MBA MCI PT AUDIT SEO - Repetto GIBERT MATHILDE 17/06/2019

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MBA MCI PT 2018-2019 AUDIT SEO - Repetto GIBERT MATHILDE

17/06/2019

Des images présentes dans le PPT proviennent du site Repetto et sont reconnues grâce au logo Repetto qui a été superposé sur l’image

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1 - Vue d’ensemble Repetto

2 - Tendances de mots-clés Repetto 3 – Écosystème

4 – Technique 5 – UX

6 – Contenus 7 – Popularité

8 - Synthèse des priorités 9 - Bonus

Table

des matières

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o Repetto, marque installée depuis 1947

o Marque synonyme de prestige, d’élégance, de luxe

o Technique du « cousu retourné » : qualité et aisance pour les danseurs

o Cibles : particuliers et professionnels ayant un intérêt pour la danse avant tout

o Collections à caractère intemporel avec des produits phares de la marque (ballerine, demi-pointe, pointe, richelieu, mocassin …)

o 6 nouvelles collections par an, dont des collaborations avec des marques ou stars comme actuellement avec la chanteuse SIA.

Points de vente et présence numérique

Découvrir Repetto

- 153 points de vente à travers toute la France

- Page Facebook, Twitter,

Instagram, Pinterest, YouTube

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Vue d’ensemble Repetto

1

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Objectif: corriger les faiblesses et trouver les nouvelles opportunités + renforcer les positions du site sur ses requêtes stratégiques dans le but d’accroître le trafic qualifié et ainsi augmenter les ventes.

O u t i l : M o z

Analyse root domain: https://www.repetto.fr/

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Position référencement naturel actuel de Repetto

Les pages de Repetto sont pour la plupart situées au-delà de la 3

^ème

position.

Le premier résultat d’une recherche Google a un taux de clic de 33% et au total la 1

^ère

page de Google reçoit 91,5% de trafic tandis que la deuxième 4,8%. Au delà, il n’y a presque pas de trafic, ni de clic.

O u t i l : S e a r c h m e t r i c s

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Visibilité SEO Repetto

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O u t i l :

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2 Tendances mots-clés Repetto

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Mots-clés Repetto présents Page Titles

Chaussures de mariage femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 € Jupes & Jupettes femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Pantalons & Shorts femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 € Chaussures femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Sacs à dos femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Justaucorps & Tuniques femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Articles de danse femme, enfant & homme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Articles d'Athleisure femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Sacs à main femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Sacs de danse enfant | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 € Tutus & Jupons femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Athleisure REPETTO | Découvrez l'Univers Athleisure sur Repetto.fr | REPETTO Officiel Demi-pointes enfant | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Articles de Jazz femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 € Parfums pour femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Collants & Caleçons pour Femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 € Tops de Danse Enfant | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

Produits d’entretien | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 € Sacs de sport femme | REPETTO Officiel | Livraison gratuite dès 100 €

H1

Mocassins

Chaussures de mariage Jupes & Jupettes

Danse Enfant Sacs de danse Danse Homme Ballerines

Pantalons & Shorts Chaussures pour femme Danse femme

Mocassins Elvis Sacs à dos

L'Atelier Repetto

Justaucorps & Tuniques Tops

Ballerines Cendrillon EH Danse Repetto

Athleisure Richelieus Zizi Pointes

Le Savoir-Faire Repetto Échauffement

Ligne Révérence Repetto Salomés

Richelieus Zizi

Floral Dance With Repetto • Eau de Toilette

Sacs porté main Collants

Produits Enfant

O u t i l : S c r e a m i n g f r o g

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Mots-clés Repetto présents H2

À travers l’univers riche de la danse, nous racontons l’ambivalence sur laquelle Repetto s’est construite : entre la danse et la ville, entre le

classique et la mode. Des sacs porté mains que l’on porte à bout de bras comme une extension du corps. Découvrez également les Sacs porté travers, Sacs porté épaule, Sacs à dos et la Petite maroquinerie.

ATHLEISURE

Avant tout un accessoire pratique et utile, la petite maroquinerie Repetto dépasse ses fonctions initiales et devient un produit mode que l’on aime montrer et changer. Découvrez également les Sacs porté main, Sacs porté travers, Sacs porté épaule et Pochettes

Cette ligne est une proposition contemporaine et citadine du vestiaire de la danseuse. La pureté des lignes, la technicité des matières et le rapport constant aux mouvements en font un concept adapté à la femme moderne. Découvrez également nos lignes Performance et Wellness.

Collection Automne-Hiver 2019

Danser, c’est accéder à une forme de liberté. Repetto retranscrit naturellement cette liberté dans une offre de chaussures ouvertes, laissant le pied libre de ses mouvements. Découvrez également les Ballerines, Escarpins, Richelieus & Zizi et les Chaussures de mariage.

De la danse au yoga, ou tout simplement au quotidien dans un esprit sportif, la collection de sacs de sport Repetto vous accompagne dans tous vos mouvements. Découvrez également nos lignes de vêtements Athleisure.

Découvrez la collection bébé de la pointure 16 au 25. C’est entre 0 et 3 ans que la croissance du pied de bébé est la plus importante. Dès que l’enfant se met debout, il est indispensable de lui faire porter des chaussures qui favoriseront la formation naturelle de sa voûte plantaire et lui permettront de bien se développer.

Découvrez la collection enfant de la pointure 24 au 38. Les souliers ont un poids adapté à l’enfant, un bon maintien arrière et une hauteur suffisante. Les semelles assurent une bonne assise et une bonne adhérence, tout en protégeant les doigts de pied.

Déjà client ?

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Mots-clés Repetto Meta-description

Accessoires de sacs femme Repetto. Porte-clé en forme de Ballerine, Richelieu, Tutu. Accessoires de sacs, stickers. Différents coloris. Savoir-faire unique. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé. Échange en boutique.

Articles d'Athleisure Bien-être pour femme. Taille du XS au XL. Du sport à la ville. Ligne Wellness : grand choix de vêtement ! T-shirt, cache-cœur, pull, pantalons etc. Matières légères et agréables. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé.

