Centre-Ouest) des États-Unis

(1)

Enquête 2016 sur les comportements de voyage Marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest)

Rapport d’analyse d’un sondage par Internet auprès des

touristes des marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et

Centre-Ouest) des États-Unis

(2)

Léger est la plus grande firme de sondages, de recherche marketing et de conseils stratégiques à propriété canadienne

600 employés

75 conseillers

Présente dans plus de 100 pays à travers son réseau international WIN (Worldwide Independent Network)

Notre firme se distingue par l’intelligence marketing et les conseils stratégiques sur mesure que nous pouvons vous offrir

Canada: Montréal, Québec, Toronto, Edmonton, Calgary / États-Unis: Philadelphie

(3)

3

Contexte et objectifs 7

Approche méthodologique 9

Profil des répondants 18

Analyse détaillée des résultats 23

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années 24 Faits saillants des habitudes et de la caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années 25 1.1 Nombre de voyages d’agrément réalisés au cours des trois dernières années 30

1.1.1 Voyages d’agrément des trois dernières années en période estivale 30

1.1.2 Voyages d’agrément des trois dernières années en période hivernale 32

1.1.3 Voyages d’agrément des trois dernières années 34

1.2 Destinations fréquentées lors des voyages d’agrément des trois dernières années 35

1.2.1 Destinations fréquentées en période estivale 35

1.2.2 Destinations fréquentées en période hivernale 37

1.2.3 Destinations fréquentées au cours des trois dernières années 39

1.3 Sources d’information consultées pour planifier les voyages d’agrément des trois dernières années 41 1.4 Principal critère de sélection de la destination du dernier voyage d’agrément 46

Table des matières

(4)

4 1.5 Pratique d’activités culturelles et événementielles à domicile et lors des voyages d’agrément 47

1.5.1 Pratique d’activités culturelles et événementielles à domicile 47

1.5.2 Pratique d’activités culturelles et événementielles lors des voyages d’agrément des trois dernières années 52 1.5.3 Importance des activités culturelles et événementielles dans le choix d’effectuer un voyage d’agrément 56 1.6 Pratique d’activités de plein air et sportives à domicile et lors des voyages d’agrément 60

1.6.1 Pratique d’activités de plein air et sportives à domicile 60

1.6.2 Pratique d’activités de plein air et sportives lors des voyages d’agrément des trois dernières années 64 1.6.3 Importance des activités de plein air et sportives dans le choix d’effectuer un voyage d’agrément 68 1.7 Pratique d’activités récréatives et de divertissement à domicile et lors des voyages d’agrément 71

1.7.1 Pratique d’activités récréatives et de divertissement à domicile 71

1.7.2 Pratique d’activités récréatives et de divertissement lors des voyages d’agrément des trois dernières années 74 1.7.3 Importance des activités récréatives et de divertissement dans le choix d’effectuer un voyage d’agrément 76

2. Planification des voyages d’agrément 79

Faits saillants de la planification des voyages d’agrément 80

2.1 Critères de sélection d’une destination pour un voyage d’agrément 81

2.2 Temps de planification d’un voyage d’agrément 84

2.2.1 Pour les escapades de courte durée (1 à 6 nuitées) 84

2.2.2 Pour les vacances de longue durée (7 nuitées ou plus) 86

Table des matières

(5)

5

3. Intentions de voyage 88

Faits saillants des intentions de voyages 89

3.1 Intention d’effectuer un voyage d’agrément au cours des 12 prochains mois 91

3.1.1 Période envisagée pour les voyages d’agrément 91

3.1.2 Type de voyages d’agrément envisagé 93

3.1.2.1 Escapades de courte durée (1 à 6 nuitées) 93

3.1.2.2 Vacances de longue durée (7 nuitées et plus) 95

3.1.2.3 Nombre de voyages d’agrément prévus au cours des 12 prochains mois au total 97 3.1.3 Destinations envisagées pour les voyages d’agrément des 12 prochains mois 98 3.1.3.1 Destinations envisagées pour les voyages d’agrément en période estivale 98 3.1.3.2 Destinations envisagées pour les voyages d’agrément en période hivernale 100 3.1.3.3 Destinations envisagées pour les voyages d’agrément au cours des 12 prochains mois 102

3.1.4 Intention de visiter le Québec au cours des 12 prochains mois 104

3.1.5 Intention de visiter les États-Unis au cours des 12 prochains mois 105

3.2 Raisons de ne pas effectuer un voyage d’agrément au cours des 12 prochains mois 110 4. Évaluation des activités à réaliser lors d’un voyage d’agrément 112 Faits saillants des activités à réaliser lors d’un voyage d’agrément 113

Table des matières

(6)

6 4.1 Attrait des activités culturelles et événementielles lors d’un voyage d’agrément 114

4.1.1 Degré d’attractivité des activités culturelles et événementielles lors d’un voyage d’agrément 114 4.1.2 Activités culturelles et événementielles pouvant justifier un voyage d’agrément 117 4.2 Attrait des activités de plein air et sportives lors d’un voyage d’agrément 121 4.2.1 Degré d’attractivité des activités de plein air et sportives lors d’un voyage d’agrément 121 4.2.2 Activités de plein air et sportives pouvant justifier un voyage d’agrément 125 4.3 Attrait des activités récréatives et de divertissement lors d’un voyage d’agrément 129 4.3.1 Degré d’attractivité des activités récréatives et de divertissement lors d’un voyage d’agrément 129 4.3.2 Activités récréatives et de divertissement pouvant justifier un voyage d’agrément 133

Annexe : Questionnaire 135

Contact 156

Table des matières

(7)

Contexte et objectifs

(8)

8

Contexte et objectifs

Contexte du mandat

Dans le cadre du nouveau modèle d’affaires et de gouvernance du tourisme et du Plan d’action 2016-2020 du Plan de développement de l’industrie touristique, et en appui aux futures actions marketing sur les marchés hors-Québec, le Ministère du Tourisme (MTO) se fait un point d’honneur de soutenir le développement du tourisme au Québec par une connaissance documentée, approfondie et précise de ses clientèles touristiques actuelles et potentielles.

