أساليب التسويق الرياضي من وجهة نظر رجال الأعمال

لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﺮﻈﻧ ﻪﻬﺟو ﻦﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ داﺪﻋإ : د . ﺮﻴﻤﺳ يوﺎﻴﺤﻳ . أ . لﺎﻤﺟ ﻲﻧﺎﻤﺣد . أ. ﷲا ﺪﺒﻋ شاﺪﺣ . ﺚﺤﺒﻟا ﺺﺨﻠﻣ : ﱵﻟا ﺔﻴﻟﺎﳊا فوﺮﻈﻟا ﻞﻇ ﰲو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﰲ صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻟا رود ﻰﻠﻋ فﺮﻌﺘﻟا ﱃإ ﺔﺳارﺪﻟا ﺖﻓﺪﻫ ﺎﺒﻟا مﺪﺨﺘﺳاو ، ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻬﺸﻴﻌﺗ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﺔﺳارﺪﻟا ﺔﻨﻴﻋ ﺖﻧﺎﻛو ﻲﺤﺴﳌا بﻮﻠﺳﻷﺎﺑ ﻲﻔﺻﻮﻟا ﺞﻬﻨﳌا نﻮﺜﺣ ﻢﻫدﺪﻋ ﻎﻟﺎﺒﻟاو صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻟا ﰲ ﲔﻠﻣﺎﻌﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟا بﺎﺤﺻﺄﺑ ﲔﻠﺜﻤﳌا رﺎﺠﺘﻟاو لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﻦﻣ ) 70 ( ﰎو ، ﺮﻋ ﰎ ﺚﻴﺣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﺎﻬﻴﻠﻋ ﺪﻤﺘﻌﻳ ﱵﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷﺎﺑ ﺔﺻﺎﺧ نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا ةرﺎﻤﺘﺳا ماﺪﺨﺘﺳا ﺎﻬﺿ ﺮﻳﺪﻘﺘﻟا سﺎﻴﻘﻣ نﺎﻜﻓ ﺢﻴﺤﺼﺘﻟا حﺎﺘﻔﻣ ﺎﻣأ تﺎﺒﺜﻟاو قﺪﺼﻟا تﻼﻣﺎﻌﻣ ءاﺮﺟإو ﲔﻤﻜﶈا ﲔﺼﺘﺨﳌا ﻦﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﻰﻠﻋ ﻲﺳﺎﻤﳋا ) تﺮﻜﻴﻟ ( ﺔﺒﺳﺎﻨﳌا ﺔﻴﺋﺎﺼﺣﻹا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷا ماﺪﺨﺘﺳا ﰎو ) ﰊﺎﺴﳊا ﻂﺳﻮﺘﳌا – يرﺎﻴﻌﳌا فاﺮﳓﻻا – ﺔﻳﻮﺌﳌا ﺔﺒﺴﻨﻟاو راﺮﻜﺘﻟا – ﺮﻳﻮﻜﺳ يﺎﻛ ( ﺎﺘﻨﻟا ضﺮﻋ ﰎ ﺎﻫﺪﻌﺑو ﺔﺒﺗﺮﻣو ﺔﺻﺎﺧ لواﺪﺟ ﰲ نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا ﺎﳍ ﻞﺻﻮﺗ ﱵﻟا ﺞﺋ لﺎﺟر بﺎﻄﻘﺘﺳاو بﺬﺟ ﱃإ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻰﻌﺴﻳ ﺎﻬﻨﻣ تﺎﺟﺎﺘﻨﺘﺳﻻا ﻦﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا ﺞﺘﻨﺘﺳا ﺪﻗو ﻞﺒﻗ ﻦﻣ ﺔﻴﺑﺎﳚا ءارأ تﺪﺟو ﺔﺳارﺪﻟا ﺪﻴﻗ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻊﻴﲨ نإو ،صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻟا ﰲ ﲔﻠﻣﺎﻌﻟا ﻦﻣ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر تﺎﻤﻠﻜﻟا ﺔﻴﺣﺎﺘﻔﻤﻟا : لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا Abstract :

The study aimed to identify the role of the private sector in sports marketing and in the current conditions experienced by Algerian sport. The researchers used the descriptive method in the survey method. The sample of the study was a group of businessmen and traders representing the owners of companies working in the private sector (70), the questionnaire was used for the methods used by the businessmen of sports marketing, where they were presented to a group of arbitrators and the transactions of honesty and consistency. The key of the correction was the five-measure scale (Likert) and the appropriate statistical

percentage) And the results of the researcher were presented in special tables and arranged. The researcher concluded a number of conclusions from which sports marketing seeks to attract and attract businessmen from the private sector. Marketing of Under study found positive views by business

Keywords: Sports Marketing, Businessmen.

ﺪﻴﻬﻤﺗ : رﻮﻄﺗ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻦﻣ ﻪﻋﺎﻨﺻ ﺔﻠﻴﺌﺿ و ةﲑﻐﺻ ﱃإ ﺔﻋﺎﻨﺻ ،تارﻻوﺪﻟا ﲔﻳﻼﲟ ﻚﻟذ ﻊﺟﺮﻳو ﱃإ ﺖﻗو غاﺮﻔﻟا وأ ﺖﻗﻮﻟا ﺮﳊا ىﺪﻟ داﺮﻓﻷا ﺖﺤﺒﺻﺄﻓ ﺔﺳرﺎﳑ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎ ﺎﺴﻓﺎﻨﻣو ﻖﻳﻮﺴﺘﻟاو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺮﺜﻛأ ﺔﻴﳘأ ﰲ ﺎﻨﻌﻤﺘﳎ ﺮﺻﺎﻌﳌا ﻊﻣ رﻮﻄﺗ ﻞﺋﺎﺳو لﺎﺼﺗﻻا و مﺎﻤﺘﻫا سﺎﻨﻟا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟﺎﺑ تﻻﻮﻄﺒﻟاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻣو ﻪﻘﻘﲢ ﻦﻣ ﺐﺳﺎﻜﻣ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗا ﺚﻴﺣ ﱪﺘﻌﻳ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻦﻣ ﻢﻫأ ﻒﺋﺎﻇﻮﻟا ﺔﻳرادﻹا يﻷ ﺔﺴﺳﺆﻣ ،ﺔﻴﺿﺎﻳر ﺚﻴﺣ داز مﺎﻤﺘﻫﻻا ﰲ ﺔﻧوﻵا ةﲑﺧﻷا ﺔﺳارﺪﺑ و ﻖﻴﺒﻄﺗ ﻢﻴﻫﺎﻔﳌا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﰲ ﻢﻈﻌﻣ تﺎﺴﺳﺆﳌا ﻰﻠﻋ فﻼﺘﺧا ﺎﻬﻋاﻮﻧأ ، ىﺮﻳو ﺜﺣﺎﺒﻟا نﻮ نأ لﻼﻐﺘﺳا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﲜ ﻪﺒﻧاﻮ ﺔﻴﻤﻠﻌﻟا ﱪﺘﻌﻳ ﺎﺒﻧﺎﺟ ﲔﺴﺤﺘﻟ ﺎﻤﻬﻣ تﺎﻃﺎﺸﻧ تﺎﺴﺳﺆﳌا و تادﺎﲢﻻا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا و لﻮﳝ ﺎﻬﻘﻳدﺎﻨﺻ دراﻮﲟ ﻒﻔﲣ ﺔﻴﻓﺎﺿإ ءﺐﻌﻟا ﱄﺎﳌا ﻦﻋ ﻞﻫﺎﻛ ةرازﻮﻟا ﲔﻌﻳو تادﺎﲢﻻا ﻰﻠﻋ تﺎﻘﻔﻨﻟا ﺔﺑﻮﻠﻄﳌا تﺎﻣﺰﻠﺘﺴﳌا ﲑﻓﻮﺗو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا طﺎﺸﻨﻠﻟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا . ﺢﻀﺗا ﻪﻧا ﻦﻣ ﻦﻜﻤﳌا لﻮﺻﻮﻟا ﱃإ ﻮﺘﺴﳌا ى ﻞﺜﻣﻷا ﺮﻳﻮﻄﺘﻟ ﲔﺴﲢو ﻢﻋد تﺎﻃﺎﺸﻨﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﻦﻣ لﻼﺧ لﻼﻐﺘﺳا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻚﻟﺬﻛو نوﺎﻌﺘﺑ ﲔﻤﺋﺎﻘﻟا ﻰﻠﻋ طﺎﺸﻨﻟا دﻮﻬﺟو ﲔﻟﻮﺌﺴﳌا ءاﱪﳋاو دﻮﺟوو تاءﺎﻔﻜﻟا ﻞﻛو ﻦﻣ ﻪﻟ ﺔﻠﺻ ﻢﻋﺪﺑ طﺎﺸﻨﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻦﻣ ﻦﻳﺮﻤﺜﺘﺴﳌا تﺎﺴﺳﺆﳌاو تﺎﻛﺮﺸﻟاو . د زﺮﺑ ﺪﻳﺪﳉا يدﺎﺼﺘﻗﻻا مﺎﻈﻨﻟا ﻞﻇ ﰲو ﰲ ﺔﻛرﺎﺸﳌا لﻼﺧ ﻦﻣ حﻮﺿﻮﺑ ﺔﻴﺟﻮﻟﻮﻨﻜﺘﻟا ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا ﺔﻨﻤﻴﳍا رو دﺎﺼﺘﻗﻻاو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﲔﺑ ﺔﺤﺿاﻮﻟا ﺔﻳﻮﻘﻟا ﺔﻗﻼﻌﻟا زوﺮﺑ ﻊﻣو ﺎ ﻻﺎﳎ فﻼﺘﺧﺎﺑ تﺎﻧﺎﺟﺮﻬﳌاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﻢﻋد أ ﻦﻣ داز ﺎﳑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﻢﻋدو ﺔﻳﺎﻋﺮﺑ ﻞﺒﻗ يذ ﻦﻣ ﲑﺛﺄﺗو ﺔﻴﻟﺎﻌﻓ ﺮﺜﻛأ رود صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻠﻟ ﺢﺒﺻأ ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﺔﻴﳘ ﻊﻳﻮﻨﺗو ﻊﻴﺳﻮﺗ ﱃإ ﺔﻳروﺮﺿ ﺔﺤﻠﻣ ﺔﺟﺎﺣ كﺎﻨﻫ ناو نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا ﺪﺟو ﻩﲑﻏو ﻚﻟذ ﻰﻠﻋ ًءﺎﻨﺑو ،ﺎﳍ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷا تاداﺮﻳإ تاﻮﻨﻗ . ﱄﺎﺘﻟا ﻮﺤﻨﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﻴﻟﺎﻜﺷﻹا ءﺎﺟ ﻖﺒﺳ ﺎﻣ لﻼﺧ ﻦﻣو : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﻓ صﺎﺨﻟا عﺎﻄﻘﻟا ﺎﻬﻴﻠﻋ ﺪﻤﺘﻌﻳ ﻲﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷا ﻲﻫ ﺎﻣ لﺎﺟر ﺮﻈﻧ ﻪﻬﺟو ﻦﻣ ؟لﺎﻤﻋﻷا ﻰﻠﻋو ﻚﻟذ ﺖﻋزﻮﺗ ﺮﺻﺎﻨﻋ ﺎﳘ ﲔﻴﺳﺎﺳأ ﻦﻳرﻮﳏ ﻰﻠﻋ لﺎﻘﳌا لوﻷا رﻮﶈا ﻦﻋ لﻮﺣ ﺔﻴﺳﺎﺳأ ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﱐﺎﺜﻟا رﻮﶈاو تاءاﺮﺟإ ،ﺔﻴﻧاﺪﻴﳌا ﺚﺤﺒﻟا ﻦﻤﻀﺗ ﻚﻟﺬﻛو ضﺮﻋ ﻞﻴﻠﲢو ﺔﺸﻗﺎﻨﻣو ﲑﺴﻔﺗو ﺞﺋﺎﺘﻧ ﺔﻴﻧاﺪﻴﳌا ﺔﺳارﺪﻟا تﺎﺣاﱰﻗاو .

