ﺔﻤﻜﺤﻣ
-ISSN : 2392 – 5361
e
-ISSN : 2588 – 1663 :مﻗر ﻲﻧوﻧﺎﻘﻟا عادﯾﻻا 4396 -2015ﻰﻠﻋ ﺔﻓرﺷﻣﻟا ﺔﻧﺟﻠﻟا
ﻟا
ﺔﻠﺟﻣ
-ﻠﺟﻣ
ﺔ
تﺎﺳاردﻟاو ثوﺣﺑﻠﻟ فﻼﯾﻣ
-ﯾدﻣ
ــــــــ
ـــ
ﺔـــــــــــــﻠﺟﻣﻟا ر
:د.أ
.
بﺎﻫوﻟا دﺑﻋ مﺎﻣﺷ
–
ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا رﯾدﻣ
ـﯾدﻣ
ـــــــــ
:رـــــــــــــﺷﻧﻟا رـــ
د.
فارﺷ نوﻘﻋ
:رـــﯾرﺣﺗﻟا ﺔﺋﯾﻫ سﯾﺋر
.د
فارﺷ نوﻘﻋ
ﺋﯾﻫ
ـــــــــــ
ﯾرﺣﺗﻟا ﺔ
ــــــــــ
:ر
ﺋﺎﺻﺣﻹا قﯾﻗدﺗﻟا
ـــ
:ﻲ
.د
نﯾدﻟا حﻼﺻ شورﻛ
ﺷﻹا
ــــــــــ
:يوﻐﻠﻟا فار
.أ
روﻠﺑ ﻰﻠﯾﻟ
.أ
دﯾﻣﺣﻟا دﺑﻋ سﺎﻓوﺑ
مﯾرﻣ ﺔﺷوﺷوﺑ .أ
ﺷﻹا
ــــــــــــ
:ﻲﻧﻔﻟا فار
فارﺷ نوﻘﻋ .د
ﻞﯿﻀﻓ ﻲﻟﺎﻌﻤﻟﻮﺑ .م
.ت
نﺎﺑﻌﺷ ﺔﻓوﻠﺣوﺑ
ﺔﻠﺟﻣﻟا ﺔﻧﺎﻣأ
:
ةدﯾﻣﺣ وﺣوﺣوﺑ
2017 JMRS© ) /jmrs mila.dz -univ -www.centre (حﺎﺑﺻﻣ قارﺣ .د
رﯾرﺣﺗﻟا ﺔﺋﯾﻫ وﺿﻋ
نﺎﻧﺣ ﻲﻟﺎﻣوﺑ .د
مﻟﺎﺳوﺑ .د
أ
رﻛﺑوﺑ
رﯾرﺣﺗﻟا ﺔﺋﯾﻫ وﺿﻋ
رﯾرﺣﺗﻟا ﺔﺋﯾﻫ وﺿﻋ
دﻣﺣﻣ ﺔﻋﻼطوﺑ .أ
سﺎﻓوﺑ .أ
دﯾﻣﺣﻟا دﺑﻋ
رﯾرﺣﺗﻟا ﺔﺋﯾﻫ وﺿﻋ
رﯾرﺣﺗﻟا ﺔﺋﯾﻫ وﺿﻋ
ﺔﯾﻣﻠﻌﻟا ﺔﻧﺟﻠﻟا ﻟ تﺎﺳاردﻟاو ثوﺣﺑﻠﻟ فﻼﯾﻣ ﺔﻠﺟﻣ بﺎﻫوﻟا دﺑﻋ مﺎﻣﺷ .د.أ ساروﺑ دﻣﺣأ د.أ د.أ دﻣﺣﻣ ﻲﻗﻻز رﺻﻧ يرﻣﺣ د.أ نﯾدﻟا بﺎﻫوﻟا دﺑﻋ ﻰﯾﺣﯾ د.أ ﺢﺑار شرطﻷا د.أ لﺗروﻛ دﯾرﻓ د.أ حﺎﺗﻔﻟا دﺑﻋ مﺧﻣﺧوﺑ د.أ د.أ ﺢﻟﺎﺻ ﻲﺣﻟﺎﺻ دﻣﺣﻣ نﺎﯾزوﺑ نﺑ د.أ لﺎﺟر يدﻌﺳﻟا د.أ يرﻔﻛﻟا ﷲا دﺑﻌﻟا ﻰﻔطﺻﻣ د.أ يرودﻟا كﻠطﻣ ﺎﯾرﻛز د.أ فارـﺷ نوـﻘـﻋ .د حﺎﺑﺻﻣ قارﺣ .د ﻰﻔطﺻﻣ نﺳﺣ .د ةدرو ﻲﻠﯾﺳﻣ .د نﺎﻣﯾﻠﺳ عدوﻣ .د .د رﻛﺑوﺑأ مﻟﺎﺳوﺑ دﯾﻌﺳﻟا ﺔﻛﯾرﺑ .د دارﻣ ﻲﺷاوﻛ .د دﻣﺣﻣ نوﻗرز .د رﯾﺑوز شﺎﯾﻋ .د سﻧوﯾ نﯾز .د رﯾﺛﻛوﺑ رﺎﺑﺟ .د ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا -ﺎﺳﯾﺋر ﻲﻗاوﺑﻟا مأ ﺔﻌﻣﺎﺟ رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ةدﻛﯾﻛﺳ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا لﺟﯾﺟ ﺔﻌﻣﺎﺟ – رﺋازﺟﻟا فﯾطﺳ ﺔﻌﻣﺎﺟ -1 – رﺋازﺟﻟا نﺎﺳﻣﻠﺗ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا ﻲﻗاوﺑﻟا مأ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا قﺷﻣد ﺔﻌﻣﺎﺟ – ﺎﯾروﺳ ءارﺳﻹا ﺔﻌﻣﺎﺟ – ندرﻷا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻌﻣﺎﺟ ءﺎﻗرزﻟا – ندرﻷا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﯾﻣ ﻲﻌﻣﺎﺟﻟا زﻛرﻣﻟا – رﺋازﺟﻟا ﻲﻗاوﺑﻟا مأ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا ﻲﻗاوﺑﻟا مأ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا ﺔﻠﻗرو ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا ﻲﻗاوﺑﻟا مأ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا ﺔﻌﻣﺎﺟ يداوﻟا -رﺋازﺟﻟا ﻲﻗاوﺑﻟا مأ ﺔﻌﻣﺎﺟ -رﺋازﺟﻟا سﺎﯾﻟا دﻫﺎﺷ .د ﺔﻌﻣﺎﺟ يداوﻟا -رﺋازﺟﻟا ﻰﻔطﺻﻣ ﻲطﯾوط .د ﺔﻌﻣﺎﺟ ةرﯾوﺑﻟا -ﺋازﺟﻟا ر
ﺔﻠﺠﻣ تﺎﺳارﺪﻟاو -. ثﻮﺤﺒﻟا ﺑ ﺎ
20 150 300
ﺎ 23.5X16 ﻣاﻮ ﺶ 2 1.5 1.5 1.5 ﻢﺳ ) Simplified Arabic 12 Times New Roman12 ماﺪﺨﺘﺳﺎﺑ (Microsoft Word) . (Note de Fin) ﻩ ﺔﻠﺠﳌا تﺎﺳارﺪﻟا 26 RP 43000 : mrsjournalmilev43@yahoo.fr 2017 JMRS©
دﻌﻟا تﺎﯾوﺗﺣﻣ
د
سﻣﺎﺧﻟا
5 -38 1990 2015 39 -66 67 -94 – LQ45 JII 95 -116 117 -139 M3 2015 - M1 2006 141 -152 153 -164 181 -165 183 -197 2000 2013 199 -212 213 -240 1999 2014 241 -267 269 -293 295 -319 321 -343 345 -372 1970 2015 373 -394 2000 2014 395 -420 421 -441 443 -463 465 -488 489 -508 509 -533 535 -558 GSM 3G 559 -578
579 -601 603 -621 623 -627 629 -658 659 -684 685 -711 713 -732 733 -758 759 -773 775 -798 19 799 -824 ' ' – 825 -845 847 -860 861 -872 873 -889
Jacques Derrida, Islam, and the West
Dr Leila BELLOUR 05-34
Measuring Chaoui Linguistic Variation in the City of Oum El Bouaghi: A Dialectometric Study
Bouri Hadj 35-47
Rhetoric and Persuasion from the Classical Era Through the Modern Age
Rima MEDJEDOUB 49-62
و ... ﺎﻴﳌﺎﻋو .
ISSN : 2392 - 5361 2017 Mila Univ center. Publish. Co.
هرودو نﻼﻋﻹا :ةﺎﯿﺤﻟا ﻦﻋ ﺎﺿﺮﻟا ﺾﯿﻔﺨﺗو ﺔﯾدﺎﻤﻟا ﻢﯿﻘﻟا ﺰﯾﺰﻌﺗ ﻲﻓ
ﻋ ﺔﺳارد ﺮﺋاﺰﺠﻟﺎﺑ ﺔﻌﻣﺎﺠﻟا بﻼط ﻦﻣ ﺔﻨﯿﻋ ﻰﻠ
The effects of television advertising on materialism and life satisfaction: A study with Algerian university students
– ا ﺦﯾرﺎﺗ ﻻ :مﻼﺗﺳ 30 / 12 / 2016 ﺦﯾرﺎﺗ رﺷﻧﻟا لوﺑﻗ : 30 / 04 / 2017 صﺧﻠﻣﻟا : رﺎﺛﻵا لوﺣ تﺎﺳاردﻟا نإ " ةدوﺻﻘﻣﻟا رﯾﻏ " تﺎﻌﻣﺗﺟﻣﻟا ﻰﻠﻋ ةرﺻﺎﻗ نوﻛﺗ دﺎﻛﺗ نﻼﻋﻺﻟ ،ﺎﻫرﯾﻏ نود ﺔﯾﺑرﻐﻟا نﯾأ ﻋ ثﺣﺑﻟا نأ ضرﺗﻔﯾ ﻲﻣﺎﻧﺗ ﻊﻣ ضرﺎﻌﺗﯾ ةﺎﯾﺣﻟا ﻲﻓ ﺎﺿرﻟاو ةدﺎﻌﺳﻟا ن ﺔﺳاردﻟا ﻩذﻫ ،ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋﻹا لﺋﺎﺳر ﺎﻬﺗززﻋ ﻲﺗﻟا يدﺎﻣﻟا كﻼﻬﺗﺳﻻا ةرﻫﺎظ مﻬﻓ تﻟوﺎﺣ نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا ﻻوأ ﺎﻧﻣﻗ ثﯾﺣ ،ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ مﻫﺎﺿرو دارﻓﻸﻟ ﺔﯾدﺎﻣﻟا تﺎﻬﺟوﺗﻟاو يزﺎﻔﻠﺗﻟا نﻼﻋﻹا ﯾﻐﺗﻣﻟا كﻠﺗ نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا ﺔﻌﯾﺑطﻟ جذوﻣﻧ حارﺗﻗﺎﺑ كﻟذ رﺎﺑﺗﺧﺎﺑ ﺎﯾﻧﺎﺛو ،ﺔﻣدﻘﻣﻟا تﺎﯾﺿرﻔﻟا قﻓو تار نﻣ ﺔﻠﻛﺷﻣ ﺔﻧﯾﻋ نﻣ ةﺎﻘﺗﺳﻣ تﺎﻧﺎﯾﺑ لﻼﺧ نﻣ جذوﻣﻧﻟا 131 مادﺧﺗﺳﺎﺑو ،ﺎﯾرﺋازﺟ ﺎﯾﻌﻣﺎﺟ ﺎﺑﻟﺎط ،حرﺗﻘﻣﻟا جذوﻣﻧﻟا تﺎﻗﻼﻋ مﻋدﺗ ﺞﺋﺎﺗﻧ ﻰﻟإ ﺎﻧﻠﺻوﺗ ﺔﯾﺋﺎﻧﺑﻟا تﻻدﺎﻌﻣﻟﺎﺑ ﺔﺟذﻣﻧﻟاو رادﺣﻧﻻا لﯾﻠﺣﺗ إ طﺑﺗرﯾ ﺔﯾزﺎﻔﻠﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟا ثﯾﺣ نﻋ ﺎﺿرﻟا ﻊﻣ ﺎﺑﻠﺳو ﺔﯾدﺎﻣﻟا تﺎﻬﺟوﺗﻟا ﻊﻣ ﺎﺑﺎﺟﯾ ﻧﻼﻋﻹا ﻲﻓ ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا كاردإ ىدﻣ لﻼﺧ نﻣ ﻪﻠﯾدﻌﺗ مﺗﯾ طﺎﺑﺗرﻻا اذﻫ ،ةﺎﯾﺣﻟا ،تﺎ ترﻬظأ ﺎﻣﻛ .ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا تﺎﯾوﺗﺳﻣ ﻲﻧدﺗﺑ طﺑﺗرﯾ يدﺎﻣﻟا ﻪﺟوﺗﻟا ﻲﻣﺎﻧﺗ نأ ﺞﺋﺎﺗﻧﻟا :ﺔﯾﺣﺎﺗﻔﻣﻟا تﺎﻣﻠﻛﻟا رﻟا ،يدﺎﻣﻟا نﻼﻋﻹا ،ﺔﯾدﺎﻣﻟا ،نﻼﻋﻹا ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿ .
1 . :ﺔﻣدﻘﻣ ﻻإ ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا ﻲﻓ يدﺎﺻﺗﻗﻻاو ﻲﻘﯾوﺳﺗﻟا بﻧﺎﺟﻟﺎﺑ ﻼﺻﺗﻣ نﺎﻛ نٕاو ﻲﻧﻼﻋﻹا طﺎﺷﻧﻟا نإ ﻲﻓ ﺢﺿاوﻟا ﻩرﺛأ ﻪﻟ نﻼﻋﻹﺎﻓ ،ﺔﯾﻓﺎﻘﺛﻟاو ﺔﯾوﺑرﺗﻟاو ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا بﻧاوﺟﻟا ﻰﻟإ ىدﻌﺗﯾ ﻩرود نأ ﺔﻣوظﻧﻣﻟا تاءﺎﺣﯾإ نﻣ ﻪﻧﻣﺿﺗﯾ ﺎﻣﻟ ،ﻊﻣﺗﺟﻣ يﻷ ﺔﯾﻓﺎﻘﺛﻟاو ﺔﯾﻣﯾﻘﻟا تارﺎﺷ ٕاو ﺎﻣو ، ﻪﯾوﺣﯾ ﻲﻓ ﻪﺗﺎﯾط نﻣ رﯾﺛﻛ ﻪﯾﺟوﺗ ﻲﻓ رﯾطﺧ رودﺑ ﻊﻠطﺿﯾ كﻟذﺑ وﻫو ،ﺔﻧﻠﻌﻣﻟا ﺔﻬﺟﻟا مﯾﻗو رﺎﻛﻓأ نﻣ رﯾﺛﻛﻟا لﺑﻗ نﻣ دﻘﻧو لدﺟ ﻊﺿوﻣ نﻼﻋﻺﻟ بﻌﺷﺗﻣﻟا رودﻟا اذﻫ نﺎﻛ دﻗو ،دارﻓﻷا تﺎﻛوﻠﺳ ﻣ ﻲﻓ نﯾﺻﺻﺧﺗﻣﻟاو نﯾﺛﺣﺎﺑﻟا نﻣ نﻼﻋﻹﺎﻓ ،قﻼﺧﻷاو ﺔﯾﺑرﺗﻟاو دﺎﺻﺗﻗﻻاو قﯾوﺳﺗﻟا تﻻﺎﺟ رﯾﺷﯾ ﺎﻣﻛ Holbrook ) 1987 ( ،ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا ﻲﻓ مﯾﻘﻟا لﯾﻛﺷﺗو رﯾطﺄﺗ وﺣﻧ ﺔﻠﻣﺎﺷ ﺔﻘﯾرطﺑ لﻣﻌﯾ ةرﯾﺑﻛ ﺔﺟردﺑ دﻧﺗﺳﯾ نﻼﻋﻹا نﺄﺑ لﺋﺎﻘﻟا يأرﻟا ززﻌﯾ ﺎﻣ وﻫو إ ،ﻲﻔطﺎﻌﻟاو ﻲﺳﻔﻧﻟا ﻩرﯾﺛﺄﺗ ﻰﻟ ﻣ ﻻدﺑ دارﻓﻸﻟ ﺔﯾﻔطﺎﻌﻟا دودرﻟا ﻰﻠﻋ زﻛرﯾ وﻬﻓ نﻼﻋﻹا تﺎﻣوﻠﻌﻣﻟ لﻣﺗﺣﻣﻟا مﻬﻣادﺧﺗﺳا ن نﻼﻋﻺﻟ نزاوﺗﻣﻟا رﯾﻏو قﻣﻧﻣﻟا بوﻠﺳﻷا" نأ ودﺑﯾ كﻟذﻟو ،مﻬﺗارارﻗ دﯾﺷرﺗ ﻲﻓ مﻬﻧﯾﻌﯾ لﯾﻟدﻛ كﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ﺔﯾﻧﻼﻘﻋ ﺢﺑﻛﯾ مﯾﻠﺳﻟا ﻪﻘطﻧﻣو " ) Pollay, 1986, p. 26 ( ، فوﺳﻠﯾﻔﻟا لوﻗ دﺣ ﻰﻠﻋو Fromm ) 2008 ( ﻻ ..رﺻﺎﻌﻣﻟا نﻼﻋﻹا نﻣ ﻊﺳوﻷا عﺎطﻘﻟا" نﺈﻓ لﺑ لﻘﻌﻟا ﻰﻟإ ﻪﺟوﺗﯾ "ﺔﻔطﺎﻌﻟا ﻰﻟإ ) p. 110 ( ، نﻼﻋﻹا نأ ةرﺻﺎﻌﻣﻟاو ﺔﺛﯾدﺣﻟا تﺎﺳاردﻟا نﻣ رﯾﺛﻛ تﻧﯾﺑ دﻗو Abstract :
Previous research in the unintended effects of television advertising has been conducted largely in Western countries with little research being conducted in other setting. The results suggest that The development of people’s satisfaction with life seems to contradict the growth in materialistic consumption promoted by advertising messages. This study examined the effects of television advertising on materialistic tendencies and life satisfaction in a non-Western setting. In a first step, a conceptual model based on existing hypotheses was developed, and in a second step, this model was tested using a sample of 131 Algerian students. Using regression analysis and structural equation modeling, the findings show that advertising exposure is positively related to materialism and negatively related to life satisfaction. The results suggest that the effects of advertising on both materialism and life satisfaction could be moderated by the extent to which advertising is perceived to be materialistic. Materialism, in turn, contributes significantly to dissatisfaction with life.
Key words: Advertising; Materialism; Materialistic advertising; Life satisfaction.
نﻋ اًدﯾﻌﺑ ﻪﺗارارﻗ ذﺎﺧﺗاو ﻪﻣﺎﻛﺣأ رادﺻإ ﻲﻓ عرﺳﺗﻟا ﻰﻟإ كﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ﻊﻓدﯾ ﻪﺗاودأو ﻪﺗﺎﯾﻧﻘﺗﺑ كﻠﺗ ﻟا وأ ﺔﯾﻧﻼﻘﻌ ﻟا ةدﺎﺷر ﻟا رﻋﺎﺷﻣ نوﻗوﺳﻣﻟا لﻐﺗﺳﯾ ثﯾﺣ ،ﺔﺿرﺗﻔﻣ ﻩ وﺛﺑﻌﯾو ﺔﺑﯾطﻟا ﺑ ن ﻌ ﻔطاو ﻪ ﺣﺄﺑ نوﺑﻋﻼﺗﯾو ﺔﻠﯾﺑﻧﻟا ﻪﻣﻼ ﻣأو ﻪﯾﻧﺎ ﺔﻠﯾﻣﺟﻟا فﻗاوﻣﻟا نوزﻬﺗﻧﯾو ، ةرﺛؤﻣﻟاو ﺔﺳﺎﺳﺣﻟا ﻪﺗﺎﯾﺣ ﻲﻓ ، ﺟﻠﯾ مﻬﻧإ لﺑ ﺄ ءﻲﺳ مادﺧﺗﺳا ﻰﻟإ نو لذﺗﺑﻣو ﺔﯾﺑذﺎﺟﻟاو لﺎﻣﺟﻟاو ﺔﺛوﻧﻷاو ﺔﻟوﺟرﻟا مﯾﻫﺎﻔﻣﻟ ﻪﻟ روﺻﯾ ثﯾﺣ نﺎﺳﻧﻹا سﻔﻧ ﻲﻓ ﺔﻧﻣﺎﻛﻟا ةدﺎﻌﺳﻟا تﺎﺑﻏر لﻼﻐﺗﺳا ﻰﻟ ٕاو ،رﺧﻵا سﻧﺟﻠﻟ ﻣﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣ نﻣ ﻪﻧوﻣدﻘﯾ ﺎﻣ كﻼﻬﺗﺳﺎﺑ ﻻإ ﺎﻬﻧﻣ ردﻗ رﺑﻛأ ﻰﺗﺄﺗﯾ ﻻ ةدﺎﻌﺳﻟا كﻠﺗ نأ نوﻗوﺳ تﺎﻣدﺧو ) جﺎﺣﻠﺑ ، 2015 ، ص 54 ( . نﻋ دﺎﻌﺗﺑﻻا ﻰﻟإ اوﻋد عﺎﻣﺗﺟﻻا ءﺎﻣﻠﻋو قﻼﺧﻷاو نﯾدﻟا ﺔﻔﺳﻼﻓ نﻣ رﯾﺛﻛﻟا نﺎﻛ اذ ٕاو ﺎﺳو ﻲﻓ موﯾﻟا ﺎﻬﺿﻗﺎﻧﯾ ﺎﻣ دﺟﺗ تاوﻋدﻟا كﻠﺗ نﺈﻓ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ﺔﯾﻛﻼﻬﺗﺳﻻا ﺔﻋزﻧﻟا مﻼﻋﻹا لﺋ نأ مﺗدرأ اذإ :مﻬﻟ لوﻘﺗ ﻲﺗﻟا لﺋﺎﺳرﻟا فﻠﺗﺧﻣﺑ نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا رﺻﺎﺣﺗ كﻔﻧﺗ ﻻ ﻲﺗﻟا ﺔﻋوﻧﺗﻣﻟا ﺔﯾدﺎﻣﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا نﻣ ﺎﻫرﯾﻏو سﺑﻼﻣﻟاو تارﺎﯾﺳﻟا ثدﺣأ ءﺎﻧﺗﻗا ﻻإ مﻛﯾﻠﻋ ﺎﻣﻓ ءادﻌﺳ اوﻧوﻛﺗ ) Fellows, 2012, p. 1 ( ، رﯾﺛﻛﻟا يأر ﻊﻣ قﻔﺗﯾ ﺔﯾﻧﻼﻋﻹا تﺎﺳرﺎﻣﻣﻠﻟ يدﻘﻧﻟا قطﻧﻣﻟا اذﻫ نﯾ ﻼﺛﻣﻓ Loy ) 1997 ( كﻟذ ررﻘﯾ رﺳﺣﺗﯾ وﻫو ﺎﻣ لﻛ نأ مﻠﻋأ ،ﺔﻔﺳﻠﻔﻠﻟ ذﺎﺗﺳﺄﻛو ﻲﻧﻧإ" :لوﻘﯾﻓ ﺎًﯾﻠﻣﻋ ﻪﻧﻣ لﺋﺎط ﻻ ،عوﺑﺳﻷا ﻲﻓ تﺎﻋﺎﺳ ﻊﺿﺑ لﻼﺧ ﻲﺑﻼط ﻊﻣ ﻪﺑ مﺎﯾﻘﻟاو ﻪﻠﻌﻓ ﻲﻧﻧﻛﻣﯾ سﯾردﺗﻟا مﺳﻗ جرﺎﺧ ﻲﻧﯾدﻟا رﯾﺷﺑﺗﻟا ﺎﻬﺑ مﺟﺎﻬﯾ ﻲﺗﻟا تارﯾﺛﺄﺗﻟا دﺿ – ﺔﯾﻧﻼﻋﻹا لﺋﺎﺳرﻟا ﻣوﻧﻣﻟا) ﺔﺑاذﺟﻟا ﺎﻫرﯾﻏو ..