سيميائية الصورة في الخطاب الإشهاري السياحي

باطلخا في َزىصلا ًُئاًنًض

زاهغلإا

ٌحاًطلا ٍ

ُ٠اذٌا ذجػ ّٓؽشٌا ذجػ



صخللما : دخ طوىح ش رٍخقٍ ٚ ىا ش ٓحٍيىح ٌٓ ٕ في ٖط ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح ش ٜر ٜكخٞ ٔىحٗ ش ٍخ ش ٜر ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىحٗ ، شٞثخَٞٞ ٓ ش رٍخقٍ ٔ ٞف دخ طوىحٗ ، ٛىخ ٜظق٥ح عرخ طىحٗ ٜفخ قؼىح عرخ طىح ِٞ ر ع َـٝ ش ٛخه ِ ٍ ُ٘ نظٝ .َٛ ٜزىح ّٜ٘ قٝ١ح ق ْٔىحٗ ، ّٜخ ٔيىح ق ْٔىح :ِٞ ٞى٥ى ِٞق ّٔ ًحَٞػؤ ط َ ؼمأ سٍ٘ ٜىح ُأ خ ٍّْ حىخ قظ ح ّٜ٘ قٝ١ح ق ْٔىح ٚ ي ِ ٞمَظىح ُخمٗ .شرخـظٓ٥حٗ شز َىح ٔٞف َٞؼط خَم ، قثخٔىح ْ ّ ٜف َِٞ ٔق ٚ ىا شٓحٍيىح ٌٕٓ خَْٔق ٔٞي ٗ ، ٜ قٞزطط ٌ ٔقٗ َٛ يّ ٌ ٔق ، َٛ يْىح ٌ ٔقىح ٜ ف خ ْىٗخْط د ً٘ َٓ٘ىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح : ، ش ْٞزىح ٍخٖ ٗ٣ح ف َٝعط .ش ٞظ٘ىحٗ ، ش ٍخ ش ٜر ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ف َٝعط ٌ ػ ش ٛخه ش ٜر ٜكخٞٔىح ٍٛخٖٗ٣ح دخطوىحٗ ، ٜ قٞزطظىح ٌ ٔقىح ٜ ف خ َْق ٌ ػ شٞكخٞ ٓ شٍٝخٖ ٗا صخ رخطه ش ػ٦ؼى ٜثخَٞٞ ٓ و ٞيلظر ق١خ َْى ٍ٘ ٛ ٜ ٕٗ ش يظوٍ شٞكخٞٓ ، صخٍ٘قٍٗ هخنٗأ َُزط .َثحِـىح ٜف شكخٞٔىح : خ١ٌبىااؽلإا ؾْٖ َىح ق ٞزطط ه٘ ك ش ٓحٍيىح ٌٓ ٕ شٞىخن ٗا ٍ٘ لَظط ٚ ي ِٞمَظىخ ر ، َٛ ثحِـىح ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ٚي ٜثخَٞٞٔىح َ ٛخْ ش ى٥ى ِ غ لزىخر حٌ ٕٗ ، شَٝ ٜر ش ّ٘قٝأ خ ٍٕخزظ خر سٍ٘ ٜىح .َثحِـىح ٜف شكخٞٔىح صخٍ٘قٍ ُحَرا ٜف خٍٕٗىٗ سٍٜ٘ىح دباااٍّىٌا خااا١ؽبزفٌّا : ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ـ شٞثخَٞٞ ٔىح ش رٍخقَىح . شَٜٝزىح شّ٘قٝ١ح ـ شَٜٝزىح سٍٜ٘ىح ـ ٜكخٞٔىح Abstract:

this study helf to near the speech advertisement and tourism, an approach semiotics and the advertisement speech in general and in particularity

 صخ يىحٗ دحىٟح شٞيم ـ شعٍخؿ ـ ؽخلىٗأ يْلٍ ٜيمر ـ سَٝ٘زىخر

tourism follow between the culturel carcter and économique dimention, the speech in this contest two systems semantic : system lingual and visual iconic system, the cencentration in the inconic sestem were thought about it rather them the picture is more attractive in tourist spirit.

the problematic : the problematic is facouser in the study excursing the

programmer of semiologic in the advertisement tuorism speech in Algeria, focusing in the picture that is icon visual with the looking for the symantec of elements of the picture and this role in insight this contitetuents in Algeria.

keys words : the sémiological approachAdvertisement speech and tourism ـ visual picture ـ visual icon

:٘مدقم ُّا صخ رٍخقَىح ش ٞـَْٖىح ش ؼٝيلىح ٥ َ ٜلْط ٗ ظ ٖظ ٞ خ ٜ ف و ٞيلط دخ طوىح رى١ح ٜ و ر ا ُّ خ ٖظٞىخعف ِ نَٝ ُأ َ ٖيط أ َ ؼم خ َيم ض رَظقح ِ ٍ صخرخطوىح ٜظىح عَـط ِٞر عرخطىح ٜفخقؼىح يعزىحٗ ٛىخٜظق٥ح ، ِ ٍٗ ِٞ ر ٌٓ ٕ صخرخطوىح دخطوىح ٍخٖٗ٣ح ٛ ٌٛىح قزٛأ لٝ ٚي ًخَظٕخر َٞزم ٜ ف ف يظوٍ صخعَظـَىح خًٜٛ٘هٗ سٍ٘طظَىح خٍْٖ ، خَى َِٞظٝ ٔ ر ِ ٍ سٍي ق ش ٞىخ ٚ ي سٍ٘ ير ٛأَ ىح وٞن ٘طٗ ٜ ٘ ىح ، ٜ فٗ َٞػؤ ظىح ٚ ي ش فخقؼىح خ ٖٖٞؿ٘طٗ ٜ ف خ ٕىخعرأ ش يظوَىح ش ٞقيوىح شٞ ٔي ىحٗ ، ٔ ْنى ىخ نٝ ُ٘ نٝ ً٥٘ ٖـٍ ٜ ف خ ْطخرخظم ٗ خْطخٓحٍى ىخر ي ش شٞرَعىح . ٗ ًا ح ُخم دخطوىح ٍخٖٗ٣ح ٛ ٥ٖ٘ـٍ ٜف خْظ ٓحٍى ش يىخر ش ٞرَعىح ، ف ُب َ ٍ١ح ق يعط حًا َ ؼمأ َ ٖيٝ و ٖـىح ر دخ طوىخ ح ٍٛخٖٗ٣ ٜكخٞ ٔىح ش ٍّخقَىخر ع ٍ هخن ٗ١ح ٍخٖ ٗ٣ح ٝ ش َٙ ه١ح ًش ٛخهٗ صحٍخٖٗ٣ح شٍٝخـظىح ، ِ نَٝٗ ٌٞ ٔقط دخ طوىح ٍخٖ ٗ٣ح ٛ ٚ ىا ش ػ٦ػ ح٘ ّأ ٜٕٗ : ٍخٖٗ٣ح ََ٘ٔىح ، ٍخٖٗ٣ح د٘ ظنَىح ، حًَ ٞهأٗ ٍخٖ ٗ٣ح َ٘ َٔىح د٘ظنَىح ( ٜعَٔىح َٜٛزىح . ف ٘ َٟ٘ خْظ ٓحٍى ٕ ٘ دخ طوىح ٌٛ ىح د٘ ظنَىح ُ٘ نظٝ ِ ٍ ِٞق ّٔ ِٞ ٞى٥ى : ق ْٔىح ّٜخ ٔيىح ، ق ْٔىحٗ ّٜ٘ قٝ١ح َٛ ٜزىح . ٍّأ خ ق ْٔىح ّٜخ ٔيىح َِنظ ف ٔ ظَٕٞأ شز ْٔىخر ق ْٔيى ّٜ٘ قٝ١ح ، ِ ٍ غ ٞك ٔ ّ٘م ٔ ؿ٘ٝ عٍخ ٔىح ٘ لّ ٚ ْعٍ ىي لٍ ، ٢رَ ٝٗ ِٞ ر ف يظوٍ ع١خ قٍ ق ْٔىح ّٜ٘ قٝ١ح ، خَٞ ٓ٥ خٍي ْ ق يعظٝ َ ٍ١ح سٍ٘ ٜر ش ظرخػ ، ٥ا ُأ ش َٕٞأ ق ْٔىح ّٜخ ٔيىح ٚ قزط ٌ ٍ ل ىً سَٛخق ًخٍأ ش ٦ر سٍ٘ ٜىح ٗ خ ٖطخٞىٗأ ش ي خ ظَىح ٗ سَػئ َىح ، ٜ ٖف صحً َٞػؤ ط ٜف ْ ّ ٜقظيَىح ، خَم فق٘ظٔط يٕخَ٘ىح َٞؼظى ٔٞف شز َىح شرخـظٓ٥حٗ . ٜنىٗ ُ٘نط شٓحٍيىح َؼمأ خً١خزطٍح عقح٘ىخر خَّظهح دخ طوىح ح ٍخٖ ٗ٣ ٛ