لوﻷا رﻮﺤﻤﻟا : ﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﻮﺣ ﺔﻴﺳﺎﺳأ ﻢﻴﻫﺎﻔ . ﻮﻫ ﺎﻨﻴﻨﻌﻳ ﺎﻣو ﺔﻴﺿﺎﻳر ﲑﻏ مأ ﺔﻴﺿﺎﻳر ﺖﻧﺎﻛ ءاﻮﺳ ﺔﺴﺳﺆﻣ يﻷ ﺔﻴﺴﻴﺋﺮﻟاو ﺔﻤﻬﳌا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺪﺣأ ﻮﻫ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا طﺎﺸﻨﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷا مﺎﻴﻘﻟ ﺔﻳروﺮﺿو ﺔﺤﻠﻣ ﺔﺟﺎﳊا ﺖﺤﺒﺻأ ﺚﻴﺣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا طﺎﺸﻨﻟا ﻖﻳﻮﺴﺗ نإ ذإ ﺔﻤﻴﻠﺳ ﺔﻴﻤﻠﻋ ﺲﺳأ ﻰﻠﻋ ﲏﺒﻣ مﺎﻴﻘﻠﻟ ﺔﻣزﻼﻟا لاﻮﻣﻷا ﲑﻓﻮﺗ ﰲ ﺪﻤﺘﻌﺗ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷا ﺐﻠﻏأ ﺾﻌﺑ ﻰﻠﻋ ﻚﻟﺬﻛو ﱃوﻷا ﺔﺟرﺪﻟﺎﺑ ﺎﳍ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟاو بﺎﺒﺸﻟا ةرازو ﻞﺒﻗ ﻦﻣ ﺔﻣﺪﻘﳌا ﺔﺤﻨﳌا ﻰﻠﻋ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎ ﺎﻃﺎﺸﻨﺑ يدﺎﳌا ﺐﻧﺎﳉا ﺮﻓﻮﺗ ﻻ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﻠﻤﻋ نإ ﲔﺣ ﰲ ﺔﻤﻈﺘﻨﳌا ﲑﻏ ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا تﺎﻃﺎﺸﻨﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻸﻟ ﺔﻳﻮﻨﻌﳌاو ﺔﻴﻣﻼﻋﻹﺎﻛ ىﺮﺧأ ﺐﻧاﻮﺟ ﱃإ ﻚﻟذ ىﺪﻌﺘﺗ ﻞﺑ ﻂﻘﻓ . ﱂ ﺪﻌﻳ كﺎﻨﻫ ﻞﻳﺪﺑ مﺎﻣأ يأ ﺔﺴﺳﺆﻣ فﺪ ﱃإ راﺮﻘﺘﺳﻻا ،ﻮﻤﻨﻟاو كﺮﺤﺘﺗو ﻩﺎﲡ ﺰﻴﻤﺘﻟا ةدﺎﻳﺮﻟاو ﲑﻏ ةءﺎﻔﻛ ﺔﻴﻟﺎﻌﻓو ﺔﻔﻴﻇو ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ،ﻪﻃﺎﺸﻧو ﺢﺒﺻأو ﻦﻣ ﻖﺋﺎﻘﳊا ﺔﺤﺿاﻮﻟا ﻖﻔﺘﳌاو ﺎﻬﻴﻠﻋ ﺔﻨﻤﻴﻫ ﺔﻔﻴﻇو ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻪﻃﺎﺸﻧو ﻰﻠﻋ تﺎﻣﺎﻤﺘﻫا تﺎﺴﺳﺆﳌا ةﺮﺻﺎﻌﳌا يﺪﺤﺘﻟا ﺎﻫرﺎﺒﺘﻋاو ﻲﻘﻴﻘﳊا يﺬﻟا ﻒﻗﻮﺘﻳ ﻪﻴﻠﻋ راﺮﻘﺘﺳا ﺔﺴﺳﺆﳌا ﺎﻫﻮﳕو ) ﻮﺑأ ﺮﻜﺑ ،دﻮﻤﺤﻣ 2005 ، ص 9 .( ﺪﻘﻓ ﺢﺒﺻأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﰲ ﻩﺮﻜﻓ ﻞﻣﺎﺸﻟا ﺔﻔﻴﻇو ﺔﻌﺋﺎﺷ ﻖﻴﺒﻄﺘﻟا ﰲ ﻊﻴﲨ تﺎﻤﻈﻨﳌا فﺮﺼﺑ ﺮﻈﻨﻟا ﻦﻋ ﺎﻬﻓاﺪﻫأ ﺔﻴﻋﻮﻧو ،ﺎﻬﺟﺎﺘﻧإ ﺪﻗو فﺪﻬﺘﺳا ﺔﻣﺪﺧ ﺪﻴﻔﺘﺴﳌا ﺔﺴﺳﺆﳌاو ﺰﻛرو ﻰﻠﻋ ﺔﻴﻫﺎﻓر ﺪﻴﻔﺘﺴﳌا و ﻊﻤﺘ ا ﰲ ﻞﺟﻷا ﺐﻳﺮﻘﻟا ﺪﻴﻌﺒﻟاو ﺔﳘﺎﺴﳌاو ﰲ ﻖﻴﻘﲢ ﱀﺎﺼﻣ ،ﻊﻤﺘ ا ﻚﻟﺬﻛو ﺔﻤﻈﻨﳌا ﱵﻟا ضﱰﻔﻳ ﺎ أ ﺪﺟﻮﺗ ﺔﻣﺪﳋ ﺎﻬﻗاﻮﺳأ ﺎ ﻷ ﺪﻤﺘﺴﺗ ﺎ ﺎﻴﻛ ﻦﻣ تﺎﻋﻮﻤ ا ﱵﻟا ﺎﻬﻣﺪﲣ ﺮﺛﺆﺗو ،ﺎﻬﻴﻓ ﻲﻐﺒﻨﻴﻓ ﺎﻬﺳﺎﺴﺣإ ﲑﻫﺎﻤﳉﺎﺑ ﺚﺤﺒﻟاو ﻦﻋ ﺎﻨﳌا ﻊﻓ ﻊﻤﺘﺠﻤﻠﻟ عﺎﺒﺷإو ،ﻪﺗﺎﺟﺎﺣ ﻚﻟﺬﺑو ﻢﺘﻳ ﺔﻴﻫﺎﻓر ،ﻊﻤﺘ ا ﻦﻣ اﺬﻫ ﻖﻠﻄﻨﳌا نﺎﻓ ﺰﻴﻛﱰﻟا ﻰﻠﻋ تﺎﺠﺘﻨﳌا ﲑﻏ ﺔﺳﻮﻤﻠﳌا ﺎﻬﻨﻣو تﺎﻣﺪﳋا ﺮﻣأ يروﺮﺿ اﺬﳍ عﺎﺒﺷﻹا ) ﺪﻋﺎﺴﻤﻟا ،ﻞﻴﻠﺧ 2006 ، ص 19 .( 1 -1 -ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا : Marketing ﻞﻧﺪﻛﺎﻣو ،ﲑﻫ ﺐﻣﻻ ﻦﻣ ﻞﻛ ﺮﻛذ lamp, hair, makdanil

ﻢ ﺎﺘﻛ ﰲ principles of market تﺎﻣﺪﳋاو ﻊﻠﺴﻟاو رﺎﻜﻓﻸﻟ ﻊﻳزﻮﺘﻟاو ﺢﻳوﱰﻟاو ﲑﻌﺴﺘﻟا ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ ﺬﻴﻔﻨﺗو ﻂﻴﻄﲣ تﺎﻴﻠﻤﻋ ﻮﻫ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا نأ تﺎﻤﻈﻨﳌاو داﺮﻓﻷا فاﺪﻫأ ﻊﺒﺸﻳ لدﺎﺒﺗ ﻖﻠﳋ . فﺮﻌﻳ ًدراﻮﻫ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻪﻧﺄﺑ ﻦﻤﻀﺘﻳ تﺎﺟﺎﺣ تﺎﺒﻏرو ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا وأ ﻦﻳﺪﻴﻔﺘﺴﳌا ﺎﻬﻤﻬﻔﺗو ءﻮﺿ ﰲ تﺎﻗﺎﻃ ﺔﺴﺳﺆﳌا ﰒ ﺮﻌﺗ ﻒﻳ ﺺﺘﺨﳌا ﻚﻠﺘﺑ تﺎﺒﻏﺮﻟا تﺎﺟﺎﳊاو ﱴﺣ ﻦﻜﳝ ﺞﺘﻨﳌا ﻞﻴﻜﺸﺗ ﺔﻣﺪﳋاو ﺎﻘﻓو ﺎﳍ ﰒ ﺎﻬﻠﻴﺻﻮﺗ ﻰﻠﻋ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا وأ ﺪﻴﻔﺘﺴﳌا ةﺮﻣ ىﺮﺧأ ) ،ﻰﻨﻣ ﺺﻴﻐﻟا 2000 ص ، 104 .( ﺎﻣأ « KOTLER & DUBOIS » ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺎﻓﺮﻋ ﻰﻠﻋ ﻪﻧا مﺰﻴﻧﺎﻜﻴﳌا يدﺎﺼﺘﻗﻻا ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻاو يﺬﻟا ﻊﺒﺸﻳ تﺎﺒﻏر و تﺎﺒﻠﻄﺘﻣ فﻷا ا در و تﺎﻋﺎﻤﳉا ﻦﻋ ﻖﻳﺮﻃ ﻖﻠﺧ و تﺎﺠﺘﻨﳌا لدﺎﺒﺗ و تﺎﺒﻴﻛﺮﺗ ىﺮﺧأ ﻢﻴﻘﻠﻟ ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻠﻟ

ﻚﻟﺬﻛ « WEBSTER » ﺪﻘﻠﻓ فﺮﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻪﻧﺎﺑ ﺔﻴﻠﻤﻌﻟا وأ ﺔﻔﻴﻇﻮﻟا ﱵﻟا ﻒﻴﻜﺘﺗ ﻊﻣ ﺔﺴﺳﺆﳌا ﺎ ﻂﻴﶈا (webster, 1974,p,13) و ﺔﺒﺴﻨﻟﺎﺑ ـﻟ « BENOUN » ﺪﻘﻓ فﺮﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻪﻧﺄﺑ ﱂا ا ﻞﺣر ﱵﻟا ﻞﺜﲤ فﺎﺸﺘﻛا ﰲ و ﻞﻴﻠﲢ تﺎﺒﻠﻄﺘﳌا ﺔﻳﺮﻫﺎﻈﻟا و ﺔﻴﻨﻃﺎﺒﻟا ﻊﻤﺘﺠﻤﻠﻟ فﺪ رﻮﺼﺗ و ﻞﻴﻐﺸﺗ ﺔﻔﻴﻜﺘﻣ ﺔﺳﺎﻴﺳ ﺐﻴﺠﺘﺴﺗ ﺎﳌ ﻪﺒﻠﻄﻳ وأ ءﺰﺟ ﻪﻨﻣ (benoum, 1991,p05) ﺎﻤﻛ ﻦﻜﳝ ﱘﺪﻘﺗ ﻒﻳﺮﻌﺗ عﻮﻧ ﺎﻣ ،ﻞﻣﺎﺷ ﻪﺘﻌﺿو ﺔﻴﻌﻤﳉا ﺔﻴﻜﻳﺮﻣﻷا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ (AMA) ﻞﺑﻮﻗو لﻮﺒﻘﻟﺎﺑ ﻦﻣ فﺮﻃ ﺐﻠﻏأ ﳌا ﲔﻤﺘﻬ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ : " ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻮﻫ ﺬﻴﻔﻨﺗ ﻒﻠﺘﳐ ﺔﻄﺸﻧأ ﺔﺴﺳﺆﳌا ﱵﻟا فﺪ ﱃإ ﻪﻴﺟﻮﺗ ﻖﻓﺪﺗ ﻊﻠﺴﻟا و ﻦﻣ تﺎﻣﺪﳋا ﺞﺘﻨﳌا ﱃإ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا ". ىﺮﻳو ﺚﺣﺎﺒﻟا نﺄﺑ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا : ﻮﻫ مﺎﻤﺘﻫﻻا تﺎﺟﺎﲝ تﺎﺒﻏرو ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا ﺔﻟوﺎﳏو تﺎﺠﺘﻨﳌا ﻒﻴﻴﻜﺗ تﺎﻣﺪﳋاو ﻊﻣ ﻪﻗوذ ﺪﺼﻗ ﻖﻴﻘﲢ فاﺪﻫأ دﺮﻔﻟا و ﺔﺴﺳﺆﳌا . 1 -2 تﺎﻤﺳ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا : ﻲﻠﻳ ﺎﲟ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻢﺴﺘﻳ ) http://etudiantdz.com/vb/t41915.html :( -1 مﻮﻘﻳ ﻰﻠﻋ تﺎﺳارد تﺎﺟﺎﺣ تﺎﺒﻏرو سﺎﻨﻟا . -2 مﻮﻘﻳ ﻰﻠﻋ ﺔﺳارد فوﺮﻈﻟا تاﲑﻐﺘﳌاو ﺔﻄﻴﶈا ﻞﺒﻗ ﻊﺿو تﺎﻴﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا تﺎﺳﺎﻴﺴﻟاو ﺔﺒﺳﺎﻨﳌا . -3 ﻪﻧا ﺔﻟوﺎﳏ ةدﺎﺟ ﺔﻣءاﻮﻤﻠﻟ ﲔﺑ ﲔﻓﺮﻃ ﲔﻴﺴﻴﺋر ﺎﳘ ﺞﺘﻨﳌا وأ ﺔﻣﺪﳋا ﻚﻠﻬﺘﺴﳌاو فاﺪﻫأو ﻞﻛ ﺎﻤﻬﻨﻣ نود راﺮﺿﻹا ﺔﺤﻠﺼﳌﺎﺑ ﺔﻣﺎﻌﻟا . -4 ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻔﻴﻇو ةﺮﻤﺘﺴﻣ ﻞﺒﻗ ءﺎﻨﺛأو ﺪﻌﺑو جﺎﺘﻧﻹا ﻊﻴﺒﻟاو . 5 -نإ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺪﻤﺘﻌﻳ ﻰﻠﻋ ﻂﻴﻄﺨﺘﻟا ﺬﻴﻔﻨﺘﻟاو ﻦﻳﺪﻴﳉا . 1 -3 -ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا : Sport Marketing ﻞﺒﻗ ضﺮﻌﺘﻟا ﻒﻳﺮﻌﺘﻟ مﻮﻬﻔﻣو ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮ فﻮﺳ ضﺮﻌﺘﻧ ﱃإ رﻮﻄﺘﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﻲﳜرﺎﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺬﻨﻣ ﺔﻳاﺪﺑ ﻩرﻮﻬﻇ ﰲ ص رو ﺔﻔﻠﺘﳐ ﻊﻣ ﻞﺋاوأ نﺮﻘﻟا ،ﻦﻳﺮﺸﻌﻟا ﺪﻨﻌﻓ ﰲ ﺮﻈﻨﻟا ﻲﺿﺎﳌا ﻊﻴﻄﺘﺴﻧ نأ ﻆﺣﻼﻧ نأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺎﺸﻧ رﻮﻄﺗو ﺎﻴﳚرﺪﺗ ﺲﻴﻟو ﺎﻴﺋﺎﺠﻓ . ﻪﺟو ﻰﻠﻋو لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﻦﻣ ﲑﺒﻛ دﺪﻋ كرﺎﺷ ،ﺔﻴﺿﺎﳌا ﺎﻣﺎﻋ نﻮﺴﻤﳋا لﻼﺧ ﰲو تﺎﻳﻻﻮﻟا ﰲ صﻮﺼﳋا تﺎﺳرﺎﻤﳌا ﺮﻳﻮﻄﺘﻟ ﺔﻨﻴﻌﻣ ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ ﻊﺿو ﰲ ﺔﻴﻜﻳﺮﻣﻷا ةﺪﺤﺘﳌا تﺎﻔﺴﻠﻔﻟاو ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا اءﺪﺑ ﻦﻣ ةرﻮﻄﺳﻷا نﺎﻣﻮﺷ Shoman اروﺮﻣو ﻢﻴﻧرﺎﺒﺑ Barnum تﺰﻛﺮﺗو تﺎﳘﺎﺴﻣ ﻢﻴﻧرﺎﺑ ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻰﻠﻋ

لﺎ ا ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟاو ﻲﻣﻼﻋﻹا ﰒ ﻞﻴﺑ ﻚﻴﻓ Billveek و ﻩﺬﻫ تادﻮﻬ ا ﺖﳘﺎﺳ ﰲ ﺮﻳﻮﻄﺗ تﺎﺳرﺎﳑ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻤﻛ ﻲﻠﻳ : ﻊﻴﺑ ﺮﻛاﺬﺘﻟا داﻮﻣو ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا ﺚﻴﺣ نﺎﻛ ﻞﻴﺑ ﻚﻴﻓ billveek ) 1994 ( ىﺮﻳ نأ ﻞﻀﻓأ ﻊﻴﺒﻟ ﻖﻳﺮﻃ ﺮﻛاﺬﺘﻟا ﻲﻫ لﻼﻐﺘﺳا تﺎﻌﻤﺠﺘﻟا ﺔﻳﲑﻫﺎﻤﳉا ) ،كﲑﺴﻟا تﺎﻌﻤﺠﺘﻟا ،ﺔﻴﺑﻼﻄﻟا ﺔﻓﺎﺸﻜﻟا ( ىﺪﺣٕاو ﻢﻫأ ءﺎﻴﺷﻷا ﱵﻟا ﺮﻬﺘﺷا ﺎ ﻫ ﻲ ﻪﺗرﺪﻗ ﻰﻠﻋ ﻞﻳﻮﲢ تاودﻷا ﺔﻳدﺎﻌﻟا ﱃإ ءﺎﻴﺷأ بﺬﲡ ﻪﻣﺎﻫ ،ﻩﺎﺒﺘﻧﻻا ﻪﻣﺎﻤﺘﻫا اﺬﻛو تﺎﻗﻼﻌﻟﺎﺑ ﻪﻣﺎﻌﻟأ ﺎﳌ ﻪﺒﻌﻠﺗ ﻦﻣ رود مﺎﻫ ﰲ ﺔﻴﻠﻤﻌﻟا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا . - ﺞﻳوﺮﺗ تﺎﺠﺘﻨﳌا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺎﻋﺮﻟاو ﺮﻬﺘﺷا ﺞﻧﺪﻟﺎﺒﺳ Spalding ) 1995 ( ﺐﻋﻼﻛ فﱰﳏ لﻮﺒﺴﻴﺑ ﱳﺑﺎﻛو ﻖﻳﺮﻔﻟا ﲏﻃﻮﻟا ﻰﻠﻋو ﻢﻏﺮﻟا ﻦﻣ ﻚﻟذ ﺪﻌﺗ ﻪﺗازﺎﳒا ﺔﻴﺴﻴﺋﺮﻟا ﰲ لﺎﳎ لﺎﻤﻋﻷا تﺎﺠﺘﻨﳌا عﺎﻨﺻو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا . ﺚﻴﺣ ﺐﻌﻟ ﻲﻋو ﺞﻧﺪﻟﺎﺒﺳ تاﲑﻐﺘﻟﺎﺑ ﺔﻴﻋﺎﻨﺼﻟاو ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ود ا ر ﺎﻣﺎﻫ ﺎﻴﺴﻴﺋرو ﰲ ﺔﻘﻳﺮﻃ ﺔﺿﺮﻋ ﺔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ دﺎﻔﺘﺳاو ﻦﻣ ﺐﺻﺎﻨﳌا ﱵﻟا ﻩرﻮﺼﺑ ﺎﻫﻻﻮﺗ ﻩﺪﻴﺟ ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺗ تﺎﺠﺘﻨﳌا ﺔﺻﺎﳋا ﺔﺿﺎﻳﺮﺑ لﻮﺒﺴﻴﺒﻟا ﺰﻛﱰﺗو ﺎﳘﺎﺴﻣ ت ﺞﻧﺪﻟﺎﺒﺳ ﺮﻳﻮﻄﺗ ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ لﺎﳎ ﻊﻴﻗﻮﺗ دﻮﻘﻌﻟا ﺚﻴﺣ ﻞﺼﳛ ﻰﻠﻋ ﻊﻴﻗﻮﺗ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﺔﻴﻋر ﺢﺒﺼﺘﻟ تﻻﻮﻄﺒﻠﻟ . ﻦﻣو ﺎﻨﻫ تءﺎﺟ ةﺮﻜﻓ ﺔﻳﺎﻋﺮﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا Sport Sponsorship - ثﻮﲝ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺪﻴﻓاد نﻮﺳ Davidson ) 1934 ( ﻮﻫو ﻞﺟر لﺎﻤﻋﻷا يﺬﻟا ﺲﺳأ ﺐﻌﻟ وأ ود ا ر ﰲ ﺲﻴﺳﺄﺗ ﺔﻴﻌﻤﳉا ا ﺔﻴﻜﻳﺮﻣﻷ ﺔﺒﻌﻠﻟ ةﺮﻛ ﺔﻠﺴﻟا , ﻖﻳﺮﻓو ،ﻲﻛﻮﳍا ﻖﻳﺮﻓو ةﺮﻛ ،مﺪﻘﻟا تﺎﻣﺎﻬﺳإو ﺪﻴﻓاد نﻮﺳ ﰲ لﺎﳎ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻃﺎﺴﺒﺑ ﻪﻧا دﺎﻋأ رﺎﺒﺘﺧا تﺎﻳﻮﺘﳏ ﺞﺘﻨﳌا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻪﳝﺪﻘﺗو ﺪﻗو ﺞﺘﻧ ﻦﻋ ةدﺎﻋإ رﺎﺒﺘﺧﻻا ﲑﻴﻐﺗو ﲔﻧاﻮﻘﻟا ﱵﻟاو ﺎﻬﻣﺪﻗ ﺎﻬﻌﺒﺗاو بﺎﻌﻟﻷا ﻮﻗﻮﺴﻣ تاذ فاﱰﺣﻻا ﰲ نﺪﳌا ﺘﺳاو مﺪﺨ رﺎﺸﺘﻧﻻا تﺎﻳﺮﻐﻤﻛ ﻪﻴﳘو ﻦﻣ نﺎﺷ ﻩﺬﻫ نأ ﺔﻋﺎﻤﳉا ﻞﻜﺸﺗ ﻒﻗﻮﻣ ﺲﻓﺎﻨﳌا تﺎﻋﻮﻤ ﲔﺒﻋﻼﻟا يأ نأ فﺪﳍا ﻮﻫ ﻖﻠﺧ خﺎﻨﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟ ﺎﻀﻳأو ﺞﺘﻨﳌا ﻢﻬﺳأ ﰲ ﻪﳝﺪﻘﺗ ﺎﺟذﻮﳕ ﺎﻴﻠﻤﻋ ﻲﻗﻮﺴﳌ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻪﻧﺄﺑ ﺐﳚ ءﺎﻘﺒﻟا ﻰﻠﻋ ﻖﻓاﻮﺘﻟا ﻊﻣ ﻪﻨﻣزﻻأ ﺔﻔﻠﺘﺨﳌا فﺮﻌﺘﻟاو ﻰﻠﻋ تﺎﺟﺎﻴﺘﺣﻻا ةﲑﻐﺘﳌا ﻻاو تﺎﻣﺎﻤﺘﻫ ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا ىﺪﻟ .(Bonnie,1994, p.20) 1 -2 -1 -ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا Sport Marketing ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻣ ﻮﻫ ﻻإ عﻼﻄﺘﺳا لا أ ير تﺎﻫﺎﲡﻻاو ةﺪﺋﺎﺴﻟا ﰲ قﻮﺴﻟا ﻦﻣو ﻪﻴﺟﻮﺗ ﰒ تﺎﺠﺘﻨﳌا تﺎﻣﺪﳋاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺮﻓاﻮﺘﺘﻟ ﻊﻣ ﻚﻠﺗ تﺎﻫﺎﲡﻻا .(Booniel, 1994, p150) ﻳأ فﺮﻌﻳو ﻞﻬﺴﺗ ﱵﻟا ﺔﻠﻣﺎﻜﺘﳌاو ةﺮﻤﺘﺴﳌا ﺔﻄﺸﻧﻷاو دﻮﻬﳉا ﻦﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﻪﻧﺄﺑ ﺎﻀ ﻊﻠﺴﻟا لﺎﻘﺘﻧا ﺐﺣﺎﺼﺗو ﱃإ يدﺆﻳ ﺎﲟو ﺎﻬﻳﱰﺸﻣ ﱃإ ﺎﻬﺟﺎﺘﻧإ ردﺎﺼﻣ ﻦﻣ رﺎﻜﻓﻷاو تﺎﻣﺪﳋاو ﻖﻴﻘﲢ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا ﻊﻓﺎﻨﳌاو فاﺪﻫﻷا ﻊﻤﺘ او ﺞﺘﻨﳌاو ﻚﻠﻬﺘﺴﻤﻠﻟ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻاو .

ﻚﻟﺬﻛ فﺮﻌﻳ ﻪﻧﺄﺑ طﺎﺸﻨﻟا يﺬﻟا مﻮﻘﻳ ﻰﻠﻋ ﲣ ﻂﻴﻄ ﱘﺪﻘﺗو ﺞﻳﺰﳌا ﻞﻣﺎﻜﺘﳌا يﺬﻟا تﺎﺟﺎﺣ ﻊﺒﺸﻳ تﺎﺒﻏرو ،ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا ًﻻوﺎﳏ ﺔﻣءاﻮﳌا ﲔﺑ فاﺪﻫأ يﱰﺸﳌا فاﺪﻫأو ﺔﺌﻴﳍا ﰲ ﺎ رﺪﻗو ﻞﻇ فوﺮﻈﻟا ﺔﻴﺌﻴﺒﻟا ﺔﻄﻴﶈا .(http://www.iraqacad.org/Lib/adil/adil5.htm) 1 -3 -ﺔﻴﻤﻫأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا : اذإ ﺎﻨﻤﻗ ﺢﻴﺿﻮﺘﺑ ﺔﻴﳘأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻳﺮﻟا ﻲﺿﺎ ﺪﳒ ﻪﻧأ ﻰﻌﺴﻳ ﱃإ ءﺎﻘﺗرﻻا ىﻮﺘﺴﲟ ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﻻﺎﳎو ﺔﻴﺑﱰﻟا ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاو ،ﻢﻴﻠﻌﺘﻟا ﺐﻳرﺪﺘﻟاو ةرادﻹاو ﻳوﱰﻟاو ﺢ مﺎﻤﺘﻫا بﺬﺟو رﻮﻬﻤﳉا ﻮﳓ ﺔﺳرﺎﳑ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻣ ﺢﻴﺿﻮﺗ ﺎﻬﺘﻤﻴﻗ نﺎﺴﻧﻺﻟ . ﺎﻫﺰﻳﺰﻌﺗو ﺎﻬﻤﻴﻋﺪﺗو ﱃإ نأ ﺢﺒﺼﺗ بﻮﻠﺳأ ،ةﺎﻴﺣ ﱃإ ﺐﻧﺎﺟ ﺎﻣ ﻦﻜﳝ نأ ﻖﻘﺤﺘﻳ ﻦﻣ ﺢﺑر ﺪﺋﺎﻋو يدﺎﻣ . مﺪﻌﻓ ﻢﻬﻓ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻪﺘﻴﳘأو ﺪﻛﺆﻳ ةروﺮﺿ ﻩﺪﺟاﻮﺗ . ﻚﻟﺬﻛ مﺪﻋ دﻮﺟو زﺎﻬﺟ يرادإ ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا . مﺪﻋو دﻮﺟو ﲔﺼﺼﺨﺘﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﺔﻔﻠﺘﺨﳌا ﺪﻛﺆﻳ ﻪﺘﻴﳘأ . ﺔﻓﺎﺿﻹﺎﺑ ﱃإ مﺪﻋ حﻮﺿو ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺎﻬﻘﻴﺒﻄﺗو تﻻﺎﳎ ﰲ ﺔﻴﺑﱰﻟا ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاو ) ﻲﻌﻓﺎﺸﻟا , 2006 ص 85 ( 1 -4 -ﺔﻴﻤﻫأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﺴﺳﺆﻤﻟﺎﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻔﺼﺑ ﺔﺻﺎﺧ : ﺔﻴﻟﺎﺘﻟا ﺮﺻﺎﻨﻌﻟا ﰲ ﺔﺻﺎﺧ ﺔﻔﺼﺑ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا ﺔﺴﺳﺆﳌا ﻞﺧاد ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﳘأ ﻞﺜﻤﺘﺗ ) يﺮﺻﺎﻧ ﺪﺒﻋ ،ردﺎﻘﻟا 2007 ، ص 59 :( - ةروﺮﺿ ﻞﻤﻌﻟا ﻰﻠﻋ ةدﺎﻳز دراﻮﻣ ﺔﺴﺳﺆﳌا ﻦﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا تﺎﻣﺪﺨﻠﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا . - ةروﺮﺿ ﻞﻤﻌﻟا ﻰﻠﻋ ﲑﻓﻮﺗ صﺮﻓ ﺔﺴﻓﺎﻨﳌا ﲔﺑ ﺔﺴﺳﺆﳌا تﺎﺴﺳﺆﳌاو ىﺮﺧﻷا . - ءﺎﻘﺗرﻻا ىﻮﺘﺴﲟ ﺔﻣﺪﳋا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻣﺪﻘﳌا ﻦﻣ فﺮﻃ ﺔﺴﺳﺆﳌا . - ةروﺮﺿ ﻞﻤﻌﻟا ﻰﻠﻋ ﺪﻳﺪﲢ عﻮﻧ ﺔﻣﺪﳋا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﱵﻟا ﻦﻜﳝ نأ ﺎﻬﻣﺪﻘﺗ ﺔﺴﺳﺆﳌا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا . - ﺐﳚ مﺎﻤﺘﻫﻻا ﺢﻴﺿﻮﺘﺑ فاﺪﻫﻷا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﻦﻳﺪﻴﻔﺘﺴﻤﻠﻟ ﲔﻠﻣﺎﻌﻟاو ةرادﺈﺑ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا . - مﺎﻤﺘﻫﻻا ﻞﻤﻌﺑ تﺎﺳارد ﺔﻴﺤﺴﻣ ﻦﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﻠﶈا ﱄوﺪﻟاو ﺔﻣﺪﺨﻠﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا . - مﺎﻤﺘﻫﻻا ﺐﻳرﺪﺘﺑ رداﻮﻜﻟا ﺔﻳرادﻹا ﺔﺼﺼﺨﺘﳌا ﰲ ﻊﺿو ﻂﻄﳋا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ . - ﺐﳚ م ا ةﺎﻋر ﺔﺳارد فوﺮﻈﻟا ﺔﻴﺌﻴﺒﻟا ةﺮﺛﺆﳌا ﻰﻠﻋ ﳋا تﺎﻣﺪ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا .

1 -5 -ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﻤﻟﺎﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا : ﻲﻫ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺔﻔﻠﺘﺨﳌا ﱵﻟا ﻦﻜﳝ ﺎﻬﻘﻴﺒﻄﺗ ماﺪﺨﺘﺳﺎﺑ تﻻﻮﻄﺒﻟاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﻻﺎ ا تاروﺪﻟاو تﺎﺴﻓﺎﻨﳌاو ﺔﻴﻠﶈا ﺔﻴﻟوﺪﻟاو ﺔﻳرﺎﻘﻟاو ﺔﻴﺒﳌوﻻاو ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا . دﺪﻌﺘﺗو ﺎﻘﻓو ﺎﳌ ﻲﻠﻳ : -1 ﻖﻳﻮﺴﺗ قﻮﻘﺣ ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا نﻼﻋﻹاو . -2 ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﱐﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟا . -3 ﻖﻳﻮﺴﺗ تﻻﻮﻄﺒﻟا تﺎﻳرﺎﺒﳌاو . -4 ﻖﻳﻮﺴﺗ ﲔﺒﻋﻼﻟا . -5 ﻖﻳﻮﺴﺗ تﺎﺌﺸﻨﳌا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻاو . -6 ﻖﻳﻮﺴﺗ تﺎﻣﺪﳋا رﻮﻬﻤﺠﻠﻟ ﻲﻠﺧاﺪﻟا ﻲﺟرﺎﳋاو . 1 -6 -ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ ﺔﻗﻼﻋ تاذ تﺎﺤﻠﻄﺼﻣ : 1 -6 -1 ﺞﺘﻨﻤﻟا ﻲﻓﺎﺿﻹا Additionnel Product ﻮﻫ ﻂﻴﻠﳋا ﻦﻣ ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﱵﻟا ﻢﻜﺤﺘﻳ ﻪﻴﻓ ﺔﻄﺳاﻮﺑ ﺔﺴﺳﺆﳌا ﺔﻬﺟﻮﳌاو ﻰﻠﻋ عﺎﻄﻗ قﻮﺳ ﲔﻌﻣ ﻦﻣ ﻦﻳﺪﻴﻔﺘﺴﳌا ﰲ لﺎ ا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا نﻮﻜﺘﻳو ﻦﻣ ﺮﺻﺎﻨﻌﻟا ﺔﻴﺗﻵا ) يزﺎﺠﺣ ،ﻲﻌﻓﺎﺸﻟاو 2009 ص ، 23 (: -ﺞﺘﻨﳌا وأ ﺔﻣﺪﳋا وأ ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا . -ﺮﻌﺴﻟا : ﻂﺒﺗﺮﻳو ةدﻮﳉﺎﺑ ةرﺪﻘﻟاو ﺔﻴﺋاﺮﺸﻟا . -ﺞﻳوﱰﻟا : ﻮﻫو نﻼﻋﻹا ﺔﻳﺎﻋﺪﻟاو ﻦﻋ ﺞﺘﻨﳌا ﺔﻣﺪﳋاو ﺔﻄﺸﻧﻷاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻣﺪﻘﳌا ﺪﻴﻔﺘﺴﻤﻠﻟ . - ﻊﻳزﻮﺘﻟا : نﺎﻜﳌا يﺬﻟا ﻞﺜﳝ نﺎﻜﻣ ﱘﺪﻘﺗ ﺞﺘﻨﳌا وأ ﺔﻣﺪﳋا وأ طﺎﺸﻨﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻴﻓاﺮﻐﺟ ﺎﻌﻳزﻮﺗ ﺎﻘﻓو داﺪﻌﺘﻠﻟ ﱐﺎﻜﺴﻟا 1 -6 -2 مﻼﻋﻹا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا : Sports media ﻲﻫ ﺔﻴﻠﻤﻋ ﺮﺸﻧ رﺎﺒﺧﻷا و تﺎﻣﻮﻠﻌﳌا ﻖﺋﺎﻘﳊاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا حﺮﺷو ﺪﻋاﻮﻘﻟا ﲔﻧاﻮﻘﻟاو ﺔﺻﺎﳋا بﺎﻌﻟﻷﺎﺑ ﺔﻄﺸﻧﻷاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا رﻮﻬﻤﺠﻠﻟ ﺪﺼﻘﺑ ﺮﺸﻧ ﺔﻓﺎﻘﺜﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﲔﺑ داﺮﻓأ ﻊﻤﺘ ا ﺔﻴﻤﻨﺗو ﻪﻴﻋو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ) ىرﺎﺳ ناﺪﻤﺣ , 2000 ، ص 22 .(

1 -6 -3 ﻚﻠﻬﺘﺴﻤﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا Sport Consumer ﻢﻫ داﺮﻓﻷا ﻦﻳﺬﻟا نوﱰﺸﻳ ﺞﺘﻨﳌا ا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟ ءاﻮﺳ نﺎﻛ اﺬﻫ ﺞﺘﻨﳌا ﺔﻌﻠﺳ وأ ﺔﻣﺪﺧ ضﺮﻐﺑ ماﺪﺨﺘﺳﻻا ﻲﺼﺨﺸﻟا وأ عﺎﺘﻤﺘﺳﻻا . ﻲﻧﺎﺜﻟا رﻮﺤﻤﻟا : ﺔﻴﻧاﺪﻴﻤﻟا ﺚﺤﺒﻟا تاءاﺮﺟإ : ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻞﻤﻋ ﺞﻣﺎﻧﺮﺑ نإ ﺎﻧﺪﺟو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻄﺑاﺮﻟاو ﺔﻳﺪﻧﻸﻟ ﺔﻴﺒﻳرﺪﺘﻟاو ﺔﻳرادﻹا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﺎﻨﺗﱪﺧ لﻼﺧ ﻦﻣ ﺿﺎﻳﺮﻟا بﺎﻌﻟﻷا ﻊﻴﺳﻮﺗو ﺮﻳﻮﻄﺗ ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تادﺎﲢﻻا ﺎﻬﻴﻠﻋ ﻞﺼﲢ ﱵﻟا لاﻮﻣﻷﺎﺑ ًﺎﻧﻮﻫﺮﻣ نﻮﻜﻳ ﻪﺑ ﻖﻠﻌﺘﻳ ﺎﻣو ﺔﻴ ﺾﻌﺑ ﰲ لﺎﳊا ﻞﺻو ﱴﺣ حﻮﻤﻄﻟا ىﻮﺘﺴﻣ نود ﻲﻫو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟاو بﺎﺒﺸﻟا ةرازو ﻦﻣ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا يداﻮﻨﻟاو تﺎﻄﺑاﺮﻟاو ﻞﺋﺎﺳو نأو ،ﺔﻟوﺪﻟا ﻦﻣ يدﺎﻨﻟا ﺎﻬﻴﻠﻋ ﻞﺼﳛ ﱵﻟا لاﻮﻣﻷا ﺔﻴﻤﻛ ﻖﻓو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎ ﺎﻃﺎﺸﻧ ﺺﻴﻠﻘﺗ ﱃإ ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺺﻴﺧاﱰﻟا و ﱐﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟا ﺚﺒﻟاو نﻼﻋﻹاو ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا قﻮﻘﺣ ﻖﻳﻮﺴﺗو تﺎﻳرﺎﺒﳌا ﺮﻛاﺬﺗ تاداﺮﻳإ ﰲ ﻞﺜﻤﺘﺗ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﲔﺒﻋﻼﻟا ﺲﺑﻼﻣ ﻰﻠﻋ نﻼﻋﻹاو ﺔﺻﺎﳋا تاﺮﺸﻨﻟاو تﺎﻋﻮﺒﻄﳌاو ﺔﻳرﺎﻛﺬﺗ ﺎﻳاﺪﻫ راﺪﺻإو تارﺎﻌﺸﻟا لﺎﻤﻌﺘﺳﻻ . ﺸﻣ ﻞﳊ ﻲﺤﺴﳌا بﻮﻠﺳﻷﺎﺑ ﻲﻔﺻﻮﻟا ﺞﻬﻨﳌا نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا مﺪﺨﺘﺳا داﺮﳌا ﺔﻠﻜﺸﳌا ﺔﻌﻴﺒﻃ مءﻼﻳ ﻪﻧﻮﻛ ﺚﺤﺒﻟا ﺔﻠﻜ ﺢﺴﳌﺎﻓ ،ﺎﻬﻠﺣ  تﺎﻗﻼﻌﻟا ﻦﻋ ﻪﻟ ﻒﺸﻜﻳو تاراﺮﻘﻟا ذﺎﲣاو ﲑﺴﻔﺘﻟاو ﻞﻴﻠﺤﺘﻟا ﻦﻣ ﻪﻨﻜﲤ تﺎﻣﻮﻠﻌﲟ ﺚﺣﺎﺒﻟا دوﺰﻳ ﺔﺳورﺪﳌا تاﲑﻐﺘﳌا ﲔﺑ  2 -1 ﺚﺤﺒﻟا ﺔﻨﻴﻋ : تﺎﻛﺮﺸﻟا بﺎﺤﺻﺄﺑ ﲔﻠﺜﻤﳌا رﺎﺠﺘﻟاو لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﻦﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﺔﺳارﺪﻟا ﺔﻨﻴﻋ ﺖﻧﺎﻛو صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻟا ﰲ ﲔﻠﻣﺎﻌﻟا ﻢﻫدﺪﻋ ﻎﻟﺎﺒﻟاو ةرﺎﺠﺘﻟا ﺔﻓﺮﻏ ىﺪﻟ ﲔﻠﺠﺴﳌاو ) 70 ( . ﻞﺒﻗ ﻦﻣ ﻢﻬﺤﻴﺷﺮﺗ ﰎ ﺚﻴﺣ ﺔﻳﺪﻤﻌﻟا ﺔﻘﻳﺮﻄﻟﺎﺑ ﻢﻫرﺎﻴﺘﺧا ﰎ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﻩﺬﻫ ﻦﻣ يدﺎﻣ ﻢﻋد ﻰﻠﻋ ﺖﻠﺼﺣ ﱵﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷاو تادﺎﲢﻻا . 2 -2 -ﺚﺤﺒﻟا تاودأ : ﺔﻴﺒﻨﺟﻷاو ﺔﻴﺑﺮﻌﻟا ﻊﺟاﺮﳌاو ردﺎﺼﳌا رﺎﻤﺘﺳا نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا ة -ﺔﻴﺋﺎﺼﺣﻹا ﻞﺋﺎﺳﻮﻟا 2 -2 -1 نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا ةرﺎﻤﺘﺳا : ﺔ ﺎﺸﳌا ﺔﻴﻤﻠﻌﻟا ثﻮﺤﺒﻟاو تﺎﻴﺑدﻷا ﻰﻠﻋ عﻼﻃﻻا ﺪﻌﺑ ) ﺪﻤﳏو ﺶﻳورد ﻦﻳﺪﻟا لﺎﻤﻛو ﻲﻃﺎﻌﻟا ﺪﺒﻋ ﺪﻟﺎﺧ ﺔﺳارد ﲔﻧﺎﺴﺣ ﻲﺤﺒﺻ ( ،ﺚﺤﺒﻟا فاﺪﻫأ ﻖﻴﻘﲢ ﺎﳍﻼﺧ ﻦﻣ ﻦﻜﳝ ﱵﻟاو ﺔﺻﺎﺧ نﺎﻴﺒﺘﺳا ةرﺎﻤﺘﺳا داﺪﻋﺈﺑ ﺚﺣﺎﺒﻟا مﺎﻗ ﻮﻜﺗ ﻦﻣ ةرﺎﻤﺘﺳﻻا ﺖﻧ ) 20 ( ةرﺎﺒﻋ .