Échange en boutique.

Articles d'Athleisure femme Repetto. Grand choix de vêtement Athleisure ! Du sport à la ville. Taille du XS au XL. Maille, jupes, shorts, tops, robes, vestes etc. Matières légères et agréables. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé. Échange en boutique.

Articles d'Athleisure Lifestyle pour femme. Taille du XS au L. Du sport à la ville. Ligne Lifestyle: grand choix de vêtement ! T-shirt, cache-cœur, pull, pantalons etc. Matières techniques, légères et agréables. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé.

Échange en boutique.

Articles d'échauffement pour femme Repetto. Taille du XS au XL. Cache-cœurs, shorts, guêtres, jambières, bottines d'échauffement etc. Différents coloris. Matières légères et agréables. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé. Échange en

boutique.

Articles de Danse enfant Repetto. Pour fille et garçon. Pointure du 25 au 35. Taille de 4 ans à 18 ans. De nombreux modèles et coloris.

Justaucorps, tutus, jupons, collants, pointes, sacs de danse etc. Savoir-faire unique. Confort exceptionnel. Fabriqué en France. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé. Échange en boutique.

Articles de danse pour homme Repetto. Taille du XS au XL. Pointure du 35 au 46. T-shirts, collants, bottines de jazz, chaussons de jazz, demi- pointes. Matières légères et agréables. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé. Échange en boutique.

Articles de Danse Repetto pour enfant. Pour fille et garçon. Pointure du 25 au 35. Taille de 4 ans à 18 ans. De nombreux modèles et coloris.

Justaucorps, tutus, jupons, collants, pointes, sacs de danse etc. Savoir-faire unique. Confort exceptionnel. Fabriqué en France. Livraison gratuite O u t i l : S c r e a m i n g f r o g

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Menu/catégories Repetto

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Recherche : Repetto, France, 12 derniers mois

On observe une correspondance

entre les termes en progression et ceux qui font partir des termes les plus fréquents

=> Il faut s’assurer d’avoir un bon référencement sur ces recherches

O u t i l : G o o g l e T r e n d s

(15)

G o o g l e s u g g e s t

(16)

O u t i l : Y o u T u b e S u g g e s t

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Étude des mots-clés utilisés sur le site Repetto en H1.

On peut voir qu’historiquement il y a certains mots-clés faiblement concurrentiels et ayant pourtant eu une recherche mensuelle moyenne élevée durant les 12 mois précédents (avril 2018 à mars 2019).

Ces mots peuvent être intéressants à exploiter associés à d’autres mots- clés comme « Repetto ».

O u t i l : G o o g l e K e y w o r d P l a n n e r

(18)

Ici encore, on peut voir que les recherches sont principalement reliées à la danse, aux chaussures faites par Repetto (notamment celles pour la danse) ainsi que leurs sacs de danse.

On peut voir que la recherche « repetto

homme » est importante ainsi que celle concernant les soldes.

O u t i l : w o r d t r a c k e r . c o m

(19)

Top des mots-clés ayant un indice de trafic et un volume de recherche les plus élevés.

Ici on voit que les positions de ces mots-clés correspondent à des produits phares de la marque et représentent un fort potentiel pour Repetto.

=> La principale source de croissance se trouve sur ces requêtes.

O u t i l : s e a r c h m e t r i c s

(20)

On a pu voir :

- Que les trois catégories les plus recherchées dans le moteur de recherche Google sont: chaussures, parfums et sacs.

- Que les recherches sont axées d’abord pour les femmes et ensuite pour les hommes (ces derniers étant en hausse).

- Un intérêt aussi pour les Soldes Repetto.

- Des termes de recherches souvent associés avec le mot-clé

« danse ».

- Et enfin que les requêtes sur les termes « athleisure »,

« échauffement » où tente de se positionner Repetto sont des requêtes fréquemment recherchées et faiblement concurrentielles.

On va donc :

- Faire une analyse de ces mots-clés / champs sémantiques.

- Relever les mots-clés étant pertinents avec les produits / les pages de Repetto.

- Analyser la présence des concurrents sur les mots-clés, voir ce qu’ils font pour mieux se référencer et trouver les opportunités afin de rivaliser avec eux et à terme de les dépasser.

(21)

3

ÉCOSYSTÈME

- Concurrence

- Choix des pages d’acquisition à améliorer - Choix de mots-clés stratégiques pour Repetto

(22)

Tous les autres types de chaussures (ballerines, mocassins, bottes, sneakers, babies ...)

- Concurrents plus vastes : des créateurs de luxe et de moyenne gamme (Roger Vivier, Dior, Balzac, Galeries Lafayette, Jimmy Choo …) aux chaînes à petits prix (San Marina, La Halle, ERAM, Chaussea …) en passant par les sites e-commerce généraliste comme Amazon, cdiscount.

- Tout le monde se met à créer des ballerines, des pointes de danse de plus ou moins bonne qualité. Et tous les sites généralistes de chaussures vendent eux aussi des modèles que peut vendre Repetto (ballerines, mocassins …). Idem pour la catégories des sacs.

Les sites spécialisés danse, les marques de luxe/moyenne gamme, les sites généralistes/marketplace

Chaussures pour la danse (pointes, demi- pointes) :

- Bloch: même technique du cousu-retourné - Degas

- Gaynor Minden - Freed

- Grishko

- Russian Pointe

- La maison de la danse - Mademoiselledanse.com - Movedancewear.com

- …

Qui sont les concurrents ?