ٜكخٞٔىح ٜف َثحِـىح ، ٌ ٍ ٔظيق ٔظرٍخقٍٗ خٞثخَٞٞٓ حٌٕٗ ١خزْظ ٓخر صخ ٍ٘قٍ هخن ٗأٗ شكخٞ ٔىح ٜ ف َ ثحِـىح ، ِ ٍ ه٦ ه دخ طوىح ٍخٖ ٗ٣ح ٛ ٜكخٞ ٔىح َٛثحِـىح ، ّٜخ ٔيىح ق ْٔىح ِٞ ر ع َـٝ ٌٛىح ٗ ق ْٔىح ّٜ٘ قٝ١ح َٛ ٜزىح ، .سٍٜ٘ىحٗ شَينىح ٚي ِمَٝ ٌٛىح 1 ـ يراّطلإا باطلخا ، ةيٍبلا و ةيفيظولا : و زق حٌ ٖى ، ًخ عىح ٍخٖ ٗ٣ح ِ ٍ ءِ ؿ ٘ ٕ ٜكخٞ ٔىح ٍخٖ ٗ٣ح ُّا ي ٝيلطٗ ٍخٖ ٗ٣ح ٚ ي ء٘٠ىح ٢ٞئط ذـٝ ٜكخٞٔىح ٍخٖٗ٣ح ٚىا قَطظىح .ٔظ ٞظٗٗ ٔظْٞر 1.1 ـ فٓسعت :زاَغلإا ع ُٝ٘ظىحٗ ؽخ ظّ٣ح ًخ يّ ِ ٍ ًخ ٖىح ءِ ـىح ل ىً ٘ ٕ ٍخٖ ٗ٣ح ً٦ ا ون ٗ ٜ ف ٌؿَ ظٝ ٌٛىح َٕٛٞخَـىح ٗ عي ٔىخر َٞمٌ ط ٜ ظىح صخٍي وىحٗ ق٘ ٔىح خَْٖ ٠ظٝ ( 1 ) . ٌٝي قظى شٞ ٜوٗ َ ٞ شيٞ ٓٗ ٘ ٖف ٍخ نف١ح صخ ـظَْىحٗ َٝٗطٗ صخٍي وىحٗ و رخقٍ ش ٍ٘يعٍ ش ٖؿ شط ٓح٘ر خ ٖـ أ ٘في ٍ َ ؿ ( 2 ) ، وؼَٝ ٍخٖٗ٣حٗ أ يك ١خَّ١ح شٞيٛح٘ظىح شٞ ٓخٓ١ح عي ٔىحٗ عثخ ٠زىح ؾَٝٗ ظى ٢ثخ ٓ٘ىح َ ز ٗأ ش ر٘ظنَىح ٗأ شٝ٘ ٘ىح ش ٍٞ٦ ٣ح ش ٞثََىح ، ح ش ظرخؼى ٗأ شمَلظَىح ، َىح ٔ ٞف ٔ ـظٝ قَٝٛٗ َٗخزٍ د٘يٓؤر ٔ ّ٦ بر َٖ َ٘ىح( ِ يع ُ٘ رِىح ٘ لّ شىخَظ ٓ٥ح ي ٜق قَٝ ٛ َ ٞ د٘ي ٓؤر ءحَ ٣حٗ ٜ ١خ عىح . َّعٝٗ ف رى ٞ ْن ( ٜيٞ٘طٍ٘ Alex Mutchielli ٍخٖٗ٣ح =ٔ ّؤر َ٘ـٍ ذٞىخ ٓ١ح ح ً٦ بر ٚظوط ٜظىح شٞىخٜط٥ ِ ش ٍخ شيٞ ٓٗ ه٦ه ٍِ ٍَٖ٘ـىح ٍْ قظ ٗأ خْٖ ِيعَىح شعئىح ءخْظقح ٚىا ٍَٖ٘ـىح عفىٗ خٍ شٍيه + ( 3 ) . شٞىخ ٜطح ش ٞيَ ٍخٖ ٗ٣ح ُ٘ نٝ حٌ ٖرٗ و م ٚ ي ٛ٘ طْط ش يٍخم :هخٜط٥ح َٛخْ * ًعشٌّا : ر ٌثخقىح ٛأ ٍخٖٗ٣خ ؾظَْىح( ٗأ َُ٘ىح . * خٌبعشٌا شٞيٞؼَظىح ش ٜٞىح : .خْٖ ِيعَىح سَن يى شٞـَٝٗظىحٗ * خٍ١عٌٛا وم : َٕٝٞخَـىح هخ ٜط٥ح وثخ ٓٗ ش خَْٞ ٔىحٗ فَ َٔىح ل ىً ٜ ف خ َر (1) وٝي ٍْ ٍخ زـىح ي ز ، ق ٞزطظىحٗ ش َٝيْىح ِٞ ر ُ٦ ٣ح ، ١ 5 ، َ ْ٘يى ش َٞيعىح ٍُٛٗخ ٞىح ٍحى عُٝ٘ظىحٗ ، ُخَ ، 5999 ، ٙ 59 . (2) ٌٞكَىح اللهيز يَلٍ ، َٛخعَىح قٝ٘ٔظىح ، َْ٘ىح ٍحى ، سَٕخقىح ، 5988 ، ٙ 232 .

(3) Alex Mutchielli : les sciences des information et de la communication, collection des fondamentaux, PARIS, hachette supérieur 1995, p87.

صخقٜيَىحٗ * ًجمزغٌّا ءخ ْر ىي لٝ ٌٛ ىحٗ فيٖظ َٔىح ٍ٘ َٖـىح : ٍِٝخ ٞعٍ ٚ ي ِٞٞ ٓخٓأ حٌ ٖى ش ٞفخقؼىح ش جٞزىح ش عٞز١ٗ ٍٛخٖ ٗ٣ح َُ٘ ٠َىح ش عٞز١ : .ٍَٖ٘ـىح * شصلأا صخ زؼر هيعٍ ّخٞقر ٓىيلّٗ : ٗأ ي عر ٜثحَ ٘ىح ك٘ي ٔىح َ ٞٞ ط َٝعظىح شٍٝخٖٗ٣ح شىخَٓيى ٛأ .ٍخٖٗ٣ح شٞىخعف ّخٞق 2.1 ـ :ٖزاَغلإا اطلخا ا ُّ سخ ٞلىخر وٜظٝ ٍٛخٖٗ٣ح دخطوىح ِ ٍ ، َ ٗخزٍ ون ٘ر شّٞخ ّٔ٣ح ِٞ ظَٞقى ٔ ٔٞٓؤط ه٦ه ٚ ىٗ١ح ش ٞ خَظؿح شٍٝخ ٠كٗ ش ٞق٦هأٗ ( 1 ) . خؼىحٗ ش ّٞ ، سَ ٗخزَىح شٍٝخـظىح شَٞقىح ٜٕ ش ٝ٘ يىح ٔظ ٍٓخٍَ ٜ ف ٜ وٝ ٘ ٖف ش ٞفخقؼىحٗ يٝا شَٓ صحً شٞفخقػ شَٞق ٝ هٗخ لط ش زىخ ش ٞؿ٘ى٘ ُأ ِٞيزقظ َٔىح ٙي ى ن َٓط َٞط ٍِ ير ٥ شنرخ٘ظَىح شعٞزطىح ٌٖٓىٗ ٞ ٔ ٛ٘ر ٔ ٔ ّ دخ طوىح ٍِ ٕ٘ خٍ ِ خٝ٘ ى خـّٞٔ ى ً٥ح فيٖٝ خْق٣ح ٚىا ( 2 ) ّٜخ ٔيىح دخ طوىح ؽٍخه ٕ٘ خٍ ِٞرٗ .شٝىخ ٜظقح ٘ٞ ٓ٘ٓ ٌٞ ق ِ ٍ و ٜظٝ خَٞف خ طوىح ْ ٓؤظٝٗ ٜ ف ٍٛخٖ ٗ٣ح د ٓيعر ح ٚي َٛٞػؤظى اي زٍ ؾَٝٗ ظىح ى ه٦ ه ِ ٍ خ ٖر ش ١َْ٘ىح سَ ن ىحٗ شعي ٔي ليٖظ َٔىح ٍَٖ٘ـىخر عفيىح فيٖر سََِٞىح خٖٜثخٜه َٝ ٚ ىا ءخ ْظق٥ح ، ٜظقح وع م شٍٝخٖٗ٣ح شٞيَعىح ئـظط حٌنٕٗ ش ق٦عىح ق فٗ ٜ خ َظؿح ٛىخ :شٞىخظىح ٍخٖٗ٣ح ( PUBLICISTE ( ليٖظَٔىح CONSOMMATEUR ؽ٘ظَْىح َٟ٘٘ىح( ( PRODUIT ِٝخعْ ٓ خ ّْبف ٜرخ طوىح ٓي عر ٜ ف ٍٛخٖ ٗ٣ح وع ىح ٚىا خَّيّ حًا خٍّأ ِّٞ عٍ ِٝ٘نط ٍِ خًرخطهٗ خًٞقظيٍٗ ً٦ٓحٍَ ، ِ ِ َٞظط ش ٜٛ٘وٍ ش ى٥ىٗ شَٝٞ ٔ ظىحٗ ش ٞزيطىحٗ شٞ ٛ٘ىحٗ شٝىَ ٔىح َٙ ه١ح دخ طوىح ح٘ ّأ َثخ ٓ ٗ عر ٜف خٖعٍ ضع١خقط ُا صخَٔىحٗ ْٚزىح ٞ ، ِٞق ّٔ ِٞ ر ِ َٞٞظىح ِ نَٝٗ ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ش ْٞر ٜ ف ِٞ ٓخٓأ ، ُ٘ نط فَ ٛ ّٜخ ٔى خَٕي كأ (1) ف٦ ه يَلٍ ، ٜ خ ْق٣ح دخ طوىح :هخ قٍ ، خ ؿًَّ٘ ٍخٖ ٗ٣ح ، ش يـٍ شّٞخ ٔىٗ ش ٞرىأ صخ ٓحٍى ، دَ َىح دخطوىح وٞيلظر ٙخه ىي ، ىيعىح 1 ، 5986 ، ٙ 14 . (2) قرخٔىح عؿََىح ، ٙ 74 .