2 -2 -2 ةرﺎﻤﺘﺳﻻا قﺪﺻ : ﲔﺼﺘﺨﳌا ﻦﻣ دﺪﻋ ﻰﻠﻋ ةرﺎﻤﺘﺳﻻا ضﺮﻌﺑ ﺚﺣﺎﺒﻟا مﺎﻗ ) ﻖﺤﻠﻣ 1 ( وﺪﺑأ ﻢ ﺎﺣﱰﻘﻣو ﻢﻬﺋارﺂﺑ ﺬﺧﻷا ﺪﻌﺑو ﺎﻬﺳﺎﻴﻗ داﺮﳌا ﺔﻟﺎﳊا سﺎﻴﻘﻟ ﺎﻬﻴﻠﻋ دﺎﻤﺘﻋﻻا ﺔﻴﻧﺎﻜﻣإو ةرﺎﻤﺘﺳﻻا ﺔﻴﺣﻼﺻ ﻰﻠﻋ ﺔﻘﻓاﻮﳌا . 2 -2 -3 ةرﺎﻤﺘﺳﻻا تﺎﺒﺛ : رﺎﺒﺘﺧﻻا ةدﺎﻋإ ﺔﻘﻳﺮﻄﺑ ةرﺎﻤﺘﺳﻻا تﺎﺒﺛ دﺎﳚإ ﰎ . ﻰﻠﻋ رﺎﺒﺘﺧﻻا ﻖﻴﺒﻄﺗ ﰎ ذإ ) 5 ( جرﺎﺧ ﻦﻣ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﻦﻣ ﻎﻠﺑ ﺚﻴﺣ ﺔﻨﻴﻌﻟا ﺲﻔﻧ ﻰﻠﻋ ىﺮﺧأ ةﺮﻣ رﺎﺒﺘﺧﻻا ﻖﻴﺒﻄﺗ ﰎ ﲔﻋﻮﺒﺳأ ﺪﻌﺑو ﺔﻴﺋاﻮﺸﻌﻟا ﺔﻘﻳﺮﻄﻟﺎﺑ ﻢﻫرﺎﻴﺘﺧا ﰎ ﺔﻨﻴﻌﻟا تﺎﺒﺜﻟا لﺪﻌﻣ ) 91 (% ﱄﺎﻋ تﺎﺒﺛ ﻞﻣﺎﻌﻣ ﻮﻫو . 2 -3 -ﺑﺮﺠﺘﻟا ﺔﻴﻋﻼﻄﺘﺳﻻا ﺔ : ﺎﻫدﺪﻋ ﻎﻠﺑ ﺔﻨﻴﻋ ﻰﻠﻋ ﺔﻴﻋﻼﻄﺘﺳﻻا ﺔﺑﺮﺠﺘﻟا نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا ىﺮﺟأ ) 5 ( ﺔﻨﻴﻋ جرﺎﺧ ﻦﻣ لﺎﻤﻋﻻا لﺎﺟر ﻦﻣ ﺎﻬﻨﻣ ةدﺎﻓﻻا ﰎو ﺚﺤﺒﻟا 1 ﺔﺑﺎﺟﻺﻟ قﺮﻐﺘﺴﳌا ﺖﻗﻮﻟا . 2 ﺚﺣﺎﺒﻟا ﻪﺟاﻮﺗ ﱵﻟا تﻼﻜﺸﳌا . 3 ﻞﻤﻌﻟا ﻖﻳﺮﻓ ﺐﻳرﺪﺗ . 2 -4 ﺔﻴﺴﻴﺋﺮﻟا ﺔﺑﺮﺠﺘﻟا : ﺎﻨﳌا طوﺮﺸﻟا ﺮﻓﻮﺗ ﺪﻌﺑ ﺚﺤﺒﻟا ﺔﻨﻴﻋ ﻰﻠﻋ نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا تارﺎﻤﺘﺳا ﻊﻳزﻮﺘﺑ ﺚﺣﺎﺒﻟا مﺎﻗ رﺎﺒﺘﺧﻻا ءاﺮﺟﻷ ﺔﺒﺳ ﻢﻫدﺪﻋ ﻎﻟﺎﺒﻟاو ) 60 ( ﺔﻣﻼﻋ ﻊﺿو ﻢﻬﻨﻣ ﺐﻠﻃو ) ﺢﺻ ( ﻦﻣ ةﺮﻘﻓ ﻞﻛ ءازإ ﻢﻬﻳأر ﻦﻋ ﱪﻌﻳ يﺬﻟا نﺎﻜﳌا ﰲ نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا تاﺮﻘﻓ . 2 -5 ﺔﻴﺋﺎﺼﺣﻹا ﻞﺋﺎﺳﻮﻟا : 1 ﺔﻳﻮﺌﳌا ﺔﺒﺴﻨﻟا 2 ﰊﺎﺴﳊا ﻂﺳﻮﻟا 3 -يﻮﺌﳌا نزﻮﻟا 4 -ﳓﻻا يرﺎﻴﻌﳌا فاﺮ 5 -ﻂﻴﺴﺒﻟا طﺎﺒﺗرﻻا ﻞﻣﺎﻌﻣ 6 -ﺢﺟﺮﳌا ﻂﺳﻮﻟا .

