"المنتج الأخضر" جوهر الرهان البيئي لدى منظمات الأعمال دراسة حالة مؤسسة Toyota الأستاذ

(1)

"

رضخلأا جتنلما

"

رهوج

لامعلأا تامظنم ىدل يئيبلا ناهرلا

ةسسؤم ةلاح ةسارد

Toyota

ذاتسلأا : نوميم ذاعم ةنس بلاط ةثلثا هاروتكد – ةيراتج مولعلا مسق نارهو ةعماج 2 دحمأ نب دممح فتالها : 0778.86.86.24 نيوتركللاا ديبرلا : mouad.mimoune@yahoo.com ذاتسلأا : نيادحم دممح ةروتكد صتقاو ةيلام صصتخ ليود دا ةعماج نارهو 2 دحمأ نب دممح فتالها : 0552523640 نيوتركللاا ديبرلا : hamdani_m@yahoo.fr صّخلم ّنإ علا ديعصلا ىلع ةّوقب اهسفن تضرف تيلا ةرصاعلما يااضقلا مهأ نم ةيلودلاو ةيمملأا تاسسؤلماو يلما ، ظافلحا ةيضق يه ّولتلا وأ ةيخانلما تايرغتلا ءاوس اهداعبأ لكب ةئيبلا ىلع كلهتسلما ةّحص وأ يعانصلا ث ، لايبس كترت لم تيلاو تاسسؤملل ىوس الهامعأ لودج يريغتب ، تاجتنم لىا لوصولا لجأ نم جاتنلإا في ةديدج قرط نع ثحبلاو ةئيبلل ةقيدص ، و ب اذه مادختسا ليدعت اولماو ةيعيبطلا دراولما لإا تايلمعلا اذكو ةيلولأا د اهيلع ةظفالمحاو ةئيبلا تابلطتم عم مجسني ابم ةيجاتن . ةسسؤم ّدعتو Toyota و ءارضخ )تارايس( تاجتنم جاتنإو ّنّبت في تعرش تيلا تاسسؤلما ّمهأ نم ةدحاو ةيئيبلا لكاشلما ّلح في ةهماسلما ، ةرورض عم ةعانصلا هذه هثدتح يذلا ثّولتلا مجح لىا ةراشلإا ةّماع ةفصب ةداع تارايسلا ّنأ رابتعبا ام .دوقولا نم ةيربك تايمك كلهتست حتلا اذله ةجيتنو سايس في لّو تا ونح ةسسؤلما لاا ةيئيبلا ةيلوؤسلمبا لماكلا مازتل ، قيقتح لجأ نم تاردابم ىلع ةسسؤلما لمعت مللحا ةرايسلا (Dream car) ةيئيبلا تارايسلا وأ (Eco_car) م ةقاطو ةليدب تويزب لمعت تيلا ءبارهكلا لثم ةمادتس ّلقبأو نكمم ثّولت ، و ّقح دق تق ةسسؤم Toyota لعفلبا ةيلودلا ةيقوسلا اهصصح زيزعتو اهتملاع ءانب في اديدج اقمع ةّيللمحاو . ةيحاتفلما تاملكلا : رضخلأا جتنلما ، رضخلأا قيوستلا ، ةيئيبلا ةيلوؤسلما ، ،تاويوت ةسسؤم .ةئيبلل ةقيدصلا تاجتنلما

(2)

Abstract :

One of the most important contemporary issues that has imposed itself strongly on the global level and the interernational institutions is the issue of preserving the environment in all its dimensions, whether climate change, industrial pollution or consumer health, which left no way for institutions to change their agenda and to seek new ways of production in order to reach environmentally friendly products, by modifying the use of natural resources and raw materials as well as production processes in line with the requirements of the environment and conservation.

The Toyota Foundation is one of the most important institutions that started to adopt and produce green products and contribute to the solution of environmental problems, with the need to indicate the huge amount of the pollution caused by the industry in general as cars usually consume large amounts of fuel. As a result of this shift in the Corporation's policy towards full compliance with environmental responsibility, the Foundation is working on initiatives to achieve the Dream car or Eco_car, which operates with alternative oils and sustainable energy such as electricity and the least possible pollution. Toyota has already achieved a new depth In building its brand and strengthening its international and local market shares.

Keywords: green product, green marketing, environmental responsibility, toyota corporation, eco-friendly products

(3)

: ةمّدقم

اهيف طشنت تيلا قاوسلأبا اهتيسفانت ةدياز في لامعلأا تامظنم فرط نم ةدمتعلما لخادلما تدّدعت ، ةطيلمحا ةئيبلا ّنأو اميس لمعلا تاسسؤلمبا يعدتسي يذلا رملأا، تاعيرشتلاو قاوذلأا ىوتسم ىلع ةصاخ، ةلئاه تايرغت دهشت تحبصأ ةيرخلأا هتبه لما هته ةلباقلم ةباجتسلإا ىلع تناك اّمع ةزّيمتم تابغرو تاجاح اله ةيقوس تاعاطق ّونمو روهظ ّلظ في ةّصاخ ةديدلجا تابلطت ةّفاك في ةيداصتقلاا تاسسؤلما مامتها رومح لّكشت تتبا تيلاو ءارضلخا تاجتنلما لوح رثكي ثيدلحا حبصأ دقلو، اقباس هيلع اهريوطت ةيفيكو تلاالمجا ب ةيقيوستلا ةيلمعلا رومح اهلعجو ىدل ةيرثك صرفو دئاوعو ةيسفانت ياازم قلخ في مهاسي ام وهو، اهتّمر طشنت يذلا عاطقلا مكبح بركأ ةيولوأك "رضخلأا جتنملل" رظنت اهلعيج عضو في نوكتس تاسسؤلما ضعب ّلعلو .تاسسؤلما هذه لكشي رضخلأا جتنلما موهفم في رظنلا ةداعا مزلتست تيلا تاعاطقلا هته ّمهأ نمض نمو، هيف لالمجا تارايسلا ةعانص عاطق .موهفلما اذله يساسلأاو بسنلأا ثيبح تارايسلا ةعانص لّكشت ، ةئيبلا ىلع ظافلحاو ثّولتلا ةرهاظل اخراص اديدته ماع في 2007 طقف ثكأ جاتنا ّتم نم ر 73 لماعلا لوح ةبكرم نويلم عيب ّتم ماعلا سفن فيو، 71.9 لماعلا لوح ةديدج ةبكرم نويلم ، ح دجويو لياوح ايلا 806 هرادقم ام كلهتست لماعلا لوح ةبكرم نويلم 260 لك )لزيدلاو نيزنبلا( هيعونب دوقولا نم ليمرب رايلم و .ماع ونح هاتجلاا ةرورض ءابرلخا نم ديدعلا دكؤي كلذب ةّصاخ ةئيفدلا تازاغلا تثااعبنا بسن ضيفتخ 1 (CFCs) نم مداوع .اهيرغو عناصلماو تارايسلا تعتو ةسسؤم بر Toyota في اتهاماهسا نع ّبرعت تيلاو، ةئيبلل ةقيدصلا ءارضلخا تارايسلا ّنّبت في ةقاّبسلا تاسسؤلما نمض ، ةساردلا ّقحتستو لالمجا اذه امك، رضخلأا جتنلما موهفم تّنبت تيلا ةيلماعلا تاسسؤلما ينب نم فّنصت ةسسؤلماف تصرح اهتفصب ةدئار ايجولونكت ةعانص تارايسلا ىلع مادختسا هذه ايجولونكتلا فى ديدعلا نم اتهارايس ةئيبلبا ةقيدص تاجتنم اهلعلج نمو، أ رثك تارايسلا ) ةنيجلها ( ةيئيبلا فراعتلماو اهيلع ىه س ةراي تاويوت « Prius » ةنس ةسسؤلما اهتحرط تيلا 1997 .ةئيبلا ىلع ظافحلل ةيمارلا دوهلجا تزّزع ةديدج تاينقت فاشتكاو ريوطت تايلمع اهدعب اهتلت، نباايلبا لياتلاك ةساردلا ةيلاكشإ حرط نكيم هيلعو : امو ؟ تاجتنلما نم فنصلا اذله ةيقوسلا صرفلا يهامو ؟ رضخلأا جتنلما وهام ةسسؤم حانج ىدم Toyota ؟ ءارضلخا تارايسلا ّنّبت في ةيلاتلا روالمحا لىا ةساردلا ميسقت ناررق ةيلاكشلإا هته ىلع ةباجلإلو : رولمحا I : رضخلأا قيوستلا تنااهرو ةيئيبلا ةيلوؤسلما رولمحا II : رضخلأا جتنلما رولمحا III : ةسسؤم ةلاح ةسارد Toyota رضخلأا جتنملل اهيّنبتو 1 تابكرم نوبركورولفورولكلا ( زمري اهل ب CFC ) ، يه تابكرم ةيوضع يوتحت يف اهبيكرت ىلع نوبركلا رولكلاو رولفلاو نم فّنصت ثيح، .نوزولأا ةقبط رّمدت يتلا تابكرمللاا رطخأ

(4)

رولمحا

I

:

