HAL Id: dumas-01557285
https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-01557285
Submitted on 9 Nov 2017HAL is a multi-disciplinary open access
archive for the deposit and dissemination of sci-entific research documents, whether they are pub-lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers.
L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et à la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés.
Concevoir et réaliser un site Internet pour l’association
Océan
Émilie Muffat-Gendet
To cite this version:
Émilie Muffat-Gendet. Concevoir et réaliser un site Internet pour l’association Océan. Sciences de l’information et de la communication. 2002. �dumas-01557285�
Muffat-Gendet Emilie
N° étudiant: 99006239
Concevoir et
réaliser
un site Internet pour
Vassociation
Océan
Maîtrise de Sciences de
l'Information
et
de la
Documentation
Juin 2002Sommaire
Introduction 1
1 L'association OCEAN etsonpublic 2
1.1 Présentationgénérale : mode de fonctionnement d'une association 1.2 Présentation de l'associationOCEANetdesonpublic
1.3 Lessupportsdocumentaires
1.4 Raison d'être duprojet: concrétisationd'uneidée
2 Lesenjeux d'Internetpourl'associationetle choix de format du siteweb 4 2.1 Unnouveaupublic à prendreenconsidération: les utilisateurs d'Internet
2.2 Réflexionautourdu choix du format du siteInternet
3 Méthodologie de conception et d'organisation 5
3.1 Modalitésorganisationnelles 5
3.1.1 Lesresponsabilitésetlespostes de travail
3.1.2 Analyse de l'organisation (dans laquelleseréalisele projet)
3.1.3 Lesavantagesetles inconvénients d'un telprojet: analyse des besoins 3.1.4 Constitution d'unplanning d'actions
3.2 Modalités deconception 8
3.2.1 Collecte des documentsetrédaction de résumés 3.2.2 Constitutiond'un albumphoto numérique
4 Le cahier des charges 10
4.1 Contexte 10
4.1.1 Nouveauxobjectifsde l'association 4.1.2 Objectifs de lamissionproposée
4.2 Rappel de l'analyse 11
4.2.1 Descriptifducorpus 4.2.2 Difficultés rencontrées
4.2.3 Eléments denormalisation de l'écriture
4.3 Objectifs del'application 14
4.3.1 Public visé
4.3.2 Typed'utilisation envisagée
4.4 Descriptif de l'application 15
4.4.1 Architecturegénérale dusite
4.4.2 Présentation desrubriques duservice
4.5 Synopsis général de navigation 17
4.5.1 Scénariogénéral de navigation 4.5.2 Ergonomiegénérale
4.6 Description détaillée, contraintestechniques 19 4.6.1 Scénario détaillédenavigation
4.6.2 Chartegraphique
4.6.3 Volumeetformats des éléments multimédias
5 Bilan duprojet 24
5.1 Lesaspectspost-réalisation 24
5.1.1 Lesétapes demaintenance
5.1.2 Lapolitique depromotionduserviceweb
5.2 Suivi duprojet 24 5.2.1 Autonomietechnique 5.2.2 Autonomieopératoire Conclusion 26 Bibliographie 27 Annexes 28
Introduction
Unequantité énorme d'informationsestdisponible surInternet.Celasechiffre actuellementen
tera-octets.D'ailleurs,nedit-onpas quel'on "trouvetoutsurlenet"?
Deplus enplus de personnesontrecours àce nouvel outilpourfaire desrecherches, tantau niveau personnel qu'au niveau professionnel. Ainsi, de nombreuses entreprises sont maintenant représentéessurle web afin de répondre àunedemande desusagers.
Cephénomène d'expansion dépasse le niveaurégional.
Ainsi, les écoles, les mairies de petites communes, les hôpitaux et autres établissements à fréquentation moyenne se mettentau goût du jour etcréer leur site Internet. La ville de FOURMIES (59), qui sesitue dans l'Avesnois,propose la ligne Internet Haut Débitdepuis juillet2002. "On assiste à un début de désenclavement de FOURMIES par le biais des nouvelles technologies. L'arrivée de
l'A.D.S.L. va nous permettre d'être connecté à Internet dans les meilleures conditions possibles. Ce
type de réalisation est essentiel pour notre
avenir."1
Ces propos, émanant du maire de la ville, nousrévèlentl'importancequeprend Internetauniveaulocal.