غ ٞيزظىح ٜ ف ش ََْٖٞىح ٔطحىأ شّٞخٔيىح شٍ٦عىح ، ُ٘ نط فَ ٛ ّٜ٘ قٝأ خ ّٖٞخػٗ ع قح٘ىح ٌىخ ٜ ف شٞ ٔٞثَىح ٔ طحىأ شَٝ ٜزىح ش ٍ٦عىح ، خ ًعٍ خٍَٕ٘ ٠كٗ ٚ ي ٜ ْزٍ َ هر ٚ ي فَ ١ ش َْٖٞر ًخ قَىح ع ٍ ق فح٘ظٝ ِٞ عٍ ي ٜق .ٍٛخٖٗ٣ح ق يطَْىح حٌ ٕ ِ ٍ ف ب ُّ دخ طوىح ِ غٝي لىح َٝ ٝ ٍٛخٖ ٗ٣ح أ ِٞزطق ِٞر َِٞظىح ٜ ف ِٞيٍخ نظٍٗ ِْٞٝخ زظٍ ِٞٞٓخٓ ٟح ُ ، ٔ ٔ ّ ُ٦ؼ َظٝٗ ٘ٞ ٓ٘ٔىح ي عزىح ٜ ف ـ دخ طوىح ؽٍخ ه ي ؿ٘ٝ ٌٛ ىح ٛىخ ٜظقح ، ي عزىحٗ ح ِ ٍ ش َ٘ـٍ ٔ ٞف لرخ ٘ظط خـٞ ّٔ ٔظ ٜر ٜرخ طوىح صخ ٍ٦عى ي ح٘ق ق فٗ ش ٞزٞمَط ( 1 ) ش ٞى٥ىٗ ٍخ َٔىخف ، ٘ٞ ٓ٘ٔىح ـ و ؼَٝ ٛىخ ٜظقح ٍخ ١٣ح ًخ عىح ٍخٖ ٗ٣ح ش ٞيَ ٔ يهحى ٍّخَط ٌٛىح ، ٔ ٔ ْى ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ٜ طعٝٗ ؽ٘ظَْىح حٌٕ صحٍَِٞٗ ٚثخٜه ِ ٍخزه٣ح شََٖم ٗأ عفي ىح في ٖر كحً ٜقيظَىخر ٚىا ءحَ ٘ىح و ع ر ًخٞقىح . ش ٞظ٘ىح ٌٓ ٕ ٔ ظ ٞظٗ ٚ قزط شٞ ٘ َٟ٘ىح ، شٞثيزَىح ٘ٞٓ٘ٔىح ٍخَٔىح ِٝ٘نط ٜف ٌنلظطٗ ـ ح ش ػ٦ؼىح َ ٛخْعىح ٛىخٜظق ٍخٖ ٗ٣ح( ليٖظ َٔىح ٗ ، . ؽ٘ ظَْىح خ ٍأ ّٜخ ؼىح ٙ٘ظ َٔىح ، ٙ٘ظ ٍٔ ٘ ٖف ش َ٘ـٍ ِ ـْٝ و ثخق ى٘ؿٗ َٝظ ٝ ٌٛىح دخطوىح هح٘ قأ وزقظ ٔٝ ٜ قيظٍٗ خ ٓخٓأ ًرخطه ثخ ٜوىحٗ صخ ّ٘نَىح ِ ٍ ش َ٘ـٍ ٔ ى خ ٔ ٍْ و عـط ٜ ظىح ٚ ً٥ٗئٍٗ خثٍخق .دخطوىح حٌٖى 3.2 ـ :ٕحأطلا ٖزاَغلإا اطلخا ٘ ٕ ِ ٍ ٘ ّ ح٘ ّأ شٍٝخٖ ٗ٣ح صخ رخطوىح ٍخٖ ٗ٣خم َٙ ه١ح ٍخٖ ٗ٣حٗ ، ٜ ٍ٦ ٣ح ٍخٖ ٗ٣حٗ ، ٛىخ ٍٗ٣ح ٛي َٝزىح ٍخٖ ٗ٣حٗ ٜىٗي ىح .... صخ رخطوىح و ؼٍ ٔ يؼٍ ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىحٗ َٙ ه١ح ط ٜ ظىح ْ ٟ ؽٍي ش ٞفخقؼىح ش ٍٓخََىح َِ ٝ ِٝي عر و َل ِٞ ٓخٓأ ِْٞٝخ زظٍ ٘ٞٓ٘ٔىح يعزىح :ِٞيٍخنظٍٗ ـ ٌٛ ىحٗ دخ طوىح ؽٍخ ه ي ؿ٘ٝ ٌٛ ىح ٛىخٜظقح ٍخٖ ٗ٣ح ش ٞيَ ٔ يهحى ٍّخ َط ٌٛىح ًخعىح ٍخ١٣ح وؼَٝ ، دخ طوىح ش ٍَٖٗ ٔٞف ٜكخٞٔىح ٍٛخٖٗ٣ح أ ُحَ راٗ ، ٜيلَىح ٜكخٞٔىح ؽ٘ظَْىح ُحَرا ٜٕ ٌ ٕ ٞكخٞٔىح عقحَ٘ىح ش ى ِٞعٍ ٜكخٞٓ ييز ، فيٖط ٜٕٗ ر عفي ىح ٚىا ًخ ٞقيى قثخ ٔىخ ٜكخٞٔىح ييزىح حٌٕ سٍخِٝر . ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طويى ٛىخ ٜظقح ـ ٘ٞ ٓ٘ٔىح ٍخ َٔىح ِٝ٘ نط ٜف ٌنلظطٗ (1) ف٦ه يَلٍ ، ٜ خْق٥ح دخطوىح ، ًخؿًَّ٘ ٍخٖٗ٥ح ، ٙ 81

