Premiers Pas
Gene Ornstead 03/03/2014
Grâce à la capacité de fournir du contenu hautement captivant et
ciblé, la signalisation numérique en dehors du domicile met les
renseignements, l’éducation et la publicité à la disponibilité des
clients réguliers, des acheteurs, des visiteurs, des voyageurs, du
personnel et des étudiants. Elle les divertit, les captive et les informe
à des points de vente, de transit, d’attente et de rassemblement tout
au long de leur journée. Elle est pratique, convaincante et centrée
sur le client.
Les écrans grand format et autre signalisation numérique offrent la possibilité de communiquer plus efficacement à travers des messages dynamiques et captivants. Également connues comme une publicité numérique à affichage extérieur (DOOH), les solutions de signalisation numérique peuvent varier d’une signalisation numérique unique au déploiement sophistiqué de centaines d’écrans de publicité ou de panneaux d’affichage du menu.
Il y a dix ans à peine, les options et les possibilités étaient très limitées. Le terme « signalisation numérique » était relativement nouveau et souvent incompris. Les écrans publics grand format étaient essentiellement utilisés à titre de renseignements et étaient installés dans des environnements comprenant des réseaux de serveur complexes tels que le tableau des arrivées/départs à l’aéroport. Comme les écrans LCD grand format et la plupart des technologies d’écran à plasma avaient droit à une configuration homologue gérée localement par un ordinateur ou un lecteur DVD, même le contenu le plus captivant ne pouvait échapper aux limites d’une relation essentiellement passive et à sens unique de la diffusion de contenus et de l’affichage.
Les progrès récents en matière de technologie d’affichage à écran plat offrent de nouvelles perspectives attrayantes sur le marché pour la signalisation numérique. Les écrans d’aujourd’hui offrent une vidéo haute résolution de 1080p et des capacités d’écran tactile, ainsi que la possibilité de modifier le message sur-le-champ en fonction du retour interactif et des analyses perfectionnées.
Les industries, les segments de marché et les organisations du secteur public sont de plus en plus nombreux à découvrir les avantages de la signalisation numérique, et l’industrie connaît actuellement une croissance accélérée qui se poursuivra dans un avenir prévisible.1
Les Quatre Fonctions De La Signalisation Numérique
Il est prévu que la signalisation numérique efficace réalise quatre fonctions principales : promouvoir, éduquer, informer et divertir.
Promouvoir : tout comme leurs versions
imprimées, les signalisations numériques peuvent être utilisées pour promouvoir les produits et les services. La possibilité de vendre de l’espace à des annonceurs tiers est sans doute plus convaincante. Une entreprise disposant d’un vaste réseau de signalisations numériques dans des emplacements bien en vue et très fréquentés peut générer un flux de revenus attrayant et stable auprès des annonceurs, tout en continuant d’utiliser la signalisation pour communiquer son propre message.
Éduquer : éduquer l’auditoire va au-delà de la diffusion des publicités et de la divulgation des renseignements. Par exemple, l’objectif principal d’un panneau d’affichage numérique du menu est d’éduquer les utilisateurs sur les éléments de menu, les prix, les descriptions de
produits, les ingrédients ou le nombre de calories.
Le même panneau d’affichage du menu peut également mettre en évidence les offres spéciales et promotionnelles quotidiennes; un effort
« éducatif » destiné à séduire les acheteurs et à vendre plus de produits.
Informer : nous sommes entourés de la
signalisation numérique dans les espaces publics.
Elle fournit des renseignements essentiels, nous permettant de trouver notre chemin, et elle assure notre sécurité. Les panneaux numériques dans les aéroports et les gares ferroviaires affichant les horaires et les cartes d’itinéraires sont de parfaits exemples d’utilisation de ce nouveau type de signalisation pour fournir des renseignements. Les universités utilisent des affichages numériques sur tout le campus pour communiquer les événements à venir ou les notifications d’urgence. Grâce à l’introduction de la signalisation numérique interactive, le public peut accéder aux niveaux de messagerie plus élevés afin d’en savoir plus sur les sujets d’intérêt.