تﻼﻓﺎﺣﻟاو تﻼﺟﻣﻟاو ﺔﻋاذﻹاو نوﯾزﻔﻠﺗﻟا ﻲﻓ (بﻟﺎﻐﻟا ﻲﻓ ﺔ – ﻲﺗﻟاو "ﻲﻧﯾرﺗﺷﺗ نأ ﻻإ كﯾﻠﻋ ﺎﻣﻓ ةدﺎﻌﺳﻟا ﻲﻓ بﻏرﺗ تﻧﻛ اذإ :ﺔﻠﺋﺎﻗ رارﻣﺗﺳﺎﺑ مﻬﺛﺣﺗ ) p. 278 ( ، ةﺎﯾﺣﻟا ﻲﻓ ﺎﺿرﻟﺎﻓ" ،ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا لوﺑﻘﻟاو ةدﺎﻌﺳﻟا لﯾﺻﺣﺗﻟ لﺋﺎﺳو ﻊﻠﺳﻟا رﺎﺑﺗﻋا نذإ مﺗ دﻘﻟ ﺧ نﻣ ﻪﯾﻟإ لوﺻوﻟا مﺗﯾ ﻻ لﺑ ،ﺔطﯾﺳﺑﻟا ةﺎﯾﺣﻟاو ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا لﻋﺎﻔﺗﻟا ﻻو ﻲﻧﯾدﻟا لﻣﺄﺗﻟا لﻼ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ﻊﻠﺳﻟا ﻊﻣ لﻋﺎﻔﺗﻟاو كﻠﻣﺗﻟا لﻼﺧ نﻣ )
Frunzaru & Popa, 2015, p. 302 ( ، نإ كﻼﻬﺗﺳﻻا قﯾرط نﻋ ﺎﻬﻧﻣ ﺔﯾﺳﻔﻧﻟا ﻰﺗﺣ ﻪﺗﺎﺟﺎﺣ ﻊﺑﺷﯾ نﺎﺳﻧﻹا نأ ﻰﻠﻋ نﻼﻋﻹا زﯾﻛرﺗ ا ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا ﻲﻓ ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا وﺣﻧ عوزﻧ ﻰﻟإ ىدأ ﺔﯾزﻛرﻣ ةوﻗ ﺔﯾدﺎﻣﻟا" تـﺣﺑﺻأ ثﯾﺣ ،ﻲﻧﺎﺳﻧﻹ "رﺻﺎﻌﻣﻟا كﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ﻪﺟوﺗ )
Ahuvia & Wong, 1995, p. 172 ( ، نﻋ ثدﺣﺗﻧ ﺎﻣدﻧﻋو قﯾوﺳﺗﻟﺎﻓ ،نﻼﻋﻹاو قﯾوﺳﺗﻟا ﻰﻟإ ةرﺷﺎﺑﻣ ﻪﺟوﺗ مﺎﻬﺗﻻا ﻊﺑﺎﺻأ نﺈﻓ يدﺎﻣﻟا كﻼﻬﺗﺳﻻا ﺔﻋزﻧ نﺎﻛ ﻲﺗﻟا ﺔﯾدﺎﻣﻟا ﻰﻠﻋ ﻊﺟﺷﯾ " نﻼﻋﻹا ﺎﻬﺳأر ﻰﻠﻋو ﺔﻔﻠﺗﺧﻣﻟا ﻪﺗاودﺄﺑ ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟا رﺎﺛآ ﺎﻬﻟ وﺣﻧ ﻊﻓدﻟﺎﺑ ﺎـﺳﺎﺳأ قﻠﻌﺗﺗ ﻲﺗﻟا ﺔﯾدﺎﻣﻟا كﻠﺗ نوﺳرﻛﯾ نﯾﻗوﺳﻣﻟا نﻣ رﯾﺛﻛﻟا ثﯾﺣ ..ﺔﯾﺑﻠﺳ ﺔﯾدﺎﻣ لﻗأ ةﺎﯾﺣ وﺣﻧ لوﺣﺗﻟﺎﻓ ..نـﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻠﻟ نوــﻗوﺳﻣﻟا كــﺋﻟوأ ﺎﻬﻣدﻘﯾ ﻲﺗﻟا تﺎـﺟﺗﻧﻣﻟا كﻼﺗﻣا
نﻣ دﯾدﻌﻟا نأ ،نذإ ودﺑﯾو ..ﻊﻠﺳ نﻣ نوﻗوﺳﻣﻟا ﻪﻣدﻘﯾ ﺎﻣ ﻰﻠﻋ لﻗأ ﺎﺑﻠط ﻲﻧﻌﯾ نـﯾﻗوﺳﻣﻟا
" ﺔـﯾدﺎﻣﻟا ﻊﯾﺟﺷﺗ ﻲــﻓ ﺔـﺻﺎﺧ ﺔﺣﻠﺻﻣ مـﻬﻟ )
Muncy & Eastman, 1998, p. 137 ( ، كﻠﻬﺗﺳﻣﻟا عﺎﺿﺧإ ﻰﻟإ نﯾﻗوﺳﻣﻟا ﻊﻓدﯾ ﺎﻣ ﺎﺑﻟﺎﻏ حﺎﺑرﻷا قﯾﻘﺣﺗ ءارو موﻣﺣﻣﻟا ﻲﻌﺳﻟﺎﻓ ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا رﯾدﻘﺗﻟا نﺄﺑ دﺎﻘﺗﻋﻼﻟ ﻪﻌﻓدﺗو كﻠﻬﺗﺳﻣﻟا رﯾﺛﺗﺳﺗ ﻲﺗﻟا ﺞﯾورﺗﻟاو نﻼﻋﻹا تﻼﻣﺣﻟ ﻧﻟا ةدﺎﻌﺳﻟاو لﺑ ﺎﻣوﻣﻋ ﺔﯾﻧﻼﻋﻹا ﺔﻔﺳﻠﻔﻟﺎﻓ ،ﺎﻬﯾرﺗﺷﯾ ﻲﺗﻟا ﻊﻠﺳﻟا ﺔﯾﻣﻛو ﺔﻣﯾﻗ ﻰﻠﻋ دﻣﺗﻌﺗ ﺔﯾﺳﻔ .ﺔﯾﺣورﻟا ةدﺎﻌﺳﻟاو يوﻧﻌﻣﻟا ﻩﺎﻓرﻟا قﯾﻘﺣﺗﻟ سﺎﺳﺄﻛ ﺔﯾدﺎﻣﻟا فظوﺗ نﯾﺛﺣﺎﺑﻟا نﻣ رﯾﺛﻛﻟا نأ رﯾﻏ نﯾﺳرﺎﻣﻣﻟاو نوﻛردﯾ اوأدﺑ ﻟا ﺞﺋﺎﺗﻧ ﺔﻘﯾﻘﺣﻟا ﻟ ﻩذﻬ ﻲﻔﻓ ،ﺔﻣﯾﺧوﻟا ﻣ موﯾﻟا ﺔطﺳوﺗﻣﻟا ﺔﻠﺋﺎﻌﻟا كﻠﻣﺗ ﻼﺛﻣ ﺎﻛﯾرﻣأ ن ﯾدﺎﻣﻟا تﺎ نﻛﺎﺳﻣﻟاو سﺑﻼﻣﻟاو تارﺎﯾﺳﻟا لﺛﻣ لﻗأ ةدﺎﻌﺳﻟا ىوﺗﺳﻣ نﺈﻓ كﻟذ ﻊﻣو ،ﻲﺿﺎﻣﻟا نرﻘﻟا تﺎﻧﯾﺳﻣﺧ ﻲﻓ كﻠﻣﺗ تﻧﺎﻛ ﺎﻣ ﻲﻔﻌﺿ ) Bebko, 2011, p. 2 ( ، ﻰﻟإ ةرورﺿﻟﺎﺑ دﻘﺗ مﻟ ﺎﻛﯾرﻣأ ﻲﻓ نوﻗوﺳﻣﻟا ﺎﻬﻘﻠﺧ ﻲﺗﻟا ﺔﯾدﺎﻣﻟﺎﻓ" "ةدﺎﻌﺳﻟا ىوﺗﺳﻣ ﻊﻓر ) Johansson, 2006, p. 41 ( ، ﻩدﻛؤﯾ ﺎﻣ اذﻫ Malhotra et al ) 2006 ( ءارﺷﻟا ﻰﻟإ نﯾﯾﻛﯾرﻣﻷا نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا تدﺎﻗ ﺔﯾﻟﺎﺣﻟا ﺔﯾﻘﯾوﺳﺗﻟا تﺎﺳرﺎﻣﻣﻟا نأ لوﻘﻟﺎﺑ قﻠﻘﻟﺎﺑ روﻌﺷﻟا لﺛﻣ ﺔﯾﺳﻔﻧ لﻛﺎﺷﻣو ﺔﯾﺻﺧﺷ ﺔﯾﻟﺎﻣ تﺎﻣزأ ﻰﻟا ﻩرودﺑ مﻫدﺎﻗ يذﻟا طرﻔﻣﻟا بﺎﺋﺗﻛﻻاو ) p. 50 ( ، نأ تدﻛأ ﺔﯾﺑرﻐﻟا تﺎﻌﻣﺗﺟﻣﻟا ﻲﻓ تﯾرﺟأ ةدﯾدﻋ تﺎﺳارد نأ ﺎﻣﻛ نﻼﻋﻹا ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا زورﺑ ﻰﻟإ ﻊﻓدﯾ ) Bindah & Med Nor, 2012 (
، ﺔﻗﻼﻋ كﺎﻧﻫ نأو
ةدﺎﻌﺳﻟاو ﺎﺿرﻟﺎﺑ روﻌﺷﻟاو ةﺎﯾﺣﻠﻟ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ةرظﻧﻟا نﯾﺑ ﺔﯾﺳﻛﻋ )
