العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك في إتخاذ قرار شراء المنتج الأخضر: دراسة حالة مصابيح الإقتصاد في الطاقة

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Factors affecting consumer behavior to Decision in Purchasing green product

Gourine khadijah & Mohamed kouidri

University of Amar Telidji Laghouat –Algeria

Received:05 Feb2016 Accepted: 26 May2016 Published: 30 Dec 2016

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With the growing societal awareness of environmental issues, many governments and organizations went to the enactment of legislations, regulations and relevant recommendations. In the same context, many institutions undertook various measures and procedures within the production and marketing policies, for the purpose of providing green products, as environmentally friendly, and to stimulate consumer

acquisition. In this context, this study aimed at trying to measure the impact of the factors of consumer behavior on the decision to buy a green product (represented by the lamps energy economy). Consequently, this research concluded that each of the psychological factors, and factors of the marketing mix, have an impact on the decision to buy this kind of products.

Keywords: Green Product, Consumer Behavior, Green Consumer, Purchasing Decision, Environmental Awareness.

Jel Classification Codes: Q56, M31.

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 01                                                                                                                                                                                                              2 .                               . 4              5       

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2.1                        3.1                               4.1                   2                     Jacquelyn Ottman          10                                                                                                Peattie   11  

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1       100    90    88    02    1.1     1.1.1     لوﺪﺠﻟا 02 سﺎﻴﻘﻟا ةادأ تﺎﺒﺛ سﺎﻴﻗ :

Cronbach's Alpha N of Items

0,754 19 :رﺪﺼﻤﻟا ﻲﺋﺎﺼﺣﻹا ﺞﻣﺎﻧﱪﻟا ﺞﺋﺎﺘﻧ SPSS19       02    0.75  0.6                 0.86        2.1.1        03      03       03      04      05      06      07            SPSS19     -      03                 63.64    

(9)

-   04    20   35   77.01             36    50     14.94           50    06.90    20   01.15    -   05    68.60       -   06    83.72    08.14      -   07      20000  55.84         20000    40000     27.27         60000      12.99          40000    60000    03.90    2.1                  (three points likert scale)

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1.2.1      04     ﻢﻗﺮﻟا تاﺮﻴﻐﺘﻤﻟا ﻲﺑﺎﺴﺤﻟا ﻂﺳﻮﻟا ﻹا يرﺎﻴﻌﻤﻟا فاﺮﺤﻧ ﻹا ﻞﻣﺎﻌﻣ فﻼﺘﺧ % ﻩﺎﺠﺗﻹا 01 -.ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا قﻮﺴﻟا ﰲ ﻻﺎﻤﻌﺘﺳإ ﺮﺜﻛﻷا ﺎ ﻷ ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ رﺎﺘﺧأ 2.1591 0.89554 41.47 ﺪﻳﺎﳏ 02 -.ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ ماﺪﺨﺘﺳإ نﻮﻠﻀﻔﻳ يﺮﺋاﺰﳉا ﻊﻤﺘ ا ﰲ ﺔﺒﻟﺎﻐﻟا ﺔﻘﺒﻄﻟا 2.1364 0.84665 39.62 ﺪﻳﺎﳏ ﻂﺳﻮﺘﻤﻟا 2.1477 0.75490 35.14 ﺪﻳﺎﳏ   SPSS19     2.14    02      0.75     35.14         05     ﻢﻗﺮﻟا تاﺮﻴﻐﺘﻤﻟا ﻲﺑﺎﺴﺤﻟا ﻂﺳﻮﻟا ﻹا يرﺎﻴﻌﻤﻟا فاﺮﺤﻧ ﻹا ﻞﻣﺎﻌﻣ فﻼﺘﺧ % ﻩﺎﺠﺗﻹا 03 ﻮﻫ ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﳍ ﰐﺮﺳأ ماﺪﺨﺘﺳإ نإ .ﺎﻬﺋاﺮﺸﻟ ﲏﻌﻓد ﺎﻣ 2.1136 0.90251 42.70 ﺪﻳﺎﳏ 04 -.ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﳍ ﻲﺋاﺮﺷ ﺪﻨﻋ ﻲﺋﺎﻗﺪﺻأ يأﺮﺑ تﺮﺛﺄﺗ 1.7500 0.82001 46.58 ﺪﻳﺎﳏ ﻂﺳﻮﺘﻤﻟا 1.9318 0.70785 36.64 ﺪﻳﺎﳏ   SPSS19       1.93      02      0.70    36.24               