:ٜٕ َٛخْ شػ٦ػ ٜكخٞٔىح * سبٙااؽلإا ؽ٘ ظَْىح ُ٘ نٝ : ٗأ ش طقّ ش رخؼَر ٓي ْ ٜكخٞ ٔىح ع قَ٘ىح شق٦طّح .شٍٝخٖٗ٣ح شىخَٓىح ش خٜٞى * ؼئبغٌا ٦ خف ُ٘نٝ : خٞثحَؿا ٦َظلٍ ، ه٘لظٝٗ ٚىا و خف ٜ ثحَؿا ٜكخٞ ٔىح ؽ٘ ظَْىح ءخ ْظقح ٚ ي ٔ ٍحيقا ش ىخك ٜ ف قثخٓ( ٜقٞقك سٍخ ُٝ ٗأ ، .شٞكخٞٔىح عقحَ٘ىح * طٛاازٌّٕا ٟؽب١ااغٌا : شٞكخٞ ٔىح ع قحَ٘ىح ٗأ ٜكخٞ ٔىح ؽ٘ ظَْىح ٘ ٕ دخطوىح ً٘قٝ ٜظىح .خٖى ٍخٖٗ٣خر ٜكخٞٔىح خ ؼىح ٙ٘ظ َٔىح خ ٍأ ّٜ لرخ ٘ظط خـٞ ّٔ ٔظ ٜر دخ طوىح ٙ٘ظ ٍٔ ٘ ٖف : ش ٞى٥ى ش ٞزٞمَط ي ح٘ق قفٗ صخٍ٦عىح ٍِ ش َ٘ـٍ ٔٞف ، ى٘ ؿٗ َٝ ظ ٝٗ وثخق ِـْٝ رخطه ، خ دخطوىح حٌٕ هٗئٝ ٜقيظٍٗ . ِٞ ى٥ى ِٞق ّٔ ِ ٍ ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ُ٘ نظٝٗ ِٞ ٓخٓأ : َٛ ٜزىح ّٜ٘قٝ١ح قْٔىحٗ ّٜخٔيىح قْٔىح خ ٍّأ ، ٚ ي ٘ ٖف ّٜخ ٔيىح ق ْٔىح ٍحَ قخ ّٔ١ح ش ٝ٘ يىح َٙ ه١ح ش ٝحَٗىح( ، ش ٜقىح ... ْٚ ىح فىؤ ظٝ ٍٛخٖ ٗ٣ح ٜكخٞ ٔىح ٜ ف سِؿ٘ َىح ش ٝ٘ يىح وث٥ي ىح ِ ٍ ش َ٘ـٍ ِ ٍ ٔ ٞف ٗ ح خٖعٞ ٓ٘ط ذ يطظٝ ش ٞؼم صخظ٘ يٍ ون ىي ء٘ ـ ِ ٍ ٜ َـعَىح و رخقَىح ٚ ىا أ وؿ صخٝ٘ظٍٔ ٜف خٖىىخعط ٜظىح صحىَ َىح ٚي هٜ٘لىح َىح ٚ ْع ( 1 ) ، حٌ ٕٗ ِ غلزىح ٙ٘ظٍٔ ٍِ هخقظّ٥ح ىح (ٚ ْعَ Les Sense ٚ ىا فخ ٘ظمح ٙ٘ظ ٍٔ ش ى٥يىح (La signification ) ، ٜثخَٞٞ ٓ ءحَ ؿا ش قٞقلىح ٜ ف ٘ ٕ غ كخزىح و ٕئٝ ىخـٝ٣ ( صحىَ َىح شَثخق Lexemes ّٞق ون ٘ط ٜ ظىح َ خ ( شفخ ٠ٍ ش ٞى٥ى valeur ajoutées َط ٚ ي و َعط ٞ ذ ٞطَطٗ ِ ٞ ٍٔ ِ ٍ ىي ف ٛ٘ىح صخٝ٘ظ ى ّْخـظَىح ٍٛخٖٗ٣ح َُ٘٠َي ٜكخٞٔىح . ظنٝٗ ١ سَ ٞزم ش َٕٞأ ّٜ٘ قٝ١ح ق ْٔىح ٜ ٔ ُّ ٣ح دخ طوىح ٍٛخٖ ٗ ١ح ٍِ ٔظى٥ى يَظٔٝ ٜكخٞٔىح ٍ٘ ٜىح( ش ّ٘قٝ ، خ ٠ٝأ ٜ ف َ ٞزم ٍٗى خ ٖىٗ ٣ح دخطوىح ه٘ىيٍ ِِٝعط ٍٛخٖٗ ٜكخٞ ٔىح خ ٖى سٍ٘ ٜىح( ش ّ٘قٝ١ح ُّ١ ، ، قثخ ٔىح ٚ ي َ ٞزم َٞػؤ ط فَ عطٗ ؤر ّّ ٌٞ قٝ ٌٛ ىح ٜى٥ي ىح ًخ يْىح ل ىً خ ٖ ع ؿََىح ع ٍ شٖٞز ٗ شق٦ ( و ؼََىح ، ٌىخ عيى ش قرخطٍ سٍ٘ ٛ ض ٔٞى ٜ ٕٗ ٜؿٍخ وىح خ َّاٗ ٢ قف ٔ ٍْ َ ٖيٍ ( 2 ) ، خ ظرخػ ٛ٘ يىح وٞىي ىح ٚ ْعٍ ُخ م حًاٗ (1) Christian Pinson, sémiotique et publicité, PARIS, Edition Dalloz, 1998, p24. (2) Jean Marie ET Michel, analyse sémiotique des diseurs publicities, PARIS,

ٞ ظٍ شّٞ٘قٝ١ح سٍٜ٘ىح ُبف قخ ط٥ح ذؿَ٘ر حٌ ٕٗ ، خ ٕخْعٍ ٜ ف سىيعظٍٗ سَ عـٝ خ ٍ ٘ظ ٍ ٥خ ـٍ خ ٖي ًخ ك َ ٍ١ح ، قثخ ٔىح صخ ز ٍٗ َ خ ٍ٘ و ٞؼَظى ٌٛ ىح خٖ َٟ ٝ ٜ ظىح شّٞ٦قعىح صخ١٘ ٠ىح ٌنلر ْٚىح ٚي ٜٚعظٔٝ ٍحَقظ ٓح .ٍَِّٞ ّ٘ شّٗيٍ ٚي ٜكخٞٔىح ٍٛخٖٗ٣ح َُ٘٠َىح ( 1 ) شّ٘قٝ١ح شٍ٦عىح فيٖطٗ سىخ ا ٚىا ض زؼَىح ّٜخ ٔيىح ٚ ْعَىح ش خٞ ٛ ٟاٗ ع يىخر ف ، ٔ ٞي ش ٞنٍٞخْٝيىح سخٞلىح ءخ ، ش ٍٞخّ ٔٝيٖ ٍ٘ ش مَك ٜل ٠ٞ أ وعىٗ سٍٜ٘ىح خٖققلط ٜظىح شٞ ٞيزظىح فثخظ٘ىح ٌٕ ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ٜ ف ٜ يـظىح ِ ٞك ٚ ىا ُ٘ َنىح ِ ٞك ِ ٍ سىَ ـَىح ٌٞ قىح ؽَ وط خ ّّٖأ ٜكخٞ ٔىح قز ٜظف ًخ عقحٗ ًخ ٝىخٍ ًخ ٓ٘ٔلٍ ، ٍٝخٖ ٗا يٕخ ٍ٘ ِ ٍ ؾظ ْٝ خ ٍ ء٘ ٟ ٜ ف ش و يوظط ٗأ ّٜخ ٔيىح دخ طوىح ُٛح٘ ط ، ض ى٘ك خ َرٍٗ ٌىح٘ عىح سٍ٘ ٜىح شٞىخؼَىحٗ سىَـَىح ٚىا سٍخ ٗ٣خر ش قيعظَىح سٍ٘ ٜىح ي ٞ طٗ حٌ ٕ شْنٍَ ٌىح٘ ٜ ف شٝئـىح شمَلىحٗ ٜ قيظَىحٗ و ََٓىح ِٞ ر ش ق٦عىح ض ٞزؼط ٔ يعـظف َ ؼمأ ٔ َٝظخّ ٚ ي َٝ عٝ خ َٞف ش ز ٍٗ خ ق٘ػٗ ، ش ٛخور ص٘ ٜىخر ض َ ى حًا ـ ٘ىح شٞقٞ َٓ٘ىح ش َ ْىحٗ ٜ ثخف ش ٝخْعر ٍخ ظوَىح ُ٘ يىحٗ ٜ ف ش ق ح٘ط إ ع ٍ ٔ ٍ ٘ ٍٟ٘ ، ٜكخٞ ٔىح ٍخٖ ٗ٣ح ءخَٞٞ ٔر ش ٜٜوظٍ ش فَعٍ ذ يطظٝ حٌ ٕٗ ُح٘ى١ح ِٞعَىح ٍٛخ٠لىح قْٔىح ٜف . ٥ح دخ طوىح ٜ ف سٍ٘ ٜيى ش ٞ خْق٣ح ش َٞقىحٗ ق قلظط ٥ ٍٛخٖ ٗ خ ٖظ خـّ ٛ٘ يىح ق ْٔىح ء٘ ٟ ٜ ف ٥ا ، ّخ زيىحٗ ش مَلىح ش َيّؤف ٥ا ش ىحيىح ش ْٞزىح ش ٛ ذ ٔظنط ٥ ٚقٞ َٓ٘ىحٗ حًا ش يىح ش طلٍ َ ز صَ ٍ خٖط٥٘ىي ٍ َٜ ٔطٗ خ ٖىحٗى ع طقط ٜ ظىح ( 2 ) ٗ ، ل َٝٝح ذٌٕ ٝ قخٞ ٔىح حٌ ٕ ٜ ف َِٔٝر ( E.BRYSSNES ىح ُّأ ٚىا ش ٞظٗ خ ٖى ٔ طحٌر ٌثخ ق ٜ ى٥ى قّٔ سٍٜ٘ شٞٓخٓأ ٔ ٞف شٝ٘ ٘ك ض ٔٞىٗ وٛح٘ظىح ٜف ، شّٞخ ٔيىح ش ٍ٦عىح ٚ ىا شز ْٔىخر شٞعٞزطىح ، ور ٜف ش يىح ُّا ١ح ِ ٍ َ ٞؼم ؽخ ظلط ُخ ٞك ٚ ىا ٌيْ ىح ٌٓ ٕ و ؼٍ ٗ ق قلظى شٞؿ٘ىَ٘ٞٞ ٔىح اٗ ٜ ٖف ، ش ٞ ٞيزظىح خ ٖظ ٞظ ش ى٥ى ش ىحى ض ّخم ُ ٥ا شٞٔٞثٍ أ ش ى٥يىح ٍخ نظكح عٞطظ ٔط ٥ خّٖ ( 3 ) . ع ٍ كَظ ٘ٝ ٛ٘ يىح ق ْٔىخف .قثخٔىح خْقا ٜف ٜكخٞٔىح ٍٛخٖٗ٣ح دخطوىح وهحى سٍٜ٘ىح قّٔ ed: fanlac, p18.

