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Synthèse de l’affluence du site internet de l’APIX
Pourquoi mesurer l’audience du site internet ?
La mesure de l'audience d'un site Web (également appelée Web analytics) permet de quantifier la fréquentation d'un site en fonction d'indicateurs tels que le nombre de visiteurs uniques, les pages vues, les visites, la durée moyenne des visites etc.
Elle regroupe la mesure, la collecte, l'analyse et la présentation de données provenant d'Internet utilisées afin de comprendre et d'optimiser l'utilisation du site web.
Dans un contexte de concurrence de plus en plus accrue, en plus de la mesure quantitative, il est possible d'avoir une mesure qualitative du trafic utile en matière d’orientation de la politique de promotion des investissements.
Les mesures d'audience et de fréquentation sur Internet se classent en plusieurs familles. Il est possible de mesurer le trafic de différentes façons dont :
ü la volumétrie de données ; ü le nombre de visiteurs uniques ; ü le nombre de pages affichées.
Avec les outils actuels, par exemple Google Analytics, il est également possible de rentrer plus en détail dans l'analyse du trafic, entre autres :
ü l'origine des visiteurs ; ü le temps passé ; ü le taux de rebond ;
ü la technologie utilisée sur le poste client ; ü la configuration utilisée par le poste client ; ü le contenu.
MEDIAMETRIE
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Les résultats sur la période 2012 - 2016
L’exploitation des données a permis de recenser 442 737 utilisateurs du site internet de l’APIX du 1er janvier 2012 au 23 juillet 2016, soit une moyenne :
ü journalière de 343 utilisateurs. Les pics les plus forts ont été enregistrés un mois avant et un mois après la francophonie avec respectivement des moyennes de 502 et 513 utilisateurs par jour.
Ce niveau n’a pas été constaté lors du forum de Paris ; ü hebdomadaire de 4 357 utilisateurs ;
ü mensuelle de 17 490 utilisateurs
Sur la période 2012 – 2015, une moyenne annuelle de 122 240 utilisateurs a été enregistrée.
Combien de pages/sessions 2012 – 2016 ?
Le nombre de sessions inclue les visiteurs qui sont venus une seule fois et les visiteurs qui sont venus plus d'une fois durant la période mesurée.
648 903 sessions ont étés ouvertes par les utilisateurs.
La durée totale de toutes les visites divisées par le nombre de visites donne la durée moyenne de la visite qui est de 2 minutes 56 secondes.
Nature visiteurs
1 602 585 pages visitées 2 pages par session
68% de nouveaux visiteurs contre 32% de visiteurs
« connus »
Nombre moyen de sessions par jour
u t i l i s a t e u r s
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Qu’en est –il du taux de rebond?
Le taux de rebond est un outil marketing qui permet de mesurer le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après, sans consulter d'autres pages. Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site.
Un taux de rebond élevé peut révéler l'insatisfaction des visiteurs due à un mauvais ciblage, un contenu de mauvaise qualité, une mise en page étouffante, une page trop longue à se charger, etc.
Il peut cependant aussi indiquer que ceux-ci ont trouvé immédiatement ce qu'ils cherchaient et n'ont donc pas dû tâtonner sur le site, en particulier.
Les résultats affichent un taux de rebond moyen de 57% des utilisateurs, soit 252 360 utilisateurs.
Données démographiques?
67% des utilisateurs sont connectés à partir de pays francophones contre 26% pour ceux connectés à partir des Etats-Unis (22%) et Grande Bretagne (2,6%) suivent les utilisateurs d’Italie (2%), d’espagne (1,7%) et de la chine (1%).
57% de taux de rebond moyen sur la période.
Il a connu une hausse à partir du milieu de l’année 2014.
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Top Ten des pays utilisateurs
Quel navigateur ?