Divertir : dans certains environnements, le divertissement peut être l’objectif principal de la signalisation numérique. Toutefois, dans la plupart des cas, il s’agit d’une préoccupation secondaire.
Néanmoins, le contenu de la signalisation
numérique doit divertir le public afin de retenir son attention. Le contenu lui-même peut être produit de manière divertissante et les émissions de télévision en direct ou les courtes séquences vidéo peuvent être affichées à côté du message de l’entreprise et autre contenu numérique. Dans les emplacements où un auditoire est exposé à la signalisation pendant de longues périodes, par exemple une salle d’attente, des séquences plus longues de contenus divertissants sont idéales.
Les Avantages De La Numérisation
Il existe de nombreux chevauchements parmi ces quatre fonctions qui sont parfaitement compatibles. Si les distinctions sont confuses, c’est précisément parce que la technologie de la signalisation numérique permet l’affichage de messages polyvalents. En effet, limiter le contenu de la signalisation numérique à une catégorie peut s’avérer contreproductif alors qu’une stratégie de numérisation couvrant les quatre catégories tire pleinement profit des capacités du moyen de communication. Bien qu’un message intelligent et informatif soit réalisable avec des panneaux imprimés traditionnels, un format numérique offre plusieurs avantages supplémentaires que ne peuvent offrir les médias écrits.
Flexibilité
Le support numérique apporte un niveau de flexibilité et de créativité sans précédent pour la diffusion de messages par signalisation publique.
Le contenu peut être mis à jour au pied levé, permettant aux organisations de s’adapter
rapidement aux changements de situation comme les fluctuations de prix, les ruptures de stocks ou les nouvelles réglementations, sans les coûts et les délais inhérents à la mise à jour de la signalisation imprimée. Le passage au numérique offre également des capacités étendues pour la création des messages qui incorporent les vidéos, la télévision en direct et les flux de données en temps réel comme la météo, les nouvelles et les valeurs boursières.
Messages Ciblés
Offrant un contrôle complet du moment et de l’endroit où le contenu est affiché, la signalisation numérique permet la diffusion de messages hautement ciblés. Un restaurant, par exemple, peut utiliser l’affichage numérique pour passer alternativement des menus du déjeuner, au dîner et au souper. Les environnements de vente au détail peuvent employer la pratique de radiodiffusion de « segmentation de la journée » et ajuster le contenu en fonction des caractéristiques démographiques des clients susceptibles de magasiner le matin, l’après- midi ou en soirée. Les message ciblés peuvent également prendre en compte l’emplacement d’affichage et les flux de passage à chaque emplacement tout au long de la journée. Par exemple, un centre commercial peut diffuser différents contenus sur des panneaux installés près de l’aire de restauration, du cinéma ou des grands magasins.
Clients Actifs
La capacité à fournir des messages pertinents, du contenu divertissant et une interface multimé- dia captivante fait de la signalisation numérique une option plus attrayante que les affiches impri- mées statiques. Les taux d’attrait et de rétention des clients ont, selon un rapport, bondi presque immédiatement en réponse au support numéri- que dynamique. Selon un article de
digitalsignagetoday.com :
« Des recherches indiquent que la
signalisation numérique atteint des résultats de communication comme l’amélioration des ventes, des demandes de renseignements sur les produits et les services, une meilleure connaissance et un temps d’attente perçu réduit tout en apportant une certaine vitalité et énergie à son environnement, et en améliorant la sécurité. La signalisation numérique peut permettre d’atteindre un vaste public et un fort taux d’engagement, tandis que les messages peuvent accroître le taux de fréquentation des sites Web et le commerce mobile par le biais des textes, des téléchargements, de la navigation mobile et même de la messagerie vocale. »1 Les exemples sont nombreux. Les casinos ont connu une hausse importante de leurs ventes aux tables de jeu lorsque des panneaux numériques y sont installés. Les environnements de vente au détail rapportent que les supports numériques
attirent le trafic et augmentent les revenus. Des recherches supplémentaires ont montré que du contenu vidéo coloré et net séduit davantage de clients et favorise les achats impulsifs.
