Formation collective SEO, SEA et marketing

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Groupe Perspective – CMS ACADEMY

CMS ACADEMY – la branche formations digitales de la SARL PCCF 11 Av. Georges Clémenceau - 06000 NICE

Tel : 09 72 55 35 86 - contact@cms-academy.fr www.cms-academy.fr

SIRET N° 79276787300021 - Code APE : 8559A SARL PCCF au capital de 15.000 euros - N° 93.06.07160.06

Perspective est certifié ISO 9001 et ISO 29990 pour la Qualité de ses formations et de coachings

Formation collective SEO, SEA et Email marketing

Présentation de la formation

La visibilité sur Internet est un enjeu fondamental pour tous les professionnels, car elle permet de rendre les produits/services visibles du public. Cette formation est destinée à donner les clés de compréhension et d’action des méthodes principales pour développer la visibilité d’un site internet, d’abord en référencement naturel puis en référencement payant.

Objectifs de la formation

Comprendre les mécanismes du SEO (Search Engine Optimization), du SEA (Search Engine Advertising) et de la newsletter (mail marketing), pour mettre en place un plan d’action destiné à développer la visibilité d’un site internet.

Niveau

Débutant/intermédiaire

Pré-requis

Etre à l’aise avec la navigation web, l’environnement Mac et PC

Public

Tous les professionnels du web ou et créateurs d’entreprise qui souhaitent comprendre et améliorer leur visibilité sur Internet via une optimisation du site en faveur de Google et du référencement naturel.

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Moyens pédagogiques et techniques

rétroprojecteur, ordinateur avec connexion internet, manuels, exercices, mises en situation

Modalités d’évaluation

Evaluation finale par mise en situation ou questionnaire

Sanction de la formation Attestation de fin de stage

Programme de formation

Référencement naturel SEO

Définition et principes du SEO

 - Différence entre positionnement et référencement

- Pourquoi faire du bon SEO ?

- Google au cœur du levier référencement.

 - Les principaux critères pris en compte par Google pour le référencement

Comment bien se faire référencer sur Google ?

• Les 13 recommandations pour un bon référencement

• Focus 1 : stratégie de mots clés 

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- L’importance des mots clés  - Comment choisir ses mots clés 

- Les outils pour choisir ses mots clés - Organiser ses mots clés

• Focus 2 : Optimisation On-Site - Définition

- Urls 

- balises Title  - balises métas 

- la structure de titres - le contenu 

- les images  - le linking interne

• Focus 3 : Optimisation Off-Site - Définition - La stratégie de Netlinking 

- Comment créer des backlinks - Les autres pistes

• Monitorer ses résultats  - Suivi de positionnement - Google analytics 

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- Suivi des backlinks

• Les erreurs à ne pas faire

Google AdWords : référencemenent SEA

Définition et principes

 - Fonctionnement du programme Google AdWords  - Format et emplacement des annonces publicitaires

- Avantages du programme AdWords  - Les principaux critères de ciblage - Combien ça coute ?

• Comment créer une campagne AdWords  - Paramètres de campagnes 

- Architecture des campagnes

 - Comment structurer vos campagnes 

- Comment choisir ses mots clés

- Campagnes sur le réseau de recherche - savoir bien rédiger une annonce

- utiliser les extensions d’annonces - Campagnes sur le réseau display

- Campagnes de retargeting

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• Optimisation vos campagnes  - Analyse et mesure de la performance  - Les conversions 

- Les segments

 - Le calendrier de diffusion 

- L’ajustement des enchères par appareil

Email Marketing: Focus Mailchimp

• Définition, avantages et inconvénients de l’email marketing

• Présentation de l’outils Mailchimp  - Créer des listes d’envoi

- Créer une campagne

 - Analyse des rapports d’envoi

Google MyBusiness

• Pourquoi être présent

• Comment s’inscrire et être visible ?