2 -6 -ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا ﺔﺸﻗﺎﻨﻣو ﻞﻴﻠﺤﺗو ضﺮﻋ : ﻮﳓ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ءارأ ﻰﻠﻋ فﺮﻌﺘﻠﻟ ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا ﺔﺸﻗﺎﻨﻣو ﻞﻴﻠﲢو ضﺮﻋ ﻢﺘﻴﺳ ﺚﺤﺒﻟا فاﺪﻫأ ﻖﻴﻘﲢ ﻞﺟا ﻦﻣ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا لﻼﺧ ﻦﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ . لوﺪﺟ ) 1 ( ﺐﺴﻨﻟاو ﺔﻴﺑﺎﺴﺤﻟا تﺎﻄﺳﻮﺘﻤﻟا ﻦﻴﺒﻳ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا لﻼﺧ ﻦﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷ ﺔﻳﻮﺌﻤﻟا مﻗرﻟا ﺔﺑﺗرﻟا ةرﺎﺑﻌﻟا طﺳوﻟا ﺢﺟرﻣﻟا نزوﻟا يوﺋﻣﻟا 1 11 تﺎﻋﺎﻘﻟاو بﻋﻼﻣﻟا ﻲﻓ ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا تازﯾﮭﺟﺗﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﻛرﺷﻟا مﺳا ﺔﺑﺎﺗﻛ 1,87 75,42 2 13 ﻲﺿﺎﯾرﻟا طﺎﺷﻧﻠﻟ ﺎﮭﻣﻋدو ﺔﻛرﺷﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣ ﻰﻠﻋ صﺎﺧ مﺻﺧ ﻊﺿو 1,877 75 3 15 ا ﺔﯾﻣﺳﺗ ﺔﻛرﺷﻟا مﺳﺎﺑ ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا قرﻔﻟ 1,74 75,65 4 1 تﺎﯾرﺎﺑﻣﻟا لﻘﻧ لﻼﺧ نوﯾزﻔﻠﺗﻟﺎﺑ ﺔﻛرﺷﻠﻟ ﺔﯾﺎﻋد ﻊﺿو 2,50 85,45 5 12 ﺔﯾﻠﺣﻣﻟا فﺣﺻﻠﻟ ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا تﺎﺣﻔﺻﻟﺎﺑ ﺔﻛرﺷﻠﻟ ﺔﯾﺎﻋد ﻊﺿو 1,85 75,22 6 16 ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا ﺞﻣارﺑﻟا لﻼﺧ نﻣ ﺔﻋاذﻹﺎﺑ ﺔﻛرﺷﻠﻟ ﺔﯾﺎﻋد ﻊﺿو 1,65 74,32 7 14 رﺷﻠﻟ ﺔﯾﺎﻋد ﻊﺿو تﺎﯾرﺎﺑﻣﻟا لوﺧد رﻛاذﺗ ﻰﻠﻋ ﺔﻛ 1,80 74,87 8 17 بﻌﻠﻣﻟا ﻲﻓ ﺔﻛرﺷﻠﻟ ﺔﯾﺎﻋد ﻊﺿو 1,50 74 9 18 نﯾﺑﻋﻼﻟا نﺎﺻﻣﻗ ﻰﻠﻋ ﺔﻛرﺷﻠﻟ ﺔﯾﺎﻋد ﻊﺿو 1,48 83,96 10 4 تﺎﯾرﺎﺑﻣﻟا لﻼﺧ ﺔﻛرﺷﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣ ضرﻋ 2,27 81,75 11 8 ﺔﻛرﺷﻟا مﺳﺎﺑ تﺎﯾﻟادﯾﻣﻟاو سوؤﻛﻟا مﯾدﻘﺗ 1,88 77,45 12 6 ﺔﻛرﺷﻟا ﺔﯾﺎﻋر ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا تاءﺎﻘﻠﻟ 2,88 80,72 13 5 ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا تاءﺎﻘﻠﻟ ﻲﻋار ﺔﻛرﺷﻟا رﯾدﻣ مﯾدﻘﺗ 2,25 81,69 14 2 ﺔﻣﮭﻣ ﺔﯾﺳﺎﯾﺳ ﺔﯾﺻﺧﺷ لﺑﻗ نﻣ ﺔﻛرﺷﻟا ﺎﮭﻠﯾوﻣﺗ ﻲﺗﻟا تاءﺎﻘﻠﻟا ﺔﯾﺎﻋر 2,42 84,98 15 7 ﺔﯾﺿﺎﯾرﻟا تاءﺎﻘﻠﻟا ءﺎﻧﺛأ ﺔﻛرﺷﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣ نﻋ تارﺷﻧ ﻊﯾزوﺗ 2,00 78,00 16 9 ﻣ نﻣ زﺋاوﺟ مﯾدﻘﺗ يذﻟا ﺞﺗﻧﻣﻟا عوﻧ نﻣ نﯾزﺋﺎﻔﻠﻟ ﺔﻛرﺷﻟا تﺎﺟﺗﻧ ﺔﻛرﺷﻟا ﮫﺑ صﺗﺧﺗ 2,66 77,76 17 3 تﺎﯾرﺎﺑﻣﻟا لوﺧد رﻛاذﺗ لﻼﺧ نﻣ ﺔﻛرﺷﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣ ﻰﻠﻋ بﯾﺻﻧﺎﯾ لﻣﻋ 2,31 82,26 18 19 ﻲﺿﺎﯾرﻟا طﺎﺷﻧﻠﻟ ﺎﮭﻣﻋدو ﺔﻛرﺷﻟا ﺔﯾﺎﻋر نﻼﻋﻹ ﻲﻔﺣﺻ رﻣﺗؤﻣ دﻘﻋ 1,40 75,77 19 20 ﺣﻻا ﺞﻣﺎﻧرﺑ ﻰﻠﻋ ﺔﻛرﺷﻟا مﺳا ﻊﺿو لﺎﻔﺗ 1,38 73,65 20 10 ﺔﻟوطﺑﻟا مﺎﯾأ لﻼﺧ ﺔﻛرﺷﻟا تﺎﺟﺗﻧﻣ نﻣ تﺎﻧﯾﻋ ﻊﯾزوﺗ 2,11 76,85 عوﻣﺟﻣﻟا 78,76 لوﺪﳉا ﺞﺋﺎﺘﻧ ﻰﻠﻋ ﺎﻨﻋﻼﻃا لﻼﺧ ﻦﻣ ) 1 ( لﻼﺧ ﻦﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷ ﺔﻴﻠﻜﻟا ﺔﻳﻮﺌﳌا ﺔﺒﺴﻨﻟا نإ ىﺮﻧ ﻟا نأ ﺪﻛﺆﻳ اﺬﻫ نأ ﺚﻴﺣ ﺔﻄﺳﻮﺘﻣ ﺔﺒﺴﻨﺑ ﺔﻴﻟﺎﻋ ﺖﻧﺎﻛ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﻚﻟﺬﻛو ﻲﺴﻓﺎﻨﺗ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا طﺎﺸﻧ ﺔﺿﺎﻳﺮ ﻢﻴﻘﻟا ﰲ ﲑﻴﻐﺘﻟاو ﺔﻔﻠﺘﳐ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟا تﺎﺌﻔﻟ ﺔﻳﲑﻫﺎﲨ تﺎﻌﻤﺠﺘﻛ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺐﻋﻼﻤﻠﻟ ﺪﻳاﺰﺘﳌا ﻮﻤﻨﻟﺎﻓ ﻲﻘﻳﻮﺴﺘﻟا طﺎﺸﻨﻟا ﻲﺴﻓﺎﻨﺗ طﺎﺸﻨﺑ ﻂﺒﺗﺮﺗ ﺪﻌﺗ ﱂ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا بﺎﻌﻟﻷاو ﺐﻋﻼﳌﺎﻓ ،ًﺎﻀﻳأ ﲑﻳﺎﻌﳌاو ﻢﻴﻘﻟا ﲑﻴﻐﺗ ﰲ ﻢﻫﺎﺳ ﺔﻴﻓﺎﻘﺜﻟاو ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺑ ﺾﳏ ﺎﻬﻴﻓ رﺎﻤﺜﺘﺳﻼﻟ ﺔﺻﺎﳋا تﺎﺴﺳﺆﳌاو تﺎﻛﺮﺸﻟﺎﺑ ﻊﻓد ًاﲑﺒﻛ ﻼﻤﻋ ﺖﺤﺒﺻأ . ةﺮﻘﻔﻟا نإ ﺪﳒ ﲔﺣ ) تﺎﻳرﺎﺒﳌا ﻞﻘﻧ لﻼﺧ نﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟﺎﺑ ﺔﻛﺮﺸﻠﻟ ﺔﻳﺎﻋد ﻊﺿو ( ﻂﺳو ﻰﻠﻋأ ﻰﻠﻋ ﺖﻠﺼﺣ ﺪﻗ ﺞﻳوﺮﺗ ﻰﻠﻋ ﺪﻋﺎﺴﻳ ﻪﻧﻮﻛ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﺮﻈﻧ ﺔﻬﺟو ﻦﻣ بﻮﻠﺳﻷا اﺬﻫ ﺔﻴﳘأ ﻰﻠﻋ لﺪﻳ اﺬﻫو يﻮﺌﻣ نزوو ﺢﺟﺮﻣ ﺧ ﻦﻣ ﺞﺘﻨﳌا ةارﺎﺒﳌا ﻞﺒﻗو طاﻮﺷﻷا ﲔﺑﺎﻣ ﺔﺣاﱰﺳﻻا تاﱰﻓ لﻼﺧ تﺎﻧﻼﻋﻺﻟ نﻮﺑﺰﻟا ةﺪﻫﺎﺸﻣ لﻼ . ةﺮﻘﻔﻟا ﺖﻠﺼﺣ ﲔﺣ ﰲ ) ﺔﻤﻬﻣ ﺔﻴﺳﺎﻴﺳ ﺔﻴﺼﺨﺷ ﻞﺒﻗ ﻦﻣ ﺔﻛﺮﺸﻟا ﺎﻬﻠﻳﻮﲤ ﱵﻟا تاءﺎﻘﻠﻟا ﺔﻳﺎﻋر ( ﱐﺎﺛ ﻰﻠﻋ ﻟا تاءﺎﻘﻠﻟ ﺪﻠﺒﻟا ﰲ ﺔﻤﻬﳌا ﺔﻴﺳﺎﻴﺴﻟا تﺎﻴﺼﺨﺸﻟا رﻮﻀﺣ نﻮﻛ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﺮﻈﻧ ﺔﻬﺟو ﻦﻣ ﺔﺒﺴﻧ ﻰﻠﻋأ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮ

ﺎ ﺎﺴﺳﺆﻣو ﺔﻟوﺪﻟا ﺮﺋاود بﺎﻄﻘﺘﺳا ﻰﻠﻋ ﺪﻋﺎﺴﻳ ﺎﳑ تﺎﻛﺮﺸﻟا تﺎﺠﺘﻨﻣ ﻰﻠﻋ ﻲﺳﺎﻴﺴﻟا لوﺆﺴﳌا فﺮﻌﺗ ﻰﻠﻋ ﺪﻋﺎﺴﻳ تﺎﺠﺘﻨﳌاو ﻊﺋﺎﻀﺒﻠﻟ ﺞﻳوﱰﻟا ضﺮﻐﻟ ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟا ﻊﻣ ﺪﻗﺎﻌﺘﻠﻟ ﺔﻴﲰﺮﻟا . ةﺮﻘﻔﻟا ﺖﻠﺼﺣو ) ﲔﺒﻋﻼﻟا نﺎﺼﻤﻗ ﻰﻠﻋ ﺔﻛﺮﺸﻠﻟ ﺔﻳﺎﻋد ﻊﺿو ( لﺎﺟر ﺮﻈﻧ ﻪﺟو ﻦﻣ ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻴﺗﱰﻟا ﻰﻠﻋ ﰲ ﲑﺒﻛ ﻞﻜﺸﺑ ﺮﺸﺘﻨﻣ جذﻮﻤﻨﻟا اﺬﻫو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ مﻼﻋﻹاو ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا ﰲ ﺰﻴﻤﺘﻣ بﻮﻠﺳﻷا اﺬﻫ نﻮﻛ لﺎﻤﻋﻷا ﺔﻐﻟﺎﺒﻟا ﻪﺘﻴﳘﻷ ﺐﻋﻼﳌا . يﻮﺌﻣ نزوو ﺢﺟﺮﻣ ﻂﺳو ﻞﻗا ﻰﻠﻋ ﺖﻠﺼﺣ ﱵﻟا تاﺮﻘﻔﻟا ﺎﻣأ ) ﺔﻛﺮﺸﻟا ﺔﻳﺎﻋر نﻼﻋﻹ ﻲﻔﺤﺻ ﺮﲤﺆﻣ ﺪﻘﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا طﺎﺸﻨﻠﻟ ﺎﻬﻤﻋدو ( و ) ﻰﻠﻋ ﺔﻛﺮﺸﻟا ﻢﺳا ﻊﺿو لﺎﻔﺘﺣﻻا ﺞﻣﺎﻧﺮﺑ ( ﺔﻳﺎﻋﺪﻠﻟ ﺢﻠﺼﺗ ﻻ ﺎ إ ﲏﻌﻳ ﻻ اﺬﻫ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ﺮﻈﻧ ﺔﻬﺟو ﻦﻣ ﺔﻴﻠﻋﺎﻓ ﻞﻗا ﺎ إ ﻞﺑ ﺔﻛﺮﺸﻟا تﺎﺠﺘﻨﳌو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻸﻟ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا فﺪ نﻼﻋﻹاو ىﺮﺧﻷا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷﺎﺑ ﺔﻧرﺎﻘﻣ . ﺔﻤﺗﺎﺧ نإ ﺎﻣ ﻪﻴﻧﺎﻌﺗ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻠﺜﳑ تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تادﺎﲢﻻاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻣﺎﻌﻟا ﺎﻣو ﻪﻬﺟاﻮﺗ ﻦﻣ تﺎﻳﺪﲢ ﺪﻗ ﻻ نﻮﻜﺗ ةردﺎﻗ ﻰﻠﻋ ﺎﻬﺘﻬﺟاﻮﻣ اذإ ﱂ ﻢﻘﺗ ةدﺎﻋﺈﺑ ﻢﻴﻴﻘﺗ ﺔﻳرﺬﺟ ﻞﻤ ،ﺎﻬﻋﺎﺿوأ ﻦﻣو ﺎﻣ ﻪﻴﻧﺎﻌﺗ ﻮﻫ بﺎﻴﻏ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا مﺪﻋو ﻪﻟﻼﻐﺘﺳا . ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﻓ ﺔﺑﺎﺜﲟ نﺎﺼﳊا يﺬﻟا ﺮﳚ ﺔﺑﺮﻋ ،ﺔﺴﺳﺆﳌا ﻦﻤﻓ يروﺮﻀﻟا كاردإ ﺔﻴﳘأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻩرودو ،مﺎﳍا ﺴﺘﻟﺎﻓ ﻖﻳﻮ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻴﻠﻤﻋ ﺔﻠﻣﺎﺷ ةﺮﻤﺘﺴﻣو مﻮﻘﺗ ﻰﻠﻋ سﺎﺳأ ﺔﳘﺎﺴﳌا ﻞﻜﺸﻟﺎﺑ بﻮﻠﻄﳌا ﻰﻠﻋو سﺎﺳأ ﻢﻴﻠﺳ لﻮﺒﻘﻣو ﻦﻣ ﺔﻬﺟو ﺮﻈﻧ قﻮﺴﻟا ﻚﻠﻬﺘﺴﳌاو . تﺎﺟﺎﺘﻨﺘﺳﻻا : ﰐﻵا جﺎﺘﻨﺘﺳا ﻦﻜﳝ ﻖﺒﺳ ﺎﻣ لﻼﺧ ﻦﻣ : 1 - ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻊﻴﲨ نإ ) ﺔﺳارﺪﻟا ﺪﻴﻗ ( لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر ءارأ لﻼﺧ ﻦﻣ ﺔﻴﺑﺎﳚا ﺖﻧﺎﻛ 2 - ﻷا تﺰﻴﲤ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺂﺸﻨﳌاو ﺐﻋﻼﳌا ﰲ مﻼﻋﻹاو ﺔﻓﺎﺤﺼﻟاو ﺔﻋاذﻹاو نﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟا ﻰﻠﻋ ﺪﻤﺘﻌﺗ ﱵﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳ 3 - صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻟا ﰲ ﲔﻠﻣﺎﻌﻟا ﻦﻣ لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر بﺎﻄﻘﺘﺳاو بﺬﺟ ﱃإ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻰﻌﺴﻳ تﺎﺣاﺮﺘﻗﻻا : 1 -ﺖﻗﻮﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﻻﻮﻄﺒﻟاو ﺞﻫﺎﻨﳌﺎﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﻢﻋﺪﺗ ﱵﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟا ﺪﻳوﺰﺗ ﻊﺿو ﻦﻣ ﻦﻜﻤﺘﺘﻟ ﰲﺎﻛ ﺎﻬﺘﻴﻧاﺰﻴﻣ ﺐﻴﺗﺮﺗو ﺔﻠﻴﻔﻜﻟا ﻂﻄﳋا 2 ﲑﺒﻛ رود ﺎﳍ ﱵﻟا ﺔﻴﺑﺮﻌﻟاو ﺔﻴﻘﻳﺮﻓﻹاو ﺔﻴﻟوﺪﻟا تﻻﻮﻄﺒﻟا ﺔﻣﺎﻗإ لﻼﺧ ﻦﻣ ﺔﻴﻋاﺮﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟا بﺎﻄﻘﺘﺳا ﻰﻠﻋ ﻞﻤﻌﻟا نﻼﻋﻹاو ﺔﻳﺎﻋﺪﻟاو ﺞﻳوﱰﻟا ﰲ