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Les concurrents organiques

O u t i l : S e a r c h m e t r i c s O u t i l : M y p o s e o

(24)

Ici les concurrents qui sont spécialisés dans la danse et qui se positionnent organiquement dans les meilleurs résultats du moteur de recherche Google : - mademoiselledanse.com

- Danseboutique.com - lamaisondeladanse.fr - Dancedirect.fr

- Bodylangage.fr

O u t i l : S e m r u s h

Les concurrents organiques

(25)

Analyse DA et PA pour chaque mot-clé qui nous intéresse => du top 10 de la page des résultats de Google

Repetto chaussure de

danse Chaussure

repetto Pointe

repetto Ballerine

repetto Sac repetto Parfum

repetto Repetto

homme Repetto

soldes

Repetto.fr

PA: 30 DA:61 Amazon.fr

PA: 41 DA:94 Repetto.fr

PA: 33 DA:61 Repetto

PA: 27 DA:61 Repetto.fr

PA: 27 DA:61 Repetto.fr PA: 51 DA:61 Wikipedia.org

PA: 56 DA:70 Label-latin.com

PA: 24 DA:20 Repetto.fr

PA: 51 DA:61 Repetto

PA: 27 DA:61 Repetto

PA: 34 DA:61 Repetto

PA: 27 DA:61 Sephora.fr

PA: 32 DA:89 Repetto

PA: 29 DA:61 Lexception.com PA: 27 DA:58 Videdressing.com

PA: 29 DA:64 Lamaisondeladanse.

fr

PA: 22 DA: 24

Repetto.fr

PA: 27 DA:61 Lamaisondeladanse.

fr

PA: 22 DA: 24

Repetto

PA: 51 DA:61 Repetto

PA: 27 DA:61 Sephora.fr

PA: 32 DA:89 Repetto

PA: 30 DA:61 Placedestendances.

com

PA: 27 DA:54 Galerieslafayette.co

m

PA: 33 DA:76

Danseboutique.com

PA: 19 DA:28 Repetto.fr Mademoiselledanse .com

PA: 20 DA: 33

Videdressing.com

PA: 29 DA:64 Videdressing.com

PA: 27 DA:64 Nocibe.fr

PA: 28 DA:78 Stylight.fr

PA: 24 DA: 51 Stylight.fr PA: 24 DA: 51

Amazon.fr

PA: 41 DA:94 Lightinthebox.com

PA: 41 DA:82 Galerieslafayette.co m

PA: 33 DA:76

Mademoiselledanse .com

PA: 20 DA: 33

laredoute.fr

PA: 32 DA: 80 Lamaisondeladanse.

fr

PA: 22 DA: 24

Origines- parfum.com PA: 30 DA:49

Galerieslafayette.co m

PA: 33 DA:76

PA: 33 DA:76 Fiat.fr

PA: 33 DA:56 Movedancewear.co m

PA: 30 DA:43

Videdressing.com

PA: 29 DA:64 Passionballet.com

PA: 25 DA: 29 Galerieslafayette.co m

PA: 33 DA:76

Mademoiselledanse .com

PA: 22 DA: 33

Tendance- parfums.com PA: 32 DA:48

Vestiairecollective.c om

PA: 29 DA: 67

PA: 35 DA:76 Inpi.fr

PA: 34 DA:76 Repetto.fr

PA: 30 DA:61 Amazon.fr

PA: 41 DA:94 Amazon.fr

PA: 41 DA:94 Shopalike.fr

PA: 25 DA:52 Vestiairecollective.c om

PA: 29 DA: 67

Amazon.fr

PA: 29 DA: 67

Videdressing.com PA: 29 DA:64

--- Duostyle.fr

PA: 32 DA: 27 Stylight.fr

PA: 24 DA: 51 Bodylangage.fr

PA: 19 DA: 25 Lexception.com

PA: 29 DA: 67

Cdiscount.com

PA: 34 DA:90 Videdressing.com

PA: 27 DA:64 24sevres.com PA: 27 DA:59

---- Dancewearcentral.f

r

PA: 20 DA:21

Vestiairecollective.c om

PA: 29 DA: 67

Lexpress.fr

PA: 67 DA: 92 Amazon.fr

PA: 41 DA:94 Galerieslafayette.co m

PA: 33 DA:76

Olfastory.com

PA: 19 DA:31 --- Appolino.fr

PA: 13 DA:15

---- Shopalike.fr

PA: 28 DA:52 24s.com

PA: 8 DA: 51 ---- --- --- --- --- Laredoute.fr

PA: 32 DA: 80

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On peut voir que lorsque des requêtes sont faites en employant le mot « repetto », la marque Repetto est toujours dans les tops positions (entre 1 et 3) #

En revanche dès qu’une requête plus longue est entrée comme

« chaussure de danse », champ lexical correspondant pourtant le plus à la marque Repetto => le positionnement se dégrade.

Ce qui donne une répartition des positions globalement insatisfaisante.

(27)

• Recherche de requêtes plus spécialisées, avec un champ sémantique autour de la chaussure de danse sans le terme « repetto ».

• But : voir notre positionnement et voir ce que

font les concurrents pour mieux se classer sur

le moteur de recherche Google.

(28)

Champ sémantique

« chaussure de danse »

Champ lexical

« chaussure » Champ lexical

« danse » Champ lexical

« pointe »

Chausson de danse Soulier de danse =>

meilleur synonyme

Semelle, cambrion Pied, orteil

CuirTalon Pointure

Pointe, demi-pointe Ballerine

Chausson Empeigne

Fabrication, fabriquant

….

Danser Ballet ballerine

Danseur, danseuse Chorégraphie

balScène

Danse classique Danse jazz

Échauffement

…

Cordon de serrage empeigne

Boite

AilePlateforme Cambrion Balon

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Thématiques « chaussure de danse » et « chausson de danse » employées par les concurrents

- Pour femme, pour homme, enfant

- Modèle de chaussure de danse (pointe, demi pointe …) - Matière de la chaussure de danse (semelle en cuir …) - Forme de pied (grec, égyptien, pied carré)

- Type de danse (classique, jazz …) - Localisation (Paris, en ligne …)

- Prix (pas cher, promotion, livraison gratuite …) - Avis

- Questions pour choisir le modèle (comment choisir ses pointes …)

- Pour « danseur » « danseuse »

- Niveau de danse « débutant » « professionnel » - Fabriquant spécialisé

- Annonce « nouvelle collection »

=> Page title, Hn, dans les blogs, sur les fiches produits, dans les avis clients sous les fiches produits

…

(30)

Ci-après une liste de suggestions de mots-clés en fonction des observations concernant:

• la concurrence

• les outils utilisés comme Google Keyword Planner, Google trends, Semrush et d’autres

• la position actuelle de Repetto sur ces mots-clés

• la pertinence avec le site repetto.fr

Ce sont des mots-clés souvent choisis sur le principe de la longue traîne. Ils ont un volume de recherche moins élevés mais sont des requêtes spécifiques en croissance.