(1) Christian Metz, cinema et language,PARIS,Edition : organization, 1989, p92. (2) R. Barths, presentation de communication.Editions du Seuil,Paris,1957, p55. (3) Porches, interdiction aune sémiologie des images dédier,1976, p172 ـ 173.

2 ـ :يحايس يراّطإ باطلخ يئايىيس نيمتح صخ رخطه ش ػ٦ػ و ٞيلظر ًخ ٞقىح ، ٜ قٞزطظىح ءِ ـىح ٜ ف هٗخ لّ . سٍٜ٘ىح ٚي ِنطَط ش يظوٍ شَٝثحِؿ شٞكخٞٓ شٍٝخٖٗا 1.2 ـ :اَتاّدأّ لٔلختلا ٘بزاقم ٌٛ ىح ٜؿ٘ىَ٘ٞٞ ٔىح و ٞيلظىح ٚ ي ىخ َظ ٥ح ش ٓحٍيىح ش عٞز١ ٜ٠ظقط ق ْٔىح ً٘ ٖ ٍ ٚ ي ً٘ قٝ (système) ش ّٟٞح ، (synchronie) وٞىي ىحٗ (signe) ، صخ ٞىٟح ٚ ي ء٘ ٠ىح ٢ي ٔٝ ؾْٖ ٍ و ٠فأ ٜؿ٘ىَ٘ٞٞ ٔىح و ٞيلظىح ُ٘ نٝٗ صخ ق٦عىح ف ٘نٝٗ ، ش ٞى٥يىح قخ ّٔ١ح ٜ ف ّٜخ عَىح خ ٖى٦ه ِ ٍ ؾظ ْط ٜ ظىح خ ًَٖف قٞ ظٝ د٘ي ٓؤر ش ى٥يىح ًخ يّ وٞن ٘ط يٞعٝ ٌػ ، قْٔىح َٛخْعى شٞيهحيىح ىح قْٔىح وهحى شٍٞ٦ ٣ح شىخَٓىح ش ٞظ٘ى و٠فأ ش ؼكخزىح ض ْٞر يقٗ ، ٜفخقؼ خ ٞظ َٔٝم خ ٞى٘ؿ Julia Kristiva ٘ ٕ= : ش يثخق ٜثخَٞٞ ٔىح و ٞيلظىح ِ ٍ َٝ ىح ش قيك هخ َظمح غٞ ٛ ٜ ف غ لزيى شٍيوظ َٔىح صح٘ طوىحٗ صخ ْٞقظىح ش َ٘ـٍ ي قْٝ ، و يلٝ ، ف ٘نٝ ٌٛ ىح ٜ َيعىح د٘ي ٓ١ح ٘ ٕ ، ِّٞعٍ قّٔ ٜف شى٥يىح َ ٛخْعىح ًخ ٠ٝأ ي قْٝ ، خ ٍ ًخ يّ ٜ ف ٚ ْعَىح ٚ ْعَىح حٌ ٖى ش ّ٘نَىح +ٔ ّْٞح٘قٗ ( 1 ) شٍٝخٖ ٗ٣ح شىخ َٓىح و ٞيلط ٘ ٕ خ ْؼلر ِ ٍ في ٖىح ُّ١ٗ ، ٜ ف شكخٞ ٔىح هخن ٗأٗ صخ ٍ٘قٍ ُحَ را و ؿأ ِ ٍ شّْٞعٍ شيكٍَ ٜف شٞكخٞٔىح حٌ ٖر ٜ ٝ ؾْٖ ٍ ذ ّٔأ ٘ ٕ ٜؿ٘ىَ٘ٞٞ ٔىح و ٞيلظىح ُّأ خْٝأٍ خّْبف ، َثحِـىح ُّأ ُخز ٔلىح ٜ ف خٌّ هأ خ ٍ حًا ش ٛخه ، َٝ ىح شٍٝخٖ ٗ٣ح ٍ٘ ٜىح وـ ٔط وث٥ي ىحٗ ُ٘ ٍَىح و َلط ٜ ظىح ٍ٘ ٜىح َ ؼمأ ِٞ ر ِ ٍ ٜٕ شٞكخٞٔىح شين َ٘ىح شي ٔئىح ٚ ي ه٘ ٜلىح خ َٖٖف ذ يطظٝٗ عرخ ظظىح صخٝ٘ظ ٍٔ ٚ ي ٜ ٕ شٞكخٞ ٔىح شٍٝخٖ ٗ٣ح سٍ٘ ٜىح ُّب ف ل ىً ِ ٦ ٠ف ، سٍ٘ ٜىح ٌٓ ٖى ش ر٘ظنَىح ش يى ش َٝٞزعط َ ٛخْ ِ ٍ ش زمٍَ ش َ٘ـٍ ِ سٍخ ز َٜ٘ىحٗ ُأ خ ْٝأٍ خ ّْ١ سٍ٘ ٜىح ٚ ي وٞيلظىح حٌٕ ٜف خِّٞمَط ُخمٗ ، سٍ ش ىحيىح َ ٛخْعىح و ٞيلظر َ ؼمأ َٖيط َثحِـىح ٜف شكخٞٔىح صخٍ٘قٍٗ هخنٗأ ْ ن ٜ ٖف ، ّخ ْىح ع َٞؿ خَٖٖ ٝ شَٞىخ ش ى سٍٜ٘ىح ليظَطٗ ، سٍٜ٘يى ، ٌٞ يعط ٚ ىا ش ؿخك ُٗي رٗ صخ يىح ع َٞـر ع َٞـىح هٗخ ْظٍ ٜ ف ، ش َينىح كَظ ٘طٗ شىخ َٓىح غ ر ٜ ف ش ٝ٘ يىح ش ٍ٦عىح ع ٍ ٍخٖ ٗ٣ح ٜ ف سٍ٘ ٜىح ، خ ٖر خ ْق٣حٗ ش ّٞ٦ ٣ح شىخ َٓىح غٞيزط ٚي سَٞزم سٍيق خٖىٗ ، شٍٝخٖٗ٣ح ، ش ََٝٝقظىح ش َينىح ٍٗى ٔ ظٞىخعفٗ َٓٞػؤ ط ٜ ف ق٘ ٝ سٍ٘ ٜىح ٍٗى ُا غٞك (1) Julia Kristina, recherches pour un sémanalyse, PARIS, seuil, 1969, p19.

