Comment créer sa marque
Description
Créer une marque est un procédé nécessitant réflexion et recherche. Le choix de la marque est en effet stratégique pour une bonne commercialisation des produits. Il est donc nécessaire de bien mesurer les retombées et l’impact global du choix d’une marque afin de l’adapter au mieux à l’identité de vos produits ou services.
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Les différentes phases de création d’une marque
La création d’une marque passe par plusieurs phases, qu’il convient de respecter scrupuleusement pour assurer la réussite du projet. Il ne faut en exclure aucune car elles sont toutes complémentaires :
La phase préalable : faire des études de marché et analyser la concurrence ; La phase d’introspection : élaborer votre concept, établir un plan marketing et monter le projet ;
La phase de concrétisation : créer son entreprise notamment en choisissant un statut juridique adapté ;
Le dépôt de la marque auprès de l’INPI ;
La phase dite de surveillance : veiller à ce que la marque soit utilisée correctement.
Attention : Avant de créer sa marque, et pour éviter les éventuels problèmes, il est important de vérifier si la marque est déjà déposée.
La phase préalable
Il s’agit de faire une étude en vue d’établir le projet lié à la création de la marque. Elle comprend deux étapes essentielles, à savoir :
L’étude de marché
L’analyse de la concurrence
Cette première phase vous permettra de déterminer plus facilement le type de marque
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à créer et d’ainsi établir un business plan, indispensable pour créer une entreprise.
Réaliser une étude de marché
Lors de la création d’une nouvelle marque, il est important de s’informer et
d’enquêter sur le contexte général dans lequel la marque sera susceptible d’évoluer.
Cela peut se faire en répondant aux questions suivantes :
« Sur quoi se base la valeur ajoutée de mon offre ? » (Une innovation, une façon de faire et une manière d’être ?) ;
« Dans quel domaine d’activité agir ? » (Si dans le secteur du textile : créer une marque de vêtements de luxe, streetwear,créer une entreprise de couture ou autre) ;
“Quelle échelle de production, de commercialisation, d’action sont visées
?”(niveau régional, national, international).
Analyser la concurrence
Il faut également prendre en considération les différentes marques existantes dans son domaine et dans d’autres secteurs. Pour cela, divers points doivent être
questionnés :
La concurrence directe et indirecte (produits différents répondant au même besoin);
Les forces et faiblesses de son offre par rapport à ces concurrents.
Cela vous permettra de vous positionner face à la concurrence et d’adapter votre projet en conséquence.
La phase d’introspection
La phase d’introspection consiste à élaborer le concept et monter son projet de création d’une marque. Elle se compose de deux étapes, à savoir :
La définition du concept/du projet ; La description de la cible.
La définition du concept ou du projet
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rapport aux valeurs que vous souhaitez véhiculer. Pour cela, il est nécessaire de se poser les bonnes questions :
« En quoi consiste mon projet ? » (Lancement de produit, de service ou autres
?) ;
« Quels sont mes objectifs? » ;
« La marque s’inscrit-elle dans le respect des valeurs et concepts de base du projet, de l’entreprise ? » ;
« Y a-t-il une harmonie entre mon entreprise, ma marque et mon projet ? » ;
« Quel est le lien entre ma marque, mon logo et la signature ? Véhicule-t-elle l’identité voulue ? » ;
« Quelle valeur distinctive j’assigne à ma marque ? ».
Quel est le public visé ?
Pour créer une marque qui va accrocher, cette troisième question est cruciale
puisqu’elle concerne le public visé. En effet, votre marque doit viser un public précis, finement segmenté et identifiable :
“Qui est ma cible ? ” ;
“Quelles sont les régions visées, les cultures et le cas échéants les langues parlées dans ces régions ?”
“Qu’en est-il de son pouvoir d’achat, de ses habitudes ?” ;
“En quoi la marque arrive-t-elle à répondre à ses besoins?” ;
“Qu’en est-il de la facilité de mémorisation et de prononciation?”.