Les plus petites entreprises ont recours à ce nouvel outil de communication. L'association
OCEAN,basée dansun gîtede groupe à SAINS DU NORD dansunvillage voisin de FOURMIES, a
pris consciencedu développement desnouvelles technologiesetasouhaitésejoindre à la communauté
d'Internet. Ainsi, j'ai participé à la mise enplace d'un site Internet à faible budget, caractérisé parle désir de se faire connaître comme association (interactive. Je me suis alors posé les questions
suivantes : comment mettre en place un service compétent avec peu de moyens techniques et
financiers? Commentconcilier les activités de l'associationaveccelles du gîte? L'objectif final adonc
été de proposer aux membres d'OCEAN un site simple, permettant une distribution d'informations claireetrépondantenpriorité àla demande communicationnelle.
La missionqui m'a été confiéeestla conception etla réalisationd'un site Internetconcernant l'association OCEAN. Plusieurs étapes ont été nécessaires pour mener àbien ce projet. Unepremière
phase a consisté à faire le point sur le contexte à prendre en compte (organisation et public de
l'association). Le mode de fonctionnement d'une association est différent d'une entreprise
traditionnelle, ainsinous vousleprésenteronspourmontrerla double fonctionproblématique de Anne
TANCREZ,responsabledu projet.
Dans un deuxième temps, il a fallu dégager les enjeux principaux qui sous-tendent l'arrivée
d'Internet et réfléchir au format à adopter pour le site. Ensuite, une approche plus théorique et
méthodologique a permis d'éclairer et d'approfondir la réflexion qui, au final, a mené à la mise en
place du cahierdes charges puis à la réalisationeffective du site.
1
1 L'association OCEAN et son
public
1.1
Présentation générale
:mode de fonctionnement d'une
associationUne association est "la convention par laquelle deux ou plusieurs personnes mettent en
commun, d'une façon permanente, leurs connaissances ou leur activité dans un but autre que de
partagerdes bénéfices" (art. 1erde la loi du 1erjuillet 1901).
Lecontratd'associationn'est soumisàaucunformalismeparticulier.
Cesontles statutsqui fixent librement l'étendue descompétencesdesorganesde l'association.
Lemodede fonctionnement interne d'une associations'organisecommetel:
Le pouvoir de décision relatifauprojet de conception d'un site web concernant l'association relève donc duprésident dubureauetdudirecteur salarié de l'entreprise.
1.2
Présentation de
l'association
OCEANet desonpublic
L'association OCEAN (Optimisme Créativité Echange Accueil Nature) est née en décembre
1997,elleestactuellementsousla direction deAnneTANCREZ, quiemploie également deux emplois Jeunes. Le conseil d'administration compte 8 membres : une présidente, une vice-présidente, une
trésorière,unevice- trésorière,unesecrétaire,unevice- secrétaire.
Cette association a vu le jour suite au constat du «mal des jeunes, qui rencontrent des
difficultés,notamment dans leurs relations avec les adultes qui ne sont pas si évidentes», etdu désir de changer ces relations (propos émanant de la présidente de l'association). Elle met en place une
structure d'accueil fondée sur la créativité etl'échange des savoirs, tout en profitant de la région de
l'Avesnoisetses fêtescommunales.
Les objectifs d'OCEAN sont de "créer entre les adolescents et les adultes un climat de
confiance à travers des activités concrètes, basées sur l'investissement personnel, la créativité, le
respectde lanature ;de proposerdes idées dans le domaine cultureletmenerdes actions de diverses
façons permettant de révéler des talents parfois cachés ; d'échanger des savoirs ; de s'épanouir à
traversuneactivité choisie ;dedévelopper descentresd'intérêt qui pourraientaboutir à des formations oudes
emplois."2
Enjanvier 2001,l'association prend place dansuneancienne maison de retraite à SAINS DU
NORD, devenue ungîte de séjour. Les diverses manifestations sont l'occasion de faire découvrir ce Gîtedestroubadours, lieu à la foisludiqueetfonctionnel.
Les adhérents sont principalement des conseillers municipaux relatifs aux activités de loisirs
de la commune, les directeurs d'écoles et de CLSH, d'hôpitaux, de maisons de retraite. Ils doivent adhérer àl'associationpourbénéficier d'une animation oud'un spectacle, à l'occasion d'une fête locale
oude find'aimée oupourtoute autremanifestationculturelle. Cesclients sontpourla plupart situés à
moins de50kilomètres de SAINSDUNORD, oùestbasée
l'association.3
Les démarches àeffectuerpourréserver une activité sont assez simples, elles s'effectuentpar
courrier. Il suffit de remplir un bon de réservation et de choisir l'activité parmi les animations originales proposées dansundépliant.