Ahuvia & Wong, 1995 ( . نﻣ رﯾﺛﻛﻟا ﻲﻓ ﺎﻬﺛﺣﺑو ﺎﻬﺗﺷﻗﺎﻧﻣ مﺗ دﻗ نﻼﻋﻺﻟ ﺔﯾﺑﻠﺳﻟا رﺎﺛﻵا نأ نﻣ مﻏرﻟا ﻰﻠﻋو ﻌﻣ ةوﺟﻓ كﺎﻧﻫ لازﺗ ﻼﻓ ،تﺎﺳاردﻟا ﻪﯾﻟإ رﺎﺷأ ﺎﻣﺑ ﻻوأ قﻠﻌﺗﺗ ﺔﯾﻓر Buijzen &Valkenburg ) 2003 ( ﺎﻬﻣﻋد ىدﻣو رﺎﺛﻵا كﻠﺗ ﺔﻌﯾﺑط لوﺣ نﯾﺛﺣﺎﺑﻟا لﺑﻗ نﻣ قﻓاوﺗ مدﻋ كﺎﻧﻫ نأ نﻣ ﻩرﺎﺛآو نﻼﻋﻹا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا رﯾﺳﻔﺗ ﻲﻓ لوذﺑﻣﻟا دﻬﺟﻟا ﺔﻟﺂﺿﺑ ﺎﯾﻧﺎﺛ قﻠﻌﺗﺗو ،ﺔﯾﻧادﯾﻣ تﺎﺳاردﺑ ﺎﺳاردﻟا ضﻌﺑ تﻠﺻوﺗ لﺎﺛﻣﻟا لﯾﺑﺳ ﻰﻠﻌﻓ ،ﺔﺿرﺗﻔﻣﻟا رود بﻌﻠﺗ ﺔﯾدﺎﻣﻟا نأ ﻰﻟإ ﺔﯾﻧادﯾﻣﻟا ت ﻲﻓ دﻬﺟﻟا نﻣ لﯾﻠﻘﻟا ىوﺳ مدﻘﺗ مﻟ كﻠﺗ نأ رﯾﻏ ،ةدﺎﻌﺳﻟاو نﻼﻋﻹا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا ﻲﻓ طﯾﺳوﻟا كﻠﺗ رﯾﺳﻔﺗ رﯾﺷﯾ ﺎﻣﻛ ،ﺔطﯾﺳوﻟا ﺔﻗﻼﻌﻟا Unanue et al ) 2014 ( ةرﯾﺑﻛ ةرﻐﺛ كﺎﻧﻫ" نأ ﻰﻟإ ﻣﺗ ﺎﻣوﻬﻔﻣ سﯾﻟ نﻵا دﺣﻟ ﻪﻧﺄﺑ قﻠﻌﺗﺗ ﺔﯾدﺎﻣﻟا عوﺿوﻣ تﺎﯾﺑدأ ﻲﻓ ﺎﺑﻠﺳ ﺔﯾدﺎﻣﻟا طﺑﺗرﺗ اذﺎﻣﻟ ﺎﻣﺎ "ءﺎﯾﺗﺳﻻﺎﺑ روﻌﺷﻟا ﻊﻣ ﺎﺑﺎﺟﯾ ٕاو ﻩﺎﻓرﻟﺎﺑ روﻌﺷﻟا ﻊﻣ ) p. 570 ( ، ﻩدﻛؤﯾ ﺎﻣ اذﻫو Frunzaru & Popa ) 2015 ( نﺈﻓ ةدﺎﻌﺳﻟا مدﻋو ﺔﯾدﺎﻣﻟا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا لوﺣ تﺎﺳاردﻟا ةرﺛﻛ مﻏرﺑ" ﻪﻧأ لوﻘﻟﺎﺑ "ﺔﻗﻼﻌﻟا كﻠﺗ رﯾﺳﻔﺗ لوﺎﺣ طﻘﻓ ﺎﻬﻧﻣ لﯾﻠﻘﻟا ) p. 305 ( ﻣ ﻰﻟإ ﺔﻓﺎﺿإ ، جﺎﺗﻧﻻا نﺈﻓ قﺑﺳ ﺎ
،ﺔﯾﺑرﻏ ﺔﻓﺎﻘﺛ تاذ تﺎﻌﻣﺗﺟﻣ ﻲﻓ تﻣﺗ ﻲﺗﻟا تﺎﺳاردﻟا ﻪﯾﻠﻋ ﻰﻐطﺗ لﺎﺟﻣﻟا اذﻫ ﻲﻓ ﻲﻓرﻌﻣﻟا لﯾﻠﺣﺗ وﻫ ﺔﺳاردﻟا ﻩذﻫ فدﻫ نﺈﻓ ةوﺟﻔﻟا كﻠﺗ رﺳﺟ ﻲﻓ ﺎﻣﺎﻬﺳ ٕاو كﻟذ لﺟأ نﻣ رﯾﺳﻔﺗو ضﻌﺑ ﺔﻟوﺎﺣﻣ مﺛ ،ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟاو نﻼﻋﻹا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا لوﺣ ﺔﻧﻛﻣﻣﻟا تﺎﺿارﺗﻓﻻا ﻓﻻا ﻩذﻫ صﺣﻓ ﻊﻣﺗﺟﻣﻟﺎﺑ نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا نﻣ ﺔﻧﯾﻋ ﻰﻠﻋ ﺔﯾﻧادﯾﻣ ﺔﺳارد لﻼﺧ نﻣ تﺎﺿارﺗ .يرﺋازﺟﻟا 2 :عوﺿوﻣﻟا تﺎﯾﺑدأ ﺔﻌﺟارﻣو يرظﻧﻟا رﺎطﻻا . 1.2 ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ضﯾﻔﺧﺗ ﻲﻓ ﻩرودو نﻼﻋﻹا . : مﻬﻣ طﺎﺷﻧ زﺎﻔﻠﺗﻟا ةدﻫﺎﺷﻣ نإ ﻪﺳرﺎﻣﯾ مظﻌﻣ سﺎﻧﻟا قﻔﻧﯾ لودﻟا نﻣ دﯾدﻌﻟا ﻲﻓو درﻔﻟا نﻣ زﺎﻔﻠﺗﻟا تﺎﺷﺎﺷ مﺎﻣأ ﺎﻣ تﻗوﻟا برﺗﻘﯾ وأ لدﺎﻌﯾ نﻣ رﺻﻌﻟا اذﻫ ﻲﻓ ﻪﯾﻓرﺗﻟا ﺔطﺷﻧأ نأ ثﯾﺣو ،لﻣﻌﻟا ﻲﻓ قﻔﻧﻣﻟا تﻗوﻟا ضﺧﻣﺗو ةرﯾﺧﻷا دوﻘﻌﻟا ﻲﻓ تﻘﻘﺣﺗ ﻲﺗﻟا لﻣﻌﻟا تﺎﻋﺎﺳ ضﯾﻔﺧﺗ نﺈﻓ زﺎﻔﻠﺗﻟا ﺎﻬﯾﻠﻋ نﻣﯾﻬﯾ نوﻐﻟﺎﺑﻟا دارﻓﻷا قﻔﻧﯾ ﺎﺑروأ ﻲﻔﻓ ،زﺎﻔﻠﺗﻟا ةدﻫﺎﺷﻣﺑ ﻩؤﻠﻣ بﻟﺎﻐﻟا ﻲﻓ مﺗ رﺑﻛأ غارﻓ تﻗو ﺎﻬﻧﻋ ﺎﻣ ﺎﯾﻣوﯾ لدﻌﻣﻟا كﻟذ برﺗﻘﯾﻓ ﺎﻛﯾرﻣأ ﻲﻓ ﺎﻣأ ةدﻫﺎﺷﻣﻟا كﻠﺗ ﻲﻓ ﺎﻌﺑر ﻻإ تﺎﻋﺎﺳ ﻊﺑرأ برﺎﻘﯾ تﺎﻋﺎﺳ سﻣﺧ نﻣ )
Frey, Benesch, & Stutzer, 2007, p. 286 ( ، لوﺧد ﻊﻣ ﻰﺗﺣو مﻟﺎﻌﻟا رﺑﻋ ﺔﺳرﺎﻣﻣ رﺛﻛﻷا طﺎﺷﻧﻟا زﺎﻔﻠﺗﻟا ةدﻫﺎﺷﻣ ﻰﻘﺑﺗ ﺔﻣﺎﻫ ﺔﯾﻬﯾﻓرﺗ ةادﺄﻛ تﻧرﺗﻧﻻا ﻎﻠﺑﯾ ﺎﯾﻣﻟﺎﻋ ةدﻫﺎﺷﻣﻟا طﺳوﺗﻣﻓ 187 د موﯾﻟا ﻲﻓ ﺔﻘﯾﻗ )
Gui & Stanca, 2009, p. 2 ﺎﻣﺑو ،( سﺎﻧﻟا نأ ﺢﺿاوﻟا نﻣﻓ يرﺎﯾﺗﺧا طﺎﺷﻧو يدارإ لﻣﻋ ﺔﯾﻧوﯾزﻔﻠﺗﻟا ﺞﻣارﺑﻟا ةدﻫﺎﺷﻣ نأ ﻩودﻫﺎﺷ ﺎﻣﻟ ﻻ ٕاو ﻪﺑ نوﻌﺗﻣﺗﺳﯾ ، نﺈﻓ كﻟذ ﻊﻣو لﺋﻻدﻟا ﺔطﺑﺗرﻣ زﺎﻔﻠﺗﻟا ةدﻫﺎﺷﻣ نأ ﻰﻟإ رﯾﺷﺗ ا نﻋ ﺎﺿرﻟﺎﺑ ﺎﺑﻠﺳ ﺔطﺑﺗرﻣو رﺗوﺗﻟاو قﻠﻘﻟا ىوﺗﺳﻣﺑ ﺎﺑﺎﺟﯾإ نﯾرﺧﻵا ﻲﻓ ﺔﻘﺛﻟاو ﺔﯾﻟﺎﻣﻟا ﺔﯾﻌﺿوﻟ ﺎﺿر لﻗأ نورﻬظﯾ زﺎﻔﻠﺗﻠﻟ ةدﻫﺎﺷﻣ رﺛﻛﻷا دارﻓﻷا نأو ،ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺔطﺷﻧﻷا ﺔﯾﻣﻫأ كارد ٕاو ﺔﯾﻟﺎﻣﻟا مﻬﺗﯾﻌﺿو نﻋ ، ﻰﻧﻐﻟاو فرﺗﻟا ةﺎﯾﺣﻟ ةرﯾﺑﻛ ﺔﯾﻣﻫأ نوطﻌﯾو ، نﺎﻣﻷا مدﻌﺑ نورﻌﺷﯾو نﯾرﺧﻵا ﻲﻓ ﺔﻘﺛﻟا مدﻋو ، ﻲﻓ مﻬﻧارﻗأ نﻣ ﺎطارﺧﻧا لﻗأ مﻬﻧأ نودﻘﺗﻌﯾو ﺔطﺷﻧﻷا ،ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا رﻬظﺗ ثﯾﺣ مﺎﻋ تﯾرﺟأ ﺔﺳارد 2002 ﻲﻓ 22 ًةدﻫﺎﺷﻣ نأ ﺎﯾﺑروأ ادﻠﺑ ﻰﻟإ يدؤﺗ زﺎﻔﻠﺗﻠﻟ رﺛﻛأ ﱠلﻗأ ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿر ، فﺻﻧ نﻣ لﻗأ زﺎﻔﻠﺗﻟا اودﻫﺎﺷ نﯾذﻟا دارﻓﻷا نأ ﺔﺳاردﻟا رﻬظﺗ لﺑﺎﻘﻣﻟﺎﺑ مﻫرﯾﻐﺑ ﺔﻧرﺎﻘﻣ مﻬﺗﺎﯾﺣ نﻋ ﺎﺿر رﺛﻛأ مﻫ ﺎﯾﻣوﯾ ﺔﻋﺎﺳ ) Frey et al 2007 ( ، ٕاو تﻧﺎﻛ اذ تﺎﺳاردﻟا رﺎﺛﻵا دﻛؤﺗ ﻟا ﺔﯾﺑﻠﺳ ﻟ زﺎﻔﻠﺗﻟا ةدﻫﺎﺷﻣﻟ ﻲﻠﻛﻟا مﺟﺣﻠ ﻰﻠﻋ ﺎﻬﻧﺈﻓ ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ةﺎﯾﺣﻟا ﻲﻓ ةدﺎﻌﺳﻟاو ﺎﺿرﻟا ضﯾﻔﺧﺗ ﻲﻓ مﻬﺳﺗ ﻲﺗﻟا ﺞﻣارﺑﻟا مﻫأ دﺣﺄﻛ نﻼﻋﻹا ﻰﻟإ رﯾﺷﺗ ، كﻟذ دﻛؤﯾ ﺎﻣﻛ Layard ) 2003 ( لوﻘﯾﻓ " نإ ﻲﻓ ءاوﺳ كﻟذ لﻌﻔﯾ ﻪﻧإ .. ﺔﺑﺂﻛﻠﻟ ﺎﻧﻌﻓدﯾ زﺎﻔﻠﺗﻟا
ارﺑ "نﻼﻋﻹا تﻼﻣﺣ ﻲﻓ وأ ﺎﻣاردﻟا ﺞﻣ )
نﻋ ﻼﻘﻧ Bruni & Stanca, 2005, p. 10
