دور التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية

(1)

صلاوب ظيفحلا دبع يعماجلا زكرلما

ةليم فو

رييستلا مولعو ةيراجتلاو ةيداصتقالا مولعلا دهعم

مسق

لاو ةيداصتقالا مولعلا

تلا مولع

ةيراج

ةيراجتلا مولعلاو رييستلاو ةيداصتقلاا مولعلا :ناديملا :عجرملا /... 2019 :مسق ةيراجتلاو ةيداصتقلاا مولعلا :عرف ةيراجتلا مولعلا :صصختلا تامدخلا قيوست

م

كذ

ناونعب ةر

:

ساملا ةداهش لينل ةلمكم ةركذم

يف رت

مولعلا

( ةيراجتلا

)د.م.ل

" صصخت

تامدخلا قيوست

"

ـعإ

ــــــ

لا دادــ

نابلط

:

فارشإ تحت

:

يميهارب نلادع

لا

روتكد

:

وبأ ملاسوب ركب

دعسم

حابش

ةشقانملا ةنجل

ذاتسالأ بقلو مسا ةعماجلا ةفصلا ينرب دوليم ةـليم فوصلاوب ظيفحلا دبع يـعماجلا زـكرلما اسيئر ملاسوب ركب وبأ ةـليم فوصلاوب ظيفحلا دبع يـعماجلا زـكرلما اررقمو افرشم يروشاع ميهاربإ ةـليم فوصلاوب ظيفحلا دبع يـعماجلا زـكرلما اشقانم ةيعماجلا ةنسلا 2018 / 2019

ةيسفانتلا ةزيملا قيقحت يف مادتسملا قيوستلا رود

ةسارد

ةلاح

ةقوق مرارق نوراه ينب نحاطم ةسسؤم

(2)

(3)

صلاوب ظيفحلا دبع يعماجلا زكرلما

ةليم فو

رييستلا مولعو ةيراجتلاو ةيداصتقالا مولعلا دهعم

مسق

لاو ةيداصتقالا مولعلا

تلا مولع

ةيراج

ةيراجتلا مولعلاو رييستلاو ةيداصتقلاا مولعلا :ناديملا :عجرملا /... 2019 :مسق ةيراجتلاو ةيداصتقلاا مولعلا :عرف ةيراجتلا مولعلا :صصختلا تامدخلا قيوست

م

كذ

ناونعب ةر

:

ساملا ةداهش لينل ةلمكم ةركذم

يف رت

مولعلا

( ةيراجتلا

)د.م.ل

" صصخت

تامدخلا قيوست

"

ـعإ

ــــــ

لا دادــ

نابلط

:

فارشإ تحت

:

يميهارب نلادع

لا

روتكد

:

وبأ ملاسوب ركب

دعسم

حابش

ةشقانملا ةنجل

ذاتسالأ بقلو مسا ةعماجلا ةفصلا ينرب دوليم ةـليم فوصلاوب ظيفحلا دبع يـعماجلا زـكرلما اسيئر ملاسوب ركب وبأ ةـليم فوصلاوب ظيفحلا دبع يـعماجلا زـكرلما اررقمو افرشم يروشاع ميهاربإ ةـليم فوصلاوب ظيفحلا دبع يـعماجلا زـكرلما اشقانم ةيعماجلا ةنسلا 2018 / 2019

ةيسفانتلا ةزيملا قيقحت يف مادتسملا قيوستلا رود

ةسارد

ةلاح

ةقوق مرارق نوراه ينب نحاطم ةسسؤم

(4)

(5)

ﻟا

و ﺮﻜﺸ

ﻟا

ﺮﻳﺪﻘﺘ

ﺪﻤ ا

ﺔﻟﺎﺳﺮﻟا ﻩﺬ مﺎﻤﺗإ ﻋ ﺎﻨﻟ ن ﻌﻣ لوأ نﺎ# يﺬﻟا

،

،ﺔﻤ&ﺰﻌﻟاو ﺔ (ﻟاو )*ﺼﻟا ﺎﻨﺤﻨﻣ ﻋو

ﮫﺟﻮﺘﻧو

ﺮﻜﺸﻟﺎﺑ

ﺮﻳﺪﻘﺘﻟاو

ﻻا 3إ

ذﺎﺘﺳ

ﳌا ﻋ فﺮﺸﳌا ﻞﺿﺎﻔﻟا

ﺮﻛﺬ

:ة

رﻮﺘﻛﺪﻟا

ﻢﻟﺎﺳﻮﺑ ﺮﻜ ﻮﺑأ

يﺬﻟا ،

ﺎﻨﻓﺮﺷ

ﺎ?@ ﺖﻠﺻو DEﻟا ةرﻮﺼﻟا ﻋ ﺎ زﺎﺠﻧإ IJ )*ﻛﻷا ﺮﺛﻷا ةرﻮMﺸﳌا ﻩدﻮOP نﺎ#و ﺔﻟﺎﺳﺮﻟا ﻩﺬ ﻋ فاﺮﺷﻹﺎﺑ

ﻢﻟو ،

ﻴﻠﻋ ﻞﺨﺒﻳ

ﺎﻨ

ﻨﻤﻠﻋو ،ﮫﺘﻗوو ﻩﺪOﺠﺑ

ﺎ

ءﺎﻤﻠﻌﻟا ﻊﺿاﻮﺗ نﻮMﻳ ﻒﻴﻛ

ﺮﻜﺸﻟا ﻞ&ﺰﺟو ﺮﻳﺪﻘﺘﻟا ﻎﻟﺎﺑ ﺎﻨﻣ ﻚﻟ ،

.نﺎﻓﺮﻌﻟاو

و

ﻢOﺤﺋﺎﺼﻧو ﻢOﻤﻠﻌ^ ﺎﻧﻮﻌﻔﻧ ﻦﻣو ﺔﻟﺎﺳﺮﻟا ﻩﺬ مﺎﻤﺗإ ﻋ ﺎﻧوﺪﻋﺎﺳ ﻦﻣ ﻊﻴﻤP ﺮﻜﺸﻟا ﻞ&ﺰﺠﺑ مﺪﻘﺘﻧ

ا ﺮﻜﺸ`و ،ﻦ&ﻮMﺘﻟا ﻦﻣ ن ﺘaﺳ ﺔﻠﻴﻃ ﺎﻨﻟ ﻩﻮﻣﺪﻗﺎﻣ ﻋ ﺲdرﺪﺘﻟا ﺔﺌﻴ ءﺎﻀﻋﻷ .ةﺮﻤﺘﺴﳌا

ءﺎﻀﻋأ ءﻼﺟﻷا ةﺬﺗﺎﺳﻷ

ﺎ?i&ﻮﺼﺗو ﺎ?jﺸﻗﺎﻨﻤﺑ ﻢOﻠﻀﻔﺗ ﻋو ،ﺔﻟﺎﺳﺮﻟا ﻩﺬ ﻢﻴﻴﻘﺗ IJ ﻢ ﺪOﺟو ﻢ?jﻗﻮﺑ اﻮﻠﺨﺒﻳ ﻢﻟ ﻦﻳﺬﻟا ﺔﺸﻗﺎﻨﳌا ﺔﻨP

ﺎOﻤﻴﻴﻘﺗو ﺎ?kاﺮﻗ ءﺎﺒﻋأ ﻢOﻠﻤﺤﺗو

.

.ﺮﯾﺪﻘﺘﻟاو ﺮﻜﺸﻟا ﻞﯾﺰﺟ ﺎﻌﯿﻤﺟ ﻢﻜﻠﻓ

ﻴ اﺮﺑ نﻻﺪﻋ

حﺎﺒﺷ ﺪﻌﺴﻣ

(6)

إ

ﻞ"#ﺒﺗ ﺖﻜﻔﻧا ﺎﻣ (ﻟا

ﺔﻘﺜﻟا ,ﺤﻨﻤﺗو ءﺎﻋﺪﻟﺎﺑ

ﻲ3ﺪﻟاو...ﻞﺒﻘﺘﺴﳌﺎﺑ

إ

,ﻤﻠﻋ يﺬﻟا نﺎﺴ9ﻻا

،

و

يﺬﻟا

حﺎﺠﻨﻟا ﻖ=ﺮﻃ ? ﺪ@ﻣ

,ﻌABو ،

Cﻋ

...ﻢﻠﻌﻟا ﺐﻠﻃ

يﺪﻟاو

إ

ﺔﻓﺮﻌﳌا برد ?H راﺮﻤﺘﺳﻻا ﺮﺻﺎﻨﻋ ? تﺮﻓو (ﻟا ﻲKرد ﺔﻘﻴﻓر

(ﺟوز ...ﻢﻠﻌﻟاو

ﺑا ...ﻲ3دﺎﻌﺳ رﺪﺼﻣ ﺖﻧﺎOو ،يراﻮﺸﻣ ?H ,ﺘﻤ@ﻟأ (ﻟا إ

(ﻨ

.ﻊﺿاﻮﺘﳌا ﻞﻤﻌﻟا اﺬ زﺎﺠﻧإ ?H ﻢ@ﺳأ ﻦﻣ ﻞO إو

Dlﻴ اﺮﺑ نﻻﺪﻋ

(7)

ﻋ ﻦﻣ حور ? إ

ﻠ

ﻌﻣ ءﺎﻓﻮﻟاو ﺐTUا ,ﻤ

ﻠ

ﺎﻄﻟا ﻲKأ حور ...لوﻷا

ةﺮ

ﻤﺣر

ﮫ

ﺪﻤﻐ3و ﷲ

ﻩ

ر ﻊﺳاﻮﺑ

ﮫﺘﻤﺣ

ﻣد ﻦﻣ ,ﺘﻄﻋأ ﻦﻣ إ

@

ﺣورو ﺎ

@

راﻮﺸﳌا أﺪﺑﻷ ﺎ

،

ﻦﻣ ,ﺘﺤﻨﻣ ﻦﻣ إ

ﺎﻣ نﺎﻨTUاو ﺐTUا

ﻟا ﻞﻤﻛﻷ ,ﻴﻔﻜﻳ

ﺔﻴﻟﺎﻐﻟا ﻲﻣأ ...برﺪ

إ

و ﻲ3اﻮﺧأ

و ﺔﺒﺣﻷا

إ

ﻞOو ﻲaﻼﻣزو ءﺎﻗﺪﺻﻷا

ﺔﻠﺋﺎﻌﻟا

ﻟ صﻼﺧاو قﺪﺼﺑ ﺘgﻳ ﻦﻣ ﻞO إ

@

ﻦﻃﻮﻟا اﺬ

حﺎﺒﺷ ﺪﻌﺴﻣ

(8)

ﺔـــﻓرﻌﻣ ﻰـــﻟإ ﺔـــﺳاردﻟا ﻩذـــﻫ تﻓدـــﻫ رود مادﺗـــﺳﻣﻟا وـــﺳﺗﻟا ﻰـــﻠﻋ ﯾﺑطﺗﻟﺎـــ ،ﺔ ـــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزـــﯾﻣﻟا ـــﯾﻘﺣﺗ ﻲـــﻓ ﻲﻔﺻوﻟا ﺞﻬﻧﻣﻟا ﻰﻠﻋ بﻟﺎطﻟا دﻣﺗﻋا فدﻬﻟا اذﻫ ﯾﻘﺣﺗﻟو ،ﺔﻠﯾﻣ ﺔ ﻻوﺑ ﺔﻗوﻗ مرارﻘﻟا نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣ ) نﻣ ﺔﻧو1ﻣ ﺔﻧﺎ ﺗﺳا م ﻣﺻﺗ ّمﺗ ﺎﻣ1 ،ﻲﻠﯾﻠﺣﺗﻟا 50 ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ ﻰﻠﻋ ﺎﻬﻌزوﺗ ّمﺗو ،تﺎﻣوﻠﻌﻣﻟا ﻊﻣﺟﻟ ةادﺄ1 ةرﻘﻓ ( ﻣﻋ ﻲﻓ ﺔﻠﺛﻣﺗﻣﻟاو مﻫددﻋ ﻎﻟﺎ ﻟاو ﺔﺳﺳؤﻣﻟا لﺎ 70 ) ﻊـزوﺗ ّمـﺗ ثﯾﺣ ،ﻞﻣﺎﻋ 70 ) ﺎـﻬﻧﻣ تﻌﺟرﺗـﺳا ،ﺔﻧﺎ ﺗـﺳا ( 44 ( ﺔـﺳاردﻟا تﻠـﺻوﺗ دـﻗو ،ﻞﯾﻠﺣﺗﻠﻟ ﺔﺣﻟﺎﺻ ﺔﻧﺎ ﺗﺳا ﺔ ﺋﺎـﺻﺣإ ﺔـﻟﻻد وذ رود دوـﺟو ﺎـﻬﻣﻫأ ﺞﺋﺎـﺗﻧﻟا نـﻣ ﺔـﻋوﻣﺟﻣ ﻰـﻟإ ) ﺔــﻟﻻد Bوﺗــﺳﻣ دــﻧﻋ α ≥0.05 ﻣﺧﻟا ﻩدﺎــﻌ ﺄ (مادﺗــﺳﻣﻟا ﻲﻘ وــﺳﺗﻟا ﺞزــﻣﻟا) ﻞﻘﺗــﺳﻣﻟا رــﯾﻐﺗﻣﻠﻟ ( ﻲــﻓ ﺔــﻌﻣﺗﺟﻣ ﺔــﺳ .(ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا) ﻊ ﺎﺗﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا

ﺔ ﺣﺎﺗﻔﻣﻟا تﺎﻣﻠﻛﻟا : ﻊـزوﺗﻟا ،مادﺗـﺳﻣﻟا ﺞ ورـﺗﻟا ،مادﺗﺳﻣﻟا رﯾﻌﺳﺗﻟا ،مادﺗﺳﻣﻟا ﺞﺗﻧﻣﻟا ،مادﺗﺳﻣﻟا وﺳﺗﻟا .ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا ،مادﺗﺳﻣﻟا ﺻﺗ ﻒﯾﻧ JEL : M31 ، D2 ، D4 ، M51 ، D3 ، L41 . Abstract :

The objective of this study was to know the role of sustainable marketing in achieving competitive advantage, applying to the founder of the mills of Bani Haroon Qarrum in the wilaya of Mila, and to achieve this goal the student relied on the descriptive analytical approach, and a resolution of (50) Paragraph was designed as a tool for collecting information, and was Distribution to the study sample of the 70 Workers of the foundation, where 70 questionnaires were distributed, of which (44) a valid analysis was retrieved, and the study reached a set of results, the most important of which is a statistically significant role at the level of significance (α≤ 0.05) for The Independent variant (mix Sustainable marketing (with its five dimensions combined in the dependent variable competitive advantage.

Keywords: sustainable marketing, sustainable product, sustainable pricing,

sustainable promotion, sustainable distribution, competitive advantage.

JEL classification codes: M31, D2, D4, M51, D3, L41.

