Etude Ipsos Screenforce CH 2020
Renforcement de la marque par la publicité TV
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Conception de l’enquête
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
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Définition de l’échantillon
Personnes âgées de 18 à 74 ans résidant en Suisse alémanique et en Suisse romande
Taille de l’échantillon
n=1200 entretiens; 600 par secteur
Quotas
Age, sexe et région linguistique
Collecte des données
Enquête en ligne réalisée par Ipsos SA sur le panel en ligne, Device Agnostic
Période de l’étude Du 5 au 14 mars 2020 Durée de l’entretien
20 minutes
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123 115
105 104 96 94 90
73
0 20 40 60 80 100 120 140
TV POS (D)OOH Print Cinema Online Banner
Online Video
Radio
Moyenne
La TV active les ventes plus fortement que le PDV
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
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TV PDV (D)OOH Print Cinéma Bannière
en ligne
Vidéo en ligne
Radio
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128
109 105 105
97 91 91
73
0 20 40 60 80 100 120 140
TV POS (D)OOH Print Cinema Online Video
Online Banner
Radio
Moyenne
Sales Re-Activation grâce à la TV
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
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TV PDV (D)OOH Print Cinéma Vidéo en
ligne
Bannière en ligne
Radio
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2 méthodes pour augmenter les ventes
Sales Activation et Brand Building
Source: base de données 2016 Binet & Field IPA, IPA = Institute of Practitioners in Advertising, basé à Londres. La base de données IPA contient tous les documents des IPA Effectiveness Awards depuis 1980. Il s’agit de l’étude d’efficacité la plus grande et la plus complète de ce type. Binet & Field, également surnommés les «Parrains de l’efficacité marketing», sont des spécialistes à la renommée internationale. Plus de détails sur la présentation: https://www.thinkbox.tv/News-and-opinion/Newsroom/Effectiveness-in-a-changing-media-landscape
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Temps La Sales Activation agit à court terme
• Stimulation des ventes pendant la campagne
• Utilise les valeurs de marque existantes
• Son effet diminue rapidement
• Atteint les groupes de personnes étroitement ciblés
Après 6 mois, le niveau de ventes de la stratégie Brand Building dépasse le niveau de ventes de la
stratégie Sales Activation.
Le Brand Building agit à long terme
• Augmentation durable des ventes
• Etablit la valeur de la marque
• Atteint de larges groupes cibles
• Diffuse des histoires émotionnelles
6 mois
V en te
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Marques fortes
L’option de mesure d’Ipsos nous fournit une valeur bien individualisée qui représente également la part de marché d’une marque.
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Le Brand Desire Score est une très bonne valeur pour représenter celle d’une marque par rapport à la
concurrence.
Les recherches montrent que le Brand Desire Score suit très fortement la part de marché (souvent moins aisément accessible) d’une marque.
Part de marché et Brand Desire (Attitudinal Equity). Les valeurs individuelles utilisées pour le calcul proviennent de 1250 marques dans 30 différentes catégories.
-> C’est plus simple pour les marques fortes car elles sont plus accessibles, aussi bien physiquement que
mentalement.
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Mémorisation publicitaire = marque forte
Mais pas seulement, bien sûr
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Coca Cola
Rivella
Ramseier Schweppes
Fanta Fusetea
Sinalco Capri Sun Red Bull
Pepsi
Die Mobiliar
AXA Zurich
Helvetia Allianz Suisse Generali Suva
Basler Versicherungen SwissLife
Vaudoise
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0 5 10 15 20 25
W e rb e e ri n n e run g
Brandstärke = Brand Desire Score
Les marques dont on se rappelle la publicité sont généralement également les marques les plus fortes avec le plus de parts de marché.
Naturellement, la publicité n’est pas la seule explication (explication de 37%), car le produit, sa disponibilité, le prix et d’autres facteurs influencent la force de la marque et la part de marché.
Force de la marque = Brand Desire Score
M é m o ri sa tio n p u b licita ire
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Mémorisation publicitaire: qu’est-ce qui caractérise activement une marque?
Valeurs moyennes de mémorisation publicitaire spontanée dans les secteurs des boissons sucrées (10 marques) et des assurances (10 marques) par forme publicitaire
8
32%
10% 8%
5% 3% 2% 2% 1% 1% 0.2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
TV OOH Print Internet /
Online / Web
POS Kino Radio YouTube Facebook Instagram
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
TV OOH Print Internet / en ligne / Web
PDV Cinéma Radio
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Forte mémorisation publicitaire à la TV, même chez les jeunes
Valeurs moyennes de mémorisation publicitaire spontanée dans les secteurs des boissons sucrées (10 marques) et des assurances (10 marques) chez les 18-34 ans
9
36%
13%
7% 7%
4% 4% 3% 2% 2% 2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
TV OOH Print Internet /
Online / Web
POS YouTube Radio Kino Facebook Instagram
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-34 ans.
TV OOH Print Internet /
Online / Web
PDV Radio Cinéma
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105
102
97 97
92 94 96 98 100 102 104 106
TV (D)OOH Online Banner Online Video
Moyenne
La publicité TV bénéficie de la meilleure évaluation
Appréciabilité indexée
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
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TV (D)OOH Bannière en
ligne
Vidéo en ligne
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128
110 107
96 95 95 92
77
0 20 40 60 80 100 120 140
TV (D)OOH Print POS Cinema Online Video
Online Banner
Radio
Moyenne
La TV contribue à une bonne image de marque
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
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TV (D)OOH Print PDV Cinéma Vidéo en
ligne
Bannière en ligne
Radio
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134
116 103 98 95 91 87
76
0 20 40 60 80 100 120 140 160
TV Print Online Video
(D)OOH POS Online Banner
Cinema Radio
Moyenne
La TV permet une meilleure compréhension de la marque
Screenforce Suisse / Ipsos 2020, Suisse alémanique et romande, 18-74 ans, n = 1200.
