التسويق الرياضي من خلال قوانين الإصلاحات الرياضية في الجزائر

(1)

رئازجلا ًف جٌضبٌرلا حبحلاطلإا وٌىاوك للاخ وه ًضبٌرلا قٌوسخلا د

. / ربحلا شٌىح

*

Abstract:

Le sport occupe actuellement une place de choix dans les différents pays du monde , sur le plan social et économique ; ce qui permis au sport de passer d'une simple occupation ( sport de loisir ) pour devenir une véritable industrie qui possède des propres bases et principes.

Dans notre présent article , nous allons tenter de mettre l'accent sur la signification et les spécificités du marketing sportif autant que nouveau concept d'une part, et nous allons également essayer de voir quel est la place de ce dit concept dans les différents lois sélectives au secteur sportif algérien notamment dans le cadre de la réforme sportive.

Les mots clés: marketing sportif, Management du Sport, Le sponsoring sportif, Economie du sport.

ضخمه : جيّغٌي ًيظ قّٖشخها جٌبني مهذنّ جيبؽ جفضت ٕظبٖرها قّٖشخها ىُٖبفي لبليها لّبٌخٖ

للالخشلاا ذٌي رئازسها ٕف ٕظبٖرها شلاضلإا ًٌٖاّك دس ردضين دبضخكلاا ٕف جظبٖرها جٌبني زارتا ُّ جشاردها ٍذُ ًي فدِهاّ. ،ثّرذوه دٖ

َلٖرع دؾت دسٖ ىه رئازسها ٕف دٖدض ىِّفي ُّّ ٕظبٖرها قّٖشخها ٓوؽ زٖنرخهبت جظٖفخشيها جشاردهاّ ءارذلإه .

ّْخشيها ٓوؽ ثرذئي حخبتّ ،ىهبؾها لّد فوخخي ٕف ادئار بٌبني بٖهبض لخضخ جظبٖرهبف َٖفرخوه جوٖشّن بِخٌبني زّبسخ ًي بِه صيش بيي ،ٕؽبيخسلااّ ٔدبضخكلاا جؽبٌض ٓها

بِخاذت جيئبك ةيحاتفملا تاملكلا. :

داصتقلاا ،ةيضايرلا ةياعرلا ،يضايرلا رييستلا ،يضايرلا قيوستلا

يضايرلا .

*

رضبحه ذبخسأ (

ة ) - ةمحد دعس ثدٌمتلا جعهبج .

(2)

ه جهدل : مهذت ثزّبسخي ،ثّرذوه ِزخٌي ٍػبعكّ جٖدبضخكا ثرُبغ ٓها بٖهبض جظبٖرها حهّضخ

اردضي ٓها جسرفهاّ َٖفرخوه جوٖشّن ٔدٖولخها بُرّد ٓوؽ ٌٕعّها لخدهاّ ٔدرفها لخدوه

ءاّشها .

ّ صتضؤّ جٖظبٖرها حبعبشٌها لس ٓوؽ ٕهبيها ةٌبسها ٓغع دك ٓوؽ ربضخكلاا

ىيلأه اربٖخ دؾٖ ىوف ٕظبٖرها فارخضلاا بيؤ ،رخإخهاّ فوخخوه بفداري ّٔبِها عبشٌها ليّ ،جٖهّدها جٖظبٖرها حبئِٖها ٕف عارخٌلاه بعرش صتضؤ لت ،جظبٖرهبت جيخِيها بشبٖ

بِتبتش جُٖبفرّ ؼيخسيها جضضّ جظبٖرها ػبعلت بِيبيخُاّ لّدها ىدلخه

. ْدؤّ

ٕف جضبخّ جفوخخيها جظبٖرها ىّوؽ رّعخ ٓها بظٖؤ جظبٖرها ٕف لّضخها اذُ

دٖض ،ٔدبضخكلاا ةٌبسها

ٕيبٌخ جٖظبٖرها ثرادلإا ،ٕظبٖرها رٖٖشخهبت ىبيخُلاا قّٖشخهاّ

بك لابسي صتضؤ رٖخلأا اذُ ،ٕظبٖرها ًٖريذخشيها ىبيخُا زنري ٓها لّضخّ َخاذت بيئ

ثرّضت شبترلأاّ حبؾٖتيها ثدبٖز ٕف ٍرّده جفوخخيها حبيغٌيها مهذنّ ،ىِٖوخادي ىٖغؾخه جيغبؾخي شرعٌ ،دضتها ٕف. جٖهبنشلإا

: حبضلاضلإا ًٌٖاّك ةبؾٖخشاّ جتناّي ْدي بي جٖظبٖرها

ا رذلأا حاذ جٖلّٖشخها ةشبنيهاّ ىُٖبفيوه جٖرئازسها ٕظبٖرها ًٖؽبعلها ٓوؽ لدبتخيه

ٔدبضخكلااّ

؟ )1 وه

ًلٌوسخلا ركفلا ىلإ

ًلٌوسخلا ركفلا

ًضبٌرلا :

1 - )1 خ فٌرع قٌوسخلا :

ري َيِّفي ًؤ ِٕٖدتها ًيف ٔدبضخكا عبشٌها لبنشؤ ًي لانش قّٖشخها ًّنه

لاا ،ًٖنوِخشيها لّٖيّ حبتغر رّعخ ةشض حفوخخا ًاّ لضاريها ٍذُ ،ثدٖدؽ لضاريت رّعخ حزٖي جٖشبشؤ لضاري دلاذ مبٌُ ًؤ ٓوؽ ًّلفخٖ ًٖٖدبضخكلاا ًٖرنفيها ًؤ

ُّٕ قّٖشخها ىِّفيها ٕلّٖشخها ىذ ٕؾٖتها ،ٕسبخٌلإا َسّخها

) ٕيدخها َٖف بيت

ٕؽبيخسلااّ

(.