(9)

عوﺿوﻣﻟا ﺔﺣﻔﺻﻟا ﺔﻠﻣﺳ ﻟا I ر ﺷﻟا II ءادﻫﻹا 1 III ءادﻫﻹا 2 IV ﻟا صﺧﻠﻣ V تﺎ وﺗﺣﻣﻟا VI- VII لوادﺟﻟا ﺔﻣﺋﺎﻗ VI -VI لﺎ ﺷﻷا ﺔﻣﺋﺎﻗ X ﺔﻣﺋﺎﻗ ﻟا -ﺣﻼﻣ VI ﺔﻣدﻘﻣ أ -ه ﺔﺳاردﻟا تﺎ ﺑدأ ﺔﻌﺟارﻣ :لوﻷا ﻞﺻﻔﻟا دﯾﻬﻣﺗ 2 :لوﻷا ثﺣ ﻣﻟا مادﺗﺳﻣﻟا - وﺳﺗﻠﻟ 9رظﻧﻟا رﺎطﻹا 3 لوﻷا بﻠطﻣﻟا مادﺗﺳﻣﻟا - وﺳﺗﻟا ﺔ ﻫﺎﻣ : 3 ﻲﻧﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا مادﺗﺳﻣﻟا - وﺳﺗﻠﻟ تﺎﺳﺳؤﻣﻟا ﻲﻧﺑﺗ بﺎ ﺳأ : 8 بﻠطﻣﻟا ثﻟﺎﺛﻟا ﺞ زﻣﻟا : ﻲﻘ وﺳﺗﻟا مادﺗﺳﻣﻟا 11 ﻊ ارﻟا بﻠطﻣﻟا دﺎﻌ أ : - وﺳﺗﻟا مادﺗﺳﻣﻟا 14 ﻟا ثﺣ ﻣﻟا ﻲﻧﺎﺛ : ﻟ 9رظﻧﻟا رﺎطﻹا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻠ 18 لوﻷا بﻠطﻣﻟا : ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا ﺔ ﻫﺎﻣ 18 ﻲﻧﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا دﺎﻌ أ : 21 ثﻟﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ةزﯾﻣﻟا ردﺎﺻﻣ : ﺎﻬﻋاوﻧأو ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا 25 :ثﻟﺎﺛﻟا ثﺣ ﻣﻟا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟاو مادﺗﺳﻣﻟا - وﺳﺗﻟا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا 31 :لوﻷا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا -ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ 9دﺎﺻﺗﻗﻻا دﻌ ﻟا رود 31 :ﻲﻧﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا -ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا دﻌ ﻟا رود 37

(10)

:ﻊ ارﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا -ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﻲﻘ وﺳﺗﻟا ﺞ زﻣﻟا رﺻﺎﻧﻋ ﺔﻣﻫﺎﺳﻣ 42 ﺧ ﺻﻼ لوﻷا ﻞﺻﻔﻟا ﺔ 45 ﻰﻠﻋ ﺔ ﻧادﯾﻣ ﺔﺳارد :ﻲﻧﺎﺛﻟا ﻞﺻﻔﻟا نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣ دﯾﻬﻣﺗ 47 :لوﻷا ثﺣ ﻣﻟا ﺔ ﻧادﯾﻣﻟا ﺔﺳاردﻟا م ﻣﺻﺗ 48 لوﻷا بﻠطﻣﻟا : ﺔﻘ رطﻟا تاودﻷاو ﺔﻣدﺧﺗﺳﻣﻟا ﻲﻓ ﺔﺳاردﻟا ﺔ ﻧادﯾﻣﻟا 48 ﻲﻧﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔﺳاردﻟا ةادأ : 49 ثﻟﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔﺳاردﻟا ةادأ تﺎ ﺛو قدﺻ : 50 ﻊ ارﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔﺟﻟﺎﻌﻣﻟا بﯾﻟﺎﺳأ : ﺔﺳاردﻟا نﺎ ﺑﺗﺳﻻ ﺔ ﺋﺎﺻﺣﻹا 54 تﺎﻧﺎ ﺑﻟا ﻞﯾﻠﺣﺗو ضرﻋ :ﻲﻧﺎﺛﻟا ثﺣ ﻣﻟا 55 لوﻷا بﻠطﻣﻟا : ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ صﺋﺎﺻﺧ ﻒﺻوﺑ ﺔﻘﻠﻌﺗﻣﻟا ﺞﺋﺎﺗﻧﻟا 55 ﻲﻧﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا : ﻲﻘ وﺳﺗﻟا ﺞ زﻣﻟا رﺻﺎﻧﻌﻟ ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ تاروﺻﺗﺑ ﺔﻘﻠﻌﺗﻣﻟا ﺞﺋﺎﺗﻧﻟا 58 ﺔﺳاردﻟا تﺎ ﺿرﻓ رﺎ ﺗﺧا :ثﻟﺎﺛﻟا ثﺣ ﻣﻟا 65 :لوﻷا بﻠطﻣﻟا ﻰﻟوﻷا ﺔ ﻋرﻔﻟا ﺔ ﺿرﻔﻟا رﺎ ﺗﺧا ﺞﺋﺎﺗﻧ 68 :ﻲﻧﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا ﺔ ﺿرﻔﻟا رﺎ ﺗﺧا ﺞﺋﺎﺗﻧ ﺔ ﻧﺎﺛﻟا 68 :ثﻟﺎﺛﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا ﺔ ﺿرﻔﻟا رﺎ ﺗﺧا ﺞﺋﺎﺗﻧ ﺔﺛﻟﺎﺛﻟا 69 :ﻊ ارﻟا بﻠطﻣﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا ﺔ ﺿرﻔﻟا رﺎ ﺗﺧا ﺞﺋﺎﺗﻧ ﺔﻌ ارﻟا 69 ﺧ ﺻﻼ ﻞﺻﻔﻟا ﺔ ﻲﻧﺎﺛﻟا 70 ﺔﻣﺎﻌﻟا ﺔﻣﺗﺎﺧﻟا 71 ﻊﺟارﻣﻟا ﺔﻣﺋﺎﻗ 75 -ﺣﻼﻣﻟا 82

(11)

لوادﺟﻟا ﺔﻣﺋﺎﻗ مﻗر لودﺟﻟا لودﺟﻟا ناوﻧﻋ ﻔﺻﻟا ﺔﺣ ) 2 -1 ( نﺎ ﺑﺗﺳﻻا ﻊ زوﺗ 48 ) 2 -2 ( نﯾﻣ ﺣﻣﻟا ةذﺗﺎﺳﻷا ﺔﻣﺋﺎﻗ 50 ) 2 -3 ( ﺔ ﻠﻛﻟا ﺔﺟردﻟﺎ (مادﺗﺳﻣﻟا ﺞﺗﻧﻣﻟا) لوﻷا دﻌ ﻟا تارﺎ ﻌﻟ لادﻧﺎ Vﺎ ﺗرا تﻼﻣﺎﻌﻣ روﺣﻣﻠﻟ 51 ) 2 -4 ( لادﻧﺎ Vﺎ ﺗرا تﻼﻣﺎﻌﻣ ﺔ ﻠﻛﻟا ﺔﺟردﻟﺎ (مادﺗﺳﻣﻟا رﯾﻌﺳﺗﻟا) ﻲﻧﺎﺛﻟا دﻌ ﻟا تارﺎ ﻌﻟ روﺣﻣﻠﻟ 51 ) 2 -5 ( ﺔ ﻠﻛﻟا ﺔﺟردﻟﺎ (مادﺗﺳﻣﻟا ﺞ ورﺗﻟا) ثﻟﺎﺛﻟا دﻌ ﻟا تارﺎ ﻌﻟ لادﻧﺎ Vﺎ ﺗرا تﻼﻣﺎﻌﻣ روﺣﻣﻠﻟ 51 ) 2 -6 ( لادﻧﺎ Vﺎ ﺗرا تﻼﻣﺎﻌﻣ ﺔ ﻠﻛﻟا ﺔﺟردﻟﺎ (مادﺗﺳﻣﻟا ﻊ زوﺗﻟا) ﻊ ارﻟا دﻌ ﻟا تارﺎ ﻌﻟ روﺣﻣﻠﻟ 52 ) 2 -7 ( روﺣﻣﻠﻟ ﺔ ﻠﻛﻟا ﺔﺟردﻟﺎ (ةزﯾﻣﻟا) ﻊ ﺎﺗﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا تارﺎ ﻌﻟ لادﻧﺎ Vﺎ ﺗرا تﻼﻣﺎﻌﻣ 52 ) 2 -8 ( تﻼﻣﺎﻌﻣ تﺎ ﺛﻟا ﺔﻘ رط) ﺎﻔﻟأ روﺎﺣﻣﻟا بﺳﺣ (خﺎ ﻧور 53 ) 2 -9 ( سﻧﺟﻟا رﯾﻐﺗﻣ -ﻓو ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ ﻊ زوﺗ 55 ) 2 -10 ( رﻣﻌﻟا رﯾﻐﺗﻣ -ﻓو ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ ﻊ زوﺗ 56 ) 2 -11 ( ﻲﻣ ﻠﻌﺗﻟا Zوﺗﺳﻣﻟا رﯾﻐﺗﻣ -ﻓو ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ ﻊ زوﺗ 56 ) 2 -12 ( ﺔﻔ ظوﻟا رﯾﻐﺗﻣ -ﻓو ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ ﻊ زوﺗ 57 ) 2 -13 ( ةرﺑﺧﻟا تاوﻧﺳ رﯾﻐﺗﻣ -ﻓو ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ ﻊ زوﺗ 57 ) 2 -14 ( رـــﺻﻧﻋ تارﺎـــ ﻌﻟ ﺔـــﺳاردﻟا دارـــﻓأ تﺎ ﺎﺟﺗـــﺳا بـــﺳﺣ ﺔـــ ﺗرﻣ (مادﺗـــﺳﻣﻟا ﺞﺗـــﻧﻣﻟا) ﺔﻘﻓاوﻣﻟا تﺎطﺳوﺗﻣﻟا 58 ) 2 -15 ( بـــﺳﺣ ﺔـــ ﺗرﻣ (مادﺗـــﺳﻣﻟا رﯾﻌـــﺳﺗﻟا) رـــﺻﻧﻋ تارﺎـــ ﻌﻟ ﺔـــﺳاردﻟا دارـــﻓأ تﺎ ﺎﺟﺗـــﺳا ﺔﻘﻓاوﻣﻟا تﺎطﺳوﺗﻣﻟا 59 ) 2 -16 ( بـــﺳﺣ ﺔـــ ﺗرﻣ (مادﺗـــﺳﻣﻟا ﺞ ورـــﺗﻟا) رـــﺻﻧﻋ تارﺎـــ ﻌﻟ ﺔـــﺳاردﻟا دارـــﻓأ تﺎ ﺎﺟﺗـــﺳا ﺔﻘﻓاوﻣﻟا تﺎطﺳوﺗﻣﻟا 61 ) 2 -17 ( بـــﺳﺣ ﺔـــ ﺗرﻣ (مادﺗـــﺳﻣﻟا ﻊـــ زوﺗﻟا) رـــﺻﻧﻋ تارﺎـــ ﻌﻟ ﺔـــﺳاردﻟا دارـــﻓأ تﺎ ﺎﺟﺗـــﺳا 62

(12)

) 2 -18 ( بـﺳﺣ ﺔـ ﺗرﻣ (ﺔ ـﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا) ﻊ ﺎﺗﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا تارﺎ ﻌﻟ ﺔﺳاردﻟا دارﻓأ تﺎ ﺎﺟﺗﺳا ﺔﻘﻓاوﻣﻟا تﺎطﺳوﺗﻣﻟا 63 -64 ) 2 -19 ( رﺎ ﺗﺧا ﻊ زوﺗﻟا ﻲﻌ ﺑطﻟا

(One-Sample Kolmogorov-Smirnov TesT)

65 ) 2 -20 ( ءاوﺗﻟﻻا ﻞﻣﺎﻌﻣو ﻪ حوﻣﺳﻣﻟا نﯾﺎ ﺗﻟاو نﯾﺎ ﺗﻟا مﺧﺿﺗ ﻞﻣﺎﻌﻣ رﺎ ﺗﺧا 66 ) 2 -21 ( رود رﺎ ﺗﺧﻻ ] ﺳ ﻟا رادﺣﻧﻻا ﻞﯾﻠﺣﺗ ﺞﺋﺎﺗﻧ مادﺗﺳﻣﻟا ﻲﻘ وﺳﺗﻟا ﺞ زﻣﻟا ﻩرﺻﺎﻧﻌ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا ﻲﻓ ﺔﻔﻠﺗﺧﻣﻟا 67

(13)

مﻗرﻟا ﻞ ﺷﻟا ناوﻧﻋ ﺔﺣﻔﺻﻟا 1 ﺔﺳاردﻟا جذوﻣﻧأ د ) 1 -1 ( مادﺗﺳﻣﻟا - وﺳﺗﻟا نﯾﻣﺎﺿﻣ 6

(14)

مﻗرﻟا ناوﻧﻋ -ﺣﻠﻣﻟا ﺔﺣﻔﺻﻟا 01 نﺎ ﺑﺗﺳﻻا 82 02 تﺎﺟرﺧﻣ Spss 88

(15)

ﺔﻣدﻘﻣﻟا

(16)

