تلا و مولعل ةيملعلا ةلجملا ةيجولونك شنلل ا ط تا ةيضايرلا و ةيندبلا ISSN : 1112-4032 eISSN 2543-3776 دلجملا 16 :ددـــعلا / 2 ( رركم 2019 ) ، ص 239 -252 239 رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا اهليومت “ رئازجلاب مدقلا ةركل ىلولأا ةفرتحملا ةطبارلاب ةيناديم ةسارد “
Athletic marketing in sport facilities the bet of professional sport clubs
to diversify their financing sources
“Field study of the first professional league of football in Algeria” .د ريذنلا حلاصوب 1 ، .د باهولا دبع يواوز 2 .د فولخم يحجنم 3 1 ةليسملا ةعماج msila.dz -nadir.bouslah@univ 2 ةليسملا ةعماج msila.dz -makhlouf.mendjhi@univ 3 ةليسملا ةعماج msila.dz -abdelouahab.zouaoui@univ ثحبلا نع تامولعم : لاا خيرات :امتس 2019/09/02 لوبقلا خيرات 2019/11/12 رشنلا خيرات 2019/12/05 :ةيحاتفملا تاملكلا يضايرلا قيوستلا – يضايرلا يدانلا فرتحملا – ةيضايرلا تآشنملا :صخلم ةييضايرلا تآيشنملاا ييضايرلا قيوستلا ةيمهأ ةفرعم ىلإ ةساردلا تفده عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهرك ىيلإ لوصوللو اهليومت رداصم يف تلثمت ةنيع ىلع يليلحتلا يفصولا جهنملا :ادختسا :ت جئاتنلا 30 نوييلثمي ني ييلاو يداويينلل يرادنا ييلجم اييضعأ نييم وييضع 04 يداويين ةييييقيراا ةيييييناثلاو ىييييلوقا ةييييفرتحملا ةييييااارلاا لييييشنت ةييييفرتحم ةيييييضاير :ييييت دييييقف يرادنا ييييلجم اييييضعق ةاييييسنلااو اةيئاوييييشع ا ولييييسأ قيييييبات تراييشأ ديي و انايبتييسلاا يادأ انمدختييساو ا وماييشلا رييصحل جئاييتلا نأ ىييلإ ةييييساسقا ئايييكرلا ديييحا ريييبتعي ةييييضايرلا تآيييشنملاا ييييضايرلا قيويييستلا اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلل بلا ا :لسرملا ثح ري نلا حامصوب :ليميلاا assadmca@mail.com Keywords:
sport marketing, sport facilities, sport club, profession
Abstract
This study aims to know the importance of athletic marketing in sport facilities as a bet of professional sport clubs to diversify their financing sources. To reach the results, the analytical descriptive method was used on a sample represented by 30 members from the board of directors of clubs who represent 04 professional sport clubs which are active in the first and second professional league. The clubs were chosen in a random way and for the members of the board of directors, a method of comprehensive restriction was applied and we used a tool of scientific research; the survey. The most important results of the research indicated that sport marketing in sport facilities is one of the main pillars of professional sport clubs to diversify their financing sources.