(31)

Mots-clés Page d’acquisition pour chausson de danse : https://www.repetto.fr/femme/danse.html

Pendant les recherches, beaucoup de mots-clés autour de chaussure de danse latine, salon, kizomba, jazz.

Mais ici on se concentre surtout sur les mots-clés liés à la danse classique car les pointes et demi pointes sont les produits phares de Repetto. Et que l’on cherche ici à améliorer le référencement sur ces termes et trouver les opportunités.

Mots-clés « chaussure de danse » « chausson de

danse » Volume de

recherche Keyword

difficulty index Chaussure de danse

Chaussure de danse femme Chaussure de danse homme Chaussure de danse classique Magasin de chaussure de danse Chaussure de danse homme paris Chaussure de danse femme pied large Chaussure de danse francaise

Chausson de danse

Chausson de danse classique Chausson de danse pointe Chausson de danse repetto

Chausson de danse classique garçon Pointe chausson de danse classique Chausson danse

Ballerine danse classique Chausson de danse bi semelle Chausson de danse blanc Chausson de danse cuir

Marque de chausson de danse la plus vendue au monde

Chausson de danse garçon Repetto chausson de danse Chausson de danse classique noir Chausson de danse demi pointe repetto Chausson de danse classique repetto

4400720 480260 7040 2020

2900720 320170 9090 8550 5050 5050 4040 3030 30

63,29 66,33 51,61 71,31 n/an/a n/an/a

72,68 74,43 74,01 74,72 n/an/a 80,34 72,33 n/an/a n/an/a n/an/a n/an/a n/a

Observations:

Beaucoup d’expressions autour de « homme » ou

« femme », type de danse, forme du pied, boutique, prix

Outil: semrush

(32)

Mots-clés Page d’acquisition pour pointe danse:

https://www.repetto.fr/femme/danse.html Outil: semrush

Mots-clés « pointe danse » « pointe de danse » Volume de

difficulty index Pointe danse classique

Pointes danse

Demi pointe danse classique

Protection pour pointe danse classique Elastique pointe danse classique Demi pointe danse repetto

Chausson pointe danse classique Chausson demi pointe danse classique Chausson pointe danse classique Pointe de danse

Pointe de danse classique Les pointes de danse classique Pointe de danse repetto

880880 14070 4030 2010 10 590260 9070

69,864,13 66,51 n/an/a n/an/a n/an/a

66,97 73,81 n/an/a

Position de la page à améliorer sur ces termes

(33)

Mots-clés : parfum repetto Page d’acquisition dance with repetto

https://www.repetto.fr/dance-with-repetto Outil: semrush

Mots-clés « parfum repetto » « dance with repetto » Volume de

difficulty index Repetto parfum

Parfum repetto

Repetto eau de parfum Eau de parfum repetto Nouveau parfum repetto

Musique de la pub du parfum repetto Eau de parfum dance with repetto Eau de parfum repetto 30 ml Parfum repetto 100 ml

Eau de parfum repetto 50 ml Repetto dance with repetto parfum Repetto parfum le ballet blanc Eau de parfum repetto avis Tarif parfum repetto

(38)

Choix d’étudier la page liée au parfum « Dance with Repetto »

Outil: semrush

(39)

« athleisure » - position 1 page 2 de Google

« chausson de danse » 4eme position page 1 Google

« danse homme » - parfois position 1 ou 2 page 1 de Google

« dance with repetto » - position 3 page 1 de Google

Les 4 pages d’acquisition choisies qui semblent stratégiques pour le SEO sont

(40)

4 ^Technique

(41)

Il est incontournable pour Repetto d’avoir ce certificat en tant que site e-commerce traitant et stockant des données utilisateur.

Certificat SSL Outil: semrush

O u t i l : S S L L A B S

(42)

La plupart des erreurs concernent des problèmes d’attributs, des éléments sont indéfinis, des tags sont oubliés …

Outil: semrush

O u t i l : W 3 W v a l i d a t o r

Standards W3C

(43)

Vitesse de chargement du site

Sur 500 pages crawlées par l’outil, seulement 6 pages sup à 3 sec de chargement, 15 entre 2 et 3 sec

Outil: semrush

Vitesse de chargement du site

(44)

Outil: semrush

O u t i l : O n c r a w l

Vitesse de chargement du site

Sur 19359 pages crawlées par l’outil

• 99 pages sont trop lentes

• 698 pages sont lentes

(45)

Au-delà 0,5s de chargement, une image est considérée comme moyennement optimisée.

On peut voir qu’un travail d’optimisation des images doit être fait.

Outil: semrush

O u t i l : T o o l s . p i n g d o m

Vitesse de chargement – les images

(46)

URLs Temps de réponse Sur ces pages il est notamment possible de …

https://www.repetto.fr/actualites.ht

ml 4.121 - Dimensionner correctement les images

- Retarder l’apparition des images hors écran

- Améliorer le format des images pour des format nouvelles générations

- Améliorer les règles de cache

- Réduire le temps d’exécution de JS

- Réduire les importantes charges utiles de réseau

- Éviter une taille excessive du DOM (au mieux moins de 1500 éléments par page)

- Réduire la profondeur des demandes critiques – essayer de réduire la longueur des chaînes et la taille de téléchargement des ressources ou de reporter le téléchargement de ressources inutiles afin d'améliorer le chargement des pages

https://www.repetto.fr/femme/chau ssures/chaussures-de-

mariage.html?shoe_size=75

3.632

https://www.repetto.fr/danse.html 3.577 https://www.repetto.fr/femme/athle

isure/wellness.html 3.301

3.239

3.148

Vitesse de chargement Outil: semrush

O u t i l : A l y z e . i n f o

(47)

Architecture du site Outil: semrush

O u t i l :

w e b . a r c h i v e . o r g

Architecture du site

Les pages produits sont celles étant le plus loin dans l’architecture du site

https://web.archive.org/web/20180503202614/htt p://www.repetto.fr/enfant/jeune-danseuse/tous- les-produits.html?shoe_size=90

On peut voir qu’il y a principalement 3 clics pour atteindre la page la plus profonde, ce qui est positif

Des redirections en 302 qui doivent passer en 301

Des pages prises en compte dans l’architecture du site et qui ne sont pas du tout optimisées

(48)

Fort maillage interne, ce qui est un point positif.