دﯾﻬﻣﺗ

تﺎﻋارﻣ مدﻋ نا ﺎﻬطﺎـــــــــــــــﺷﻧ ﻲﻓ تﺎﻣظﻧﻣﻟا ﻟ ﻼ ﺔ ﺋﯾﺑﻟا تارﺎ ﺗﻋ ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ،ﺔ ﺟﺎﺗﻧﻹا ﺎﻬﺗﺎ ﻠﻣﻋ لﻼﺧ ﻰﻟا %دؤﯾ ﻟا ﺎﻣﻣ دراوﻣﻠﻟ ردﻬ ﻪﻧﻋ بﺗرﺗﯾ ﺗ ﻲﻓ ددﻌ ﺎﻬﻋوﻧﺗو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا ﻞﻛﺎـــــــﺷﻣﻟا . ﻲﻓ ثﺣ ﯾ /0وـــــــﺳﺗﻟا مﻠﻋ نأ ﺎﻣ و ءﻼﻣﻌﻠﻟ لوﻠﺣﻟا دﺎﺟﯾإ ﻲﻘ وــﺳﺗﻟا ر6ﻔﻟا لﺎﻘﺗﻧﺎ و نﻋ ترﺑﻋ تﺎﻬﺟوﺗو تﺎــﺳرﺎﻣﻣ ﻰﻟإ ،ﺔﻔﻠﺗﺧﻣ ﺔ ﻧﻣز ﻞﺣارﻣ رﺑﻋ روطﺗﻟا اذﻫ نﻋ رﯾﺑﻌﺗ6و ،ﺎﻬﺑ ﻞﻣﻌﺗ ﻲﺗﻟا ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻊﻣ ﺎﻬﻗﺎــــــﺳﺗﺎ تﺎﻣظﻧﻣﻟا تارادإ ﺎﻬﺑ نﻣؤﺗ ﻲﺗﻟا ﺔﻔــــــﺳﻠﻔﻟا ﺔﻌ ﺑط /0وـــــﺳﺗﻠﻟ م ﻫﺎﻔﻣ ةدﻋ ترﻬظ ﻲﻧادﯾﻣﻟا /ﯾﺑطﺗﻟاو ﺔ0رظﻧﻟا نﯾﺑ ﺎﻣ تﺟزﺎﻣﺗ ﻲﺗﻟا ﺔ0ر6ﻔﻟا دوﻬﺟﻟا نﻣ ﺔﻠـــــﺳﻠـــــﺳ دﻌ عدﺑﻣﻟا ﺔﻟﺎــﺳرﻠﻟ /ﯾﻗد ﻒــﺻو نﻋ ةرﺎ ﻋ وﻫو "مادﺗــﺳﻣﻟا /0وــﺳﺗﻟا" ﺢﻠطــﺻﻣ /0وــﺳﺗﻟا م ﻫﺎﻔﻣ ثدﺣأ نﻣ نوﻛﺗﯾﻟ ، ﺎﻬﺗﺎﻣدﺧو ﺎﻬﺗﺎﺟﺗﻧﻣ ﺔ ﺻوﺻﺧ نﻋ رﯾﺑﻌﺗﻠﻟ ﺔﻣظﻧﻣﻠﻟ ﺔ ﻘ وﺳﺗﻟا ﺔ ﻟوؤﺳﻣﻟاو ﻰﺷﺎﻣﺗﯾ ﺎﻣ ﺎﻬﺑ موﻘﺗ ﻲﺗﻟا تﺎ ﻠﻣﻌﻟاو ﺋﯾﺑﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺢCرﻠﻟ ﺎﻬﻘ ﻘﺣﺗ نﻋ ﻼﺿﻓ ،ﺔ . و كاردٕا تﺎﻣظﻧﻣﻟا ﺎﻘ نﺄ ﺎﻫرارﻣﺗـــﺳاو ﺎﻫء ﺔﺣﻠـــﺻﻣو كﻠﻬﺗـــﺳﻣﻟا ﺔﺣﻠـــﺻﻣ نﯾﺑ ﺔﻣءاوﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ نﻣ6 ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺎﻬﺗﺎ ﻟوؤــــﺳﻣ ﻲﻓ رظﻧﻟا دﯾﻌﺗ ﺎﻬﻠﻌﺟ ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا و ﺔﺋﯾﺑﻟا تﺣ ــــﺻﺄﻓ ، ﺎﻬﺗﯾﺟﯾﺗارﺗــــﺳا ــــﺳﺗﻟا ﺔ ﻣﻫأ ﻲﻟوﺗ ﺔ ﻘ و ﻲﺋﯾﺑﻟا دﻌ ﻟاو ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا دﻌ ﻟاو %دﺎـــــــــﺻﺗﻗﻻا دﻌ ﻟا نﯾﺑ /ﯾﻓوﺗﻠﻟ ةرﯾﺑ6 ﺔﻣظﻧﻣﻟا نﺈﻓ اذ6ﻫو ، ﻞﺧدﻣﻟا اذﻬﻟ ةﺎﻧﺑﺗﻣﻟا ﺔ ﻌ ﺑطﻟا دراوﻣﻟا لﺎﻣﻌﺗــﺳﺎ ﺔــﺻﺎﺧﻟا تاددﺣﻣﻟا فرﻌﺗ نأ لوﺎﺣﺗــﺳ ﺔﻓزﻧﺗــﺳﻣﻟا دراوﻣﻠﻟ ﻞﺋادﺑ دﺎﺟﯾإ نﻋ ثﺣ ﺗو ، فوـــﺳ تﺎﻣظﻧﻣﻟا نﺎﻓ كﻟذ ﻰﻠﻋ اءﺎﻧCو .ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟا تﺎ ﻟوؤـــﺳﻣ ﻲﻧﺑﺗو ،ﺔﻣدﺧﺗـــﺳﻣﻟا ﺔﻗﺎطﻟا لازﺗﺧاو ،رﯾﺑ6 ﻞ6ـــﺷ .ﺔ ﻓﺎﺿإ تﺎ ﻟوؤﺳﻣ ﻞﻣﺣﺗﺗ ﺔ ﻟوؤـــــــﺳﻣ ﻰﻠﻋ ﻊﻘﺗ اذ6ﻫو ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﻲﺋﯾﺑﻟا ﻲﻋوﻟا ﺔ ﻣﻧﺗ مادﺗـــــــﺳﻣﻟا ﻲﻘ وـــــــﺳﺗﻟا ﻪﺟوﺗﻟا تاذ ﺔﻣظﻧﻣﻟا مادﺗـــﺳﻣﻟا ﻲﻘ وـــﺳﺗﻟا ﺞ0زﻣﻟا ﻲﻧﺑﺗ لﻼﺧ نﻣ نﺋﺎCزﻟا Kدﻟ مﺎ ﻘﻟاو ﺔﻣادﺗـــﺳﻣﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا م دﻘﺗﻟ ﺔ ﺟ0ورﺗﻟا تﻼﻣﺣﻟﺎ ءﻼﻣﻌﻟا ﻊ طﺗــﺳ ﻰﺗﺣ ،ﺔﻣادﺗــﺳﻣﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا كﻠﺗ م دﻘﺗﻟ كاردإ تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا كﻠﺗ مادﺧﺗــﺳا ﻊﻓﺎﻧﻣ ، ﺔﻓﺎــﺿﻣﻟا ﺔﻣ ﻘﻟاو وأ مﻬﻟ مﺎﻋ ﻞ6ـــﺷ ﻊﻣﺗﺟﻣﻟاو ﺔﺋﯾﺑﻠﻟ تﺎ ﻏرو تﺎﺟﺎﺣ رﯾﻐﺗو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا تارﯾﻐﺗﻟاو تاروطﺗﻟا ﻞـــﺿ ﻲﻓو . نوCزﻟا Kرﺧﻷا تﺎــﻣظﻧﻣﻟا نﻋ ﺎــﻫزﯾﻣﺗ ﺔــ ــــــــــــــﺳﻓﺎــﻧﺗ ةزﯾﻣ كﻼﺗﻣﺎــ ﺔــﻣزﻠﻣ ﺔــﻣظﻧﻣﻟا نﺈــﻓ دﺎــﻌ أ ﺎــﻬﻌﻣ ترﯾﻐﺗ دــﻗو ، ﻒﻠﻛﻟا ﻞﯾﻠﻘﺗ دﺎﻣﺗﻋا نﻣﻓ سﻓﺎﻧﺗﻟا ﻟا ﻰﻟإ ﻲﺳﺎﺳأ دﻌ 6 ةدﯾدﺟ قرط مادﺧﺗﺳﺎ دﯾدﺟ دﻌ 6 عادﺑﻻا دﺎﻣﺗﻋا ﻰﻟا ةدوﺟ ﺔ ﺎﺟﺗـــــﺳا /ﯾﻘﺣﺗﻟ ﻊ0زوﺗﻟاو جﺎﺗﻧﻹا ﻲﻓ عرـــــﺳأ ،ددﺣﻣﻟا تﻗوﻟﺎ م ﻠـــــﺳﺗﻟا ﻲﻓ زﯾﻣﺗ نﻣ كﺎﻧﻫو ،تادﯾدﻬﺗﻟاو صرﻔﻠﻟ /ﻓاوﺗﺗ ﻲﺗﻟاو ﺔﻧورﻣﻟﺎ تﺎﻣظﻧﻣﻟا ضﻌ ارﺧؤﻣ تزﯾﻣﺗ ﺎﻣ6 تﺎﻣظﻧﻣﻟا تﺣ ـــﺻأ اذ6ﻫو .ﺔﻋرﺎـــﺳﺗﻣﻟا تارﯾﻐﺗﻟا ﻊﻣ د0رﺗ ﻲﺗﻟا نﻣﺿﺗ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗ ةزﯾﻣ نﻋ ثﺣ ﻟا ﻰﻠﻋ ﻞﻣﻌﺗ دﯾﻌ ﻟا Kدﻣﻟا ﻰﻠﻋو ةرادﺻﻟا ﻲﻓ رارﻣﺗﺳﻻاو ءﺎﻘ ﻟاو وﻣﻧﻟا .نوCزﻟا ﺎﺿر ﺎﻬﻟ لوﺎﺣﺗو ﻲﺟﯾﺗارﺗــــــــﺳا ﻪﺟوﺗ6 مادﺗــــــــﺳﻣﻟا /0وــــــــﺳﺗﻟا موﻬﻔﻣ ﻲﻧﺑﺗﻟ ﻰﻌــــــــﺳﺗ رﺋازﺟﻟا ﻲﻓ تﺎﻣظﻧﻣﻟا تﻟاز ﻻو ﻣﺗﻫﻻا مﺎ و رﯾﺑ6 ﻞ6ـــﺷ ﻪ نأ ﺎﻣ %أ كﻠﺗﻣﺗ ﻻ ﺎﻬﻠﺟ وأ ﻲﺋﺎﻬﻧﻟا كﻠﻬﺗـــﺳﻣﻠﻟ ﺔﻣدﻘﻣﻟا تﺎﻣدﺧﻟاو ﻊﻠـــﺳﻟا نﻣ رﯾﺛﻛﻟا

(17)

ﻲﺗﻟا تﻼ6ــــــــﺷﻣﻟا نﻣ دﯾدﻌﻟا كﺎﻧﻫو ،مادﺗــــــــﺳﻣﻟا جوﺗﻧﻣﻟا ﻞــــــــﺿ ﻲﻓ دﻣﺗﻌﺗ ﻲﺗﻟا ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا رﯾﯾﺎﻌﻣﻟا نﻣ .%رﺋازﺟﻟا ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﻲﺋﯾﺑﻟا ﻊﻗاوﻟا ﻪﺟاوﺗ

ﺔ ﻟﺎ ﺷإ

ﺔﺳاردﻟا

ﺣﺎــ ﻟا نﻣ دــﯾدــﻌﻟا نا نﻣ مﻏرﻟا ﻰﻠﻋ ) نﯾﺛ ﻲﺗرﺎــﻛﺎــﻣ مورﯾﺟ ،ندروﺑ ﻞــﯾﻧ ( دــﻗ اودــﻛأ ﺞ0زﻣﻟا ﺔــ ﻣﻫأ ﻰﻠﻋ لوﺎﻧﺗ نﻣ نﯾﺛﺣﺎ ﻟا نﻣ كﺎﻧﻫ نا رﺎ ﺗﻋا ﻰﻠﻋو لﺎﻣﻋﻻا تﺎﻣظﻧﻣ ﻲﻓ ﺔ ـــــــــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ ﻲﻘ وـــــــــــــﺳﺗﻟا ﺔ ـــــــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ وﺣﻧ /0وـــــــــــﺳﺗﻟا ﺔﻔ ظوﻟ ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا تﺎﻧﺎﻫرﻟا ) رﻠﯾﻓ دﻟﺎﻧود ،رﻠﺗو6 بﯾﻠﻓ نﺎﻓ ،( ﺔ ﻣﺗﺣ لوﺣ مﺋﺎﻗ لازﯾ ﻻ لدﺟﻟا ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا تﺎ ﻠطﺗﻣﻟا نﯾCو /0وﺳﺗﻠﻟ ﺔ دﺎﺻﺗﻗﻻا فادﻫﻷا نﯾﺑ /ﯾﻓوﺗﻟا ﻪ ﺔط ﺗرﻣﻟا . ﺎﻬﺗ0رارﻣﺗــــــﺳاو ﺎﻬﺋﺎﻘ نﻣــــــﺿ مادﺗــــــﺳﻣﻟا /0وــــــﺳﺗﻠﻟ تﺎﻣظﻧﻣﻟا ﻲﻧﺑﺗ نأ ﺔــــــﺳاردﻟا ﺔﻠ6ــــــﺷﻣ نﯾﺑﺗﺗ ﻪﻧﻣو ﺎﻣ6 و ةدﯾدﺟ قاوﺳأ لوﺧد ﺔﺻرﻓ ﺎﻬﺣﻧﻣ دﺎ ﻗ نﻣ ﺎﻬﻧ6ﻣ تﺎﻣزﻠﺗﺳﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗﺑ كﻟذو ﻰﻟوﻷا بﺗارﻣﻟا لﻼﺗﺣاو قوﺳﻟا ة ﻲﺣاوﻧﻟا ﻊ ﻣﺟ نﻣ ﺎﻫءادأ نﯾــــــــــــــﺳﺣﺗ نﻣ د0زﯾ ﺎﻣﻣ ﺔ ﺋﯾﺑﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺔ ﻟوؤــــــــــــــﺳﻣﻟا ﻲﻫو ﺔ ــــــــــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻠﻟ ةدﯾدﺟﻟا ﺔ ﺋﯾﺑﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ دﺎﺻﺗﻗﻻا . :ﻲﺗﻻﺎ6 ﻲﺳ ﺋرﻟا لاؤﺳﻟا ﺔﻏﺎ ﺻ ن6ﻣ /ﺑﺳ ﺎﻣ ءوﺿ ﻰﻠﻋو رود كﺎﻧﻫ ﻞﻫ ﻟا ةزﯾﻣﻟا ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا وﺳﺗﻠﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗ ﻟ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣ ؟نورﺎﻫ ﺳ ﺋرﻟا لاؤﺳﻟا نﻣ عرﻔﺗ0و ﻲ ﻟا تﻻؤﺎﺳﺗﻟا نﻣ ﺔﻋوﻣﺟﻣ ﺋزﺟ ﺔ ﺔ ﻟﺎﺗﻟا : 1 نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﺞﺗﻧﻣﻠﻟ رود كﺎﻧﻫ ﻞﻫ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ ؟ 2 رﯾﻌﺳﺗﻠﻟ رود كﺎﻧﻫ ﻞﻫ نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﺔﻗوﻗ مرارﻗ ؟ 3 نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﺞ0ورﺗﻠﻟ رود كﺎﻧﻫ ﻞﻫ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ ؟ 4 نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﻊ0زوﺗﻠﻟ رود كﺎﻧﻫ ﻞﻫ مرارﻗ ﺔﻗوﻗ ؟

تﺎ ﺿرﻓ

ﺔﺳاردﻟا

ﺔ ــﺿرﻔﻟا ﺔــﺳ ﺋرﻟا : دﺟوﯾ ﻻ رود ﺞ0زﻣﻠﻟ مادﺗـــﺳﻣﻟا ﻲﻘ وـــﺳﺗﻟا ﻲﻓ ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﺔ ـــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔـــﺳـــﺳؤﻣﻟ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ نورﺎﻫ . ﺔ ﻋرﻔﻟا تﺎ ﺿرﻔﻟا : نﻣ عرﻔﺗ0و ﺔ ﺿرﻔﻟا ،ﺔ ﺳ ﺋرﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا تﺎ ﺿرﻔﻟا ﺔ ﻟﺎﺗﻟا : ــــﺿرﻔﻟا ﺔ ﻰﻟوﻻا ﺔ ﻋرﻔﻟا : دﺟوﯾ ﻻ رود ﻟ ﺞﺗﻧﻣﻠ مادﺗـــــــﺳﻣﻟا ﺔ ـــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔـــــــﺳـــــــﺳؤﻣﻟ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ نورﺎﻫ . ـــﺿرﻔﻟا ﺔ ﺔ ﻧﺎﺛﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا : دﺟوﯾ ﻻ رود ﻟ رﯾﻌــــﺳﺗﻠ مادﺗــــﺳﻣﻟا ﺔ ــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔــــﺳــــﺳؤﻣﻟ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ نورﺎﻫ .

