RÉSEAUX SOCIAUX
EMMANUEL MACRON/ EN MARCHE ANALYSE
Septembre 2016
AUDIT
RESEAUX SOCIAUX
EMMANUEL MACRON
3
PANORAMA RESEAUX SOCIAUX - EMMANUEL MACRON
USAGES COMPTES
84 199 Fans
Note Likalyzer : 80/100 FB Fillon => 89/100 FB Juppé => 91/100
355 204 Followers
553 Following 1 279 Tweets
6 586 Followers
1 Abonnement 20 Publications
Contenus : Visuels (45,8%) Vidéos (33,3%) Lien (4,2%) Notes (12,5%)
Post par jour : 1,32
Engagement : 20% de la communauté
Fillon => 78% Juppé => 22%
Tweet par jour : 1,7
Moyenne de l’engagement : 152 retweets / 224 likes
Fillon => 302/341 Juppé => 230/250
Engagement moyen : 400 likes
Plus de publications depuis le 16 novembre alors que du contenu aurait pu être
partagé autour du livre Révolution
4
CONSTAT RESEAUX SOCIAUX - EMMANUEL MACRON
Ce qu’il faut retenir ?
• VIDEOS : Le format vidéo court utilisé sur Facebook est le bon. Contenus les plus engageant et les plus partagés
• FACEBOOK-LIVE
• ARTICLES : Utiliser l’option Note de Facebook est une bonne idée afin de diversifier les contenus
• VISUELS CITATION : Permet de mettre en avant les phrases clés et de le partager.
Réfléchir aussi à utiliser des infographies
• VIDEOS SOUS TITRES : Facebook permet déjà la mise en place de sous-titres dans les vidéos
• ALBUM PHOTO : Privilégier le partage d’une ou deux photos fortes pour favoriser l’engagement plutôt que des albums photos, moins partagés
• ABSENCE DE LIVE-TWEET : Lors des meetings, pas assez de Live-tweet.
• ABSENCE DE VIDEOS TWITTER : Peu de contenus vidéos sur Twitter alors que le contenu vidéo est le plus partagé sur ce réseau
• FREQUENCE DE TWEETS TROP ALEATOIRE
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Re
RESEAUX SOCIAUX
ANALYSE&RECOMMANDATIONS - EMMANUEL MACRON
Après une comparaison des différents pages Facebook des candidats qui sont dans une dynamique de campagne, on note que la page d’Emmanuel Macron a un engagement plutôt bon (20%) mais qu’elle pourrait l’être encore plus avec une communication plus directe.
Il faut donc privilégier les contenus vidéos (format 1m30-3min) ainsi que développer les Facebook Live avec Emmanuel Macron lui-même afin que la communauté soit plus engagé et que son message soit le plus compréhensible de tous. Plus son message est compréhensible, plus il sera diffusé par la communauté et pourra séduire de nouveaux prospects. Emmanuel Macron peut se démarquer en étant le candidat connecté, cela montrerait qu’il incarne ce renouveau, un homme politique connecté avec son temps.
Par ailleurs sur Twitter, le compte n’est pas assez actif. Chaque déplacement doit faire l’objet d’une couverture étendue avec photo+vidéos. Ces moments peuvent ainsi être déclinés sur Instagram. Concernant le live-tweet et les meetings il faut valider un Hashtag en amont et que le compte Emmanuel Macron live-tweet de manière plus intensive.
Emmanuel Macron étant le 1er influenceur de sa marque politique, c’est de ce compte que doit venir un contenu fourni et exhaustif.
AUDIT
RESEAUX SOCIAUX
EN MARCHE
7
PANORAMA RESEAUX SOCIAUX - EN MARCHE
USAGES COMPTES
68 919 Fans
Note Likalyzer : 82/100 FB Republicains => 77/100 FB PS => 62/100
FB FN =>75/100
33 844 Followers
447 Following 622 Tweets
9293 Followers
65 Abonnements 92 Publications
Contenus : Visuels (33,3%) Vidéos (41,7%) Liens
(12,5%) Notes (4,2%) Post par jour : 0,82
Engagement : 9,34% de la communauté
Rep.=> 4,5% PS => 2,79%
FN => 4%
Tweet par jour : 1,9
Moyenne de l’engagement : 38 retweets / 52 likes
Républicains => 25/22 PS => 22/13 FN => 47/52
Engagement moyen : 250 likes
Plus de publications depuis le 5 novembre
8
CONSTAT RESEAUX SOCIAUX - EN MARCHE
Ce qu’il faut retenir ?
• VIDEOS : Le format vidéo court utilisé sur Facebook est le bon. Contenus les plus engageant et les plus partagés
• PHOTOS TERRAIN : Relayer l’action des Marcheurs sur le terrain
• FACEBOOK-LIVE
• VISUELS CITATION : Permet de mettre en avant les phrases clés et de le partager.
Réfléchir aussi à utiliser des infographies
• FREQUENCE DE PUBLICATION : Les publications sur Facebook et Twitter sont trop aléatoires et durant des horaires peu adaptés à la communauté
• PARTAGE VIDEO : Privilégier le partage d’une vidéo courte pour pousser le relai d’une vidéo/replay plutôt qu’un lien
• ABSENCE DE LIVE-TWEET : Lors des meetings, pas assez de Live-tweet.
• ABSENCE DE VIDEOS TWITTER : Peu de contenus vidéos sur Twitter alors que le contenu vidéo est le plus partagé sur ce réseau
• FREQUENCE DE TWEETS TROP ALEATOIRE
9
Re
RESEAUX SOCIAUX
ANALYSE&RECOMMANDATIONS - EN MARCHE
Le niveau d’engagement de la page Facebook est plutôt bon si l’on compare par rapport aux autres partis politiques, mais En Marche est un mouvement qui veut révolutionner le monde politique, il faut donc augmenter l’engagement de la communauté. Il faut mettre en avant plus de contenus vidéos autour des Marcheurs, de la communauté, afin de montrer qu’En Marche est un mouvement national, qui fédère l’ensemble des progressistes ainsi que ceux qui n’ont encore jamais eu d’engagement politique. La mise en avant de portrait de Marcheurs, d’initiatives locales ainsi que de vidéo de terrain serait un plus pour l’engagement, et permettre aussi à la communauté d’avoir une aperçu de ce qu’il se passe sur le terrain.
Pour Twitter, la fréquence de tweet est trop aléatoire. Comme pour Facebook, il faut mettre en avant les initiatives locales des Marcheurs, ainsi qu’utiliser plus largement des contenus vidéos. Pour les meetings En Marche il faut poursuivre ce qui avait été lancé lors des meetings de restitution, à savoir montrer l’envers du décor, le making-off de la préparation du meeting avec photo + vidéos qui peuvent être ainsi utilsier sur Instagram afin de faire une story. En Marche doit aussi être un partenaire essentiel du compte Twitter Emmanuel Macron lors des live-tweets afin de pousser le Hashtag sélectionné pour l’évènement en tête des tendances Twitter.
EN MARCHE !
#Présidentielle2017
Septembre 2016