ةيئيبلا ةيلوؤسلما

رضخلأا قيوستلا تنااهرو

م تأدب تيلاو ةيئيبلا يااضقلا لوح يلماعلا سجالهاو قلقلا ديازت ع ، يضالما نرقلا نم تانيّتسلا علطم ّث يازتي قلقلا اذه ذخأ د ، تانيعبسلا علطم عم يربك لكشب حطسلا لىا تزرب ةترفلا هته للاخ ديازت ، يلماعلا يخانلما ّيرغتلا لثم ةدّقعم ةيئيب يااضق نم راجشلأا عطق ، ةعانّصلا تافلمخ ةجيتن ةيعيبطلا ةئيبلا فلت ، تازاغلا نع مجانلا ءاولها ثولت ، ةيعيبطلا دراولما فازنتسا ، ةيضمالحا راطملأا ، ءارضلخا تاحاسلما صلقتو تبااغلا لتقو ةماّسلا داولما برستو يولجا فلاغلا في نوزولأا ةقبط فلت لخا .. ةئيبلا عم ناسنلاا لماعت ءوس نع لاضف ، ناسنلااو ةئيبلبا ةراض علس قيوستو جاتنا ، يويلحا طاشنلا هته ّلك روهظبو لامعلاا ةئيب ىلع ةسكعنلما ةيئيبلا تلاكشلما رط نم ةديدعلا تاطوغضلا لىا ةفاضإ، ةيسمرلا تاهلجا ف ، ةيسمرلا يرغو دقف أ كرد ايرخأ لأا تامظنم ةرادإ ىلع نومئاقلا ّطخلماو، لامع ورض اهتطشنلأ نوط ب مامتهلاا ةر " ةيئيبلا ةيلوؤسلما " بسح ّبرعت تيلاو (Bansal and Roth,2000)

نع م ةعوممج" تامظنم تايرثتأ فيفتخ لىا فدته تيلا لخادلما ن لأا تاجتنم في تايرغت لمشت نأ نكيم لخادلما هذه، ةيعيبطلا ةئيبلا ىلع لامع ةسسؤلما تهاسايس، اتهايلمع، ضيفتخ لثم ا إو يوقاطلا كلاهتسلاا تافلخلما جاتن ، ةمادتسم ةيئيب دراوم مادختسا، و "ةيئيبلا ةرادلإا مظن قيبطت اضيأ . 2 نوكي اذه لكو لجأ نم افتلا نم ديزلما قيقتح عم لع و ينكلهتسلماو عمتلمجا قيقتح فادهلأا ةيقيوستلا وأ، ديدج يقيوست هّجوت رهظ دقف لياتلباو، رضخلأا قيوستلبا فرعي ام Green marketing ثيح، ّنأ لوقلا نكيم لأا قيوستلا يقيوستلا ركفلل دادتما وه رضخ نوناقلاو ةيكولسلا و ةيعامتجلاا تادجتسلما عم لباقتلماو لعافتلماو ددجتلما ةي ، ّبسمو طورش نم اتهايرغتم لكب ةئيبلا هضرفت امو تاب ّقوتلا بجوتست اهعم لعافتلاو اهدنع ف ، اساسأ عمتلمجا لحاصم عم قفاوتي ديدج طمنب ، ىلع دمتعت تيلا قيوستلا فادهلأ اققمحو ّتلا اذه روص فّرعتو . قيوستلل ةيكيرملأا ةيعملجا AMA رضخلأا قيوستلا هّنأ ىلع : " تيلا تاجتنلما ىلع يوطنلما قيوستلا ضترفي ّنأ " ةئيبلبا ةّرضم يرغ ا . 3 لأا قيوستلا ةيجيتاترسا قيبطت ّناف ماع لكشبو أ نكيم يئيبلا اهروظنبم رضخ ةمظنملل ققيح ن دئاوفلا ةيلاتلا 4 : نم ديزلما حبارلأا More Profits ، ةيسفانتلا ةزيلما Competitive Advantage ، ةيقيوستلا ةّصلحا ةدياز Increased Market Share ، لضفأ تاجتنم Better Products . لياتلا لكشلا اهرهظي امك : ( مقر لكشلا 1 ) : رضخلأا قيوستلا قيبطت دئاوف

2_{Nik Ramli Abdul Rashid & All , “ENVIRONMENTAL CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY}

(ECSR) “,Procedia economics and finance, 2015 ,Available online at : www.sciencedirect.com,P706.

3_{Satpal singh ,}_"_{Green marketing : challenges and strategy in the chanching scenario}_"_{,international journal}

of advanced research in management and social sciences ,vol.1 ,n°6 ,December 2012 ,p166.

4 يركبلا رماث رساي "رضخلأا قيوستلا تايجيتارتسا"، ط، 1 ، ندرلأا، نامع، عيزوتلاو رشنلل رشنلل ءارثإ، 2012 ص، 281 .

(5)

ردصلما : ثحابلا دادعإ ردصلما ىلع ادامتعإ ءارضلخا تاجتنلما نوك رابتعبا، رضخلأا قيوستلا فادهأ ّمهأ دحأك "لضفأ تاجتنم" لىا لوصولا فده برتعي ثيح ءارضلخا تاجتنملل ةيسيئرلا تامسلا نم يهو، ةقيقدو ةقّمعم تاسارد قفو نوكي اهجاتنا ّنلأ، ةبسانلما ةدولجا نم ىوتسبم مسّتت جيتاترسا ّناف هيلعو، قوّسلا لىا ةمدقلما نع زيامتم جتنم يمدقت ساسأ ىلع موقت ءارضلخا تاجتنلما ىلع ةدمتعلما قيوستلا ةي ناملأاو، ءادلأا ةءافك ثيح نم كلذو، اهعم لماعتلا ىلع كلهتسلما داتعا تيلا وأ، قاوسلاا في ةضورعلما ةيديلقتلا تاجتنلما ةداعإ ةيناكماو، ةئيبلا عم قفاوتلا ةدولجا، مادختسلاا عم ةمئلالما، .لخا .. همادختسا تافلمخ وأ جتنملل ريودتلا تنااهرف لياتلباو ةئيبلا ي رضخلأا دعبلاو بحس نا قيوستلا ةفيظو اهنمو لامعلأا ،لا تي هيلع ا لأا نم ةدافتسلاا ةديدلجا قاوس ىلع موقت تيلا ةيسفانتلا ياازلماو، ّفللما اذه ، اهققتح تيلا ةديدلجا ةيعامتجلاا ةيعرشلا نم كلذكو ةسسؤلما ا ءارج بلاطلمبا ذخلأ .ءارضلخا ةيئيبلا و متهامامتها ديادزاو ةيئيبلا تاجتنلما ونح ينكلهتسلما تاهّجوتل احضاو اعافترا ةيرخلأا تاساردلا ديدع ترهظأ دق ا مهيعوو يئيبل . ةسارد نم اقلاطنا the Hartman Group

فإ ّن 76 أ في ينكلهتسلما نم % نوذخيأ اكيرم ينعب لإا رابتع و، ةيئارشلا متهارارق في يئيبلا بنالجا 34 مهنم % غلبم عفدل نيدعتسم إ اهياازمو ةيئيبلا تاجتنلما لباقم فياض ، و 13 نوترشي % . نلآا اهلباقم نوعفديو ةيئيبلا تاجتنلما لاعف 5 ام وهو حّضوي فداصت تيلا صرفلا مجح تاسسؤلما اهيّنبت يرظن قيوستلل رضخلأا ءارضلخا تاجتنلماو . و ايلاح ل نكيم رضخلأا قيوستل ةّصلحا عيسوتو ءارضخ ةيقوس ةّصح بسك لجأ نم ةزاتمم ةصرف نوكي نأ ّسلا . ةداتعلما ةيقو 6 ّنلا وه نهارلا تقولا في هتيهمأو رضخلأا قيوستلا اهقليخ تيلا ةيربكلا صرفلا رهظي امو يربكلا وم هدهشت يذلا ةيرخلأا تاونسلا رشعلا يفف .ءارضلخا قاوسلأا لاثم ّونم ناك ّسلا لياوح ةيوضعلا تاجتنملل يكيرملأا قو 240 تناك امنيب، % ّسلا ونم ةبسن لياوح ةيديلقتلا ةيئادغلا قو 33 براقي ابم ةيديلقتلا ءانبلا ةطشنأ ةبسن تصقانت كلذل ةفاضلابا، % 17 % ، في ةطشنأ تديازت تقو تىح تلصو ةلهذم ةبسنب تاونسلا هته ةليط رضخلأا ءانبلا 1700 . % 7 ةيحرصلا تايئاصحلاا هته لك

5_{Cathy Sandeen ,It’s Not Easy Being Green :green marketing and environmental consumerism in continuing} higher education ,continuing higher education review ,vol. 73 ,2009, p100.

6_{Green marketing guides ,the center for green industries and sustainable business growth of Duquesne}

university ,Pittsburgh ,usa , 2014 ,P5.