N° Pays Sessions % nouvelles
sessions Nouveaux
utilisateurs Taux de
rebond Pages/se ssion Durée
moyenne des sessions
1 Senegal 391 953 65% 253 885 58% 2,27 00:02:52
2 France 86 411 72% 62 280 52% 2,92 00:03:09
3 Maroc 20 291 83% 16 877 70% 1,98 00:01:51
4 USA 19 611 73% 14 245 54% 2,88 00:03:07
5 Italie 14 199 67% 9 584 45% 3,62 00:04:17
6 Espagne 9 601 71% 6 775 46% 3,47 00:03:41
7 Canada 9 339 71% 6 643 49% 3,01 00:03:07
8 Grande Bretagne 8 771 66% 5 774 53% 2,75 00:02:51
9 Chine 6 682 87% 5 843 81% 1,75 00:01:29
10 Côte d’Ivoire 5 634 80% 4 519 66% 2,02 00:02:07
Total 648 903 68% 443 263 57% 2,47 00:02:56
70% des entrants de ces pays sont de nouveaux utilisateurs.
57% des utilisateurs se connectent à partir du Sénégal suivis des utilisateurs connectés à partir de la France (14%), Maroc (4%), USA (3%). Les utilisateurs d’Italie et d’Espagne représentent chacun 2%.
Au Sénégal, les sessions sont ouvertes principalement dans les régions de Dakar (53%) et Saint-Louis (4%).
En France, Paris arrive en tête des ouvertures de sessions et représente 2% du total.
Londres, Tunisie et Abidjan ferme la marche avec 1% des sessions
Google chrome (37%) et Internet Explorer (30%) sont les navigateurs les plus utilisés.
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Quel système d’exploitation?
Canaux de connexion?
L’ordinateur (83%) est le moyen le plus utilisé pour se connecter au site internet de l’APIX (543 806 sessions).
Les tablettes et autres téléphone mobile avec androïd viennent en 2ème position avec 105 096 sessions ouvertes (17%)
451 515 par recherche dans google
153 280 sessions ont été ouvertes par accès direct.
50 981 sessions à travers le lien apix.sn
565 sessions proviennent du site de la présidence 3 735 sessions à partir des sites d’actualités sénégalais (dakaractu, aps, rewmi) 1 370 sessions via le consul du Sénégal à Paris
742 sessions via
l’ambassade du Sénégal à Paris
1 942 sessions via les réseaux sociaux
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Pages les plus visitées ?
Page Pages vues Vues uniques Temps
moyen passé sur la page
Taux de rebond /Accueil 503 391 378 757 00:01:31 51%
/Creer-votre-entreprise-en-24.html 100 567 64 259 00:03:35 60%
/Sites-utiles.html 99 699 75 155 00:04:06 76%
/-Secteurs-porteurs-.html 51 977 36 706 00:01:10 39%
/Agriculture-et-Agrobusiness.html 45 235 36 831 00:03:48 78%
/Contact.html 39 738 33 044 00:03:09 66%
/Nous-rejoindre.html 39 728 29 095 00:02:51 62%
/-APIX-un-parcours-balise-pour-l-
.html 29 402 21 853 00:01:27 45%
/-7-raisons-d-investir-.html 28 277 21 642 00:01:28 47%
/-Services-aux-investisseurs-.html 28 058 21 538 00:01:02 41%
Total 1 605 353 1 213 113 00:01:59 57%
La page d’accueil est la plus vue avec 31% du total, soit 503 291 vues pour une durée de session de 1 minute 31 secondes. Compte tenu des éléments qui figurent dans la page et au vu du taux de rebond de 51%, on peut penser que l’intérêt des utilisateurs concerne les informations de contact email et téléphone
En 2ème position, les visiteurs ont plus axés leur recherche sur : ü la création d’entreprises (6%) ;
ü les sites utiles (6%) ; et ü les secteurs porteurs (3%) ;
Par contre, le service aux investisseurs enregistre l’un des plus faibles taux de pages vues (2%).
Au vu de ce qui précède, nous recommandons de :
ü transcrire tous les documents à télécharger en anglais ü Réorganiser le contenu de ces pages
ü Réaliser une étude sur le taux de conversion des entrées du site en prospect et en investisseur
ü Adapter la stratégie de communication et marketing avec les résultats du site internet.
