Ecole Supérieure de Commerce et d’Economie Numérique
ESCEN
MASTERES & MBA
ADMISSIONS: post-bac +3, +4, +5
www.escen.fr
PARIS - BORDEAUX - LYON
LONDON - DUBLIN - STOCKHOLM - MONTREAL- QUEBEC SINGAPORE - SEOUL - SAN FRANCISCO
Stratégie Digitale & Entrepreneuriat International Digital Strategy
E-commerce
Communication Digitale Startup Management Data marketing Mobile Marketing
Game Marketing & e-sport Luxe & Web
E-tourisme
Gamification
Wine & Web
REJOIGNEZ UN SECTEUR ECONOMIQUE DYNAMIQUE ET CREATEUR D’EMPLOIS.
LE WEB MARKETING, UN SECTEUR EN PLEIN ESSOR
Durant la dernière décennie, les évolutions technologiques, le glissement vers le web des processus de vente, de marketing et de com- munication ont fait du Web Marketing un sec- teur en plein essor !
De plus en plus d’emplois sont créés dans ce domaine. Fin 2017, la Fevad (Fédération française du e-commerce) prévoit que l’e-com- merce français atteindra 80 milliards d’euros de chiffre d’affaires, grâce à une croissance dépassant 11%. Les deux leviers principaux selon la fédération : l’élargissement de la clien- tèle et la hausse de la fréquence d’achat.
Avec le développement d’internet, la part du commerce électronique dans l’économie n’a cessé de croître avec un chiffre d’affaires mul- tiplié par 6 entre 2004 et 2010.
Suite au développement et au perfectionne- ment des modes de paiement sécurisé en ligne, les entreprises ont développé leur stra- tégie sur ce support.
Actuellement, on dénombre plus de 135 000 sites marchands !
DES PROFILS VARIES
D’ici 2020, les ventes en ligne devraient bondir de plus de 63%.
Avec des métiers du digital qui évoluent ra- pidement, résultat des pratiques d’achat ren- dues possibles sur support mobiles et tablettes notamment, le domaine du e-commerce né- cessite des profils variés, ayant des compé- tences en logistique, en service après vente, en marketing et en relation client.
Les profils recherchés sont aujourd’hui à la fois techniques mais aussi capables d’une certaine polyvalence. Notre école s’attele à former les étudiants en ce sens.
DIVERS DEBOUCHES
Aujourd’hui le e-commerce fait la part belle aux jeunes : la majorité des effectifs sont agés de 25 à 39 ans et les profils les plus appréciés restent les bac +4 et les bac +5.
De nouveaux métiers spécifiques qui re- quièrent un haut niveau de qualification en informatique et en stratégie marketing ont été créés dans le secteur.
L’ESCEN propose des mastères spécialisés afin de familiariser ses étudiants à cette nou- velle forme d’économie. Formés aux diffé- rentes notions qui constituent le e-commerce, les diplômés des mastères spécialisés du webmarketing pourront aisément trouver un débouché dans ce secteur, en tant que cadre ou chef d’entreprise, en France ou à l’interna- tional.
LE PROFIL DE L’ESCENIEN
ESCENIEN(E) (n.m ou n.f.) : Un hybride créatif et rigoureux.
L’avènement des Nouvelles Technologies de l’In- formation a bouleversé les compétences histo- riques des marketeurs. Le professionnel du Web doit disposer de deux univers de compétences : créatif et technicien. Créatif parce qu’il doit faire preuve d’imagination pour concevoir des cam- pagnes ou des pages qui séduisent les consom- mateurs ; technicien pour être capable d’élaborer et piloter les technologies et les stratégies mar- keting.
Eric COMBALBERT Président Directeur Général de l’ESCEN.
LES NOUVEAUX METIERS DU WEB
• Trafic Manager
• Resp. E-commerce
• Web Analyst
• Data Manager
• E-marketeur
• Community manager
• Social Media Manager
• Chief Digital Officer
• Veilleur stratégique
• Directeur de la Stratégie Digitale
• Ingénieur Commercial
• Web Manager
• Data marketer
Rejoignez les anciens
de l’ESCEN sur :
LA GRANDE ECOLE DE COMMERCE ET DE MANAGEMENT DU DIGITAL.
QUE SONT DEVENUS LES ANCIENS ?
Thomas Cailhol Product Manager
@Holidog Audrey Dubourg
Co-fondatrice
@AMISTAD AGENCY
David Planchot InBound Marketing manager @iadvize
Romain Chollet Chargé de projet digital @SFR Margaux Marçais
Chef d’activité Marke- ting @CdiscountPro.
com
Guillaume Parrou Professeur Marketing
@OpenClassrooms Carl Barrière
Chargé de projet e-commerce
@MaxiCoffee
Samuel Robert Digital Visual Designer
@Schneider Electric Siva Tirounavouca-
rassou
Digital Project Manager
@AxA Gulf
Elina Février Chargée d’actions E-business & digitales
@MAIF
DE NOUVELLES
COMPETENCES POUR DE NOUVEAUX METIERS
Avec l’économie numérique, une foule de nou- veaux métiers apparaît. Suivant ses goûts, ses envies, les opportunités, chacun peut élaborer son domaine d’expertise.
Quelques nouveaux métiers ...
COMMUNITY MANAGER
Le community manager veille de près à l’e-ré- putation de l’entreprise qu’il représente. Il est l’ambassadeur de la marque ou d’un produit, et interagit activement avec les différentes com- munautés afin de promouvoir cette marque. Il sait communiquer sur la société sur l’ensemble des réseaux sociaux, de la façon la plus perti- nente et la plus efficace possible.
E-MARKETEUR
Le e-marketeur analyse la fréquentation du site dont il est responsable, cherche à développer le trafic et à garantir la cohérence et l’efficacité de son positionnement. Il utilise tous les outils du numérique pour appliquer la stratégie mar- keting de la société pour augmenter l’activité du site internet.