Afin de produire des résultats d’une qualité supérieure permettant au MTO de mieux connaître et comprendre les comportements de planification et d’intention de voyage des clientèles potentielles du Québec, ce dernier a mandaté Légerafin de réaliser une étude de marché d’un point de vue quantitatif auprès de touristes issus de sept marchés canadiens, américains et français.

Objectifs du mandat

Le principal objectif du mandat était de doter le MTO d’un outil lui permettant d'identifier les activités touristiques les plus pratiquées et les plus attractives afin de favoriser l’attraction des clientèles touristiques.

Ainsi, les objectifs spécifiques de l’étude étaient de :

• Dresser le portrait des clientèles touristiques du Canada (Québec, Ontario et Autres régions canadiennes (Maritimes et Ouest du Canada)), des États-Unis (Atlantique-Centre, Nouvelle-Angleterre et reste des États-Unis) et de la France (aires urbaines de Paris, de Toulouse et de Lyon);

• Approfondir les connaissances des comportements de planification d’un voyage d’agrément et des critères de sélection d’une destination;

• Caractériser les voyages d’agrément des trois dernières années en termes de destinations fréquentées et de sources d’information consultées;

• Identifier les activités pratiquées lors de voyages d’agrément et l’importance de celles-ci dans le choix d’une destination;

• Connaître les intentions de voyages au cours des deux prochaines années;

• Mesurer l’intention des différentes clientèles touristiques de visiter le Québec.

Le présent rapport expose les résultats du sondage en ligne réalisé auprès des touristes issus des marchés de l’Ouest, du Sudet du Centre-Ouest des États-Unis (San Francisco Census Metropolitan Area (CMA), Dallas CMA, Denver CMA et Minneapolis CMA).¹

Identifier les produits touristiques ayant le plus fort potentiel d’attraction.

Dresser un profil des habitudes et des comportements de voyage des

différentes clientèles touristiques ciblées.

1 La carte présentant les délimitations des zones de démarchage américaines (Atlantique-Centre, Nouvelle-Angleterre, Ouest des États-Unis, Sud des États-Unis et Centre-Ouest des États-Unis) est présentée à la page 15 du présent rapport d’analyse.

(9)

Approche méthodologique

(10)

10

Approche méthodologique

Population à l’étude et méthode de collecte de données

La présente étude a été réalisée par sondage en ligne auprès des touristes du Canada, des États-Unis et de la France.

Afin d’être admissibles à participer à l’étude, les répondants devaient être âgés de 18 ans et plus, demeurer dans l’un des sept marchés ciblés, pouvoir s’exprimer en français ou en anglais et devaient avoir fait au moins un voyage d’agrément incluant au moins une nuitée à l’extérieur de leur région de résidence au cours des trois dernières années.

L’incidence des personnes possédant ces caractéristiques dans la population générale du Canada est de 82%, alors qu’elle est de 91% aux États-Unis et de 94% en France (le taux d’incidence varie de 75% à 96% selon les marchés). Les taux d’incidence par marché sont présentés au tableau des pages 12 et 13.

Le taux d’incidence se définit comme la proportion de personnes possédant certaines caractéristiques spécifiques dans l’ensemble de la population d’un marché donné. Par conséquent, dans cette étude, le taux d’incidence se rapporte aux répondants âgés de 18 ans et plus, qui demeurent dans l’un des sept marchés ciblés, qui s’expriment en français ou en anglais et qui ont fait au moins un voyage d’agrément incluant au moins une nuitée à l’extérieur de leur région de résidence au cours des trois dernières années.

À noter que, pour être admissibles à participer à l’étude, les répondants des marchéscanadiensciblés devaient avoir fait au moins un voyage d’agrément comprenant au moins une nuitée à l’extérieur de leur province de résidence, alors que les répondants des marchés américains et français devaient avoir réalisé au moins un voyage d’agrément d’une nuitée ou plus à l’extérieur de leurrégion métropolitaine de recensement ou de leur aire urbaine de résidence (à l’exception des résidents du Maine, du Vermont et du New Hampshire qui devaient quant à eux avoir réalisé un voyage d’agrément comprenant au moins une nuitée à l’extérieur de leurétat de résidence).

Instrument de mesure

Le questionnaire a été élaboré par les professionnels du MTO et transmis à Léger pour y réaliser la validation, la traduction et la programmation sur sa plateforme de sondages en ligne. Au total, le questionnaire était composé d’une centaine de variables, incluant les variables d’admissibilité et de profil, et sa durée médiane de complétion en ligne a été de 12 minutes.

Sondage par Internet auprès de

8 839 touristes du Canada, des États- Unis et de la France.

Au total,

1 605 répondants sont issus des marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre- Ouest).

(11)

11

Approche méthodologique

Échantillonnage

À partir du panel d’internautes de Léger et de son partenaire Research Now, l’échantillon a été tiré de façon aléatoire auprès des répondants potentiels selon un algorithme qui stratifie les invitations en fonction des caractéristiques sociodémographiques (sexe, âge, lieu de résidence) et en fonction de la date et du résultat des dernières invitations. Le plan échantillonnal est présenté au tableau des pages 12 et 13.

Au total, 102 800 courriels ont été acheminés aux panélistes sélectionnés et8 839questionnaires ont été remplis en ligne par des panélistes répondant aux critères d’admissibilité. De ce nombre,1 605ont été complétés auprès de touristes des marchés de l’Ouest (400 répondants), du Sud (401 répondants) et du Centre-Ouest des États-Unis (804 répondants).

Réalisation du prétest et collecte des données

Avant d’entreprendre la collecte officielle des données, un prétest a été réalisé du 7 au 10 octobre 2016 auprès de 86 touristes du Canada (39), des États-Unis (32) et de la France (15) afin de valider le questionnaire et d’assurer son déroulement logique. Aucun ajustement au questionnaire n’a été apporté à la suite du prétest. La collecte des données a été réalisée du 11 au 23 octobre 2016 inclusivement. Un courriel d’invitation a été envoyé aux panélistes pour les inviter à répondre au sondage (code d’accès unique) et Léger a assuré l’hébergement du sondage sur son serveur de façon sécuritaire. Un contrôle de qualité a été réalisé en continu tout au long de la collecte des données. Au total, 8 839 touristes issus des marchés ciblés ont dûment complété le questionnaire en ligne, dont 1 605 pour les marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest). Le détail du nombre de questionnaires complétés par marché est présenté au tableau des pages 12 et 13.