و م ٜ ف خًٝ٘ ٠ ٗ خًٞيٞن ٘طٗ خ ًَٝٞزعط ًحءِ ؿ ٍ٘ ٜىح ضلز ٛأ لىٌ ى ٚي صخّ٦ ٣ح ٜ ف خ زطّ٥حٗ ِٞ عىح دٌؿ ٚي خٖطٍيقى خٖ حّ٘أ ف٦ظهح ٘ ى ٚ ظك ، سَ ٗخزَىح صحٍخع ٘ىحٗ صخ َينىح خ ٖنيَط ٥ ش قَٝطر ةٍخ قىح ًِٕ ُّأ خ َم ، ِ ٍَّٞ ٜ ي ى خ قٝا صحً ٗأ شٍخ ٔظر٥ح ٗأ ش ٕ٘ييى سَ ٞؼٍ ض ّخم ش ي خ ظَىح خ ٖطخٞىرٗ سٍ٘ ٜىح ش ٦ر ًخ ٍأ سَٛخق ٜقزط ّٜخٔيىح قْٔىح شَٕٞأ سَػئَىحٗ ٌٓ ٕ ِ ٍ ٌ َ ىح ٚ ي ٗ ِ نى ، ٜ قيظَىح ْ ّ ٜف َٞػؤط صحً ٜٖف ، قثخ قلىح ع َٞؿ و قْط ُأ خ ٕىَ َر عٞطظ ٔط ٥ سٍ٘ ٜىح ُأ ٥ا ش َٕٞ١ح ُأ ٍىخ ْىح ِ ٍ ٔ ّأ خَم ، خْٖ ِيعَىح شٍيوىح ٗأ ؾظَْىخر شقيعظَىح صخّخٞزىحٗ ُٗي ر صخ ّ٦ ا ي ـّ خ ٍ حَ ٞؼم ِ نىٗ ، ش ٝ٘ ى ش ٍ٦ ُٗي ر خ ّ٦ ا ي ـّ سٍ٘ ٛ ٞ عر ٜ ف سٍ٘ ٜىخر ش ٍّخقٍ ش ٝ٘ يىح ش ٍ٦عىح ٍٗى ٚيقظ ٝ ي قف ، .ًيعْٝ ٥ خٍٕٗى ُأ ٥ا صخّ٦ ٣ح ٚ ىا شىخ َٓىح وٞ ٛ٘ط ٜ ٕ ٜكخٞ ٔىح ٍخٖ ٗ٣ح ٜ ف سٍ٘ ٜىح ش َٕٞأٗ شعَٝٓ شقَٝطر فخٞٔىح ٗ سَػئٍ ، ٍخٖ ٗ٣ح ٚ ىا ِّٞ عٍ ٍ٘ َٖؿ ٓخ زظّح دٌ ؿٗ ، فخٞ ٔىح ش جف ٌٕ ، قثخ ٔىح ًخ َظٕح سٍخ ػاٗ ، ح ُّأ خ َم خ ٖى شٍٝخٖ ٗ٣ح سٍ٘ ٜى ش ٞىخَـىح ش ٞظ٘ىح :ٜ ٕ فثخ ظٗ ْ َه ، ش ٖٞٞؿ٘ظىح ش ٞظ٘ىحٗ ، ش ٞظ٘ىحٗ شٞيٞؼَظىح ، شٞثخلٝ٣ح ش ٞظ٘ىحٗ ، . شٞى٥يىح ش ٞظ٘ىحٗ ٚ ْعَيى و قخّ ًخ يّ شٞؿ٘ىَ٘ٞٞ ٔىح ش ٞكخْىح ِ ٍ شٍٝخٖ ٗ٣ح سٍ٘ ٜىحٗ صٍخ ر ُ٥ٍٗ ه٘قٝ ، يكحٗ ُر ٜف هخٜط٥حٗ ROLAND BARTHS في ٖط= : ش ؿٍيىخر شٞىخ ٜطح ًُا ٜ ٖف ش ْٞعٍ شىخ ٍٓ هخ ٜٝا ٚىا شٍٝخٖٗ٣ح سٍٜ٘ىح ( ش ٍخعىح سءحَ قىح ٚ ىا ش ٖؿٍ٘ ٜ ٕٗ ، ٚ ىٗ١ح

destinée la lecture publique

حٌ ٖر ٜ ٖف ٍ٘ يَْىح

ّٜخ عَىح ؽخ ظّا صخ ٍِّخنٍٞ ش يك٦َى ذ ٓخٍْ و قك

(

production des sens

=سٍٜ٘ىح قَٝ١ ِ ( 1 ) يلط ش قَٝ١ خ ٍأ. سٍ٘ ٜىح و ٞ خ ٖثخْر سىخ ا ٌ ػ ، شٞ ٔٞثَىح خ ٖطخّ٘نٍ ٚ ىا ٔ ظْٞر ش ثِـظر ُ٘ نظف شٍٝخٖ ٗ٣ح ٚ ي ٍخ ٞظه٥ح ع قٗ ي قٗ ، و ٞيلظىح ًي وط فحي ٕ١ ع٦ ػ شٍٝخٖ ٗا ٍ٘ ٛ شٍٝخٖ ٗا ش يـٍ ٜ ف صىٍٗ َ ثحِـىح ِ ٍ ش يظوٍ شٞكخٞ ٓ ع قحَ٘ى شٞكخٞ ٓ شكخٞٔيى ْٜ١٘ىح ُح٘ٝيىح ِ سٍىخٛ شٞكخٞٓ (O.N.T) شْٔى 3153 . ٍخ قٖيى ش ْٞ١٘ىح سَ ٞيليى ٜ ٕ ٚىٗ١ح سٍٜ٘ىح ، ٜ ٕ ش ّٞخؼىح سٍ٘ ٜىحٗ ش َىخق ش ْٝيَر ع قٝ ٌٛىح شى٦٘ىح ّٜيعَىح ًخَليى ، َ يٍْ ٜ ٕ ش ؼىخؼىح سٍ٘ ٜىحٗ (1) Martline Joly: introduction a l‟analyse de l‟image, PARIS, Edition Nathan,

.سُخزٞط ؾٞيوى ٜعٞز١ 2.2 ـ : ّلأا ٗزْصلا لٔلتح حٌ ٕ وَلط ٜٕٗ ، ٍخقٖيى شْٞ١٘ىح سَٞيليى سٍ٘ٛ ٜٕ ٚىٗ١ح سٍٜ٘ىح ٌٛ ىح ُح٘ ْعىح ي عر خ ٖى ٜ ظىح ، ش ؼٝيلىح ١٘ طوىح ِ ٍ ٘ ٕٗ ن ْٔىح ٢ ور ذ ظم حٌ ٕ ع ٍ ن ْٔىح ٢ ه ذ ٓخْط ي قٗ ، شر٦ ٜىحٗ شٍخقظ ٓ٥خر ُخ ظَٝٗ ، َٜىخ ِ ٍ في ٖىحٗ .ش ٞؿٍخوىح شكخٞ ٔىح عـ ٘ٝ ٌٛ ىح ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ٌٓ ٕ ش ٍٗ ٚ ىا قثخ ٔىح ٓخ زظّح دٌ ؿ ٘ ٕ خ ْٕ سٍ٘ ٜيى ّٜ٘ قٝ١ح ًحيوظ ٓ٥ح نَٞٓطٗ شقطَْىح ع فى ٕ٘ خٍْٖ فيٖىحٗ .قثخٔىح ًِٕ ٜف سَٞيلىح ٌٕٓ سٍ٘ٛ خ ٝحُٗ ِ ٍ ٍخ قٖيى شْٞ١٘ىح سَٞيلىح سٍ٘ٛ صٍَنط يقٗ ، خٖطٍخُٝ ٚىا قثخٔىح .ٜقيظَىح ًِٕ ٜف سٍٜ٘ىح نَٞٓط فيٖر ، دخظنىح حٌٕ ٜف ش يظوٍ ، ُخ ٞزىح ٌ ي ء٘ ٟ ٜ ف سٍٜ٘ىح ٌٕٓ ٚىا خَّيّ حًا َٙهأ شٖؿ ٍِ ٗ كخ ْٕ ُأ ه٘ قّ ُأ ِنَٞ ف ٚ ي ي َظعٝ ٌٛ ىح هحيزظ ٓ٥ح هخن ٗأ ِ ٍ ٦ن ِ ٍ ءِ ؿ ٜ ٕ ٍخ قٖيى ش ْٞ١٘ىح سَ ٞيلىح ُا غ ٞك ، ءِـىخ ر و نىح هحيزظٓح هحيزظ ٓ٥ح حٌ ٕٗ ، ٌىخ عىح ٜف ى٘ؿ٘ىح سٍىخْىحٗ شيَٞـىح شَٝثحِـىح ءحَلٜىح ش ٞرَعىح ش ٦زىح ٔ ٍٓيط ٌٛ ىح ش يظوَىح هحيزظ ٓ٥ح هخن ٗأ ِ ٍ ون ٗ ٘ ٕ وََٓىح ُخـَىح ٜف شٞرَ ىحٗ . ش ٞ ٞظٗ ٝحَ ١ ًيوظ ٔط ُأ ِ نَٝ ٜ ظىح ُح٘ ى١ح ش ٞكخّ ِ ٍ خ ٍأ ٓخ زظّ٥ح دٌ ؿ سىخ ُٝ ٚ ي و َعطٗ ، ُخ ٍ١ح ق ٞقلظى ًيوظ ٔط ُؤ م ، شٞع ّٗ ُأ خ َم .َمٌ ظىح ٚ ي سٍي قىح ِ ٍ ُح٘ ى١ح ي ِٝط خ َم ، قثخ ٔىح ٜ ف َٞػؤ ظىحٗ