( ، ﻲﻓ ضرﻌﺗﻟا نﯾﺑ ﺔﯾﺑﻠﺳﻟا ﺔﻗﻼﻌﻟا رﯾرﻘﺗ ﻰﻟإ بﻫذﺗ ثوﺣﺑﻟا نﻣ دﯾدﻌﻟا نﺈﻓ رﺎطﻹا اذﻫ رﯾﺷﯾ ﺎﻣﻛو ،ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟاو ﺔﯾزﺎﻔﻠﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ Sirgy et al ٍ) 2012 ( رود نﺎﻛ دﻘﻓ نﯾﺑ لدﺟ لﺣﻣ لاز ﺎﻣو نﻼﻋﻹا ﻰﻟإ لوﺻوﻟا ﺔﯾﻐﺑ رﺎﻛﻓﻷا نﻣ رﯾﺛﻛﻟا اوﻣدﻗ نﯾذﻟا نﯾﺛﺣﺎﺑﻟا رﯾﺛﻛﻟا نﺈﻓ كﻟذ ﻊﻣو ،ةﺎﯾﺣﻟا ةدوﺟ ﻲﻓ زﺎﻔﻠﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋإ رﯾﺛﺄﺗ ﺔﯾﻔﯾﻛ لوﺣ مﻬﻔﻟا نﻣ ءﻲﺷ ﻲﻓ يزﺎﻔﻠﺗﻟا نﻼﻋﻹا رﺛؤﯾ فﯾﻛ ﺔﻠﺋﺳﻷا كﻠﺗ نﻣو ،ﺔﻌطﺎﻗ ﺔﺑﺎﺟإ نود لازﺗ ﻻ ﺔﻠﺋﺳﻷا نﻣ ؟ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ) p. 80 ( ، رﺎطﻹا اذﻫ ﻲﻓ ﻓ تﺎﺳاردﻟا نﻣ دﯾدﻌﻠﻟ ﺎﻧﻠﯾﻠﺣﺗو ﺎﻧﺗﻌﺟارﻣ نﺈ نﯾﺑ ةرﺷﺎﺑﻣﻟا ﺔﻗﻼﻌﻠﻟ ﺔﻧﻛﻣﻣ تارﯾﺳﻔﺗ ﻰﻟإ ﺎﻬﻔﯾﻧﺻﺗو ءارﻵا ضﻌﺑ صﻼﺧﺗﺳا ﻰﻟإ ﺎﻧدﺎﻗ :ﻲﻠﯾ ﺎﻣﻛ ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟاو نﻼﻋﻹا ةدﻫﺎﺷﻣ :ﻻوأ ﺎﻣدﻧﻋ نﻣ رﯾﺛﻛ روﺻﻟ نوﺿرﻌﺗﯾ مﻬﻧﺈﻓ يزﺎﻔﻠﺗﻟا نﻼﻋﻹا نوﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا دﻫﺎﺷﯾ ﻰﻠﻋ مدﻘﺗ ﻲﺗﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا نأ ادﯾﺟ نوﻣﻠﻌﯾ ﺎﻧﻫ نوﻧﻠﻌﻣﻟاو ،نوﻛﻠﻣﯾ ﺎﻣﻣ دوﺟأو نﺳﺣأ ﺎﻬﻧأ ﻊﻣ نﯾﺣﺎﺗرﻣ رﯾﻏ دارﻓﻷا اوﻠﻌﺟﯾ نأ اوﻋﺎطﺗﺳا اذإ قوﺳﻟا ﻲﻓ ﻪﻘﻠﺧ نﻛﻣﯾ ادﯾدﺟ ﺎﺑﻠط دﯾدﺟ تﺎﺟﺗﻧﻣ ضرﻌﺑ كﻟذ مﺗﯾو ،ﺔﻠﯾوط ةرﺗﻔﻟ مﻬﺗﺎﻛﻠﺗﻣﻣ ة ﺔﻧﺳﺣﻣ -ﺎﯾﺋزﺟ وأ ﺎﯾﻠﻛ َﺗ ِﻌ ُد كﻟذ نوﻠﻌﻔﯾ مﻬﻧإ ،دﻌﺳأو لﺿﻓأ ةﺎﯾﺣﺑ نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ﻲﻟوﻟا رﻛذ ﺎﻣﻛ ) 2007 ( قﯾرط نﻋ مﻬﺗﺎﺟﻼﺛ نﺄﺑ مﻬﻌﻧﻘﯾو ،ﺎﻬﻧﻋ نﻠﻌﻣﻟا ﺔﻌﻠﺳﻟا كﻠﺗ نوﻛﻠﻣﯾ نﻣ ﻰﻟإ ﻪﺟوﺗﯾ يذﻟا نﻼﻋﻹا مﻬﺛﺎﺛأو مﻬﺗﺳﺑﻟأو مﻬﺗارﺎﯾﺳو مﻬﺗﺎﻧوﯾزﻔﻠﺗو مﻬﺗﺎﺟﺗﻧﻣو ﻰﻠﻋ لﯾوط نﻣز ضﻣﯾ مﻟ ﻲﺗﻟا ﺎﻬﺋارﺷ َﺟ ﺎﻣﺑ ﺎﻬﺿﯾوﻌﺗو ﺎﻬﻧﻣ صﻠﺧﺗﻟا ﻻإ مﻬﯾﻠﻋ ﺎﻣو ،مدﻘﻟاو ﻰﻠﺑﻟا ﺎﻬﺑﺎﺻأ دﻗ قوﺳﻟا ﻲﻓ ﱠد لﻣﻌﺗﺳﻣﻟا عﺎﻧﺗﻗا يأ ،"ﻲﺟوﻟوﻛﯾﺳﻟا مدﺎﻘﺗﻟا' نﻼﻋﻹا ﺎﯾﺟوﻟوﻛﯾﺳ ءﺎﻣﻠﻋ ﻪﯾﻣﺳﯾ ﺎﻣ وﻫو) نﺄﺑ ﺎﯾﻣﻫو ﺎﻋﺎﻧﺗﻗا ﻪﺗﺎﯾﻧﺗﻘﻣ ﺣﺑﺻأ دﻗ ت ﻣﯾدﻗ ﺔ ( ) ص 13 ( ، ﻰﻟإ نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ﻊﻓدﯾ اذﻫ لﻛ ﺔﺑﻏر و ﺔﺣﻠﻣ ﻊﻣ مﻬﻌﻠﺳ ﺔﻧرﺎﻘﻣ ﻰﻟإ نﯾﻋوﻓدﻣ مﻬﺳﻔﻧأ نودﺟﯾ مﻬﻓ ،يدﺎﻣﻟا كﻠﻣﺗﻟا ﻲﻓ ةدﯾازﺗﻣ ﺳﻟا ﺎﻣﻋ ﺎﺿر لﻗأ مﻬﻠﻌﺟﺗ يزﺎﻔﻠﺗﻟا نﻼﻋﻹا ةدﻫﺎﺷﻣﻓ ،ﺔﻔﻠﺗﺧﻣﻟا ﺎﻬﻋاوﻧأو ةدﯾدﺟﻟا ﺔﻌﻠ مﻫﺎﺿر ضﯾﻔﺧﺗ مﺗﯾ ﻪﻧأ ﺔﺟﯾﺗﻧﻟاو ،نوﻛﻠﻬﺗﺳﯾ رارﻣﺗﺳﺎﺑ لﺧدﻟا نﻣ ىوﺗﺳﻣ يأ نﻋ كﻼﻬﺗﺳﻻاو يدﺎﻣﻟا نإ ،ﻩوﻘﻘﺣﯾ نأ نﻛﻣﯾ زﺎﻔﻠﺗﻟا ةدﻫﺎﺷﻣ ﻬﯾﻟإ رظﻧﻟا نﻛﻣﯾ ﺔﯾوازﻟا ﻩذﻫ نﻣ ﺎ دﻋ ﺔﻟﺎﺣ ﺔﻣادﺗﺳا ﻲﻓ يوﻗ لﻣﺎﻌﻛ ﺎﺿرﻟا م ﺎﻬﺋﺎﻘﺑﺗﺳاو ﺔﻠﺻاوﺗﻣﻟاو ﺔﻌﯾرﺳﻟا ﺔﯾﻣﻧﺗﻟا لﻼﺧ نﻣ تﺎﺣوﻣطﻟاو لﺎﻣﻵا ىوﺗﺳﻣﻟ ) 213 Bruni & Stanca, 2006, p. ( . ﺎﯿﻧﺎﺛ : ثﯾﺣ ،ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا مﻼﻋﻹا ﺞﻣارﺑ ﺎﻬﻣدﻘﺗ ﻲﺗﻟا لﺋﺎﺳرﻟا ﻲﻓ ﺎﻣظﺗﻧﻣ ﺎﻔﯾﯾزﺗ كﺎﻧﻫ نإ رﯾﺷﯾ Gui & Stanca ) 2009 ( ﻰﻟإ ﻊﻗاوﻟا سﻛﻌﯾ ﻻ لﺋﺎﺳرﻟا كﻠﺗ ىوﺗﺣﻣ نأ ﺔﯾﻌﯾﺑط ﺔﻘﯾرطﺑ
مﺗﯾ تﺎﯾﻌﺿو كﺎﻧﻫ نأ ﻲﺋﺎﺻﺣﻹا لﯾﺛﻣﺗﻟا رظﻧ ﺔﻬﺟو نﻣ ﺢﺿاوﻓ ،ﺔﻧﺎﻣﺄﺑ ﻪﻠﺛﻣﯾ ﻻو ﺔﻐﻟﺎﺑﻣﻟا ﺎﻬﯾﻓ و تﺎﯾﺻﺧﺷﻟﺎﻓ ،ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا ﺔﻘﯾﻘﺣ لﺛﻣﺗ ﺎﻬﻧأ ﻰﻠﻋ ﺎﻬﻣﯾدﻘﺗو ﺞﻣارﺑﻟا كﻠﺗ ﻲﻓ ﺎﻬﻣﯾﺧﺿﺗ ةﺎﯾﺣ شﯾﻌﺗ ﺞﻣارﺑﻟا كﻠﺗ ﻲﻓ ةرﻫﺎظﻟا ﺎﻬﻧأ ﺎﻣﻛ ةرﺎﺛﻹﺎﺑ ﺔﺋﯾﻠﻣ ﻧﻷاو بﺎﺑﺷﻟاو ﻰﻧﻐﻟﺎﺑ ﻊﺗﻣﺗﺗ ﺔﻗﺎ لﺎﻣﺟﻟاو ) p. 10 ( ، ظﺣﻻ ﺎﻣﻛو Bruni & Stanca
) 2006 ( روﺻﻟا كﻠﺗﻟ دارﻓﻷا ضرﻌﺗ نﺈﻓ ﺔﻧرﺎﻘﻣ نإ ،تﺎﯾﺻﺧﺷﻟا كﻠﺗ لﺑﺎﻘﻣ ﻲﻓ مﻬﻌﺿو لوﺣ لؤﺎﺳﺗﻟا ﻰﻟإ مﻬﻌﻓدﯾ ﻊﻗاوﻟا نﻋ ﺔﻔﯾزﻣﻟا ﺔﯾﻌﺟرﻣ ﺔﻋﺎﻣﺟ ﻊﻣ ﺎﻣﻧ ٕاو ﺔﯾﻌﻗاو ﺔﯾﻌﺟرﻣ ﺔﻋﺎﻣﺟ ﻊﻣ مﺗﯾ ﻻ ﺎﻧﻫ كﻼﻬﺗﺳﻻا ىوﺗﺳﻣو لﺧدﻟا ﺎﻬﺗﻌﻧﺻ ﺔﯾﺿارﺗﻓا ﺎﻬﻓﺎﺻوأ تددﺣو كﻠﺗ ﻟاﺑ ﺔﯾﻧوﯾزﻔﻠﺗﻟا ﺞﻣار ) p. 213 ( ، رﯾﺷﯾ ﺎﻧﻫو Layard ) 2003 ( ﻰﻟإ لﻛﺷ نﻋ روﺻﻟا نﻣ رﯾﺛﻛﻟﺎﺑ ﺎﻧﻓذﻗ لﻼﺧ نﻣ ﺔﺑﺂﻛﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧﻌﻓدﯾ زﺎﻔﻠﺗﻟا" نأ ﻲﻓ ءاوﺳ اذﻫ لﻌﻔﯾ ﻪﻧإ ،ﺎﻬﻛﻠﺗﻣﻧ ﻻ ﻲﺗﻟا ﻰﻧﻐﻟا تﺎﯾوﺗﺳﻣو ﺔﻋوﻧﺗﻣﻟا ﻊﻠﺳﻟاو ﻲﻟﺎﺛﻣﻟا مﺎﺳﺟﻷا تﻼﻣﺣ ﻲﻓ وأ ﺎﻣاردﻟا ﺞﻣارﺑ ..نﻼﻋﻹا و شﯾﻌﯾ فﯾﻛ ﺔﯾﻣﯾﻣﺣ لﻛﺑو ﺎﻧﻟ رﻬظﺗ ﻲﺗﻟا لﻼﺧ نﻣ) مﻬﻧﻛﻣﯾﻓ نﻵا ﺎﻣأ مﻬﻟوﺣ نورﯾ نﻣﺑ مﻬﺳﻔﻧأ نوﻧرﺎﻘﯾ سﺎﻧﻟا نﺎﻛ ثﯾﺣ ،نورﺧﻵا ةدﻫﺎﺷﻣ ،مﻬﻟ وﻠﺣﯾ صﺧﺷ يأ ﻊﻣ ﺔﻧرﺎﻘﻣﻟا (زﺎﻔﻠﺗﻟا ﻰﺗﺣ ﻊﻣ ،نﯾﻗوﻣرﻣﻟا نﯾﻓرﺗﻣﻟا كﺋﻟوأ ﻋ تﺎﻧرﺎﻘﻣﻟا كﻠﺗ ثﻌﺑﺗ ﻻ نأ بارﻐﺗﺳﻼﻟ رﯾﺛﻣﻟا نﻣ نوﻛﯾﺳو "بﺎﺋﺗﻛﻻاو قﻠﻘﻟا ﻰﻠ ) نﻋ ﻼﻘﻧ :
Bruni & Stanca, 2005, pp. 10-11 (
، ﻩدﻛؤﯾ ﺎﻣ اذﻫ Buijzen & Valkenburg
