ana ináCio)
nas talassoterapias a oferta é muito menor do que a das termas e spas termais (cf. ficha técnica). no contexto dos países estudados, há Centros de Talasso em cinco: França, espanha, itália, alemanha e reino unido, sendo que a França é indiscutivelmente o país das talassoterapias. no total foram analisados 35 centros.
a oferta e o tipo de programas dos Centros Talasso são muito semelhantes aos das termas e spas termais, talvez mais centrados na vertente preventiva, de beleza e lúdica, mas ainda assim mantendo a vertente curativa e orientações terapêuticas tradicionais, como a reumatologia.
a maior diferença encontra-se, provavelmente, nos preços, que são sensivel- mente mais elevados que os das termas e spas termais.
neste quadro é legítimo colocar a hipótese de os centros talasso excluírem as classes médias baixas e os consumidores de menores rendimentos, que ainda podem frequentar determinado tipo de termas e spas termais, se bem que a ten- dência detectada é para uma cada vez maior sofisticação da oferta destes. e assim, nesta linha de evolução, muitas termas e spas termais europeus têm uma oferta muito similar à das talassos. ressalta a mesma diversidade, diferenciação e sofisti- cação das ofertas, para públicos também diversificados, quer ao nível do género, da classe etária ou das motivações da estadia.
Programas. os programas predominantes são muito similares aos das termas e spas termais: Beleza, relaxante, Bem-estar e energia, nutrição, silhueta e em Forma, anti-stress e Tratamentos estéticos.
ao nível dos outros programas destaca-se, no caso espanhol, rejuvenesci- mento ou anti-envelhecimento, anti-Tabaco, redutor anti-Celulítico, pós-parto, dermatológico, reumatológico, Grávidas, oxigenação e problemas respiratórios, pós-menopausa, especial Costas, osteoarticular, dores de postura, Circulação, oriental e Gourmet. em itália, para além dos programas de rejuvenescimento, emagrecimento, redutor anti-Celulítico, o destaque vai para os programas Família,
Tratamento a dois, especial Homem e especial anos de Casados. no reino unido sublinhem-se os programas especial Homem, Grupos e especiais sénior, adulto e Criança. na terra das talassos por excelência, a França, na categoria outros pro- gramas temos os seguintes: Grávidas; pós-parto; emagrecimento; especial pernas/ Costas; especial Homem; redutor e anti-Celulítico; Thalazur e phyto Thalasso, plenitude, Harmonia e equilíbrio; anti-Tabaco; sénior; massagem do mundo; reeducação e readaptação; reumatológico; rejuvenescimento; pós-menopausa; mãe e Filho e Cura asma.
Tipos de tratamento. os Tipos de Tratamento mais frequentes são: piscina do mar; Banhos marinhos (óleos, algas e hidromassagem); envolvimento de algas e algoterapia; massagens (relaxantes, desencrustantes, redutoras, 4 mãos, circula- tórias...); Técnicas de Beleza; sauna e Banho Turco; Fangoterapia (lodos, lamas, barros e parafangos).
nos outros Tipos de Tratamento é disponibilizada uma diversidade impres- sionante, a saber:
• na alemanha, massagens tai e amma; pedras quentes, ayurveda, shiatsu, caminhada nórdica, crioterapia, banho oriental e tai chi chuan;
• em espanha, jactos e duches de pressão; pressoterapia; duche vichy e vichy a 4 mãos; aquagym; drenagem linfática; aromaterapia; pilates; vino- terapia; massagem electroterapêutica (lazer, ultra sons, e magnoterapia); pedras quentes; cromoterapia; quiroterapia; fisioterapia; macanoterapia; contracorrentes; termosuduração; tratamento de pernas; hidratação; ayurveda; shiatsu; leite; tisanoterapia; chocolate; caviar reafirmante corpo e energia; oxigénio e oxigenação; peeling corporal com mel; solarium e osteopatia e acupunctura;
• em itália, drenagem linfática; reflexologia; shiatsu; hidroterapias respira- tórias; jactos e duches de pressão; massagem ou duches subaquáticos; aquagym; espaço de relaxamento e silêncio; pedras quentes; pressoterapia; kinesoterapia; tratamento de pernas; ayurveda; yoga; chocolate; solarium e reiki;
• no reino unido, aromaterapia; reflexologia; fisioterapia e reabilitação; tratamento de pernas e pés e vinoterapia;
• em França, jactos ou duches de pressão; massagem ou duche subaquático; drenagem linfática; massagem electroterapêutica; aromaterapia; kinesote- rapia; shiatsu; tisanoterapia; solarium; soforologia; contracorrentes; ayur- veda; reiki; hidroterapias respiratórias; yoga e piscina de água doce. Produtos mistos. nos produtos mistos predominam: golfe, equitação, praia, marina, desportos náuticos, gastronomia, cruzeiro estético, ténis, casino, centro de mergulho, caminhadas e vela. Trata-se de produtos que na sua esmagadora maioria aproveitam e maximizam a localização marítima, embora o golfe apareça com grande destaque.
na categoria outros produtos mistos, apenas a França tem uma oferta signi- ficativa, como por exemplo, cruzeiros, pesca, vinha e enoturismo, centro thalgo, museus, salinas, aeroclube, ornitologia, tiro ao arco e carro à vela.