اءدت فرؾٖ

روخّن Philip Kotler ػبتشا ٓها فدِٖ ٔذها ٌٕبشٌلإا عبشٌها ٌَإت قّٖشخها

حبتغرها

ّ ها

ًي حبسبض لدبتخها جٖويؽ للاخ

. 1

ًؤ بين

"

Roberte King

"

ُّ

بفٖرؾخ ؼظّ ًي لّؤ دٖدضها ٕلّٖشخها ىِّفيوه بضظاّ

ٌَإت َفرؽ دٖض

"

شاّ جئتؾخت ىّلخ جٖرادا جفشوف ًؽ ثربتؽ حبٌٖبنياّ دِّس ىادخخ

بِٖوؽ جتبكرهاّ ػّرشيها

، ٓوؽ ثربخخيها ىِخلانشي لض ٕف ًٖنوِخشيها ثدؽبشي فدِه

يها ىؽدها ءّظ ػّرشيوه ٕهبيها زنريوه ععخ

"

.2

ّ دٖدضها ىِّفيوه جٖشبشؤ عبلٌ زرتؤ

قّٖشخوه ، جٖهبخها رضبٌؾها ٕف لذيخخ

: -

موِخشيوه ٕسٖخارخشلاا رّدها جٖيُؤ ماردا

؛قّٖشخها ًادٖي ٕفػادتلإاّ ربنختلاا جٖيُؤ -

؛ -

جوؽبفخيّ جويبنخي ءازسؤ ًي ًّنخٖ ىبغٌن قّٖشخها جٖيُؤ

؛؛جيئبلها حبسخٌيها رّٖعخّ ثدٖدسهاحبسخٌيها ىٖدلخ جٖيُؤ - - ػّرشيها ػٌّّ جؾٖتع جيئلايه ىٖغٌخها رٖٖغخّ ثدبؽا جٖيُؤ

؛ ّ عشّخي ،رٖضك عٖعخخها ثرّرظ -

قّٖشخها لبسي ٕف لسلأا لّٖع

؛ ّ حبيّوؾيها رٖفّخّ ؼيس ٕف جٖلّٖشخها دّضتها رّد جٖيُؤ - جيزلاها حبٌبٖتها

؛ ؛بِضّظّّ فادُلأا دٖدضخ ثرّرظّ جٖيُؤّ -

(3)

ّ

ّٖشخها جٖنٖريلأا جٖؾيسها فرؾخ ٌَؤ ٓوؽ ق

"

،قوخ ،ذٖفٌخ ،عٖعخخت جضبخها جٖويؾها

ٕخها لدبتخها حبٖويؽ ىبيخلإ جيزلاها حبيدخهاّ ؼوشها ّؤ ربنفلأا ؼٖزّخّ زّٖرخ ،رٖؾشخ حبيغٌيها فادُؤ قٖلضخّ دارفلأا حبسبض ػبتشا ٓها ٔدئخ ''

. فدِٖ قّٖشخها ًؤ لّلها ًنيٖ قتش بيي ٕهبخهبتّ

لدبتخها جٖويؽ ًي ؼفبٌيها ىٖغؾخ ٓها

ؼوشوه

ّ حلابسيها فوخخي ٕف حبيدخهاّ ربنفلأا .

1 - )2 خ فٌرع قٌوسخلا

ًضبٌرلا :

ةدبتيت قوؾخٖ بي لن بيٌاّ ،ٕظبٖرها قّٖشخوه لالخشي بفٖرؾخ مبٌُ سٖه

حلابسي ٕف ًينٖ فلاخخلااّ ٕظبٖرها قّٖشخها ٓوؽ قتعٌٖ ٔدٖولخها قّٖشخها حبٖرغٌّ

خها جٖيُلأا حضٌي ٕخها ُٕ ٕظبٖرها لبسيها ٕف جٖلّٖشخها صرفها ًؤ ٔؤ ،سبشلأبت قٖتع

ٕلّٖشخها ىِّفيها اذِه جيغبؾخيها حبٖتدلأا ًي دٖدؾها َٖها رٖشخ بين قّٖشخهاّ جظبٖرها ًٖت جكلاؾها جٖادت ؼسرخّ. ىبؽ ٓها3

عت جؽبتعت جٖنٖريلأا ثدضخيها حبٖلاّها ٕف غتخها حبنرش حيبك دٖض 7871 رِشلأ حبكب

ٕتؽلا

"

لّتشٖتها ، baseball

"

ٕف بِخوخدؤّ

،ؼوشوه رتنلأا زّٖرخها لسؤ ًي رئبسشها ةوؽ

ٍذُ حٌبن دكّ ،رئبسشها ًي ثرتخؾي ثرّضت بِخبؾٖتي حداز لاؾفّ

زّٖرخها جٖادت حبكبعتها

جؽبٌضها جضوضيه ٕظبٖرها

. ،َٖوؽّ

ًٖخرّضها ْدضا ٕظبٖرها قّٖشخها ذخإٖ

:

ٌملخلا قٌوسخلا جٌضبٌرلا حبجخىُهمل يد

حبسخٌيها ًؤ ربتخؽبت جٖدٖولخها جٖلّٖشخها ىُٖبفيها سفٌ ذخؤ:

ّ جٖظبٖرها حبيدخها

بٌُ زٖنرخها ىخّٖ ،جٖظبٖرها جٖذضلأاّ ستلايها ؼٖت لذي ،قّشها ٕف جهّادخي بؾوش ٕهبخهبتّ ،جٖيهبؾها جظبٖرها ىّسٌه جوظفيها بٌِؤ ٓوؽ بِيٖدلخت جٖربسخها جيلاؾها ٓوؽ شا جظبٖرهبت جؾهّيها جضٖرشها جلذ ةشن فادِخ .

و جٌضبٌرلا دادحلأا للاغخسا :

و قٌوسخلا وه وٌعوى دجى بىه

: ةخرخٖ رشبتيها ٕظبٖرها قّٖشخها - ًٖت ٌٌّٕبك دكبؾخّ ٕيشر ىُبفخ ٌَؽ

زّٖرخها ٕف لذيخّٖ ،ثرُبغخها قّلض ةضبضّ قّشيها ًؽ جٖبؽدهاّ

ؤ حارُبغخوه جٖظبٖرها جٖبؽرها قٖرع

ّ ي دضؤ جنرش جٖبؽر لذي بِخبٌّن

adidas ٕهبي لتبلي ٓوؽ جٖتيهّلأا جٌسوها لضضخ دٖض ،جٖتيهّلأا ةبؾهلأه

جنرش جٖبؽر ّؤ ،ثرُبغخوه جنرشها جٖبؽر لّتك لتبلي ٔدبي ّؤ )

(puma

لاتبلي جنرشها ؼفدخ ًؤ ٓوؽ ةبؾهلأا سفٌ ٕف بي جهّده ّْلها ةبؾهؤ قٖرفه بٖدبي

َخهّده ّؤ ٌٕؾيها قٖرفوه

؛ خهاّ -

رشبتيها رٖغ ٕظبٖرها قّٖش

ٔذها ّؤ جٌٌّٖبك جكلاؽ ٔؤ ٌَؽ ةخرخٖ لا

للاغخشبت قّشيها ىلٖ ىه بي ،ثرُبغخها ةضبضّ قّشيها ًٖت ٔدبي لتبلي

ٕؽرش رٖغ فارعلأا قّلضه

جٖظبٖرها ثرُبغخها ةضبض ؼي ثدكبؾخيها

، ّ حارُبغخها للاغخشبت جٖبؽدهاّ زّٖرخها ٕف لذيخّٖ

زئبخٌهاّ حاربؾشها

ٖرها ه جتضبضيها دادضلأاّ جٖظب بِ

ربِشلإا رؾش ؼفر لذي )

ّؤ دئارسهبت

حارُبغخها دت حبكّؤ دٌؽ ىلاؽلإا لئبشّت (

ّ حاربنذخها ؼٖت مهذن

ّ

ًبني ًبن بيِي جٖظبٖرها حارّدها حارخف ءبٌذؤ لّدها ىلاؽؤّ ًٖتؽلاها رّض فها ءارسا ًنبيؤ ًي ةرلهبت ءاّش ؼٖتها ىهبؾها ءبضٌؤ ٓخش ٕف ّؤ حبٖهبؾ

.