On peut voir que toutes les catégories sont reliées entre elles.

En revanche on ne voit pas les fiches produits dans ce maillage car seulement 131 pages sont montrées.

Ici la page d’accueil http est plus en retrait du maillage car elle n’est plus que connectée à quelques pages importantes du site. En revanche la page d’accueil https est clairement dans le maillage car elle alimente le site en lien et en reçoit en retour.

Outil: semrush

O u t i l :

v i s u a l s i t e m a p p e r

Maillage interne

(49)

Profondeur du site : ne doit pas être plus de 3 clics pour atteindre la page la plus profonde. Ici max 2 clics avec l’outil Screaming frog mais qui a seulement crawlé 500 pages

Outil: semrush

Profondeur du site

(50)

Outil: semrush

Profondeur du site

Ici il faut 4 clics pour atteindre la page la plus profonde soit > 3 clics.

En revanche ces pages sont souvent des redirections vers la page d’accueil et n’existent plus réellement.

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Les pages qui doivent être indexées, le sont-elles ? Outil: semrush

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Format AMP (accelerated Mobile Pages) : Plus rapide (4 fois avec 10 fois plus de données et se charge en moins d’une seconde), plus visible (+ 80%), plus cliqué (+90%), meilleure conversion, meilleur rebond... Ici zero AMP

Format AMP Outil: semrush

O u t i l : S c r e a m i n g f r o g & W o o r a n k

(53)

La plupart du temps :

Compatibilité mobile

Outil: semrush

O u t i l : W o o r a n k

Ou-l: semrush

O u t i l : s e a r c h . g o o g l e . c o m / t e s t / m o b i l e - f r i e n d l y

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Beaucoup de sites web ayant un DA très faible peuvent impacter le DA de Repetto.

Il est important de regarder parmi eux ceux ayant un Spam score aussi élevé et les mettre en no follow.

Ici certains sites peuvent potentiellement devenir une source de traffic pour Repetto, donc le but n’est pas de mettre en no follow tous les DA en dessous de 30 mais de no follow les domaines avec un spam score élevé et ceux n’étant pas cohérent avec la page liée.

Outil: semrush

O u t i l : M o z

Linking domain – DA & Spam Score

(55)

=> Mettre les liens provenant des linking domains ayant un spam score à plus de 61% en no follow et vérifier la pertinence des autres domaines entre 31 et 60%

Outil: semrush

O u t i l : M o z

Linking domain – DA & Spam Score

(56)

URL Title Anchor Text Spam Score DA www.wwwwwwww

wwwwww.net/inde x.php?page=604

The top million most visited websites, showing the ones you have visited, Jonas Lund, 2011 repetto.fr 99 % 14

www.wwwwwwww wwwwww.net/inde x.php?page=604

The top million most visited websites, showing the ones you have visited, Jonas Lund, 2011 repetto.fr 99 % 14

www.57883.net/link

/Alexa_48.html 57883.net- Alexa website ranking for Thursday, Page 48 repetto.fr 96 % 35 www.57883.net/link

/Alexa_48.html 57883.net- Alexa website ranking for Thursday, Page 48 repetto.fr 96 % 35 www.wzdq123.com

/yundongpinpai/yu ndongxiepinpai.ht ml

�˶�ЬƷ�� ◌ַȫ-�˶�ЬƷ��վ��ȫ ◌ֱ 95 % 9

www.wzdq123.com /yundongpinpai/bal eiwuxiepinpai.html

��ЬƷ�� ◌ַȫ-��ЬƷ��վ��ȫ ◌ֱ 95 % 9

wzdq123.com/yund ongpinpai/baleiwux iepinpai.html

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wzdq123.com/yund ongpinpai/yundong xiepinpai.html

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192168ll-

admin.com/pointe.

html

Pointe. en pointe youtube. can male dancers dance en pointe balletclassroom. ballet evolved the evolution of pointe work youtube. pointe hurts i want to quit dance informa magazine. the close up feet of young ballerina in pointe shoes stock photo. 192168ll-admin.com- Best Arts Design Ideas

. 95 % 18

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html

. 95 % 18

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html

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192168ll- Ballet Shoes. amazon com capezio women s 2028 canvas juliet ballet shoe ballet. spandex arch . 95 % 18

Tableau téléchargé

depuis Moz,

contient 57 URLs ayant un spam score élevé et un DA faible

=> il faut No follow ces URLs

Linking domain – DA & Spam Score Outil: semrush

O u t i l : M o z

(57)

Beaucoup d’anchor text sont en followed alors qu’ils ne sont pas optimisés pour le SEO (beaucoup utilisent seulement le terme

« repetto » ou « repetto.fr ») et sont sur des sites web ayant un PA faible et un Spam Score élevé.

Exemple sur le slide suivant.

Outil: semrush

O u t i l : M o z

Anchor text

(58)

Outil: semrush

O u t i l : M o z

Mauvais PA et Spam score élevé

(59)

Exemples d’URLs éligibles au « no index »

https://www.repetto.fr/cgv

https://www.repetto.fr/mentions-legales-repetto https://www.repetto.fr/retour-et-livraison/

https://www.repetto.fr/donnee-personnelles-cookies https://www.repetto.fr/js/scriptaculous/effects.js https://www.repetto.fr/js/mage/cookies.js

https://www.repetto.fr/js/varien/js.js

https://www.repetto.fr/skin/frontend/repetto/default/css/en terprise.css

https://www.repetto.fr/skin/frontend/repetto/default/js/lib/

matchMedia.addListener.js

… toutes les URLs avec .js , .css (qui sont pour l’instant indexables selon Screaming Frog)

URLs à No index et à No Follow Outil: semrush

« No index »

(60)

Faire une redirection 301 vers la page d’accueil https://www.repetto.fr

Il est important que le sitemap et le fichier robots.txt soit crawlable par Google

=> Permet de mieux comprendre le site, ce qui est indexable ou non = meilleur référencement. Il faut donc bien vérifier que Google ait accès à ces fichiers.