1.3
Les
supports
documentaires
Les supports d'information existants à ce jour se présentent sous la forme de différents dépliants publicitaires (format A4) dontles deux principauxsont:
Un premier concernant exclusivement le gîte des Troubadours et contenant une description assezcomplètedes possibilités d'hébergementet d'animations àproximité, les
tarifsetunplan d'accèsau
gîte.4
Le second décrivant sur le recto les différentes possibilités d'animations offertes par l'association OCEAN, agrémenté d'illustrations et des tarifs des prestations proposées, le
versoprésentantunedescription sommaire des fonctionnalités du gîte. Ce dépliant lie ainsi
lesdeuxfonctions del'associationOCEAN.5
D'autres dépliantsmettentl'accentsurles différentes activités proposées, les animationsponctuellesou régulières, ilspeuventfaire office debon de réservationoude simple
publicité.6
2
Voirannexe 1,lesobjectifs d'Océan 3
Voirannexe2,les lieux de prestationde l'association Océan 4
Voirannexe3a,les Troubadours, Gîtedegroupes
5
Voirannexe3b, OCEAN Optimisme, Créativité, Echange, Accueil, Nature 6
Voirannexe3c, OCEANvousinviteàsonassembléegénérale, OCEAN Atelier théâtre, OCEAN Animations
Réservation.
1.4 Raison
d'être du
projet:concrétisation
d'une
idée
L'association OCEAN travaille en partenariat avec les artisans et musées de l'Avesnois dans
le cadre de l'animation etde l'hébergement des classes vertes. Unami ayant desrelations avec cette association dans lecadre desonemploim'aparlédu désir de celle-ci decréersonpropresite Internet.
Laprisede conscience de l'importance des nouvelles technologies de lapart desmembres de
l'association et l'opportunité qui leur était offerte de s'abonner à un opérateur Internet a permis la
validationduprojetparlebureau.
J'ai donc contacté la responsable de l'association qui m'a expliqué qu'en effet, la seule
communication possible sur le web pour l'instant était l'hébergement parle site des gîtes de France des références du gîte des troubadours où est basée l'association, qui leurpermetune réservation en
ligne. Malheureusement, l'association attachée au gîte n'a pas l'occasion de s'exprimer sur ces quelquespages.
L'objectif decestage estdonc de concevoirun siteweb dépendantouindépendant (à voir) du site gîte deFrance concernant à la fois l'associationetl'hébergement, sachant que le budgetalloué à
ceprojetestminime. Lapossibilité d'hébergement de quelquespages parle site Gîte de France paraît unboncompromis.
2 Les
enjeux
d'Internet
pourl'association
et
le choix de format du site web
2.1 Un nouveau
public
à prendre
enconsidération: les utilisateurs
d'Internet
En avril 2002, l'association OCEAN adécidé de s'affilier à l'Association des Gîtes de France
du Nord.
Celle-ci l'a invitée àjoindre quelques photographies afin de les faire figurer sur leur site web
pour permettre aux futurs touristes de visualiser le lieu d'hébergement sur Internet. Elle a proposé également la possibilitéd'effectuer des réservations enligne,prenantencharge le coût de
l'opération.7
Cettedémarcheaincité la directrice de l'association à réfléchirsurlapertinence de l'utilisation desnouveaux outils de communication afin d'élargir la politique communicationnelle à un pluslargepublicetpermettreainsi unepluslarge diffusion de l'information.
La double fonction d'Anne TANCREZ, à savoir gestionnaire du gîte des Troubadours et
directrice del'association OCEANentre alors en considération. Si la mise en ligne du gîtepermetde
toucher un plus large public, la conception d'un site Internet décrivant l'association permettrait
égalementuneplus largediffusion de l'informationconcernantcelle-ci.
Les objectifs de l'association OCEAN quant à la diffusion de l'information sont clairs: elle
souhaite toucherunpublic plus large, susceptible d'êtreintéresséparla réalisation d'animationsoude
spectaclespourtoutesmanifestationsd'ordre publicouprivé.
Mais comment concilier un site concernant les activités de l'association et la promotion commercialedu gîteoùelle estbasée?
7
Voirannexe 4, courrierde l'Association des Gîtesde Francedu Nord à l'attention de Mme TANCREZ, le 2
2.2
Réflexion
autourdu
format
du
siteInternet
Il a été décidé la conception d'un site Internet décrivant la vie de l'association OCEAN à travers plusieurspagescontenantdes lienshypertextes, interneset externes.
