Costumeiramente, ainda nos dias atuais, a Tv ocupa um local de destaque nas residências dos brasileiros. Contudo, antes de sua criação, o rádio era o aparato de destaque, e por muito tempo esse veículo desempenhou um importante papel na sociedade, uma vez que, era o veículo que transmitia informações, entretenimento, etc. Mas, como dito anteriormente, com o advento da televisão concretizou-se a possibilidade de tele-ver, graças a junção entre som e imagem num único veículo, o que provocou uma grande revolução no conceito de comunicação. Segundo McLuhan (1964), esse novo meio de comunicação,
[...] é coisa bastante diferente do efeito narcótico e de entorpecimento das novas tecnologias, efeito que reduz a atenção enquanto a nova forma força os portões do julgamento e da percepção. A inserção de uma nova tecnologia na mente grupal requer uma cirurgia social maciça, e é obtida embutindo-se o dispositivo de entorpecimento (MCLUHAN, 1964, p.82).
Essa “cirurgia social maciça”, a que McLuhan mencionou, foi trazida para o Brasil por Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, também conhecido como Assis Chateaubriand. Ele era um dos homens mais influentes da sociedade brasileira entre os anos de 1949 e 1960 e, também, era dono dos Diários Associados, conglomerado de mídias composto por jornais, revistas e estações radiofônicas que vinham ganhando força desde 1930.
Na tentativa de substituir o rádio pelo novo aparato tecnológico surgido na época, Assis Chateaubriand foi o pioneiro da televisão no Brasil, criando, em 1950, a TV Tupi. Todavia, a mudança do equipamento radiofônico pelo aparato televisivo não aconteceu imediatamente, isso por que, no Brasil, não havia técnicos capazes de trabalhar na televisão, assim como, não existiam profissionais preparados para atuar frente às
câmeras. Sendo assim, vários técnicos que antes trabalhavam no rádio aprenderam na prática como trabalhar no novo veículo de comunicação que estava chegando no Brasil.
Até os artistas que antes eram do rádio migraram para a Tv, porém, o tipo de programa continuou idêntico ao radiofônico, contudo, com o aprimoramento da técnica, novos quadros foram criados. Analisando o contexto da televisão brasileira em escala mundial, Sérgio Caparelli (1986) aponta que:
[...] A televisão brasileira surge na época de um reordenamento da economia mundial, marcado principalmente pela hegemonia que os Estados Unidos adquirem a nível mundial em detrimento da Inglaterra, após a Segunda Guerra Mundial. Essa época se caracteriza pela cristalização de tendências na economia, ocorridas desde fins do século passado, com a oligopolização do mercado, concentração e fluxo internacional de capitais e desenvolvimento desigual e combinado a nível planetário (CAPARELLI, 1986, p.11).
E foi nesse cenário de reposicionamento da economia mundial que, no dia 18 de setembro de 1950, foi inaugurada oficialmente a televisão no Brasil. Para a inauguração houve a transmissão da orquestra do maestro George Henry, pela TV Tupi, em São Paulo. Essa emissora foi a primeira estação de televisão da América Latina. Todavia, no dia 5 de julho, do mesmo ano, foi feito uma transmissão teste para saber sobre o funcionamento do equipamento.
O primeiro programa televisivo brasileiro foi categorizado como sendo de variedades, pois reunia enorme gama de programas como, musicais, humor, orquestras, esportes, e ainda inserções durante a programação para explicar ao público o que era a televisão, pois, na época, quase ninguém sabia como ela funcionava. Contudo, a França, os Estados Unidos e a Inglaterra, conseguiam manter a transmissão de forma regular no início da década de 50. Em questão de transmissão regular, o Brasil ficou atrás do México por apenas 18 dias de diferença.
Mesmo com transmissões irregulares, no dia seguinte a inauguração da Tv no país, foi ao ar o ‘Imagens do dia’, primeiro telejornal brasileiro. Aproximadamente dois anos depois surgiu o telejornal Panair, da Tv Tupi. O Repórter Esso16, que fez história
no jornalismo brasileiro, marcando o horário nobre da época por receber patrocínio da
16 Criado para reportar informações da guerra e para atrair os brasileiros para o lado dos aliados, o
Repórter Esso teve início no rádio e, posteriormente, migrou para a televisão. Pesquisado em: <http://www.radiobras.gov.br/nacionalrj/especialnacrj/html/robertosalvador.php> - acesso em 10 de janeiro de 2012.
empresa de petróleo norte-americana ‘Esso’, surgiu em 1º de abril de 1952. Mesmo no Brasil, o Repórter Esso seguia a mesma linha do programa em outros países. Esse telejornal permaneceu no ar até 1970 e, assim, o citado telejornal, da Tv Tupi, transmitiu informações durante 18 anos e, durante todo esse período, colaborou com a consolidação do jornalismo televisivo. Sobre esse assunto, Caparelli (1982, p.122) diz que:
[...] Voltar os olhos aos anos 50, quando apareceram os primeiros telejornais, traz a percepção do caminho andado: de um telejornal simples – transposição de pessoas, métodos e processos de rádio – a uma linguagem televisiva para narrar os acontecimentos e toda uma parafernália apta a varrer os quatro cantos do globo em busca de notícias.