(4)

ٕظبٖرها قّٖشخها ًبف دضبتها رغٌ جِسّ ًيّ ىّيؾها ٓوؽّ

: عبشٌها للاغخشا ُّ

ٕظبٖرها جٖظبٖر جئٖت ٕف جٖربسخ ؼفبٌي قٖلضخ ٔؤ ،حبيدخهاّ حبسخٌيها قّٖشخه

.

1 - )3

ًضبٌرلا قٌوسخلا حلابجه :

ةؾشخّ جظبٖرها ػبعك ػبشخلا ارغٌ ٕظبٖرها قّٖشخها حلابسي ددؾخخ

ٖظبٖرها جشربييها جّٖبِها جظبٖرها صخٖ بيٖف ءاّش ،ج

) جٖرُٖبيسها (

جٖفارخضلاا ّؤ

) جشربييهاّ ىٖغٌخها (

، بيّيؽ

ٕوٖ بي ٕف ٕظبٖرها قّٖشخها حلابسي ىُؤ رنذ ًنيٖ

:4

-

ًٖتؽلاها حاّدؤّ ستلاي ٓوؽ ًلاؽلإا

؛ -

حبيدخها لئبشّّ حبسخٌيها ٓوؽ حاربؾشهاّ حبكلاؾها ىادخخشا

؛ ج؛ٖظبٖرها حأشٌيها ٓوؽ ًلاؽلإا -

- جٖظبٖرها حبئِٖها ٕف حبيدخهاّ قفاريها ربيذخشا

؛ -

جٖظبٖرها حبتشبٌيهاّ حبٖربتيوه لّخدها رناذخ حادئبؽ

؛ ؛حبتِهاّ حبؽرتخهاّ حبٌبؽلإا -

-

ًٖتؽلاها لبلخٌا حادئبؽ

؛ -

ءبظؽلأا حبيُبشيّ ءبظؽلأا حبنارخشا

؛ ؛ًلاؽلإاّ جٖبؽدها قّلض ربيذخشا - - ه ٌّٕٖزفوخهاّ ٕؽاذلإا دتها قّلض جٖظبٖرها حبتشبٌيهاّ جعشٌلأ

؛ ّ -

جعشٌلأبت جضبخها زيارتهاّ حارشٌهاّ حبؽّتعيها ٕف ًلاؽلإا جٖظبٖرها

؛

1 - )4

ًضبٌرلا قٌوسخلا نٌهبفهل ًلودلا روطخلا :

جئٖتها حشي ٕخها جٖلّٖشخها جعشٌلأه جٖخٖربخها جٖنرضها ٕف ًؾيخها للاخ ًي

فشخشٌ ًؤ ًنيٖ ،ٕهّدها ّْخشيها ٓوؽ جٖظبٖرها ٕف ٔرذسها لّضخها ًؤ شّظّت

جٌبني جّٖلخ ٕف زربتها رذلأا َه ًبن ،حبٌٌٖبيذها فضخٌي جٖهّدها جٖتيهّلأا جٌسوها حبشبٖش عتارخ ٕف ْرخلأا ُٕ حيُبش جيهّؾها ًؤ بين ،ٕهّدها دؾتها َتبشخناّ ٕظبٖرها قّٖشخها

ٕظبٖرها لبسيها ٌٕؾخ ٕخها جٖلّٖشخها دّضتها ليبنخّ

.

جضبٌرلا لبلخىا جٌاوهلا وه

فارخحلاا ىلإ

ٕهاّضت ىهبؾها ٕف جظبٖرها لبيؽؤ ىكر ردلٖ: رلاّد ربٖوي 411

بٌِٖت ًي ٕنٖريؤ

علف ىدلها ثرنه رلاّد ربٖوي 4.3 .5

لئبشّه حذدض ٕخها حارّعخها حيُبش بين

ػبشخا ٕف ىلاؽلإا

ّ ًي لئبشّها موخ ًني بيي جٖؽبٌعضلاا ربيكلأا رتؽ دتها ربشخٌا

ثدؽبك ؼٖشّخ ءاّش دض ٓوؽ ًٖسخٌيهاّ ًئبتزها

. 7971 جٌش رتخؾخّ

جيون جغبٖض ىخ بيدٌؽ جّٖبِها جظبٖرها ؤدتيه بيشبض بسرؾٌي

سفبٌخي ) Concurrent (

ٍّبُ جيون لدت )

Amateur (

ثدبيها ٕف قبذٖيها ًي 16

ؼٌي ؼي ،جٖظبٖرها صٌيها ٕف صترها ؤدتيّ جٖهبيها حبئفبنيها راردا ىخ بين ،ٕتيهّلأا للاغخشا جٖبغ ٓها عتاّظها ٍذُ حدبش دٖض ،جٖربسخ فادُلأ َخرّضّ ٕظبٖرها

حبٌٌٖبيذها .

(5)

ًتهلولأا قبذٌهلاو ًضبٌرلا قٌوسخلا : جٖهّدها جٖتيهّلأا جٌسوها حفرؽ ءبٌِبت ادٖدس بفعؾٌي

ٕف ثاِّها جظبٖر ؤدتي

لضارها ثدِؽ Antonio Samaranch"

'' حارّدها ٕف ًٖفرخضيها لّتك ىخ دٖض ،

هّلأا جٌش ًي جٖادت جٖتي جٌش قّٖشخها زيبٌرت قلاعا ىخّ ،7986

صخف بيي ،7988

جٖظبٖرها حبيزوخشيوه جؾٌضيها حبنرشها ىبيؤ ةبتها ''

Adidas ''

ّ '' ''Nike لّخدوه

جٌش ٕف بيؤ ،ربِشلإاّ جٖبؽرهبت جظبٖرها ىهبؽ ٓها جوشها ثرن قٖرفه صيُش دلف7991

ٕف جنربشيها ًي فرخضيها ٕنٖريلأا ؾهلأا

بُدؾتّ ،جٌّوشرتت جٖفٖضها جٖتيهّلأا ةب

ؼٖيسه صيُش فارخضلابت حبٖظبٖرها ػاٌّؤ

.