Pacotes turísticos. ao nível da oferta turística organizada, as semelhanças com o modus operandi das termas e spas são evidentes: os pacotes organizados pelo número de dias, do fim-de-semana às sete noites, mesmo se os tradicionais pacotes de 21 dias, típicos dos aquistas, não aparecem nas talassos.
Há, também, os pacotes organizados na lógica preventiva: especial pernas 6 dias; circulação 6 dias; especial costas 6 dias; pós-parto 6 dias; e ainda, especial homem em forma 6 dias; anti-stress 6 noites; beleza 6 dias; escapada golfe 2 noites; emagrecimento 6 dias e semana relaxamento, entre tantos outros.
na análise país a país destaca-se a França, que nos outros pacotes apresenta uma oferta bastante diferenciada, a saber: golfe+talasso anti stress; golfe + talasso e emagrecimento; cura de sono; fim-de-semana gastronómico; TGV + talasso esca- pada; anti-tabaco 6 dias; anti-envelhecimento 6 noites; golfe + talasso sénior ou golfe + talasso estética 6 noites; cura oriental 5 noites, e tantos outros.
o preço dos pacotes talasso é substancialmente mais elevado do que os das termas e dos spas termais.
Orientações terapêuticas. as principais orientações Terapêuticas refe- renciadas nas talassos são as seguintes: perda de peso, beleza, celulite, aparelho locomotor, problemas musculares, reumatismo, esgotamento físico e ansiedade, bem-estar, descalcificação e osteoporose, artroses, problemas de costas, problemas respiratórios, pós-natal e bebés e circulação. Trata-se de uma leitura das orientações terapêuticas bastante abrangente, tal como verificado nas termas e spas termais.
Situações excepcionais. provavelmente pelo facto das ofertas serem tão diversificadas, justapondo saberes, tradições e lógicas de inovação, que cruzam e reinventam heranças de civilizações diferentes, não se encontra nada de especial nas situações excepcionais, não integrando o critério da raridade definido para esta variável, apesar de ter sido trabalhada uma amostra bastante significativa, represen- tativa do universo do turismo de saúde e bem-estar, que em alguns casos, constitui mesmo o universo total existente.
sendo fiel ao critério definido, no contexto das talassos encontramos progra- mas de celebração romântica e luas-de-mel, em espanha, um spa de cura do sono no contexto das talassos francesas e a realização de festas, acrescida de vouchers de oferta no reino unido.
em termos de Considerações finais, no que se refere às evoluções das ofertas termais e talassoterápicas na europa, importa destacar:
1. na última década a sociologia tem vindo a trabalhar o corpo como sujeito, como linguagem na relação connosco próprios e com os outros. o corpo sujeito social, económico, político, o corpo elemento central da vida social. se alguma dúvida pudesse levantar a centralidade destas teorias, este trabalho desfê-las.
percebe-se um corpo que materializa o sucesso ou o insucesso, seja magro ou com uns quilos a mais, que materializa a eficácia ou ineficácia, pela existência de vícios ou pela sua domesticação, um corpo equilibrado, em harmonia com a natureza, um corpo de consumos moderados, cada vez mais holístico.
um corpo que se sabe hoje objecto do olhar do outro, objecto de avaliação e condição de aceitação social, em grupos cada vez mais abrangentes, que vão das classes médias baixas às classes médias altas. a obesidade, o tabaco, o álcool, as rugas vincadas, a celulite, as mazelas físicas, a fadiga, o stress, o aspecto pouco cuidado são cada vez mais associados a baixa condição social, a insucesso pessoal, a características pouco «virtuosas» dos visados. o novo «proletariado» do século XXi será concerteza constituído por aqueles que não se submeterem à «ditadura» do rejuvenescimento, da magreza, da moderação, da harmonia cada vez mais holís- tica, independentemente do género. na esmagadora maioria dos sites pesquisados encontraram-se programas para homens e mulheres e programas especial Homem. esta poderia ser, em suma, a síntese do benchmarking dos países estudados.
a realidade é surpreendente, pela diversidade, complexidade e sofisticação; ofertas que combinam os tratamentos tradicionais das águas minero-medicinais e do mar com técnicas orientais e uma gama diversificada e diferenciada de produtos, que vão dos banhos de vinho, chocolate, caviar, leite de cabra, mel, fangoterapias, com múltiplos tratamentos de lamas, ofertas em cruzeiros, tratamentos de beleza e orientações terapêuticas para os «males» ocidentais como o stress, o envelheci- mento, a obesidade, o sedentarismo.