Para Esquenazi (1993), os parcos recursos e a maneira de se fazer televisão eram diferentes de como se faz atualmente, especialmente, tendo em vista a importância do espaço publicitário. No início da televisão no país, seria simples retirar o comercial para aumentar o tempo das notícias, o que não acontece atualmente. Segundo Rose Esquenazi (1993), o Repórter Esso era um jornal que não seguida padrões de tempo, uma vez que,
[...] tinha uma abertura de 20 segundos, 10 minutos de noticiário sem intervalos, 30 segundos de comercial da Esso e mais 20 segundos de encerramento. Nos grandes acontecimentos, como guerras, retiravam o comercial e o telejornal crescia para meia-hora (ESQUENAZI, 1993, p.25).
No entanto, o modelo de programação norte-americana foi se moldando com base na indústria do cinema. Enquanto que, o modelo brasileiro sofreu influência do rádio, pois, utilizava os mesmos formatos da programação radiofônica, assim como, os mesmos técnicos e artistas. Por conta disso, a televisão buscava de uma linguagem diferenciada do veículo de comunicação que a antecedeu. Os profissionais que trabalhavam no rádio e, que migraram para a Tv, tiveram dificuldades no início, pois não tinham conhecimento de como lidar com esse novo veículo.
Dessa forma, a qualidade da programação era comprometida pela falta de recursos e, também, pela falta de profissionais qualificados. Para se ter ideia, as notícias eram retiradas do rádio e do impresso e lidas na integra pelos apresentados, além do mais, esse profissional poderia fazer improvisos, uma vez que, ainda não existia o
recurso do videoteipe. Outras emissoras foram surgindo após a Tv Tupi, em ordem cronológica a segunda emissora brasileira foi a Tv Tupi do Rio de Janeiro, que surgiu em 20 de janeiro de 1951, a terceira emissora do país foi a Tv Paulista17, que surgiu em
14 de março de 1952. A Tv Record nasce em 27 de setembro de 1953. Até o ano de 1957, já existiam dez emissoras no país e, a partir de 1959, elas alcançaram outras localidades como Ribeirão Preto, Bauru, Porto Alegre e Belo Horizonte.
Contudo, em 1960 surgiu um equipamento que revolucionou a maneira de se fazer televisão. O videoteipe auxiliou o trabalho na Tv, possibilitando que, os programas ou comerciais, que antes erram feitos ao vivo, fossem gravados. E é nesse cenário de adequações e modernização que surgiu a Rede Globo de Televisão18, considerada a maior emissora do país, anos depois.
O surgimento da televisão no Brasil despertou interesse em diversos segmentos, especialmente de anunciantes estrangeiros. O motivo para esse interesse deve-se às reformas bancárias que criaram regras específicas para produtos de anunciantes brasileiros que visavam usar a televisão como meio de propaganda. Com a nova regra, o Estado iniciou um controle legal sobre a televisão, uma vez que, o Governo estava sofrendo pressões econômicas. A saída encontrada foi a busca pelo capital estrangeiro cada vez mais crescente. Esse fato fez aumentar a dívida externa do Brasil, bem como, sua dependência tecnológica. Na época, os anunciantes estrangeiros dominavam a televisão, uma vez que tínhamos dependência de seus anúncios. Contudo, a Tv rapidamente se firmou e conquistou o público brasileiro, mesmo sendo considerada um veículo pertencente a elite, por conta do custo e da programação. Segundo Sandra Reimão (2006, p.21):
[...] A TV brasileira em seus primeiros anos é considerada como sendo “elitista”: teatro clássico e de vanguarda, música popular e erudita e alguns poucos shows mais populares. Nesses primeiros anos, o próprio aparelho de TV era um objeto apenas possuído pela elite.
17 Na década de 1960, a TV Paulista antecedeu a rede Globo. Com a criação da Tv Globo, no Rio de
Janeiro, Roberto Marinho fundou posteriormente uma emissora em São Paulo para formar a desejada rede. As transmissões tiveram início em 14/03/1952, e na programação havia telenovelas, telejornal diário, entrevistas e músicas. Com os equipamentos obsoletos e os estúdios minúsculos, a Globo de São Paulo ficava na Rua da Consolação. Retirado de <http://www.sampaonline.com.br/colunas/elmo/coluna 2001mar09.htm> - acesso em 20-12-2012.
18 A Rede Globo é uma emissora de televisão brasileira que teve início no Rio de Janeiro em 26/04/1965.
Roberto Marinho foi o fundador da emissora, e em 2003, após sua morte, o controle da quarta maior televisão do mundo passou a ser feito por seus filhos.
Com o passar dos anos e, após diversas transformações, adaptações e melhorias nas emissoras, a Tv brasileira se transformou no principal meio de informação dos brasileiros, fazendo com que a comercialização de aparelhos televisores crescesse muito no país. O acesso ao aparelho televisor, em conjunto com a programação televisiva, fez com que esse veículo formasse comportamentos e, também, opiniões. Além do mais, as emissoras deveriam ser conscientes sobre o papel social que possuíam, assim como já acontecia com o rádio. Assim, a televisão tem o mesmo papel social do rádio, em que,
o cumprimento daquilo que estabelece a Constituição Brasileira em seu artigo 221 ao regulamentar os serviços de radiodifusão: ‘[...] preferências a finalidades educativas, artísticas, culturais e informativas’ nessa ordem (BEZERRA, 1999, p.23).
E através da tentativa de construção de uma identidade, a televisão exerceu um papel formador de opinião e, assim, buscou formalizar uma identidade nacional junto à sociedade.