جٌضبٌرلا حارودلاو حلاوطتلا قٌوسخ ًٖهرتت جٖتيهّلأا ةبؾهلأا ثرّد رتخؾخ: بِولٌ ىخ ٕخها دادضلأا لّؤ ،7936

ٕهاّض بُدُبش دٖض ،بٌّٖٖزفوخ بٌبسي للٌها فٖهبنخ حٌبنّ ،دُبشي فهؤ 761

.6

بيؤ 7948 ىبؽ ًدٌوت جٖتيهّلأا ةبؾهلأا ثرّد

فٖهبنخ بِٖف ؼفدخ ثرّد لّؤ حٌبنف ،

لتبليت جٌٖبعٖرتها جؽاذلإا جئُٖ لتك ًي مهذ ًبنّ ،ٌّٕٖزفوخها للٌها قّلضّ

7111 .ٌٕٖهرخشا ٌَٖس

جٌش جٖؽبٌضها ربيكلأا حيُبش بين جٖظبٖرها دادضلأا للٌ ٕف 7964

ّ حضتضؤ

ش ىُؤ ٌّٕٖزفوخها للٌها عّرش جٖتيهّلأا حارّدها جفبظخشا عّر

) لّدس رغٌؤ

) .(10 جٌش ٕفّ

ٕف رّريها جنرض جفبذن حظفخٌا ،بشٌرفت ىهبؾها سإن جهّعت ٕفّ 7998

حبٖربتي ؼتخخت ًٖدُبشيها ىبيخُا ٓوؽ بّٖك ارشئي مهذ ًبنّ ،فضٌها ٓها بتّرّؤ

ًلاؽلإه قتبشخخّ سفبٌخخ جٖيهبؾها حبنرشها ًي رٖذنها لؾس بيي ،ثرّدها ددضهبت جيخِيها ْرخلأا لبضخلاا لئبشّ فوخخيّ جٌّٖٖزفوخها حاٌّلها ٕف بِخبسخٌي ًؽ

ٕتيهّلأا .

ّ ؼهّيها دُبشيها ربنخضلا جظبٖرهبت جضبخها ثرفشيها حاٌّلها حدادزا بين

َخؾخي ػبتشلإ حاٌّلها موخ ٕف مارخشلاا ٓوؽ َيبغراّ ،جٖظبٖرها دادضلأا ؼتخخت .

لودجلا : 10 مخلا دتلا قولح

ًىوٌزف

ردضيها : ـه قتبشها ؼسريها ّٔدت ىبضؽ

ّ ص ،جٖظبٖرها حارّدهاّ حلاّعتها ،ٓفعضي مزبٌ

83 .

بين ؼظّي جٖظبٖرها حارّدهاّ حلاّعتها حضتضؤ حبعضيها فرع ًي حادٖازي

جعضي حؾفد دلف ،جٖيهبؾها جٌّٖٖزفوخها ''

''Nbc غوتي للٌ ًيظخه رلاّد ًّٖوي 793

ةبؾهلأا جٖتيهّلأا رس ٕخها

ٕف ح

ٌٕدٖش'' '' ةبؾهلأا حفرؽ بيٖف جٖتيهّلأا

ه ـ '' بٌٖذؤ

''ربيكلأا رتؽ دتها ًبيظهجٌّٖٖزفوخها حاٌّلها بِخيدك ْرخلأا ُٕ جٖهبٖخ بيبكرؤ ٕهاّض جٖتيهّلأا جٌسوها ذخإخّ ،جٖؽبٌعضلاا لتبلي حادئبؾها ًي جئبيهبت 41

61 .(11:لّدسها) ىٖغٌخها جٌسوه جئبيهبت

(6)

رها حادئبؽ حدؤّ

ًؽ جيسبٌها جٖبؽ لٖخاديها ٕف رٖتن ػبفخرا ٓها ٌّٕٖزفوخها للٌها

لبذيؤ لبعتؤ بِه رّرٖ ٕخها جٖظبٖرها حبيزوخشيها قّش ًؤ بين ،ًٖٖظبٖروه جٖهبيها ىّسٌ

جٖنٖريلأا جوشها ثرن ىدلها ثرن ىّسٌ ّؤ

حخبتّ ،ادرعي بؽبفخرا حفرؽ

ثرن ًٖريذخشيها ىبيخُا لضي حبظبٖرها ًي بُرٖغّ ىدلها ،لاّيلأا سّئر ةبضضؤّ

بِيِشؤ حغوتّ

حبنرش ٔإن حبضرّتها ٕف لّادخخ جٖهبٖخ غهبتي جٖربسخها جٖسبخٌا

ّ

ٍبسخا لن ًي ىّسٌها ٓوؽ قفدخخ لاّيلأا حضتضؤ ،

بِٖتشخٌيّ جظبٖرها حدِش بين

حبعشٌيها لّبٌخّ فٌؾهاّ ٕهبيها دبشفهبن حبفآ ثدؽ .

لودجلا :10 خ وه جٌتهلولاا جىجملا حادارٌإ جٌتهلولاا ةبعللأا نٌظىخ للا

(

ًىوٌزفمخلا دتلا حادارٌإ )

ردضيها : حّؤ ،ثرُبلها ،ٕظبٖرها قّٖشخها ثّدٌ ،ٕظبٖرها قّٖشخها ،ٔديض ًشض .7991

و

ًضبٌرلا قٌوسخلا وه جٌهلبعلا جٌضبٌرلا جٌدىلأا ةسبكه فوخخيت جٖظبٖرها جٖدٌلأا ٌٓغلأ ٕيهبؾها ةٖخرخها ْرتن لّد سيخ ىؽزخخ:

رف لٖخاديها ردضي ٓوؽ رتنلأا رعٖشيها ٓلتخ ىدلها ثرن ًؤ لاا ،بِؽّ

ّ ؼسرٖ مهذ

بِخٖتؾشه

ّ بِه جشربييهاّ جؾتبخيها رُٖبيسها ىسض .

جٖدٌلأا موخ ًٖت ػارضها ىدخضّٖ

جظبٖرها ىّسٌ ةوس ٓوؽ

ّ ٔدبٌها لّٖيخ ٕف بُربيذخشلا ،جٖظبٖرها دّلؾها ربنخضا

ّ جفوخخيها جٖربسخها حبلفضها ىارتا )

لّدسها رغٌؤ :

.( 13

لودجلا ( ):30 ةٌخرخ - جىس حبترأ ةسح /9002

-9000 لأ جٌهلبع جٌدىأ ثرصع وسح

لّدسها ) (:13 ةٖخرخ - جٌش شبترؤ ةشض /9009

0 -907 لأ جٖيهبؽ جٖدٌؤ ثرشؽ ًشض

ردضيها : http://www.deloitte.com le cabinet de consultants Deloitte

(7)

2 ) حبحلاطلإا وٌىاوك للاخ وه رئازجلا ًف ًضبٌرلا قٌوسخلا :

ِخدِش ٕخها ٕظبٖرها شلاضلإا حبسّي ىغر ب

،حبٌٖؾتشها ذٌي رئازسها

بِهّبٌخٌ ًؤ ًنيٖ لا ٌَؤ لاا دلاتها َخسِخٌا ٕخها ٔدبضخكلااّ ٕشبٖشها ىبغٌها ًؽ لزؾيت

، دض حبٌٖؾتشها للاخف

ىذ ،جٖنارخشلاا جفشوفهبت بؾتشي ًبنّ ٕظبٖرها شلاضلإا ًٌّبك ر

ًٌّبك 89 ًي ٕظبٖرها ػبعلوه ٕسٖردخها ررضخها ّضٌ دٖدسها َسّخها ًؽ ًبتؤ ٔذها

دلاتوه دٖدسها ٕهبيشؤرها زٌِوه ثرٖبشي ،جهّدها جتبكر .