7_{Green marketing guides , OP.CIT,P6.}

قيوستلا ةيجيتارتسا

رضخلأا

نم ديزملا حابرلأا يسفانتلا ةزيملا ة ةّصحلا ةدايز ةيقيوستلا لضفأ تاجتنم

(6)

لما في يّلك لكشب ءارضخ اقاوسأ نوكتل لوحتت انقاوسأ ّنأ غيلب لكشب رهظت لبقتس تقو يأ نم رثكأو مويلا تاسسؤلما ىلعو، .ءارضلخا لامعلأبا ىّمسي ام ونح ّنّبتو هّجوتلا ىضم

رولمحا

II

:

لما

رضخلأا جتن

Green product

ىلع علّطنل هسفن تقولا فيو، نويزفلتلا وأ لاقنلا فتالها زاهج وأ ةرايس نود مويلا انلماع في شيعلا لّيختن نأ انل نكيم لا هثدتح يذلا ثّولتلاو، ةينوتركللاا ةزهجلأا فلتمخ نم ةدلوتلما ةّراضلا تاعاعشلإا ةبسنو، ءاولها في ةدوجولما ةماسلا تازاغلا ةبسن و، تارايسلا انلبقتسبم ركفنلو نلآا ةحاتلما ةيعيبطلا دراولما ينبو ةنس ينسخم لبق ةرفوتم تناك تيلا ةيعيبطلا دراولما مجح ينب نراقنل اهافرط تيلاو ةبعصلا ةلداعلمبا هتيمست نكيم ام ةغايص لىا نادوقي ينتلالحا في يركفتلا ّنإ .تايرغتلا هذه لظ في نوكيس فيكو تنلما عاونأ فلتمخ ةيهمأ، هذه لامعتساو ةعانص ببسب ناسنلااو ةئيبلا بيصت تيلا رارضلأا لباقم في، ناسنلاا ةايح في تاج .تاجتنلما " ّنأ ىلع ديكأتلا اننكيمو رضخلأا جتنلما . ّللحا اذه نم ّمهم ءزج نع ةرابع وه وأ، ةلداعلما هتله ّللحا وه " و نتسا نوكي رضخلأا جتنلما ّنّبت ونح نياثلا روظنلما ادا لىا ق دوجو ةّو ةعفاد تارايبخ مايقلل ةيلماعلا تاسسؤلما ىدل ةديدج لىا لّوحتلا وأ ةقاطلا ةءافك نّمؤت جتنلما رضخلأا . نم رثكأ ينمتهلما ضعب ىصحأ دقو 52 في ثولتلا عنبم ةصاخ ةيلود ةيقافتا ماع نم يديلقتلا ليودلا نوناقلا لظ 1950 لىا 1990 تغلب انها لىا ضعبلا بهذيو، أ نم رثك 300 ةددعتم ةيلود ةيقافتا ليودلا عمتلمجا ىوتسم ىلع ةئيبلا ثولتل ةفلتخلما رصانعلا لجاعت فارطلأا . 8 دقتعي ذإ علا عمتلمجا ا ّنأ يلم سابتحلإا وه يرارلحا نم تضرف فورظلا هذه .يرارلحا سابتحلاا تازاغب ايلاح رثأتت تحبصأ ةيجولوكيلإا ةمظنلأاو ضرلأا خانم ّنأو، ناسنلاا عنص حنمو ةئيبلاو عمتلمجا لحاصم يعارت ةيجاتنإ طورش عضوو ةئيبلا ةياحم تاسسؤلما ىلع تاسسؤلما لذب اهمازتلا لباقم تاداهش ك وزيلإا ةداهش لثم ةقباطلما 14000 و،ا .ةئيبلا ةيامبج مزتلت لا تيلا تاسسؤلما دض ةيعدر تاءارجإ ذاتخ 9 جتنلما لثيم product لما رصانعلا دحأ ةّمه يقيوستلا جيزملل و ةيقيوستلا ةيلمعلا رهوج ةيراجتلاو اهرارمتساو فّرعُي ثيح، ةطاسب لكب ىلع ئيش يأ " هّنأ لدابتلا ةيلمع برع هيلع لوصلحا متي exchange نكيم يدام يرغ وأ يدام ئيش يأ هّنأ وأ، ."لدابتلا ةيلمع للاخ نم هيلع لوصلحا 10 اّمأ لل ةبسّنلبا رضخلأا جتنم green product وهف ةلباقلم ةيرهوج تانيستح هيلع تيرجأ يذلا جتنلما كلذ" " ةيئيبلا ةمادتسلإا عم اقفاوتم نوكي ناو فلتلا ىوتسم ليلقت هاتجباو لابقتسم يترشلما تاجايتحا 11 ) Gardner,1989 (. لما ىلع تلايدعتلا نم ةعوممج ءارجإ ّمتي نأ نكيم لب، ايلك اديدج نوكي نأ ةرورضلبا سيل رضخلأا جتنلماف ثيبح يدايتعلاا جتن جتنلما ليدعتف، ةئيبلا ىلع جتنملل ةيبلسلا رثالآا ىوتسم ضيفتخو ةمدختسلما دراوملل ليلقت نم دوشنلما فدلها قيقتح نم بترقي 8 ليلجلا دبع حاتفم ةئيبلا ةيامح لاجم يف يلودلا نواعتلا"، ص ، رشع يناثلا ددعلا، ركفملا ةلجم ،" 258 . 9 طلجل ميهاربإ و يرون رينم اتويوت ةسسؤم قافآو عقاو"، "ةئيبلل ةقيدصلا تاجتنملا جاتنا وحن تامظنم" لوح ثلاثلا يلودلا ىقتلملا، ، راشب ةعماج، "ةيعامتجلاا ةيلوؤسملاو لامعلاا 2012 ص، 5 . 10 ، يركبلا رماث رضخلاا قيوستلا تايساسأ" ص، قباس عجرم،" 178 . 11 ليعامسا ليده "ةددجتملا ةقاطلا وذ جتنملا مادختسلا كلهتسملا كولس ىلع رضخلأا يقيوستلا جيزملا رثأ"، مولعلل دادغب ةيلك ةلجم، ، نوعبرلأاو عباسلا ددعلا، ةعماجلا ةيداصتقلاا 2016 ص، 65

(7)

لامعتسا ةداعإو، تناوكلما ضعب بسن يريغت وأ فيلغتلاو ةئبعتلا بولسأ في ليدعتلا لثم، ةقيرط نم رثكبأ نوكي نأ نكملما نم لما ضعب . ةيئيبلا ةيحانلا نم ايرثتأ لقأ ىرخأ تناوكبم ةيلصلأا تناوكلما ضعب لادبتسا وأ، ريودتلا ةداعإ برع داو 12 امك ديفي (Lampe and Gazda ,1995) ثبح في رضخلأا جتنلما لوح " هّنأ نم لكش لك في أ جتنلما لاكش : لخا.. هنم صلختلاو جتنلما لامعتسا، فيلغتلا، جاتنلاا، ميمصتلا مّدقت لجأ نم اضيأ نكلو ةئيبلا ةياملح طقف سيل ةمظنملل ةصرف ." ةئيبلا ونح كلهتسملل ةيبايجلاا تاكولسلا نم ةدافتسلاا 13 كانه لياتلباو ةّدع ةقلاع اله رضخلأا جتنلما في تياوتسمو داعبأ فلتتخ يئيبلا دعبلبا نم ىرخلأ ةمظنم نمو رخلآ رضخأ جتنم . مّدقي ددصلا اذه في رلتوك( 1995 ) اّمهم اجذونم ّكيم انن نم تياوتسم ثلاث ينب زييمتلا رضخلأا جتنلما في بسح لكشلا ( مقر 2 ) لياولما : ( مقر لكشلا 2 ) : رضخلأا جتنلما تياوتسم

source : Antonio Chamorro and Tomas Banegil ,"green marketing philosophy" ,wiley international journal ,2006 ,p13.

•

جتنلما يدعاقلا رضخلأا

Basic green product : جتنلما صئاصخ طقف رابتعلاا ينعب ذخيأ انه عّنصلماو .كلاهتسلإا دعب ام لحارمو كلاهتسلإا / مادختسلاا نمضتت تيلا 12 ، يركبلا رماث " " رضخلاا قيوستلا تايساسأ ص، قباس عجرم، 175 .

13_{Haraghan Mohajan ,Green marketing is a sustainable marketing system in the twenty first} century ,international journal of management and transformation ,6(2) : 23-39 , 2012 , p1.

(8)

•

عّسولما رضخلأا جتنلما

Extended green product : في ةيئيبلا تارابتعلإاو ياازلما لخدت ا_ّلم انهو .اضيأ ةيعينصتلا ةيلمعلا • ا ضرعلا وأ يّلكلا رضخلأا جتنلما يلكلا رضخلأ

Total green product or green offer : الم ةيرشبلا دراولما، ءارشلا، ةيلالما تارابتعلاا ( ةمظنملل ةيلخادلا تايلمعلاو تاطاشنلا لماك عم ةيئيبلا تايرغتلما جمدت با ةقلعتلما ةيجرالخا تاطاشنلا اذكو، ) لخا.. ةسسؤلم .. ةيلالما تاهلجا، ينعزولما، نيدرولما( عم ضراعتت لا تيلاو، )لخا . ةيئيبلا ئدابلماو تاسايسلا ىلع بجوتي هّنإف هسفن تقولا فيو ةسسؤلما ةلأسم يعارت نأ ءارضلخا تاجتنلما دحلأ اهيمدقت دنع ةّمهم ّلعتت ادج ق ّنأ ترهظأ دق تاساردلا ّنلأ، جتنملل ةيلصلأا صئاصلخبا ينكلهتسلما وصب تاجتنلما ءارشب نوبغري كلتتم امدنع بركأ ةر رضخلأا جتنلما حانج لجأ نم يرورض رمأ ءادلأا صئاصخ ىلع ةظفالمحاف، ةيئيبلا تافصلبا اهزييتم عم ةيلصلأا جتنلما صئاصخ . مقر( لياولما لكشلاو 3 ) حّضوي ةهج نم ءادلأا صئاصخو ةدولجا ينب ةنزاولما ةرورض ، علإاو ىرخأ ةهج نم تاماهسلإاو تارابت ثيح ا حّضوي لكشل مقر ( 3 لىا )أ + إو ةيئيبلا تاماهسلإا ىلع دئازلا زيكترلا ّنأ جتنلما لشف لىا يدؤي ةيلصلأا صئاصلخا لاهم لكشلا في امنيب، ( مقر 3 لخاو ةدولجا ىلع زيكترلا ّنأ لىا يرشي )ب + لإا باسح ىلع جتنملل ةيلصلأا صئاص ةيئيبلا تاماهس يئيبلا هجوتلا في افعض سكعيس ، ةعسم هيوشت لياتلباو ةسسؤلما مقر لكشلا امأ، ( 03 هناف )ج + حّضوي ينب نزاوتلا ةلمع فرط نم اهعابتا بجاولا ةيلصلأا ءادلأا صئاصخو ةيئيبلا تاماهسلاا تاسسؤلما . ةيئيبلا تاجتنلما حانجا لجأ نم ةيئيبلا تاماهسلإا يلصلأا ءادلأا صئاصخ ( مقر لكشلا 3 )أ + جتنملا لشف يلصلأا ءادلأا صئاصخ ةيئيبلا تاماهسلإا ( مقر لكشلا 3 )ب + يئيبلا هّجوتلا يف فعض