Fichiers robots.txt

O u t i l : S e m r u s h &

S E O s i t e c h e c k u p

(61)

Il n’y a pas d’obligation de mettre « html » dans l’URL: Ce qui compte c’est que la page soit effectivement codée en HTML.

En choisissant de ne mettre aucune extension à la fin de l’URL, cela permet d’avoir une URL stable, quels que soient les CMS utilisés dans le futur.

Optimisation des URLs Outil: semrush

(62)

On peut voir que certaines pages web ont été identifiées comme ayant deux URLs. Afin d’éviter que Google considère cela comme du duplicate content, il est possible de modifier directement le fichier “.htaccess”.

#remove trailing slash

RewriteRule ^(.*)\/(\?.*)?$ $1$2 [R=301,L]

Si cela ne fonctionne pas il faut faire une URL canonique afin de montrer que ces URLs avec ou sans le slash à la fin, correspondent la même page.

Outil: semrush

Optimisation des URLs

(63)

Optimisation des URLs

On peut voir que les URLs reprennent l’arborescence du site / catalogue.

Stratégie assez traditionnelle qui peut poser quelques problèmes.

Ex: si on veut présenter la catégorie

« Barbecue au charbon de bois » également dans une autre catégorie

« fête des pères » = problèmes de contenus dupliqués internes.

Étant donné que le site Repetto fonctionne déjà bien et que le but est de garder des URLs stables, il faut garder cette structure qui n’impacte pas le référencement. Mais toujours bien veiller à ne pas dupliquer du contenu.

Outil: semrush

Optimisation des URLs

(64)

Optimisation des URLs

Certains URLs sont longs (>6 mots) et sont coupés dans les SERP et d’autant plus sur mobile.

=> Essayer pour les prochaines pages de réduire la longueur des URLs.

Outil: semrush

Optimisation des URLs

(65)

Outil: semrush

(66)

Ici ce graphique affiche la proportion de pages avec et sans problème de duplication de contenu et l'évaluation canonique du cluster.

« Not set » ou « Non défini » signifie simplement qu'aucune URL

canonique n'est déclarée

=> ici 158 pages de duplicate content qui n’ont pas un lien canonique de référence

Outil: semrush

(67)

Outil: semrush

Page titles

• Beaucoup de page titles dupliquées – il faut varier les titres afin de varier les mots-clés et aussi indiquer à l’utilisateur qu’il n’est pas en train de visiter la même page (ce qu’il pourrait croire) – Mais aussi éviter la concurrence interne entre les pages

• Des pages titles trop longs et pas assez optimisés – il faut savoir que sur mobile la longueur est d’autant plus réduite, il faut donc faire des titres dans la longueur Max pour pouvoir faire passer entièrement l’information (tronquer vers 53 caractères)

• Ici le CTA « livraison gratuite dès 100€ » n’est pas vraiment adapté étant donné que dans les résultats Google les concurrents sont souvent mieux référencés naturellement et qu’ils sont beaucoup plus concurrentiels en terme de livraison (souvent gratuite)

(68)

Résultats requête Google « Ballerine » Apparition en 2eme

page, après une liste de sites généralistes comme Sarenza, Zalando etc où de nombreuses autres

marques sont

vendues et pour une gamme de prix très large. L’information

« livraison gratuite dès 100€ » n’est pas adaptée ici, sachant que les concurrents défient tous les prix niveau livraison.

En page 2 de Google En page 1 de Google

(69)

• Beaucoup de Meta Description dupliquées ce qui n’est pas très grave pour le référencement en revanche varier les meta-descriptions et les rendre call-to-action permet d’augmenter le CTR.

• Des Meta Descriptions longues coupées par le SERP pas forcément au bon moment

• Des descriptions avec beaucoup d’adjectifs positifs et parfois donnant des conseils d’association de produits (ce qui est bien) mais pas assez rassurant dans le processus d’achat. On est ici beaucoup dans l’histoire de la chaussure et pas assez dans l’aspect « sécurité » du mode de paiement, de la livraison, des retours. (il faut bien différencier entre les pages générales comme l’accueil, histoire de l’entreprise, les pages de produits historiques de la marque et les pages produits de nouvelles collections et produit moins représentatifs de la marque)

Dans la meta description suivante (rarement employée chez Repetto), certains éléments sont intéressants à reprendre :

« Toutes les actualités Repetto. Nouvelles collection. Nouvelles lignes. Événements de la saison. Collaborations. Savoir- faire unique. Fabriqué en France. Livraison gratuite dès 100 € d'achat. Livraison Express. E-réservation. Paiement sécurisé.

Échange en boutique. »

Outil: semrush

Meta description

(70)

La balise H1 décrit le contenu précis d’une page, une balise

<h1> ne doit pas être identique sur toutes les pages afin d’éviter que cela soit pris en compte comme du duplicate content.

Outil: semrush

H1

(71)

• Des H2 trop longs et trop répétés. Ex:

« Repetto n’hésite pas à explorer les vastes territoires de la danse, au-delà de l’univers classique du ballet. Avec le Mocassin Michael, la Maison rend hommage à Michael Jackson, et propose son interprétation d’un basique chic du vestiaire de la femme active.

Découvrez également les Ballerines, Escarpins, Richelieus & Zizi et les Chaussures de mariage. »

• H2 pas reconnaissable, la balise <h2> a été mise sur ce qui devrait être présenté comme du texte <p> et non un titre

• Beaucoup de pages sans H2, les pages de catégories n’ont pas de contenu à part la liste de produits

Outil: semrush

H2

(72)

Avec le taux de duplication de mots-clés en TITLE, les balises Hn, dans le contenu vu précédemment, on a un fort taux de cannibalisation.

