Analyse macroéconomique de la publicité
Jacques Fontanel
L’Anti Publicité
CEDSI, Université des Sciences Sociales,
Grenoble, 1979 2
eEd.
Résumé : Il existe peu d’analyses économétriques et de simulations
concernant les effets de la publicité sur les grandes variables économiques.
Cette étude montre que la publicité exerce un effet accélérateur aux achats
de court terme et le PIB annuel, mais ses dépenses constituent plutôt un
frein à plus long terme. Elle conduit donc à une anticipation des achats et, à
cet effet, elle participe aux tensions inflationnistes. La publicité participe à
une relance économique d’un pays, mais du fait de son action sur les prix,
elle limite ensuite sa compétitivité relative à plus long terme, toutes choses
égales par ailleurs. Sur les autres variables économiques, ses effets
structurels ne paraissent pas significatifs.
There are few econometric analyses and simulations of the effects of
advertising on major economic variables. This study shows that advertising
has an accelerating effect on short-term purchases and annual GDP, but its
spending is more of a drag in the longer term. It therefore leads to an
anticipation of purchases and, to this end, it contributes to inflationary
pressures. Advertising contributes to a country's economic recovery, but
because of its action on prices, it then limits its relative competitiveness in
the longer term, all other things being equal. On the other economic
variables, its structural effects do not appear to be significant.
Mots clés : publicité, macroéconomie, inflation, croissance économique
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