L’effet « Ouah! »
La signalisation numérique est moderne, hautement technologique et « cool ». Étant autrefois le domaine exclusif des marques de luxe haut de gamme et des événements à gros budget, la signalisation numérique est aujourd’hui plus accessible que jamais pour les organisations et les budgets de toutes tailles. Même une installation de signalisation numérique modeste, comme un seul petit écran d’affichage sur une tablette de commerce de détail ou un comptoir, peut avoir un effet sur l’impression du consommateur et se traduire par un accroissement des ventes.
Coût
En éliminant la production imprimée coûteuse, chronophage et répétitive nécessaire à la mise à jour des messages statiques, la signalisation numérique permet de réaliser des économies au fil du temps et à mesure que les quantités augmentent. Toutefois, il y a encore quelques années seulement, le coût élevé d’un système de signalisation numérique total et de son installation en interdisait l’adoption massive. Aujourd’hui les coûts d’installation peuvent être étonnamment bas et les solutions de signalisation numérique peuvent offrir un rendement sur capital investi rapide pour la plupart des applications à destination des clients,
importantes ou pas. Par exemple, des progrès récents dans la technologie de lecteurs multimédias rentables associés à des services informatiques en nuage ont nettement réduit les obstacles pour y avoir accès. Grâce à l’innovation continue, la performance continuera de s’améliorer alors que les coûts continueront de baisser.
Une Option Plus « Verte »
Bien que la signalisation numérique consomme de l’énergie, elle peut être considérée comme une alternative aux messages imprimés respectueuse de l’environnement. La signalisation numérique réduit le gaspillage inhérent aux activités
d’impression en éliminant l’énergie, l’eau, l’encre et les solvants nécessaires à la production, au transport et à l’élimination des supports imprimés.
La technologie du rétroéclairage par DEL à faible consommation d’énergie, maintenant disponible avec certains produits d’affichage, réduit encore davantage l’empreinte carbone de la signalisation numérique.2
Mise En Œuvre D’une Solution De Signalisation Numérique
La mise en œuvre d’une solution numérique en dehors du domicile implique davantage que la simple sélection d’un écran approprié. Les variables à prendre en compte incluent : la taille/
le type d’écran, la configuration, le câblage, les lecteurs multimédias, la mise en réseau, les tests, la création et la gestion du contenu.
Tailles Et Types D'écran
Un dispositif aussi simple qu’un cadre photo numérique peut être la solution de signalisation idéale pour une petite boutique. D’autre part, la signalisation numérique englobe également les affichages vidéo de type panneau-réclame ou à écrans multiples. En théorie, tout écran peut être transformé en panneau numérique. En réalité, cependant, ce type de réduction fera plus de tort que de bien. Un téléviseur grand public traditionnel fait une piètre solution de signalisation numérique et est susceptible de s’user avant que l’on ne puisse tirer profit des avantages du multimédia numérique.
Les écrans commerciaux professionnels, en comparaison, sont conçus pour être des modèles à usage « permanent » et suffisamment résistants pour une utilisation 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 dans des environnements où le public est nombreux. Ces écrans commerciaux peuvent inclure certaines ou l’ensemble des fonctionnalités avancées suivantes :
• Prise en charge d’un large éventail de types de contenus, notamment vidéo, images fixes, pages Web HTML, Flash, PowerPoint et bien d’autres;
• Multiples options d’entrées pour permettre d’afficher une plus grande variété de contenus provenant de plusieurs sources différentes;
• Haut-parleurs intégrés et sortie audio pour y connecter des haut-parleurs externes;
• Télécommande, mise en réseau, programmation et planification des horaires et fonction d’économiseur d’écran;
• Niveaux de luminosité et de contraste améliorés pour une qualité d’image supérieure;
• Véritables images haute définition;
• Capacité à fonctionner en mode portrait ou paysage;
• Options d’installation murale et sur pied;
• Support vidéo mural;
• Interactivité de l’écran tactile.
Emplacement, Emplacement, Emplacement.