(9)

صئاصخ ةيئيبلا تاماهسلإا يلصلأا ءادلأا ( مقر لكشلا 3 )ب + ةيئيبلا تاماهسلااو ءادلأا صئاصخ نيب ةنزاوملا، جتنملا حاجن ردصلما : أ"، يركبلا رمثا ص، قباس عجرم، "رضخلاا قيوستلا تايساس 177 . ف تاسسؤلما ىلع وأ، لشفلا اهيرصم نوكيس ةدولجاو ةيفيظولا ياازلما نود جتنلما في اهدحول ءارضلخا ياازلما ىلع زّكرت تيلا .لاوأ ةدولجا ىلع زّكرت تيلا تاجتنلما لّبقتي امك كلهتسلما اهلّبقتي نل لقلأا ةسسؤم تلخد امنيح لاثلما ليبس ىلع « Philips » ه يذلاو يئيب جتنم قيرط نع قوسلا حيباصم و lightsbulbs وأ ) ضرلأا ءاوضأ ( مسا تتح (Earth lights) قا ىقلت لم أ مغر، ينكلهتسلما ىدل ايربك لااب تداعأ ا ّلم امنيب، ةّيداعلا حيباصلما نم ّلقأ ةقاط مدختسي جتنلما ّن Philips وأ ) نوطارام ( مسا تتح قوسلا لوخد (Marathon) رّفويو، لوطأ ةايح ةرود هل جتنلما ّنأ ىلع ديكأتلا عم .كلهتسلما ىدل اضرلاو حبارلأاو تاعيبلما في ايربك اروطتو احانج تققح، ةيداعلا حيباصلما نم ّلقأ ةقاط 14 و تيلا ةيئيبلا تامسلا نم ددع يرشأتل ةيلوشم ةرظن نم ءارضلخا تاجتنلما قيوستو ةرادا ىلع نومئاقلا قلطني بجوتست نأ اذكو ةئيبلاو ناسنلاا ةحص ىلع ايرثتأ ّلقأ نوكت يكل، قوسلل مدقلما جتنلما عم اهقفاوت ىدم ريدقتل، رابتعلإا ينعب اهذخأ مّدقت اهكلاهتسا نم يساسلأا ضرغلا تاجوتنلما هذه ، لياولما لودلجاو .ةبولطلما تابغرلاو تاجالحا عابشا وهو حّضوي ةنراقم فانصأ نم ضعبل جتنملل يئيبلا ءادلأا ينستح هاتجبا رضخلأا جتنلماو يديلقتلا جتنلما ينب ام ةققحتلما قورفلا يرشتأ في ةطيسب لا ةايلحا في ةمدختسلما تاجتنلما ةيموي : ( مقر لودج 1 ) : لأا ينستح في قورفلا لأا جتنملل يئيبلا ءاد يديلقتلا جتنلمبا اسايق رضخ جتنلما فنص يديلقتلا جتنلما رضخلأا جتنلما جتنملل يئيبلا ءادلأا ينستح ةءاضلاا يديلقتلا حابصلما ةقاطلا يرفوت حابصم لىا لصت لقا ةقاط لامعتسا دودح 75 % . قرولا راجشلاا نم قرولا ةنيجع .ةيعيبطلا دراولماو ةنيجع راجشلاا نم قرولا .هريودت داعلما قرولاو دراولما مادختسا في ضيفتخ رادقبم ةيعيبطلا 50 % . جاجزلا ةيعيبط ةيلوا داوم مادختسا .لماكلبا نم اهمادختسا داعم ةيلوا داوم .لماكلبا كلهتسلما جاجزلا ةيعيبطلا ةيلولاا داولما في ضيفتخ لىا لصي 100 % .

14_{Cathy Sandeen ,It’s Not Easy Being Green :green marketing and environmental consumerism in}

(10)

ءاوهلل فييكتلا ةيديلقتلا ةزهجلاا مادختسا .فييكتلل ةمجبرم فييكت ةزهجا مادختسا تاقوا جراخ كلاهتسلاا ليلقتل .ةوردلا ةبسنب ةقاطلا فيلاكت في ضيفتخ 20 -30 % كلاهتسلاا ةفلك نم .ةيديلقتلا ةزهجلال ردصلما : ستلا تايساسأ، يركبلا رمثا وي ص، قباس عجرم، رضخلاا ق 353 . حضوتيو ّسلل هيمدقتو هعينصت ةيلمع متت يديلقتلا جتنلما ّنبأ لودلجا للاخ نم ةيسايقلا جتنلما صاوخو يرياعم قفو ىلع قو نع لاضف رابتعلإا ينعب يرياعلما هذه ذخيأ رضخلأا جتنلما في امنيب، لخا.. قوسلا في ةعقوتلما ةسفانلما، ناملأا، ءادلاا، رعسلاك و ةئيبلبا ةقلعتلما تارابتعلاا .هكلاهتسا وأ همادختسا ىلع ةبتترلما رثالآاو ناسنلاا ةحص و زيمتت ءارضلخا تاجتنلما ب امومع ةّدع ّلك اهلمشت دق صئاصخ اهزجون، صئاصلخا ضعب ىلع طقف زوتح وأ اه يلي امك ( , 2010 Amatruda ) 15 : ✓ ريودتلا ةداعإ ىوتمح جمدت نأ اهصئاصخ نمض . ✓ ىلع زكترت نأ لما دراو لما ةددجت . ✓ نأ . ةيللمحا تاعونصلماو دراولما لمشت ✓ مادتسلما داصلحاو مادختسلاا تاسرامم فيظوت ةيجولويبلا داولما وأ بشلخا لمشت تيلاو Bio-besed . ✓ ّلحتلل لاباق جتنلما نوكي نأ .ل ✓ ّلك امإ ةلوهسب جتنلما مادختسا ةداعإ هكيكفت للاخ نم وأ ه . ✓ ريودت ةداعإ ةيصاخ هل نوكي نأ نود ةلوهسب ةدولجا في يربك روهدت . و مّدقت ءارضلخا تاجتنلما ةّدع اهيلع لصيح ياازمو عفانم كلهتسلما امك اله هكلاهتساو هئانتقا للاخ نم حّضوي لياولما لودلجا اه : ( مقر لودلجا 2 ) : لما عفان لباقم في كلهتسلما اهيلع لصيح تيلا ءارضلخا تاجتنلما تاجتنلما ةمئاق عفانلما كلهتسلما اهيلع لصيح تيلا حيباصم CFL لاوملاا يرفوت -لوطأ ةايح ةرود ةنيجلها تارايسلا (hybridcars) ئداه بوكر ّلقأ دوقو ةئبعت -ةثادح رثكأ ةيعيبطلا تافظنلما -ناامأ رثكأ -يسفن ءوده يوضعلا جاتنلاا -ناامأ رثكأ

15_{Mohammad Yunus & Mohammad Rahman ,"Green Marketing for Creating Awareness for Green} Consumerism",Global Disclosure of Economics and Business, Volume 3, No 1 (2014), P21.

(11)

-لضفأ قوذ ريودتلا داعلما قرولا -لالما يرفوت كترشلما لقنلا -لالما يرفوت -ةمئلالما ةيسمشلا ةقاطلبا ةيوللخا فتاولها -عسوأ مادختسا

The new rules of green marketing : strategies ,tools, and inspiration ,

:Jacquelyn A.Ottman Source

for sustainable branding ,Greenleaf publishing ,2011 ,p16.

رولمحا III :