ًٌّبك ًي لن سرن دكّ

90 /

10 ٖرها فارخضلاا ؤدتي 2004 جٌشه 10/04ّ 1995 جٌشه ىبنضلأ بِؽّظخّ جٖدٌلأه ٕظب

ٔربسخها ًٌّبلها .

2 - )1 ووىبك لظ ًف ًضبٌرلا قٌوسخلا -67

جىسل 18 8767

ٕف ٕظبٖرها شلاضلإا ًٌّبك ردض رتّخنؤ 13

،جٌٌّٖبك ةاّتؤ جخش ًيظخّ ،7976

جفبظا ،جٖظبٖرهاّ جٌٖدتها جٖترخوه جيبؾها فادُلأاّ ةدبتيها بٌِي ٓهّلأا لّضفها حهّبٌخ

ٌخ ٓها

ًٖٖظبٖرها حبتساّّ قّلضّ ،جٖظبٖرها سهبسيهاّ جٖوضيهاّ جٌٖعّها حبئِٖها ىٖغ .

ًٖترين حكّها مهذ ٕف ًٌّبلها ىُرتخؽا دلف ًٖيغٌيهاّ ًٖرٖشيهاّ ًٖعشٌيوه جتشٌهبتّ

جهّدها جتبكره ًّؾظخٖ ًٖٖظبٖر .

قرع ٓوؽ جهّدها جٌيِٖت جوضريها موخ حيشخا دله

ارغٌ ،ٕظبٖرها رٖٖشخها عبيٌؤّ

دلاتها بِشٖؾخ حٌبن ٕخها جوضريها جؾٖتعه

ّ ثرخف ُٕ

صبخها ػبعلها ًنٖ ىه دٖض ،ٔزنريها عٖعخخها ٓوؽ ٌٕتيها ٕنارخشلاا رنفها راّر

ٕنارخشلاا ىبغٌها ٕؽرشي ْده رٖنفخها جفشوف ٕف ادراّ

. ًٌّبك ًي جذهبذها ثدبيهبف

7976 عخخ ٕخها ُٕ جٖوضيها حبؽبيسها ثدؽبشيت جهّدها ًؤ ٓوؽ حضٌ

جظبٖرها حبشبٖشوه ع

ػبعلها اذُ ٕف صهبضيها ىٖغٌخّ ًّٖنخهاّ زِٖسخهاّ

.7

جٖشدك ٓوؽ ػَرشيها دٖنإخه جفبظا

رٖٖشخها ةدبتيه جٖظبٖرها جنرضها ثراداّ ىٖغٌخ ػبظخا للاخ ًي ٕنارخشلاا ىبغٌها ةشبني ًؽ ػبفدوه جوٖشّ جٖظبٖرها جشربييها ًٌّبلها لؾسّ لت ،حبششئيوه ٕنارخشلاا ثرّذها جٖنارخشلاا .

ةُذيها قبعٌ رربخ جٖظبٖرها حأشٌيها ٕف رٖٖشخها حبٌٖلخه قرعخها بٌنيي ًنٖ ىه مهذه جذٖدضها رٖٖشخها ةٖهبشإت ٓيشٖ بي مبٌُ ًنخ ىوف ،ٕنارخشلاا

ّ ٕف ددضٖ ًبن بي لن

ُ حبششئيها

ّ حٌبن دلاتها ًلأ ارغٌ ،جٖدّدريهبت ىبيخُلاا ًّد جيّنضها فادُؤ ذٖفٌخ

ا ٓوؽ رفّخخ حٌبن حبششئيها ًؤ بين ،جٖهّرختها ػّٖرها جسٖخٌ جيخظها جٖهبيها حبٌٖبنيلإ

بِخءبفنّ بِخٖهبؾف ٓوؽ ثرادلإا جتشبضي ًّد بُزسؽ زّبسخه لّٖيخها ثدبؽا ًي دٖفخشخ

. 7976 ًٌّبك سرن دلهّ

جِسها حٌبن بيِي جٖظبٖرها لنبِٖها ًي ثدبفخشلاا جٌٖبسي ؤدتي

بٖؾيسوه جتشٌهبت ،بِٖوؽ جٖضّها

ًّٖنخهاّ ىٖوؾخها حبششئيّ جٖظبٖرها ح .

ٕظبٖرها ىشّيها ٕف حرِغ دلف جٖظبٖرها جٖبؽروه ةشٌهبتّ

/7977 رٖٖغخ ثرُبغ 7978

جٖظبٖرها زّيرهاّ قرفها حبٖيشخ ًّٖنخها ٓوؽ ًٌّبلها زنر دلف ًّٖنخوه جتشٌهبتّ ،8

ةٖردخها ًادٖي ٕف جٖظبٖرهاّ جٌٖدتها جٖترخها ػبعله صضخخيها

ّ جٖترخها ىهّ جٖظبٖرها

بِخٖيُؤ دؾت رئازسها فرؾخ ىه دٖض ثرادلإاّ رٖٖشخها ًادٖي ٕف ًّٖنخوه ًٌّبلها قرعخٖ

،ٕظبٖرها َتش ًّٖنخها ٓها قرعخها ادؽبي مهذه ثربشا لن ًٌّبلها ًؽ حتبغّ ،جٖلٖلضها جفبضضهاّ ٕظبٖرها ةعها لبسي ٕف ًٖضضخخي ًاّؽإت جٖظبٖرها جنرضها دّٖزخ ٔؤ شخهاّ جٖظبٖرها جٖظبٖرها حأشٌيها جٌبٖضّ رٖٖ

.

(8)

2 - )2 ووىبك لظ ًف ًضبٌرلا قٌوسخلا -17

جىسل 30 : 8717

ٕف ردض ٔرفٖف 74

ًي رذنؤ دؾت ٔؤ ،7989 حبضلاضا ًي جٌش 71

،7976

ّ ًٌّبك بِهّبٌخ ٕخها ىُٖبفيها طؾت رٖٖغخّ حاءارسا دادضخشبت ًٌّبلها اذُ زٖيخ ،7976

ّ ٔذها دهبذها ؤدتيها ةعش ُّ بِيُؤ ؤدتين ٕنارخشلاا زٌِها جٖبيض ٓوؽ صٌٖ ًبن

َسّخها ًي ٔرئازسها ىبغٌوه ٔرذسها لّضخها دنئٖ بي ُّّ ،جٖظبٖرها جشربييوه ٕشبشؤ ،رضها ٕهبيشؤرها َسّخها ٓها ٕنارخشلاا

ّ ٓوؽ ديخؾٖ ٌَؤ ٕهبيشؤرها ىبغٌها ٕف فّرؾيها

قّشها جٖرض

ّ بٖيها ؼٖيس ٕف جٖيٌخها ثدبٖك ٕف صبخها ػبعلها ثّك

ًٖد .