Le vieil adage sur l’immobilier est également vrai pour la signalisation numérique : l’emplacement est tout. Si le contenu est roi, alors l’emplacement définit l’étendue du royaume. Même le contenu le plus intéressant aura peu d’effet s’il n’est pas vu au bon moment et au bon endroit, par l’audience appropriée. Parfois l’emplacement est évident. Dans un espace de restauration rapide, le tableau du menu numérique occupera la place occupée auparavant par le menu « analogique » démodé. Les horaires de voyages et les itinéraires affichés dans un terminal de transport doivent être positionnés dans des emplacements pratiques où les voyageurs s’attendent à les trouver. Certains environnements, comme les établissements médicaux, peuvent être assujettis à des
réglementations régissant l’endroit où les écrans peuvent être installés et leur distance par rapport au mur. Les autres facteurs qui influencent le choix de l’emplacement ainsi que le développement du contenu sont les suivants :
• Le public sera-t-il en train de marcher, sera-t-il debout ou assis?
• Quel emplacement permettra d’améliorer le confort de visualisation?
• Durée d’exposition de l’affichage? Le contenu demande-t-il une attention de quelques secondes ou doit-il engager le
public pendant plusieurs minutes?
• Les emplacements fournissent-ils une visibilité maximale sans entraver le flux de circulation?
• Des emplacements différents attirent-ils des publics différents et demandent-ils des ajustements de contenu?
Configuration Et Câblage
Déterminer si les unités de signalisation seront sur pied ou sur un mur fait partie intégrante de la sélection de l’emplacement. La plupart des installations montées sont fixées à un mur, cependant, il existe également des fixations au plafond, notamment des configurations à quatre fixations qui supportent quatre écrans, chacun orienté vers un point cardinal différent.
Les unités sur pied requièrent une base, si celle-ci n’est pas incluse avec l’écran. Le câblage devient un point important à prendre en considération avec les installations plus complexes. Au minimum, les écrans devront être connectés à une source d’alimentation par des câbles dissimulés en toute sécurité.
Lecteurs Multimédias Et Réseautique Le lecteur multimédia, le dispositif qui envoie le contenu sur les écrans, est une composante essentielle d’une solution de signalisation numérique. La principale exigence est que le lecteur multimédia prenne en charge les types de contenus souhaités. La plupart des lecteurs multimédias x86 prennent en charge les formats de fichiers photos et vidéo courants, ainsi que les documents de bureau communs et les fichiers PDF. Certains modèles plus récents étendent la prise en charge à la spécification HTML5 et peuvent inclure des widgets préconçus pour améliorer le concept de signalisation.
Bien qu’ils représentent souvent un composant discret de la solution globale, les lecteurs multimédias intégrés sont inclus dans certains écrans commerciaux. Pour des installations plus petites, comme une boutique ou un hall, l’emploi d’un petit écran numérique avec lecteur multimédia intégré suffit souvent. Dans ces cas-là, le contenu peut être placé sur un support de stockage amovible comme une clé USB ou l’espace de stockage interne du lecteur multimédia comme solution simple et économique.
Les installations multi-écrans requièrent souvent un ou plusieurs lecteurs multimédias dédiés avec des capacités de mise en réseau. Un seul lecteur média peut gérer un réseau constitué de plusieurs écrans, diffusant le même contenu sur chaque écran. Appairer un lecteur multimédia distinct avec chaque écran permet de diffuser un contenu unique sur chaque écran. Bien que la mise en réseau ne soit pas nécessaire lorsque chaque écran dispose d’un lecteur multimédia dédié, le déploiement d’un réseau fournit de meilleures capacités d’établissement des horaires, de programmation, de gestion du contenu et de commande à distance. Sans réseau, le nouveau contenu doit être rechargé manuellement sur chaque lecteur multimédia.
Lorsque les lecteurs multimédias sont en
réseau, le contenu peut être géré et mis à jour à distance depuis un seul emplacement.
