Innovations et réalités du marché et des usages de la veille média
Christophe Dickès, Directeur international Copyright et Prospective Arnaud Couturier, Directeur adjoint du Département Analyses
22 X 2013 1
Veille presse
Veille Radio-TV
Veille web
Veille sociale
Une révolution permanente?
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Veille en temps réel
Agrégation de données
Outils analytiques
Business data and intelligence
De la veille en temps réel multi-écrans à...
Command center, War Room, Why Room…
14/04/2015 3
La pyramide de Valeurs de la veille média
14/04/2015 4
TV 5%
NEWS WEB 74%
RADIO 3%
PRESSE 18%
16 360 RETOMBÉES
ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015
DATA
MEDIAS SOCIAUX 93%
TV
<1%
NEWS WEB 5%
RADIO
<1%
PRESSE 1%
ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015
227 294 RETOMBÉES
BIG DATA
TV
50%
NEWS WEB
22%
RADIO
13%
PRESSE
11% MEDIAS SOCIAUX
4%
PAR FRANÇAIS AU COURS DU MOIS
SMART DATA
200 CONTACTS EN MOYENNE
ELECTIONS DEPARTEMENTALES – MARS 2015
1. Multiplicité des anciens et nouveaux usages/produits.
Emails av. simple lien vers un article
PDF unique d’articles sur un intranet
Panorama html, panorama papier.
Plateforme avec des contenus gérés par un administrateur (PQLI)
Plateforme sociale mettant à disposition tous les contenus (KM+)
L’essentiel en trois pages: top 5 ou 10 d’articles, baromètres
sociaux, analyses quantitatives, nuages de mots clés couronnés par les 3 messages clés.
2. La temporalité.
8h du matin
8h, 14h, 19h
24/24 7/7
Réalités de la veille: constantes, freins et innovations
14/04/2015 8
1. Séparer sa veille traditionnelle (Presse, RTV) de sa veille web et médias sociaux.
Une veille à 360° inévitable tant les interactions sont nombreuses
Le défi de l’infobésité
2. La question des copyright
Un environnement métier mouvant en décalage avec l’environnement juridique.
Des usages internationaux très complexes
La nouvelle directive européenne sur le copyright
La nécessite d’une flexibilité dans les usages
Réalités de la veille: constantes, freins et innovations
14/04/2015 9
Merci pour votre attention
Christophe Dickès @C_DICKES
christophe.dickes@kantarmedia.com
Arnaud Couturier @ArnaudCMedias arnaud.couturier@kantarmedia.com
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