ةسارد

ةسسؤم ةلاح

Toyota

رضخلأا جتنملل اهيّنبتو

ةسسؤم Toyota سلا قلامع تاراي ةينباايلا زوتح تيلاو ىلع 46 في عنصم 26 دلب ، و ددع ردقي ـب اهيف ينلماعلا 265 لماع فلأ كلتتمو، نم رثكأ في نئباز 140 لماعلا في ةلود 16 . برتعت ةدئارلا ةيلماعلا تاسسؤلما ينب نم جتنلما موهفم تّنبت تيلا رضخلأا ، ثيح تصرح لما ةسسؤ اهتفصب ةدئار ايجولونكت ةعانص تارايسلا ىلع مادختسا هذه ايجولونكتلا فى ديدعلا نم اتهارايس اهلعلج ةئيبلبا ةقيدص تاجتنم نمو، أ رثك تارايسلا ) ةنيجلها ( ةيئيبلا فراعتلماو اهيلع ىه ةرايس تاويوت « Prius » ةنس ةسسؤلما اهتحرط تيلا 1997 ثيح، نباايلبا أ تثدح ةجض فى لماع تارايسلا ةنيجلها تلكشو ةطقن ّوتح ل فى ريوطت لثم هذه ،ايجولونكتلا تىلاو نوكتس لايدب رداصلم ةقاطلا ةيديلقتلا فى تقو بيرق ، لّوأ كلذب نوكتل ينجهتلا ماظنب لمعت ةرايس Hybrid System قأ ةعرسب لمعي يئبارهك كّرمح مادختسا بناج لىا اهيف يديلقتلا دوقولا مادختسا ّمتي ثيح، نكاملأا فيو ّل ةّظتكلما .اقحلا اهيلا قّرطتنس تيلاو ءارضلخا تاجتنلما نم ىرخأ خسن اهدعب اهتعبت، ةكرلحبا نمو ينب دوهلجا اضيأ تىلا تماق ابه ةسسؤم Toyota ةهماسملل فى ءاقترلاا ةعانصب تاكرلمحا ةديازل ،اهتئافك ضفخو اهيرثتأ ىلع ،ةئيبلا انهأ تماق ةداعبإ رظنلا فى لكيلها هلك نم كرمح قاترحلاا يلخادلا لىإ ديدتح قرطلا ةددلمحا تيلا نكيم نأ قرتح ةيمك لقأ نم دوقولا دلوتو ةءافكب ،بركأ للقتو نم ثاعبنا CO2 فيفختل رارضلأا ىلع ،ةئيبلا كلذكو ليلقت تازاغلا ىرخلأا يرغ بوغرلما اهيف , دقو ىدأ كلذ لىإ دلوم تايجولونكتلا ةيكذلا ةلماكتلما تيلا مدختست لوللحا ةمدقتلما لخاد تاكرلمحا ينسحتل ةرادإ دوقولا ةدايقلاو . 17 لىإ ةفاضلإباو كلذ Toyota لإل عساو جمنارب اهيدل فلحا ئدابم ينب عمتج تيلا ةمادتس ةسسؤلما كلتتمو، ةيراجتلا ةطشنلأاو ةئيبلا ىلع ظا " تافلخلما ىوتسم ىلع رفصلا مقر لىا لوصولا لواتح ةسايس Zironize و " عفانلما ميظعت ةسايس اذك " Maximize تيلا " ت نع لاضف ،رورلما ثداوحو يرورلما ماحدزلااو ،يئيبلا رثلأا لثم تابكرملل ةيبلسلا بناولجا ليلقتل ةيؤر نمضتت رصانعلا ميظع ةحارلاو ةحارلاو ةعتلما لثم ةيبايجلإا . 18 لوبق قلخ في مهاس ءارضلخا تاجتنلما ّنّبت ونح لّوحتلاو دوهلجا هته لك يلماع كلهتسلما ىدل ةيموكلحا تاهلجا اذكو وه انه هسفن حرطي يذلا لاكشلإاو. ةسسؤلما فادهأو تاهجوت مديخ ابم ةحلصلما باحصأو : يهام تيلا دوهلجا الهذبت ا ونح لّوحتلا لجأ نم "تاويوت" ةسسؤم ءارضلخا تاجتنلم لباقم في ةجيتن اهنم تدافتسا تيلا بساكلما لّوحتلا اذه ؟ 16 قرشلا عقوم ، " اتويوت " فدهت ةيامحل ةئيبلا ضفخب زاغ نوبركلا يف اهترايس " ( خيراتب رشّنلا مت، 15 -10 -2015 خيراتب ةيؤرلا تمت، ) ( 15 -09 -2017 عقوملا طبار، ) : sharq.com -http://www.al / 17 "، دفولا عقوم " اتويوت " دوقت ريوطت ةعانص تاكرحملا ظافحلل ىلع ةئيبلا " ( خيراتب رشنلا ّمت، 14 -11 -2012 ( خيراتب ةدهاشملا تّمت، ) 15 -09 -2017 عقوملا طبار، ) : s://alwafd.org http /

18_{Peter Conley ,}_"_{The Green Car Report , Investment Analysis of the Hybrid & Electric Vehicle Industry:} Outlook for 2009 – 2012",MDP capital group ,P52-53.

(12)

1 ةسسؤم دوهج Toyota ونح ريوطت جتنم تا رضخ ءا قيدص ة ةئيبلل : ( خيراتب اله يسمر نايب في 15 -10 -2015 تدّكأ، ) ةسسؤم Toyota ىعست انهأ ضفلخ ثاعبنا زاغ نيثا ديسكأ نوبركلا نم ،اتهرايس ةبسنب 90 % ، لولبح ماع 2050 ، فدتهو لما ةسسؤ لىإ فاقيإ جاتنإ تارايسلا تيلا لمعت ىلع نيزنبلا لولبح ماع 2050 ، نمض فادهأ لما ةسسؤ في ةياحم ،ةئيبلا كلذو قفو ام ءاج هب نايبلا ، ّنإف لباقلما في ددع تارايسلا تيلا لمعت يالابخ دوقولا ةينيجورديلها " ةيئبارهكلا "، لصيس لىإ 30 فلأ ةرايس لولبح ماع 2020 ، نأو تاعيبم ددع تارايسلا ةنيجلها " تاذ كرمح يئبارهك رخآو لمعي قاترحلابا يلخادلا "، غلبتس 1.5 نويلم ةرايس لولبح ماعلا هسفن . 19 تركذو ةسسؤلما اضيأ ماع لولبح هنأ 2030 لما ططتخ ، ةسسؤ رايخ عم يعبارلا عفدلا تارايسو تانحاشلاو تارايسلا نم ةلماك ةليكشت يمدقتل HSD . 20

و

ةينقتلا ريوطت ىلع ًةدهاج تاويوت لمعت ةيئيبلا لثملأا ا لجأ نم ، "ةيرارضخإ رثكأ تاجتنم" لىا لوصول للاخ نم ةعوممج ططلخا نم تيلا جمابرلاو لىإ يمرت ديلوت ةينقت ريوطت يريستو دعي يذلاو ،ةقاطلا ،تابكرملل يئيبلا ءادلأا ينسحتل ساسلأا ةينقتلا هذه ريوطت يريجو : يهو سسأ ةثلاث ىلع 21 • نم دلحا لجأ نم دوقولا ةءافك ينستح ثاعبنا نيثا زاغ .نوبركلا ديسكأ • لعج ثاعبنا زاغلا .يولجا فلاغلا ثولت نم ليلقتلا في ةدعاسملل فظنأ • .ةقاطلا رداصم عيونتل يعسلا مدختست تقولا سفن فيو ةسسؤم Toyota تاينقت ةّدع تاكرلمحا عيجم في مدختسلما ساسلأا نوكتل هذله قّرطتلا نكيمو، لي امك تاينقتلا ي 22 : ➢ ينجلها ةينقت : لما بركأ نم تاويوت برتعت تاسسؤ تارايس عنُص في لىولأا يه تناكو ينجلها تارايسلبا قاوسلأا دتم تيلا تازارطلا لىإ تدتماو ةينقتلا هذه ًايرثك تروطت .سويرب اهزارط في ةلَثُمم ينجلها جاتنلإا ةطسوتلما ًارخؤمو دبرياه يرماك لثم ةيسيئرلا تارايسلبا ةرخافلا لثم "

Lexus Hybrid Drive

." ➢ ةينقت نياثلا ينجلها تاويوت : سويرب يزارطك تازارط ةدع هب تدوز يذلاو ينجلها اهماظن ريوطتب تاويوت تماق نأ دعب نياثلا ينجلها تاويوت ماظن هيلع تقلطأو لولأا ماظنلا ىلع دمتعم ديدج ماظن ريوطتب تاويوت موقت ،دبرياه يرماكو " Toyota Hybrid System THS II "، لياوبح هتوق تداز يذلا كرلمحا ةوقو يئيبلا ءادلأا ينب قفاوتلا نم ةيلاع تياوتسم ققيح يذلاو 1.5 ،ةرم و ماظن في لضفأ مدقت قيقحتل ةقاطلا تادادمإ دهج ةدياز كرلمحا ةوقو يئبارهكلا كرلمحا ةوق ينب رزآتلا فدبه ،مكحتلا .نّيزنبلا ➢ ينجهورهكلا ةينقت : نلاعإ دعب ةسسؤم لارنج انهأ ًاضيأ تاويوت تنلعأ ينجهورهكلا تلوف اهزارطل اهرادصإ زروتوم اتهرايس تبرتخا دقو ،ةدحاو ردصتس " Plug-in HV " ث, مويثيللا نويأ ةيراطب ةعوممج ىلع دمتعت تيلاو باوروأو اكيرمأو نباايلبا ماع دبرياه نإ جلب سويرب مسا تتح اهجاتنإ اهمزع نع تنلعأ 2010 أ عقوتلما نمو . ةينقتلا هذه يرثتأ نوكي ن ىلع اهررضو ةئيبلا يرثتأ نم لقأ .ينجلها ةينقت 19 قرشلا عقوم ، " اتويوت " فدهت ةيامحل ةئيبلا ضفخب زاغ نوبركلا يف اهترايس " ( خيراتب رشّنلا مت، 15 -10 -2015 خيراتب ةيؤرلا تمت، ) ( 15 -09 -2017 عقوملا طبار، ) : sharq.com -http://www.al /

20_{Peter Conley ,}_"_{The Green Car Report , Investment Analysis of the Hybrid & Electric Vehicle Industry:} Outlook for 2009 – 2012",MDP capital group ,P54.

21 طلجل ميهاربإ و يرون رينم ، عجرم قباس ص، 7 . 22 طلجل ميهاربإ و يرون رينم ، قباس عجرم ص، 7 -8 .