• Risque: positionner la page qui convertit le moins, référencer la page la moins légitime

=> Il est donc nécessaire d'éliminer les duplications et de créer un contenu unique et propre à chaque page

Cannibalisation de mots-clés

(73)

• Réduire au max le poids des images étant au dessus de 100 KB

…

Outil: semrush

ALT text & images

• Mettre ALT text sur toutes les images

• Ne pas mettre de ALT Text long de plus 100 caractères

(74)

« nous contacter » « plan du site » - liens peu visibles

=> mieux de souligner le texte comme un vrai lien

Identifier les pages et les passer en 301

Outil: semrush

Erreurs 404

(75)

« Open Graph est un ensemble de balises qui permet à un webmaster de donner aux principaux réseaux sociaux (Facebook, Google +, Twitter, Linked in...) des informations précises sur ses pages. Ces informations permettront aux réseaux sociaux de mieux afficher un lien sur une ces pages qui aurait été placé par leur utilisateurs. » Source: yakaferci

On ne peut pas parler d’impact direct sur le SEO mais ce qui est certain c’est que les réseaux sociaux ont prit beaucoup d’ampleur et ne cessent de croitre.

Google doit prendre en compte d’une manière ou d’une autre la balise Open Graph.

Ou#l: semrush

O u t i l : W o o r a n k

Manque de balise Open Graph

(76)

Améliorations techniques:

Page d’accueil https://www.repetto.fr/

(77)

Outil: semrush

O u t i l : P a g e S p e e d i n s i g h t s

Page d’accueil - Vitesse de chargement

Ordinateur Mobile

(78)

• Des images sans attributs ALT

• Des ALT pas optimisés pour le SEO

• Beaucoup de ALT dupliqués

Ou#l: semrush

Page d’accueil – images

(79)

Outil: semrush

Page d’accueil – opportunité d’améliorations

(80)

Améliorations techniques: page danse homme https://www.repetto.fr/danse/danse-

homme.html

(81)

(96)

Points positifs Points négatifs

• Certificat SSL / Protocole HTTPS

• Fort maillage interne

• Profondeur du site ( qui peut néanmoins être encore améliorée)

• Compatibilité mobile

• Mauvaise optimisation des images (alt, poids de l’image ..)

• Temps de chargement des pages (dont + de 700 pages lentes à trop lentes) notamment sur la version mobile

• Des pages 302 à passer en 301

• Format AMP inexistant

• Des pages canoniques non définies

• Beaucoup de linking domain avec un DA très faible et Spam score élevé qui sont en follow

• Anchors text non optimisés

• Fichier robots.txt + sitemap introuvables

• URLs à optimiser / réécrire (longueur, duplication …)

• Duplication des H1, H2, meta-description, du contenu en général

• Mauvaise optimisation des H1,H2, meta

• Beaucoup de liens devraient ajouter un attribut rel noopener pour améliorer la sécurité de ce lien. C’est notamment le cas pour les photos provenant d’Instagram localisées en bas de la page d’accueil

• Certains liens ont besoin d’un URL rewriting (cad un lien

« joli » et ne contenant pas des paramétrages particuliers, ex:

https://www.repetto.fr/customer/account/edit/?menu)

Récap technique

(97)

5 Expérience utilisateur (UX)

(98)

Le taux de rebond doit être entre 20 et 40% max pour un e-commerce. Le but est de vendre donc doit réduire au max le taux de rebond. Ici Repetto a un taux de rebond qui peut être amélioré au vu de sa concurrence. Pour autant ce faible taux de rebond indique que le contenu est pertinent et que le site est facilement navigable.

On observe par ailleurs une moyenne de 5 pages par visite sur le site de Repetto, ce qui est plutôt bon et qui indique une cohérence de ses contenus avec les personnes visitant le site. Repetto a moins de pages par visite car le site ne détient pas autant de contenus uniques et informatifs que ses concurrents (contenu qui pousse à aller de page en page).

Outil: semrush

O u t i l :

Quelques chiffres (sur ordinateur)

(99)

• La mise à jour Google a bien impacté Repetto en version mobile

• Néanmoins on observe une amélioration en avril

• Le nombre de pages par visite est assez élevé

comparé aux concurrents, néanmoins le taux de rebond l’est plus que les autres

• Ce qui pose la question de comprendre si le site mobile est plus complexe et si les utilisateurs passent du temps sur le site à comprendre son fonctionnement et qu’ils atterrissent sur des pages qu’ils ne comptaient pas ouvrir

Quelques chiffres (sur mobile) Outil: semrush

O u t i l :

(100)

• Manque d’espace entre les différentes lignes afin d’associer le texte avec le contenu visuel

• Les collections sont joliment mises en avant, de belles photos professionnelles

• Mieux différencier la taille du nom des collections et le nom des produits

• Faire en sorte que la vidéo se lance toute seule lorsque l’on est dessus (avec son coupé)

Site web: page d’accueil

(101)

• Problème de sens de lecture des titres, lorsque l’on scroll (il faut placer les titres des images au dessus des images, non en dessous)

• Carrousel des produits iconiques non visible (mettre les flèches comme sur le carrousel principal)

• Manque de CTA, pas de présence de bouton (seulement deux hyperliens visibles et difficilement cliquables).

Toutes les images sont cliquables mais peuvent ne pas être toujours interprétées comme un bouton en fonction de

l’utilisateur.

• Sur la version mobile, le carrousel des produits iconiques est trop bas. C’est le seul élément de la page d’accueil

pouvant amener directement à une page produit et accélérer le processus de

conversion.

• Pas assez d’images Instagram visibles

Site mobile: page d’accueil Outil: semrush

O u t i l :h t t p s : / / w w w . t h i n k w i t h g o o g l e . c o m / i n t l / f r - f r / f e a t u r e / t e s t m y s i t e

(102)

L’œil de l’utilisateur est directement concentré sur les images.

L’utilisateur perd du temps dans sa recherche.

L’association, images / catégories du menu est mal équilibrée et le texte n’est pas assez visible.