(18)

ــــﺿرﻔﻟا ﺔ ﺔﺛﻟﺎﺛﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا : دﺟوﯾ ﻻ رود ﻟ ﺞ0ورﺗﻠ مادﺗــــــﺳﻣﻟا ﻲﻓ ﺔ ــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔــــــﺳــــــﺳؤﻣﻟ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ نورﺎﻫ . ــــﺿرﻔﻟا ﺔ ﺔﻌ5ارﻟا ﺔ ﻋرﻔﻟا : دﺟوﯾ ﻻ رود ﻟ ﻊ0زوﺗﻠ مادﺗــــــﺳﻣﻟا ﺔ ــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔــــــﺳــــــﺳؤﻣﻟ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ نورﺎﻫ .

ﺔﺳاردﻟا جذوﻣﻧا

) ﻞ ﺷﻟا 1 ( ﺳاردﻟا جذوﻣﻧا ﺔ ﻞﻘﺗﺳﻣﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا ﻊ5ﺎﺗﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا

ﻰﻠﻋ دﺎﻣﺗﻋﻻﺎ نﯾﺑﻟﺎطﻟا دادﻋا نﻣ :ردﺻﻣﻟا ﺔﺳارد 1 ) shuo, 2008 ( ) ﻞ6ـــﺷﻟا 1 ( ﻩﻼﻋأ ﻟا ﻞﻘﺗـــﺳﻣﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا رود ﻲﻓ ثﺣ ﯾ ﻣ مادﺗـــﺳﻣﻟا ﻲﻘ وـــﺳﺗﻟا ﺞ0ز ﻩدﺎﻌ ﺄ ﺔﻠﺛﻣﺗﻣﻟا ﺔﻌCرﻷا ﻲﻓ ) ﺞﺗﻧﻣﻟا ،مادﺗـــــــــﺳﻣﻟا رﯾﻌـــــــــﺳﺗﻟا ،مادﺗـــــــــﺳﻣﻟا ﺞ0ورﺗﻟا ،مادﺗـــــــــﺳﻣﻟا ﻊ0زوﺗﻟا مادﺗـــــــــﺳﻣﻟا ( ةزﯾﻣﻟا ﻊ ﺎﺗﻟا رﯾﻐﺗﻣﻟا ﻲﻓ ﻩﻼﻋأ مﻬﺳﻷا ﻪﺣﺿوﺗ ﺎﻣ اذﻫو ،ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا .

ﺔﺳاردﻟا ﺞﻬﻧﻣ

ﺳاردﻟا ﻰﻠﻋ عﻼطﻹا لﻼﺧ نﻣ وﻫ ﺔﺳاردﻠﻟ بﺳﺎﻧﻣﻟا ﺞﻬﻧﻣﻟا نأ ﺎ ﻠﺟ رﻬظ ﺔﻘ ﺎﺳﻟا تﺎ ﺞﻬﻧﻣﻟا ﻲﻔﺻوﻟا ،(ﻲﻧادﯾﻣﻟاو %رظﻧﻟا) ﻪ Cوﻠﺳﺄ ﻲﻠﯾﻠﺣﺗﻟا دﻋﺎﺳﻣ ﺎﺟﻬﻧﻣ ﻪﻧوﻛﻟ ا ثﺣ ﻟا دﯾﻗ ﺔﻠ6ﺷﻣﻠﻟ /ﯾﻣﻌﻟاو ﻞﻣﺎﺷﻟا ﻞﯾﻠﺣﺗﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﻗﻼﻌﻟا تاذ تﺎﻣوﻠﻌﻣﻠﻟ /ﯾﻗدﻟا ﻲﻠﯾﺻﻔﺗﻟا ﻒﺻوﻟﺎ زﺎﺗﻣ %ذﻟا ﺞﻬﻧﻣﻟا ﻪﻧوﻛﻟو ،ﺔ ﻔﺻوﻟا ﺔﺳاردﻟا دﯾﻌﺻ ﻰﻠﻌﻓ ، .ﺔﺳاردﻠﻟ %رظﻧﻟا رﺎطﻹا ءﺎﻧﺑﻟ ﺔ ﻧادﯾﻣﻟاو ﺔ0رظﻧﻟا ثوﺣ ﻟا ﻰﻠﻋ عﻼطﻹاو ﻲﺑﺗ6ﻣﻟا ﺢﺳﻣﻟا ءارﺟإ مﺗﯾﺳ

1_{Shuo Chen, Make Green Marketing Strategy go with Competitive Strategy, National Taipei University,}

Taiwan, 2008.

مادﺗﺳﻣﻟا ﻲﻘ وﺳﺗﻟا ﺞ زﻣﻟا

ﺞﺗﻧﻣﻟا مادﺗﺳﻣﻟا رﯾﻌﺳﺗﻟا مادﺗﺳﻣﻟا ﺞ ورﺗﻟا مادﺗﺳﻣﻟا ﻊ زوﺗﻟا مادﺗﺳﻣﻟا

ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا

(19)

ا دﯾﻌــــﺻ ﻰﻠﻋ ﺎﻣأ ﺔﻓﺎ6 ﻞﯾﻠﺣﺗ ﻊﻣ ،ﺔﻟﺎﺣﻟا ﺔــــﺳارد ﺞﻬﻧﻣ ﻰﻠﻋ دﺎﻣﺗﻋﻹا مﺗﯾــــﺳﻓ ،ﻲﻠﯾﻠﺣﺗﻟا ﻲﻧادﯾﻣﻟا ثﺣ ﻟ .كﻟذﻟ صﺻﺧﻣﻟا نﺎ ﺑﺗﺳﻹا ﻰﻠﻋ ﺔﺳاردﻟا دﻣﺗﻌﺗﺳو ،ﺎﻬﺗﺟﻟﺎﻌﻣﻟ ﺔ ﺳﺎﻧﻣﻟا ﺔ ﺋﺎﺻﺣﻹا قرطﻟا مادﺧﺗﺳاو تﺎﻧﺎ ﺑﻟا

ﺔﺳاردﻟا ةادأ

ﺔــــﺳاردﻟا ةادأ تروﻠﺑﺗ دﻘﻟ لﻼﺧ نﻣ اردﻟاو %رظﻧﻟا بﻧﺎﺟﻟا ﻰﻠﻋ عﻼطﻹا عوــــﺿوﻣ ﺔﻘﻠﻌﺗﻣﻟا ﺔﻘ ﺎــــﺳﻟا تﺎــــﺳ ﺑﺗﺳا ر0وطﺗو مادﺧﺗﺳﺎ موﻘﻧﺳو .ﺔﺳاردﻟا ﺎ ن رود سﺎ ﻘﻟ مادﺗﺳﻣﻟا /0وﺳﺗﻟا ﺔ ﺎﺟﻺﻟو ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مﺗﯾــــــــﺳ ﺎﻬﺗﺎ ــــــــﺿرﻓ رﺎ ﺗﺧاو ﺔــــــــﺳاردﻟا لؤﺎــــــــﺳﺗ نﻋ ) مادﺧﺗــــــــﺳا ددﻌﺗﻣﻟا d ــــــــﺳ ﻟا رادﺣﻧﻻا ﻞﯾﻠﺣﺗ نﯾﺎ ﺗﻟا ﻞﯾﻠﺣﺗو ،(%دﺎﺣﻷا ا مزﺣﻟا ﺞﻣﺎﻧرﺑ مادﺧﺗﺳﺎ ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا موﻠﻌﻠﻟ ﺔ ﺋﺎﺻﺣﻹ ) spss

(

ﺔﺳاردﻟا ﺔ ﻣﻫأ

:ﻲﻠﯾ ﺎﻣ ﻰﻟإ رﯾﺷﺗ ﺎﻬﻧو6 نﻣ ﺔﺳاردﻟا ﺔ ﻣﻫأ ﻊ ﻧﺗ • /0وــــــــﺳﺗﻟا رﺑﺗﻌ مادﺗــــــــﺳﻣﻟا ﻟ ﺔ ﺎﺟﺗــــــــﺳا ﻠ زﺗﺗ تأدﺑ ﻲﺗﻟا ﺔ ﻘ وــــــــﺳﺗﻟا صرﻔ ا عﺎﻔﺗرا ﻞظ ﻲﻓ ﺔــــــــﺻﺎﺧ دﯾ ﻲﻋوﻟا ﺗﺳﻻا ﻬ و ﻲﻛﻼ ﻫ أ مدﺧﯾ ﺎﻣ و ﻫ قاوﺳﻷا تادﺟﺗﺳﻣ ﻊﻣ ﻒﯾﻛﺗﻟا ﻲﻓ تﺎ6رﺷﻟا فاد ءﺎﻘ ﻟاو ﯾﻓ ﻬ أ /ﯾﻘﺣﺗﻟ ﺎ ﻫ ﻓاد ﻬ ﺎ ﺎﻣﻟ مادﺗـــــﺳﻣﻟا /0وـــــﺳﺗﻟا ﻲﻧﺑﺗ ﺔ ﻣﻫأ دﯾدﺣﺗ رود نﻣ ﻪ ﻌﻠﯾ حﺎﺟﻧ ﻲﻓ ﺔ0رﺋازﺟﻟا قوـــــﺳﻟا ﻲﻓ ﺔﻣظﻧﻣﻟا ، ﺎﻣ6 وﻫ .موﻬﻔﻣﻟا اذﻬﻟ ةﺎﻧﺑﺗﻣﻟا قاوﺳﻷا ﻲﻓ ﻊﻗاوﻟا • /0وــــﺳﺗﻟا رﺑﺗﻌ مادﺗــــﺳﻣﻟا ﺎﻔﻣﻟا نﻣ ﻫ ﻟﻼﺧ نﻣ ﻞﻣﻌﺗ ﻲﺗﻟا م ﻬ ﻟا ﺎ ﻣظﻧﻣ ﻋ تﺎ ﻠ طﺗﻣ رﯾﻓوﺗ ﻰ ﻠ تﺎ ﺗــــﺳﻣﻟا ﻠﻬ نﯾﻛ ز نﯾذﻟا ا ﯾﻋو د ﻬ ﺗﺳا ةرورﺿ م ﻬ ﻋ fﻓﺎﺣﺗ تﺎﺟﺗﻧﻣ كﻼ ﻠ ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻰ . • أ /ﻓاوﺗﺗ ﻫ ﺔ ﻣ ﻫ ردﻟا ﻩذ ا ﻟا ﻊﻣ ﺔـــﺳ نﯾﺑﻟﺎط ا لﻼﺧ نﻣ ﻫ ﻣﺎﻣﺗ ﻬ ﺎﻣ ردﺑ ا ﻟا /0وـــﺳﺗﻟا ﺔـــﺳ مادﺗـــﺳﻣ ﺗﻗﻼﻋو ﻪ ﻲﻓ /ﯾﻘﺣﺗ ﻟا ةزﯾﻣﻟا ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗ .

ادﻫا

ﺔﺳاردﻟا ف

:ﻲﻠﯾ ﺎﻣ ﻓ ﺔﺳاردﻟا فادﻫأ نﯾﺑﺗﺗ • رود نﯾﯾﺑﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﺞﺗﻧﻣﻟا نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ . • نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا رﯾﻌﺳﺗﻟا رود دﯾدﺣﺗ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ . • ﺢ ﺿوﺗ نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا ﺞ0ورﺗﻟا رود ﺔﻗوﻗ مرارﻗ . • ﻊ0زوﺗﻟا رود نﯾﯾﺑﺗ مادﺗﺳﻣﻟا نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ . • نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ ﺔﺳﺳؤﻣﻟ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا /0وﺳﺗﻟا رود سﺎ ﻗ ﺔﻗوﻗ مرارﻗ . • ﻠﻣﻋ تﺎ ﺻوﺗ م دﻘﺗ مادﺗﺳﻣﻟا /0وﺳﺗﻟا ﺔ ﻣﻫأ صوﺻﺧﺑ نورﺎﻫ ﻲﻧﺑ نﺣﺎطﻣ ﺔﺳﺳؤﻣ ﻰﻠﻋ نﯾﻣﺋﺎﻘﻠﻟ ﺔ . • رﺛإ ا ﺔ ﺗ6ﻣﻟا ء ز6رﻣﻟﺎ ﻌﻣﺎﺟﻟا ﻲ ردﺑ ا ﻣﻟا تﺎﻋوـــــــــــﺿوﻣﻟا نﻣ عوـــــــــــﺿوﻣ لوﺎﻧﺗﺗ ﺔـــــــــــﺳ ﻬ ﺔﺛﯾدﺣﻟاو ﺔﻣ ﺔـــــــــــﺻﺎﺧﻟا و /0وﺳﺗﻟﺎ ﻫ /0وﺳﺗﻟا و .مادﺗﺳﻣﻟا

(20)

• ﺔ0رﺋازﺟﻟا ﺔﻣظﻧﻣﻟا ضﻓر وأ لوﺑﻗ ﻲﻓ تﺎﻗوﻌﻣﻟاو تازﻔﺣﻣﻟا دﯾدﺣﺗ رﺎﺳﻣ مادﺗﺳﻣﻟا ﻲﻘ وﺳﺗﻟا ﺞ0زﻣﻟا دﺎﻣﺗﻋﻻ .ﻲﻘ وﺳﺗﻟا ﺎﻬﻠﻣﻋ دودﺣ ﺔﺳاردﻟا : ردﻟا م ﺳﻘﺗ مﺗ ا ﺔ0رﺷ و ﺔ ﻧﺎ6ﻣو ﺔ ﻧﻣزو ﺔ ﻋوﺿوﻣ دودﺣ ﻰﻟإ ﺔﺳ • دودﺣﻟا ﺔ ﻋوــــــــﺿوﻣﻟا ردﻟا تﻟوﺎﻧﺗ : ا /0وــــــــﺳﺗﻟا رود ﺔــــــــﺳ مادﺗــــــــﺳﻣﻟا ﻲﻓ ﺔ ــــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ةدﺣوﻠﻟ ﺔﯾﺟﺎﺗﻧﻹا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟاو عرﻔﻟ نﺣﺎطﻣ ﻲﻧﺑ نورﺎھ -مرارﻘﻟ ﺔﻗوﻗ • دودﺣﻟا ﺔ ﻧﻣزﻟا ردﻟا /ﯾﺑطﺗ مﺗ : ا مﺎﻌﻟا نﻣ لوﻷا ﻒﺻﻧﻟا ﻲﻓ ﺔﺳ 2019