Pondération et représentativité

Afin de redresser les déséquilibres et de rendre l’échantillon représentatif de la population cible, les données brutes de l’étude ont été pondérées en fonction de la distribution réelle des populations selon les métropoles, le sexe et l’âge (sources : Statistique Canada, US Census Bureau, Insee).

Les résultats présentéspour la zone de démarchage du Centre-Ouestont été construits en fonction du poids démographique relatif des deux métropoles sondées par rapport au regroupement des métropoles sondées pour ce marché. Les données de la région du Centre- Ouest sont construites de la façon suivante: les résultats pondérés de Denver CMA représentent 54% de la donnée de la région tandis que Minneapolis en représente 46%. Les résultats de la région Centre-Ouest étant construits qu’en fonction des populations des deux métropoles ciblées, les résultats présentés comportent un biais et ne sont pas nécessairement représentatifs de l’ensemble de la population de la région du Centre-Ouest.

Une démarche réalisée selon les règles de l’art régissant l’industrie de la recherche.

(12)

12

Approche méthodologique

Pondération et représentativité– suite

Les résultats présentés pour la zone de démarchage de l’Ouest sont construits en fonction des répondants de la métropole de San Francisco uniquement. Ainsi, les résultats présentés comportent un biais et ne sont pas nécessairement représentatifs de l’ensemble de la population de la zone de démarchage de l’Ouest.

Les résultats présentéspour la zone de démarchage du Sudsont construits en fonction des répondants de la métropole de Dallas uniquement. Ainsi, les résultats présentés comportent un biais et ne sont pas nécessairement représentatifs de l’ensemble de la population de la zone de démarchage du Sud.

Les résultats présentéspour le Reste des États-Unisont été construits en fonction du poids démographique relatif de chaque métropole sondée par rapport au regroupement des métropoles sondées pour ce regroupement. Les données « Reste des États-Unis » sont construites de la façon suivante: les résultats pondérés de la métropole de San Francisco représentent 37% de la donnée « Reste des États-Unis ». Dallas, Denver et Minneapolis représentent pour leur part respectivement 31%, 17% et 15% de la donnée « Reste des États-Unis ».

Les données brutes de l’étude ont également été pondérées en fonction de la distribution de la population de l’ensemble des États-Unis selon le poids démographique réel des zones de démarchage, le sexe et l’âge (sources : US Census Bureau).

Les résultats pondérés pour l’ensemble des États-Unis sont représentés dans la colonne États-Unis des tableaux statistiques présentés dans la sectionAnalyse détaillée des résultats. La carte de la page 15 présente la délimitation des zones de démarchages américaines.

Analyse des résultats

Pour chacune des variables à l’étude, les résultats des différents marchés sont présentés dans un tableau. Des tests de proportions ont été effectués pour identifier les différences statistiquement significatives; ces différences sont d’ailleurs relevées dans l’analyse lorsque pertinentes à l’interprétation des résultats.

Précision statistique

À titre comparatif, la marge d’erreur maximale estimée associée à un échantillon probabiliste de 8 839 répondants serait de ±1,0% dans un intervalle de confiance de 95% (19 fois sur 20). Le tableau ci-dessous présente la répartition réelle de l’échantillon selon les marchés et les régions, de même que les marges d’erreur maximales comparatives et les taux d’incidence dans la population :

2 À titre comparatif pour un échantillon probabiliste de même taille.

(13)

13

Approche méthodologique

Précision statistique- suite

ÉTATS-UNIS 4 400 4 431 ±1,5% 91%

4. Nouvelle-Angleterre 1 600 1 610 ±2,4% 91%

CMA Boston 400 407 ±4,9% 92%

Maine 400 400 ±4,9% 86%

New Hampshire 400 402 ±4,9% 90%

Vermont 400 401 ±4,9% 88%

5. Atlantique-Centre 1 200 1 216 ±2,8% 91%

CMA New York 400 410 ±4,8% 90%

CMA Philadelphie 400 400 ±4,9% 91%

CMA Washington 400 406 ±4,9% 93%

6. Reste des États-Unis

(Ouest-Sud-Centre-Ouest) 1 600 1 605 ±2,5% 92%

CMA San Francisco 400 400 ±4,9% 93%

CMA Dallas 400 401 ±4,9% 92%

DMA Denver 400 401 ±4,9% 92%

CMA Minneapolis 400 403 ±4,9% 92%

7. FRANCE 1 400 1 401 ±2,6% 94%

Aire urbaine de Paris 600 601 ±4,0% 96%

Aire urbaine de Lyon 400 400 ±4,9% 91%

Aire urbaine de Toulouse 400 400 ±4,9% 89%

TOTAL 8 800 8 839 ±1,0% 90%

3 À titre comparatif pour un échantillon probabiliste de même taille.

Marché-État-Métropole Quotas Nombre de questionnaires complétés

Marge d’erreur maximale estimée (19 fois sur 20)²

Taux d’incidence dans le marché

CANADA 3 000 3 007 ±1,8% 82%

1. Québec 1 200 1 204 ±2,8% 75%

Montréal RMR 400 402 ±4,9% 81%

Québec RMR 400 401 ±4,9% 79%

Autres régions 400 401 ±4,9% 66%

2. Ontario 1 000 1 003 ±3,1% 83%

Toronto RMR 600 601 ±4,0% 83%

Ottawa RMR 400 402 ±4,9% 88%

3. Autres régions canadiennes 800 800 ±3,5% 86%

Maritimes 400 400 ±4,9% 87%

Ouest du Canada 400 400 ±4,9% 86%

(14)

14

Approche méthodologique

Notes de lecture du rapport

Le présent rapport d’analyse fait état des résultats obtenus auprès des touristes issus desmarchés de l’Ouest, du Sud et du Centre-Ouest des États-Unis. Les résultats sont présentés systématiquement selon les zones de démarchage américaines (Atlantique-Centre, Nouvelle-Angleterre, Reste des États-Unis) et selon les métropoles de résidence à l’intérieur des marchés de l’Ouest, du Sud et du Centre-Ouest (San Francisco CMA, Dallas CMA, Denver CMA et Minneapolis CMA). La carte de la page suivante présente la délimitation des zones de démarchages américaines.