ًٌّبك ٕف بظٖؤ ىِيها بي ُّّ ٕيوؾها دضتهاّ ًّٖنخها جٖيُؤ ٓوؽ ٍزٖنرخ ُّ ،7989

حبٌٖلخ ّْخشي ٓوؽ ءاّش ،جظبٖرها ًادٖي ٕف جٖيهبؾها حلاّضخهبت ػرشيها ٕؽّ ٌٕؾٖ

ؤ جشربييها

ّ حبيّوؾيها دٖدسخ ُّ ًّٖنخها ًي فدِها ًؤ ًٖت دٖض ،ٕظبٖرها رٖٖشخها

رٖعإخها ٕيدخخشيه

ّ ًٖشضخ ىُاّخشي . ثدبيها ٕف ءبس بين ًيظٖ ًؤ ثرّرظ ،31

جذٖدضها جٖسّغادٖتهاّ جٖيوؾها حبٌٖلخها ريخشيها ًّٖنخها

ّ ثرّعخيها .9

جٖظبٖرها حأشٌيها للاغخشلا جتشٌهبت

، ىادخخشلاا جٌٖبسي ٓوؽ جضارض ًٌّبلها صٌٖ ىوف

ًٌّبك ٕف لبضها ُّ بين ثدبيها ٕف رنذ بي ادؽبي ،7976

حارُبغخها ،79 جٖفبلذها

مهذ دٖدضخ ٕف بٖبضّوه ريلأا مرخّ ،ًٖكّؾيوهّ جّٖترخهاّ

.

ًٌّبلها ٕف حفلاهاّ

حادؾيوه ٕوضيها ٕؽبٌضها ربخٌلإا ؼٖسشخ ٓوؽ دضها ُّ 7989

قّلضها قّٖشخّ رٖٖشخ للاغخشا حبٖفٖنه ًٌّبلها قرعخٖ ىه بين ،جٖظبٖرها حازِٖسخهاّ

بيت ،ٕظبٖرها ًادٖيها ٕف ربِشلإا ؼكاّيّ

بُدبٌشبت ًٌّبلها ٓفخنا ٕخها دتها قّلض بِٖف

بِخؾٖتع دٖدضخ ًّد ،ىٖغٌخهاّ عٖشٌخها لنبِٖه .

جٖظبٖرها جٖبؽرها ًٌّبلها زبسؤ بين

جٖظبٖرها حارُبغخها لّٖيخّ

.

1 - )3 رهلأا لظ ًف ًضبٌرلا قٌوسخلا -79

جىسل 37 : 8779

ريلأا قرعخ 95

- 09 جٌشه 1995 ا ربِشلإاّ جٖظبٖرها جٖبؽروه

ٕظبٖره

،

بين ًي ثدٖفخشيها فارعلأاّ ٕظبٖرها قّٖشخها دئاّؽ ؼٖزّخ ػّظّي لٖضفخ رٖغ ًي لّبٌخ

ٕظبٖرها ؼي ٔربسخها دكبؾخها جٖويؽ .

ربهصلإاو جٌضبٌرلا جٌبعرلا : 19-95 ريلأا رتخؾَٖ

ًٌّبلها ىبنضلأ جؾظبخ حبنرشن جفرخضيها ٔداٌّها

ٖرها لّٖيخها صخٖ بي بيؤ ،ٔرئازسها ٔربسخها قتبشها ًٌّبلوه جلتعي حءبسف ٕظب

ىؽد ًي صاّخهاّ ًٖٖيّيؾها ًٖهّييها جٌٖبنيا ٓوؽ جضارض صٌ دكّ ،7989 شّيشيها غهبتيوه ّْضلها دّدضها زّبسخ ىدؽ عرشت جٖظبٖرها حارُبغخها جٖبؽرّ

ٔربسها ؼٖرشخها لتك ًي بِت . 19-95 ريلأا دٌشؤ جٖظبٖرها حأشٌيها لخاد دّسّيها ربِشلإا قّٖشخ

ّ ربِشلإا

حبذؾتها ّؤ ًعّها لخاد جيغٌيها حارُبغخوه جتشٌهبت ًٖٖظبٖرها سبته َت ىّخخيها جٖهبخها حبئِٖها لتك ًي رربخوه جٖظبٖرها

، حبشفبٌيها جؾٖتع ةشض مهذّ

:10

جٌسوها

جٌٖعّها جٖتيهّلأا ،

جٌٖعّها حبٖدبضخلاا

، جٌٖعّها جٖظبٖرها حبٖؾيسها ،

حبعتارها

جٌٖعّها

ّ ، بٖرها ٔداٌّها جٖظ

.

ّ طّرؾها لن قّلض ًؤ ٓوؽ ًٌّبلها صٌ بين

(9)

ٔداٌّهبت جلوؾخيها ْرخلأا

ّ لخاد ٔرسخ ٕخها جٖظبٖرها حارُبغخها ًؽ جيسبٌها

ٕسربخها لٖذيخها ّؤ ٍرتؾخ ّؤ ًعّها

، حبٖدبضخلاا ٓها لّئخ ٔداٌّهاّ جٌٖعّها

جفوخخيها ىلاؽلإا لئبشّ بِذتخ ٕخها موخ جضبخ ،جٖظبٖرها .