INGÉNIEUR COMMERCIAL WEB
L’ingénieur commercial web est en charge de vendre les produits et les services web déve- loppés par son entreprise. Il a donc un porte- feuille de clients qu’il doit étendre et entrete- nir. Afin de vendre au mieux aux prospects, il connaît parfaitement son discours et les carac- téristiques de ses produits.
RÉDACTEUR WEB
Le contenu d’un site web est fondamental pour séduire ses clients. Le rédacteur web écrit uni- quement pour le web, avec un style propre à ce média. Il écrit des articles pour des sites, des blogs, des newsletters, etc. Dans ce mé- tier, il faut savoir écrire rapidement de ma- nière qualitative, de façon dynamique, tout en connaissant les règles appliquées à la rédac- tion sur internet.
TRAFIC MANAGER
Il est impensable de parler des métiers du web sans mentionner le Trafic Manager. Pour réussir en e-commerce, il faut savoir comment référencer son site internet dans les moteurs de recherche. C’est en effet un des leviers les plus importants pour être vu et connu par les internautes.
DIRECTEUR DE LA STRATEGIE DIGITALE En charge de la définition stratégique, il par- ticipe à la transformation digitale des entre- prises et à la mise en oeuvre de l’efficacité opérationnelle des technologies choisies.
Suivez l’actulaité de l’ESCEN sur
la chaine : escen tv
FRANCE INTERNATIONAL
CURSUS BAC +5
Dans l’année de leur Bac +3 les candidats au cycle Mastère passent le concours Next (détaillé en 4eme de couverture). Il accèdent en deux an- nées au Diplôme Grande Ecole.
Dans ce cas aucun pré-requis en compétences digitales n’est exigé. Le programme permet en 2 ans de s’imprégner des fondamentaux en mana- gement digital.
Les candidats doivent choisir entre le pro- gramme France ou International double diplôme (détaillé ci-dessous).
Dans ce dernier cas, chaque année les étudiants passent deux mois de cours à l’étranger.
En MBA 1 à Singapour ou Séoul et en MBA 2 à Boston ou San Francisco. A la fin du cursus, les étudiants doivent avoir soutenu leur mémoire en langue anglaise et détenir un TOIEC à 750 minimum.
Ils sont alors diplômés d’un Mastère Grande Ecole de droit français et d’un MBA en Web Bu- siness.
LE CURSUS D’ETUDE SUR NOS 3 CAMPUS
MBA 1ére année
MASTERE1ére année
MBA 2ème année ADMISSIONS
POST-BAC +3
POST-BAC +4 / +5
SINGAPOUR SEOUL
SAN FRANCISCO BOSTON
MASTERE EXPERT
• E-commerce
• Communication digitale
• Startup management
• Data Marketing
• Mobile Marketing
• Game Marketing & e-sport
• Luxe & Web
• E-tourisme
• Gamification
• Wine & Web (Bordeaux) LES SPECIALITES DE MASTERE
Pour les candidats titulaires d’un Bac + 4 ou +5, l’accès en dernière année est possible pour un cursus en Mastère Expert ou Mastère IDS (Inter- national Digital Strategy).
Les Mastères Expert permettent de monter en compétence digitale en une année universitaire.
Deux solutions sont possibles. Soit disposer d’une experience professionnelle ou d’un di- plôme préalable dans le secteur d’expertise choisie. Exemple : Un Bac +4 ou 5 en tourisme pourra effectuer un Mastère Expert en E-Tour- sime.
Deuxième hypothèse ne disposant pas de spé- cialité particulière, le candidat pourra choisir le Mastère Expert en Web Marketing qui reste le Mastère d’accès généraliste destiné aux non-spécialistes.
Pour ceux qui souhaiteraient, sans formation di- gitale préalable accèder à un cursus Internatio- nal. Le MBA IDS (International Digital Strategy) offre la possibilité de pouvoir effectuer un cursus en langue anglaise sur 4 destinations dont Paris.
FRANCE FRANCE
Calendrier MASTERE et MBA rentrée septembve Cours les mercredi, jeudi, vendredi,(samedi) Alternance possible
les lundi et mardi stage ou porusuite d’alternance à temps plein de mars à juin.
LES MBA
• Web Business
• International Digital Strategy (IDS) MASTERE
EXPERT 2ème année
MASTERE GRANDE ECOLE 2ème année
MASTERE
GRANDE ECOLE MBA
WEB BUSINESS
dans la Silicon Valley
MASTERE GRANDE ECOLE
ACCES POST BAC+3 ACCES POST BAC+4 ou 5
DOUBLE DIPLOME
+
UN CURSUS PROFESSIONNALISANT EN CONNEXION AVEC L’ENTREPRISE L’INTERNATIONAL
POSSIBILITE DE REALISER 2 MOIS DE COURS A L’ETRANGER PAR AN
semaine 1 semaine 2 semaine 3
semaine 4 semaine 5
PROJET SPRINTS 1 - 2 - 3
PROJET SPRINTS 4 - 5 - 6 + soutenance jury
ALTERNANCE POSSIBLE
Sous convention de stage ou contrat de profssionnalisation le lundi et mardi.
STAGE OBLIGATOIRE (ou poursuite d’alter- nance)
De 3 à 6 mois en fin d’année.
+
Chaque année les étudiants de l’ESCEN en cursus MBA partent deux mois à l’étranger pour suivre un séminaire de cours en immer- sion totale.
Ces départs à l’étranger constituent la force du projet pédagogique de l’ESCEN qui s’ins- crit comme l’école internationale de manage- ment digital.
Les projets pédagogiques varient en fonction des destinations et représentent ainsi une part prépondérante de l’année universitaire.
En effet c’est près de 25% du volume d’heures de cours qui est délivré à l’étranger. La prépa- ration du TOIEC à 750 est au coeur des deux dernières années et le mémoire ainsi que la soutenance sont effectués en anglais.