• Dans les tableaux, le « n » représente le nombre réel de personnes interrogées.

• Le cas échéant, les totaux différents de 100% sont dus à la non-réponse ou à l’arrondissement à l’entier.

• Dans certains cas, les répondants pouvaient fournir plus d’une réponse. Les totaux présentés à ces questions sont par conséquent supérieurs à 100%.

• Afin de faire ressortir les écarts entre les sous-groupes à l’étude, les proportions significativement supérieures sont présentées enrougedans les tableaux, alors que celles qui sont significativement inférieures sont présentées enbleu.

• L’expression « touristes » est utilisée de manière générique pour désigner tous les répondants, peu importe leur provenance ou le type de voyage d’agrément réalisé.

La forme masculine utilisée dans le texte désigne aussi bien les femmes que les hommes. Elle n’est utilisée qu’à la seule fin d’alléger le texte et d’en faciliter la compréhension.

(15)

15

Approche méthodologique

Délimitations des cinq zones de démarchage américaines

(16)

16

Approche méthodologique

Définition des termes employés dans l’analyse des résultats

• Touriste: Toute personne ayant réalisé au moins un voyage d’agrément comprenant au moins une nuitée à l’extérieur de sa région, province ou état de résidence au cours des trois dernières années (critère d’admissibilité).

• Voyage: Déplacement qui comprend au moins une nuitée à l’extérieur de sa région, province ou état de résidence et qui a été effectué à des fins d’agrément ou de vacances, mais qui exclut les voyages dont le but principal était les affaires ou la participation à un congrès.

• CMA : Census Metropolitan Aera, dont la traduction française est Région métropolitaine de recensement (RMR).

Il s’agit d’un territoire formé d'une ou de plusieurs municipalités voisines les unes des autres qui sont situées autour d'un noyau. Une région métropolitaine de recensement doit avoir une population totale d'au moins 100 000 habitants et son noyau doit compter au moins 50 000 habitants. L'agglomération de recensement doit avoir un noyau d'au moins 10 000 habitants.⁴

À noter que lerevenu familial brut annuelprésenté dans ce rapport d’analyse représente le revenu avant impôt de tous les membres du ménage endollars américains($US).

4Statistique Canada, http://www12.statcan.gc.ca/census-recensement/2011/ref/dict/geo009-eng.cfm, page consultée le 29 novembre 2016.

(17)

Le plus souvent, quels sont les éléments qui motivent votre choix d’une destination pour vos voyages d’agrément ? Base : l’ensemble des répondants

Plusieurs réponses possibles Mentions assistées

États-Unis (n=4431)

Atlantique- Centre (n=1216)

Nouvelle- Angleterre (n=1610)

Reste des États-Unis (n=1605)

Centre-Ouest Ouest Sud

Total Centre-Ouest

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Minneapolis CMA (n=403)

San Francisco CMA (n=400)

Dallas CMA (n=401)

La température 50% 55% 57% 49% 55% 51% 58% 50% 42%

Prix de l’hébergement 53% 51% 53% 53% 52% 51% 54% 50% 57%

Prix des déplacements 50% 43% 46% 51% 56% 58% 54% 46% 51%

Durée des déplacements 44% 47% 43% 44% 44% 44% 43% 42% 45%

Approche méthodologique

Exemple de lecture des tableaux statistiques

Nombre de répondants réels qui ont été interrogés dans chacune des catégories.

Caractéristiques des répondants interrogés sur la question.

Parmi les 1 605 répondants du

Reste des États-Unis, 49% considèrent la température

dans le choix d’une destination.

Les répondants de Minneapolis CMA sont, en proportion, significativement plus nombreux à considérer la température que ceux de Denver, San Francisco et Dallas CMA.

Les résultats de chacun des marchés américains sont comparés avec leur complément.

Par exemple, le marchés du Reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) est comparé à la moyenne des marchés de la Nouvelle-Angleterre et

de l’Atlantique-Centre des États-Unis.

Les résultats de chacune des régions composant les marchés du reste des

États-Unis (Ouest, Sud et Centre- Ouest) sont comparés avec leur

complément.

Par exemple, la région de Denver

CMA est comparée à la moyenne des régions de Minneapolis CMA, San Francisco CMA et Dallas CMA.

17

(18)

Profil des répondants

(19)

19

Profil des répondants

Le complément à 100% est attribuable à la non-réponse.

Profil des répondants (après pondération)

Reste des États- Unis (n=1605)

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Marché des États-Unis

Nouvelle-Angleterre 5% 0% 100% 0% 0% 0% 0% 0% 0%

Ouest des États-Unis 21% 0% 0% 37% 0% 0% 0% 100% 0%

Sud des États-Unis 31% 0% 0% 31% 0% 0% 0% 0% 100%

Centre-Ouest des États-Unis 25% 0% 0% 32% 100% 100% 100% 0% 0%

Atlantique-Centre 19% 100% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%

Reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest)

San Francisco CMA 27% 37% 0% 0% 0% 100% 0%

Dallas CMA 40% 31% 0% 0% 0% 0% 100%

Denver CMA 18% 17% 54% 100% 0% 0% 0%

Minneapolis CMA 15% 15% 46% 0% 100% 0% 0%

Sexe

Homme 50% 47% 48% 50% 50% 50% 50% 51% 50%

Femme 50% 53% 52% 50% 50% 50% 50% 49% 50%

(20)

20

Profil des répondants

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Âge

18 à 24 ans 13% 13% 15% 12% 13% 12% 15% 10% 13%

25 à 34 ans 25% 20% 24% 26% 28% 27% 28% 25% 26%

35 à 44 ans 19% 18% 16% 19% 19% 20% 18% 19% 20%

45 à 54 ans 16% 18% 16% 16% 15% 14% 16% 16% 17%

55 à 64 ans 13% 15% 14% 13% 13% 13% 13% 14% 12%

65 ans et plus 13% 17% 15% 13% 12% 14% 10% 16% 12%

Moyenne (années) 43,2 45,0 43,4 43,0 42,1 42,8 41,3 44,4 42,2

Nombre de personnes dans le ménage

Une personne 21% 24% 19% 21% 19% 19% 19% 24% 18%

Deux personnes 37% 37% 41% 38% 41% 42% 40% 40% 33%

Trois personnes 18% 17% 19% 18% 18% 16% 20% 17% 18%

Quatre personnes ou plus 23% 22% 21% 23% 21% 21% 20% 18% 30%

Moyenne (personnes) 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5 2,4 2,7