Les besoins en bande passante et le nombre d’écrans d’une installation détermineront les exigences en matière de réseau. L’infrastructure réseau existante d’une organisation peut suffire ou peut avoir besoin d’être étendue pour prendre en charge une solution donnée. Pour les déploiements de plus grande envergure qui nécessitent une forte bande passante de diffusion de contenu, il peut être plus intéressant d’installer un réseau dédié pour prendre en charge votre signalisation numérique. Si l’évolutivité de la solution est un objectif, il est bon de prendre ce point en considération dès le départ lors de l’évaluation des besoins en matière de réseau.
Tester Le Produit
Comme pour toute mise en œuvre de technologie, tester une solution de signalisation numérique est une étape critique au cours du déploiement.
L’exécution d’un programme pilote peut aider à jauger la faisabilité et l’efficacité d’une solution proposée, et s’assurer que les exigences techniques sont satisfaites. Prendre le temps de réaliser un test à petite échelle peut permettre d’identifier les aspects problématiques qui seraient plus difficiles à résoudre si la mise en œuvre était plus avancée.
Création Du Contenu
Aussi essentiel que les écrans eux-mêmes, le contenu peut faire toute la différence dans la réussite d’une solution de signalisation numérique.
Qu’il soit conçu pour vendre, éduquer ou informer, plus le contenu est engageant et divertissant, plus il attirera l’attention du public et le poussera à agir.
À moins que les exigences ne soient vraiment basiques, comme quelques photos au format JPG ou des diapositives PowerPoint, cela peut valoir le coût de recruter un graphiste professionnel ou un spécialiste de la création de contenu ayant de l’expérience avec les différents types de contenus et configurations, qui peuvent inclure les zones d’écrans dynamiques, les renseignements en temps réel, les widgets à l’écran, la vidéo, l’animation, l’interactivité, etc. L’utilisation des outils logiciels constitue une option intermédiaire pour la création de la signalisation numérique qui offre la possibilité d’importer les différents types de multimédia et vous aide avec la présentation.
Voici quelques meilleures pratiques en matière de développement de contenu :
• Entretenez le mouvement : le mouvement, notamment l’animation, la vidéo, les effets spéciaux et d’autres contenus dynamiques, attirent plus le regard et sont plus attrayants que les images fixes.
• Restez proche de la réalité : les données
à Internet est requise. Pour le flux TV, le lecteur multimédia doit posséder un syntoniseur TV.
Gestion de contenu
La gestion de contenu des signalisations numériques les plus simples peut s’avérer n’être qu’une permutation de fichiers sur l’appareil de stockage externe ou intégré du lecteur multimédia.
Les configurations plus complexes avec plusieurs écrans et des flux de contenus requièrent une solution de gestion plus avancée. Différents outils logiciels existent pour programmer et gérer les réseaux de signalisation et les contenus. Un rapport fait état de plus de 350 de ces paquets logiciels.1 Selon la solution logicielle choisie, une variété d’options de programmation et de gestion existe, comprenant notamment :
• Gestion des emplacements : la capacité à distribuer du contenu sur le nombre de flux et d’écrans voulu varie grandement entre les différentes solutions logicielles.
• Segmentation de la journée : originaire du milieu télévisuel et radiophonique, ce terme renvoie à la communication ciblée, adaptée au public de chaque plage horaire.
• Reconnaissance faciale : cette fonction rassemble une caméra intégrée et un logiciel de reconnaissance faciale pour enregistrer les renseignements sur le public (tels que la tranche d’âge, le sexe, le nombre de spectateurs et la durée d’écoute face à l’écran). Le contenu peut ainsi être ajusté selon ces données.
• Mises à jour instantanées : cette
fonctionnalité est incluse dans la plupart des solutions de gestion de contenu et permet de mettre à jour instantanément les prix, la disponibilité et les promotions spéciales.
en temps réel offrent du contenu nouveau, actuel et pertinent. Cela peut inclure les flux RSS et autres données tirées du Web.
• Paramétrez correctement les
dimensions : créez selon une résolution d’écran et un format d’image appropriés pour éviter les images déformées ou floues.