•

دودﺣﻟا ﺔ ﻧﺎ6ﻣﻟا : دﺟاوﺗ ﺔﻘطﻧﻣ ةدﺣوﻟا ﺔﯾﺟﺎﺗﻧﻹا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟاو عرﻔﻟ نﺣﺎطﻣ ﻲﻧﺑ نورﺎھ -مرارﻘﻟﺎﺑ ﺔﻗوﻗ ﺔﻠﯾﻣ ﺔﯾﻻو

• دودﺣﻟا ﺔ0رــــــــــــــﺷ ﻟا ردﻟا /ﯾﺑطﺗ مﺗ : ا ﻋ ﺔـــــــــــــــﺳ ﻠ ﻰ ا ﻲﻔظوﻣ ةدﺣوﻟ ﺔﯾﺟﺎﺗﻧﻹا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟاو عرﻔﻟ نﺣﺎطﻣ ﻲﻧﺑ نورﺎھ -مرارﻘﻟ ﺔﻗوﻗ

ﺔﺳاردﻟا ﻞ ﻫ

نﻣ ﺔـــــﺳاردﻟا نوﻛﺗﺗ ﺗ ﺔﻣﺎﻋ ﺔﻣدﻘﻣ مﻬﻣدﻘﺗﺗ نﯾﻠـــــﺻﻓ ﻋ ﻞﻣـــــﺷ ﻠ 6ـــــﺷﻣ ﻰ ﻠ او ﺔ ﻫ او فاد ﻫ جذوﻣﻧو ضورﻓو ﺔ ﻣ ردﻟا ا ﺔـــــــﺳ . ﻲﻓ ﺎﻧﻟوﺎﻧﺗو ﻞـــــــﺻﻔﻟا لوﻻا ﺔﻌﺟارﻣ ﻷ ا تﺎ ﺑد ﺔـــــــﺳاردﻟ ﻟ ﻪﻟﻼﺧ نﻣ ﺎﻧﻗرطﺗو ، /0وـــــــﺳﺗﻠﻟ %رظﻧﻟا رﺎطﻺ مادﺗــــــــﺳﻣﻟا ﻲﻓ لوﻷا ثﺣ ﻣﻟا ا ﻲﻓ ﺎﻣأ ، ﻧﺎﺛﻟا ثﺣ ﻣﻟ رﻌ ﺎﻧﻣﻗ ﻲ ﺔ ــــــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻠﻟ %رظﻧﻟا رﺎطﻹا ﻲﻓو ، ثﺣ ﻣﻟا ثﻟﺎﺛﻟا ﺔــــﺳاردﺑ ﺎﻧﻣﻗ .ﺔ ــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟاو مادﺗــــﺳﻣﻟا /0وــــﺳﺗﻟا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا ﻲﻓ ﺎﻣأ ﻲﻘ ﺑطﺗﻟا ﻞــــﺻﻔﻟا ﺑ ﺎﻧﻣﻗ ، م ﻣــــﺻﺗ ﺔــ ﻧادــﯾﻣﻟا ﺔــــــــــــــــﺳاردــﻟا ﻲﻓ لوﻷا ثــﺣ ﻣﻟا ﻲﻓ ﺎــﻣأ ، ﻲﻧﺎــﺛﻟا ثــﺣ ﻣﻟا ﺎــﻧﻣﻗ ضرﻌ ا تﺎــﻧﺎــ ﺑﻟ ﻠﯾﻠﺣﺗو مﺛ ،ﺎــﻬ رﺎــ ﺗﺧا ﺎــﻧ تﺎ ــــﺿرﻔﻟا ﻲﻓ ثﻟﺎﺛﻟا ثﺣ ﻣﻟا ﺎﻧﺣرﺗﻗا ارﯾﺧأو تﺎ ــــﺻوﺗ م دﻘﺗو ﺞﺋﺎﺗﻧﻠﻟ ﺎﻧــــﺿرﻌ ﺔــــﺳاردﻟا ﻩذﻫ ﺎﻧﻣﺗﺧو ، تﺎــــﺳارد .ﺔ ﻠﺑﻘﺗﺳﻣ

(21)

ﺔﻘ5ﺎﺳﻟا تﺎﺳاردﻟا

ًﻻوأ : تﺎﺳاردﻟا ﺔ @رﻌﻟا 1 . ،ﻲﺳﻠﺑﺎﻧﻟا) ﺔﺳارد 2010 ( ﺔﻋﺎﻧﺻﻟا عﺎطﻗ ﻲﻓ رﺿﺧﻷا وﺳﺗﻟا ﻲﻧﺑﺗ 1 . تﻓدﻫ ﻰﻟإ ﺔــــــﺳاردﻟا وﻫ ﺎﻣو ،رــــــﺿﺧﻷا /0وــــــﺳﺗﻟا ﻲﻓ ﺔ وﻠطﻣﻟا تﺎﻫﺎﺟﺗﻻا نﯾﺑ ﺎﻣ ةوﺟﻔﻟا ﺊﻠﻣ ﺔﻟوﺎﺣﻣ ﺎﻣ ﻰﻠﻋ فرﻌﺗﻟا ﺔـــﺳاردﻟا فادﻫأ نﻣ ﻪﻧأ ﻰﻟإ ﺔﻓﺎـــﺿﻹﺎ ،ﻲﻧدرﻷا ﻲﻋﺎﻧـــﺻﻟا عﺎطﻘﻟﺎ /ﯾﺑطﺗﻟا لﺎﺟﻣ ﻲﻓ دوﺟوﻣ نﻣ /ﻘﺣﺗ كاردإ دﻟا ﺔﻠ6ﺷﻣ تز6رﺗو .رﺿﺧﻷا /0وﺳﺗﻟا موﻬﻔﻣﻟ ﺔﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋ نﯾﯾﻧﻌﻣﻟا Kدﻟ تﺎ دﺣﺗﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﺳار ﺔﺋﯾﺑﻟا ﺎﻬﻬﺟاوﺗ ﻲﺗﻟا ﺎﻣ ﺎﻬﻣادﺧﺗﺳاو ﺎﻬﻛﻼﻬﺗﺳا دادزا ﻲﺗﻟا ﺔ ﻌ ﺑطﻟا داوﻣﻟا ﻰﻠﻋ ةرط ﺳﻟا مدﻋو ثوﻠﺗﻟﺎ ﺔﻘﻠﻌﺗﻣﻟاو تﻠﺛﻣﺗ ﺔ ــﺳ ﺋر ﺔﺟﯾﺗﻧ ﻰﻟإ ﺔــﺳاردﻟا تﻠــﺻوﺗ دﻗو .دﯾﻌ ﻟا Kدﻣﻟا ﻰﻠﻋ ﺔ ﻌ ﺑطﻟا ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻰﻠﻋ ﺎ ﻠــﺳ رﯾﺛﺄﺗﻟا ﻰﻟإ لوؤﯾ ﻟا نﯾﺑ ﺎﻣ ﺔ وﻧﻌﻣ ﺔﻗﻼﻋ دوﺟو ﻲﻓ رﺿﺧﻷا /0وﺳﺗﻟا موﻬﻔﻣ ﻲﻧﺑﺗ وﺣﻧ ءاردﻣﻠﻟ ﺔ0رادﻹا تﺎﻬﺟوﺗ نﻣ مﺟﺎﻧ كﻟذو ، .ﺔﺣﺎﺗﻣﻟا ﺔ ﻘ وﺳﺗﻟا صرﻔﻟا /ﯾﻘﺣﺗﻟ بﺳﺎﻧﻣ /0رط رﺿﺧﻷا /0وﺳﺗﻟا نأ مﻬﻛاردا 2 . ءﺎﻬﻘﻓ) ﺔﺳارد ،ﻲﻔ ﺻﻟاو 2015 ( " ﻞﻣاوﻌﻟا ةرﺛؤﻣﻟا ﻲﻓ Lوﺗﺳﻣ ﻲﻧﺑﺗ تﺎ رﺷ تﺎﻋﺎﻧﺻﻟا ﺔ ﺋاذﻐﻟا وﺳﺗﻠﻟ مادﺗﺳﻣﻟا ﻲﻓ نﯾطﺳﻠﻓ 2 " ﻲﻧﺑﺗ Kوﺗــــﺳﻣ ﻲﻓ ﻞﻣاوﻌﻟا نﻣ ﺔﻋوﻣﺟﻣ رﯾﺛﺄﺗ ﻰﻠﻋ فرﻌﺗﻟا ﻰﻟإ ﺔــــﺳاردﻟا تﻓدﻫ ــــﺳــــﺳؤﻣ تﺎ تﺎﻋﺎﻧــــﺻﻟا ﻟ ﺔ ﺋاذﻐﻟا ﻠ ﻓ ﻲﻓ مادﺗـــﺳﻣﻟا /0وـــﺳﺗ ﻠ نﯾطـــﺳ ) ﺔ Cرﻐﻟا ﺔﻔـــﺿﻟا ( و ﻫ ﻞﻣاوﻌﻟا ﻩذ ﻫ رود ﻲ ﺗﻟﺎ ﺔـــﺻﺎﺧﻟا تﺎﻌ0رـــﺷﺗﻟا ﻠ ثو ﻟﺎﻛﺗو ﺔ ﻌ ﺑطﻟا دراوﻣﻟا ﺔ دودﺣﻣو ﺔﺋﯾﺑﻟا ﺔ ﺎﻣﺣو ﻬﻔ زﺗﻣﻟا ﺎ ا رﯾﻐﺗﻟاو ةدﯾ ﻲﻓ ﺎﺟﺗا ﻫ ﺗﺳﻣﻟا تﺎ ﻠﻬ ﺳو نﯾﻛ ﻠ 6و ﻬ او م ﻫ مﺎﻣﺗ ﺣﻠﺻﻣﻟا بﺎﺣﺻأ ﺔ ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺔ ﻟوؤﺳﻣﻟا ﺎ ﺎﺿﻘ ﺟوﺗو ﻬ ﻌﻟا ةرادﻹا تﺎ ﻠ ﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﺳاردﻟا تﻘ ط دﻗو ،ﺎ ﺳﺳؤﻣ تﺎ ﻣﺎﻌﻟا ﻠ ﺔ ﺋاذﻐﻟا تﺎﻋﺎﻧــــــﺻﻟا لﺎﺟﻣ ﻲﻓ ﺔ ﺑﺗــــــﺳﻻا ثﺣﺎ ﻟا مدﺧﺗــــــﺳا ثﯾﺣ ،ﺔ Cرﻐﻟا ﺔﻔــــــﺿﻟا ﻲﻓ ﻟا نﺎ ذ ﻰﻠﻋ عزو % ﺔط ــﺳ ﺔ ﺋاوــﺷﻋ ﺔﻧﯾﻋ ددﻋ ﻫ ﺎ ) 248 ( ــﺳــﺳؤﻣ ــﺻوﺗو ،ﺔ ﻠ ﺔ ﺋﺎــﺻﺣإ ﺔﻟﻻد تاذ ﺔ وﻗ ﺔﻗﻼﻋ دوﺟو ﻰﻟإ ﺔــﺳاردﻟا ت رﯾﻐﺗﻣ ﻞﻛﻟ ا ت ﻟا ﻲﻧﺑﺗ Kوﺗــــﺳﻣ ﻊﻣ ﺔــــﺳاردﻟا ــــﺳــــﺳؤﻣ ﻔﻣﻟ تﺎ ﻬ ﺎﺟﺗا ﻲﻓ رﯾﻐﺗﻟا ءﺎﻧﺛﺗــــﺳﺎ مادﺗــــﺳﻣﻟا /0وــــﺳﺗﻟا مو ﻫ تﺎ ﺗـــــــﺳﻣﻟا ﻠﻬ ـــــــﺳو نﯾﻛ ﻠ 6و ﻬ ﻓ م ﻠ ظﺗ م ﻬ ﻟ ﺔ وﻗ ﺔﻗﻼﻋ ر ﻬ ﻟا ﻲﻧﺑﺗ Kوﺗـــــــﺳﻣ ﻊﻣ رﯾﻐﺗﻣﻟا اذ تﺎـــــــﺳـــــــﺳؤﻣ ﻔﻣﻟ ﻬ مو /0وـــــــﺳﺗﻟا و .مادﺗــــﺳﻣﻟا أ رﺟﻹاو ﺔﻣظﻧﻷا ر0وطﺗو تﺎﻌ0رــــﺷﺗﻟا نــــﺳ ةرورــــﺿ ﺔــــﺳاردﻟا تــــﺻو ا تاء ﯾﻔﻛﻟا ﻠ نﻣ ﺔﺋﯾﺑﻟا ﺔ ﺎﻣﺣ ﺔ ﺗﻟا ﻠ ﺎظﻣ نﻣ دﺣﻟاو ثو ﻫ ر ﻫ ﻻأ ةرورـــــــﺿو ﺔﻔ ظﻧ ﺔﺋﯾﺑ رﯾﻓوﺗﻟ داوﻣﻟا رد ﻟا رظﻧﺗ ـــــــﺳـــــــﺳؤﻣ ﻲﻋوو روطﺗ ثودﺣ تﺎ ﺗــﺳﻣﻟا ﻠﻬ ﺗــﺳﻻﺎ نﯾﻛ ﻬ بﺟﯾ ﻞﺑ مادﺗــﺳﻣﻟا كﻼ تﺎــﺳــﺳؤﻣﻟا ﻰﻠﻋ ﺗﯾﻟوؤــﺳﻣ عﻼطــﺿﻻا ﻬ ﺎ ﻰﻟإ ةردﺎ ﻣﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺧو ر0وطﺗ ﻠ ﻟ ﻲﻋوﻟا / ﻠ ﺗـــــﺳﻣ ﻠﻬ ةرورـــــﺿو نﯾﻛ ﺟﻟا رﻓﺎـــــﺿﺗ ﻬ ﺔ0رﺎﺟﺗﻟا فرﻐﻟاو ﺔ ﻋﺎﻧـــــﺻﻟا تادﺎﺣﺗﻻاو ﺔ ﻣو6ﺣﻟا دو 1 ،ﻲﺳﻠﺑﺎﻧﻟا رﺻﺎﻧ ﺎﻧﯾﻟ عﺎطﻗ ﻲﻓ رﺿﺧﻷا ﻖﯾوﺳﺗﻟا ﻲﻧﺑﺗ ،ﺔﻋﺎﻧﺻﻟا ،ندرﻷا ،نﺎﻣﻋ ،ﺔﯾﻧدرﻷا ﺔﻌﻣﺎﺟﻟا ،لﺎﻣﻋﻷا ﺔﯾﻠﻛ ،ةروﺷﻧﻣ رﯾﻏ رﯾﺗﺳﺟﺎﻣ ﺔﻟﺎﺳر 2010 . 2 ﻘﻓ ﻬ مﺎﺳ ءﺎ ، ﻲﻣ ﻲﻔ ﺻﻟا ، تﺎﻋﺎﻧﺻﻟا تﺎ رﺷ ﻲﻧﺑﺗ Lوﺗﺳﻣ ﻲﻓ ةرﺛؤﻣﻟا ﻞﻣاوﻌﻟا ﻟ ﺔ ﺋاذﻐﻟا ﻠ ﻓ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا وﺳﺗ ﻠ نﯾطﺳ ﺟﻣﻟا ، ﻠ ﺟﻣ ،ﺔ ﻧدرﻷا ﺔ ﻠ د 11 ، ددﻋ 2 ، 2015 .