La phase de concrétisation
Une fois les diverses analyses de marché effectuées, il est temps de concrétiser votre projet en trouvant un nom et un logo pour votre marque, puis en créant votre
entreprise.
Trouver un nom inspirant et singulier pour votre marque
La marque inclut en elle plusieurs éléments complémentaires, dont le nom. Trouver un nom de marque c’est donc instaurer la symbiose parfaite au sein d’une gamme à travers son appellation.
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Le choix du nom est très important puisque c’est ce qui est lu et prononcé par tout consommateur. Il faut ainsi s’assurer minutieusement :
Du fait que le nom s’inscrive harmonieusement dans l’identité de la marque;
Que le nom maintienne et véhicule les valeurs du projet, de l’entreprise ;
Que le nom puisse résister aux critiques, au temps, à l’espace et dépasser ses frontières ;
Qu’il soit facile à retenir et à prononcer pour intégrer facilement son environnement.
Une fois le nom de la marque trouvé, il vous faudra la mettre en forme. Pour cela, vous pouvez soit faire appel à designer soit la produire vous même.
Bon à savoir : Pour tester votre marque, il peut être intéressant de faire appel à un collège de spécialistes. Ils vous apporteront conseils et critiques constructives pour vous aider à l’améliorer.
Associer un logo à votre marque
Trouver un logo c’est se constituer une image de marque. Pour ce faire, il faut aborder le visuel de manière afin qu’il soit :
Évocateur, mais représentatif ; Descriptif, mais original.
Il est important de noter que la majeure partie des logosde grandes marques se limitent à une ou deux couleurs et sont de petites tailles. Un tiers des logos sur le marché se compose uniquement de texte.
On constate d’ailleurs une tendance au flat design. Il s’agit d’une refonte des logos existants sous des formes épurées, dénuées de perspective et préférant
l’importance des couleurs, en matière de symbolique et d’esthétique.
Il faut alors se poser les bonnes questions. Par exemple, vous voulez créer une marque de tee-shirt et cherchez à créer un logo :
« Relève-t-elle d’un concept classique ? Traditionnel ? Urbain ? Innovant ? » ;
« Mon entreprise est-elle éco responsable ? » ;
« Pour quelle cible est-elle créée? » ;
« Sera-t-elle populaire ? Haut de gamme ? À modèle unique ? » ;
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marque au mieux ? » ;
« Le logo raconte-t-il une histoire ? Fait-il allusion à des symboles universels ? Se réfère-t-il à des figures légendaires ? Au folklore local ? »
La réponse à ces questions devrait vous orienter dans le choix d’un logo adapté, mais n’oubliez pas qu’il s’agit également de la partie ou vous pouvez exprimer votre
créativité. Réalisez donc vous même, ou en faisant appel à un professionnel, un logo qui vous inspire et qui représente l’identité de l’entreprise.
Créer votre entreprise
Cette étape est primordiale. Il faut en effet choisir le statut juridique adapté à ses besoins : auto-entreprise, SARL, EURL, SAS, SASU, EIRL…
Le choix doit se faire en fonction du nombre d’associés et d’autres critères essentiels.
Le statut auto-entrepreneur constitue une solution simple et rapide pour lancer rapidement sa marque. Toutefois, la forme sociétale est plus adaptée pour en assurer la croissanceet le développement.
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questionnaire et de nous transmettre les justificatifs nécessaires. Nos équipes se
chargent de tout, depuis votre saisie en ligne jusqu’à la constitution de votre entreprise.
Phase de déposition
La phase de déposition consiste à déposer auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) la marque créée et à effectuer les formalités nécessaires pour obtenir un certificat d’enregistrement et des droits qui en découlent. Nous
aborderons cette étape plus en détail dans la suite de l’article, car il convient de s’y attarder.
Phase de surveillance
La phase de surveillance permet de contrôler l’évolution de la marque et son utilisation. Il ne faut en effet être vigilant face à toute usurpation ou utilisation abusive de la marque.
Comment (et pourquoi) déposer une marque ?