(13)

➢ عينصتلا ةداعإ : ربوتكأ في عينصتلا ةداعإ ةنلج ءاشنإ ذنم 1990 تاويوت لمعت لهسي تابكرلما ميمصت لعلج طاشنب .اهنم صلختلا تىح ريوطتلا ةلحرم نم ةرايسلا ةايح ةرود ةساردب كلذو اهعينصت ةداعإ يمدقتو ريوطت ءانثأ كيكفتلا ةيناكمإ رابتعلابا ًاذخأ )ريوطتلا ةلحرم( اهعينصت ةداعإ لهسي داومو ميماصت ريوطتب تاويوت موقت عونتلما عينصتلا ةداعإ تاينقت ةداعإ ىلع عيجشتلل )مادختسلاا ةلحرم( ينعزوملل ًاماظن تاويوت تأشنأ .)جاتنلإا ةلحرم( في ة ةداعإو كيكفتلا تاينقتل ثابحلأا ريوطت تم .الهادبتسا تم تيلا تادصلما عينصت ةداعإو عيمجتلو تارايسلا رايغ عطق مادختسا .)ةرايسلا نم صلختلا ةلحرم( عيطقتلا تافلمخ مادختسا ➢ ةينقت ةيعارز ةيويح : زيكترلاو مامتهلابا تماقو يلماعلا روطتلاو مدقتلا عم ًاصوصخو ةئيبلا ىلع ةظفاحملل تاويوت ىعست ةيلاتلا بابسلأل كلذو ةيويلحا تاينقتلا نم عونلا اذه ىلع : -.ايسآ ةراق في ًاصوصخو يلماعلا نياكسلا دادعتلا في ةيربكلا ةديازلا -ذغلل يصخشلا كلاهتسلاا ةدياز .لخدلا ىوتسم عافترلا كلذو ءا صقنل ًاضيأو ،نارمعلا فحزو عينصتلا ةديازل ةجيتن تبااغلاو عرازلما تاحاسم صلقت هايلما ةديازل ةجيتن ءاذغلاو كلاهتسا هايلما .ةئيبلا ثولت ةديازو ىرخلأا لخادلما لمشتو ةسسؤلما اهيلع لمعت تيلا مجنارب في اه يلي ام عساولا 23 : • : ةءافكلا ةيلاع نيزنبلاو لزيدلبا قاترحلاا تاكرمح تماق ،ةيضالما رشعلا تاونسلا ىدم ىلع ةسسؤم Toyota ينسحتب لىإ لصت ةبسنب اتهابكرم عيجم في دوقولا كلاهتسا ةءافك 28 ٪ . رشابلما نقلحا ساسأ ىلع اتهاكرمح صيلقتب ةسسؤلما موقتو قئافلا نحشلاو . • ّوحتلا عيرست ينجلها ل

Accelerate Hybrid transition : فده " تاويوت " ةلسلس عيملج انيجه اجذونم نوكي نأ وه ماع لولبح تابكرلما 2020 ىقبتس بيرقلا ىدلما ىلع . ةّدام NiMH ةيئايميكلا ةيسيئرلا في ،اتهياراطب امك نأ عقوتلما نم ّسحتت .جاتنلإا ةفاثك ن • ليدبلا دوقولا Alternative fuels : لوناثيلإا لىإ ىرخلأا ةيويلحا ةلتكلاو بشلخا قئاقر ليوتح لوح ثاوبح ةسسؤلما يرتج . • ءبارهكلا Electricity : ّوتم ل " تاويوت " لبقتسلما تياراطب ريوطت لجأ نم ةيثبح ةطشنأ ، تايجولونكت نم بركأ ةقاط ةفاثكب ةيلالحا ةينويلأا مويثيللا . • ينجورديلها دوقو يالاخ Hydrogen fuel cells

تلخدأ دقو ،دوقولا يالابخ ةصالخا اتهابكرم ريوطت ةسسؤلما لصاوت : ةنيجلها دوقولا تابكرم نم ةخسن ثدحأ ارخؤم (FCHV) . امك تنكتم ةسسؤم " تاويوت " نم فاشتكا ةينقت ةديدج في ةعانص ةيراطبلا ةصالخا ةرايسلبا ،ةيبرهكلا ّكتم اهن نم ةبقارم ةكرح تابكرلما ةيرغصلا في ،اهنيوكت هو ي تيلا لثتم ةراشلإا ةيحرصلا ىلع رارمتسا رمع ،ةيراطبلا ثيح تحنج لما سسؤ ة ةينباايلا ةقلامعلا في راكتبا تاينقت اهدعاست ىلع ةدياز رمعلا يضاترفلاا كلتل تابكرلما ةبسنب حواترت نم 10 لىإ 15 .% ةسسؤلماف ليبس في ةيلبقتسلماو ةيلالحا اهدوهبج هيونتلا نكيم امك، ةيئيبلا اهتيجيتاترسا معدي رضخأ هّجوت ّلظ في قاسو مدق ىلع لمعت .لثملأا "رضخلأا جتنلما" لىا لوصولا في مهاست ةيئيب تاينقت ريوطت

23_{Peter Conley ,}_"_{The Green Car Report , Investment Analysis of the Hybrid & Electric Vehicle Industry:} Outlook for 2009 – 2012",MDP capital group ,P53.

(14)

2 تاجتنم Toyota ءارضلخا : 2 -1 لا ةرايس ةنيجلها Toyota Pius : برتعت " سويرب تاويوت " يه في لىولأا ةرملل اهحرط تم ،)ةيئبارهكلا ةقاطلاو دوقولبا لمعت( لماعلا في يجاتنإ ينجه زارط لوأ ماع 1997 ىلع ديزي ام اهنم عيب تم تقولا كلذ ذنمو ، 3.5 ةرملل رهظف عبارلا ليلجا امأ ،لماعلا ءانحأ عيجم في ةرايس نويلم للاخ لماعلا في لولأا ماع ةيانه تارايسلل تروفكنارف ضرعم 2015 . و يوتح ةرايسلا ّرمح ،ينك اهمدحأ نيزنبلبا لمعي نياثلاو لمعي لبا بارهك ء ، امك يوتتح ىلع ةعوممج ةيراطب " نويأ مويثيللا " كلذو نيزختل ةقاطلا ءانثأ لمع كرلمحا نّيزنبلا ، اهمادختسلا دعب ةترف امدنع فقوتي كلذ ،كرلمحا كلذو يرفوتل كلاهتسا دوقولا ليلقتو يرثتأ ةرايسلا راضلا ةئيبلبا . و ًاقبط ةلاكول ةياحم ةئيبلا ةيكيرملأا : تاويوت سويرب يه رثكأ ةرايس ًاداصتقا في كلاهتسا دوقولا يماعل 2007 -2008 م . امك ّدق م مسق تلاصاولما نياطيبرلا ًاضيأ ًاريرقت نأ تاويوت سويرب يه ثلثا لقأ ةبكرم ًاعاعشإ زاغل نيثا ديسكأ نوبركلا عابُت في ايناطيرب . تقلطأ تاويوت ليلجا ثلاثلا نم زارط سويرب ينجلها لماكلبا في ضرعم اكيرمأ ةيلامشلا تارايسلل ماع 2009 ، عيبو هنم ام ديزي ىلع 200 فلأ ةخسن في باوروأ اهدحو . فيو فصتنم ماع 2011 تيرجأ ضعب تلايدعتلا ىلع زارط سويرب تلاط ميمصتلا يجرالخا يلخادلاو ديعأ ميمصت لكش تاويوت سويرب يجرالخا حبصُيل رثكأ ةيكيمانيد نم يذ لبق ةصاخو في ةهجاولا ةيماملأا عم مداصلا ّيماملأا ديدلجا يذلا زبرُي كبشلا يماملأا ،ضفخنلما امك ّمضت ةهجاولا ءاوضأ ةيمامأ عم حيباصم LED ، ءاوضأو ةيرانه ةمجدم ىلع ّفيرط مداصلا يماملأا . عتمتتو ياارلما ةيبنالجا ةيناكمبإ اهيط ًايئبارهك امك يوتتح ىلع ءاوضأ فافتلا ،ةمجدم امنيب ديعأ ميمصت ءاوضلأا ةيفللخا ىلع ونح لعيج نم لهسلا اهزييتم ًلايل . امك نكيم رايتلخا ينب تاراطإ ةيندعم سايق 15 وأ 17 شنإ . لكشلاو لياولما ( مقر 4 ) حّضوي ةئيبلل ةقيدصلا ةرايسلا تاعيبم رّوطت ىدم Prius Toyota 24 : ( مقر لكشلا 4 ) : ةرايس تاعيبم ToyotaPrius ( ينب ام ةترفلا للاخ 1997 -2010 ) 24_{www.Toyota.fr/cars/new_cars/prius/index.tmex} 0 50 100 150 200 250 300 350 400 ت اعيبمل ا : 1 = 1000 ةد حو ةرايس تاعيبم Toyota Prius نيب ام ةرتفلا للاخ ( 1997 -2010 ) نابايلا لخاد تاعيبملا نابايلا جراخ تاعيبملا

(15)