(22)

ﻠﻟ ـــﺳﺗ ﻰﻠﻋ ﻞﻣﻌ ﻬ رﯾﻓوﺗ ﻞﯾ ﻣﻌﻟ ﺔﻣزﻼﻟا دراوﻣﻟا ﻠ ﻘﻓدﺗ نﺎﻣـــﺿو جﺎﺗﻧﻹا تﺎ ﻬ رﺟإ d ـــﺳ ﺗو ﺎ ا نﯾﻧاوﻘﻟاو نﺣـــﺷﻟا تاء ﺔ ﺑ0رﺿﻟا نﻻ ﺔ 6رﻣﺟﻟاو ﻫ ﺳ اذ ﻫﺎ طﺗ ﻲﻓ م ا رو ﻫ ﻟا مﺎﻣﺗ ﺳﺳؤﻣ ﺔﺋﯾﺑﻟا ﺎ ﺎﺿﻘ تﺎ . 3 . ،ﻲﻧﯾﺳﺣﻠﺑ) ﺔﺳارد 2015 ( ﺞ زﻣﻟا ﻲﻘ وــﺳﺗﻟا رــﺿﺧﻷا ﻲﻓ ﺔــﺳــﺳؤﻣﻟا ﺔ دﺎــﺻﺗﻗﻻا ﺔ رﺋازﺟﻟا – ﺔﻟﺎﺣ ﺔــﺳارد ﺔ ﺋﺎﻧﯾﻣﻟا ﺔــﺳــﺳؤﻣﻟا ﻞﻘﻧﻠﻟ Oرﺣ5ﻟا 1 زﺟﻟا ﺔ دﺎﺻﺗﻗﻻا ﺔﺳﺳؤﻣﻟا تﺎﻧﺎ6ﻣإ ﺔﻓرﻌﻣ ﻰﻟإ ﺔﺳاردﻟا تﻓدﻫ ا ﺗردﻗو ﺔ0رﺋ ﻬ ﻋ ﺎ ﻠ /ﯾﺑطﺗ ﻰ ﻔﻣ ﻬ /0وﺳﺗﻟا مو ﺗطﺷﻧأ ﻞﺧاد رﺿﺧﻷا ﻬ ﻧو6 ﺎ ﻬ ررﺿ رﺛﻛﻷا ﺎ ا ﺧﻣ بﺑﺳ ﺔﺋﯾﺑﻟﺎ ﻠ ﻣﻋ تﺎﻔ ﻠ تﺎ ﻋ فرﻌﺗﻟا كﻟذ6و جﺎﺗﻧﻹا ﻠ Kدﻣ ﻰ زﺗﻟا ا دراوﻣو ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻰﻠﻋ ﺔظﻓﺎﺣﻣﻟﺎ ﺔـــــﺳاردﻟا ﻞﺣﻣ ﺔـــــﺳـــــﺳؤﻣﻟا م ﻫ ﺎ رﺗـــــﺳا لﻼﺧ نﻣ ﺔ ﻌ ﺑطﻟا ا ﺗﯾﺟﯾﺗ ﻬ ،ﺔ ﻘ وـــــﺳﺗﻟا ﺎ ﺔ ﺋﺎﻧﯾﻣﻟا ﺔـــــﺳـــــﺳؤﻣﻟا ﺔﻟﺎﺣ ﻰﻠﻋ ﺔـــــﺳاردﻟا تﻘ طو ﻟ ﻞﻘﻧﻠ ﻞ6 ﻰﻠﻋ دﺎﻣﺗﻋﻻا مﺗ ﺔـــــﺳاردﻟا فادﻫأ /ﯾﻘﺣﺗﻟو %رﺣ ﻟا ﻧﻣﻟا نﻣ ﻬ ﺣﺗﻟاو ﻲﻔـــــــﺻوﻟا نﯾﺟ ﻠﯾ ﻠ ﻊﻣﺟ مﺗو ﻲ ﺑﺎﻘﻣﻟاو ءﺎـــــــﺻﻘﺗـــــــﺳﻻا ﺔﻘ0رط تﺎﻧﺎ ﺑﻟا ﻠ ـــــــﺳﻣ ﻊﻣ ﺔ ؤ رﯾدﻣو ﺔﺋﯾﺑﻟا لو ـــــــﺻوﺗ دﻗو ،/0وـــــــﺳﺗﻟا ﻠ ﻰﻟإ ﺔـــــــﺳاردﻟا ت وﻟا ةروطﺧو ﻲﻋوﻟا صﻘﻧ ﻰﻠﻋ ةرﯾﺑ6 بﻗاوﻌ بﺑـــــــﺳﺗﯾ %ذﻟا ﻲﺋﯾﺑﻟا ﻊـــــــﺿ دﻣﺗﻌﺗو ﻲــﺷ ﻌﻣﻟا ﻊــﺿوﻟا %أ مدﻘﺗ ﻻ ﺔ0رﻌــﺳﻟا تﺎــﺳﺎ ــﺳﻟا ناو ﺔــﺳــﺳؤﻣﻟا فادﻫأ مدﺧﯾ ﻲﻘ وــﺳﺗ ﺞ0زﻣ ﺔــﺳــﺳؤﻣﻟا ﻟ زﻓاوﺣ ﻠ ءﻼﻣﻌ ﺗﻣﺗو ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻰﻠﻋ ﺔظﻓﺎﺣﻣ رﺛﻛﻷا ﻠ ﺋﻻو ز0زﻌﺗو نﺋﺎCزﻟا ءﺎـــــﺿرﻹ ﺎ ﻘ وـــــﺳﺗ ﺎﻣﺎظﻧ ﺔـــــﺳـــــﺳؤﻣﻟا ك ﻬ م مدﻋو رﺗﻛا ا ﺎ ﺔـــﺳﺎ ـــﺳﻟا لﺎﺟر ث ردﺈﺑ ﺔـــﺳاردﻟا تـــﺻوأو ﻲﺋﯾﺑﻟا kﺎـــﺷﻧﻟ ا رﺑﻟا ﻲﻓ ﻲﺋﯾﺑﻟا دﻌ ﻟا ج ا ﺔ ﻣ ﻣﻌﺗﻟا ﺞﻣ ثﺣو ﺔ ﺑ0رـــــــــﺿﻟا تﺎـــــــــﺳﺎ ـــــــــﺳﻟا ﻲﻓ زﯾﻔﺣﺗﻟا رﺑﻋ ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺔ ﻟوؤـــــــــﺳﻣﻟا ﻲﻧﺑﺗ ﻰﻠﻋ لﺎﻣﻋﻷا تﺎﻣظﻧﻣ رود ﻞﯾﻌﻔﺗو زﺣﻷاو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا تﺎ ﻌﻣﺟﻟا ا رﻏ ﻰﻠﻋ ﺔﺋﯾﺑﻟا نﻋ ﺔﻌﻓادﻣﻟا ﺔ ـــــــــﺳﺎ ـــــــــﺳﻟا ب ا رـــــــــﺿﺧﻟا ﻞﺗﻛﺗ ر Cوروﻷا نﺎﻣﻟرﺑﻟا ﻲﻓ ﻲ ﺟوﺗﻟاو ﻪ ﺔﻔ ظﻧﻟا ﺔﻗﺎطﻟا لﺎﻣﻌﺗﺳا وﺣﻧ . 4 . ،ﻪ ﻔﺻ) ﺔﺳارد 2013 ( رﺛا ﻲﻧﺑﺗ وﺳﺗﻟا رﺿﺧﻷا ﻲﻓ نﯾﺳﺣﺗ ءادﻷا ﻲﺋﯾﺑﻟا تﺎﺳﺳؤﻣﻠﻟ ةرﯾﻐﺻﻟا ﺔطﺳوﺗﻣﻟاو رﺋازﺟﻟا ﻲﻓ 2 ﻋ فرﻌﺗﻟا ﻰﻟإ ﺔــــﺳاردﻟا تﻓدﻫ ﻠ ﻟ رــــﺿﺧﻷا /0وــــﺳﺗﻟا ﻲﻧﺑﺗ رﺛا ﻰ ﻠ ةرﯾﻐــــﺻﻟا تﺎــــﺳــــﺳؤﻣ ﻲﻓ ﺔطــــﺳوﺗﻣﻟاو ﻗرو ﻲﺗﯾﻻو ﻠ ﻲﻓ %ادرﻏو ﺔ زﺟﻟا ا ﻋ ﺔــــﺳاردﻟا تﻘ طو ،رﺋ ﻠ ةرﯾﻐــــﺻﻟا تﺎــــﺳــــﺳؤﻣﻟا ﻰ %ادرﻏو ﺔﻣﻗرو ﻲﻓ ﺔطــــﺳوﺗﻣﻟاو ددﻋو ﻫ ﺎ ) 30 ( ــــﺻوﺗو ،نﺎ ﺑﺗــــﺳﻻا ثﺣﺎ ﻟا مدﺧﺗــــﺳا دﻗو ﺔــــﺳــــﺳؤﻣ ﻠ ت ﻔﻣ نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻋ دوﺟو مدﻋ ﻰﻟإ ﺔــــﺳاردﻟا ﻬ مو و تﺎـﺳـﺳؤﻣﻟاو رـﺿﺧﻷا /0وـﺳﺗﻟا ﻫ ر اذ ا ﺟ ﻰﻟإ ﻊﺟ ﻬ ﻞ طـﺻﻣ تﺎـﺳـﺳؤﻣﻟا بﺎﺣـﺻأ ﻠ قرطو رـﺿﺧﻷا /0وـﺳﺗﻟا ﺢ م ﯾﻘﺗ ﻟا ناو ،ﻲﺋﯾﺑﻟا ءادﻷا ﻬ ﻲـــــــــﺳ ﺋرﻟا فد تﺎـــــــــﺳـــــــــﺳؤﻣﻟا بﺎﺣـــــــــﺻﻷ ﻫ ﺗ ﻻو حﺎCرﻷا نﻣ ردﻗ رﺑﻛا /ﯾﻘﺣﺗ و ﻬ م ﻧا نور0و ،ﺞﺋﺎﺗﻧﻟا ﻪ ﻣ ﻬ ز ﺎﻣ ا مﺟﺣ د طﺎــــــﺷﻧ مﺟﺣو ﺔــــــﺳــــــﺳؤﻣﻟا ﻬ رﻣﻋو ﺎ ﻫ ﺗرﺑﺧو ﺎ ﻬ ﺗﺎﺟﺗﻧﻣ نﺎﻓ ﺎ ﻬ ،ﺔﺋﯾﺑﻟﺎ رــــــﺿﺗ ﻻ ﺎ ﻞ6ﺷ نوز6رﯾ ﻻ ﺎﺿ أو ﻋ رﯾﺑ6 ﻠ ظإ لﻼﺧ نﻣ ﺞ0ورﺗﻟا ﻰ ﻬ تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا ر0ودﺗ ﺔ ﻧﺎ6ﻣإ رﺎ ﺗ ﺔﻟﺎﺣ ﻲﻓ ﻠﻔ ﻬ و ،ﺎ أ تﺻو 1 ﺑﻠ دﺑﻋ ﻲﻧﯾﺳﺣ /ﻟﺎﺧﻟا ، زﺟﻟا ﺔ دﺎﺻﺗﻗﻻا ﺔﺳﺳؤﻣﻟا ﻲﻓ رﺿﺧﻷا وﺳﺗﻟا ﺞ زﻣ ا ﺔ رﺋ ، رد ا ﺔﺳ ﺔﻟﺎﺣ ﺔ ﺋﺎﻧﯾﻣﻟا ﺔﺳﺳؤﻣﻟا ﻞﻘﻧﻠﻟ %رﺣ ﻟا ، ،رﺿ ﺧ دﻣﺣﻣ ﺔﻌﻣﺎﺟ زﺟﻟا اﺋ ،ر 2015 . 2 ﺔﺟﺎﻗ ﺔ ﻔﺻ ، ةرﯾﻐﺻﻟا تﺎﺳﺳؤﻣﻣﻟ ﻲﺋﯾﺑﻟا ءادﻷا نﯾﺳﺣﺗ ﻲﻓ رﺿﺧﻷا وﺳﺗﻟا ﻲﻧﺑﺗ رﺛأ ﺔطﺳوﺗﻣﻟاو ، ةروﺷﻧﻣ رﯾﻏ رﯾﺗﺳﺟﺎﻣ ﺔﻟﺎﺳر %دﺻﺎﻗ ﺔﻌﻣﺎﺟ) ﺔﻣﻗرو ،حﺎCرﻣ – زﺟﻟا ا رﺋ ، 2013 .

(23)