Il a été prévu la réalisation d'une ou deux pages concernant le gîte des Troubadours et contenant surtout des photographies descriptives, avec un ou plusieurs liens vers le site Internet de
l'association des Gîtes de France du Nord qui permettra aux visiteurs de réserver en ligne à partir du site de l'association OCEAN.
La mise en ligne des pages du site ainsi réalisées off line peut être effectuée à l'aide d'un
opérateurproposant unassistantpourPages Perso. Ceci pourplusieurs raisons:
Lebudget allouéauprojet estfaible etl'inscription àundomaine.com ou .fra un coûtnon négligeable. Deplus,ellen'apasétéjugée nécessairepar le bureau.
La rubrique Pages Perso de différents opérateurs propose un assistanat gratuit. Il permet d'apprendre certaines démarches de miseen ligne etde référencement très pratiques. Cela
permet une inscription rapide et un référencement optimal, notamment grâce auxtests de
pages
html.8
Les différentes étapes de maintenance ne peuvent pas être réalisées par les membres de l'association étant donné leur faible niveau informatique. Par conséquent, une inscription chez Lycos(moteur de recherche)permetun suivi assistéau niveau de la validité des liens
ou de laposition du site dans unmoteurde recherche, par
exemple.''
En concertation avec les membres du bureau, il a donc été décidé de mettre en ligne le site
réalisé par le biais de www.multimania.lycos.fr. qui donnera l'adresse url suivante: http://membres.lvcos.fr/assocean
Cecinous amène àconstruire laméthodologie inhérenteàla conception du site.
3
Méthodologie
d'organisation
et
de
conception
3.1 Modalité
organisationnelle
3.1.1 Les
responsabilités,
les
postesde travail
L'équipe projetest constituée de différents membres de l'association, et plus particulièrement de la directrice et de la présidente qui sont chefs de projet. La conception et la réalisation du projet nécessitent des compétences techniques qui incombent au stagiaire, sous les directives des
responsables. La structure décisionnelle est la suivante : la stagiaire, en collaboration avec la
directrice, réalise un cahier des charges spécifiant les différentes étapes de conception du projet. Ce document est soumis aux membres de l'association, qui décident des éventuels changements à
effectuer avant la réalisation du projet. Suite à la validation des choix commence la réalisation (sous forme de maquette) du document. L'acceptation du projet par le bureau entraîne ensuite la mise en ligne du sitesurInternet.
Diagramme des flux
1) Réalisation d'un cahier des charges, descriptif et problématisation des opérations relatives au projet. Soumission du cahier des chargesauxmembres du bureau.
8
Voirannexe5, Promouvoirsonsite, comprendre le référencement, http://www.multimania.lycos.fr/...
9
Voirannexe6, Promotionetamélioration devotresite, http://www.multimania.lycos.fr/... 5
2) Concertation autour du projet, réunion du bureau, rectifications éventuelles puis validation du
contenu.
3) Conception du projet : réalisation du site informatique à l'aide de logiciels Dreamweaver 3.
Soumission duprojetréalisé off lineauxmembres du bureau 4) Validationetréalisationdu projet, miseenligne, référencement.
Lesressources nécessaires sont un ordinateuravec une configuration minimum Windows 98, unscanner, éventuellementune imprimante,un appareil photo numériqueetun logiciel quipermet la
conception de pages web tel que Dreamweaver 3. La possibilité d'utiliser un logiciel de retouches d'images et de photographies et/ou de conception d'animations susceptibles de figurer sur une page
web telqueAdobePhotoshop 6.0estenvisageable.
Le choix des principaux points de contrôle et de décision est primordial. Il convient de
contrôler laprogressiondu projet à chaque étape, avec l'aide du comité de pilotage. Les modalités de
communication au sein de l'association sont simples, il est question d'Optimisme, de Créativité,
d'Echange, d'Accueil et de Nature. Ces substantifs, reflet dunom de l'association, reflète tout aussi bienl'esprit qui règne dans l'entreprise.
Les indicateurs deperformance serontprésents tout aulong du stage, grâce à plusieurs mises
aupoint avec les membres de l'association etdes réajustements théoriques etpratiques durant toutes
les étapes.
3.1.2
Analyse de
l'organisation (dans laquelle
seréalise le projet)
Il semble nécessaire d'analyser le type de changement etles difficultés prévisibles du projet pour en dégager lesaspectspositifsetnégatifs.
Laconception d'un site webpermetd'accroître la communication ausein del'association par le biais des nouvelles technologies, en accompagnement de la diffusion de l'information par presse
écrite, qui semble insuffisanteetne touchepas une certaine catégorie de public ciblé. Le changement opéré par le projet d'un site est plutôt basé sur la restructuration de l'information en vue d'une catégorisation desactivités possibles.
