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Enquête Affichage en Suisse

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Academic year: 2022

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Texte intégral

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Conference Proceedings

Reference

Enquête Affichage en Suisse

AMEZ-DROZ, Philippe René

AMEZ-DROZ, Philippe René. Enquête Affichage en Suisse . 2018

Available at:

(2)

Enquête Affichage en Suisse

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Répartition des dépenses publicitaires

(4)

Affichage analogique 2017/216 : léger recul

Digital out of Home 2017/2016: croissance à 2 chiffres

Source : FSSP, Recettes publicitaires nettes 2017.

Lien : https://statistiqueenpublicite.ch/fr/downloads/publication-2016-1/resume.pdf-1

(5)

Protocole de recherche

Contexte : Initiative Zéro Pub – Ville de Genève – novembre 2017

Méthode : Analyse quantitative / questionnaire (13 Q) - novembre 2017

Base de données : Fichier Membres KS / CS pour la Suisse (304)

Mail d'information : Envoi le 6 décembre 2017 (F et D)

Diffusion : 10 décembre 2017 suivie de deux relances décembre + janvier 18

Résultat fin janvier 2018 : Réponses complètes N = 49 (16,1%)

Valeur de l'échantillon : relative mais satisfaisante (> 15)

Traitement des données et analyse : février 2018

Rédaction : Article scientifique multidisciplinaire (économie des médias, géographie, sémiologie, sociologie et histoire) de mars à juin.

Soumission : Comité de la "Revue Européenne des médias et du numérique"

(Paris, août 2018).

(6)

Q1 - Avez-vous intégré l'affichage dans votre

planning médias 2017?

(7)

Q2 - En matière de publicité extérieure, outre

l'affichage analogique (traditionnel), utilisez-vous

d'autres supports?

(8)

Q3 - Vos budgets publicitaires 2017 consacrés

à la publicité extérieure étaient-ils:

(9)

Q4 - Selon vous, la publicité extérieure

contribue-t-elle à la créativité des campagnes

publicitaires?

(10)

Q5 - L'affichage digital ou DOOH va-t-il croître au détriment de l'affichage analogique ces

prochaines années?

(11)

Q6 - Vos budgets publicitaires 2018: la part

consacrée à la publicité extérieure sera-t-elle:

(12)

Q7 - Vos campagnes DOOH sont-elles conçues :

(13)

Q8 - Proposez-vous des espaces publicitaires

programmatiques dans le cadre des campagnes

DOOH?

(14)

Q9 - Diriez-vous que l'affichage commercial

est un média de proximité nécessaire?

(15)

Q10 - Diriez-vous que l'affichage analogique est

voué à disparaître des centres-villes?

(16)

Q11 - Seriez-vous prêt à renoncer aux campagnes d'affichage traditionnelles et à passer au tout

digital?

(17)

Q12 - Etes-vous globalement plutôt satisfait de

l'impact de la publicité extérieure mesuré auprès

des publics-cibles?

(18)

Q13 - En cas d'interdiction de la publicité

commerciale dans les centres-villes, diriez-vous

que l'effet auprès de la clientèle serait:

(19)

MERCI DE VOTRE ATTENTION !

Références

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