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 06     ﻢﻗﺮﻟا تاﺮﻴﻐﺘﻤﻟا ﻲﺑﺎﺴﺤﻟا ﻂﺳﻮﻟا ﻹا يرﺎﻴﻌﻤﻟا فاﺮﺤﻧ ﻹا ﻞﻣﺎﻌﻣ فﻼﺘﺧ % ﻩﺎﺠﺗﻹا 05 نإ ﻦﻋ ﺎﻫﺮﻌﺳ ﻊﻔﺗرإ اذإ ﱴﺣ ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ ءاﺮﺸﺑ ﱄ ﺢﻤﺴﻳ يدﺎﳌا ﻲﻌﺿو .ﺔﻳدﺎﻌﻟا ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا 2.1364 0.89932 42.09 ﺪﻳﺎﳏ 06 -.ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ ءاﺮﺷ ةروﺮﺿ ﱃإ ﲏﻌﻓد ةﺮﺻﺎﻌﳌا ةﺎﻴﳊا ﻂﳕ نإ 2.1591 0.90828 42.06 ﺪﻳﺎﳏ 07 -ءاﺮﺷ ﱃإ ﲏﺘﻌﻓد (ﺪﻳﺪﺟ ﻮﻫ ﺎﻣ ﺔﺑﺮﺠﺘﻟ ﻞﻴﻣأ) ﱵﻴﺼﺨﺷ ﺔﻌﻴﺒﻃ نإ .ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ 2.1250 0.89459 42.09 ﺪﻳﺎﳏ ﻂﺳﻮﺘﻤﻟا 2.1402 0.64668 30.21 ﺪﻳﺎﳏ   SPSS19     2.14    02     0.64     30.21        07     ﻢﻗﺮﻟا تاﺮﻴﻐﺘﻤﻟا ﻲﺑﺎﺴﺤﻟا ﻂﺳﻮﻟا ﻹا يرﺎﻴﻌﻤﻟا فاﺮﺤﻧ ﻹا ﻞﻣﺎﻌﻣ ﺘﺧ فﻼ % ﻩﺎﺠﺗﻹا 08 - .ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ ءاﺮﺸﻟ ﲏﻌﻓد ﺎﻣ ﻮﻫ لﺎﻌﻓ ﺞﺘﻨﳌ ﱵﺟﺎﺣ نإ 2.5000 0.78784 31.51 ﻖﻓاﻮﻣ 09 - .ﺔﺌﻴﺒﻟا ﻰﻠﻋ ﻆﻓﺎﲢ و ﺔﻗﺎﻄﻟا ﰲ ﺪﺼﺘﻘﺗ ﺎ ﺄﺑ كردأ ﲏﻧﻷ ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﻫ رﺎﺘﺧأ 2.6705 0.69019 25.84 ﻖﻓاﻮﻣ 10 - راﺮﻤﺘﺳﻹا ﱃإ ﲏﻌﻓﺪﺗ تاﻮﻨﺳ ةﺪﻌﻟ ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻩﺬﳍ ﱵﺑﺮﲡ .ﺎﻬﺋاﺮﺷ ﰲ 2.2841 0.84349 36.92 ﺪﻳﺎﳏ 11 - ءاﺮﺷ ﱃإ ﲏﻌﻓﺪﻳ ﺔﺌﻴﺒﻟا ﻰﻠﻋ ﻆﻓﺎﲢو ﺔﻗﺎﻄﻟا ﰲ ﺪﺼﺘﻘﺗ تﺎﺠﺘﻨﳌ ﺪﻧﺎﺴﳌا ﻲﻔﻗﻮﻣ .ﺢﻴﺑﺎﺼﳌا ﻦﻣ عﻮﻨﻟا اﺬﻫ 2.9545 3.32150 112.42 ﻖﻓاﻮﻣ ﻂﺳﻮﺘﻤﻟا 2.6023 1.04678 40.22 ﻖﻓاﻮﻣ   SPSS19      2.60     02     1.04    40.22       10              

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     H0       ≤0,05    H1                      ≤0,05         H0           ≤0,05    H1                      ≤0,05         H0                       ≤0,05    H1       ≤0,05         H0                       ≤0,05    H1       ≤0,05                         10   11         