ٜ نى خ ٖٞي ٜ ْزْٝ ٔٔٓأٗ ٓي ح٘ق ٔى ٍٛخٖٗ٣ح دخطوىح ٜف ُ٘يىح فٞظ٘ط ُ٘ نٝ ُخ ّ٘ى ٍخ قٖيى ش ْٞ١٘ىح سَ ٞيلىح سٍ٘ ٛ ٚ ي ذ ي ٝٗ .ش ٞي خف َ ؼمأ قٍُ١ح ُ٘ يىحٗ ، ٍخ قٖىح و زؿ دحَط ُ٘ى ٜرحَظىح ْٜزىح ُ٘يىح خَٕ ُخٔٞثٍ ُ٘ ى َ ٠ه١ح ُ٘ يىح ٖ٘ف ّٛ٘خؼىح ُ٘يى شزْٔىخر خٍأ ، ءخَٔىح ُ٘ى ٛٗخَٔىح َٞٞ ٔىح ش ى٥ييى شز ْٔىخر خ ٍأ .ٍخ قٖىح و زـر ش طٞلَىح ش ٞعٞزطىح دخ ٘ ١ح شٞثخ ٍخ ْىح ٚ ىا شز ّٔ ، سٍخ لىح ُح٘ ى١ح َِ ٟ فْ َٜىح ، ٜ رحَظىح ٜ ْزىح ُ٘ يى ٚ ىا شز ّٔ ، ٜىخ ؿٍ ٘ ٕ خ ٍ ٚ ىا َٞ ٘ٝٗ صخ زؼىخر ٜك٘ ٝ ُ٘ يىح حٌ ٕٗ ًي ىحٗ ٜ رحَظىح ٜ ْزىح ُ٘ يىحٗ ، ش َٝثحِـىح ءحَل ٜىح ٜف ٍْٜ١ح عٟ٘ىح ٍحَقظٓح ش ٍ٦ ي عٝ أ ش ّٞ٘قٝ ى شز ْٔىخرٗ ، ٜ عٞزطىح دحَ ظىح ٚ ىا َٞ ٘ٝ ٔ ّ١ ُ٘ ي شل ٜىخر َُ ظقٞف ، سىٍخ زىح ُح٘ ى١ح َِ ٟ فْ َٜىح ٛٗخَ ٔىح قٍُ١ح ٘ ٕٗ ُخ ٍ١حٗ ءٗي ٖىحٗ ءخ ٘ىحٗ شل ٜىخر ـ ش ّٞ٘قٝأ ش ٍ٦ ي عٝٗ ءخ ٘ىحٗ ق زطْٝ ه٘ قىح ْ ّٗ ، ش قطَْىح ٔ طٍخُٝ يْ قثخٔىح ٔر َع٘ٝ ٌٛىح ٍ٘ع٘ىح ٘ ٕٗ ، ُخ ٍ١حٗ ٍحَقظ ٓ٥حٗ صخ زؼىح ٚ ىا ِ ٍَٝ ٌٛ ىح َ٠ه١ح ُ٘يىح ٚي .شٝٗحَلٜىح شكخٞٔىح ٍْٔ ّٜخعط ٌٛىح ٜٓخٓ١ح ونَ٘ىح كَظ ٘ط ٍخ قٖيى ش ْٞ١٘ىح سَٞيلىح سٍ٘ٛ ٜف شٞٔٞثَىح صخْٞزىح شى٥يف ، ش قطَْيى ُخ ٍ١حٗ ٍحَقظ ٓ٥ح سى٘ ٘ ٕٗ ٜ ٔٞثٍٗ ي كحٗ في ٕ ٜ ف شكخٞ ٔىح عٞـ ٘ظر حٌ ٕٗ ، ش َٝثحِـىح ءحَلٜىح ٜف ٍْٜ١ح عٟ٘ىح ِٔلطٗ .شٝٗحَلٜىح 3.2 ـ ا لٔلتح :٘ٔىاجلا ٗزْصل

ش ْٝيَر ع قٝ ٌٛ ىح شى٦ ٘ىح ّٜي عَىح ًخَليى سٍ٘ٛ ٜٕ شّٞخؼىح سٍٜ٘ىح ش َىخق ، َ ثحِـىح( ُح٘ ْ و َلط ٜ ٕٗ ، ش ّٞيعٍ صخ ٍخَك ، حٌ ٕ ذ ظم ي قٗ ّٜح٘ٝي ىح ٢وىخ ر ُح٘ ْعىح ، ش ٝخْعىخر ٜك٘ ط َٔٝ ٗئٍ ش ٍ٦ ي عٝ ٌٛ ىح ش ٞىخَـىح ٜكحْ٘ىخ ر ، غ ٞك ا ٢ ويى ش ٞفَهِىح ش عٞزطىح ُ ع ٍ ق ظط ّٜح٘ٝي ىح ش َٝ٘لىح شكخٞ ٔىح ُأ ٍخ زظ خر ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح حٌ ٕ َُ٘ ٠ٍ ءخ ْٔىح ش جف ٚ ىا َ ؼمأ ش ٖؿٍ٘ ٗ ِ ٔىح ٍخ زم ٜ ََٟىح ، ٌظ ٖٝ صخ جف ٌ ٕٗ ١٘ طوىح ِ ٍ ٘ ٕ ّٜح٘ٝي ىح ٢ وىح ُأ ٚ ىا شفخ ٟ٣خر .ش ٞىخَـىح ذ ّح٘ـىخر ش ٝيٞيقظىح ، ىح ٜ ظ ط ح ٜكخٞ ٔىح ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح حٌ ٕ ع ٍ ق فح٘ظ عـ ٘ٝ ٌٛ ى .شٞيهحيىح شكخٞٔىح ٗ شكخٞ ٔىح عٞـ ٘ط ٘ ٕ خ ٖى ّٜ٘ قٝ١ح ًحيوظ ٓ٥ح ٍِ فيٖىح .شَٝ٘لىح ُخ ـَىح هخن ٗأ ِ ٍ ون ٗ ٜ ٕ سٍ٘ ٜىح ٌٓ ٕ ُب ف َٛ هأ ش ٖؿ ِ ٍ شى٦ ٘ىح ًخ َك ُا غ ٞك ءِـىخ ر و نىح هحيزظ ٓح ٚ ي ي َظعٝ ٌٛ ىح و ََٓىح ِـىخر حى٘ؿٍ٘ خّٞيعٍ خٍخَك َ٘ شعرٍأ َٖٗأ ِٞر ٍِ يعٝ شَىخقر .َثح شى٦ ٘ىح ّٜي عَىح ًخ َلىح سٍ٘ٛ ٚي ذي ٞف ، ُح٘ى١ح شٞكخّ ٍِ خٍّأ ٜ ْزىح ُ٘ يىحٗ ، ه٦ ٘ىح ُ٘ ى ٜ رحَظىح ٜ ْزيىح ُ٘ يىح خ َٕ ، ُخٞ ٔٞثٍ ُخ ّ٘ى ع ٟ٘ىح ٍحَقظ ٓح ٚ ي ش ى٥ى ، ٍحَقظ ٓ٥حٗ صخ زؼىح ٚ ىا ٜك٘ٝ خْٕ ٜرحَظىح قٍُ١ح ُ٘ يىحٗ ، ش ّٞيعَىح صخ ٍخَلىح ي ؿح٘ط ق١خ ٍْ ٜف ٍْٜ١ح ٛٗخَ ٔىح ٚع ٔط ٌٛ ىح ٜ ٓخٓ١ح في ٖىح ٘ ٕٗ ، ءٗي ٖىحٗ ءخ ٘ىحٗ شل ٜىخر ٜك٘ ٝ .ٔقٞقلظى شّٞيعَىح صخٍخَلىح كَظ ٘ط ، ش َىخقر شى٦ ٘ىح ًخ َك سٍ٘ ٛ ٜ ف شٞ ٔٞثَىح صخ ْٞزىح شى٥يف ءخ ٘ىحٗ شلٜىحٗ ، قثخٔيى سيٞـىح صخٍيوىح َٞف٘ط ٜٕٗ سيٝي فحيٕأ ٜف ٗ ، ش َٝ٘لىح شكخٞٔىح فيٕ ٕ٘ٗ ، ُخٍ١حٗ ٚع ٔط شكخٞ ٔىح ِ ٍ ٘ ْىح حٌ ٕ .ٔر ْٖٝ٘ىح ٚىا شَٝثحِـىح شكخٞٔىح سٍحُٗ