Site mobile: menu

(103)

Pour analyser au mieux l’UX du site

• Dans les slides suivants, nous effectuerons des parcours client passant par les pages d’acquisition que nous avons déterminé précédemment

• 3 personas

• 1 parcours client pour chaque persona

• Expériences réalisées sur

• Ordi : macbook air – Google Chrome

• Mobile: Iphone XS MAX - Google Chrome

(104)

Pierre, danseur professionnel

20 ans, en couple avec une danseuse, Paris, France

“La danse, une compétition, une passion, ma vie!”

IDENTITÉ

Personnalité : passionné, ambitieux, carriériste Centres d'intérêt : la danse classique en

compétition, les ballets, les comédies musicales, la lecture

OBJECTIFS

● Trouver une marque qui est réputée et de confiance pour ses articles de

danse

● Une marque ayant une boutique où il peut être conseillé et trouver les pointes les plus adaptés à sa morphologie

TECHNOLOGIE Smartphone Ordinateur Tablette Internet Objets connectés Réseaux Sociaux

MOTIVATIONS

● Réaliser une carrière dans la danse

● Sa compagne

FRUSTRATIONS

● Trop de concurrence

● Difficulté à déterminer la qualité des produits en ligne

● Manque de conseils personnalisés

BIO: Pierre est un danseur professionnel. Il est en couple avec une autre danseuse et passe son temps à s’entrainer. Il vit comme sa compagne de sa passion dans l’espoir d’avoir une grande carrière dans la danse. L’équipement de danse qu’il achète est selon lui très important dans sa réussite et doit épouser sa morphologie pour une meilleure aisance.

(105)

Charlotte, responsable marketing 35 ans, 2 enfants, Lyon, France

“Ma vie, ma famille, mon travail !”

IDENTITÉ

Personnalité : enthousiaste, sportive, responsable

Centres d'intérêt : sport, famille, expositions, sorties en plein air

OBJECTIFS

● Partager des loisirs avec sa famille

● Garder la forme

● Consommer français et responsable de préférence

TECHNOLOGIE Smartphone Ordinateur Tablette Internet Objets connectés Réseaux Sociaux

MOTIVATIONS

● Sa famille

● Qualité de vie et bien-être

● Les promotions

FRUSTRATIONS

● Manque de temps

● Qualité des produits qu’elle peut malencontreusement acheter

● Expérience client en ligne et suivi client

BIO: Charlotte est une jeune maman dynamique et éco- responsable. Passionnée par son travail et fière de sa vie de famille elle est heureuse de pouvoir partager son goût pour la danse avec sa fille de 7 ans. Pendant que Charlotte fait son cours de danse, sa fille Maisy fait le sien. Charlotte fait souvent des achats en ligne par manque de temps.

MBA MCI PT AUDIT SEO - Repetto GIBERT MATHILDE 17/06/2019

MBA MCI PT 2018-2019 AUDIT SEO - Repetto GIBERT MATHILDE

17/06/2019

1 - Vue d’ensemble Repetto

2 - Tendances de mots-clés Repetto 3 – Écosystème

4 – Technique 5 – UX

6 – Contenus 7 – Popularité

8 - Synthèse des priorités 9 - Bonus

Table

des matières

Points de vente et présence numérique

Découvrir Repetto

Vue d’ensemble Repetto

1

Objectif: corriger les faiblesses et trouver les nouvelles opportunités + renforcer les positions du site sur ses requêtes stratégiques dans le but d’accroître le trafic qualifié et ainsi augmenter les ventes.

Analyse root domain: https://www.repetto.fr/

Position référencement naturel actuel de Repetto

Les pages de Repetto sont pour la plupart situées au-delà de la 3

position.

Le premier résultat d’une recherche Google a un taux de clic de 33% et au total la 1

page de Google reçoit 91,5% de trafic tandis que la deuxième 4,8%. Au delà, il n’y a presque pas de trafic, ni de clic.

Visibilité SEO Repetto

2 Tendances mots-clés Repetto

Mots-clés Repetto présents Page Titles

H1

Mots-clés Repetto présents H2

Mots-clés Repetto Meta-description

Menu/catégories Repetto

On a pu voir :

On va donc :

3

ÉCOSYSTÈME

Qui sont les concurrents ?

Les concurrents organiques

Les concurrents organiques

Analyse DA et PA pour chaque mot-clé qui nous intéresse => du top 10 de la page des résultats de Google

Repetto chaussure de

danse Chaussure

repetto Pointe

repetto Ballerine

repetto Sac repetto Parfum

repetto Repetto

homme Repetto

soldes

• Recherche de requêtes plus spécialisées, avec un champ sémantique autour de la chaussure de danse sans le terme « repetto ».

• But : voir notre positionnement et voir ce que

font les concurrents pour mieux se classer sur

le moteur de recherche Google.

Champ sémantique

« chaussure de danse »

Champ lexical

« chaussure » Champ lexical

« danse » Champ lexical

« pointe »

Thématiques « chaussure de danse » et « chausson de danse » employées par les concurrents

Mots-clés Page d’acquisition pour chausson de danse : https://www.repetto.fr/femme/danse.html

Outil: semrush

Mots-clés Page d’acquisition pour pointe danse:

https://www.repetto.fr/femme/danse.html Outil: semrush

Mots-clés : parfum repetto Page d’acquisition dance with repetto

https://www.repetto.fr/dance-with-repetto Outil: semrush

Outil: semrush

Mot-clé : Page d’acquisition danse homme

https://www.repetto.fr/danse/danse-homme.html Outil: semrush

Outil: semrush

Mots-clés : Page d’acquisition ligne athleisure https://www.repetto.fr/athleisure

Outil: semrush

Outil: semrush

4 pages d’acquisition à étudier - Comment ces pages ont-elles été choisies ?

Outil: semrush

Outil: semrush

« athleisure » - position 1 page 2 de Google

« chausson de danse » 4eme position page 1 Google

« danse homme » - parfois position 1 ou 2 page 1 de Google

« dance with repetto » - position 3 page 1 de Google

4 Technique

Certificat SSL Outil: semrush

Outil: semrush

Standards W3C

Vitesse de chargement du site

4 ^Technique