و ا دئاوع عٌزوخ

ًضبٌرلا قٌوسخل

: 715 َخدبي ٕف صٌ

جٖبؽرها ًؽ جسخبٌها دّلؾها ًؤ ٓوؽ

ّ ،ًٖٖظبٖروه زِٖسخها

جٖدبضخلااّ ٌٕؾيها ٕظبٖرها ًٖت بِضبترؤ ؼٖزّخ ىخٖ

ّ ٔذها ٔدبٌها ءبظخكلاا دٌؽ

جٖدبضخلاا جضض حلابضها لن ٕف زّبسخخ لا ًؤ ٓوؽ ،ٕظبٖرها َٖها ٕيخٌٖ

جئبيهبت 11

ديها غوتيها جيٖك ًي دلؾهبت ًّ

. 716 ثدبيها بيؤ رّض قّٖشخ دّلؽ ًؽ جسخبٌها شبترلأا ؼٖزّخ جٖفٖن حددضف

جٖدبضخلااّ ٌٕؾيها ٕظبٖرها بٌِي دٖفخشٖ دٖض ،ًٖٖظبٖرها

ّ ٔدبٌها ءبظخكلاا دٌؽ

جٖدبضخلاا جضض ْدؾخخ لا ًؤ ٓوؽ ،ٕظبٖرها َٖها ٕيخٌٖ ٔذها جئبيهبت 15

. ّشخ ًؽ جسخبٌها طّرؾها صخٖ بي ٕف بيؤ

شبترلأا ػزّخف جٖظبٖرها حارُبغخها قٖ

ًظخضخ ٕخها ثإشٌيها ّؤ جئِٖها ٓها جفبظا ،جٌٖؾيها ٔداٌّهاّ جعتارهاّ جٖدبضخلاا ٓوؽ شبترلأا جيٖك فضٌ ًؽ ٓهّلأا جذلاذها فارعلأا جضض للٖ لا ًؤ ٓوؽ ثرُبغخها ؼٖزّخوه جؾظبخها اّ ًٖٖظبٖروه لّٖضخها دّلؽ ًؤ ٓوؽ بظٖؤ ًٌّبلها صٌ بين. ًؤ ةسٖ ًٖترديه

،جٌٖؾيها جٖدبضخلااّ ٔدبٌها ةٖضٌّ لّٖضخها غوتي ًيظخخ

ّ ٕوذييه جتشٌهبت

جٖدبضخلاا ؼي جٖيشر دبيخؽا دّلؽ ىارتبت اّيزخوٖ ًؤ ةسٖ ًٌّبلها ةشضف ًٖٖظبٖرها ىِكّلض ْدؾخخ ًؤ ةسٖ لا بين ،جٌٖؾيها ًٖت ىرتٖ ٔذها دلؾها جيٖك ًي جئبيهبت 15

ٌٕؾيها ٔدبٌهاّ ٕظبٖرها .

1 - )3 ووىبللا لظ ًف ًضبٌرلا قٌوسخلا /30

جىسل 83 :4330

ًٌّبله جٖدبضخكا ثءارك للاخ ًي 04

/ 10 ًٖٖشٖئر ًٖؽّظّي لّبٌخ ٌَؤ غضلاٌ

جٖهبيها دئاّؾها ؼٖزّخّ ٕظبٖرها لّٖيخها بيُّ

،

ٕوٖ بي ٕف بيِه قرعخٌشّ

:

ًضبٌرلا لٌوهخلا : ًٌّبلها صٌ

/14 جٌشه 71 لأا جٌٖبنيا ٓوؽ 1114

ًٖٖربتخؽلاا صبخش

صبخها ّؤ ىبؾها ًٌّبلوه ًٖؾظبخها

، ىٖغٌخت فونخ جٖظبٖر داٌّ لّٖيخ ّؤ ءبشٌا

ٖظبٖرهاّ جٌٖدتها حبعبشٌها رّٖعخّ

11ج . دكّ

ٕظبٖرها ٔدبٌها جؾٖتع ًٌّبلها سرن

حبنرشها لبنشؤ دضؤ ذخإٖ ٍربتخؽبت ٔربسخها ًٌّبلوه ؼظخٖ ٔذهاّ ،فرخضيها جٖربسخها . دبٌهبف ٕهبخهبتّ

ةخرخّٖ صترها ٓها فدِخ جنرش ُّ فرخضيها ٕظبٖرها ٔ

جئٖتها رعبخي جِساّيه ،رٖٖشخها ٕف جذٖدضها جٖيوؾها ةٖهبشلأا ػبتخا ثرّرظ مهذ ًؽ جٖشفبٌخها

ّ

ٕسربخهاّ ٕوخادها بِعٖضي بُرفّٖ ٕخها صرفها ًي ثدبفخشلاا

خها جؾٖتعه جيِي حلاٖضفخ ىدك دلف ًٌّبلها سفٌ ًي رشبؾها لضفها بيؤ. لّٖي

ثدبيها ٕف ػرشيها دٌشؤ بين ،َكرعّ ٕظبٖرها حارُبغخها لّٖيخ جٖويؽ 74

،ٔرئازسها ًٌّبلهاّ ىٖغٌخها عّرش قفّ بظٖؤ صاّخوه بِٖف جيُبشيها ّؤ جٖظبٖرها ربِشلإا قّٖشخ جٖويؾت ٔداٌّهاّ جٌٖؾيها حبٖدبضخلااّ جٖتيهّلأا جٌسوها لفنخخّ

يّ ،ًٖٖظبٖرها سبته َت ىّخخيها ٕظبٖرها

ْرخلأا قّلضها لن جٖنو ًؽ جيسبٌها

ًّٖزفوخها ًي بٖيلاؽا جكّشيها جضبخ ،جٖظبٖرها حبشفبٌيهاّ طّرؾها

ّ جؽاذلإا

(10)

حٌرخٌلااّ بيٌٖشهاّ

بُرٖغّ

مهذنّ ،ٍرتؾخ ّؤ ٌٕعّها ةارخها ٓوؽ ٔرسخ ٕخها

رربخها ٕف ًٖٖرئازسها ًٖٖظبٖرها جشربيي ًؽ جيسبٌها . ش ،ًٌّبلها حاذ ًي 75 ثدبيها ٕفّ

ىؽدّ لّٖيخ صاّخها ًٖٖيّيؾها ًٖويبؾخيوه صي

ؼظخخ ًؤ ٓوؽ ،جٖتيهّلأا جٌسوها ٓخضّ حبٖدبضخلااّ ٔداٌّهاّ ًٖٖظبٖرها جٖبؽرّ

جٖتٖرظها حبؽبعخكلااّ جٖهبيها ًٌّبله حلايبؾيها .

و جٌلبهلا دئاوعلاو حبترلأا عٌزوخ

ثدبيها ٕف ءبس

ٌها شبترلأا عبشكؤّ دئاّؾها ًؤ ،ًٌّبلها ًي 76 دّلؽ ًؽ جسخب

ثدئبؾها ،ًٖٖظبٖرها جؽّيسي ّؤ ٕظبٖرها ثرّض قّٖشخ ّؤ زِٖسخ ّؤ جٖبؽر فارعلأا ؼٖيس ًٖت جلتشي حبٖكبفخا لضي ًّنخ ،جٌٖؾيها حبٖدبضخلاا ّؤ ٔداٌّوه ٓوؽ بغبفض ،فرع لنه درفٌيها فرضخهبت صيشٖ لا بٌُ ًٌّبلها ًؤ ٔؤ ،جذلاذها ؼٖيسهبت جضبخها قّلضهاّ صهبضيها

. عّ

حارّعخها ذخإٖ ىه ػرشيها ًؤ مردٌ بٌوؾسخ جظبٖرها ًٌٖاّله جلتبشها ثءارلهبف بؾت مرادخه ًٗا جهّدها ػربشخ ًؤ ٔرّرظها ًي ًنهّ ،ًبتشضهبت ىهبؾها ٕف جؽربشخيها ربتخؽلاا ًٖؾت اذخؤ ،قٖكدّ صظاّ ؼٖرشخ قٖرع ًؽ حلايبؾيها عتظ لسؤ ًي مهذ ثدئار رتخؾخ ٕخهاّ ْرخلأا لّدها ةربسخ

ٕظبٖرها رٖٖشخهاّ ثرادلإا لبسي ٕف .