3 -ﻘﺘﺳﻻ تﺎﻳﻮﺘﺴﳌا ﻒﻠﺘﳐ ﻰﻠﻋ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا قﺮﻔﻠﻟ ﲏﻔﻟا ءادﻷا ىﻮﺘﺴﻣ ﻊﻓر ﻰﻠﻋ ﻞﻤﻌﻟا لﺎﻤﻋﻷا لﺎﺟر بﺎﻄ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﻢﻋﺪﻟ تﺎﻛﺮﺸﻟاو . 4 ﱃﻮﺘﺗ ﺚﻴﲝ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﰲ ﺔﻓﱰﳏو ﺔﺼﺼﺨﺘﻣ تارادإ ﺮﻳﻮﻄﺗو ﲔﻴﻌﺗ ﻰﻠﻋ ﻞﻤﻌﻟا صﺎﳋا عﺎﻄﻘﻟا ﻊﻣ ﻖﻴﺴﻨﺘﻟاو لﺎﺼﺗﻻا . ﻊﺟاﺮﻤﻟا : 1 -ﺔﻴﺑﺮﻌﻟا ﺔﻐﻠﻟﺎﺑ ﻊﺟاﺮﻤﻟا 1 - ﺮﻜﺑ ﻮﺑأ ﻰﻔﻄﺼﻣ ،دﻮﻤﳏ ﻦﻓ تارﺎﻬﻣو ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻟاو ،ﻊﻴﺒ راﺪﻟا ،ﺔﻴﻌﻣﺎﳉا ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا ، 2005 . 2 - ﺪﻫﺎﺸﻟا ،سﺄﻴﻟا رود تﺎﻗﻼﻌﻟا ﺔﻣﺎﻌﻟا ﺎﻬﺘﻴﳘأو ﰲ لﺎﺼﺗﻻا ،ﻲﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻟﺎﺳر ،ﲑﺘﺴﺟﺎﻣ ئدﺎﺒﻣ ،ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻌﺒﻄﻟا ،ﱃوﻷا تارﻮﺸﻨﻣ تاذ ،ﻞﺳﻼﺴﻟا ،ﺖﻳﻮﻜﻟا .2000 3 - ﺪﻋﺎﺴﳌا ﻲﻛز ،ﻞﻴﻠﺧ ﻖﻳﻮﺴﺗ تﺎﻣﺪﳋا ،ﻪﺗﺎﻘﻴﺒﻄﺗو راد ﺞﻫﺎﻨﳌا ﺮﺸﻨﻠﻟ ،ﻊﻳزﻮﺘﻟاو ﺎﻤﻋ ن ،ندرﻷا ﺔﻌﺒﻄﻟا ،ﱃوﻷا 2006 4 - ﻲﻌﻓﺎﺸﻟا ﻦﺴﺣ ،ﺪﲪا رﺎﻤﺜﺘﺳﻻا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟاو ﰲ ﺔﻴﺑﱰﻟا ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاو راد ءﺎﻓﻮﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ،ﺮﺸﻨﻟاو ،ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا ﺔﻌﺒﻄﻟا ،ﱃوﻷا 2006 5 - ﻲﻌﻓﺎﺸﻟا ﺪﲪأ ﻦﺴﺣ : ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ﺔﻴﺑﱰﻟا ﰲ ةﲑﻐﺼﻟا تﺎﻋوﺮﺸﳌاو ىوﺪﳉا تﺎﺳارد . ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا . راد ﺮﺸﻨﻟاو ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ءﺎﻓﻮﻟا . 2006 . 6 - ﺪﲪا ﻦﲪﺮﻟا ﺪﺒﻋو ﻲﻌﻓﺎﺸﻟا ﺪﲪأ ﻦﺴﺣ : ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا فاﱰﺣﻼﻟ ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإ . ط 1 . ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا . ﺮﺸﻨﻟاو ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ءﺎﻓﻮﻟا راد . 2009 . 7 - ﺔﻴﻠﻋ ﺪﺒﻋ ﻢﻌﻨﳌا ،يزﺎﺠﺣ ﻦﺴﺣ ،ﻲﻌﻓﺎﺸﻟا ﱰﺳا ا ﺔﻴﺠﻴﺗ ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﺎﻳﺮﻟا ﻲﺿ تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ رﺎﻤﺜﺘﺳﻻاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ،ﺔﻔﻠﺘﺨﳌا راد ءﺎﻓﻮﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ،ﺮﺸﻨﻟاو ،ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا ﺔﻌﺒﻄﻟا ،ﱃوﻷا 2009 8 - ىرﺎﺳ ﺪﲪا ،ناﺪﲪ ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻦﻣ لﻼﺧ ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻤﻛ ي ا ﺎﻫر لﺎﺟر لﺎﻤﻋﻷا ﰲ ،ندرﻷا ﺔﻟﺎﺳر ﲑﺘﺴﺟﺎﻣ ﲑﻏ ،ةرﻮﺸﻨﻣ ﺔﻴﻠﻛ ﺔﻴﺑﱰﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺮﻫﺎﻘﻟﺎﺑ ،ة ﺔﻌﻣﺎﺟ ،ناﻮﻠﺣ 2000 9 - يﺮﺻﺎﻧ ،ردﺎﻘﻟا ﺪﺒﻋ رﺎﻤﺜﺘﺳﻻا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟاو ماﺪﺨﺘﺳﺎﺑ ﺐﻴﻟﺎﺳﻷا ﺔﻳرادﻹا ﺔﺛﺪﺤﺘﺴﳌا ﰲ لﺎﳎ ﺔﻴﺑﱰﻟا ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاو ﺔﻟﺎﺳر ﲑﺘﺴﺟﺎﻣ ﲑﻏ ،ةرﻮﺸﻨﻣ ﺔﻌﻣﺎﺟ ا ﺋاﺰﳉ ،ﺮ ﺪﻬﻌﻣ ﺔﻴﺑﱰﻟا ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاو 2007 10 ﺪﺒﻋ ﻦﻳﺪﻟا لﺎﻤﻛ . ﲔﻧﺎﺴﺣ ﻲﺤﺒﺻ ﺪﻤﳏ : ﺎﻬﺠﺘﻣ ﺔﻋﻮﺳﻮﻣ ﺪﻳﺪﳉا نﺮﻘﻟا ﻊﻠﻄﻣ ﰲ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ةرادإ ت . ةﺮﻫﺎﻘﻟا . ﰊﺮﻌﻟا ﺮﻜﻔﻟا راد . 2004 . ص 63 .

2 -ﺔﻴﺒﻨﺟﻷا ﺔﻐﻠﻟﺎﺑ ﻊﺟاﺮﻤﻟا :

11- Bonnie: the management of sport its foundation and application, parker house,mosby,1994 12- Booniel park house, PH.D: the management of sport its foundation and application

Mosby,1994

13- F.Wzbster, « social aspercts of marketing » ,prentice hall, 1974.

14- M. Benoun, « marketing, savoir et savoir- faire », Economica, Paris, 2ème _{édition, 1991}

15- P. Kotler & B. Dubois,« marketing management »; publi-union; Paris; 10ème édition; 2000 16- Charles W. Lamp, Jr. Joseph F. Hair, Jr. Carl McDaniel, “ Principles of marketing.”2 nd ed. –

South-Western Pub. 1994. 3 -ﺔﻴﻧوﺮﺘﻜﻟﻻا ﻊﻗاﻮﻤﻟا : 17- http://etudiantdz.com/vb/t41915.html 18- http://www.iraqacad.org/Lib/adil/adil5.htm