ردصلما : ردصلما ىلع ادامتعا ثحابلا دادعإ نم ّنأ ةقيقح مغر هنبأ، لوقلا نكيمو ةسسؤم هتحرط ينجه زارط لّوأ ناك سويرب زارط Toyota لىولأا تازارطلا ّنكل، ةينباايلا ريوطت ةيلمعل ةيلّوأ براتج لقح تلّكش اّنهأ امك، ةيداعلا تارايسلبا ةنراقم ام ّدح لىا ةّلممو نمثلا ةيلاغ تءاج ةرايسلا هذه نم لجا ةينقتلا هذه ةيفاكلا ةجردلا كلتب عّتمتت "سويرب" نكت لم كلذكو، لئاولأا اهداور نوينباايلا ناك تيلاو تارايسلا لماع ىلع ةديد .عزانم لاب فصولا اذه ّقحتستل ةئيبلا ةقادص نم 2 -2 لا ةرايس ةينيجورديلها ToyotaMirai : فتت رخ لما ةسسؤ انهبأ قلطأ نم لّوأ تناك ةرايس لمعت ةينيجورديه يالابخ دوقولا عنصتو دادعبأ ةيربك . تضرع ةسسؤم تاويوت ةرايسلا يايرم في ماع 2014 أدبو اهقيوست في نباايلا ءادتبا نم 15 برمسيد 2014 . امك أدب عيب كلت ةرايسلا في ةدع دلاب في لماعلا نم اهنمض اينالمأ في برمتبس 2015 . برتعت هذه ةرايسلا ةقيدص ،ةئيبلل لاو ّلتخ ف يأ تثااعبنا وأ مداوع ّراض ،ة امك انهأ ّوزم ةد نازبخ دوقو اهلعيج ةرداق ىلع رفسلا الم برقي نم 500 ،اترموليك نكيمو ةداعإ اهنحش في قئاقد ةدودعم . ماعلل "ةئيبلل ةقيدص ةرايس لضفأ" بقل ىلع "ىايرم" تاويوت ةرايسلا تلصح 2016 ، ضرعم تايلعاف للاخ كلذو لماعلا ءانحأ عيجم نم ةديدج تابكرم نياثم تمض ةيلوأ ةمئاق نم اهيلع رايتخلاا عقو ثيح ،تارايسلل ليودلا كرويوين . هذه حنتمو نم الاك لمشت ،مييقتلا يرياعم نم ٍددعل اًقفو ةزئالجا : لونكت مادختسا لىإ ةفاضلإبا ،دوقولا كلاهتساو مداعلا تثااعبنا ةروطتم ايجو ديدحتلا هجو ىلع ةبكرملل يئيبلا ءادلأا ىوتسم زيزعت فدبه كلذو ةقاطلا ديلوتل ةيسيئر . حرصو " ياف ليب ( " ةعوملمجا سيئر بئنا تاويوت مسق ماع ريدمو ) لياوح ذنم تابكرلما لماع "سويرب" تاويوت تيرغ امك هنبأ 20 تاويوت مويلا دعتست ،اًماع " ةديدلجا "يايرم عت تيلا ةدايق ةفاسم لثم ،ىرخلأا ياازلما نم ديدعلاو زيملما ميمصتلا ينب عمتج ذإ ،خيراتلا عنصل ينجورديلها دوقو يالاخ ىلع لم ـلا زواجتت ةيلاجمإ 500 ـلا زواجتي لا ةئبعت ةداعإ نمزو ،دحاولا نازخلل ملك 5 ىلع ةتجانلا تثااعبنلاا راصتقا نع ًلاضف ،قئاقد وت نأ كش لاف ،ءالما رابخ مادتسا رثكأ لبقتسم ونح لماعلا دوقتس "ىايرم" تاوي .ة 2 -3 ةرايس Toyota Fortuner ،ةئيبلا ىلع اهيرثتأ ضفخو ،اهتئافك ةديازل تاكرلمحا ةعانصب ءاقترلاا فى ةهماسملل تاويوت ابه تماق تىلا دوهلجا نايب نم انهأ ّلك لكيلها فى رظنلا ةداعبإ تماق دوقولا نم لقأ ةيمك قرتح نأ نكيم تيلا ةددلمحا قرطلا ديدتح لىإ يلخادلا قاترحلاا كرمح نم ه ثاعبنا نم للقتو ،بركأ ةءافكب دلوتو CO2 اهيف بوغرلما يرغ ىرخلأا تازاغلا ليلقت كلذكو ،ةئيبلا ىلع رارضلأا فيفختل , ّلوم لىإ كلذ ىدأ دقو دوقولا ةرادإ ينسحتل تاكرلمحا لخاد ةمدقتلما لوللحا مدختست تيلا ةلماكتلما ةيكذلا تايجولونكتلا د ةدايقلاو 25 . اهتمدختسا ةينقتلا هذهو Toyota اتهارايس نم ديدعلا فى اهنمض نمو رنشتروف تاويوت" ةرايسلا ". 2 -4 لا ةرايس ةيئبارهكلا Toyota RAV4 : 25 "، دفولا عقوم " اتويوت " دوقت ريوطت ةعانص تاكرحملا ظافحلل ىلع ةئيبلا " ( خيراتب رشنلا ّمت، 14 -11 -2012 ( خيراتب ةدهاشملا تّمت، ) 15 -09 -2017 عقوملا طبار، ) : https://alwafd.org /

(16)

نم ةرايسلا هذه برتعت أ في ةدوجولما تارايسلا ثدح يه و ةيئبارهك تارايسلا ةلسلس أ لثتم تيلا ينناوقلا عم قفاوتت اضي ، ةرايسلا نم جريخ يذلا مداعلا ليلقتب . ةنيجه سوييرب تارايسل ادادتما و ةئيبلل ةقيدصلا ةيضيارلا تارايسلا نم اضيا يهف تاويوت ةرايس برتعت و RAV4 ةرايس نيثا ثيح لماعلا ىوتسم ىلع ةيئبارهك أ ّن أ ماع اهجاتنا تم ةيئبارهك ةرايس لو 1958 و ماع تىح جاتنلإا طخ في ترمتسا 2003 خسن ةئامسخم اهنم دجوت لازت لا و ةيكيرـملاا اينروفيلاك ةيلاوب قرطلا في يرست ة ، لأا ىلع لصتح اهلعج يذلا رم إ كلذ طقف سيل و سانلا نم يرثك باجع ، وبلاط لب ا و لىولاا ةخسنلا هذه لثم ةخسن جاتنبا ماعل ةخسن جاتنبأ مايقلا لىإ تاويوت عفد يذلا رملاا روطت رثكا نكل 213 لما ىدحا عم نواعتب كلذ و تاسسؤ دصلا . اله ةقي ةخسنلا هذه بويع نم نكل و لا ةيئبارهك تم لا اّنهأ سفن كل لا لكش لا يكيمانيد ل دوقولبا يرست تيلا ةخسنل ةرايسلا ةهجاوف، و فللخا في دوجولما رليوسلاو ياارلما ، ّيلك فلتتخ اهلعج تارايسلا يقبا نع ا " رفوا سوركلا " ةزيمم ةملاع برتعيس ناك ام اذه و لاول ةرايسلل لاا ةبسنلبا تلايدعتلا هذبه ءافتك ل . لياملجا لكشل 26 2 -5 ةمداقلا ةرايسلا : ةسسؤم مزتعت Toyota ليبس في وطت ي ر جاتنا لىا، لبقتسلما ةرايس .نحشلا ةعيرس ةيراطبب ةدوزم ةيئبارهك ةرايس ثيح يشيناش" ةفيحص تركذ يسلا حرط عقوتلما نم هنأ "نويبميش ماع نباايلا في ةديدلجا ةرا 2022 ، ةرايسلا مدختست نأ نكيمو تياراطب نم انمأ رثكأو ارمع لوطأ ةبلصلا تياراطبلا نأ امك .لوطأ ىدم تاذ ةبلص تياراطب ةديدلجا " نيؤلما مويثيللا " عم ةمدختسلما ةيئبارهكلا تارايسلا .ايلاح 27 3 ةسسؤم اهنم تدافتسا تيلا بساكلما Toyota رضخلأا جتنملل اهيّنبت ءارج نم يكيرملأا لامعلأاو لالما يربخ لوقي T. Boone Pickens كلمنس اهنيحف، رضخأ داصتقإ انيدل نوكي امدنع" هّنأ ."دبلأل هيلع انلصح دق داصتقإ لضفأ 28 .اتهياولوأ نمض رضخلأا دعبلا جمدو هكاردإ لىا "تاويوت" ةسسؤم تردبا ام اذهو خ نم "تاويوت" حانج ىلع ديكأتلا نكيم لعفلباو لىولأا اهرابتعإ نكيم ايلاح ةسسؤلما ّنأ رابتعإ للا تارايسلا قوس في )دئاقلا( اعيبم رثكلأا ةملاعلا اضيأ و ،ايسآ و نباايلبا تارايسلل ملاعلاو ،ةيكيرملأا ةدحتلما تيالاولا في مقر ةينباايلا ة -01 - ،باروأ في دجوت امك ةعوممج Toyota ( نم تاسسؤم ةرشع نسحأ نمض 500 ) ةلمج بسح ةسسؤم – fortune جتنم برتعت يهف ،لماعلا في ةعور و ةشهد رثكلأا تارايسلا و موقت ةسسؤلما هذه زواجتت ةرثؤم فانصأ عيب و جاتنبإ 5.8 سخم في ةرايس نويلم 26 ، تارايسلا ملاع عقوم "ةديدجلا ةيئابرهكلا اتويوت ةرايس" ( خيراتب رشنلا مت، 21 -06 -2013 ) ( ةدهاشملا تمت، 09 -09 -2017 طبار، ) عقوملا : -http://alamelsayarat.net/%d8%a7%d8%ae%d8%a8%d8%a7%d8%b1 1%d8%a7%d8%aa %d8%a7%d9%84%d8%b3%d9%8a%d8%a7%d8%b / 27 عقوم يوارصم ، " اتويوت نلعت نع ةرايس ةيئابرهك ةعيرس نحشلا ددحتو دعوم اهحرط قاوسلأاب " خيرات، رشنلا ( 26 -06 -2017 ) خيرات، ةدهاشملا ( 20 -09 -2017 ) طبار، عقوملا : logo -http://www.masrawy.com/?Nav 28

(17)

