DOSSIER DE CANDIDATURE Edi/on spéciale Galerie 7.5

DOSSIER DE CANDIDATURE Edi/on spéciale Galerie 7.5

Nom de l’entité déposante : Agence PJC

Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Atlandes

agence annonceur

NOM DE LA CAMPAGNE : #HeWorks #ICare

QUELLE CATEGORIE ? Ce6e année, à simple ?tre indica?f. Un doute sur la catégorie ? Consultez-les ici > h"ps://tropheesdelacom.so/le-concours/les-categories/) :

CATEGORIE :

DATE DE CAMPAGNE : 09/07/2020

Si vous êtes une X

agence, renseignez le client pour lequel vous avez réalisé cette

campagne/action.

Si vous êtes annonceur,

renseignez la ou les agences qui ont réalisé la

campagne/action.

Si votre

campagne/action a été réalisée en interne laissez ce champs vide.

À SAVOIR

• Les 11 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement

sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en pagepour des raisons d’équité.

• Aucun autre modèle ne sera accepté.

• Ce Power Point con@ent 13 slides (pages), vous pouvez développer vos explica@ons en rajoutant, si nécessaire, des slides supplémentaires pour quelques rubriques. AGen@on, l’ensemble de votre dossier ne doit toutefois pas dépasser 20 slides.

Dossier à renvoyer avant le : mercredi 30 septembre 2020 Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/

Pour ceHe édiIon spéciale {Trophées} La Galerie 7.5, vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE campagne / acIon de communicaIon. Celle-ci sera rendue visible sur la Galerie du site

www.tropheesdelacom.soet soumise au vote du public. Les 5 campagnes ayant obtenu le plus grand nombre de votes bénéficieront d’une mise en lumière sur un support vidéo. Les autres auront une chance d’être citées à travers des arIcles « étude de cas » publiés sur les blogs des sites internet des Trophées de la Com. Sud-Ouest, de l’Apacom et du Club de la Com.

1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE

CE RESUMÉ sera également intégré dans le book de présentation des campagnes .

Slide à remplir en 3 à 5 LIGNES MAX . Ce pitch peut être repris dans notre communica4on

• Une campagne de sensibilisation originale, positive et 100% humaine réunissant les

patrouilleurs d’autoroute et les conducteurs poids lourds pour un moment de partage sous un angle inédit : une rencontre fraternelle !

2 RAPPEL DE LA DEMANDE

• Se différencier des campagnes habituelles de sécurité routière pour sensibiliser autrement les conducteurs poids lourds étrangers à la sécurité des patrouilleurs (hommes en jaune). Ces derniers sont encore trop

régulièrement percutés par des conducteurs poids lourds lors de leurs interventions sur l’autoroute.

3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES

• Sensibiliser les conducteurs poids lourds à la sécurité des hommes en jaune qui sont les « anges-gardiens » de l’autoroute, et à la prévenJon des accidents.

• Créer un moment convivial pour que ces deux acteurs se rencontrent dans un contexte POSITIF (et non lors d’un accident) et développent un senJment de respect mutuel.

4 LA PROBLEMATIQUE

• Beaucoup de campagnes de sécurité routière sont axées sur les risques, les heurts, les dangers…

• Les conducteurs PL étrangers qui transitent sur l’A63 (et représentent 80% du trafic poids lourds), sont peu

impactés par les campagnes nationales de sensibilisation.

Atlandes souhaite donc avoir une approche plus positive en éveillant l’attention des conducteurs.

5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE

• Le parJ pris de ceXe opéraJon consiste à susciter l’engagement des conducteurs PL en les rendant

« acteurs » afin qu’ils renforcent durablement leur aXenJon vis-à-vis des patrouilleurs. Le tout, à l’aide d’une communicaJon non anxiogène, non

culpabilisante et posiJve !

6 LES CONCEPTS CREATIFS

• Un événement dédié avec un studio photo éphémère installé sur une aire de repos de l’A63 qui permet de créer une rencontre, un lien fort entre patrouilleurs et routiers. Ce dernier repart avec un t-shirt personnalisé à son prénom, symbole de son engagement, ainsi qu’avec sa photo prise avec son « acolyte » patrouilleur.

6 LES CONCEPTS CREATIFS

• La créaJon d’un nom impactant pour l’opéraJon avec l’uJlisaJon des hashtags : #HeWorks #ICare = il travaille, je prend soin de lui.

He Works = le patrouilleur, I Care = le rouJer.

Mais avec la crise sanitaire, ce nom a pris une autre significaJon et foncJonne désormais dans les 2 sens.