• Amusez-vous : même dans les
environnements les plus professionnels et les plus sérieux, la signalisation numérique sera plus efficace si elle est divertissante et captivante.
En outre, il convient de prendre en compte les éléments suivants lors du développement du contenu :
• Chaque écran reflétera-t-il le même contenu ou du contenu différent sera-t-il affiché?
• Quelle est la résolution requise? Le contenu tient généralement compte de la résolution de l’écran. Dans le cas des murs vidéo, des calculs additionnels peuvent être nécessaires pour déterminer la résolution requise.
• La signalisation est-elle interactive? Cette fonction requiert une conception et une programmation plus avancées.
• Combien de régions s’afficheront à l’écran? La signalisation numérique peut consister en une seule région affichant les photos ou les vidéos en plein écran, ou en plusieurs régions indépendantes. Dans ce dernier cas, chaque région peut avoir son contenu dynamique propre.
• La signalisation peut-elle inclure des données en temps réel (telles que la météo ou les cours de la bourse) ou un flux TV? En ce qui concerne les données en temps réel, une connexion
Tendances Émergentes
L’évolution de la signalisation numérique au cours de la dernière décennie a été rapide. La technologie a progressé et les spécialistes du marketing se sont ralliés aux avantages qu’offre le remplacement de la signalisation statique par sa version numérique attractive. Les récentes innovations comme les écrans tactiles grand format, la technologie de reconnaissance faciale et la communication en champ proche (NFC) promettent de contribuer à la croissance de ce marché en rapide évolution.
Tailles Des Écrans
Avec les progrès continus de la technologie et la baisse inhérente des coûts, des écrans toujours plus grands devraient continuer à entrer sur le marché. Attendez-vous à voir une utilisation plus créative et plus attractive d’écrans aussi grands que 84 pouces associée à une utilisation plus courante des configurations étendues de systèmes muraux vidéo. À l’autre extrême, l’utilisation d’écrans plus petits constitue une tendance émergente qui devrait connaître un essor exponentiel dans les prochaines années grâce aux progrès de la technologie dans ce domaine. Parmi ces technologies on trouve principalement celle de l’alimentation par Ethernet (PoE), qui élimine les complexités et les coûts liés au fonctionnement des petits écrans en courant alternatif et considérée par beaucoup comme l’élément qui va changer la donne et contribuera à l’adoption massive de l’affichage de petite taille pour les détaillants et les applications de tourisme.
Interactivité
Plusieurs technologies contribuent aux progrès importants de l’interactivité de la signalisation numérique, qui permet de nouvelles utilisations comme parcourir les catalogues de produits, naviguer dans les menus, demander des
• Alertes d’urgence : la mise à jour instantanée permet aussi d’émettre des alertes dans les établissements scolaires et médicaux, entre autres, en cas de météo défavorable, de tremblement de terre, d’attaque terroriste ou d’urgence.
• Commande à distance : les solutions en réseau avec plusieurs écrans requièrent une gestion à distance depuis un même emplacement afin d’effectuer les mises à jour et la programmation. De nombreux fournisseurs de gestion de contenu offrent des solutions Web permettant une gestion depuis n’importe quel PC distant.
• Surveillance : certains systèmes de gestion de contenu permettent une surveillance à distance des données affichées et des flux de contenu, garantissant ainsi des vérifications périodiques de la qualité.
Les données analytiques rapportées comprennent notamment les plages d’exécution, d’arrêt, les pannes et les erreurs, ainsi que des renseignements sur les points de contact les plus fréquents de la signalisation interactive.
appareils. Avec la prise en charge de WindowsMD 8 pour les couches natives des NFC, un panel plus large d’utilisateurs et d’utilisations potentiels verra le jour, notamment la validation des identifiants, la négociation des paiements sans numéraire, le déverrouillage des portes et l’automatisation des échanges de données sur des installations de signalisation numérique plus grandes.
Lecteurs Multimédias Et Réseautique
La spécification POS (Open Pluggable Specification) d’IntelMD présente un développement intéressant de la conception des lecteurs multimédias. Avec les exigences standardisées pour des lecteurs multimédias modulaires et interchangeables, la spécification OPS simplifie l’installation de la signalisation numérique et sa configuration, et offre une plus grande souplesse et une évolutivité future.