Chaque année l’ESCEN est sollicitée par de nombreuses entreprises pour des demandes de stages et les années précédentes viennent enrichir la base de données de celles ayant déjà accueillies des Escéniens. Ces informations sont mises à dispositions de tous les étudiants, charge à eux de finaliser la démarche.
MODE PROJET
Réalisation de 3 projets majeurs dans l’année Emploi du temps libre, possibilité de création d’entreprise ou autre emploi.
COURS de septembre à février les mercredi, jeudi, vendredi
(et quelques samedi) un+ départ à l’étranger de 2 mois
pour les MBA
SINGAPOUR BOS TON
MBA - 1 MBA - 2
SEOUL SAN FRANCISC O MBA - 1 MBA - 2
CYCLE MBA & MASTERES
LA RECHERCHE DES ENTREPRISES
De septembre à juin
semaine 6 semaine 7 semaine 8
BREAK VISITES INTERCULTURELLES
+
2 ans pour booster votre employabilité !
OBJECTIFS & CONTENU
Cette formation en Stratégie Digitale & Web Business permet de se familiariser avec toutes les techniques nécessaires afin de mettre en oeuvre une stratégie web-marketing pour une entreprise ou son portefeuille client. La stratégie digitale est aujourd’hui au coeur des marques, des grands groupes aux petites et moyennes entreprises.
Le Mastère en Stratégie Digitale et Entrepreneuriale se réalise en deux ans.
Le M1 est poursuivi en M2, en parcours international ou en parcours France, par un MBA Web Business et/ou un Mastère en spécialisation. Il peut être suivi en français et en anglais avec les “Learning Expedition” du parcours international.
De nombreuses entreprises partenaires accueillent les étudiants de cette formation en stage, en alternance ou en projets. Ce programme convient aux profils généralistes désirant prendre le tournant du web business, ainsi qu’aux étudiants de filières techniques souhaitant comprendre les rouages de la stratégie digitale.
M1
MASTERE STRATEGIE DIGITALE
ET ENTREPRENEURIAT
Les étudiants associent la boîte à outils du web aux compétences stratégiques pour comprendre comment développer une réflexion complète sur la partie digitale. Des profils très polyvalents pouvant évoluer vers des fonctions de chef de projet, responsable digital ou directeur web-marketing.
2 MOIS DE COURS A L’ETRANGER
En 4ème année, les étudiants ont la possibilité d’effectuer une partie de leur cursus en Asie. À Singapour ou à Séoul, deux mois de projets accompagnés par des professionnels et entrepreneurs locaux pour appréhender le management international, la stratégie d’entreprise, et le mobile marketing.
STAGES, ALTERNANCE ET PROJETS
Ce programme offre aux étudiants la possibilité de suivre les cours en initial avec un stage de 4 mois minimum à réaliser, en projet d’entreprise ou en alternance.
Le Mastère 2 constitue une consolidation du Mastère 1. Il permet une ou- verture sur de nouveaux cours, notamment de gestion, et de ressources hu- maines auxquels viennent s’ajouter des aspects plus technologiques, notam- ment en Marketing Automation et en boîte à outils stratégiques.
Les étudiants pourront acquérir de nouvelles connaissances au niveau des Digital business Models tel que le Freemium Model, encore récent mais parfaitement adapté aux entreprises du web, ayant pour but de faire adhérer un maximum d’utilisateurs à un service gratuit avant de le rediriger vers un service payant.
Ils apprendront également à analyser le potentiel d’un modèle économique d’une entreprise en effectuant un état des lieux de ce dernier par le biais d’un Business Model Canvas.
Ce mastère a pour but de former des experts en culture numérique et technologique pour des stratégies commerciales.
En 5ème année, les étudiants ont la possibilité de partir à San Francisco ou à Boston afin de compléter leurs compétences, notamment en Startup management.
SEPT
Cours à temps plein
M1
(1)M2
OCT
Cours + alternance possible
jeudi et vendredi
NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUI
(2) Cours Learning Expedition Singapore ou Seoul
Parcours France cours + alternance possible
lundi et mardi
Stage ou poursuite d’alternance pendant 3 mois minimum
Cours à temps plein
(1)
Cours + alternance possible
lundi et mardi
Stage ou poursuite d’alternance (2) Cours Learning Expedition San Francisco ou Boston
(3) - DIPLÔME
LE CALENDRIER
Parcours France cours + alternance possible
lundi et mardi
Parcours France Stage ou poursuite d’alternance
pendant 3 mois minimum
M2
The MBA International Digital Strategy (IDS) is offered to professionals, who occupy positions in middle or top management in large compa- niesand who wish to boost their digital marke- ting skills and students at the end of curricula eager to perfect their digital culture, in an en- trepreneurial environment.
This program with strong international conno- tations is during 8 months and allows to ac- quire all the skills related to the digital trans- formation.
It is dispensed only on the campus of Paris and in entirely in English language.
Opened on the international level, half of the program takes place abroad. Students perfom two months of courses in a web metropolis, then two months of courses in another me- tropolis of the web and finally four months of courses in France.
The Learning Expedition take place in Singa- pore / Seoul and Boston / San Francisco.
Graduation takes place in the heart of Sillicon Valley. An à la carte organization will allow the student to perfect in the specialty of his choice.
The ESCEN MBA is based on a unique format, to deliver a high-level, internationally reco- gnized diploma.
SEPT
M2 IDS
OCT NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUI
trainee period or project
SAN FRAN- CISCO Learning Expedition DIPL
OMA
OBJECTIVES & CONTENT
CALENDAR
COURSE OVERVIEW MBA IDS
SINGAPORE Learning Expedition PARIS
Learning Expedition
trainee period or pro-
ject
MBA IDS
International full english program - Paris - Singapore - San Francisco
INTERNATIONAL DIGITAL
STRATEGY
• Entrepreneurship
• Mobile Marketing
• Startup Management
• Project Management
• English Culture
• International Negociation
• CRM
• Marketing Automation
• Digital communication
• Organisation Digital Transformation
• Data Acquisition
• Pitching
• Business Strategy
• Digital Marketing Plan
• KPI Monitoring
• Finances for Digital
• Business Model
• Canvas Method
With a large number of companies that have set up their headquarters there, Paris has undoub- tedly become the French digital capital.