ﺔـــﺳاردﻟا ﻧﺄ ﻪ ﻋ بﺟﯾ ﻠ ـــﺳﻣﻟاو ﺔطـــﺳوﺗﻣﻟاو ةرﯾﻐـــﺻﻟا تﺎـــﺳـــﺳؤﻣﻟا ﻰ ؤ دﻌ ﻟا جﺎﻣدإ /0وـــﺳﺗﻟا ﺔﻔ ظو نﻋ نﯾﻟو ﻲﺋﯾﺑﻟا ﻘﺗﻟ ﻠ ﺗﻟا ﻞﯾ ﻠ ﺟﺗﺗ ناو ثو ﻪ ﻧﻷ رـــــﺿﺧﻷا /0وـــــﺳﺗﻟا ﻲﻧﺑﺗ ﻲﻟإ ﻪ زﻣ /ﻘﺣ ا ﻋ بﺎﺟﯾﻹﺎ دوﻌﺗ ﺎ ﻠ ﻰ كﻟذ6و ﺔـــــﺳـــــﺳؤﻣﻟا ﻋ ﻞﻣﻌﻟا ﻠ ﺔﻔﻟﺎﺗﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا ر0ودﺗ ﻰ . 5 . ﺔﺳارد ،Oر 5ﻟا) 2011 ( دﺎﻌ5ﻷا ﺔ ﺟﯾﺗارﺗﺳﻻا ةدﺎﻋﻹ ر ودﺗﻟا ﻲﻓ ز زﻌﺗ ﺔﻔﺳﻠﻓ وﺳﺗﻟا رﺿﺧﻷا 1 ﻻا ةرﺎﺛإ ﻰﻟإ ﺔـــــــــــــﺳاردﻟا تﻓدﻫ ﻫ رﺗـــــــــــــﺳا %وﯾﺣ عوـــــــــــــﺿوﻣ مﺎﻣﺗ ا ﺗﺧﻣ ﻲﻓ ﻩدﺎﻌ أ نﻣﻛﺗ ﻲﺟﯾﺗ ﻠ ﻒ بﻧاوﺟﻟا دراوﻣﻟا ﻊﻣ دــــــﺷرو ﺔ ﻧﻼﻘﻌ ﻞﻣﺎﻌﺗﻟا ﺔ ﻔ 6و ﺔ ﺟوﻟوﻧﻛﺗﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ دﺎــــــﺻﺗﻗﻻا ﺔ ﻌ ﺑطﻟا ﻋ nﺎﻔﺣﻟاو ﻠ ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻰ ﺗﻧاو ﻬ ــــــــﺳ جﺎ ﻠ ﺗــــــــﺳا كو ﻬ دﻣﺗﻋا دﻗو ،تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا ﻊﻣ ﻞﻣﺎﻌﺗﻟا ﻲﻓ رــــــــﺿﺧا ﻲﻛﻼ ﻋ ثﺣﺎ ﻟا ﻠ ﻧﻣﻟا ﻰ ﻬ ﻲﻔــــــــﺻوﻟا نﯾﺟ رﻟا تﺎ6رــﺷﻟا برﺎﺟﺗ ضﻌ ﻟ ﻲﻋﻼطﺗــﺳﻻاو ا ،مﻟﺎﻌﻟا لود ﻲﻓ ةدﺋ ﺔCرﺟﺗ ﻞﺛﻣ ــﺳــﺳؤﻣ ﺔ Dell و Volvo ، ــﺻوﺗو ﻠ ت ﺗﺳﻣﻟا روﻌﺷ ﻰﻟإ ﺔﺳاردﻟا ﻠﻬ مﻟﺎﻌﻟا لود ﻲﻓ نﯾﻛ ﺗﺧﻣﻟا ﻠ ﺔﻔ ﻧﻣ ﺔ ﻋﺎﻧﺻﻟاو ﻬ ﻘ ادﯾدﺣﺗ ﺎ ﻠ ﺗﻟاو ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻩﺎﺟﺗا رﯾﺑ6 / ﻠ ثو ﯾﻓ ﻞـــــﺻﺎﺣﻟا ﻬ رﺟ ﺎ ا لﺎﻣﻋﻷا ء ﻌﺗ Kدﻣ و ﺔ ﻌ ﺑطﻟا دراوﻣﻟا مادﺧﺗـــــﺳا ﻲﻓ ةوـــــﺳﻘﻟاو ﺔ ﻋﺎﻧـــــﺻﻟا ﻠ /0وـــــﺳﺗﻟﺎ رﻣﻷا / نﺎﻓ رـــــﺿﺧﻷا ﻘﻟا رـــــﺻﻧﻋ ﻠ ﻣﻋو ﺞﺗﻧﻣﻟا م ﻣـــــﺻﺗﺑ d ﺗرﺗ ةددﻌﺗﻣ ﺔطـــــﺷﻧأ ﻲﻓ روـــــﺻﻗ ﻲﻓ رﺛﺄﺗﯾ / ﻠ ﻊ ﻧـــــﺻﺗﻟا تﺎ ﻐﺗﻟاو ﻠ ﻒﯾ ﺧﻣﻟاو ﻠ ﻣﻋ نﻣ تﺎﻔ ﻠ زﺗﻣﻟا مﺟﺣﻟاو جﺎﺗﻧﻹا تﺎ ا ﺑﺎﻘ ﺎﻣو تﺎ ﺎﻔﻧﻟا نﻣ دﯾ ﻬﻠ ﻒﻌـــــــــــــﺿ ﻲﻓ ﺎ ا ﻫﻻ ﻟ مﺎﻣﺗ ﻠ دﯾدﻌ ﺧﻣ ﻊﻣ ﻞﻣﺎﻌﺗﻟا ﺔ ﻔ 6 ﻲﻓ لودﻟا نﻣ ﻠ ر0ودﺗ ةدﺎﻋاو ﺔﻋﺎﻧﺻﻟا تﺎﻔ ﻫ %زاوﯾ Kوﺗﺳﻣ ﺎ تﺻوأو ،تﺎ ﺎﻔﻧﻟا دﯾﻟوﺗ مﺟﺣ ﺄ ﺔ ﻋوﺗﻟﺎ ﺔـــﺳاردﻟا ﻫ ﻟ رـــﺿﺧﻷا /0وـــﺳﺗﻟا ﺔ ﻣ ﻠﻣ كﻠﻬﺗـــﺳ ﻊﻗاوﻣﻟا رﺑﻋ دﺎﻛﻷا ﺔ ﻓﺎﻘﺛﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻاو ﺔ ﻣو6ﺣﻟاو ﺔ ﻣ ﻋ دﯾﻛﺄﺗﻟاو ﻠ ﻧو6 ﻰ ﻪ ﺟوﺗو ﺔﻓﺎﻘﺛ ﻬ ﻞﻣﺎﻌﺗﻟ ادﯾدﺟ ﺎ ﻟا ـــــــﺳـــــــﺳؤﻣ ﺟوﺗﻟا ﻊﻣ ﺔ ﺟﺎﺗﻧﻹا تﺎ ﻬ ةﺎ ﺣﻟا kﺎﻣﻧﻷ ةرـــــــﺻﺎﻌﻣﻟا تﺎ ﻋ nﺎﻔﺣﻟا ﻊﻣو ﻠ ﺗﯾﺎﻣﺣو ﺔﺋﯾﺑﻟا ﻰ ﻬ ﺎ. ًﺎ ﻧﺎﺛ : تﺎﺳاردﻟا ﺔ ﺑﻧﺟﻷا 6. (Chang, 2011)

The Influence of Corporate Environmental Ethics on Competitive Advantage:

The Mediation Role of Green Innovation2.

زﺗﻟﻻا تﺎ ﻗﻼﺧﻷ ﻲﺑﺎﺟﯾﻻا رﺛﻷا فﺎـــﺷﺗﻛا ﻰﻟإ ﺔـــﺳاردﻟا تﻓدﻫ ا Kدﻟ ﺔ ـــﺳﻓﺎﻧﺗ ةزﯾﻣ6 ﻲﺋﯾﺑﻟا م تﺎﻋﺎﻧـــﺻﻟا 0وﺣﺗﻟا ﻠ ﻟ عادﺑﻹاو زﺎﺟﻧﻻا س6ﻌﺗ ناوﯾﺎﺗ ﻲﻓ ﺔ ﻠ تﻣـــﺳﻗ دﻗو رـــﺿﺧﻷا /0وـــﺳﺗ ﺔـــﺳاردﻟا رﺎﻛﺗﺑﻻا لوﻷا نﯾﻋوﻧ ﻰﻟإ ﻣﻋ ﻲﻓ رﺎﻛﺗﺑﻻا ﻲﻧﺎﺛﻟاو ءارــــــــــــــﺿﺧﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا ﻲﻓ ﻠ ثﯾﺣ نﻣ جﺎﺗﻧﻹا تﺎ ﻘﺗ ﻠ ﻘﺗو ةرطﺧﻟا داوﻣﻟا ثﺎﻌ ﻧا ﻞﯾ ﻠ ﻞﯾ ﺗـــﺳا ﻬ رد تﻧﺎ6 دﻗو ،مﺎﺧﻟا داوﻣﻟا كﻼ ا ﻊﻣ ﺔ ﻓﺎـــﺷﻛﺗـــﺳا ﺔـــﺳ ﻣﻟ جذوﻣﻧ مادﺧﺗـــﺳا ـــﺳـــﺳؤ ﻲﻓ ﺔطـــﺳوﺗﻣﻟاو ةرﯾﻐـــﺻﻟا تﺎ ـــــــــــــﺻوﺗو ،ناوﯾﺎﺗ ﻠ ﻟﻻا نأ ﻰﻟإ ﺔـــــــــــــﺳاردﻟا ت زﺗ ام ﺞﺗﻧﻣﻟا ﻲﻓ ﺎ ﺑﺎﺟﯾا رﺛؤﯾ ﺔﺋﯾﺑﻟا وﺣﻧ تﺎﻣظﻧﻣﻟا ﻞﺑﻗ نﻣ ﻲﻗﻼﺧﻷا ﻧاو ،رـــﺿﺧﻷا ﻪ ﺔﻗﻼﻋ دﺟوﺗ زﺗﻟﻻا نﯾﺑ ﺔ ﺑﺎﺟﯾا ا ﻟ ﻲﺋﯾﺑﻟا م ـــﺳـــﺳؤﻠ ﻋ ﺎﻬﻟوـــﺻﺣو ﺔ ﻠ ﻧا ﻻإ ﺔ ـــﺳﻓﺎﻧﺗ ةزﯾﻣ ﻰ ﻪ ظﺗ مﻟ ﻬ ر 1 رﻣﺎﺗ %ر6 ﻟا ، رﺗﺳﻻا دﺎﻌ5ﻷا ا ﻓ ز زﻌﺗ ﻲﻓ ر ودﺗﻟا ةدﺎﻋﻹ ﺔ ﺟﯾﺗ ﻠ رﺿﺧﻷا وﺳﺗﻟا ﺔﻔﺳ ، ﺟﻣﻟا ﻠ د 7 ، ددﻌﻟا ،ت0رﻛﺗ ﺔﻌﻣﺎﺟ 23 ، 2011 . 2

Chang, C. H. The influence of corporate environmental ethics on competitive advantage: the mediation role

(24)

ﺑﺎــــﺷﻣ ﺔﻗﻼﻋ ﻬ ﺔ زﺗﻟﻼﻟ ا ﻣﻌﻟا ﻲﻓ رــــﺿﺧﻷا م ﻠ ﻟا نأ ﻰﻟإ ﺔــــﺳاردﻟا تــــﺻوأو ،ﺔ ﻋﺎﻧــــﺻﻟا تﺎ ــــﺳــــﺳؤﻣ ﺔ ﻋﺎﻧــــﺻﻟا تﺎ ﻟا ءارﺿﺧ زﺗﻟا ةدﺎ0ز ﻊ طﺗﺳﺗ ﺔ ﻧاوﯾﺎﺗﻟا اﻣ ﻬ ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا ﻲﻓ رﺑﻛا ةدﺎ0ز /ﯾﻘﺣﺗﻟ ﺔﺋﯾﺑﻟا وﺣﻧ ﻲﻗﻼﺧﻷا ﺎ .

7. ( Catoiu & Filip, 2010)

Setting Fair Prices Fundamental Principle of Sustainable Marketing1.

ﻫ ردﻟا تﻓد ا ردإ م وﻘﺗ ﻰﻟإ ﺔــــــــﺳ ا ﺗــــــــﺳﻣﻟا ك ﻠﻬ رﺎﻌــــــــﺳﻷا ﺔﻟادﻌﻟ نﯾﻛ ﺔ0زﯾﻣﺗﻟا ﻣدﺧﺗــــــــﺳ ﻲﺗﻟا ﻬ ﺎ ﻲﻓ نوﻌﺋﺎ ﻟا ﻣﺗــــﺷا ﺔ ﺋاوــــﺷﻋ ﺔﻧﯾﻋ نﻣ ﺔﻧﺎ ﺗــــﺳﻻا ﺔطــــﺳاوﺑ تﺎﻧﺎ ﺑﻟا ﻊﻣﺟ مﺗ دﻗو ،ﺎ ﻧﺎﻣور ﻠ ﻋ ت ﻠ ﻰ ) 100 ( ﺔ ﻣ دﺎﻛأ ﻲﻓ بﻟﺎط ﻟ تــــﺳرﺎﺧوﺑ ﻠ رد ا ثﻼﺛ تدﻣﺗﻋا ثﯾﺣ ،ﺎ ﻧﺎﻣور ﻲﻓ ﺔ دﺎــــﺻﺗﻗﻻا تﺎــــﺳ ،ﺔ ﻘ وــــﺳﺗ برﺎﺟﺗ و ــــﺻوﺗ ﻠ ردﻟا ت ا ﻰﻟإ ﺔــــﺳ أ ﻫ ﺔ ﻣ رو ﻊﻓادﻟا ا م وﻘﺗ ﻲﻓ ﺔ0زﯾﺎﻣﺗ رﺎﻌــــﺳأ ﻊــــﺿو ء ﺗــــﺳﻣﻟا ﻠﻬ ﻟ ك ﻠ ﺑﻣﻟا رﺎﻌــــﺳﻷا تﺎﻗورﻓ و ،ﺔﻟادﻌ ﻧﯾ ﻋ ﺔ ﻠ سﺎــــﺳأ ﻰ ردإ مﺗﯾ ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟا ﻊﻓاود اﻛ ﻬ ﻋ ﺎ ﻠ ﻧأ ﻰ ﻬ ﺎ ﺗ نﻣ ﺔﻟادﻋ رﺛﻛأ ﻠ ﻋ ﺔﻧﯾﺑﻣﻟا ك ﻠ ﺻﻣ سﺎﺳأ ﻰ ﻠ ﻟا ﺔﺣ ﺔﺳﺳؤﻣ رﺎﻌﺳﻷا ﺎﻣأ ، ﻋ ﺔ0زﯾﻣﺗﻟا ﻠ ﺔﺋﻓ سﺎــﺳأ ﻰ ﺗــﺳﻣﻟا ﻠﻬ ردإ مﺗﯾﻓ نﯾﻛ اﻛ ﻬ ﻋ ﺎ ﻠ ﻧأ ﻰ ﻬ ﺔﻟدﺎﻋ ﺎ تﻣﺗ ثﻼﺛﻟا ﺔ ﻘ وــﺳﺗﻟا بر ﺎﺟﺗﻟا ﻲﻓو ،رﺛﻛأ رﺑﻟا ﻫ ﻋ ﺔﻧ ﻠ ﻰ ﻟ ﺔ0رﻌــــﺳﻟا ﺔﻟادﻌﻟا نأ ﻬ ﻋ %وﻧﻌﻣ رﯾﺛﺄﺗ ﺎ ﻠ ردإ ﻰ ا ﻋو ،ﺔﻣ ﻘﻟا ك ﻠ رــــﺷﻟا ﺎ اوﻧ ﻰ ا ظأو ،ء ﻬ ردﻟا تر ا نأ ﺔــــﺳ ﻋ ﻰﻧﺑﯾ ﻲﺗﻟا ﺔ ــــﺳﺎــــﺳﻷا uدﺎ ﻣﻟا دﺣا دﻌﺗ ﺔﻟدﺎﻌﻟا رﺎﻌــــﺳﻷا ﻠﯾ ﻬ ﺟوﺗ س6ﻌ و مادﺗــــﺳﻣﻟا /0وــــﺳﺗﻟا ﺎ ﻪ ﻟا ــــﺳــــﺳؤﻣ ﻲﻓ ﺔ ﻧاو ﻞ0وطﻟا Kدﻣﻟا ﻪ عﺎ ﺗﺈﺑ ﻫ ﺟوﺗﻟا اذ ﻪ ﻟا نﺎﻓ ــــــﺳــــــﺳؤﻣ ﻣدﻘﺗ ﻲﺗﻟا ﺔﻣ ﻘﻟا نﻣ د0زﺗ ﺔ ﻬ ﺎ ﺋﻼﻣﻌﻟ ﻬ ــــــﺳﻣ ﺢ ــــــﺻﺗو ﺎ ؤ ﺔﻟو ردﻟا تـــﺻوأو ،رﺑﻛا ﻞ6ـــﺷ ﺎ ﻋﺎﻣﺗﺟا ا ﺞ0زﻣﻟا ﻲﻓ رظﻧﻟا ةدﺎﻋﺈﺑ ﺔـــﺳ ﻘﺗﻟا ﻲﻘ وـــﺳﺗﻟا ﻠ ﻲﻘ وـــﺳﺗﻟا ﺞ0زﻣﻟﺎ ﺔﻧرﺎﻘﻣ %دﯾ ﻟا مادﺗـــﺳﻣ ﻟا رﻌـــﺳﻟا ﺔـــﺻﺎﺧو مادﺗـــﺳﻣ دﺣا وﻫو تارﯾﻐﺗﻣﻟا أ ﺎﻬﻟ ﻲﺗﻟا ﻫ ﻣﻧﺗﻟا ﺔﻣﻫﺎـــﺳﻣ ﻲﻓ ﺔ ﻣ كﻟذ6و ،ﺔﻣادﺗـــﺳﻣﻟا ﺔ ﺗﺳا نﻣ دﺣﻟا ﻬ ﺔﻗﺎطﻟا كﻼ . 8. (ShuoChen, 2008)

Make Green Marketing Strategy go with Competitive Strategy2_.