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Déposer sa marque auprès de l’INPI est la seule garantie de propriété vous permettant de protéger votre marque. De cette manière, la marque devient la possession unique de son propriétaire. Cette démarche crée ainsi un cadre sécurisant permettant d’assurer l’authenticité de ce qui est produit.
L’importance de la protection de sa marque
Il est important de protéger sa marque pour avoir plus de contrôle sur sa création.
Ainsi, c’est un moyen de mieux identifier les contrefaçons et les pratiques
frauduleuses. Le dépôt de la marque demeure une preuve valide et légale devant la justice en cas de litige et permet :
L’obtention de droits sur la marque en question : droit de propriété et droit d’exploitation exclusif pour une durée de 10 ans renouvelable, voire illimitée. Le titulaire de la marque est la seule personne habilitée à utiliser la marque.
L’utilisation d’une marque sans ces droits conférés peut être passible de
sanctions ou de pénalisations sous forme de paiement de dommages et intérêts ; Conférer à sa marque un nom, une valeur commerciale et juridique, lui
apportant, a fortiori, davantage de notoriété et de légitimité ;
De récuser tout dépôt postérieur et se défendre aisément de toute fraude en faisant appel à la procédure d’opposition, à une demande de déchéance et à l’action en contrefaçon. Seul le titulaire du droit de propriété intellectuelle est en mesure de faire appel à ce genre de procédure.
Les étapes du dépôt de marque
Une fois la marque choisie, les étapes du dépôt de la marque passent par quelques vérifications préalable. Dans le cas où les phases de création ont bien été
respectées, les démarches s’avèrent bien plus simples qu’il n’y parait et il suffit alors de choisir une classe de marque, mais pas seulement.
Étape 1 : Vérification en deux étapes
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Une partie de la vérification permet de s’assurer que la marque n’existe pas déjà dans le même domaine d’activité ou dans d’autres secteurs. En effet, l’INPI ne se charge pas de cette tâche, le propriétaire seul doit vérifier la disponibilité de sa
marque. Pour ce faire, il faudrait procéder par des recherches de droits antérieurs de titres de marque existants. Cette étape est cruciale afin d’éviter toute poursuite judiciaire.
La deuxième étape de vérification consiste à s’assurer un caractère propre et
distinctif de la marque. Les termes génériques sont ainsi à éviter. L’article L711-2 du Code de Propriété Intellectuelle le souligne.
Étape 2 : Dépôt de la marque auprès de l’INPI
Le dépôt de la marque doit se faire auprès de l’Institut National de la Propriété
intellectuelle, l’INPI. Cette démarche administrative peut se faire en ligne. Dès lors, il vous faudra déposer une demande d’enregistrement à l’INPI, en votre nom ou au nom de l’entreprise. Cette demande devra bien entendu mentionner le produit à protéger.
L’étape suivante consiste en l’identification et le choix de la classe de marque correspondante.
Enfin, sachez que des redevances sont dues à l’INPI, dont le montant dépend de l’échelle de protection :
250 euros pour le dossier papier 3 classes maximum ;
210 euros si le dépôt se fait sur internet pour 3 classes maximum ; 42 euros de plus pour une classe supplémentaire.
Étape 3 : Enregistrement et obtention des preuves du dépôt
La procédure d’enregistrement de la marque auprès de l’INPI se fait par : L’examen du dossier ;
L’émission d’objection ou demande de précision si nécessaire.
Une fois le dépôt effectué vous devez avoir en main les pièces suivantes : Un accusé de réception daté ;
Une publication de la marque au Bulletin Officiel de la propriété industrielle (BOPI), pour un délai de deux mois pour d’éventuels retours, remarques, ou oppositions avant son enregistrement ;
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Un certificat d’enregistrement six mois après le dépôt s’il n’y a pas d’opposition.
Cette démarche se limite à la France. Dans le cas où votre marque doit prendre plus d’envergure, il est possible de faire un dépôt de marque européenne ou
internationale.
Quelques conseils lors de la phase de dépôt de marque
Avant le dépôt de la marque, il faut s’assurer que celle-ci soit bien choisie en matière de design, de style et qu’elle soit bien distincte des autres marques. Pour ne pas
induire en erreur, prêter à confusion et éviter toute poursuite judiciaire, procédez à des recherches d’antériorité.