Présence d’enfant dans le ménage

Oui 32% 28% 27% 32% 31% 30% 33% 27% 38%

Non 68% 72% 73% 68% 69% 70% 67% 73% 62%

(21)

21

Profil des répondants

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Niveau de scolarité

Primaire/secondaire 17% 16% 16% 17% 19% 18% 21% 11% 21%

• Études secondaires partielles

ou moins 1% 0% 0% 1% 1% 1% 1% 0% 1%

• Diplôme d’études secondaires 12% 13% 12% 11% 12% 12% 12% 7% 13%

• École technique ou de métiers 5% 3% 4% 5% 6% 5% 8% 4% 7%

Universitaire 82% 84% 83% 83% 80% 82% 78% 89% 79%

• Études collégiales 17% 15% 13% 18% 17% 19% 14% 18% 19%

• Diplômes d’études collégiales 37% 35% 41% 38% 38% 34% 44% 40% 35%

• Études supérieures ou diplôme

d’études supérieures 28% 33% 30% 27% 25% 29% 20% 31% 24%

Handicap

Oui 10% 15% 12% 13% 13% 13% 13% 11% 15%

Non 89% 83% 86% 86% 86% 86% 86% 88% 83%

(22)

22

Profil des répondants

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Occupation principale

Employé à temps plein 58% 57% 56% 58% 62% 59% 65% 55% 59%

Employé à temps partiel 8% 8% 10% 8% 8% 8% 8% 9% 6%

Travailleur autonome 6% 6% 4% 6% 4% 5% 3% 7% 7%

Étudiant 4% 4% 5% 3% 4% 4% 4% 3% 3%

Au foyer 5% 5% 4% 5% 5% 5% 5% 4% 7%

Sans emploi 4% 3% 4% 4% 3% 3% 2% 4% 4%

Retraité 14% 16% 16% 15% 13% 15% 11% 17% 13%

Revenu familial annuel brut ($US)

19 999 $ et moins 5% 4% 4% 5% 4% 4% 5% 4% 7%

De 20 000 $ à 39 999 $ 11% 10% 11% 10% 9% 8% 11% 9% 14%

De 40 000 $ à 59 999 $ 13% 14% 14% 13% 15% 16% 14% 10% 14%

De 60 000 $ à 79 999 $ 17% 13% 14% 17% 19% 22% 16% 14% 19%

De 80 000 $ à 99 999 $ 14% 14% 15% 15% 16% 16% 16% 16% 12%

De 100 000 $ à 149 999 $ 20% 20% 20% 20% 21% 21% 21% 22% 17%

150 000 $ et plus 13% 18% 13% 13% 10% 10% 11% 18% 10%

Préfère ne pas répondre 7% 8% 8% 7% 6% 5% 6% 7% 7%

(23)

Analyse détaillée des résultats

(24)

1. Habitudes et caractérisation des voyages

d’agrément des trois dernières années

(25)

Faits saillants des habitudes et de la caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années Touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Voyages d’agrément des trois dernières années

Au cours des trois dernières années, les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont réalisé, en moyenne,5,4 voyages d’agrémentcomprenant au moins une nuitée à l’extérieur de leur région de résidence.

• Cette moyenne est comparable à celle observée dans l’ensemble des États-Unis. Parmi les métropoles composant les marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest), ce sont les touristes de Denver CMA qui ont effectué le plus grand nombre de voyages d’agrément au cours des trois dernières années (5,7 voyages en moyenne).

• De façon plus précise, les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont réalisé, en moyenne, 3,1 voyages d’agrément en période estivale (mai à octobre inclusivement) au cours des trois dernières années et 2,3 voyages en période hivernale (novembre à avril inclusivement). Ces moyennes sont comparables à celles observées pour l’ensemble des États-Unis.

LesÉtats-Unisont été la destination la plus populaire pour les voyages d’agrément des trois dernières années.

• De fait, parmi l’ensemble des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest), 91% disent avoir voyagé, entre autres, aux États-Unis. Suivent loin derrière le Mexique (24%), l’Europe (24%) et le Canada (21%).

• De façon générale, la province de Québec a été visitée par 8% des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest), toutes périodes de l’année confondues, ce qui représente un résultat significativement moins élevé par rapport aux autres marchés américains. Notons que les touristes de San Francisco CMA sont proportionnellement plus nombreux à y être venus au cours des trois dernières années (11%).

o Plus spécifiquement en période estivale, ce sont 7% des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre- Ouest) qui affirment avoir visité le Québec dans le cadre d’un voyage d’agrément. Cette proportion diminue de façon significative à 3% pour la période hivernale.

25

(26)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Sources d’information consultées pour la planification des voyages d’agrément

L’entourage(parents et amis) a été la principale source d’information pour planifier les voyages d’agrément des trois dernières années.

• 93% des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont consulté au moins une source d’information pour planifier leurs voyages d’agrément des trois dernières années.

• La principale source d’information a été les parents et les amis (58% des mentions). Les sites Web ou les applications mobiles sont aussi des sources d’information souvent consultés, que ce soit ceux d’une compagnie aérienne, de croisières, de train, d’autocar (42%), de réservation de voyages ou d’agences de voyages en ligne (42%), d’une destination en particulier (41%) ou d’une attraction touristique (41%). Notons que les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) sont significativement moins nombreux que les autres à s’être informés par le biais du site Web ou de l’application mobile de la destination envisagée.

Principal critère de sélection de la destination du dernier voyage d’agrément

Les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) sont d’abord motivés par lavisite de parents et amis.

• Dans le processus décisionnel de la destination de leur dernier voyage d’agrément, les touristes du reste des États- Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont principalement été motivés par la visite de parents et amis (26%). Cette proportion est d’ailleurs la plus élevée parmi l’ensemble des marchés américains à l’étude.

• Pour leur part, 23% des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont plutôt été principalement motivés par certains types d’expériences de vacances, 19% par la destination elle-même (en raison de sa notoriété, sa réputation, son image, etc.), 19% par leur souhait de pratiquer certaines activités à destination et 10% par l’offre de forfaits tout-inclus vers la destination.