) 2003 ( ﺑﺄ تﺎﺟﺗﻧﻣ نﻋ تﺎﯾﻟﺎﺛﻣﻟا نﻣ رﯾﺛﻛﻟا يوﺣﺗ مﻟﺎﻌﻠﻟ ةروﺻ مدﻘﯾ ﺎﻣ ةدﺎﻋ نﻼﻋﻹا ن ﺔﻟﺎﺣﻟا ﻩذﻫ ﻲﻓ نﻛﻟو ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ﺔﻧرﺎﻘﻣﻟا موﻬﻔﻣﻟ ﺎﻌﺑﺗو ،نﯾﻓرﺗﻣو نﯾﺑﯾط سﺎﻧأو ﺔﻌﺋار ﻊﻣ ﻲﺿارﺗﻓا مﻟﺎﻋ ﻲﻟﺎﺛﻣ مﻟﺎﻌﻟا كﻟذﺑ ﻪﻌﺿو نرﺎﻘﯾ تﺎﻧﻼﻋﻹا كﻠﺗ دﻫﺎﺷﯾ ﺎﻣدﻧﻋ درﻔﻟا نﺈﻓ ، ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ضﯾﻔﺧﺗ ﻰﻟإ دوﻘﯾ نأ نﻛﻣﯾ نﯾﻣﻟﺎﻌﻟا نﯾﺑ ضﻗﺎﻧﺗﻟا نأ ﺔﺟﯾﺗﻧﻟاو ،ﻲﻟﺎﺛﻣﻟا تﺎﻧﻼﻋﻹا نودﻫﺎﺷﯾ نﻣ ىدﻟ ) p. 440 ( . ﺎﺜﻟﺎﺛ : إ نﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟا ن يدؤﯾ دﻗ ﻼﺧ نﻣ ةدﺎﻌﺳﻟا ضﯾﻔﺧﺗ ﻰﻟإ ثدﺣﯾ يذﻟا نزﺣﻟا ل مدﺧﺗﺳﯾ نﯾﺣ نﻼﻋﻹا نأ ﺢﺿاوﻟا نﻣو ،ﻪﻧﻋ نﻼﻋﻹا مﺗﯾ ﺎﻣ ءارﺷ ﻰﻠﻋ ةردﻘﻟا مدﻋ ﺔﺟﯾﺗﻧ لوﺧدﻟا ﻲﻓ مﻬﻓﻼﺗﺧﻻ رﺎﺑﺗﻋا نود سﺎﻧﻟا موﻣﻋ ﻰﻟإ ﻪﺟوﺗﯾ ﻪﻧﺈﻓ زﺎﻔﻠﺗﻟﺎﻛ ﺔﻣﺎﻋ ﺔﻠﯾﺳو نﯾﺑ ﻲﻘﺑطﻟا توﺎﻔﺗﻟا ﺔﻘﯾﻘﺣﻟ خرﺎﺻ لﻫﺎﺟﺗ ﻰﻠﻋ موﻘﯾ ﺎﻧﻫ نﻼﻋﻹا" نﺈﻓ مﺛ نﻣو ،تاورﺛﻟاو ا ﻊﺋﺎﺿﺑﻟا ءارﺷ ﻲﻓ ﺔﺑﻏارو ةردﺎﻗ ةدﺣاو ﺔﻘﺑط مﻬﻧﺄﻛو نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻠﻟ ﻪﺟوﺗﯾ وﻬﻓ ،سﺎﻧﻟ ةرﻓاوﻟا ءﺎﯾﺷﻷا نوﻛردﯾ ﺎﻣﻧﯾﺣ نﯾﻣورﺣﻣﻟا سؤﺑ ةدﺣ نﻣ دﯾزﯾ ﻊﺿوﻟا اذﻫو ،ﺔﺿورﻌﻣﻟا نﻣ ﻼﻛﺷ ﺔﯾوازﻟا ﻩذﻫ نﻣ نﻼﻋﻹا ودﺑﯾو ،مﻬﻧﺎﻧﺑ عوط نوﻛﺗ ﻻ ﻲﺗﻟاو مﻬﻣﺎﻣأ ﺔﺿورﻌﻣﻟا
ﺗ ﻰﻠﻋ ﺔﻣﺋﺎﻘﻟا ﺔﯾرﺧﺳﻟا لﺎﻛﺷأ ﻰﻠﻋ نﻣﺛﻟا ﺔظﻫﺎﺑ ﺔﻋﺎﺿﺑ ضرﻌﺗ نأ ،ﺔﻗرﺎﻔﻣﻟا لﻫﺎﺟ ارﺷﻟا نﻋ زﺟﺎﻋ روﻬﻣﺟ ء" ) ﻲﻟوﻟا 2007 ، ص 13 ( . نﯾﺑ ﺔﯾرﺳﻷا تﺎﻗﻼﻌﻟا رﯾﺗوﺗ ﻲﻓ ﺎﺑﺑﺳ نوﻛﯾ دﻗ ءارﺷﻟا نﻋ زﺟﻌﻟا نﺈﻓ ىرﺧأ ﺔﻬﺟ نﻣ ﺎﻬﻣدﻗ ﻲﺗﻟا ﺔﺳاردﻟا دﻛؤﺗ ثﯾﺣ ،مﻬﺋﺎﻧﺑأو ءﺎﺑﻵا نﯾﺑ وأ جاوزﻷا Buijzen & Valkenburg
) 2003 ( ﻟا نأ ﻰﻟإ ﺔﺻﺎﺧو ﺔﯾﻠﺋﺎﻌﻟا ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ضﯾﻔﺧﺗ ﻰﻟإ دوﻘﯾ تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗ نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا رﯾﺗوﺗ ءﺎﺑﻵا ءﺎﻧﺑﻷاو ، ﺻ لﻛﺷ ﻲﻓ ﻰﻠﺟﺗﯾ يذﻟاو ر ﺎﻣﻬﻧﯾﺑ عا تﺎﺑﻠطﻟا نﻣ ﺞﺗﻧﯾ ﺔﯾﺋارﺷﻟا ﻲﺗﻟا رﯾﺛﻛ ﻲﻓ ضﻓرﻟﺎﺑ لﺑﺎﻘﺗ مﺛ ﺎﻬﺗﯾﺑﻠﺗ ﻲﻓ مﻬﺋﺎﺑآ ﻰﻠﻋ ءﺎﻧﺑﻷا ﺢﻠﯾو نﻼﻋﻹا ﺎﻫرﯾﺛﯾ ) ﺎﻬﻧﻣ ﻓ ﺔﯾﺑﻠﺗ نﻛﻣﯾ ﻼ وﻔﺻ رﯾدﻛﺗ ﻰﻟإ يدؤﯾ يرﺳﻷا عارﺻﻟا اذﻫ نإ ،(تﺎﺑﻠطﻟا ﻊﯾﻣﺟ .ﺔﻣﺎﻋ ﺔﻔﺻﺑ ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا نﻣ ﺎﻣﻬﻣ اءزﺟ ﺎﻬﯾﻓ رارﻘﺗﺳﻻا لﻛﺷﯾ ﻲﺗﻟاو ﺔﯾﻠﺋﺎﻌﻟا ةﺎﯾﺣﻟا ﺎﻌﺑار : ىدﻟ ةدﺎﻌﺳﻟا ضﯾﻔﺧﺗﺑ ةرﺷﺎﺑﻣ ﺔﻗﻼﻋ ﻪﻟ نﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟا نأ ﻰﻟإ بﻫذﯾ نﻣ كﺎﻧﻫ تارﯾﺳﻔﺗﻟا دﺣأ نأو ،نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا كﻠﺗﻟ ﻼﻌﻟا لﺑﻗ نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا تﺎﻌﻗوﺗ لﻼﺧ نﻣ ﻲﺗﺄﯾ ﺔﻗ نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ﺎﺿر جذوﻣﻧ رﻛذﻧ نأ نﻛﻣﯾ رﺎطﻻا اذﻫ ﻲﻓ ،ﻩدﻌﺑ ﺔﯾﻘﯾﻘﺣﻟا مﻬﺗﺎﻛارد ٕاو ءارﺷﻟا ﻊﻗوﺗﻟا جذوﻣﻧﺑ ﻰﻣﺳﻣﻟا -قﺑﺎطﺗﻟا مدﻋ )
expectancy disconfirmation model ( ـﻟ Oliver ) 1980 ( ﻌﻗوﺗﯾ ﺎﻣ نﯾﺑ ﺔﻧرﺎﻘﻣﻟا ﺔﻠﺻﺣﻣ وﻫ ﺎﺿرﻟا نﺄﺑ حرﺗﻘﯾ يذﻟاو جوﺗﻧﻣﻟا نﻣ ﻪﻧو ﺔﯾدﺎﻣﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا ءارﺷ نﺄﺑ ﺔﻠﺋﺎﻘﻟا ةرﻛﻔﻟا نأ ثﯾﺣو ،ﻼﻌﻓ جوﺗﻧﻣﻟا كﻟذ مﻬﻟ ﻪﻣدﻘﯾ ﺎﻣ نﯾﺑو ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ضﺎﻔﺧﻧا ﺔﺟﻟﺎﻌﻣﻟ ﺔﻘﯾرط وﻫ ﺎﻣﻧإ ﺔﯾﻧوﯾزﻔﻠﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋﻹا نﻣ ﺎﻬﻣﻠﻌﺗ مﺗﯾ اذﻬﻟ ﻲﻋﺎﻣﺗﺟا دﺋﺎﻋ ﺎﻬﻟﻼﺧ نﻣ زرﺑﯾ تﺎﯾﻧﻘﺗ مادﺧﺗﺳﺎﺑ كﻼﻬﺗﺳﻻا ﻰﻠﻋ ﻊﺟﺷﺗ ﻲﺗﻟا ﻻا كﻼﻬﺗﺳﻻا نﯾﺑ يأ) ﺔﺑوﻏرﻣﻟا ﺞﺋﺎﺗﻧﻟاو تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا نﯾﺑ ﺎطﺎﺑﺗرا قﻠﺧﯾ كﻟذ نﺈﻓ ،كﻼﻬﺗﺳ (ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻا دﺋﺎﻌﻟاو )
Opree, Buijzen, & Valkenburg,2012, p. 490 ( ، رﺛأ صﺣﻔﻟو تﻣﺎﻗ طﺎﺑﺗرﻻا كﻟذ Richins ) 2013 ( نأ ﻰﻟإ ﺎﻬﻟﻼﺧ نﻣ تﻠﺻوﺗ ﺔﯾﻧادﯾﻣ ﺔﺳاردﺑ ﻋو تﺎﻫﺎﺟﺗا نوﻠﻣﺣﯾ نﯾذﻟا صﺎﺧﺷﻷا رﺛﻛأ مﻫ ءارﺷﻟا لﺑﻗ مﻫرﯾﻏ نﻣ رﺑﻛأ ﺔﯾﺑﺎﺟﯾإ فطاو ةدﺎﻌﺳ مﻬﻟ مدﻘﯾ ﺔﻌﻠﺳﻟا كﻼﺗﻣا نأ ثﯾﺣ ،ءارﺷﻟا دﻌﺑ مﻬﺗدﺎﻌﺳو مﻫﺎﺿر ضﺎﻔﺧﻧﻻ ﺔﺿرﻋ ﻣﻟا ءارﺷ نﻣ رﯾﺻﻗ نﻣز دﻌﺑ لﺣﻣﺿﺗ ثﯾﺣ ،ءارﺷﻟا لﺑﻗ ﺔﺻﺎﺧ ﺔﺗﻗؤﻣ ﻧ ﻪﻧﻋ نﻠﻌﻣﻟا جوﺗ ) نﻋ ﻼﻘﻧ Frunzaru & Popa, 2015, p. 305
( ، ﺎﻫدﻛؤﺗ ﺔﺟﯾﺗﻧﻟا ﻩذﻫ ﺎﻬﺑ مﺎﻗ ﺔﻘﺑﺎﺳ ﺔﺳارد
Buijzen & Valkenburg ) 2003 ( ةدﻫﺎﺷﻣ نﯾﺑ ﺔﯾﺑﻠﺳ ﺔﻗﻼﻋ كﺎﻧﻫ نأ ﻰﻟإ تﻠﺻوﺗو ﺎﻬﻧﻋ نﻠﻌﻣﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟاو تﺎﻧﻼﻋﻹا .