The “Capitale Digitale” project launched by the Minister in charge of the Digital Economy could become the French Sillicon Valley.
It aims to highlight the dynamism of the French digital economy by becoming one of the largest incubators world-class, hosting up to 1000 startups.
This incubator intends to open its doors a few steps from the Parisian campus of ESCEN, in the heart of the warm and friendly quarter of Montparnasse.
Today, Singapore offers many advantages. Second world port, the 4th largest financial center in the world, this city has become a veritable hub of the world economy.
Thanks to its pragmatic research & development and innovation policy, it quickly established itself as a model for financing digital projects. Very much ahead of technologies, Singapore has beco- me a center of activity and decision making at the center of the different dynamics of the region.
Aware of the interests offered by Singapore, ESCEN has decided to set up its Business and Technology Engineering division there and in particular offers educational projects in Mobile Mar- keting.
In the 5th year, ESCEN Master’s students have the opportunity to study two months in San Fran- cisco, in the heart of The Sillicon Valley. 4th region in the world to receive a «French Tech» label, San Francisco is at the heart of the main technological changes underway.
The city is a real accelerator for young startups creators and welcomes more than 6000 compa- nies including the biggest of the web like Twitter, Google, Facebook and Apple.
During their training, the students will be in total cultural immersion and in direct relation with web entrepreneurs and innovative companies.
Courses based on startup management will be dispensed.
PROGRAM ORGANIZATION
PARIS
SAN FRANCISCO
SINGAPORE
Les Mastères de spécialisation à l’ESCEN se déroulent sur deux années. La première année dite M1 est une année généraliste qui traite de sujets relatifs au management stra- tégique du Web Business sans infléchisse- ments thématiques.
Les étudiants passent ensuite en deuxième année de Mastère (M2) et émettent leur choix de spécialisation en fin de Mastère 1.
La spécialisation choisie est soumise à des règles d’admission spécifiques pour chaque Mastère.
Plus la spécialisation est forte, plus l’ad- mission nécessitera une expérience profes- sionnelle avérée dans le domaine et/ou un diplôme dans le domaine.
En effet, les Mastères Expert de l’ESCEN visent à compléter les connaissances des candidats dans le domaine de la stratégie digitale et de sa mise en oeuvre
appliquée à la spécialisation choisie et non dans l’acquisition de connaissances spéci- fiques à cette dernière.
La pédagogie des Mastères Expert se construit autour de deux grandes parties.
Tout d’abord une partie inhérente aux no- tions de stratégie digitale commune à tous les secteurs, c’est la part de tronc commun.
Dans une deuxième partie, la spécialisation est construite à travers quatre dispositifs complémentaires.
E-Learning & MOOC
Chaque spécialisation comprend un ou plu- sieurs cours en ligne spécifiques. Ces cours sont réalisés avec des enseignes parte- naires dont le contenu est adapté à chaque domaine.
}
LES MASTERES EXPERTS
BOOSTER SON EMPLOYABILITE !
M2 spé E-learning/mooc + Entreprise du secteur + Evènements Professionnels + livre blanc
(mémoire)
Cours en tronc commun + TD et TP thématiques
{
Pour les étudiants qui souhaitent intégrer l’école en niveau Master, les épreuves com- portent un entretien oral ainsi qu’un test de culture digitale.
L’entretien oral consiste à connaître les moti- vations et les projets du futur étudiant.
Un enseignant et un professionnel évalue- ront le candidat tant sur ses motivations d’orientation que sur la qualité de la person- nalité présentée.
Les étudiant ayant déjà obtenu un master 2 et souhaitant se spécialiser pourront passer le concours Next afin d’intégrer les mastères proposés.
M1 M2
CYCLE MASTERE
Web Business
généraliste tronc commun + spécialisation
ADMISSIONS POST BAC +3 POST
BAC +4 ou
L’entreprise
5
Tous les étudiants engagés dans un Mas- tères Expert doivent réaliser un stage. Ce- lui-ci doit se réaliser dans une entreprise du secteur concerné ou bien comprendre une mission en lien directe avec la spécialisa- tion.
Evènements Professionnels
Au cours de l’année universitaire, chaque spécialisation se voit dédiée une liste de salons professionnels dont la participation à au moins un évènement par les étudiants est inscrit dans le programme. Cette partici- pation doit faire l’objet d’un rapport noté et présenté à l’oral au cours de l’année.
Livre Blanc
En guise d’épreuve de fin d’année, les étu- diants de Mastère doivent rédiger un livre blanc sur une thématique en lien avec leur spécialisation.
Celui-ci, qui fait office de mémoire doit per- mettre de renforcer l’employabilité de l’étu- diant sur le marché du travail en abordant une problématique d’actualité du secteur concerné.
ADMISSIONS
Ce document fait l’objet d’une présenta- tion orale en fin d’année universitaire lors d’une soutenance publique et constitue une
«carte de visite» témoignant de l’expertise acquise.
Internet s’est peu à peu inscrit dans les habitudes des consommateurs, notamment grâce à son accessibilité. Aujourd’hui, on dénombre 66 millions d’internautes soit 87%
de la population totale.
Actuellement la France est le 5ème marché e-commerçant dans le monde. Selon la Fevad il aurait atteint un total de 16,9 milliards d’euros fin 2016 et représenterait un volume de plus de 25 milliards d’euros de transaction.
Les français passent de plus en plus de commandes en ligne : on compte plus de 850 000 nouveaux e-shoppers chaque année.
Le e-commerce est donc un domaine en pleine expansion et il semble évident que la prospérité du commerce de détail passe désormais par l’intégration du numérique.