6 LES CONCEPTS CREATIFS

En effet, à l’origine, les routiers sont invités à « prendre soin » des patrouilleurs, mais pendant la crise du Covid, ce sont les patrouilleurs qui ont eu à prendre soin des conducteurs PL qui effectuait le transport des

marchandises (entretien des aires, restauration…).

L’opération avait donc aussi pour objectif de remercier les conducteurs pour leur engagement durant cette crise.

6 LES CONCEPTS CREATIFS

• Une couleur jaune omniprésente, symbole des

patrouilleurs sur l’autoroute (uniforme de travail jaune).

• Un panneau 4x3 implanté le long de l’autoroute, avec une photo issue du photocall, pour une prise de

conscience durable des usagers.

7 LES VISUELS

Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document

imprimé, capture d’écran (+ lien web).

Vous devrez joindre au minimum 3 visuels en HD (jpeg, gif, png)

dans l’espace de dépôt du site internet www.tropheesdelacom.so (et 10 au maximum) ainsi qu’un lien

vers une plateforme vidéo ou sonore si besoin.

Format léger dans ce PowerPoint, format HD sur l’espace de dépôt

7 LES VISUELS

Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document

imprimé, capture d’écran (+ lien web).

Vous devrez joindre au minimum 3 visuels en HD (jpeg, gif, png)

dans l’espace de dépôt du site internet www.tropheesdelacom.so (et 10 au maximum) ainsi qu’un lien

vers une plateforme vidéo ou sonore si besoin.

Format léger dans ce PowerPoint, format HD sur l’espace de dépôt

7 LES VISUELS

Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document

imprimé, capture d’écran (+ lien web).

Vous devrez joindre au minimum 3 visuels en HD (jpeg, gif, png)

dans l’espace de dépôt du site internet www.tropheesdelacom.so (et 10 au maximum) ainsi qu’un lien

vers une plateforme vidéo ou sonore si besoin.

Format léger dans ce PowerPoint, format HD sur l’espace de dépôt

8 LE PLAN D’ACTION

• Un événement sur une aire de repos de l’A63, avec : - un studio photo éphémère

- des t-shirts personnalisés sur place, un café et des goodies offerts - des traductrices mobilisées

- une acJvité « ludique » : un quiz sans contact

- une séance de dédicace avec Jean-Claude Raspiengeas, auteur du livre enquête « Rou%ers – ils sont au cœur de nos vies »

8 LE PLAN D’ACTION

• Des annonces ciblées pour annoncer l’opération : - des affiches A0 sur les aires de repos de l’A63

- des annonces radio sur le 107.7 (radio de l’autoroute) - des messages PMV (FR/EN) et panneaux le jour J

- une annonce sur l’application Truck Parking Europe - des teasings sur a63-atlandes.fr et les réseaux sociaux - un article sur le site de « France Routes »

9 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION

EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?

• CeXe campagne est remarquable ET différenciante car elle ne sJgmaJse pas les conducteurs poids- lourds mais les rend acteurs. Elle s’appuie sur des valeurs de solidarité, de partage, d’échange et se veut avant tout humaine et posiJve… ce qui est rare lorsque le thème de la sécurité rouJère est abordé.

10 QUELLES SONT LES RETOMBEES MAJEURES DE CETTE CAMPAGNE

• Il est encore tôt pour avancer des résultats en

termes de diminution d’accidents sur l’A63, grâce à cette opération. Cependant, à chaque événement, une alchimie se crée entre les 2 protagonistes qui repartent avec le sourire. Ils apprennent ainsi à

mieux se connaître, se comprendre et se respecter.

10 QUELLES SONT LES RETOMBEES MAJEURES DE CETTE CAMPAGNE

• On remarque une prise de conscience de la part des conducteurs PL qui parJcipent à l’opéraJon.

• Plus de 60 conducteurs (majoritairement étrangers) se sont engagés en 2020, malgré le contexte sanitaire et au total, en 3 ans, ce sont 201 conducteurs engagés !

• L’opéraJon a même été reprise à l’internaJonal en 2019 (CroaJe et Portugal).

11 VOTRE PROJET EN SYNTHESE

:

• OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE : Sensibiliser, rendre les conducteurs PL acteurs de la sécurité des patrouilleurs

• STRATEGIE ADOPTEE : Communication originale, positive et 100% humaine avec un événement convivial créant des rencontres inattendues

• RESULTATS : Des conducteurs mieux sensibilisés et plus attentifs !

• NOM DU CANDIDAT / ANNONCEUR : Agence PJC

• NOM DE LA CAMPAGNE : #HeWorks #ICare