A noter : Engagez un avocat spécialisé dans le droit de marquespour assurer le maximum de sécurité.
Une fois la marque déposée, surveillez et contrôlez toute usurpation ou utilisation abusive. Il est ainsi conseillé de :
Faire appel à l’action en contrefaçon dans le cas d’une usurpation de la marque ou d’une utilisation sans autorisation au préalable auprès du titulaire.
Cela vous permet d’obtenir des dommages et intérêts et de faire retirer les produits illégaux du marché ;
Faire appel à une procédure d’opposition si une marque nouvellement déposée porte atteinte à la marque créée, une fois qu’elle est publiée sur le BOPI. Au-delà d’une période de deux mois, l’opposition sera refusée.
Comment créer un site web pour votre marque ?
Pour créer un site web, il est important de suivre la procédure suivante en veillant à n’en négliger aucune :
1. Déterminer l‘orientation du site web à créer. La création d’une page blog, par exemple, n’exige pas la même technicité qu’un site e-commerce ;
2. Définir un contenu suivant les objectifs à atteindre, sachant que le
positionnement dans les moteurs de recherches doit être une priorité. Pour un bon référencement, les titles et les meta descriptions devront accrocher, les mots- clés doivent être insérés ingénieusement et les pages ne doivent pas se révéler trop lourdes ;
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l’emplacement idéal du logo, à l’ordre d’apparition de ceux-ci ;
4. Concevoir le design du site et proposer une expérience à l’ergonomie finement étudiée, en particulier sur mobile ;
5. Choisir un hébergeur à l’offre répondant à vos besoins et trouver votre nom de domaine ;
6. Développer le site par le biais d’un CMS (WordPress, Prestashop, Shopify, etc.), en le codant soi-même ou en faisant appel à un spécialiste ;
7. Entamer les phases de test du site ;
8. Lancer le site en le publiant et en faisant le maximum de partage de contenu pour plus de visibilité ;
9. Prévoir un contrôle régulier, analyser les feed-back pour plus d’amélioration et pour mieux suivre le rythme des tendances et des utilisateurs.
Les erreurs à éviter à la création de sa marque
Maintes erreurs sont à éviter lors de la création d’une marque, il est notamment déconseillé de :
Se précipiter à inscrire son nom dans sa marque. Cela complique la tâche, si celui-ci n’est pas adapté à votre projet et à vos objectifs ;
Choisir une marque relativement proche ou présentant des similarités avec d’autres. D’une part, cela prête à confusion. D’autre part, votre marque peut être passible de poursuite ;
Se laisser emporter par les effets de mode ou les tendances. Il vaut mieux préférer une marque pérenne susceptible de passer à travers les tendances ; Opter pour une désignation générique, technique ou compliquée. En plus de la rendre trop banale, cela rendrait votre marque difficile à mémoriser ;
Définir des éléments de luxe, trop tape-à-l’œil, à inscrire dans la marque. La sobriété est parfois la meilleure option ;
Combiner de manière aléatoire logo, nom et signature. La marque doit être cohérente en elle-même et avec l’image à véhiculer ;
Oublier de déposer sa marque, même si elle a déjà été exploitée depuis longtemps.
Il est aussi conseillé de faire appel aux services de professionnels spécialisés dans la création de marques (agence de communication/marketing par exemple) afin
d’éviter toute erreur.
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FAQ
Qu'est-ce qu'une marque ?
La marque d'une entreprise est le signe permettant d'en distinguer précisément les produits ou services par rapport à ceux de vos concurrents. Il peut s'agir d'un logo, d'un mot, d'un slogan, d'un nom etc.
Pourquoi déposer une marque auprès de l'INPI ?
La raison est simple : afin de protéger votre marque et vos produits de toute usurpation. La marque est en effet l'identité de votre entreprise, il faut ainsi
l'enregistrer pour pouvoir être le seul à l'utiliser et ainsi éviter les mauvaises surprises.