26

(27)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Activités culturelles et événementielles pratiquées

À la maison, lesfestivals et événements d’étésont les activités culturelles et événementielles les plus populaires auprès des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest).

• En plus des festivals et événements d’été (63%), les arts de la scène (48%), de même que les musées et économusées (43%) figurent parmi les principales activités culturelles et événementielles pratiquées à la maison. Soulignons également la popularité des événements sportifs professionnels ou amateurs à titre de spectateur (37%), les festivals et événements d’hiver (34%) et les galeries et centres d’expositions d’arts (32%).

• Au total, 90% des répondants disent pratiquer au moins une activité culturelle et événementielle lorsqu’ils sont à la maison.

Lors devoyages d’agrémentdes trois dernières années, ce sont lesmusées et économuséesqui ont eu davantage la cote auprès des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest).

• De fait, au cours de leursvoyages d’agrément des trois dernières années, les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont privilégié les activités suivantes : les musées et économusées (44%), les festivals et événements d’été (40%), les routes et circuits touristiques (36%), les arts de la scène (32%) et le patrimoine, l’architecture et le design urbain (31%).

• Au total, ce sont 85% des répondants qui disent avoir pratiqué au moins une activité culturelle et événementielle au cours d’un voyage d’agrément des trois dernières années.

• Lorsqu’on demande aux touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) d’identifier les activités culturelles et événementielles pratiquées lors de voyages d’agrément des trois dernières années qui ont été une raison principaled’effectuer ces voyages, 71% en ont identifié au moins une. Les plus populaires ont été les festivals et d’événements d’été (23%), les routes et circuits touristiques (17%), les musées et économusées (15%) et le patrimoine, l’architecture et le design urbain (13%).

27

(28)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Activités de plein air et sportives pratiquées

À la maison, lacourse à piedet lamarchesont les activités de plein air et sportives les plus populaires auprès des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest).

• Parmi l’ensemble des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest), les principales activités de plein air et sportives pratiquéesà la maison, en plus de la course à pied et de la marche (56%), sont la randonnée pédestre en milieu naturel (43%) et la visite de parcs nationaux (39%).

• Au total, ce sont 88% qui affirment pratiquer au moins une activité de plein air ou sportive à domicile.

Envoyage d’agrément, les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) vont davantage se baigner, se rendre à la plage et visiter des parcs nationaux.

• Lorsqu’il est question des activités de plein air et sportives pratiquées lors desvoyages d’agrément des trois dernières années, c’est désormais la plage et la baignade qui se classe au premier rang des activités les plus populaires (49%), suivie des parcs nationaux (46%) et de la randonnée pédestre en milieu naturel (39%).

• Au total, 84% des répondants affirment avoir pratiqué au moins une activité de plein air et sportive lors de voyages d’agrément réalisés au cours des trois dernières années.

• Lorsqu’on demande aux touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) d’identifier les activités de plein air et sportives pratiquées lors de voyages d’agrément des trois dernières années qui ont été uneraison principale d’effectuer ces voyages, 80% en ont identifié au moins une. Les plus populaires ont été les parcs nationaux (29%) et la plage et la baignade (29%).

28

(29)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Activités récréatives et de divertissement pratiquées

À la maison, le magasinageest l’activité récréative et de divertissement la plus populaire auprès des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest).

• De loin, l’activité récréative et de divertissement la plus populaire à la maisonest le magasinage (68%). Les parcs zoologiques et aquariums (47%) et les parcs urbains (45%) sont également des activités populaires auprès des touristes de ce marché. Les parcs d’attractions, aquatiques ou thématiques (36%), de même que les jardins botaniques (34%) font également partie des activités les plus pratiquées à la maison.

• Au total, ce sont 92% des répondants qui affirment pratiquer au moins une activité récréative et de divertissement à domicile.

Lemagasinagea également la cote auprès des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) lors de voyages d’agrément.

• En effet, 89% des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) affirment avoir pratiqué des activités récréatives et de divertissement au cours de leursvoyages d’agrément des trois dernières années, les plus populaires étant le magasinage (57%) et, dans une moindre mesure, la visite de parcs zoologiques et d’aquariums (41%).

Soulignons également la popularité des casinos et boîtes de nuit (33%), des parcs d’attractions, aquatiques ou thématiques (32%), du tourisme urbain (32%) et des jardins botaniques (30%).

• Lorsqu’on demande aux touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) d’identifier les activités récréatives et de divertissement pratiquées lors de voyages d’agrément des trois dernières années qui ont été une raison principaled’effectuer ces voyages, 75% en ont identifié au moins une. Les activités ayant eu le plus d’influence sur la décision d’effectuer un voyage d’agrément sont les croisières (21%), les parcs d’attractions, aquatiques ou thématiques (20%), le magasinage (20%) et les casinos et boîtes de nuit (19%).

29

(30)

30 1.1 Nombre de voyages d’agrément réalisés au cours des trois dernières années

D’entrée de jeu, et pour se qualifier pour l’étude, les résidents des marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre- Ouest) ont été invités à préciser le nombre de voyages d’agrément comprenant au moins une nuitée réalisés au cours des trois dernières années.

Les répondants devaient indiquer le nombre de voyages d’agrément effectués pendant la période estivale, soit de mai à octobre inclusivement, et ceux réalisés pendant la période hivernale, soit de novembre à avril inclusivement. À noter que le terme « voyage » était défini et présenté de la façon suivante aux répondants :

Un déplacement qui comprend au moins une nuitée à l’extérieur de la grande région de San Francisco, Dallas, Denver ou Minneapolis(selon le marché interrogé)et qui a été effectué à des fins d’agrément ou de vacances, mais qui exclut les voyages dont le but principal était les affaires ou la participation à un congrès.

Les répondants n’ayant effectué aucun voyage d’agrément en période estivale ou hivernale au cours des trois dernières années ne pouvaient poursuivre le questionnaire. Pour les marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest), 92% des personnes invitées à participer à l’étude se sont qualifiées à cette question.

