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MÉDIAS, OU LA POLYPHONIE DES SOLUTIONS
13/03/2015
QUAND LES MÉDIAS DEVIENNENT DES PARTENAIRES
• La crise économique, les baisses d’audience / lectorat
Assouplissement de la part des médias
Formes de partenariats multiples : nouvelles solutions pour être visible autrement et toucher nos cibles différemment
• Souplesse des médias avec le secteur public : service au citoyen / non commercial
• Richesse des supports & des contenus médias
Source d’inspiration et de créativité
Autant d’opportunités qui s’offrent au secteur public pour communiquer de manière percutante et originale !
QUELQUES EXEMPLES CONCRETS
TYPES DE PARTENARIATS
1. Le parrainage d'émissions télévisuelles
2. Le parrainage de programmes télévisuels courts 3. Le placement de produit
4. Les concours
1. LE PARRAINAGE D'ÉMISSIONS TÉLÉVISUELLES
• véhiculer nos messages dans un contexte approprié
• situation d'écoute réelle
• temps d’expliquer et d’informer
• émission de référence en matière d’habitat
• samedi en prime time sur La Une
• 269.000 téléspectateurs
• audience moyenne : 18,33% de part de marché
• +/- 400.000 téléspectateurs / émission
• Partenaire depuis 2005
investir sur la thématique énergie
acquérir une connaissance approfondie du secteur
connaître les interlocuteurs
• + de 35 émissions / an
Intégrer du contenu consacré à l’énergie
Communiquer la liste des sujets
Être à l’écoute pour toute suggestion de nouveaux sujets
Donner accès au stock d’images
• 18h30 le samedi sur RTL- TVi
• 169.000 téléspectateurs
• 15 séquences de 3 à 4’
• Thématiques choisies en accord
• scénario pré-établi validé par l’administration
2. LE PARRAINAGE D’UN PROGRAMME TÉLÉVISUEL COURT
• + ludique
• + pédagogique
• équivalent d’un « publi rédactionnel » mais pour la télévision
• capsules vidéo de 90 secondes
• juste avant le JT du soir sur La Une
• +/- 233 480 téléspectateurs
• 2 passages dans la boucle de nuit + rediffusion à 10h45
• total moyen de 293235 téléspectateurs par émission
3. PLACEMENT DE PRODUITS
2010 : lancement de la certification énergétique des bâtiments
• Émission aide des personnes qui rencontrent des difficultés pour acheter ou vendre un bien
• Mercredi en prime time sur RTL-Tvi
• +/- 448.000 téléspectateurs / émission
• Partenaire de la 2ème saison (avril à juin 2011) : intégrer la Certification énergétique à l’émission
• Période : 5 semaines (1 émission / semaine)
CITATION ORALE AU SEIN DE L'ÉMISSION
BILLBOARD ANIMÉ 7’’
CRAWL ANIMÉ 10" INTÉGRÉ AU SEIN DE
L'ÉMISSION
+/- 280.000 logements uniques certifiés
4. LES CONCOURS
GAGNEZ UN AUDIT ÉNERGÉTIQUE DE VOTRE LOGEMENT
• Semaine du concours : du 17 au 21 février 2014.
• Dès le 13 février : diffusions de 40 trailers sur VivaCité pour annoncer le concours
• Annonce de l’action via la newsletter de VivaCité (+/- 36.400 abonnés)
• Concours énoncé dans les émissions régionales :
– Les Matinales (06h-08h) : Liège, Charleroi, Namur+BW, Hainaut, Luxembourg
– Aller-Retour (15h-18h) : Liège, Hainaut, Nam/BW/Lux
GAGNEZ UN AUDIT ÉNERGÉTIQUE DE VOTRE LOGEMENT
• auditeurs invités à jouer sur le site Internet de VivaCité - série de 10 questions sur l’audit – questions fournies par le SPW
• Les Animateurs :
– Audit PAE2 ? – Concours ? – Cadeau ?
– Une des 10 questions /émission
BILAN CONCOURS
• 808 participants
• 6 gagnants
• du nombre d’audits énergétiques
• Lancement en 2011 à l’initiative de Sudpresse
• Wallonie - partenaire principal
• Partenaires privés : visibilité dans les supports de Sudpresse en contrepartie d’un apport financier et d’une dotation aux
gagnants/participants du concours
• DGO4 a un droit de regard sur le choix de ces partenaires ainsi que sur leurs apports au concours
• Association des Facilitateurs Education-Energie à la démarche.
Objectif : assurer une bonne cohérence sur le fond et la forme des actions entreprises
• Principe :
– ouvert à tous les établissements du
fondamental (primaires + maternelles) en Communauté Française
– du 18 novembre 2014 au 18 mars 2015, les élèves font la traque au gaspillage de
l’électricité dans leur école
• Financement des accompagnateurs par la DGO4 (800 € TVAC /école )
• Partenariat avec Sud Presse – Organisation du concours
– 6 dossiers de 4 pages dans les journaux du groupe Sudpresse – 6 x 1/1 page de pub dans TV News
– Leaderboard sur le site web Sudpresse.be - 16 jours
– Présence du logo « Wallonie » avec la mention "partenaire principal" dans toute la campagne média (hors TV et radio)
• Pour les écoles :
- économie d’électricité s’élève en moyenne à 20%
- écoles lauréates 2014 ont réalisé entre 34 et 69% d’économie
- Récompenses pour les écoles/élèves
• Pour la Wallonie
– Sensibilisation importante dans les écoles et via la presse
– Mise en exergue la politique d’éducation à l’énergie et visibilité du travail des FEE et des associations
– Les espaces publicitaires /rédactionnels permettent à la DGO4 de véhiculer ses messages auprès du
grand public
• Pour Sudpresse
– Budget investi par la DGO4 et par les autres partenaires
MES OBJECTIFS
• Témoigner des opérations de communication du Département de l’Énergie
• Illustrer la diversité des possibilités au-delà du simple spot publicitaire
• Et de vous inspirer !
LES MÉDIAS NOUS INSPIRENT, ET
NOUS INSPIRONS LES MÉDIAS
MERCI POUR VOTRE ATTENTION !
Gwendoline GERARD
Chargée de Communication
Département de l’Énergie et du Bâtiment durable
