le courant de la semaine du 29 septembre au 5 novembre et du 18 au 24 novembre. Ce programme est diffusé 6 fois par jour, du lundi au vendredi, 5 fois le samedi et 4 fois le dimanche, ce qui correspond à 39 passages hebdomadaires. Promotion de l’exposition sur le site internet de Paris Première, notamment via la diffusion du spot en ligne.
Direct Matin / Soir : achat à – 90 % 3 pleines pages quadri. En échange 3 pleines pages quadri, 1/8 de page quadri et une remise de 50% sur le montant de l'échange.
Paris Match : achat d’un tiré à part 4 pages quadri à 105 000 exemplaires (dont 5 000 gratuits) diffusés dans l’exposition et le salon Cybelys Gare de Bruxelles.
En échange 2 pleines pages quadri (dont une offerte) en 2ème de couv et mise en ligne sur leur site d’un reportage vidéo sur l’exposition.
Thalys : 3ème couverture quadri et rédactionnel agenda culturel dans le Thalyscope, présence cybelys.com et thalys.com et newsletter d'août, PLV salon Cybelys oct. 08, distribution tiré à part Paris Match salon Cybelys dans gare de Bruxelles, 10 billets aller-retour pour journalistes belges.
Metrobus : deux campagnes, avants de bus et quais métro, à tarifs très préférentiels.
FNAC : Bâche (8 m x 2 m) à la sortie des caisses de la Fnac Forum des Halles avec le visuel de l’exposition du 1er au 21 septembre. Rencontre adhérents en octobre à la Fnac autour du catalogue. Jeu-concours visite de l’exposition pour 200 adhérents.
Supports et évènements
Communiqué de presse : 2 envois de 4 pages + 2 pages auditorium, le 1er en juin à 4 000 exemplaires et le 2nd avec le carton d’invitation presse à 2 400 exemplaires.
Dossier de presse : 700 exemplaires diffusés.
Vernissages : prévernissage presse très fréquenté (50 journalistes). Vernissage officiel, vernissage presse (866), vernissage mondain, vernissage Amis du Louvre, également très fréquentés (total 8 893).
Retombées presse
L’exposition a été largement saluée par la presse nationale et internationale, tant généraliste que spécialisée et considérée comme une exposition marquante (sélection aux Globes de Cristal et 15 ans du Journal des Arts). Près de 150 articles lui ont été consacrés dans la presse écrite française, avec un nombre important de reprises dans la PQN (un article de fond puis une invitation à la visite ou une annonce de la fréquentation dans Le Monde, Le Figaro Les Echos, La Croix, Le Parisien), de grands papiers dans tous les news magazines (Le Point, Marianne, Le Nouvel Obs…), les hebdomadaires (Figaroscope, Télérama, JDD…) et les magazines spécialisés beaux-arts (20 articles de fond dont 1 numéro spécial Dossier de l’art et une couverture Connaissance des arts). Les retombées dans la presse internationale généraliste et spécialisée sont particulièrement importantes en raison d’un fort relais de la presse italienne (71 articles et citations, 1 tournage de la Rai), suivi par quasiment toute l’Europe : articles dans la presse espagnole (dont 1 radio), belge, anglaise (Herald Tribune, Burlington Magazine), allemande (dont 1 radio), néerlandaise, autrichienne (dont 1 radio), polonaise, hongroise, tchèque, à noter également 1 article et 1 radio russes et 3 articles américains (New York Times, San Antonio Express News, Financial Times).
L’exposition a fait l’objet de nombreux reportages dans les journaux ou émissions de radio et quelques uns de télévision : France Inter, Info et Culture, Europe 1, RCF, RFI, Radio Classique, France 2 (JT de 13h), France 3 Ile de France, France 5 et Cap 24.
Publications
Mantegna, (1431-1506), sous la direction de Giovanni Agosti et Dominique Thiébaut, 480 pages, 380 illustrations, co-édition musée du Louvre Editions/Hazan, 42 €.