En 2014, 112 000 emplois ont été créés dans ce domaine, et la demande des entreprises de recruter des experts du e-business ne cesse de croitre.
Pour répondre à cette demande, L’ESCEN propose la spécialisation Mastère e-commerce, qui repose sur des modules business et des modules techniques. Ce diplôme associe donc les dimensions logistiques et marketing à des dimensions plus digitales (Web Analytics, WordPress, SEO, Stratégie Digitale).
Le cursus vise à former des experts en développement d’activité commerciale sur le web.
Ce marché étant en forte croissance, les étudiants bénéficient de nombreuses opportunités professionnelles.
• Prestashop
• M-commerce
• Social Shopping
• Stratégie E-commerce
• Webanalyse
• Mesure Performance
• SEO
• SMO
• CRO
• SEA
DEBOUCHES
Le e-commerce offre de nombreuses perspec- tives aux passionnés de vente et de nouvelles technologies. Les diplômés pourront intégrer un poste de chargé de référencement, de business developper, de responsable e-commerce, res- ponsable market place, ou de chef de projet web dans des secteurs porteurs très variés tels que l’habillement, le tourisme, l’high tech, ou l’agroa- limentaire.
PARTENARIATS
E-COMMERCE
MASTERE
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
OBJECTIFS & CONTENU
Aujourd’hui, les réputations des entreprises se font et se défont sans cesse sur le web.
Les terminaux de communication sont principalement devenus des écrans.
Le support a évolué et la façon de véhiculer des messages doit s’y adapter. L’information et la publicité sont désormais soumises à de nouvelles contraintes, et s’agrègent derrière du contenu différenciant créé par les entreprises.
Aucun acteur, qu’il soit privé, public ou institutionnel, ne peut faire abstraction du rôle considérable du digital pour sa réputation : 60% des entreprises françaises possèdent une stratégie globale.
Les réseaux sociaux et les blogs sont devenus les outils incontournables pour établir une image de marque, développer une communication d’influence ou gagner en visibilité.
En 2017, 58% des entreprises prévoit de recruter dans ce domaine.
Cette spécialisation Communication Digitale forme les étudiants aux enjeux des nouveaux canaux de communications (web, médias, mobiles).
A la fin de leur formation, ils seront en mesure d’élaborer une stratégie digitale, de gérer un service de communication externe, et de diriger la transformation digitale d’une entreprise.
• Stratégie de communication digitale
• Social media marketing
• Video Tool box
• Blogging et Redaweb
• SEO
• Content marketing
• UX/UI
• Web design
• ...
Aujourd’hui le responsable marketing doit décli- ner sa stratégie sur tous les supports : on line, off line et mobile tout en tenant compte de la multi- plication des canaux de vente et de communica- tion. La digitalisation de l’économie fait apparaître de nouveaux métiers qui seront amenés à perdu- rer comme le data scientist; le chef de projet web mobile, et le chef de projet e-CRM.
PARTENARIATS
COMMUNICATION DIGITALE
MASTERE
APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
MASTERE
Bousculés par la culture digitale qui révolutionne les méthodes de travail, les managers des grandes ou moyennes entreprises voient aujourd’hui une stratégie intéressante dans le modèle de management des startups.
Basé sur une hiérarchie réduite au strict minimum, à un partage rapide de l’information et à la convivialité, ce type de fonctionnement permet de favoriser la cohésion d’équipe et le sentiment d’appartenance, en ayant un impact positif direct sur la productivité.
A Paris en 2015 les startups ont généré 4000 emplois et 45 millions de chiffre d’affaires. Ce mode de fonctionnement, qui permet d’insuffler l’esprit startup dans son management pour renouer avec l’innovation et l’agilité est appelé à devenir la norme dans les dix prochaines années à venir.
Grâce au Mastère International Startup Management, les étudiants pourront associer les compétences entrepreneuriales au savoir- faire numérique. En une année, les candidats à ce diplôme développent des compétences en stratégie d’entreprise de Paris à San Francisco.
Ce programme exclusif de plus de 450 h, permet aux porteurs de projet de startup dans le digital d’être accompagnés durant une année universitaire tout en préparant un diplôme.
Afin d’intégrer ce cursus, les candidats doivent déjà disposer d’un projet concret, qui sera présenté au jury d’admission en vue de son évaluation.
• Business Plan
• Busines Model
• Pitching
• Levée de fonds
• Market Strategy
• Business Strategy
• Project Management
• Product Management
• ...
Aujourd’hui 94% des fondateurs de startup sont diplômés d’un bac +5.
Outre l’entrepreneuriat, les étudiants pourront prétendre à des postes de business developer ou de chef de projet digital.
PARTENARIATS
STARTUP
MANAGEMENT LXP
L E A R N I N G E X P
E D I T I O N
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
L’explosion du volume d’informations récoltées par les entreprises les a poussé à se remettre en question face à l’utilisation de ces données.
En effet, celles-ci peuvent avoir une valeur inestimable quant à la stratégie marketing d’une entreprise, car elles permettent de mieux connaître les clients et de pouvoir ainsi répondre au mieux à leurs attentes.
Aujourd’hui cela ne fait plus aucun doute : la donnée fera partie du quotidien des marques dans les prochaines années à venir tant les possibilités offertes en termes de marketing sont prometteuses.
Une étude, réalisée fin 2016, montre que les investissements liés au data marketing tendent à augmenter, selon plus de 40% des sondés (cadres et dirigeants).
L’arrivée de l’intelligence artificielle et de nouveaux outils de data visualisation a renforcé encore davantage le rôle stratégique des données, qui sont ancrées au centre des préoccupations des directeurs marketing.
Aujourd’hui l’exploitation de la data doit devenir un enjeu pour chaque entreprise.
Tout au long du programme Mastère Data Marketing, les étudiants acquièrent les compétences nécessaires afin de mettre en place de nouvelles stratégies de business.