خبخ جه : ذٌي ثريخشي جٖونُٖ جٖدبضخكا حلاٖدؾخّ حبضلاضا جٖويؽ رئازسها حفرؽ

حبٌٌٖبيذها

ّ ٕف ٕلّٖشخها ؼكاّها ٓوؽ رذؤ بيي ،حبٌٖؾشخها ءبٌذؤ رذنؤ بِخرٖخّ حؽربشخ

شلأبت دٖازخيها ىبيخُلاا ٕيٌٖ قّشها دبضخكا ٓها َسّخها ؤدتّ ،دلاتها جذٖدضها جٖيوؾها ةٖهب

بضّضخ قّٖشخهاّ دبضخكلاا لبسي ٕف .

دضتوه جشٖئرها زئبخٌها ًي

: -

ًي ٔدبضخكلاا ػبعلها حبضلاضا ًؽ جٖظبٖرها حبضلاضلإا جٖلتشؤ

؛حبؾوعخها ّْخشي ٕف زئبخٌ قٖلضخ ًّد جٖخٖربخها جٖضبٌها -

ًنخ ىه جذٖدضها جٖلّٖشخهاّ جٖدبضخكلاا ىُٖبفيها بِه

تي ثدؾه جّٖهّؤ ،حارر

ثرُبغ ٕيبٌخ ىدؽّ جِس ًي ٕنارخشلاا ٕشبٖشها ىبغٌها جؾٖتع بِيُؤ رّضهبت جٖربسخهاّ جٖهبيها جيهّؾها ث

ٖهبض جفّرؾيها

؛ب جٖهّدها جٖظبٖرها حبئِٖها ليبنخّ عتارخ جؽرش - ٕف ثدٖدس بعبيٌؤ حظرف

جٖظبٖرها حبششئيهاّ حبئِٖها رٖٖشخ جٖويؽ

؛ ٖظبٖرها جٖيٖغٌخهاّ جٌٌّٖبلها صّضٌها - ٕعغخ لاّ ،لٖضفخهبت فضخخ لا ج

فارعلأا حبتساّّ قّلضت قوؾخٖ بيٖف جشبشضهاّ جيِيها ةٌاّسها لن

؛بٖربسخّ بٖرادا ثدكبؾخيها -

ّ رئازسها قّٖشخوه ٕهبضها ؼظّهبت ءبلخرلاه ارٖتن اراّشي بُرغخٌٖ لازٖ لا

قٖتعخ ّضٌ ثدٖدسها حبِسّخها ؼي جضبخ ،لظفؤ ؼظّ ّضٌ ٕظبٖرها ها ٕف فارخضلاا

ٕظبٖرها ًادٖي .

(11)

ًيّ

حبضرخليهاّ حبٖضّخها

: -

ثزٖيها ًي ثدبفخشلاه جٖدبضخكلاا ىغٌهاّ ًٌٖاّلها دٖدسخّ لٖدؾخّ جيوكؤ ةسٖ

ٕظبٖرها ػبعلها بُرفّٖ ٕخها

؛ -

داٌّهاّ حبششئيها ىؽد ثرّرظ

ٔ جٖظبٖرها دبيخؽلا

جضخخي ثرادا

ٕظبٖرها ربيذخشلااّ قّٖشخهبت

؛ -

ضيها جٖظبٖرها ٔداٌّها ىازها جٖنرض حٌرخٌا ؼكاّي ؼظّت جفرخ

) ؛بٖسربخّ بٖوخاد جٖظبٖرها جئٖتها ؼي لؽبفخوه (،جٖنٖيبٌٖد - ًٌٖاّك ًش قٖرع ًؽ ٕظبٖرها ػبعلها ٕف ٔدبضخكلاا دبشفها جتربضي

؛جؽدارّ جضظاّ

-

ّ ٕظبٖرها قّٖشخهاّ دبضخكلاا ٕف ًّٖنخوه حارّدّ زيارت ىٖغٌخّ ؼظّ

جٖظبٖرها جٖدٌلأاّ حبئِٖها صهبضه .

(12)

عجارهلاو شهاوهلا :

1 KOTLER Philip, «Marketing Management, millenium», ed. Prentice Hall, USA, 2000, p. 2.

2 ربضها قربع &

،ًّرخآ

» موِخشيها ٓها زخٌيها ًي قّٖشخها

« ع ، . د ؼٖزّخهاّ رشٌهاّ جؽبتعوه ءبفض را

) جٌٖبذها جؾتعها (

،ًبيؽ ، 1997 ص ، 16

3 WEIKEL Colby, «Brief History and Trends in Sports Marketing», 05/05/2011, . http://www.unc.edu/courses/ints092 .

4

ٕوؽ لظبف لدبؽ ،

»

ّشخها

ٕظبٖرها لبسيها ٕف قٖ

«

، لبليها خٖربخ 20

/ 04 / 2011

http://www.iraqacad.org/index.htm ،

5

ّتؤ دـيضؤ ةٖـع

،

» ا حولخٌا فٖن جٖاِّها ًي جظبٖره

فارخضلاا ٓها

؟

«

، لبليها خٖربخ 2

/ 2 / 2010

،

http://arabe.menara.ma id=3164

6 ّٔدت ىبضؽ

&

،ٓفعضي مزبٌ

» جٖظبٖرها حارّدهاّ حلاّعتها

« ع ، . ،ثرُبلها ،ٕترؾها رنفها راد

2004 ص ، 82

. 81-76ًٌّبك7 جٌشه

1976 جٖيشرها ثدٖرسها ، 23

/ 10 / 1976

. » ،ٕونآ شبلت 8

جٖرئازسها ىدلها ثرن جٖفارخضا ٕف قّٖشخها جٌٖلخ

« رٖخشسبي ثرنذي ، )

رٖٖشخها ػرف

ٕظبٖرها ( ئازسها جؾيبس ،جظبٖرهاّ جٌٖدتها جٖترخها جٖون ، ر

جٌشها ، ص ، 15

. . 1989/02 /15 جٖيشرها ثدٖرسها ،1989 جٌشه03-89 ًٌّبك 9 10 ريلأا -95 جٌشه19 1995 جٖيشرها ثدٖرسها ، 25

/ 02 / 1995

. . 2004/08/14 جٖيشرها ثدٖرسها ،2004 جٌشه10/04 ًٌّبك11