L’album de l’exposition, 48 pages, 60 illustrations, co-édition musée du Louvre Editions/Hazan, 8 €.
Ces ouvrages ont été réalisés grâce au soutien d’Arjowiggins.
Autre publication : Une leçon sur Mantegna de Giovanni Agosti, traduction d’Esther Moench, 148 pages, 1 cahier couleur, 14 x 21 cm, coédition musée du Louvre Editions/Hazan, 19 €.
Internet Mini site de l’exposition traduit en anglais, mis en ligne le 16/09/2008.
Activités au Louvre en lien avec l’exposition
Activités pédagoqiques
Aides à la visite : un guide multimédia en français, anglais et italien et un parcours famille dans l’exposition, à retrouver sur le mini-site de l’exposition.
Le 17 octobre : Nocturne avec les commissaires et scénographes.
Les 1er et 8 octobre : Visite guidée de l’exposition suivie d’une discussion sur les démarches pédagogiques.
Le 22 octobre : Conférence pour lycéens et étudiants Le 21 novembre et le s 5 et 17 décembre :
Des jeunes ont la parole dans l’exposition par les étudiants de Paris X Nanterre.
Visites conférences : Elles sont conduites par des conférenciers du musée. Elles sont proposées dans l’exposition les lundis et les samedis.
Conférences
Le 24 septembre : Présentation de l’exposition par Giovanni Agosti, Università Statale de Milan et Dominique Thiébaut, musée du Louvre avec la participation de Richard Peduzzi, architecte et scénographe.
Cycle de conférences
Ce cycle de conférences permet de replacer la figure de ce peintre majeur de la Renaissance italienne dans une perspective élargie. L’étude de l’art et de la personnalité de Mantegna est le point de départ d’une réflexion sur les valeurs de l’humanisme et les enjeux de la référence aux modèles antiques, que des visions et réinterprétations modernes ont parfois détournés de leurs sens premiers.
Le 29 septembre : Mantegna : l’invention du peintre humaniste par Keith Christiansen, The Metropolitan Museum of Art, New York.
Le 6 octobre : Andrea Mantegna et les fresques de la chapelle dans l’église des Eremitani à Padoue par Alberta De Nicolò Salmazo, université de Padoue.
Le 13 octobre : Mantegna, Mantoue et l’image de l’Empire romain par Stephen J.
Campbell, Johns Hopkins University, Baltimore.
Le 20 octobre : Itinéraires de la fortune moderne de Mantegna par Alessandro del Puppo, université d’Udine.
Le 27 octobre : Les anciens et les Modernes dans l’art de Mantegna par Jacques Darriulat, université Paris IV – Sorbonne.
Films sur l’art/Film d’artiste Le 13 octobre :
- Au commencement l’eau et le lait de Sarkis, Fr., 2001, 10 min, couleur.
D’après La Crucifixion de Mantegna.
L’artiste Sarkis s’est inspiré du polyptyque du retable de San Zeno de Mantegna pour réaliser trois films. Le dernier, Au commencement l’eau et le lait, s’appuyant sur La Crucifixion, qu’il « stratifie », évoque l’instant précédant la création. En faisant acte de réminiscence, il cherche à « ré-iconifier » l’œuvre originelle.
- Mantegna : Les Triomphes de César
De Dudley Shaw Ashton, G.-B., 1973, 24 min, coul., vost-fr.
Les Triomphes de César, peints entre 1486 et 1506, étaient considérés comme l’œuvre maîtresse de Mantegna. Nettoyées et restaurées, les toiles laissent apparaître un fantasme de style Renaissance d’un triomphe de l’Antiquité romaine.
Le commentaire est écrit et dit par Anthony Blunt (1907-1983), éminent historien d’art britannique.
- La chambre des époux (La camera degli sposi)
De Anna Zanoli, Italie, 1988, 30 min, couleur, vo trad. Simultanée. Série : chefs-d’œuvre en restauration.
Lecture :
Le 15 décembre : Andrea Mantegna : Vies des plus excellents peintres, sculpteurs et architectes de Giorgio Vasari.