2.2 ةﺎﯾﺣﻠﻟ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ةرظﻧﻟا زﯾزﻌﺗﺑ ﻪﺗﻗﻼﻋو نﻼﻋﻹا . : لﯾﻣﺗ تﻧﺎﻛ رﻛذﻟا ﺔﻔﻟﺎﺳ ءارﻵا نإ و نﻼﻋﻹا نﯾﺑ ةرﺷﺎﺑﻣ ﺔﻗﻼﻌﻟا رﺎﺑﺗﻋا ﻰﻟإ نأ دﻘﺗﻌﯾ نﻣ كﺎﻧﻫ نأ رﯾﻏ ،ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ةرظﻧﻟا ﻲﻣﺎﻧﺗ لﻣاوﻌﻟا ﻩذﻫ سأر ﻰﻠﻋو ىرﺧأ لﻣاوﻋ ﺎﻬطﺳوﺗﺗ لﺑ ةرﺷﺎﺑﻣ تﺳﯾﻟ ﺔﻗﻼﻌﻟا كﻠﺗ ﻰﻟإ يدؤﺗ ﺎﻫرودﺑ ﻲﺗﻟاو درﻔﻠﻟ ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا زﯾزﻌﺗ ﻰﻟإ دوﻘﯾ نﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟﺎﻓ ،ﺔﯾدﺎﻣﻟا ﻌﺳ لﻗأ نﯾﯾدﺎﻣﻟا صﺎﺧﺷﻷا نأ ثﯾﺣ ،ةﺎﯾﺣﻟا نﻋ ﺎﺿرﻟا ضﯾﻔﺧﺗ ﻲﻓ ،مﻫرﯾﻏ نﻣ ةدﺎ اذﻫ نﻋ ﺎﺿرﻟاو ﺔﯾدﺎﻣﻟا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا مﺛ ،ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟاو نﻼﻋﻹا نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا لﯾﻠﺣﺗﺑ موﻘﻧﺳ ءزﺟﻟا .ﻪﯾﻠﯾ يذﻟا ءزﺟﻟا ﻲﻓ ةﺎﯾﺣﻟا تارارﻗو تارﺎﯾﺧ ﻰﻠﻋ ﻲﻧوﯾزﻔﻠﺗﻟا نﻼﻋﻹا رﯾﺛﺄﺗ اوﺳرد ﺎﻣ ارﯾﺛﻛ نﯾﯾدﺎﺻﺗﻗﻻا نإ ﻛ ﺔﺟرد ﻰﻟإ اوﻠﻣﻫأ مﻬﻧﻛﻟو ﺔﯾﺋارﺷﻟا نﯾﻛﻠﻬﺗﺳﻣﻟا ةدوﺻﻘﻣﻟا رﯾﻏ ﺎﻣﺑرو ﺔﻣﻬﻣﻟا رﺎﺛﻵا ةرﯾﺑ نﺈﻓ بﯾرﻗ تﻗو ﻰﻟ ٕاو ﻪﻧأ برﻐﺗﺳﻣﻟا نﻣو ،نﺎﺳﻧﻺﻟ ﺔﻣﺎﻌﻟا ةﺎﯾﺣﻟا ﻰﻠﻋ نﻼﻋﻹا ةدﻫﺎﺷﻣﻟ نﻣ لﯾﻠﻘﺑ ﻻإ ظﺣﺗ مﻟ تادﻘﺗﻌﻣﻟاو مﯾﻘﻟا لﯾﻛﺷﺗو ﺎﻣوﻣﻋ زﺎﻔﻠﺗﻟاو نﻼﻋﻹا ةدﻫﺎﺷﻣ نﯾﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا ،مﺎﻣﺗﻫﻻا ثﯾﺣ ررﻘﯾ Holbrook ) 1987 ( ﺳؤﻣ لﺛﻣﯾ نﻼﻋﻹا نأ ءاوﺳ لﻣﻌﺗ ﺔﻠﻣﺎﻛﺗﻣ ﺔﺳ لﻘﻧو ﻲﻧﺎﻌﻣﻟا قﻠﺧﻟ ﺔﯾوﻗ ﺔﯾﻟآ وﻬﻓ ﺔﻧﯾﻌﻣ ﺔﯾﻓﺎﻘﺛ تﺎﯾﺎﻏ لﯾﺻﺄﺗ ﻰﻠﻋ دﺻﻗ رﯾﻐﺑ وأ دﺻﻘﺑ مﯾﻘﻟا ، ﺎﻣﻛو رﺎﺷأ Pollay ) 1986 ( ﺔﻧﯾﻌﻣ ﺔﯾﻓﺎﻘﺛ ﺎﻣﯾﻗ سﻛﻌﯾ ﺔﻣﺎﻋ ﺔﻔﺻﺑ نﻼﻋﻹا" نﺈﻓ "ﺎﻫرﯾﻏ نﻣ رﺛﻛأ ﺎﻫززﻌﯾو ) p. 33 ( ، دﺳﺣﻟا ،يرﻬظﻣﻟا كﻼﻬﺗﺳﻻا مﯾﻘﻟا ﻩذﻫ نﻣو ، ةﺎﻛﺎﺣﻣﻟا ، ﻲﻗﻼﺧﻷا ثﯾوﻠﺗﻟا ﺔﺻﺎﺧو ،ةرﻛﺎﻣﻟا ﺔﺳﻓﺎﻧﻣﻟا ،ﺔﻧﯾﻐﺿﻟا ،ةرﯾﻐﻟا ،فﻧﻌﻟا ،تاذﻟا بﺣ ،ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا نﻼﻋﻹا ﺎﻫززﻌﯾ ﻲﺗﻟا ﺔﯾﺑﻠﺳﻟا مﯾﻘﻟا ﺔﻣﺋﺎﻗ سأر ﻰﻠﻋ نوﻛﯾ ﺎﻣﺑرو ،ﺔﯾﺣﺎﺑﻹاو ﻷا رﺛﻷﺎﻓ" ﻷا ﻪﻌﻓدو ﻪﺛﺣ وﻫ ﺔﯾﺳﺎﺳأ رﺛﻛ نﯾﻣﺄﺗﻟ جﺎﺗﻧﻹا ﻰﻠﻋ نﯾﻔﻛﺎﻋ رارﻣﺗﺳﺎﺑ اوﻘﺑﯾ نأ دارﻓ دﻗ رﺑﻛأ ر نﻛﻣﻣ روﻌﺷﻟا لﯾوﺣﺗ نإ .. اورﺗﺷﯾ نأ لﺟأ نﻣ اوﻠﻣﻌﯾ نأ ،كﻼﻬﺗﺳﻹا نﻣ ﻊﻠﺳﻟا وﺣﻧ (ﻲﻧادﺟوﻟا) ادﯾﻌﺑ ﺔﯾﺳﺣ ءﺎﯾﺷأ ﻰﻟإ ةدرﺟﻣﻟا ﻲﻧﺎﻌﻣﻟا رﯾوﺣﺗو صﺎﺧﺷﻷا نﻋ ﺊﯾﯾﺷﺗو ﺔﺳوﻣﻠﻣ ) objectification ( "ﺔﯾدﺎﻣﻟا كﻠﺗ رﻫﺎظﻣ ضﻌﺑ ﻲﻫ ﺔﯾﻧﺎﺳﻧﻹا تﺎﻗﻼﻌﻟا ) Pollay, 1986, p. 25 ( ، ﻓ ﯾ دﻗ نﻼﻋﻹﺎ ﻟو ﺔﯾدﺎﺻﺗﻗﻻا ﺔﯾﺣﺎﻧﻟا نﻣ ﺎﯾرورﺿو ادﯾﻔﻣ نوﻛ ﻛ ن يذﻟا ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا نأ ﻰﻠﻋ دﯾﻛﺄﺗﻟا نﻛﻣﯾ ثﯾﺣ ،ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا ﺔﻓﺎﻘﺛ ﻰﻠﻋ ﺔﯾﺑﻠﺳ ﺞﺋﺎﺗﻧ ﻪﻟ نأ ودﺑﯾ ،فادﻫﻷا كﻠﺗﺑ دﯾﺷﺗ ﻲﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟا دﻌﺑ ﺔﯾدﺎﻣ دادزﯾﺳ ﺔﯾدﺎﻣ ﺎﻓادﻫأ ﻩدارﻓأ رﻣﺿﯾ ﺢﺿاوﻟا نﻣو أ ذﺧأ بﺟﯾ ﺎﯾرﻫوﺟ ارﻣأ لﺛﻣﺗ ﺔﯾﺿﻘﻟا ﻩذﻫ ن نوﻛﻧ ﺎﻣدﻧﻋ رﺎﺑﺗﻋﻻا نﯾﻌﺑ ﻩ كﻼﻬﺗﺳﻻا ةرﻫﺎظ ﻲﻣﺎﻧﺗﻓ ،نﺎﻛﻣ لﻛ ﻲﻓ تﺎﻧﻼﻋﻹﺎﺑ رارﻣﺗﺳﺎﺑ ﺎﻬﺗﻠﺑﻧﻗ مﺗﯾ تﺎﻌﻣﺗﺟﻣ ددﺻﺑ ءارﺷ وﺣﻧ ﺔﯾﺳﻔﻧﻟا ﺎﻧﺗﺎﺣوﻣطو ﺎﻧﺗﺎﺟﺎﺣ ﻪﯾﺟوﺗ لﻼﺧ نﻣ ﺎﯾﺋزﺟ لﻗﻷا ﻰﻠﻋ قﻘﺣﺗ يدﺎﻣﻟا
تﺎﺟﺗﻧﻣﻟاو ﻊﻠﺳﻟا ) p. 25 ( ، ﯾدﺎﻣ فادﻫأ ﻰﻟإ ﺎﻧﻓادﻫأ لﯾوﺣﺗ لﻼﺧ نﻣ ﺎﺿﯾأ ﺎﻣﺑرو نﻣﻓ ،ﺔ نﻼﻋﻹا فدﻫ نأ لﻫﺎﺟﺗ بﻌﺻﻟا – ﺔﻠﻣﺎﺷ ﺔﺳﺳؤﻣﻛ ﺎﯾﺎﺿﻘﺑ ﻼﻐﺷﻧﻣ ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا لﻌﺟ وﻫ بﺳﻛ لﻼﺧ نﻣ رﺛﻛأ نﯾﯾدﺎﻣ دارﻓﻷا لﻌﺟﯾ نﻼﻋﻹا نﺈﻓ ﻊﻗاوﻟا ﻲﻓو ،يدﺎﻣﻟا كﻼﻬﺗﺳﻹا تﺎﺳﺳؤﻣﻟا ﻪﯾﻠﻋ سﻓﺎﻧﺗﺗ اردﺎﻧ ادروﻣ لﻛﺷﯾ يذﻟا مﺎﻣﺗﻫﻻا اذﻫ ،روﻬﻣﺟﻟا مﺎﻣﺗﻫا بذﺟو ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ) Schudson, 2013, p. xxi ( نﻋ ادﯾﻌﺑ كﻼﻬﺗﺳﻻا وﺣﻧ ﻪﯾﻬﯾﺟوﺗﺑ نﻼﻋﻹا موﻘﯾ ﺔﯾﻓﺎﻘﺛﻟا تﺎطﺎﺷﻧﻟاو ﻲﻌﻣﺗﺟﻣﻟا لﻣﻌﻟا ﻰﻟإ ﻼﺛﻣ اوﻋدﺗ ﻲﺗﻟا ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا تﺎﺳﺳؤﻣﻟا ﻲﻗﺎﺑ لوﻠﺣ حارﺗﻗا قﯾرط نﻋ كﻟذ لﻌﻔﯾ نﻼﻋﻹا نإ .. ﺔﯾﺑﺎﺟﯾﻹا مﯾﻘﻟا ززﻌﺗ ﻲﺗﻟا ﺔﯾﺳﺎﯾﺳﻟاو ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟا لﻛﺎﺷﻣ لﺻﻷا ﻲﻓ ﻲﻫ لﻛﺎﺷﻣﻟ ﺔﯾدﺎﻣ نودﻘﺗﻌﯾ سﺎﻧﻟا لﻌﺟﯾﻟ ،ﺔﯾﺳﻔﻧو نأ ةدﺎﻌﺳﻟا بﺣﻟا ﻰﺗﺣو حﺎﺟﻧﻟاو دوﻟاو ءﺎﯾﺷأ ﻲﻫ ﻫؤارﺷ نﻛﻣﯾ ﺎ ) Modiano, 2015, p.5 ( . ﺑﻏرﻟا ةرﺎﺛﻹ ﺎﺳﺎﺳأ مﻣﺻ ﻪﻧﻷ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ززﻌﯾ نذإ نﻼﻋﻹﺎﻓ ﺎ كﻠﺗ ،تﺎﻣدﺧﻟاو ﻊﻠﺳﻟا وﺣﻧ ت ﺎﻘﺗﻋﻻا رﺷﻧﯾ يذﻟا نﻼﻋﻹا ﻻوﻟ ةوطﺳﻟا ﻩذﻬﺑ رﻬظﺗﻟ نﻛﺗ مﻟ ﻲﺗﻟا تﺎﺑﻏرﻟا تﺎﻛﻠﺗﻣﻣﻟا نﺄﺑ د حﺎﺟﻧﻟاو لﺎﻣﺟﻟﺎﻛ ﺔﺑوﻏرﻣﻟا