1.1.1 Voyages d’agrément des trois dernières années en période estivale

Au cours des trois dernières années, les touristes des marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont réalisé en moyenne 3,1 voyages d’agrément en période estivale (mai à octobre inclusivement), soit un résultat statistiquement comparable à celui de l’ensemble des États-Unis.

Globalement, ce sont les touristes deDenver CMA qui ont effectué le plus grand nombre de voyages d’agrément en période estivale au cours des trois dernières années (3,3 voyages en moyenne).

Les différences significatives selon les sous-groupes, de même que les résultats détaillés sont présentés à la page suivante.

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

En moyenne 3,1 voyages d’agrément ont été effectués par les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) en période estivaleau cours des trois dernières années.

(31)

31

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

1.1.1 Voyages d’agrément des trois dernières années en période estivale- suite

La moyenne des voyages d’agrément en période estivale est significativementplus élevéechez :

• les retraités (3,5 voyages en moyenne);

• les touristes envisageant de voyager au Québec au cours des 12 prochains mois (3,4);

• ceux âgés 55 à 64 ans (3,3) ou de 65 ans et plus (3,4);

• ceux disposant d’un revenu familial annuel brut compris entre 100 000 $ et 149 999 $ (3,3) et de 150 000 $ et plus (3,7);

• ceux ayant une scolarité de niveau universitaire (3,2);

• ceux ayant l’intention de faire au moins un voyage d’agrément au cours des 12 prochains mois (3,2), plus précisément ceux qui prévoient le faire en période estivale et hivernale (3,4), des escapades et des vacances de longue durée (3,4);

• ceux n’ayant pas, ou un membre de leur ménage, un handicap, une capacité physique restreinte ou un problème de mobilité (3,1 contre 2,8 chez ceux dont c’est le cas).

Combien de voyages d’agrément comprenant au moins une nuitée à l’extérieur de votre région de résidence avez-vous faits au cours des trois dernières années ?

Base : l’ensemble des répondants

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Durant la période estivale (mai à octobre inclusivement)

Aucun voyage 2% 3% 2% 2% 3% 3% 4% 2% 2%

Un voyage 19% 19% 16% 20% 16% 16% 17% 22% 20%

Deux voyages 18% 20% 17% 17% 17% 19% 14% 15% 20%

Trois voyages 20% 20% 18% 20% 18% 15% 22% 20% 21%

Quatre voyages 11% 11% 12% 11% 11% 9% 13% 10% 12%

Cinq voyages ou plus 30% 28% 35% 30% 35% 39% 30% 31% 25%

Moyenne (voyages) ⁵ 3,1 3,0 3,3 3,1 3,2 3,3 3,1 3,1 3,0

5Dans le calcul de la moyenne du nombre de voyages effectués durant la période estivale, la valeur « 5 » a été utilisée pour la catégorie

« cinq voyages ou plus ».

(32)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

En période hivernale, les touristes du reste des États- Unis (Ouest, Sud et Centre- Ouest) ont réalisé en moyenne 2,3 voyages d’agrément au cours des trois dernières années.

32 1.1.2 Voyages d’agrément des trois dernières années en période hivernale

Enpériode hivernale(novembre à avril inclusivement), les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) affirment avoir effectué en moyenne 2,3 voyages d’agrément au cours des trois dernières années. Ce résultat est comparable à celui observé pour l’ensemble des États-Unis.

Les touristes faisant partie des sous-groupes suivants ont réalisé un plus grand nombre de voyages d’agrément en période hivernale au cours des trois dernières années, en moyenne :

• les touristes envisageant de voyager au Québec au cours des 12 prochains mois (3,0 voyages en moyenne);

• les retraités (2,6);

• les touristes disposant d’un revenu familial annuel brut compris entre 100 000 $ et 149 999 $ (2,6) et de 150 000 $ et plus (3,2);

• ceux n’habitant pas avec des enfants de moins de 18 ans (2,4 contre 2,2 chez ceux dont c’est le cas);

• ceux ayant l’intention de faire au moins un voyage d’agrément au cours des 12 prochains mois (2,4), plus précisément ceux qui prévoient le faire en période estivale et hivernale (2,8), des escapades et des vacances de longue durée (2,7).

Les résultats détaillés sont présentés au tableau de la page suivante.

(33)

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Combien de voyages d’agrément comprenant au moins une nuitée à l’extérieur de votre région de résidence avez-vous faits au cours des trois dernières années ?

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Durant la période hivernale (novembre à avril inclusivement)

Aucun voyage 15% 16% 13% 14% 13% 14% 11% 11% 19%

Un voyage 24% 24% 24% 24% 24% 20% 27% 23% 25%

Deux voyages 20% 21% 16% 20% 19% 19% 18% 22% 19%

Trois voyages 16% 15% 17% 16% 18% 19% 17% 15% 15%

Quatre voyages 8% 9% 7% 8% 6% 6% 7% 9% 7%

Cinq voyages ou plus 17% 15% 22% 18% 20% 21% 19% 19% 15%

Moyenne (voyages) ⁶ 2,3 2,2 2,5 2,3 2,4 2,5 2,4 2,4 2,1

33 1.1.2 Voyages d’agrément des trois dernières années en période hivernale- suite

6Dans le calcul de la moyenne du nombre de voyages effectués durant la période hivernale, la valeur « 5 » a été utilisée pour la catégorie

« cinq voyages ou plus ».

(34)

34 1.1.3 Voyages d’agrément des trois dernières années

Au total, les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont réalisé5,4 voyagesen moyenne, que ce soit en période estivale ou hivernale. Cette moyenne est comparable à celle observée pour l’ensemble des États-Unis.⁷ Parmi les régions composant les marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest), ce sont les touristes de Denver CMA qui ont effectué le plus grand nombre de voyages d’agrément au cours des trois dernières années (5,7 voyages en moyenne).

