AVRIL 2009
PARRAINEZ
LE ZAPPING DU WEB
LA VIDEO : LES FORMATS COURTS ET LES SITES DE PARTAGE VIDEO PRIVILEGIES
33% à 57% des internautes visionnent des vidéos (clips musicaux, bandes-annonces,
actualité, sport, émissions TV/séries)
La vidéo, un format court plébiscité, …
87% des internautes sur les sites de partage vidéo et 20% sur les blogs
…consommé sur les sites spécialisés…
…et visionné au moins une fois par semaine
55% des internautes
(13% tous les jours et 42% une à plusieurs fois par semaine)
Médiamétrie – Observatoires des Usages Internet – 2èmetrimestre 2008 connexions - juillet 2008 - Base : Internautes DM regardant des vidéos sans téléchargement Etude Isobar – Mai 2007 – Enquête Panorama 2007 de la vidéo sur Internet
Une audience puissante, mixte, jeune et CSP+
- 3,2 millions de visiteurs uniques - 50% d’hommes
- 38% de 15-34 ans - 33% de CSP+
WAT.TV :
LE MEILLEUR DES VIDEOS DU WEB
WAT est « le » rendez-vous vidéo du web - le site des contenus vidéos qui animent le web - le cœur de l’offre est constitué de vidéos premium - 85 millions de vidéos vues
Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel France Tous Lieux – Février 2009 - Applications Internet Inclues – Channel WAT – Source WAT – Mars 2009
LE ZAPPING DU WEB :
UNE WEB TV DEDIEE A L’ACTUALITE…
Le Zapping du Web :
=> Le rendez-vous quotidien des meilleures vidéos du web
Cible : 15-24 ans, élargie à 15-34 ans
Contenu : actualité, sport, insolite et people Format : court, pertinent et impertinent
Fréquence : quotidienne (5 zappings / semaine) Diffusion : exclusivement via le player WAT Un concept décliné sur des thématiques fortes :
Double accès aux contenus Le Zapping du Web :
Via l’espace dédié sur WAT http://www.wat.tv/LeZappingduWebet le site du créatif http://www.LeZappingduWeb.com
Atout du Zapping du Web : capacité à identifier les vidéos qui buzzent ou vont buzzer
…DIFFUSEE SUR UN LARGE EVENTAIL DE SITES…
Site WAT
(espace dédié LZW)
Site du créatif LZW
Syndication (blogs & sites)
Vidéo
diffusée avec le player WAT
Une couverture renforcée
grâce à une diffusion multi-sites des vidéos
…ET ATTRACTIVE EN TERMES D’AUDIENCE
Une audience forte et qualitative tant sur le web que sur les podcasts
15 000 vidéos vues / jour
Source : WAT et Médiamétrie Cyberestat – Moyenne du 13/10/2008 au 13/11/2008 – iTunes – Editeur WAT
Top 5 des podcasts sur iTunes
2 à 3 vidéos vues / internaute
(durée des visites : 5 min 51 sec)
Top 5 des vidéos les plus vues sur WAT
3,5 millions de vidéos vues depuis le lancement
AVRIL 2009
UN DISPOSITIF DE
PARRAINAGE EXCLUSIF
4. Campagne média
5. Co-création d’un zapping dédié
PACK LE ZAPPING DU WEB :
PARRAINAGE + EVENEMENTIALISATION + MEDIA
1. Personnalisation du player 2. Billboard vidéo
3. Habillage de home page Période de communication : 1 mois
Personnalisation contextuelledu player (image/couleur) – Ajout d’un lien cliquable renvoyant vers le site de l’annonceur – Ajout possible d’un logo cliquableincrusté dans la vidéo
1. PERSONNALISATION DU PLAYER VIDEO
Avantages pour l’annonceur : - Bénéficiez d’un transfert de valeurs et renforcez votre territoire de marque
- Améliorez la notoriété de votre marque
- Différenciez-vous de la
concurrence en offrant une vision innovante de la marque
Parrainez les programmes en co-branding avec
Exemple : « Bouygues Télécom » (maquette)
Avantages techniques du player : Un écrin personnalisable, interactif et exportable
Voir le site annonceur
Associez votre communication au contenu grâce à ces formats vidéos innovants placés au cœur du contenu !
Source : Étude d’efficacité publicitaire des formats web – TF1 et TNS Sofres – Mai 2008
Billboard(<20 sec) Lecture de la vidéo
Exemple : « Bouygues Télécom » (maquette) - Publicité diffusée en lancement d’une vidéo au sein du player WAT - Format vidéo particulièrement efficace Vs. formats classiques…
_25% de reconnaissance (+14 points) _79% d’agrément (+19 points )
-… et améliorant l’impact et l’image de la marque
2. BILLBOARDS – LA PUBLICITE DANS LES VIDEOS
+ diffusion de billboards vidéo dans les podcasts
3. HABILLAGE DE LA HOME PAGE DE WAT
Événementialisez votre communication en habillant la home page à vos couleurs
Exemple : habillage Nokia sur WAT
- Fond de page et bandeaux premium personnalisés
- Exclusivité des formats classiques*
Formats rectangle 300*250 et mega bannière 728*90
4. CAMPAGNE MEDIA SUR WAT ET LE ZAPPING DU WEB
Développez la visibilité sur la chaîne avec des espaces classiques sur WAT Complétez la diffusion avec une présence sur le site du créatif
- Format rectangle 300*250 - Format mega bannière 728*90
Exemple : Bouygues Télécom (maquette) sur WAT et lezappingduweb.com
Diffusion sur le site du créatif sous réserve de l’implémentation du tag OAS
5. CO-CREATION D’UN ZAPPING DEDIE
• Production, réalisation et montage d’une version dédiée du Zapping du Web pour un annonceur ou une marque
• Diffusion de la vidéo le week-end (samedi / dimanche)
Co-création sous réserve d’accord du Zapping du Web et de WAT
Avantages pour l’annonceur : - Possibilité de traiter
éditorialement une thématique ou un univers de produits
- Cohérence accrue du
message publicitaire avec le
contenu Pour un opérateur mobile :
créer un zapping sur la thématique multimédia (actualité & buzz)
Pour un équipementier sportif : créer un zapping sur la thématique sportive, un événement sportif…
Quelques pistes de zapping personnalisé :
AVRIL 2009
PACK LE ZAPPING DU WEB / WAT
- PERSONNALISATION DU PLAYER
- BILLBOARDS & ESPACES CLASSIQUES - HABILLAGE DE LA HOMEPAGE
- CO-CREATION D’UN ZAPPING DEDIE - 1 MILLION D’IMPRESSIONS
- DUREE : 1 MOIS
15 000€ NET
(dont frais techniques : 5 800€)
Contact Commercial : Malika LAMBERT – Tél. : 01.41.41.40.91 – Email : malambert@tf1.fr
TF1 PUBLICITE – S.A.S. au capital de 2 400 000 € - Régisseur de publicité 311 473 383 RCS Nanterre – APE 744 A – Identification T.V.A. : FR 52 311 473 383