Ils seront également formés à l’analyse des données, et à construire des segments principalement basés sur des règles de ciblage métiers. Encouragés à passer des certifications telles que Hadoop ou SPS, ils renforceront davantage leur employabilité sur le marché du travail.
• Statistiques descrpiives
• Statistiques productives
• Hadoop
• R
• Data Marketing
• Sales Forces
• Droit des douanes
• Data Acquisition
• CRM
• ...
Les débouchés dans le secteur du Data Mar- keting sont nombreux.
Le marché du big data ne cesse de croître et pour en tirer un maximum de valeur, les entre- prises vont se doter de nouveaux profils et plus particulièrement de data scientist, de chief data officer, et de data manager.
PARTENARIATS
MASTERE
DATA
MARKETING
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
Seul média accessible à tout moment, le mo- bile offre des opportunités d’actions non négli- geables. Le marketing mobile de ne se limite plus seulement à des opérations de marketing direct : ce sont la communication et les inves- tissements publicitaires qui s’y développent aujourd’hui. Les tablettes et smartphones sont devenus de véritables canaux à ne pas négli- ger pour votre plateforme e-commerce.
Le m-commerce, ou commerce via mobile, re- présente désormais 25% de la part de ventes en lignes, et les chiffres d’affaires générés par le biais du mobile enregistrent une progres- sion de 89% depuis 2015.
Les campagnes publicitaires sur mobile visent à toucher le client au plus près de ses activi- tés afin de le fidéliser tout en renforçant la no- toriété de la marque. Les géants de l’Internet l’ont bien compris et poussent de plus en plus les boutiques en ligne à s’adapter au mieux au mobile. Les prévisions 2016 pour les ventes des boutiques en ligne via mobile et tablettes laissaient prévoir une progression de 30% à 40% pour la France.
Les moyens de paiement mobiles, encore peu adaptés au paiement via mobile sont égale- ment en pleine évolution. Autant d’indicateurs qui laissent penser que le mobile marketing ne va aller qu’en augmentant.
C’est pour répondre à cette nouvelle forme de marketing que le mastère spécialisé mobile marketing a été créé. Les étudiants seront for- més au développement d’applications et d’er- gonomie de sites mobile.
• Business Plan
• Stratégie
• Mobile UX/UI
• Mobile Marketing
• Mobile Mockup
• Marketing des applications
• Business Model
• ...
Dans un environnement en constante évolution, les entreprises cherchent à développer de nou- veaux moyens d’entrer en communication avec les consommateurs.
La tendance semble se généraliser : les grandes marques ne sont plus les seules à recruter. A la suite de leur formation, les étudiants pourront no- tamment prétendre à des postes de Mobile Mar- keter.
PARTENARIATS
MASTERE
MOBILE
MARKETING LXP
L E A R N I N G E X P
E D I T I O N
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
L’industrie des jeux vidéo est en pleine muta- tion. Pendant très longtemps ce loisir est resté marginal, aujourd’hui, le marché est mature et connaît une croissance importante, boosté par l’avènement de nouvelles technologies qui renouvellent les genres, avec notamment la réalité augmentée.
L’univers concurrentiel du secteur a obligé les éditeurs à sans cesse améliorer leur stratégie marketing. Et si le marketing est une activité déjà éprouvée, appliquée à l’univers des jeux vidéo, elle doit s’adapter à ce secteur. Les métiers sont nombreux et la crédibilité des nouveaux professionnels passent par leur extrême spécialisation. Seuls les passionnés imprégnés d’une culture forte peuvent réussir ! Vous êtes joueur ? C’est un atout indéniable et même indispensable pour ce Mastère Spé- cialisé.
De manière complémentaire, L’essor du E-sport représente aussi une fabuleuse oppor- tunité.
Les joueurs quel que soit leur niveau de jeu, peuvent avec ce mastère s’assurer de rester dans un milieu qu’ils affectionnent en complé- tant leurs connaissances en Game Marketing par le management du E-sport.
Que ce soit pour l’organisation d’évènements ou bien le management d’équipes profession- nelles ou même la communication avec les éditeurs, les titulaires du Mastère en Game Marketing et E-sport deviennent légitimes dans un secteur qui manque cruellement de spécialistes au regard des postes à pourvoir.
• Game marketing
• Théorie des jeux
• Game Design
• Evénementiel
• E-sport
• YouTube Studio
• Sociologie des joueurs
• Web Design
• ...
Les débouchés dans l’univers des jeux vidéo sont multiples, ils touchent tous les métiers en interface entre la création et le marketing ou la communication. Par ailleurs l’industrie du E-sport propose de plus en plus de postes d’organisateur d’évènements ou de responsable de communi- cation dans le cadre de lancement de nouveaux jeux sur les marchés internationaux.
PARTENARIATS
MASTERE
LXP
L E A R N I N G E X P
E D I T I O N
GAME MARKETING
& E-SPORT
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
Le temps où l’industrie du luxe se révélait prudente vis à vis des outils digitaux est révolue : l’évolution des usages numériques, des enjeux d’image, de distribution et de relation client s’est confrontée aux grandes maisons du luxe qui ont fait du Web leur nouveau terrain d’expression.
Avec 165 000 emplois en 2015, le secteur du luxe profite pleinement des outils issus de la transformation numérique pour développer sa notoriété et répondre aux besoins de ses clients les plus exigeants.
Véritable porte drapeau de l’économie française et parisienne, les grandes maisons traditionnelles ont rapidement pris le virage digital pour accroître leur activité, et sont de plus en plus nombreuses à investir le web et à travailler leur image sur ce support.
L’image et la notoriété tenant une place centrale dans luxe, une plus grande rigueur dans la communication caractérise ce secteur et c’est là que réside l’un des enjeux pour les marques de luxe. Il s’agit pour eux de trouver un bon équilibre entre la rareté du luxe et l’universalité du digital...