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 240 І – ةمدقم : اديقعت ةيضايرلا تاسسؤملاو تامظنملا فئاظو رثكأ يضايرلا قيوستلا ربتعي عراستب ةعراستم تاريغتم يدعا لاتري هنوكل ومنو د و ا :لاعلا يف اهعسوتو ةضايرلا يضايرلا قيوستلا حلاصمل فيراعت يدع تدرو ا ثيح نأ دجن تاالسلا ضعا ةي يفنتلا ت ضايرلا قيوستلا فص هنا ىلع ي " ام حبر قيقحتل تامدخلاو عئاضالل عيب عيب درجم اهموهفم يف ىدعتت لا ةيلمع يضايرلا قيوستلاف رصا :وهفم ا هو " لامك( ، 2013 ) . هرااتعا نكمي وب ةيساسقا حيتافملا دحأ ةسسؤملا فادهأ قيقحتل لوصحلاو ةفدهتسملا قوسلل تااغرلاو تاجايتحلاا ديدحت ومشيو ةيضايرلا ضرلا ىلع ا وغرملا هيف ي افكو ةيلاعفا رثكأ نيسفانملا نم ا و دهشي قيوستلا يضايرلا اروات ا اعيرس هتع ر عاستا ثيح ةيلمع ةضايرلا تحاصأ ةعانصو اسقا يف ةيداصت ا ا عم كل ب ةلكشم ةينما ت ة امع داصت لاا ةااارتمو ةيضايرلا تائيهلا يف يضايرلا قيوستلا لاجم حاجن نإ نلا امهم حاصأ " عيمج نم ي يمتملاو ةماتلا ةياعرلا دجيو يويحو :هم لاجم يضايرلا ومعلا لاجم ا ةلصلا تا تائيهلا ةحضاو تايداصت ا ىلإ اهترادإ يف ةيضايرلا تائيهلا جاتحتو يددحمو " ينغلا دبع( ، 2016 ). و نأ دجن ىرخأ ةهج نم ا ريبك وكشا لاترم يضايرلا قيوستلا تآشنملا رلا ةيضاي وثمت يتلاو فلتخما ةيضايرلا تائيهلا اهلغتست نا جو يتلا تاناهرلا :هأ ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا اهنمو اهعاونأ ا :ادختسا أ قيوستلا يلاسأو لاكش يضايرلا ةفلتخملا نكمي ثيح فيرعت شنملا آ ت ىلع ةيضايرلا اهنأ " هجملا ناكملا كل وئاسولاا تاناكمناو ةيضايرلا ةسراممل صصخملاو ةاشنقا :يدقتو ةيضايرلا
ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا رداصم عيونتل اهليومت 241 تامدخلا ةم املا قيقحتل فادهقا اماقتسمو ارضاح ةيضايرلا " دمحم( دمحمو ، 2012 ). ةيضايرلا تاشنملا دييشتو اجنلا اغلاا امامتها تلوأ يتلا لودلا نم رئا جلاو ايريخقا تاونسلا يف ةصاخو اعيرشتلاو نيناوقلا نم ديدعلا نس قيرا نع :يسارملاو ت كل :ظنتو حضوتو ددحت يتلا ضوهنلا وكشا :دقلا يركو ا:اع وكشا ةضايرلاا صاخ صاخ ا ة ب قيبات :اظن يضايرلا :سوملا دهش إ يضايرلا فارتحلاا 2010 / 2011 ع اولا ضرأ يف عورشملا ا ه قيبات ا هل يركفك هتا دح يف فارتحلااو اينفو ايدام يباجيإ دودرمو دئاع ا و ةفسلفلا ناجلا يف ةلثمتم فارتحلاا ىلع ةمئاقلا ةيضايرلا تائيهلاو ةيدنقا هلامخ نم تعااتسا ي لاو يداصت لااو يراجتلا ةفلتخملا ىلإ ةيدنقا ويوحتو يتا لا ويومتلا ىلع اهدامتعاا ةضايرلا ه ه ىوتسم ريوات ةيضايرلا اهفادهأ قيقحت تعااتسا تاكرش " يف ةصاخو رئا جلا يف ظحامملاو وكاشملا نم ديدعلا يف اهااخت وه :دقلا يركل ةفرتحملا يداونلا ناجلاا قلعت اميف ةيضايرلا تآشنملا لامغتسا صوصخلااو ةيدنقا لامعأو ةاشنأ عيمجل يقيوستلا قيوستلا ةيلمعل قراو تامدخلا وأ نامعنا وأ راهشنا وأ ةياعرلاا رمقا قلعت اوس ةعونتم ىرخأ يلاسأو يتلاو :هاست يف ويومتلا رداصم عيونت ىلع كعني ام وهو ا اهجئاتن اهتلاسر قيقحت قيعيو اهفادهأو " ، ريذنلا( 2017 ) يتلآا :اعلا لؤاستلا حرا ىلإ انعفدي ام وهو له ب قيوستلا ةيضايرلا تآشنملا ي لكش ناهر ىدل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا رداصم ليعفتل اهليومت يف لظ يضايرلا فارتحلاا ؟ ةيلاتلا ةيئزجلا تلاؤاستلا حرط مت دقو -ي وه ربتع يوست ةيضايرلا تآشنملاا تامدخلا ق ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأ ؟ اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 242 -حقا قيوست وكشي وه ةيضايرلا تآشنملاا ةيضايرلا ثاد يداونلا تاناهر دحأ رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا ؟اهليومت -وكشت وه شنملاا ةيضايرلا ةياعرلا آ ةيضايرلا ت دحأ ةيضايرلا يداونلا تاناهر اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ؟ П -تاودأو ةقيرطلا ةساردلا : 1 -ةنيعلا :اهرايتخا قرطو ت تلثم ةنيع يف انتسارد 30 يرادإ لجم وضع ةااارلاا لشنت ةفرتحم ةيضاير يداون ةعبرأا ةفرتحملا لوقا ةنوكملاو ى نم 16 يضاير يدان ا د و اندمتعا ةيدصقلا ةنيعلا ىلع ةنيعلا رايتخا يف ا ولسأ ردقي ي لاو ةساردلا عمتجم :جح رغصل ارظن كل و وماشلا رصحلا 36 اندعاتسا ثيح ا ةعبرقا ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا يرادإ لاجمل اوضع 06 ا :هعم ةيعاماتسلاا ةساردلا ارجإ :ت :هنم ا دعلا ام وه ي لا يقاتملا د 30 :تف تارامتسلاا وك عاجرتسا :تو :هيلع نايبتسلاا يرامتسا عي وت 2 :ةساردلا / ثحبلا تاءارجإ ىلع ومشتو 2 -1 – يليلحتلا يفصولا جهنملا ه ه انتسارد يف انعاتا جهنملا 2 -2 – اهساي ةيفيكو تاريغتملا ديدحت وقتسملا ريغتملا يضايرلا قيوستلا اا شنمل آ ةيضايرلا ت عااتلا ريغتملا ويومتلا رداصم عيونت 2 -3 : ةادلأا ا تامولعملا عمجل يادأك نايبتسلاا ةساردلا ه ه يف انمدختسا تاااجتسا ثامث ومحي ايقم وكش ىلعو رواحم ثامث نايبتسلاا يرامتسا تلمشو يه رواحملاو ام اعون الاا :عن
ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا رداصم عيونتل اهليومت 243 -:لولأا روحملا خلا قيوست وكشي يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا تآشنملاا تامد ( اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا 07 )تارااع -روحملا : يناثلا دحأك ةيضايرلا تآشنملاا ةيضايرلا ثادحقا قيوست وكشي (اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر 06 )تارااع : ثلاثلا روحملا لا ةياعرلا وكشت يداونلا تاناهر دحا ةيضايرلا تاشنملاا ةيضاير (اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا 06 )تارااع 2 -4 :)ةادلأل ةيملعلا سسلأا ( أ -:قدصلا ةلثمتملاو ةساردلا يادأ رايتخاا اهب انم يتلا ةيعاماتسلاا ةساردلا دعا كيسلا صئاصخلا قيباتب انم يتلا نايبتسلاا يرامتسا يف قدصلا يف ةلثمتملاو ةيرتمو ةيعوضوملاو تااثلاو -نيمكحملا قدص ةساردلا فادهأ عم نايبتسلاا ةلئسأ سانت ىدم ىلع فو ولل ةسمخ ىلع نايبتسلاا يرامتسا ضرعا انم نيمكحملا ارأ عاماتسا ةقيرا :ادختسااو لوح تاميدعتلا ضعا صخي اميف :هئارآا خلأل صصختلا لاجم يف نيمكحم يرامتسلاا نم عامجلاا :تو ا ةساردلا ه ه يف نايبتسلاا قدص ىلع نيمكحملا ( : ر لودجلا 01 اه استا ىدمو ةساردلا رواحمل "نوسريب" طااترلاا وماعم وثمي ) ةنااتسامل ةيلكلا ةجردلاا رواحملا نيوانع طابترلاا/م