ﺔﯾوﻧﻌﻣﻟا تﺎﻔﺻﻟا كﻠﺗ نأو نﺎﺳﻧﻹا ةﺎﯾﺣ ﻲﻓ ﺔﯾﺎﻐﻠﻟ ﺔﻣﻬﻣ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ﺔﯾدﺎﻣﻟا تﺎﻛﻠﺗﻣﻣﻟا لﻼﺧ نﻣ طﻘﻓ ﺎﻬﯾﻠﻋ لوﺻﺣﻟا نﻛﻣﯾ ةدﺎﻌﺳﻟاو ) Buijzen & Valkenburg, 2003, pp. 439-440 ( ، لﻣﻌﻟا اذﻬﺑ لﻌﺟﯾ" ﺔﻣﻗ ﻲﻓ كﻼﻬﺗﺳﻻا نﻼﻋﻹا ﻲﻠﻘﻌﻟا طﺎﺷﻧﻟا ،نﺎﺳﻧﻺﻟ ﻟ مدﻘﯾ ﻲﻧﻼﻋﻹا عﺎﻧﻗﻹا نأ رﺎﺑﺗﻋﻻا نﯾﻌﺑ اذﺧأ ادﯾﺷرو ﺎﯾﻌﯾﺑط ودﺑﯾ روﺻﯾو ﺎﯾﻧﻼﻘﻋ ﻼﻌﻓ ﻲﻛﻼﻬﺗﺳﻻا لﻌﻔﻟا لﻼﺧ نﻣ ﺔﺑﺎﺟﺗﺳﻹا لﻌﺟﯾ ﻲﻣﯾﻗ مﻠﺳﺑ مﻟﺎﻌﻠﻟ ةرظﻧ ﺔﺟﻣرﺑ ﻰﻟإ ﻰﻌﺳﯾ ﻻ ﻲﻧﻼﻋﻹا عﺎﻧﻗﻹﺎﻓ ،ﻲﻧﺎﺳﻧﻹا ﻊﻣﺗﺟﻣﻟا ﻲﻓ ﺔﻣﺎﻋ ﺔﻟﺎﺣ ﻪﻧﺄﻛ رﻣﻷا لﺎﻣﻌﺗﺳاو ءارﺷ ﻲﻓ ﺎﻧﻛوﻠﺳ ﺎﻧراودﻷ ﻊﺳوﻷا لﺎﺟﻣﻟا ﺔﺟﻣرﺑ ﻰﻟإ ﺎﺿﯾأ نﻛﻟو طﻘﻓ تﺎﺟﺗﻧﻣﻟا "ﺎﻧﺗﻓﺎﻘﺛ ﻲﻓ ﻲﻧﺎﻌﻣﻟا ردﺎﺻﻣو ،ﺎﻧﻣﯾﻗ ،ﺎﻧﻓادﻫأ ﺎﻧﺗﻐﻟ :ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻻا ) Pollay, 1986, p. 21 ( . ﻪﻧﻛﻟو ﺎﯾروﻓ سﯾﻟ تﺎﻓﺎﻘﺛﻟاو مﯾﻘﻟا لﯾﻛﺷﺗ ﻰﻠﻋ نﻼﻋﻹا رﺛأ نأ رﻛذﻧ نأ ﺎﻧﻫ مﻬﻣﻟا نﻣو ،دﯾﻌﺑﻟاو طﺳوﺗﻣﻟا ىدﻣﻟا ﻰﻠﻋو ﻲﺟﯾردﺗ رﺛأ ﻪﻟ نوﻛﯾ ﻻ دﻗ تﺎﻧﻼﻋﻹا ضﻌﺑﻟ ضرﻌﺗﻟﺎﻓ ،ﺔﯾدﺎﻣ رﺛﻛأ صﺧﺷﻟا لﻌﺟﯾ نأ ﻪﻧﻛﻣﯾ ﺔﻣظﺗﻧﻣو ةررﻛﺗﻣ ﺔﻘﯾرطﺑ رﻣﻷا لوﺻﺣ نﻛﻟو رﻛذﯾ ﺎﻬﺑ تﻣﺎﻗ ﻲﺗﻟا ﺔﺳاردﻟا دﻛؤﺗ رﺎطﻹا اذﻫ ﻲﻓ Richins ) 1987 ( رﺛؤﺗ تﺎﻧﻼﻋﻹا ةدﻫﺎﺷﻣ نأ ﺔﯾدﺎﻣﻟا ةرظﻧﻟا ﻰﻠﻋ ةﺎﯾﺣﻠﻟ ﻣﺗﺟﻣﻟا ﻲﻓ ﺎﻧﺳ رﺑﻛﻷا تﺎﻋﺎطﻘﻟا ىدﻟ ﺎﻣﻠﻛ رﯾﺛﺄﺗﻟا اذﻫ دادزﯾو ﻊ تﻠﺻوﺗ ﺔﺟﯾﺗﻧﻟا تاذ ،ةرظﻧﻟا كﻠﺗ نﺄﺷ نﻣ ﻲﻠﻌﺗ تاءﺎﺣﯾٕاو روﺻ ﻰﻠﻋ نﻼﻋﻹا ىوﺗﺣا ﺔﯾﻧﺎﺛﻟاو رﺷﻋ ﺔﻧﻣﺎﺛﻟا ﻲﻧﺳ نﯾﺑ نﯾﻐﻟﺎﺑﻟا لوﺣ ﺎﺳﻧرﻓو ةدﺣﺗﻣﻟا تﺎﯾﻻوﻟا ﻲﻓ ﺔﺳارد ﺎﻬﯾﻟإ نﯾﺛﻼﺛﻟاو ) Moschis, Ong, Mathur, Yamashita & Bouzaglo, 2011 (
، جﺎﺗﺣﯾ ﻻ دﻗو
ا ﺔﻠﯾوط تاوﻧﺳ ﻰﻟإ رﻣﻷ رﯾﺛﺄﺗﻟا كﻟذ ثدﺣﯾ ﻰﺗﺣ نأ ﻰﻟإ تﺎﺳاردﻟا ىدﺣإ تﻠﺻوﺗ ﻼﺛﻣﻓ وﻣﻧﺑ ﺎﺑﺎﺟﯾإ طﺑﺗرﺗ نﯾﻌﻓﺎﯾﻟا بﺎﺑﺷﻟا ىدﻟ رﻣﻌﻟا نﻣ ﺔﻣدﻘﺗﻣ ﺔﻠﺣرﻣ ﻲﻓ تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟا ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﻬﻟوﯾﻣ ) Chan, 2013 ( ، رﯾﺷﺗ تﺎﺳاردﻟﺎﻓ ﺎﻧﺳ ثدﺣﻷا تﺎﻋﺎطﻘﻠﻟ ﺔﺑﺳﻧﻟﺎﺑ ﻰﺗﺣو ﻼﺛﻣ ﻰﻟإ ﻼﻋﻹا ةدﻫﺎﺷﻣ نأ ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا ززﻌﺗ ﺔﯾزﺎﻔﻠﺗﻟا تﺎﻧ ةوﻘﺑ نﯾﯾﻧﯾﺻﻟا نﯾﻘﻫارﻣﻟا ىدﻟ رﺷﻋ ﺔﻌﺳﺎﺗﻟاو رﺷﻋ ﺔﺳﻣﺎﺧﻟا ﻲﻧﺳ نﯾﺑ ) Gu & Hung, 2009 ( ، نأ ودﺑﯾو رﺎﺛآ نﻼﻋﻹا ﯾوﻘﻟا ﺔ ﺗ زوﺎﺟﺗ رﯾﻐﺗﻣ ﻟ نﺳﻟا ﺗ ﻰﻟإ دﺗﻣ نﻣ ﺎﻧﺳ لﻗأ مﻫ نﻣ ﻼﺛﻣ تﻠﺻوﺗ ثﯾﺣ لﺎﻔطﻷا ﺔﺋﻓ ﺔﺳارد Smith & Atkin ) 2003 ( نﻣ ﺎﻌﺳﺗ نأ ﻰﻟإ ضرﻌﺗﻟا نأ نودﻘﺗﻌﯾ ءﺎﺑآ ةرﺷﻋ ﺔﺳارد نأ ﺎﻣﻛ ،نﯾﯾدﺎﻣ مﻫءﺎﻧﺑأ لﻌﺟﯾ تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ Opree, Buijzen, Reijmersdal &
Valkenburg ) 2014 ( تﯾرﺟأ ﻲﺗﻟا ﻋ ﺔﯾدﺎﺣﻟاو ﺔﻧﻣﺎﺛﻟا ﻲﻧﺳ نﯾﺑ لﺎﻔطﻷا نﻣ ﺔﻧﯾﻋ ﻰﻠ ،مﻬﯾدﻟ ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا ﻰﻠﻋ ﺎﺑﺎﺟﯾإ تﺎﻧﻼﻋﻹا رﯾﺛﺄﺗ ﻰﻟإ تﻠﺻوﺗ ادﻧﻟوﻫ ﻲﻓ رﺷﻋ اذﻫو ﻣ ﺎ ﯾ دﻛؤ ﺔﺳارد Chan ) 2003 ( ﻎﻧوﻛ ﻎﻧوﻫ ﻲﻓ لﺎﻔطﻷا نﻣ ﺔﻧﯾﻋ ﻰﻠﻋ ﻲﺗﻟا نأ ﻰﻟإ تﺻﻠﺧ ﺔﯾﻋوﺗ اوﻘﻠﺗ نﯾذﻟا لﺎﻔطﻷا كﺋﻟوﻷ ﺔﺑﺳﻧﻟﺎﺑ ﻰﺗﺣ ﺔﯾدﺎﻣﻟا مﯾﻘﻟا ﺔﯾﻣﻧﺗ ﻲﻓ ﻩرود ﻪﻟ نﺎﻛ نﻼﻋﻹا .نﻼﻋﻺﻟ يوﻘﻟا ﻲﺑﻋﻼﺗﻟا رﯾﺛﺄﺗﻟا نﻋ مﻬﻣﻟا نﻣ كﻟذﻛ ﻧﺗﺳﺗ تﻧﺎﻛ تﺎﺳاردﻟا كﻠﺗ مظﻌﻣ نأ ﻰﻟإ رﯾﺷﻧ نأ ﺔﻗﻼﻌﻠﻟ ﺎﻫرﯾﺳﻔﺗ ﻲﻓ د ﻲﻓﺎﻘﺛﻟا سرﻐﻟا ﺔﯾرظﻧ ﻰﻟإ ﺔﯾدﺎﻣﻟاو نﻼﻋﻹا نﯾﺑ ، ثﺣﺎﺑﻟا دﯾ ﻰﻠﻋ ترﻬظ ﺔﯾرظﻧ ﻲﻫو ﻲﻛﯾرﻣﻷا George Gerbner دﯾدﺟ روظﻧﻣﻛ نﯾرﺷﻌﻟا نرﻘﻟا نﻣ تﺎﻧﯾﻌﺑﺳﻟا دﻘﻋ لﻼﺧ موﻘﺗو ،ﺔﯾﻋﺎﻣﺗﺟﻹا مﯾﻘﻟا ﻰﻠﻋ مﻼﻋﻹا لﺋﺎﺳو رﺛأ ﺔﺳاردﻟ كﻠﺗ زﺎﻔﻠﺗﻟا نأ سﺎﺳأ ﻰﻠﻋ ﺔﯾرظﻧﻟا دﻘﯾ تادﻘﺗﻌﻣ ﻰﻠﻋ رﺛؤﯾ فﯾﯾزﺗﻟا اذﻫ نأو ،ﻲﻌﻗاوﻟا مﻟﺎﻌﻟا نﻋ ﺎﻣﺎﻣﺗ ﺎﻔﻠﺗﺧﻣو ﺎﻔﯾزﻣ ﺎﻣﻟﺎﻋ م نﯾدﻫﺎﺷﻣﻟا )
Shrum, Burroughs, & Rindfleisch, 2005, p. 474 ( ، نأ ﺔﺟﯾﺗﻧﻟاو نﺄﺑ ادﺎﻘﺗﻋا نﯾدﻫﺎﺷﻣﻟا ىدﻟ ﻲﻣﻧﺗ ﺔﻣظﺗﻧﻣو ﺔﻠﯾوط تارﺗﻔﻟو تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ ضرﻌﺗﻟا ﺔﻣوادﻣ" ﺎﻔﻠﺗﻟا ﻲﻓ ﻪﻧورﯾ يذﻟا مﻟﺎﻌﻟا ﻲﻌﻗاوﻟا مﻟﺎﻌﻟا نﻋ ةروﺻ ﻻإ وﻫ ﺎﻣ ز ) Opree et al., 2014, p. 719 ( ، سرﺎﻣﺗ ﺔﯾزﺎﻔﻠﺗﻟا تﺎﻧﻼﻋﻹا نأ ﻰﻠﻋ دﻛؤﺗ ﻲﻓﺎﻘﺛﻟا سرﻐﻟا ﺔﯾﺿرﻓ نﺈﻓ كﻟذﻟ ﺎﻌﺑﺗو ،ﺔﯾﻘﯾﻘﺣﻟا ةﺎﯾﺣﻟا نﻣ ﺔﻔطﺗﻘﻣ ةروﺻ وﻫ ﻪﻣدﻘﺗ ﺎﻣ نأ ﺎﻫودﻫﺎﺷﻣ لﺑﻘﺗﯾ ﺎﻣدﻧﻋ ىوﻗﻷا ﺎﻫرﯾﺛﺄﺗ ءﺎﻧﺑ نأ" ﻰﻟإ نﻼﻋﻹا دﺎﻘﻧ رﯾﺷﯾ ثﯾﺣ ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻹا ﻊﻗاوﻟا ةروﺻﻟ دارﻓﻷا ) Social reality ( ﺞﻣارﺑﻟا ىوﺗﺣﻣ نﻣ ءاوﺳ ﺔﯾﺗﻵا تﺎﻣوﻠﻌﻣﻟا لوﺑﻘﻟو مﻼﻋﻹا لﺋﺎﺳوﻟ ضرﻌﺗﻠﻟ ةرﺷﺎﺑﻣ ﺔﻟاد وﻫ "تﺎﻧﻼﻋﻹا وأ ) Sirgy et al., 1998, p. 128 ( ، ةدﻫﺎﺷﻣﻟا ﻲﻔﯾﺛﻛ دارﻓﻷا نﺈﻓ ﺔﯾﺎﻬﻧﻟﺎﺑو ) heavy viewers ( ا ﻊﻗاوﻠﻟ مﻬﻛاردإ ﻲﻓ نوﻔﻠﺗﺧﯾﺳ ةدﻫﺎﺷﻣﻟا ﻲﻠﯾﻠﻗ نﻋ ﻲﻋﺎﻣﺗﺟﻻ ) light