ﻞﻣﻌﻟاو رﺿﺧﻷا /0وﺳﺗﻟا ﺔ ﺟﯾﺗارﺗﺳاو ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا تﺎ ﺟﯾﺗارﺗﺳا ﻲﻓ ثﺣ ﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﺳاردﻟا تز6ر ﻞﻣﻌﻟا فورظ ﻞــــــﺿ ﻲﻓ ﺎﻣﻫر0وطﺗ ﻰﻠﻋ ﻰﻠﻋ ءﺎــــــﺿﻘﻠﻟ رــــــﺿﺧﻷا /0وــــــﺳﺗﻟا دﺎﻣﺗﻋا ﺎ ازﻣو ﺔ ﻣﻫأ نﯾﺑﺗ ﺎﻬﻧأ ﺎﻣ6 ﺿﺧﻷا /0وﺳﺗﻟا لﺎﺟﻣ ﻲﻓ تﺎﻘ ﺑطﺗﻟا ضﻌ ﻰﻠﻋ زﯾ6رﺗﻟا رﺑﻋو ﺎﻬﺗﯾﺎﻣﺣو ﺔ ﺋﯾﺑﻟا ﻞﻛﺎﺷﻣﻟا رﺿﺧﻷا رﺎﻛﺗﺑﻹاو ر رﺿﺧﻷا جﺎﺗﻧﻹاو /0وﺳﺗﻠﻟ ﺔ ﺳﺎﻧﻣﻟا ﺔ ﺟﯾﺗارﺗﺳﻻا رﺎ ﺗﺧا دﻧﻋ ﺎﻫذﺧأ بﺟﯾ ﻲﺗﻟا تارﺎ ﺗﻋﻹا ﻲﻓ ثﺣ ﺗ ﺎﻬﻧأ ﺎﻣ6 . تﺎﺳﺳؤﻣﻟا ﻪ ﺟوﺗ ﻲﻓ ﺔ ﻠﯾﻠﺣﺗﻟا دﺎﻌ ﻻا نﻣ د0زﻣﻟا ﺔﻓﺎﺿإ وﻫ كﻟذ نﻣ ضرﻐﻟاو رﺿﺧﻷا ﺔ ﺟﯾﺗارﺗﺳﻻا رﺎ ﺗﺧﻻ .ءارﺿﺧﻟا ﺔ ﻘ وﺳﺗﻟا نﯾﺑﺗو ءاردﻣﻟا مظﻌﻣ نﺄ ﺔـــــــــﺳاردﻟا ﻩذﻫ ﺔ ﺟﯾﺗارﺗـــــــــﺳا ﻲﻓ ﺔط ﺗرﻣﻟا م ﻫﺎﻔﻣﻟا نوذﺧﺄ دﻧﻬﻟا ﻲﻓ Portetr ﻞﻣﻋ ﻲﻓ ﺔ ﻋوـــــــﺿوﻣﻟا دﺎﻌ ﻷا ذﺧﺄﺗ ﺎﻬﻧﻷ كﻟذو ،ءارـــــــﺿﺧﻟا سﻓﺎﻧﺗﻟا ﺔ ﺟﯾﺗارﺗـــــــﺳﻻ ﻞﺛﻣﻷا رﺎ ﺧﻟا ﺎﻬﻧوﻛﻟ ﺔﻣﺎﻌﻟا ﻟا ﺔــــــﺳاردﻟا تﻠــــــﺻوﺗو .ﻞﻣﻌﻟا فورظ ﻊﻣ بــــــﺳﺎﻧﺗﺗ ﻲﺗﻟا تﺎ ﺟﯾﺗارﺗــــــﺳﻹا دﯾدﺣﺗﻟ ﺔــــــﺳــــــﺳؤﻣﻟا مﺎﻣﺗﻫا ةدﺎ0ز نأ ﻰ

1_{Cătoiu I, Vrânceanu, D. M, & Filip, A, Setting fair prices– fundamental principle of sustainable marketing.}

AmfiteatruEconomic, 12(27), 2010, p 115-128.

(25)

ﺎﻬﺗروــــﺻ نﻣ ززﻌ و ﺔ ــــﺳﻓﺎﻧﺗ ةزﯾﻣ ﺎﻬﻟ ﻒﯾــــﺿ نأ ﻪﻧﺄــــﺷ نﻣ ﻲﺋﯾﺑﻟا دﻌ ﻟاو ﺔ ﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺔ ﻟوؤــــﺳﻣﻟﺎ تﺎــــﺳــــﺳؤﻣﻟا نﺋﺎCزﻟا نﺎﻫذأ ﻲﻓ ﺔ ﺑﺎﺟﯾﻹا .

9. Frank Martin Belz & Ken Pattie 2010

Sustainability Marketing : An Innovative Conception of Marketing1

%دﯾﻠﻘﺗﻟا ﻩﺎﺟﺗﻹﺎ ﺔﻧرﺎﻘﻣ ﻞﻣﺎﻛﺗﻣو ﻞﻣﺎـــــﺷ ﺞﻬﻧﻣ6 /0وـــــﺳﺗﻟا ﺔﻣادﺗـــــﺳإ ﺔ ﻣﻫأ زارﺑإ ﻰﻟا ﺔـــــﺳاردﻟا تﻓدﻫ ﺔﺗﺣ ﻟا ﺔ ﻟدﺎ ﺗﻟا ﺔ دﺎﺻﺗﻗﻻا ةرظﻧﻟا نﻣ لﺎﻘﺗﻧﻻا تﺎﺳﺳؤﻣﻟا ﻰﻠﻋ بﺟﯾ ﻪﻧأ ﺔﺳاردﻟا ﻩذﻫ ﺞﺋﺎﺗﻧ مﻫأ نﻣو ،/0وﺳﺗﻠﻟ ،ﺔﺣﻠــﺻﻣﻟا بﺎﺣــﺻأو ءﻼﻣﻌﻟا ﻊﻣ ﺔﻣادﺗــﺳﻣ ﺔﻗﻼﻋ ءﺎﻧﺑ ةرورــﺿ ﻰﻟإ /0وــﺳﺗﻠﻟ /0وــﺳﺗﻟا ﺔﻣادﺗــﺳﺎﻓ ﻊﻣﺟﻠﻟ ﻰﻌــﺳﺗ ﺔﻣادﺗــــﺳﻻا عوــــﺿوﻣﻓ ،ﺔﻣادﺗــــﺳﻣﻟا ﺔ ﻣﻧﺗﻟا /ﯾﻘﺣﺗﻟ كﻟذو ﻲﺋﯾﺑﻟاو ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا روظﻧﻣﻟاو %دﺎــــﺻﺗﻗﻻا روظﻧﻣﻟا نﯾﺑ تﻗوﻟا ﻲﻓ رﺑﺗﻌ نﻫارﻟا ﻰﻠﻋ ﻲﺑﺎﺟﯾﻹا رﯾﺛﺄﺗﻟﺎ ﺢﻣــﺳﺗ /0وــﺳﺗﻟا ﺔﻣادﺗــﺳاو .تﺎــﺳــﺳؤﻣﻠﻟ ﺔ0رﻫوﺟ ﺔﻣ ﻗ وذ ﺎﻫﺎﺟﺗا kﺎـــﺷﻧﻟا ﻘ وـــﺳﺗﻟا لﻼﺧ نﻣ تﺎـــﺳـــﺳؤﻣﻠﻟ ﻲ ﺔ0رﺎﺟﺗﻟا ﺔﻣﻼﻌﻟا ةروـــﺻ ﻰﻠﻋ رﯾﺛﺄﺗﻟا ﻪﻧأ ﺎﻣ6 نﯾﻛﻠﻬﺗـــﺳﻣﻟا كوﻠـــﺳ ﻲﻓو ﺔ ــــﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ﺎﻬﺗزﯾﻣﻟ ردــــﺻﻣ مﻬﻔﻟا ﻰﻠﻋ رﯾﺑ6 ﻞ6ــــﺷ دﻣﺗﻌ /0وــــﺳﺗﻟا ﺔﻣادﺗــــﺳا حﺎﺟﻧ نأ ﻰﻠﻋ نﺎﺛﺣﺎ ﻟا ز6ر ﺎﻣ6 . جوﺗﻧﻣﻟ ﺎﻬﻣ دﻘﺗ ﻞﺟأ نﻣ مﻬﺗارارﻗ ﻰﻠﻋ ةرﺛؤﻣﻟا ﻞﻣاوﻌﻟاو ﻲﺋﯾﺑﻟا ﻪﺟوﺗﻟا وذ كﻠﻬﺗــﺳﻣﻟا كوﻠــﺳﻟ ﺔــﺳــﺳؤﻣﻠﻟ ﺢ ﺣــﺻﻟا ءادﻷا ﻲﻓ ﺔﻣﺎﻫ تﺎﻧﯾــــﺳﺣﺗ نﻣــــﺿ تﻗوﻟا سﻔﻧ ﻲﻓو ،مﻬﺗﺎﺟﺎ ﺗﺣﻻ ﺔ ــــﺿرﻣ ﻻوﻠﺣ مدﻘ و مﻬﺗﺎﻌﻠطﺗ ﻲﺑﻠﯾ مادﺗــــﺳﻣ ﺔ دﯾﻠﻘﺗﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا سﻔﻧ نﻣ ضورﻌﻟا ﻊﻣ ﺔﻧرﺎﻘﻣﻟﺎ ﺎﻬﻠﻣﻛﺄ ﺞﺗﻧﻣﻟا ةﺎ ﺣ ةرود دادﺗﻣا ﻰﻠﻋ ﻲﺋﯾﺑﻟاو ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا .ﺔﺳﻓﺎﻧﻣﻟا وأ ﺳاردﻟا نﻣ ةدﺎﻔﺗﺳﻹا نﺎ ﺑ تﺎ ﺔﻘ5ﺎﺳﻟا مﺗ نأ دﻌ ﻟا ضرﻋ د را ﻧﻣ ﺔ Cرﻌﻟا ﺔﻘ ﺎــــــــﺳﻟا تﺎــــــــﺳ ﻬ ــــــــﺻﻟا تاذ ﺔ ﺑﻧﺟﻷاو ﺎ ﻠ رﯾﻏو ةرــــــــﺷﺎ ﻣﻟا ﺔ ةرــــــــﺷﺎ ﻣﻟا رﯾﻐﺗﻣ ا ردﻟا ت ا ﺔ ﻟﺎﺣﻟا ﺔــــــﺳ ﻲﺗﻟاو ، ﻪﺗﺣرط ﺎﻣ ﻰﻠﻋ اءﺎﻧﺑ تءﺎﺟ ﻩذﻫ رــــــﺿﺧﻷا /0وــــــﺳﺗﻟا ﺔﻔــــــﺳﻠﻓ ﻲﻓ تﺎــــــﺳاردﻟا ﺎـــــﺳاردﻟا تﻣﻫﺎـــــﺳ ثﯾﺣ ،تﺎ ـــــﺻوﺗ نﻣ ﻪﺗزرﻓأ ﺎﻣو تﺎﺟﺎﺗﻧﺗـــــﺳإ نﻣ ﻪ ﻟإ تﻠـــــﺻوﺗ ﺎﻣو ،مادﺗـــــﺳﻣﻟا /0وـــــﺳﺗﻟاو ت ﺔ ﺛﺣ ﻟا ردﺎـــــﺻﻣﻟا ضﻌ ﻰﻠﻋ فرﻌﺗﻟا لﻼﺧ نﻣ ﺔـــــﺳاردﻟا تارﯾﻐﺗﻣﻟ ﻲﻣ ﻫﺎﻔﻣ رﺎطٕاو ﺔ ﻔﻠﺧ ءﺎطﻋإ ﻲﻓ ﺔﻘ ﺎـــــﺳﻟا ءﺎﻧCو ،ﺔـــــﺳاردﻟا ﺔﻧﯾﻋو ﺔﻠ6ـــــﺷﻣﻟا دﯾدﺣﺗﺑ ﺔـــــﺳاردﻟا ﺔ ﺟﻬﻧﻣ ءﺎﻧﺑ ﻲﻓ ﺎﻧﻣﺎﻣأ /0رطﻟا ﻞﻬـــــﺳ ﺎﻣﻣ ،ﺔ ﻘ ﺑطﺗﻟاو ﺔ0رظﻧﻟا .ﺔ ﺳﻓﺎﻧﺗﻟا ةزﯾﻣﻟا /ﯾﻘﺣﺗ ﻲﻓ مادﺗﺳﻣﻟا /0وﺳﺗﻟا رود سﺎ ﻘﻟ ةادأ :ﺎﻬﻣﻫأ نﻣ ﺞﺋﺎﺗﻧﻟا نﻣ دﯾدﻌﻟا ﻰﻟإ ﺔﻘ ﺎﺳﻟا تﺎﺳاردﻟا تﻠﺻوﺗ دﻗو 1 -ﺔﺣﺎﺗﻣﻟا ﺔ ﻘ وﺳﺗﻟا صرﻔﻟا /ﯾﻘﺣﺗﻟ بﺳﺎﻧﻣ /0رط رﺿﺧﻷا /0وﺳﺗﻟا ؛ 2 ا ﻟ ـــــــــﺳﺗ ﻰﻠﻋ ﻞﻣﻌ ﻬ رﯾﻓوﺗ ﻞﯾ ﻣﻌﻟ ﺔﻣزﻼﻟا دراوﻣﻟا ﻠ ﻘﻓدﺗ نﺎﻣـــــــــﺿو جﺎﺗﻧﻹا تﺎ ﻬ رﺟإ d ـــــــــﺳ ﺗو ﺎ ا نﺣـــــــــﺷﻟا تاء ﺔ ﺑ0رﺿﻟا نﯾﻧاوﻘﻟاو ﺳ ﺔ 6رﻣﺟﻟاو ﻫﺎ ا روطﺗ ﻲﻓ م ﻫ ﻟا مﺎﻣﺗ ﺳﺳؤﻣ ﺔﺋﯾﺑﻟا ﺎ ﺎﺿﻘ تﺎ ؛

1_{Frank Martin Belz & Ken Pattie, Sustainability Marketing : An Innovative Conception of Marketing,}