ىوتسم -د -ةجيتنلا روحملا 01 يرلا تآشنملاب تامدخلا قيوست لكشي تاناهر دحأك ةيضا اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا 0.775 0.00 لاد روحملا 02 تآشنملاب ةيضايرلا ثادحلأا قيوست لكشي ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا اهليومت رداصم عيونتل 0.872 0.07 لاد روحملا 03 يرلا تاشنملاب ةيضايرلا ةياعرلا لكشت تاناهر دحا ةيضا اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا 0.639 0.00 لاد لكلا / 01
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 244 لغأ نأا حضتي اهامعأ لودجلا يف يدراولا تانايبلا لامخ نم طااترلاا تامماعم دحاولا نم ير نيب تحوارت ثيح 0 872 ىلا 0 639 عيمج نأ كل ك حضتيو م دنع ايئاصحإ ةلاد رواحملا ةللادلا ىوتس 0 01 ىوتحم قاستا قدص دكأ ام ا هو يلخادلا قاستلاا نم ةيلاع ةجردب عتمتت يادقا نأو ايادلأل ةيلكلا ةجردلاو رواحملا ب -:ةادلأا تابث ( : ر لودجلا 02 " خاانورك افلا تااثلا وماعم وثمي ) Alpha de Cronbach "ةساردلا يادق تارااعلا ددع لأ تااثلا وماعم خاانورك اف 19 0 63 نايبتسلاا تااثلا وماعم نأ حضتي اهامعأ لودجلا يف يدراولا تانايبلا لامخ نم تغلب 0 63 نم ير وهو 1 ه هو ادج يلاع تااثب اتمت يرامتسلاا نأ جتنتسن امم دكؤيو اهفادهأ قيقحت ضرغا قيباتلل ةساردلا يادأ ةيحامص ىلع رشؤم ربتعت ةميقلا جئاتنلا تااث اهقيبات دنع اهيلع لوصحلا نكمي يتلا 2 -5 – ةيئاصحلإا تاودلأا . ةللاد تا ةيمك تارشؤم ىلإ وصوتلا ةلواحم وه اةيئاصحنا ةساردلا فده نإ تايضرفلا ةحص ىدم ىلع قيلعتلاو :كحلاو ويلحتلا ىلع اندعاست ةيئاصحإ ةقلعتملا ةيئاصحنا تلادعملاو ةساردلا عوضوما لا تلمعتسا ا ل يئاصحنا جمانرب spss رادصنا ةيعامتجلاا :ولعلل ةيئاصحنا : حلا جمانرب( 21 ىلع تدمتعاو ) تلاداعملل ةيلاتلا ةيئاصحنا تاينقتلا - تاراركتلا سنلاو ةيوئملا فرعتلل ىلع صئاصخلا ةيصخشلا ةيفيظولاو دارفق ةنيع ةساردلا ديدحتو تاااجتسا اهدارفأ هاجت تارااع رواحملا لا ةسيئر يتلا اهنمضتت يادأ ةساردلا .
ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا رداصم عيونتل اهليومت 245 - لسوتملا يباسحلا "Mean" كل و ةفرعمل ىدم عافترا وأ ضافخنا تاااجتسا ادارفأ ةساردلا نع ةسيئرلا رواحملا لسوتم تااسوتم اتارااعلا عم :لعلا هنأا ديفي يف يترت رواحملا سح ىلعأ لسوتم يباسح . -فارحنلاا يرايعملا "Standard Deviation" فرعتلل ىلع ىدم فارحنا دارفأ "تاااجتسا ةساردلا وكل يرااع نم تارااع تاريغتم اةساردلا وكلو روحم نم رواحملا ةسيئرلا نع اهاسوتم يباسحلا . خاانورك افلأ ( تااثلا وماعم – alpha cronbach ) ىدم ىلع فو ولل يادقا تااث رااتخا T ( T-Test ) د نم ققحتلل كل و تااسوتملا نيب قورفلا ةللا وك تارااعل ةيباسحلا روحم تاااجتسلا يضرفلا لسوتملاو روحملل ةيلكلا ةجردلاو ةساردلا دارفأ ПІ – : جئاتنلا -:ةساردلا جئاتن ةشقانمو ضرع أ -ةبسنلاب ل ىلولأا ةيضرفل : ىلع ةساردلا هتاهل ىلوقا ةيضرفلا تصن هنا ي ربتع شنملاا تامدخلا قيوست تآ اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا ققحتللو , ةيئاصحنا ةللادلا رااتخلا وجللا :ت ةيضرفلا ه ه ةحص نم T يدحاولا ةنيعلل ةاسنلاا وكك نايبتسلاا ىلع ةنيعلا دارفأ تاااجتسا لسوتم نيب قرفلا ريدقت اسأ ىلع :ئاقلاو ل يرظنلا لسوتملاو وصوتلا :ت ةيئاصحنا ةجلاعملا دعاو ,ه ىلإ وه امك ةجيتنلا يلاتلا لودجلا يف حضوم