Les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) appartenant aux sous-groupes suivants ont réalisé un plus grand nombre de voyages d’agrément, en moyenne, au cours des trois dernières années :

• les touristes envisageant de voyager au Québec au cours des 12 prochains mois (6,5 voyages en moyenne);

• les retraités (6,0);

• les touristes âgés de 65 ans et plus (5,9);

• ceux ayant l’intention de faire au moins un voyage d’agrément au cours des 12 prochains mois (5,6), plus précisément ceux qui prévoient le faire en période estivale et hivernale (6,2), des escapades et des vacances de longue durée (6,1);

• ceux n’habitant pas avec des enfants de moins de 18 ans (5,5 contre 5,1 chez ceux dont c’est le cas);

• ceux disposant d’un revenu familial annuel brut compris entre 100 000 $ et 149 999 $ (5,9) et de 150 000 $ et plus (6,9);

• ceux n’ayant pas, ou un membre de leur ménage, un handicap, une capacité physique restreinte ou un problème de mobilité (5,5 contre 4,9 chez ceux dont c’est le cas).

Les touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont réalisé en moyenne 5,4 voyages d’agrément au cours des trois dernières années.

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Combien de voyages d’agrément comprenant au moins une nuitée à l’extérieur de votre région de résidence avez-vous faits au cours des trois dernières années ?

(n=804)

Denver CMA (n=401)

Dallas CMA (n=401)

Moyenne totale des voyages d’agrément des trois dernières années

5,3 5,2 5,7 5,4 5,6 5,7 5,5 5,5 5,0

7Ce résultat provient de l’addition des voyages réalisés durant la période estivale et des voyages réalisés durant la période hivernale.

(35)

35 Par la suite, les touristes ont été invités à décrire leurs voyages d’agrément des trois dernières années, en termes de destinations fréquentées, de sources d’information privilégiées pour la planification, de critères de sélection d’une destination et d’activités pratiquées pendant le séjour.

1.2 Destinations fréquentées lors des voyages d’agrément des trois dernières années 1.2.1 Destinations fréquentées en période estivale

Pour leurs voyages d’agrément enpériode estivale(mai à octobre inclusivement), la majorité des touristes des marchés du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) ont privilégié lesÉtats-Unis(88% des mentions). L’Europe (19%), le Canada (18%) et le Mexique (16%) suivent respectivement en deuxième, troisième et quatrième position.

En période estivale, 7% des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) disent avoir visité leQuébecau cours des trois dernières années pour un voyage d’agrément. Il s’agit de la plus faible proportion observée sur les marchés américains.

La visite du Québec en période estivale au cours des trois dernières années a été significativementplus élevéechez :

• les personnes envisageant de refaire un voyage au Québec au cours des 12 prochains mois (41%);

• celles ayant, ou un membre de leur ménage, un handicap, une capacité physique restreinte ou un problème de mobilité (16% contre 6% de celles dont ce n’est pas le cas);

• celles âgées de 25 à 34 ans (13%);

• celles ayant l’intention de faire au moins un voyage d’agrément au cours des 12 prochains mois en période estivale (12%), des escapades et des vacances de longue durée (9%);

• celles disposant d’un revenu familial annuel brut compris entre 100 000 $ et 149 999 $ (11%);

• celles résidant dans San Francisco CMA (10%);

• les hommes (9% contre 5% des femmes).

Le détail des résultats est présenté au tableau de la page suivante.

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

En période estivale, ce sont les États-Unis qui ont été la destination la plus populaire pour les voyages d’agrément des trois dernières années auprès des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre- Ouest).

(36)

36

1. Habitudes et caractérisation des voyages d’agrément des trois dernières années

Le total supérieur à 100% est attribuable à la mention multiple.

Pouvez-vous m’indiquer les destinations que ces voyages d’agrément vous ont permis de visiter au cours des trois dernières années ? Base : les répondants qui ont effectué un voyage d’agrément au cours des trois dernières années durant la période estivale Plusieurs réponses possibles

Mentions assistées

(n=777)

Denver CMA (n=392)

Dallas CMA (n=391)

Durant la période estivale (mai à octobre inclusivement)

Canada 19% 24% 29% 18% 15% 14% 15% 24% 15%

• Québec 8% 12% 15% 7% 4% 4% 4% 10% 6%

• Ontario 7% 10% 11% 7% 6% 5% 7% 9% 5%

• Provinces de l’Atlantique 6% 9% 10% 6% 3% 4% 2% 7% 7%

• Autres provinces et territoires 8% 6% 6% 8% 6% 6% 6% 11% 7%

États-Unis 87% 82% 88% 88% 93% 92% 94% 83% 89%

Caraïbes 13% 22% 15% 11% 9% 11% 7% 10% 13%

Mexique 14% 9% 7% 16% 11% 14% 8% 18% 19%

Amérique du Sud et Centrale 5% 6% 5% 5% 4% 4% 5% 7% 4%

Pays en Europe 19% 22% 21% 19% 18% 21% 14% 23% 14%

Pays en Océanie 3% 4% 2% 3% 2% 1% 3% 5% 2%

Pays en Asie 8% 7% 5% 10% 6% 6% 6% 17% 6%

Pays en Afrique 3% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 4% 3%

Autres pays 3% 3% 3% 3% 2% 3% 1% 4% 3%

1.2.1 Destinations fréquentées en période estivale- suite

(37)

37 1.2.2 Destinations fréquentées en période hivernale

LesÉtats-Unisconservent la pôle position des destinations les plus populaires pour des voyages d’agrément réalisés en période hivernale (novembre à avril inclusivement) au cours des trois dernières années (81% des mentions).

Les deuxième et troisième positions sont respectivement occupées par le Mexique (16%), les Caraïbes (12%) et l’Europe (12%). Le Canada arrive en quatrième position avec 11% des mentions.

En période hivernale, ce sont 3% seulement des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest) qui ont fréquenté leQuébecau cours des trois dernières années pour un voyage d’agrément. Il s’agit encore une fois de la plus faible proportion observée sur les marchés américains.

La visite du Québec en période hivernale au cours des trois dernières années a été significativementplus élevéechez :

• les personnes envisageant de refaire un voyage au Québec au cours des 12 prochains mois (14%);

• les étudiants (9%);

• les personnes âgées de 25 à 34 ans (6%);

• les hommes (4% contre 2% des femmes);

• les personnes résidant dans San Francisco CMA (4%).

Le tableau de la page suivante présente les résultats détaillés.

Les États-Unisdemeurent la destination la plus fréquentée pour les voyages d’agrément en période hivernale des trois dernières années des touristes du reste des États-Unis (Ouest, Sud et Centre-Ouest).

Le Québeca été significativement moins visité en période hivernale qu’en période estivale.