Formats Multimédias
Le contenu de la signalisation numérique continuera sa transition régulière du statique au dynamique, les tendances prévoyant une augmentation continue de l’utilisation de la vidéo Full HD 1080p. Les nouvelles technologiques émergentes en matière de solutions d’affichage, ainsi que le coût moindre du traitement de ces technologies continueront à contribuer à cette transition. Un autre facilitateur est l’utilisation accrue des formats de fichiers comme HTML5 renseignements spécifiques et même passer
des commandes. Parmi ces technologies, on trouve les écrans tactiles, les logiciels de reconnaissance faciale et la communication en champ proche (NFC), qui garantissent tous un engagement accru de la part des clients et une expérience utilisateur plus
personnalisée. L’interactivité des écrans tactiles en particulier, qui rappelle familièrement les téléphones intelligents, les tablettes numériques et les applications Web, et rend le contenu exponentiellement plus attractif pour le public connecté et à l’aise avec la technologie d’aujourd’hui.
Analyse Prédictive
Une tendance émergente correspondante prévoit une utilisation plus importante de la signalisation numérique basée sur les données, qui emploie des technologies interactives pour délivrer des analyses clés. Ces données sont ensuite utilisées pour optimiser le contenu et accroître le rendement du capital investi.
Communications En Champ Proche La technologie de communication en champ proche (NFC) permet le transfert instantané des données entre les panneaux numériques et les appareils mobiles, transformant un public passif en utilisateurs actifs capables de capturer du contenu qui les intéresse ou d’effectuer des transactions d’achat. Remarqué pour sa vitesse et son profil sécuritaire, cette technologie est alimentée par une puce capable d’établir des connexions et d’automatiser les échanges de données en moins de 0,1 seconde, pour une interférence minimale du signal et une sécurité accrue des données.
La NFC est bien connue actuellement pour sa capacité à prendre en charge une grande variété de fonctions sur les téléphones mobiles et autres
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1 IHS.com, le marché mondial de la signalisation numérique approche les 14 milliards de dollars, stimulé par les analyses de la catégorie de vente au détail en temps réel, mardi 29 octobre 2013
1www.digitalsignagetoday.com, Digital Out-of-Home, your guide to digital signage application & business trends today, page 12. Media Planet, janvier 2010 (Le numérique hors du domicile, votre guide vers les applications et les tendances commerciales de la signalisation numérique aujourd’hui)
2The Greening of Communications (Vers des communications vertes). Keywest Technology, Inc.
http://global.networldalliance.com/downloads/white_papers/The-Greening-of- Communications-White-Paper.pdf
4CorporateTechDecisions.com., Digital Signage for Corporate Facilities: What you Need to Know (La signalisation numérique pour les entreprises : bon à savoir).
et la norme de compression vidéo H.264, qui nécessitent moins d’espace de stockage et facilitent la gestion des vidéos sur le réseau.
Conclusion
Grâce à la capacité de fournir du contenu hautement captivant et ciblé, la signalisation numérique en dehors du domicile met les renseignements, l’éducation et la publicité à la disponibilité des clients réguliers, des acheteurs, des visiteurs, des voyageurs, du personnel et des étudiants. Elle les divertit, les captive et les informe à des points de vente, de transit, d’attente et de rassemblement tout au long de leur journée.
Elle est pratique, convaincante et centrée sur le client.
Ces dix dernières années, la signalisation numérique a connu une succession de transformations rapides et une croissance continue; elle est maintenant assez évoluée pour offrir des solutions fiables à un coût décent. Elle reste tout de même une technologie nouvelle en constante évolution. À mesure que l’innovation progresse et que les affichages et les kiosques interactifs deviennent davantage rentables, les spécialistes en commercialisation et les administrateurs jouiront d’une communication toujours plus efficace auprès de publics de tous horizons : vente au détail, santé, industrie, éducation, transports, tourisme d’accueil, entreprises et bien plus.
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