neste «admirável mundo novo» em rápido crescimento, e em virtude dos inter- ditos sociais, joga-se também o papel do prazer regulamentado. a vinoterapia, banhos de vinho (recorde-se que o vinho, especialmente o tinto, foi reabilitado nos últimos anos, por via da forte aposta dos eua na produção, comercialização e consumo), a chocolaterapia, a utilização de todo o tipo de produtos associados à sensualidade, acrescidos de massagens a quatro mãos. o prazer em nome da harmonia holística, combinado com meditação, yoga, shiatsu, medicina tradicional chinesa e tantos outros.
não deixa de ser curioso que uma cultura de moderação, assente na imagem do corpo, sequestre o prazer negado no quotidiano e o comercialize de forma sofisticada em spas termais e luxuosas talassos. acrescente-se-lhe o toque espiri- tual oriental, mergulhe-se no vinho ou no chocolate, fontes de transgressão física quando ingeridos imoderadamente, umas massagens a quatro mãos, um jogo de golfe ou um programa de equitação, meditação em grutas, um jantar com acom- panhamento nutricional, uma caminhada, uma noite no casino, acompanhado do melhor amigo, do cônjuge, só ou em família: este é hoje um cenário banal no con- texto do turismo de saúde e bem-estar europeu.
2. o benchmarking realizado para as termas, spas termais e talassos, nos países europeus analisados, surpreendeu pela diversidade, diferenciação e sofis- ticação do turismo de saúde e bem-estar, assente em águas minero-medicinais e marinhas.
deparámos com uma realidade dinâmica e complexa, em que as termas e os spas termais europeus estão bem próximos do modelo dos centros talasso e dos
resorts de bem-estar que não exploram águas minero-medicinais. se os aquistas tradicionais ainda representam uma importante fatia das termas e spas termais europeus, desde meados da década de 90, o investimento, a requalificação e a abertura de novos spas termais é notável, correspondendo, sem sombra de dúvida, a um segmento da oferta em rápido crescimento.
é patente a multifuncionalidade das termas, spas termais e talassos, com ofertas variadas para públicos distintos, permitindo espaços lego, onde à vertente curativa se associa a preventiva, a beleza e a lúdica, acrescidas de ofertas abun- dantes para os novos problemas como a obesidade, o tabaco e o envelhecimento. é certo que o envelhecimento pode ser considerado um problema de saúde pública no contexto de sociedades cada vez mais envelhecidas, onde é necessário dimi- nuir as doenças afectas à velhice e pugnar por uma velhice mais saudável. mas a questão não se fica por aí.
existe claramente um conjunto de programas e tratamentos que ultrapassa a esfera da saúde e invade o espaço da beleza, do rejuvenescimento, quem sabe, o mito da eterna juventude. estes espaços propõem programas para todas as faixas etárias e para todas as motivações: do programa Grávida ao rejuvenescimento, passando pelo pós-parto, especial Bebés, mãe e Filho, especial Jovem, especial Homem, todos os especiais mulher possíveis, especial Casal, especial melhor amigo, especial Família, especial adulto, especial sénior, especial menopausa e pós-menopausa, especial 3 Gerações.
digamos que, ao nível da procura, está coberto todo o ciclo de vida. para além disso, podemos inferir, a partir da diversidade e representatividade da oferta, que a procura turística do turismo de saúde e bem-estar abrange hoje todas as faixas etárias, nos segmentos médio e médio alto.
estão também cobertas as denominadas doenças de civilização: o cardiovas- cular, o reumatológico, o dermatológico, os especiais pernas e costas e em menor representatividade o sistema nervoso, mas abundantemente o anti-stress. Com recurso a tratamentos diferenciados, que vão da medicina clássica à chinesa, às práticas alternativas, às virtudes curativas/preventivas de águas, vinhos, chocolate, caviar, lamas, banhos e massagens de todo o tipo, cores, música, aromas, gastro- nomia, exercícios também de todos os tipos, e programas culturais e ecológicos desde caminhadas a desportos radicais.
e na construção de biografias próprias, sobre a felicidade não faltam progra- mas românticos, evocativos da sensualidade, festas, despedidas de solteiras, esca- padelas, cruzeiros estéticos ou românticos, entre tantos outros. e ainda a criança como ser central da vida social ocidental, como sujeito, numa invenção recente das sociedades contemporâneas: spas para crianças, para bebés, programas para tratar a ansiedade infantil, especiais mãe e filho e múltiplos especiais família. a natu- reza, a cultura, outras culturas, os laços, tudo reinventado no conforto das termas, spas termais e talassos! Fica a interrogação: depois do crepúsculo do termalismo no início do século passado, da expansão do turismo balnear no pós-guerra, não iremos assistir neste novo século a uma dicotomia da oferta, entre os espaços públicos das praias e das paisagens, e as termas, spas e talassos, »paraísos» seleccio- nados de cruzamento de influências, devidamente apresentadas e comercializadas ao melhor bom gosto ocidental.