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 246 ( : ر لودجلا 03 تاناهر دحأك ةيضايرلا تآشنملاا تامدخلا قيوست وكشي حضوي ) اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا نايبتسلاا وكك :جح ةنيعلا لسوتملا يباسحلا فارحنلاا ايعملا ير ةجرد ةيرحلا T ىوتسم ةللادلا رارقلا ةجردلا ةيلكلا 30 1.2952 .30231 18 23.467 0 000 دنع لاد 0 01 ( : ر هامعأ لودجلاا ةنيبملا جئاتنلا لامخ نم 03 لسوتملا ىلع ا انبو ظحامن ) يباسحلا دارفق ( غلب ي لاو نايبتسلاا نم لوقا روحملا ىلع ةساردلا ةنيع 1 2952 ) ي ي لاو ( لاجملل يمتن 1 00 -1 67 ناف هيلع ا انب ,) ه تامدخلا قيوست وكشي اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا تآشنملاا ةمي هتدكأ ام ا هو T ( تغلب يتلاو 23.467 ةلادو ةاجوم ةمي يهو ) ايئاصحإ دنع ( افلا ةللادلا ىوتسم 0 01 يباسحلا لسوتملا حلاصل ناك قرفلا نا ينعي ا هو ) لوقا روحملل ا تنلا ه ه ناف يلاتلااو ةلئاقلاو ىلوقا ثحالا ةيضرف عم قفتت ةجي ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا تآشنملاا تامدخلا قيوست وكشي اهليومت رداصم عيونتل ا ةاسنو يه ةجيتنلا ه ه نم دكأتل 99 % عو ولا لامتحا عم , يف أاخلا ةاسنب 1 % (يدامر لامك دمحم راشأ انهو 2012 قيوست ةنجل هااتك يف ) ةيبملولاا ةيضايرلا تاداحتامل ةحرتقم " ريوات وه يضايرلا لاجملا يف قيوستلا نا يضايرلا لاجملا يف ومعت يتلا قيوستلا يرادا :يهافمل " تامظنملاف ا ةيضايرلا ةيضايرلا اهتاجتنم قوست يضايرلا لاجملا نم ةاير علسل ةجتنملا تاكرشلاو وأ نيلومملاو يضايرلا كلهتسملا اريخأو تامظنملاو ةضايرلاا نيمتهملا نييضايرلل وأ ةلودلا وب نم اوس نيرمثتسملا ينغلا دبع يجابره ةسارد عم قفتي لاو ا ياعرلا ( 2017 هنأا دكا ي لاو ) " لاح عامملاو قفارملا ةيضايرلا تائيهلا قوست لا اي اهلخد يداي ل اهااشن تا وأ ريغ يف اهب ةصاخلا ةيضايرلا تلااصلاو "
ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا رداصم عيونتل اهليومت 247 ب -:ةيناثلا ةيضرفلا تآشنملاا ةيضايرلا ثادحقا قيوست وكشي ىلع ةساردلا هتاهل ةيناثلا ةيضرفلا تصن تل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا ققحتللو ,اهليومت رداصم عيون ةيئاصحنا ةللادلا رااتخلا وجللا :ت ةيضرفلا ه ه ةحص نم T يدحاولا ةنيعلل ةاسنلاا وكك نايبتسلاا ىلع ةنيعلا دارفأ تاااجتسا لسوتم نيب قرفلا ريدقت اسأ ىلع :ئاقلاو امك ةجيتنلا ىلا وصوتلا :ت ةيئاصحنا ةجلاعملا دعاو ,هل يرظنلا لسوتملاو وه يلاتلا لودجلا يف حضوم ( : ر لودجلا 04 دحأك ةيضايرلا تآشنملاا ةيضايرلا ثادحقا قيوست وكشي حضوي ) اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر نايبتسلاا وكك :جح ةنيعلا لسوتملا يباسحلا فارحنلاا يرايعملا ةجرد ةيرحلا T ىوتسم ةللادلا رارقلا ةجردلا ةيلكلا 30 1.3722 .34096 18 22.044 0 000 دنع لاد 0 01 ( : ر هامعأ لودجلاا ةنيبملا جئاتنلا لامخ نم 04 لسوتملا ىلع ا انبو ظحامن ) يباسحلا دارفق ( غلب ي لاو نايبتسلاا نم ثلاثلا روحملا ىلع ةساردلا ةنيع 1.3722 ) ملل يمتني ي لاو لاج ( 1 00 -1 67 كشي هناف هيلع ا انب ,) ثادحقا قيوست و رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأ ةيضايرلا تآشنملاا ةيضايرلا ةمي هتدكأ ام ا هو ,اهليومت T ( تغلب يتلاو 22.044 ةلادو ةاجوم ةمي يهو ) ( افلأ ةللادلا ىوتسم دنع ايئاصحإ 0 01 لسوتملا حلاصل ناك قرفلا نأ ينعي ا هو ) لا روحملل يباسحلا ةيناثلا ثحالا ةيضرف عم قفتت ةجيتنلا ه ه ناف يلاتلااو ,يناث يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا تآشنملاا ةيضايرلا ثادحقا قيوست وكشي ةلئاقلاو يه ةجيتنلا ه ه نم دكأتلا ةاسنو ,اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا 99 % ةاسنب أاخلا يف عو ولا لامتحا عم , 1 %
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 248 م وهو ا تراشأ هيلإ سارد جاح دمحا ديس ة ةيضايرلا ةياعرلا " ناونعا ىسيع نيسحت حلا ةعانصو ةيداصت لاا ةسسؤملا يروصل هنا ثيح ةيضايرلا ةسسؤملا ةيفارت نيب نم ةيضايرلا ثادحقا ةفاضتساو ةيدولا تايرااملا ةما إ ةيضايرلا ةيدنقا ويومت رداصم شنملل يراجتلا رامثتسلااو تارودلا وأ وأ ةيضاير ةاشنأ وأ ةينف تامفح اهميظنتو تا كل هااش ام ج -:ةثلاثلا ةيضرفلا ةيضايرلا تاشنملاا ةيضايرلا ةياعرلا وكشت ىلع ةساردلا هتاهل ةثلاثلا ةيضرفلا تصن نتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحا , اهليومت رداصم عيو ةجلاعملا دعاو ا ىلا وصوتلا :ت ةيئاصحنا يلاتلا لودجلا يف حضوم وه امك ةجيتنل ( : ر لودجلا 05 تاناهر دحا ةيضايرلا تاشنملاا ةيضايرلا ةياعرلا وكشت حضوي ) اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا نايبتسلاا وكك :جح ةنيعلا لسوتملا يباسحلا فارحنلاا يرايعملا ةجرد ةيرحلا T ىوتسم ةللادلا رارقلا دلا ةجر ةيلكلا 30 1.2619 .28095 18 24.601 0 000 دنع لاد 0 01 ( : ر هامعأ لودجلاا ةنيبملا جئاتنلا لامخ نم 05 لسوتملا ىلع ا انبو ظحامن ) غلب ي لاو نايبتسلاا نم ثلاثلا روحملا ىلع ةساردلا ةنيع دارفق يباسحلا 1.2619 لاجملل يمتني ي لاو ( 1 00 -1 67 ت هناف هيلع ا انب ,) ةيضايرلا ةياعرلا وكش اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحا ةيضايرلا تاشنملاا ةمي هتدكأ ام ا هو T ( تغلب يتلاو 24.601 دنع ايئاصحإ ةلادو ةاجوم ةمي يهو ) ( افلأ ةللادلا ىوتسم 0 01 حلاصل ناك قرفلا نأ ينعي ا هو ) يباسحلا لسوتملا ,ثلاثلا روحملل ااو عم قفتت ةجيتنلا ه ه ناف يلاتل وكشت ةلئاقلاو ةثلاثلا ثحالا ةيضرف عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحا ةيضايرلا تاشنملاا ةيضايرلا ةياعرلا
ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا رداصم عيونتل اهليومت 249 يه ةجيتنلا ه ه نم دكأتلا ةاسنو ,اهليومت رداصم 99 % يف عو ولا لامتحا عم , ةاسنب أاخلا 1 % ةسارد عم قفتي ام وهو يدامر لامك دمحم ( 2012 ) نمو هنا ثيح نامض ةيضايرلا ةسسؤملل ةاسنلاا ةيضايرلا ةياعرلا حاجن تاموقم نيب اهلوصح اهفادهأ قيقحت نم نكمتت ىتح يعارلا نم يدام :عد ىلع او قافنن اهتاشنأ ىلع VI – :ةشقانملا " عوضوم لوح ةيناديملا انتسارد لامخ نم ملاب يضايرلا قيوستلا تآشن اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا " انليلحت دعاو ا ضعا ىلإ لوصولا :ت تايضرفلا ىلع ادانتساو ةساردلاا صاخلا نايبتسلااو جئاتنلل تايضرفلا يف اهرياست :ت يتلا جئاتنلا قلعتملاو لوقا روحملا يف اهيلإ وصوتملا جئاتنلل انتسارد لامخ نم هنأا وكشي عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحأك ةيضايرلا تآشنملاا تامدخلا قيوست اهليومت رداصم ثيح نأ ةيدنقا ةفرتحملا ةيضايرلا ةالاام اشنإب يرادإ ةيقيوست قيوستل ةفرتحم هتاشنأ ا هوا ةيضايرلا تاشنملا لامغتساا قلعتي اميف ةصاخ ثدحأا يلاسقا تو قرالاو س و يضايرلا :امعنا وئاسو قيرا نع يدانلا تاجتنم قي ةيبروقا ةيدنقا ها :وقت املثم تامدخلا ويومت ج ومن :ادختساو ا ةفلتخملا و ا ه يف :هاسي تااثإ ىلوقا ةيضرفلا قيقحت وثمتملاو يناثلا روحملا جئاتنل ةاسنلاا امأ ةيضايرلا ثادحقا قيوست وكشي دحأك ةيضايرلا تآشنملاا اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر ا انل نيبت ثيح ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا نأ تحضأ اجنا ىلع يربجم دييشتو شنم آ اهب ةصاخ قفارمو ت ل اوس اهلامغتسلا اهلامغتسلا وأ اهتاشنأو اهتايلمع يف ةيضايرلا ثادحنا ىربكل ناضتحلااو قيوستلاو راهشنا تايلمع ةيلحملا تايلاعفلاو ةيميل ناو ةيوهجلاو " و نكميو ةيضايرلا تآشنملاو عامملل :ئادلا لامغتسلاا
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 250 اهمادختسا ةيركسعلاو ةيمسرلاو ةيناولا تلاافتحلااك عساو قاان ىلع " ( international olympic commette , 2013 ) هتلعف ام ا هو ةمدقتملا لودلا :لاعلا يف جئاتن لامخ نمو ثلاثلا روحملا ثيح شنملاا ةيضايرلا ةياعرلا وكشت آ ت اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا تاناهر دحا ةيضايرلا ثيح ا نأ ةيداصت لاا تاسسؤملا ااقتسا نم اهنكمت يتلا قرالا نع ثحالاا ةالاام ةيدنقا اهتياعرل قيباتو يلاسأ شنملاا ةفلتخملا ةياعرلا آ يرلا ت ةيضا و اهعم تاكارش ديسجت ثيح " تاكرشلا نم ديدعلا :دختست لا ضايرلا ةياعر ي ىعست ا ةي كرم وصاوت يادأك ة اهلامخ نم ا :هيعو يداي يلاتلااو ا نيكلهتسملا نيبو اهنيب ةحضاو ة امع نيوكت ىلإ يعارلا هاجت نيكلهتسملا ف اوم نيسحتو " ( 2010 Manuela Sachse ) لل :اع جاتنتساكو نأ ظحامن ثحا ةيضايرلا تآشنملاا يضايرلا قيوستلا ربتعي ك فارتحلاا وظ يف ةصاخ اهليومت رداصم عيونتل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر وصا دمتعي ي لا يضايرلا ةر ةيساسأ ةمئاد ويومت رداصم رفاوت ىلع هقيبات يف ةعونتمو V – :ةمتاخ لا :دقلا يرك يف يضايرلا فارتحلاا قيبات فرع يريخقا تاونسلا يف ةيرئا ج ارخأت تا وعم يدع قلخ يساي ت و يف ير جلا لوحتلافا اهروات يريتو واع امم اريبك ةلودلا :عد ةسايس نم لاقتنلااف ا ويومتلا رداصما قلعت اميف ةصاخ وي ارعو ىلإ يتا لا ويومتلا ةيدنلأل ف ةيضايرلا ا ه لاتي عضو تارتسا ي ةيج ويعفتل يباتو كل هق وك لامغتسا جو ثيح ا ع اولا ضرا يف تايناكمنا تاشنملل لامغتسا نم ةيمومعلا ةيضايرلا ايلاح يرفوتملا ةليوا دوقعا اهئارك قيرا نع اوس وأ يف عورشلا ديسجت ىرخأ ةليواو يريص ويومتلا رداصم لامغتساا ةنكمملاو ةحاتملا وجقا ىلإ
ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا ناهر ةيضايرلا تآشنملاب يضايرلا قيوستلا رداصم عيونتل اهليومت 251 ةضايرلا عم قيوستلا يلاسأ وك لامغتسا يعو يرورض لاتي ا هو ةضايرلا يفو يرادإ لاجم اضعأ ايرلا يداونلا ةفرتحملا ةيض تارادإ ىلع اما ل حاصأ هنا ثيح ىلإ لوصولا وجا نم اهروص عيمج يف فارتحلاا ةموظنما ومعلا ةيضايرلا يداونلا اهتياغو اهتلاسرو اهفادهأ قيقحت اهنم تاحرتقم يدع ىلا ةساردلا تصلخ د و ديسجت إ يراد ا يضايرلا قيوستلاو ويومتلاا :تهت ةصاخ ةنجل وأ انب وأ كيلمتل غيص داجيإ ( دوقعك ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلا حلاصل ةيضايرلا تآشنملا BOOT ) ا ىلع تآشنملاا يضايرلا قيوستلل ةيلبقتسم ةيجيتارتسا عضو اضيأ ةيضايرلا يداونلا ةيضايرلا IV – :عجارملاو تلااحلإا امك شيورد ل نورخآو ا ةضايرلا تايداصت ا ا قا ةاتكم ولجن ةيرصم ( ا يرهاقلا ا 2013 ؛) رشنلل ةيرصعلا ةاتكملاا يضايرلا قيوستلا يرادا سا ا يبلش دمحا دعس رصم(اعي وتلاو ا 2004 ؛) رشنلل جهانملا راد ا يضايرلا قيوستلاا يفريصلا حاتفلا دبع دمحم عي وتلاو نامع(ا ا 2016 ؛) نسح دمحم ةيضايرلا عامملاو تاشنملاا نيراقشلا الله دبع دمحم ا حاشولا نامع( ا عي وتلاو رشنلل يبرعلا عمتجملا ةاتكما ا 2012 ؛) محا دمحم ةحرتقم قيوست ةنجل ايدامر لامك د ةيبملولاا ةيضايرلا تاداحتلااا (رشنلاو ةعااالا ايندل افولا رادا ةيردنكسنا ا 2012 ؛) اايردتا يتاور ديشر ا ةيعامتجلاا :ولعلا يف يملعلا ثحالا ةيجهنم ىلع ت ةنيانس (ا ةيعماجلا تاعوباملا ناويد ا 2008 ؛)
ريذنلا حلاصوب .فولخم يحجنم . باهولا دبع يواوز 252 ةاشنقا قيوست يف ةيراجتلا تامامعلا رامثتسا ا دمحم نيدباع دمحم اعد ا ةيردنكسنا (ا رشنلاو ةعااالا ايندل افولا راد ا ةيضايرلا 2012 ) ا ري نلا حامصوب حارت ا يتارتسا ةيج ةيضايرلا يداونلا ويومت رداصم ويعفتل رئا جلاا :دقلا يركل ةفرتحملا ا الله دبع يديس ةيضايرلاو ةيندبلا ةيبرتلا دهعم ا جلا رئا 03 ا رئا جلا ا 2015 ؛ ةيضايرلا تائيهلا يف يضايرلا قيوستلا قافاو ع اوا ينغلا دبع يجابره يرك م( ةيرئا جلا :ولعلا ةيلكا)يروشنم ريغ ريتسجام :ولعو ةيراجتلاو ةيداصت لاا فياس ةعماجارييستلا 01 ارئا جلاا 2017 ري نلا حامصوب ا ىدحإك ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلاا ةيرشالا دراوملا يرادإ رئا جلاا يضايرلا فارتحلاا حاجن تاالاتم ا يضايرلا عادبنا ةلجم دلجملا ا 09 ا ددعلا 01 ا 2018 ؛ اري نلا حامصوب لاسأو قرا ا:جر نب دمحا يتا لا ويومتلا ردصم ويعفت ي ةلجم ا رئا جلاا تاقفنلا ديشرت ةسايس وظ يف :دقلا يركل ةفرتحملا ةيضايرلا يداونلل ددعلا ا ةيملعلا ثاحاقا دلجم ا ةضايرلا :ولع تاقيبات 03 ا 2017 ؛
* olympic legacy, published by the international olympic committee , switzerland , march 2013 , www.olympic.org
* Manuela Sachse ,Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sport großveran staltungen , Publikation in der Deutschen National bibliografi e 2010.