Support de vente mais aussi et surtout créatif, le web permet de créer un lien essentiel avec des communautés plus ou moins élitistes.
Le cursus spécialisation Luxe&Web vise à former des experts en stratégie de communication digitale capables d’offrir une expérience client toujours plus marquante.
• UX/IU & Luxury
• Stratégie e-commerce
• Marketing Automation
• Innovation & Luxury
• Stratégie Communication Digitale
• Stratégie d’influence
• CRM
• E-commerce
• ...
Le commerce du luxe est également entré dans l’ère du e-business. Après leur formation à l’ESCEN, les étudiants pourront accéder à des postes liés à la stratégie marketing et à la mise en avant de produits sur les supports numériques, en étant responsable e-commerce, social media manager, au sein de grandes maisons, françaises ou internationales.
PARTENARIATS
LUXE & WEB
MASTERE
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
Aujourd’hui, les applications mobiles font parties du quotidien et des moyens de communication les plus prisés. Les entreprises touristiques commencent à prendre le virage et comprennent qu’il s’agit d’un canal à maîtriser pour agir avec le client.
Avec l’arrivée de la réalité virtuelle, certaines agences de voyage misent sur cette technologie pour que le client puisse se projeter dans une destination et y vivre virtuellement l’expérience. En France, les ventes de voyages sont réalisées pour moitié sur Internet. Le volume global de réservations en ligne devrait atteindre 20,8 milliards d’euros fin 2017 et on s’attend à voir le trafic web en provenance d’appareils mobiles dépasser le cap des 50% pour les marques oeuvrant dans le tourisme.
Les statistiques du secteur de e-tourisme ne cessent d’augmenter. En 2016, avec 60% du marché global, le e-tourisme se plaçait en première place du marché du e-commerce.
Les métiers du tourisme se doivent également d’évoluer afin de répondre aux besoins des consommateurs. Internet a permis aux producteurs de développer leur propre distribution directe et de diversifier ainsi leurs canaux de distribution.
L’ESCEN a détecté cette émergence et complète son offre de formation web marketing en proposant une spécialité en e-tourisme. Ce cursus vise à former des cadres du secteur touristique capables de gérer parfaitement des outils de gestion des organisations.
• E-tourisme
• Social Booking
• E-Reputation
• Communication Digitale
• Market Place
• Web Analytics
• E-commerce
• Stratégie de communication digitale
• CRM
• ...
Les métiers de l’e-tourisme sont de plus en plus nombreux, notamment au sein d’agence de voyages en ligne, d’entreprises publiques ou d’entreprises privées où des postes de di- recteur de la stratégie online e-tourisme, de responsable communication territoriale et di- gitale,et de chargée d’e-réputation institution- nelle seront à pourvoir.
PARTENARIATS
E-TOURISME
MASTERE
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
Avec l’explosion du digital, beaucoup de supports se prêtent à une opération de gamification. Cette technique qui applique les codes liés au monde des jeux vidéo à des domaines auxquels ils n’étaient pas prédestinés permet de répondre à différents objectifs de communication (interne, grand public, relation clientèle) et de stimuler l’engagement.
On parle alors de système de points, de récompense, de challenge, et bien entendu d’esprit ludique. Elle fait appel à la cible concernée et entraîne une implication et une appropriation plus forte et plus rapide.
Les principales raisons de ce succès : la démocratisation des jeux vidéo depuis quelques années. En bref, c’est le marketing opérationnel moderne !
Transmettre les techniques ludiques des jeux- vidéos appliquées à la stratégie marketing et digitale : c’est l’ambition de cette spécialité offerte aux étudiants de 5ème année de l’ESCEN. À travers la réalisation d’un projet majeur dans le secteur de la Gamification, les étudiants de cette spécialisation appliquent les méthodes de la « ludification » à l’acquisition / fidélisation de clients sur internet.
Ils seront amenés à étudier la psychologie des consommateurs et le processus de décision et de motivation du client.
L’apprentissage de cette spécialité se réalise par la pratique, à travers projets, expériences en entreprise et thématique spécialisée au coeur du mémoire de fin d’études.
A noter qu’en 2018, 50% des entreprises mondiales utiliseront la gamification…
• Psycologie de consommateurs
• Processus de décision et motivation
• Expérience Client
• UX/UI Design
• Web Analytics
• Stratégie Web Marketing
• Gamification
• ...
Dans des domaines comme l’éducation, la mé- decine, mais également à l’intérieur d’une entre- prise, les marketers se jettent sur le concept de la gamification. Des postes de game marketer, responsable UX/UI, ou de web analyser, seront autant de postes auxquels les futurs diplômés pourront prétendre à la sortie de l’ESCEN.
PARTENARIATS
GAMIFICATION
MASTERE
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
La forte influence et le développement du nu- mérique depuis plusieurs années ont entraîné une démocratisation de la digitalisation dans le secteur du vin, qui va vivre une véritable ré- volution en 2017.
La principale raison est le changement de modes de consommation des utilisateurs et la volonté du marché du vin d’adapter son offre aux demandes de son public.
La vente en ligne de vin représente environ 10% du marché total à l’heure actuelle. Nous ne sommes qu’au début de la digitalisation du secteur, bien qu’en 2017, ce domaine offre déjà 15000 emplois. Le marketing digital dans le secteur du vin peut être une source consi- dérable de valeur ajoutée.
La spécialisation Wine & Web accueille des étudiants qui se destinent à la filière viti-vini- cole. Sur un marché de plus en plus inter- national, la spécialisation Wine & Web vous permettra d’appréhender les enjeux globaux de la présence digitale des châteaux.
Les étudiants apprendront à maîtriser les ou- tils numériques (branding, content marketing, référencement, fidélisation, alimentation de blogs et réseaux sociaux, développement de sites vitrines et de sites e-commerce…) pour vendre du vin sur le web.
