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Analyse macroéconomique de la publicité

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Academic year: 2021

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Analyse macroéconomique de la publicité

Jacques Fontanel

L’Anti Publicité

CEDSI, Université des Sciences Sociales,

Grenoble, 1979 2

e

Ed.

Résumé : Il existe peu d’analyses économétriques et de simulations

concernant les effets de la publicité sur les grandes variables économiques.

Cette étude montre que la publicité exerce un effet accélérateur aux achats

de court terme et le PIB annuel, mais ses dépenses constituent plutôt un

frein à plus long terme. Elle conduit donc à une anticipation des achats et, à

cet effet, elle participe aux tensions inflationnistes. La publicité participe à

une relance économique d’un pays, mais du fait de son action sur les prix,

elle limite ensuite sa compétitivité relative à plus long terme, toutes choses

égales par ailleurs. Sur les autres variables économiques, ses effets

structurels ne paraissent pas significatifs.

There are few econometric analyses and simulations of the effects of

advertising on major economic variables. This study shows that advertising

has an accelerating effect on short-term purchases and annual GDP, but its

spending is more of a drag in the longer term. It therefore leads to an

anticipation of purchases and, to this end, it contributes to inflationary

pressures. Advertising contributes to a country's economic recovery, but

because of its action on prices, it then limits its relative competitiveness in

the longer term, all other things being equal. On the other economic

variables, its structural effects do not appear to be significant.

Mots clés : publicité, macroéconomie, inflation, croissance économique

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