4.2 ـ :٘جلاجلا ٗزْصلا لٔلتح

سُخ زٞط( ُح٘ ْعر شؼىخؼىح سٍٜ٘ىح

٢ ور ُح٘ ْعىح حٌ ٕ ذ ظم ي قٗ ، خٖين ٗ ٜ ف ، ش ٞىٗيىح شكخٞ ٔىح ع ٍ ق فح٘ظٝ َٜىخ ي عر ٔ ى ٌٛ ىح ، ن ْٔىح ع َـط ٜ ٕٗ ، سُخ زٞط ؾٞ يوى ٜ عٞز١ َ يَْى ٜٕ سٍٜ٘ىح ٌٕٓٗ ، شٞيكخٔىح ش ٞعٞزطىح ٍخ ػٟح لىٌ مٗ ، ش عٞزطىح سَ ٠هٗ ، ءخَ ٔىحَٗلزىح ش قٍُ ِٞ ر َؼىح ٚي هيط ٜٕٗ ، سُخزٞط شْٝيَى شّٞخٍَٗىح ش قطَْى ٜكخٞ ٔىح ٜ عٞزطىح ءح ي َظعٝ ٌٛ ىح و ََٓىح ُخ ـَىح هخن ٗأ ِ ٍ ون ٗ ٜ ٕ سٍٜ٘ىح ٌٕٓٗ .سُخزٞط ٥ شٞيكخ ٔىح سُخ زٞط ش قطٍْ هخ َؿ ُا غ ٞك ، ءِـىخ ر و نىح هحيزظ ٓح ٚ ي ، فخ ٛ ٜ ْر( َٛ ثحِـىح وكخ ٔىح ِ ٍ سي ٝي ق١خ ٍْ هخ َؿ ِ ف يظوٝ . شىخقىح ، وقىح ، وـٞؿ ، شٝخـر ، ْْط ، ٌّخ ظٍٔ شٞ ٔٞثٍ ُح٘ ىأ ش عرٍأ ِٞ ر ع َـط سٍ٘ ٜىح ٌٓ ٕ ُب ف ُح٘ى٢ى شزْٔىخر ، ش عٞزطىح ُ٘ ى َ ٠ه١ح ُ٘يىحٗ ، َلزىح شقٍُٗ ، ٛٗخَٔىح قٍُ١ح :ٜٕ ٜك٘ ٝ ٛٗخَ ٔىح قٍُ١ح ُ٘يىخ ف ، دحَ ظىح ُ٘ ى ٜ رحَظىح ٜ ْزىح ُ٘ يىحٗ ، ش ّ٘قٝأ ٘ ٕ َ لزىح ش قٍُ ُ٘ ىٗ ، ُخ ٍ١حٗ ءٗي ٖىحٗ ءخ ٘ىحٗ شل ٜىخر لزىح ى٘ ؿ٘ى صخ زؼىح ٚ ىا ِ ٍَٞف َ ٠ه١ح ُ٘ يىح خ ٍأ ، ش قطَْىح ٜ ف َ ٘ ٕ ش ّٞخٍَٗىح ٍخ ػٟح ُ٘ ى ٜ رحَظىح ٜ ْزىح ُ٘ يىحٗ ، ُخ ٍ١حٗ ٍحَقظ ٓ٥حٗ .شقطَْىح ٌٕٓ ٜف ٍخػٟح ٌٕٓ ٍِ َٞؼم ى٘ؿٗ ِ شّ٘قٝأ سُخ زٞط ؾٞ يوى ٜ عٞزطىح َ يَْىح سٍ٘ٛ ٜف شٞٔٞثَىح َٛخْعىح شى٥يف ، قثخٔىح خظٍا فيٕ ٜف كَظ٘ط ٜ ظىح ش َٝػ١ح ٌىخ عَىحٗ ش ٞعٞزطىح َظخَْىخر

.شٞكخٞٔىح سُخزٞط شقطٍْ خٖر عظَظط خ تما ــــــ :٘ ٘ ٕ ش ّ٘قٝ١حٗ شّٞخ ٔيىح ٔ طخّ٘نَر ٍٛخٖ ٗ٣ح ٜكخٞ ٔىح دخ طوىح ُا ٗأ ِٞ عٍ ٜكخٞ ٓ ع قٍ٘ ٚ ىا ًٗي قىخر قثخ ٔيى ش ٞثحَ اٗ ش ٞ خْقا شيٞ ٓٗ صخ ْٞقط ٍخ زظهخر حٌ ٕ ُ٘ نٝٗ ، ِٞ عٍ ٜكخٞ ٓ ؽ٘ ظٍْ ك٦ٖظ ٓح ةىخ زٍٗ حٌ ٕ سٍخ ُٝ ٚ ي هخزق٤ى ، َٓنف ٖٛ٘ظٔطٗ قثخٔىح فيٖظٔط شْٞعٍ شٍٝخٖٗا سءخ م ي ٝيلط ِ نَٝ قخٞ ٔىح حٌ ٕ ٜ فٗ ، ش ٞىخعظٍ ش ز َر ٜكخٞ ٔىح ي يزىح ٜ يم ٜ ٍ٦م و عف ٘ ٕ غ ٞك ِ ٍ ش ُٝخـّ٣ح ٔ ط٘قٗ ٍٛخٖ ٗ٣ح دخ طوىح ًخ َظٕ٥ح ٚ ىا ؽخ ظلٝ ٜكخٞ ٔىح خ طقىخر ٝ٘ ْٖىح ُّب ف حٌ ٖىٗ .ٍٜخ قٍ طوىخر ٌٕخ ٔٝ ٌٛ ىح ع َظـَيى ش ٞفخقؼىح ش ٞعؿََىح ٍِ ًخق٦طّح ٍٛخٖٗ٣ح دخ ءخ َظّخر ّخ ٔك٣ح لىً ٚي هٜ٘لىح ٜفٗ ، شٍٝخٖٗ٣ح شىخَٓىح فخـّ ٜف ُّاٗ هخ ٜطح وم ٍ٘لٍ ٕ٘ ّٜخّٔ٣ح َْٜعىخف ، ٍٛخٖٗ٣ح َُ٘٠َىح ٚىا ٘ ٕٗ ٔ ٔ ّ فَ عٝ ٥ ع َظـٍ ٘ ٕ ل ىً ِ سٍ٘ ٛ ليَٝ ٥ ٌٛىح عَظـَىح م ٜ ف َّٝ عٍ ٍٓي ٜٝ خ َى خ ًقفٗ َٞ ٔٝ ُ١ ٗأ ش َْٖٞىحٗ سَطٞ ٔيى ض قٗ و ١َٗ ٗ ق ٞقلط ذ ـٝ ٍخٖ ٗ٣ح فحي ٕأ ق ٞقلظىٗ .ًخ نكأ ٍِ َُٗهٟح ْٔ :خَٖٕأ ٍِ 1 اـ ىَ ـَم ْٞ ىٗ ، ٜىخ ٜط٥ح ٔ زّخؿ ٜ ف ٜكخٞ ٔىح ٍخٖ ٗ٣ح ٍخزظ ح ٞه حي ٍ سىخ ِٝى و هى و دخ ٔك ٚ ي ُ٘ نٝ ل ىً ُ١ ، ً٦ ٣ح وثخ ٓٗ ٚ ي َػئ ٝ ف٘ ٓٗ شىخ َٓىح ِ ٍ خٞ ٓخٓأ حءِ ؿ ون ٘ٝ ٌٛ ىح َُ٘ ٠َىح هخٜط٥ح

un segment principale de communication. 2 ـ ٛ٘ ٞك ٜقٞطَْ ٓ ُخ ٞم خ ّٖأ ٚ ي شٍٝخٖ ٗ٣ح شىخ َٓىح ش يٍخعٍ . خْق٣ح ٜٕٗ شٞٓخٓأ ش ٞظٗ ءحىأ وؿأ ٍِ خٞيهحى شٞىخٜط٥ح َٔٞق و خ ظط 3 ـ ش َٝثحِـىح صحٌيى شٍٝخٖٗ٣ح وثخَٓىح سىخعظٓح le soi algérien خ ٖظقؼى .خٖ ٔ ْر ش رٌرٌظٍ ش يٝ٘١ صحَ ظ ى ض ٗخ ٜ ظىح صحٌ ىح ٌٓ ٕ ٙ٘ظ َٔىح ٚ ي خَظؿ٥حٗ ٜوٍٝخظىح ٜ .ٜفخقؼىحٗ ٘نئاق ّ زداصلما :عجاسلما أ . :٘ٔبسعلا ٘غللاب 5 ـ وٝيٍْ ٍخزـىح يز ، ق ٞزطظىحٗ ش َٝيْىح ِٞ ر ُ٦ ٣ح ، ١ 5 ، ع ُٝ٘ظىحٗ َ ْ٘يى ٍُٛٗخ ٞىح ٍحى ، ُخَ ، 5983 . 3 ـ ٌٞكَىح الله يز يَلٍ ، َٛخعَىح قٝ٘ٔظىح ، َْ٘ىح ٍحى ، سَٕخقىح ، 5988 . 2 ـ ف٦ه يَلٍ ، هخ قٍ ٜ خ ْق٣ح دخ طوىح : ، شّٞخ ٔىٗ ش ٞرىأ صخ ٓحٍى ش يـٍ .خ ؿًَّ٘ ٍخٖ ٗ٣ح ،

دَ َىح دخطوىح وٞيلظر ٙخه ىي ، ىيعىح 1 ، 5986 ـ

5 Alex Mutchielli : les sciences des information et de la communication, collection des fondamentaux, PARIS, hachette supérieur 1995.

2 ـ Christian Pinson, sémiotique et publicité, PARIS, Edition Dalloz, 1998, 3 ـ Jean Marie ET Michel, analyse sémiotique des diseurs publicités, PARIS,

ed: fanlac.

4 ـ Christian Metz, cinémaet language, PARIS, édition : organization, 1989. 5 ـ R. Barthes, présentation de communication. Éditions du Seuil, Paris, 1957 6 ـ Porches, interdiction aune sémiologie des images dédier,1976.

7 ـ Julia Kristina, recherches pour un sémanalyse, PARIS, seuil, 1969, p19. 8 ـ Hartline Joly: introduction a l‟analyse de l‟image, PARIS, Edition Nathan, 1994.