A la suite de ce cursus, avec l’acquisition de compétences commerciales et numériques, ils pourront travailler dans le secteur du vin, comme Chargé de marketing, Responsable e-commerce, web analyse ou bien encore ou Directeur des ventes.
• E-commerce
• Marketing Automation
• UX/UI Design
• Web Analytics
• Stratégie Web Marketing
• Communication Digitale
• ...
Le secteur du vin a fait sa révolution numérique, les acteurs agissant dans le E-commerce du vin sont nombreux. De nombreux négociants ou châteaux s’équipent de compétences spé- cifiques afin d’assurer leur développement sur ce canal de distribution. Les métiers concernent autant les compétences commerciales que celle relatives au développement des marques sur les réseaux sociaux.
PARTENARIATS
WINE & WEB
MASTERE
OBJECTIFS & CONTENU APERÇU PROGRAMME
DEBOUCHES
QUELQUES PARTENAIRES
LE PRIX DES ETUDES
MASTERE STRATEGIE DIGITALE
& ENTREPRENEURIAT
PROVINCE : 7800 € / AN PARIS : 8500 € / AN
MBA INTERNATIONAL DIGITAL STRATEGY
PARIS : 9500 € / AN
MASTERES SPECIALISES
Premier cycle PARIS : 7800 € / AN PROVINCE : 8500 € / AN Second cycle PROVINCE : 7800 € / AN PARIS : 8500 € / AN
Les frais de scolarité intégrent les cours en France et à l’étranger. Seuls les frais de vie et le déplacement sont à la charge de l’étudiant.
Il est à noter que le financement des études en 1er cycle peut être facilité par le choix du
«mode projet» décrit dans la page précédente à la rubrique : un cursus professionnalisant en connection avec l’entreprise.
ESCEN BORDEAUX
3 ECOLES EN FRANCE 9 ANTENNES
INTERNATIONALES
Parce que le WEB n’a pas de frontière et que les compétences nécessaires pour devenir ex- pert en digital réclament une compréhension parfaite du développement à l’international, l’ESCEN a dès sa création structuré son projet pédagogique autour de périodes de cours à l’international. Quel que soit votre Campus en France, vous partez chaque année 2 mois à l’étranger durant le cursus Bachelor .
Libre à vous pour les 2 dernières années de continuer sur ce rythme en choisissant le MBA ou bien le cursus de Mastère pour finir vos études en France.
L’ECOLE DU E-COMMERCE DANS LA CITE NUMERIQUE.
101 quai des Chartrons 33300 Bordeaux
TEL : +33 5 57 99 37 27
UNE FORMATION CAPITALE DANS L’ÉCOLE DU E-COM- MERCE.
66 Avenue du Maine 75014 Paris
TEL : +33 1 42 79 87 47
L’ÉCOLE DU WEB MARKETING DANS LA SMART CITY.
4 Rue Paul Montrochet, Bât C – 69002 Lyon TEL : +33 4 78 79 11 07
ESCEN PARIS
ESCEN LYON
Le Digital Business Hackathon ou DBH, per- met aux étudiants de découvrir le manage- ment de projets à travers des cas réels d’en- treprises.
Le lundi matin une entreprise vient présenter à une promotion une problématique straté- gique ou marketing liée au web. Les équipes sont constituées de telle sorte qu’elles re- groupent des compétences complémentaires et débutent leurs travaux.
Durant la semaine, l’entreprise reste à dispo- sition pour compléter son brief du lundi et as- surer la réponse aux questions qui ne tardent pas à arriver. Après un travail intensif, sou- vent très tard dans la nuit, le vendredi ma- tin les élèves doivent remettre leurs conclu- sions écrites et préparer la soutenance en équipe de l’après midi. A l’issue des oraux, les équipes sont classées et profitent au-delà des notes, des récompenses offertes par les entreprises partenaires.
A l’ESCEN tous les étudiants profitent d’une application mobile pour piloter leurs parcours d’enseignement.
L’ESCEN s’appuie sur la technologie EDWIN qui permet de proposer pour chaque étudiant le suivi de son parcours avec ses notes mais aussi la portfolio des compétences acquises.
Ainsi à tout moment vous pouvez mettre à jour vos profils comme Linkedin et améliorer votre visibilité pour les stages, alternance ou votre futur emploi.
Dès maintenant en téléchargeant l’application vous bénéficierez de contenus exclusifs vous permettant de mieux comprendre le fonctionne- ment de l’école et effectuez si vous le souhaitez un parcours en e-learning de préparation aux compétences numériques.
DBH DIGITAL BUSINESS HACKATHON by escen
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DES MAINTENANT
L’APPLICATION ESCEN
LES ADMISSIONS VIA LE CONCOURS NEXT
Le concours Next a pour vocation de regrou- per des écoles à la pointe des compétences émergentes.
De cursus techniques, artistiques, ou de ma- nagement, les écoles du concours Next sont toutes tournées vers l’innovation et le futur.
CONCOURS-NEXT.FR
L’admission aux écoles partenaires du Concours Next est possible pour tous les can- didats issus de filières de baccalauréats. L’in- térêt porté au web et à l’innovation seront des éléments déterminants.
EPREUVES ACCES BAC +3, +4 et +5.
Les épreuves du concours Next comportent des épreuves écrites et orales, celles-ci se déroulant sur la même journée.
L’épreuve écrite comprend un QCM de Culture Numérique et un test de personnalité.
L’épreuve orale est divisée en deux parties dont 15min de restitution d’une revue de presse et 15min d’entretien.
Le jury, constitué d’un enseignant et d’un pro- fessionnel, évalue le candidat en fonction de ses motivations d’orientation pour se préparer aux différents métiers du numérique.
LE CALENDRIER
Consultez les mises à jour sur le site.
INSCRIPTION SUR
www.concours-next.fr
Lors de l’inscription vous bénéficiez de l’accès à des épreuves d’entrainement.
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Ce document n’est pas contractuel.
L’ESCEN se réserve le droit d’en modi- fier toute partie sans préavis.