عناصم نع رظنلا ضغب و .تاراق Toyota ( كلتم يهف نباايلا لخاد 45 ( في اعنصم ) 26 تاملاع جتنتو ،ةلود ) : Toyota -lexus – daihatsu . حضاولا عقومتلا اذه ةسسؤلم " تاويوت " ةيلماعلا قاوسلأا في "ةيرارضخإ رثكأ" تاجتنم ريوطت ونح اهدوهج فيثكت في مهاس ، )ةسسؤلما( نلعلما ةيصخش في ةيئيبلا ةّيصالخا زبرت ءارضخ تارايس جاتنإو تقلا دقف لعفلباو .هنع ةيبايجإ ةروص لقن في مهاستو .اهيف ّمهلأاو يسيئرلا مهاسلما "تاويوت" ةسسؤم تناك ةيقيقح ةروثو احانج ) ةفلتخلما ةيئيبلا اتهاينقت فلتخبم ( ءارضلخا تارايسلا ةسسؤلم يذيفنتلا سيئرلا بسح Berkshire Hathaway دّيسلا David Sokol رضلخا تارايسلا ّنإف ايجولونكتلا" يه ءا ةيلماعلا تاشقانلما رارمتسا عمو ... نوبركلا ديسكأ نيثا تثااعبنا نم ّدلحا في نيّداج انك اذإ، ةبعللا اقح ّيرغت نأ نكيم تيلا لبق نم اهريوطت يريج تيلا تايجولونكتلا ّنإف ،يلماعلا خانلما ّيرغتب ةقلعتلما تاسسؤلما نم ءزج أزجتي لا اءزج نوكتس قتسم ."اهلب 29 لياولما لكشلا هرهظي امك، تاعيبلما لّدعم بسح )ةيئيبلا( ةنيجلها تارايسلا قوس روطت دقف لعفلباو : ( مقر لكشلا 5 ) : ( ينب ةترفلا في ةنيجلها تارايسلا قوس روطت 1997 -2014 )

Investment Analysis of the Hybrid & Electric Vehicle The Green Car Report ,

Peter Conley , : Source . 2012,MDP capital group ,p14 –

Industry: Outlook for 2009

ّدصت دقو لما تر ةسسؤ ةحئلا تاويوت ةينباايلا تاسسؤم ةئيبلا ىلع ًاظافح رثكلأا تارايسلا ، في لضفلا عجريو لىا كلذ ةنيجلها اتهرايس Prius ةيئبارهكلا ةرايسلاو RAV4 ، لما اهيلت ةسسؤ ةنولاا في تقلطا تيلاو ةيناثلا ةبترلا في دروف ةيكيرملاا 29 0 500 1000 1500 2000 2500 تا عي بم لا : 1 = 1000 ةدحو نيب ةرتفلا يف ةنيجهلا تارايسلا قوس ر ّوطت ( 1997-2014

)

تاعيبم تارايسلا ةنيجهلا

(18)

لما ةثلاثلا ةبترلما في تيتاو ,ةنيجلها تارايسلا نم ديدعلا ةيرخلاا ةسسؤ ةينباايلا لما تعجارت امنيب ,ادنوه ةسسؤ نم ناسين ةينباايلا رلما بيصن نم عباسلا زكرلما ناك و ,سمالخا لىا عبارلا زك ةسسؤم ةينالملاا نجاو سكلوف 30 . امك حشُر ت تابكرم " تاويوت " ةيلماعلا ماعلا ةرايس" زئاولج ةرم نم رثكأ " هقلاطنا ىلع ىضم يذلا جمنابرلا ، 13 ذإ ،اًماع " تاويوت ةبكرم تزاف Prius " ماعلا زارط 2010 "ةئيبلل ةقيدص ةرايس لضفأ" تىئف نع "ةيلماع تارايس ثلاث لضفأ" بقلب ةيلماعلا ماعلا ةرايس"و ". " تاويوت تءاجو 86 ةزئالج ةيئاهنلا تايفصتلا لىإ تلصو تيلا تابكرلما ينب نم " " تارايس ثلاث لضفأ ماعلا ةخسن في "ةيلماع 2013 ،"ةيلماعلا ماعلا ةرايس" زئاوج نم ويك يآ" تاويوت ةبكرم اله تحشرت تيلا ةئفلا سفن يهو " (iQ) ماعلا في 2009 ةئيبلل ةقيدص ةرايس لضفأ" بقلل دِبرياه "ريراه" تاويوت ةبكرم حشرت نع ًلاضف ، ". ةحشرلما تابكرلما نأ ركذي نم فلأتت ،ةيلود ميكتح ةنلج لبق نم اهيلع تيوصتلاو اهرايتخا تم ةزئالجا تائف عيملج 73 فى ينصصختلما ينيفحصلا ةبنخ نم نم تارايسلا لامج 23 لماعلا ءانحأ تىش نم اًدلب . لىا قّرطتلا نكيم مومعلا ىلعو تاجتنم ابه تزاف تيلا تاداهشلاو زئاولجا Toyota ءارضلخا لياتلاك 31 : • ةيكيرملأا ةئيبلا ةياحم ةلاكول ًاقبط سويرب تاويوت : يماعل دوقولا كلاهتسا في ًاداصتقا ةرايس رثكأ يه 2007 -2008 .م • حنبم ةيكيرملأا ةئيبلا ةياحم ةلاكو تماق ةسسؤم ةمنج ماسو ةيلامشلا اكيرمبأ ةعانصلاو تارايسلا ةسدنله تاويوت ةقاطلا 2007 . • ماع ءارضلخا تارايسلا عناص ماسوب تاويوت تزاف 2008 .م • ّدق نياطيبرلا تلاصاولما مسق م نأ ًاريرقت " سويرب تاويوت " نوبركلا ديسكأ نيثا زاغل ًاعاعشإ ةبكرم لقأ ثلثا يه .ايناطيرب في عابُت • ةقيدصلا ةرايسلا بقلب سويرب تاويوت ةرايسلا تزاف نم ةعوممج رايتخا في ماعلل ةئيبلل ءابرلخا نالملأا . • تاويوت كرمح زاف 1,5 ماع نم دوقولا كلاهتسا في يداصتقا كرمح لضفأ ماسو ىلع ينجلها ل 2004 تىح م ماع 2007 ماعل كرمح لضفأو ديدج كرمح لضفأ ماسو ىلع لصح امك م 2004 ةئفلل كرمح لضفأو م 1,4 لىإ ل 1,8 ماعل ل 2005 ماعل رضخأ كرمح لضفأو م 2008 .م • زارط تلصح ToyotaPius ىلع 05 ماع مونج 2004 م. لوقلا اننكيم لياتلباو هّنأ "تاويوت" ةسسؤم ىدل تبا ةبرلخا نم يفكي ام ، اهتناكمو ةئيبلل ةقيدصلا تاجتنلما ةيهمأ كاردلإ ءلامعلا ىدل ، صرتح كلذل " تاويوت " مويلا ةيجيتاترسإ ةطخ عضو ىلع ةعبّتلما تياايسلا لك جمدتو هّجوتلا اذه نم زّزعت ةيلبقتسم .رضخأ راطإ في 30 ، تفيش يدوعس عقوم " اتويوت ردصتت ةحئلا تاسسؤم ملاعلا رثكلأا اظافح ىلع ةئيبلا " ( خيراتب رشنلا مت، 15 -6 -2013 ) ةدهاشملا تمت، ( خيراتب 08 -09 -2017 عقوملا طبار، ) : brands -green -global -https://saudishift.com/best / 31 ص، قباس عجرم، طلجل ميهاربإ و يرون رينم 10 .

(19)

ةتماخ

:

تايرثأتلا لك ىلع ةحوتفم قاوسلأا ثيح ةيناكلماو ةينمزلا لصاوفلا هيف رسحنت تحبصأ يذلا رصاعلما تقولا في لع نّبلما يجيتاترسلإا هجوتلا حبصي، ةئيبلا ينبو اهنيب اميف تلاعافتلاو ةسسؤلما عقومتل ةميلسلا ةادلأا وه ةيئيبلا تنااهرلا ةاعارم ى و .ءاوس ّدح ىلع يرصقلاو ليوطلا نّمزلا ىدلما ىلع لاعفلا ءادلأا قيقتحو اهرارقتساو اهونمو ديكأتلا اننكيم ةساردلا ىلع اءانب ىلع ّنأ ىبرك تاسسؤلما ةيلماعلا مويلا ىعست ل ةيجيتاترسإ ططخ عضو لىإ ىلع لمعلاو يئيبلا هجوتلا ّنّبت لاعاف اكيرش نوكت نأ اهماسمو ماعلا يأرلا بسكو ةئيبلا ىلع ظافلحا في ّصالخاو ىلع اضيأ اهدعاسي يذلاو ةسسؤملل يراجتلا فدلها قيقتح . و نكيم تاسسؤملل مويلا تاجتنلما( رضخلأا قوسلا ّونمو راهدزا ىلع ناهرلا لا )ءارضلخا سم اهيلع بلطلا ديادز لابقت و سجاه يأ نود ، و نع ةرابع نوكي نأ نكيم رضخلأا جتنلما لا ددج نئباز بسكو ةديدج قاوسأ لوخدل ةيرشأت ينسفانلمبا ةنراقم زّيمتلا قيقتحو ، لخدلما اذه ةيّهمأ لىا ةفاضلابا و ةيجاتنلاا ةءافكلا ينستح في .ةسسؤملل ةيداصتقلاا تعرش دقو ةسسؤم Toyota لعفلبا في كرت ي ز اهططخ نوكتل ةيلبقتسلما اتهاجتنم لك ميمصت في ةيساسأ ةزيكر نوكيس يذلاو تاجتنلما نم طمّنلا اذه ىلع ةيجيتاترسلاا "ءارضخ" تاجتنم لماكلبا يرثكب ّمهأ يلبقتسم حاجنل سّسؤت اّنهأ امك ةقباس تاحانج قيقحتب تماق كلذ ءارو نمو، نم ّلعتي ام ّلك في ريوطتلاو ثحبلا تايلمع للاخ اتهاحومط ّبّلي رضخأ جتنم قلبخ ق ةيلبقتسلماو ةيلالحا لايجلأا تاحومطو .