Les caractéristiques des clubs de sports professionnels à Quimper

1) Des prérogatives classiques dans le monde du sport professionnel

En étudiant les documents de présentation des deux clubs professionnels et en analysant les propos recueillis auprès des responsables des structures en question, nous pouvons observer que ces dernières présentent quatre fonctions principales classiques1 :

2 Une fonction centrale liée à la performance sportive, qui comprend les activités d’entraînements et les matchs des différents circuits. Pour l’UJAP nous pouvons citer aussi une activité de formation des jeunes espoirs.

2 Une fonction administrative qui comprend les gestions comptables, administratives, juridiques, la gestion des ressources humaines et les relations avec les institutions fédérales et étatiques.

2 Une fonction de communication et de marketing qui regroupe les actions de communication publique (cf. la campagne d’affichage du Quimper Volley ou les encarts dans la presse régionale), les relations avec les médias, l’animation du site internet et des réseaux sociaux, la vente de produits dérivés, les relations avec les clubs de supporters.

2 Enfin, une fonction qui comprend les activités commerciales liées à la stratégie de sponsoring, la création de clubs de partenaires, le démarchage des partenaires, l’organisation d’opérations de relations publiques à leur profit, l’aménagement de la salle en différents espaces et loges2.

1

Lilian Pichot, « L’acteur et le système sportif », in W. Gasparini (dir.), L’organisation sportive, Paris, Revue EP.S, 2003, p.71.

2

La particularité des clubs professionnels réside donc dans la part finalement « minoritaire » de la dimension sportive dans son fonctionnement. Bien entendu, il va de soi que sans cette dernière il ne serait pas possible de construire les autres fonctions qui se justifient uniquement par l’objet sportif de l’action organisée. Cependant, nous pouvons observer notamment par l’analyse quantitative des discours recueillis auprès des acteurs des clubs que la dimension sportive ne peut prétendre à une domination sans partage dans ce qui caractérise la vie des structures :

Graphique de classement par catégories de récurrences dans le discours du président de l’UJAP.

Ce graphique est issu du tableau de recensement1 des différentes récurrences sémantiques qui structurent les propos d’un important acteur du sport professionnel à Quimper.

Nous observons que la dimension sportive n’arrive qu’en troisième place, derrière la dimension liée à l’organisation qui porte l’activité (le club et son fonctionnement), et la dimension économique et professionnelle qui englobe ici les fonctions de communication et

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les opérations commerciales décrites plus haut. Il faut aussi souligner la forte prégnance des références liées aux valeurs qui motivent et caractérisent le sens donné à l’action du club professionnel par son premier représentant.

Nous pouvons constater que les acteurs du club de volley sont eux aussi porteurs d’un discours qui intègre toutes les fonctions d’un club de sport professionnel, comme nous le montre le graphique suivant :

Si la comparaison des deux graphiques ne peut être complètement significative (les deux interlocuteurs n’ont pas la même fonction), il nous semble tout de même pertinent de remarquer que pour chaque acteur la dimension sportive reste intégrée aux autres caractéristiques qui constituent la vie d’un club professionnel. Ici, la dimension économique, commerciale et professionnelle est un peu plus citée, ce qui peut sembler logique étant donné la fonction de notre interlocuteur. Cependant, nous pouvons avancer que la relative modestie des structures sportives amène souvent les salariés à dépasser le strict cadre de leur mission

officielle1. Dès lors, il nous semble qu’au même titre que leurs dirigeants, ces derniers sont porteurs d’un discours sur leur club qui peut prétendre à une portée générale.

2) Un fonctionnement qui dépasse le cadre classique des organisations sportives

L’analyse des prérogatives des clubs sportifs professionnels nous amène à constater que leur fonctionnement dépasse le cadre classique des organisations sportives. Nous entendons par là qu’il ne s’agit pas pour elles de produire seulement une activité sportive qui s’appuierait sur les leviers classiques du sport en France (une association, une salle prêtée, quelques adhérents), même si à certains égards elles en font usage.

Les entretiens menés auprès des dirigeants montrent bien que ces derniers agissent dans un environnement différent des élus issus des structures purement amateurs. Les références nombreuses aux dimensions économiques, commerciales et à la gestion des ressources humaines soulignent par exemple combien ils partagent des problématiques habituelles pour un chef d’entreprise classique.

Ce parallèle avec le monde de l’entreprise est d’ailleurs assez couru dans le milieu du sport professionnel. Les allers et retours symboliques entre les deux sphères se sont développés depuis le début des années 1980, chaque milieu empruntant à l’autre ce qui lui semblait être des atouts à même de le faire progresser2. Nous pouvons par ailleurs faire remarquer que les professions des présidents des clubs de Basket et de Volley sont respectivement chef d’entreprise et directeur financier d’une société privée.

Cependant, il apparait que si la gestion des clubs professionnels peut s’appuyer sur des compétences propres au milieu des entreprises, la finalité des organisations sportives diffère par la nature spécifique de l’activité qu’est le sport de compétition de haut niveau3. Cette caractéristique fondamentale explique que les logiques d’actions des responsables et des acteurs du sport professionnel quimpérois reposent sur des dynamiques et des leviers multiples. Comme nous allons le voir dans la partie qui suit, ceux-ci empruntent à la fois aux

1

Cf. entretien avec l’attaché commercial de l’UJAP Quimper 29.

2

Barbusse B., « sport et entreprise : des logiques convergentes ? », L'Année sociologique, 2002/2 Vol. 52, p. 391-415.

3

Lardinoit T. et Tribou G., « Gère t-on un club sportif comme on gère son entreprise ? » Entretien avec Anny Courtade, Revue française de gestion, 2004/3, n°150, p.193-201.

champs du sport de compétition, de la gestion entrepreneuriale, à la force humaine et symbolique du bénévolat associatif, aux identités territoriales.