Membres dubureau,dontla
Ackerman Anderson Li.dans La question du changement dans les
organisations'0,
parle de Changement Transition, où les objectifs poursuivis sont "l'accompagnement des restructurations,informatisations et diversifications" grâce à la gestion de deux structures parallèles: l'une assurant la
continuité de fonctionnement, l'autre dirigeant le changement. L'idée est de superposer à un "mode opératoire antérieur" un nouveaumodeavecunerupturede charges minimum.
Ainsi, l'innovation réside dans le développement d'un nouveau service à l'aide de nouvelles technologies non encore exploitées par l'association. Cette nouvelle construction de l'information va néanmoins bouleverser lesstructures
établiegyèn
recherchant
l'attrait d'un
nouveau
public, les relations
entreusagersetmembres de l'associationvontchanger. Lesnon-adopteurs d'Internetnesaurontpasoùchercher l'information, d'oùla mise enplace d'un plan d'actionspourguider les initiatives: formation technique et réalisation d'un cahier des charges concernant la conception et la réalisation du site Internet.
3.1.3 Les avantages et
les
inconvénients d'un tel projet: analyse des besoins
Unsite Internetal'avantage d'êtreunoutil de communication attractifetpeucoûteuxaux yeux
del'association,capable demontrerle dynamisme de l'entreprise àtraversunemise enpagedifférente descontenusdeses supportsd'informations (version papier).
Mais au niveautechnique, la difficulté à tenir à jour le serveur, à changer quelques éléments
despages selon les événements de l'année ou en vue d'une mise à jourposentproblème: les membres
de l'association ont un niveau informatique qui ne leur permet pas de réaliser les tâches de
maintenance.Malgré cela, OCEANadécidé de faire l'acquisition d'un siteInternetde quelquespages
présentant l'association dans son ensemble, et s'engage à faire appel à un étudiant ou un spécialiste pourles problèmes de maintenance, si besoinest.
Le service webest avant toutunmoyen de se faire connaître, pourcelanous devonsréfléchir au projet en présentant les missions de l'organisme, le public cible, les objectifs et les missions du
servicewebquiserontdéveloppés dans le cahier des charges.
L'organisme doit se demander si les nouvelles possibilités offertes par Internet peuvent être
utilisées à sonprofit, si le fait de construire un serviceweb luipermettra de répondre au mieux à un
besoin,une demandeou unemissionparticulière (préexistantsounon).
Le site doit être réalisé en fonction de l'environnement et des caractéristiques internes de
l'entreprise.
La baisse du nombre de demandes d'animations durant les mois d'avril et mai a inquiété
l'association OCEAN. Dès lors, ilsontdécidé de tenterd'acquérirun nouveaupublic parle biais d'un
site Internet. Laméthodeprincipale derecrutement de clients oud'adhérents était le bouche à oreille,
la communication de proximité. OCEAN a souhaité élargir ce public, à travers quelques pages
informatives quipermettront auxadhérentsactuels deseteniraucourantdesnouvelles activités mises
en place et aux usagers cherchant une association réalisant des animations et spectacles de faire
connaissanceavecOCEAN.
3.1.4 Constitution d'un
planning d'actions
Planification du travail,miseenplaced'un calendrier (duréeet contenu des étapes)
Les trois premières semaines du stage seront consacrées à la réalisation d'un cahier des
charges reprenant les différentes étapes de conception et réalisation du projet, son but est de tendre
vers l'exhaustivité et d'aborder touslespoints essentiels du développement du service. Saréalisation s'effectuera en collaboration avec la directrice d'OCEAN qui se chargera de définir les enjeux et
objectifs del'association.
Enparallèle, nous débuterons la collecte de documents relatifs au contenu inhérent du futur site et
commenceronsl'indexation des informations.
10
Pendant les deux semaines suivantes, la mise en place d'une maquette électronique sera
effectuée,reprenantles spécifications décrites dansle cahier des charges. La maquettereprésentera la miseenplace del'architecture, du graphisme, de l'ergonomie réellequel'onretrouveradansle service
final mais surun ensemble depages limité. Laconformité de lamaquetteparrapport aux spécificités
du cahier des charges sera évaluée, elle sera testée en interne et en externe au niveau des liens,
notamment.
Lestrois semaines suivantes serontemployées àla réalisationdu site web dans sonintégralité
après accorddu comité surla maquette. La mise en œuvre du projet, à la fois auniveau de la mise à jour duserviceetauniveaude lapolitique de promotion du site (référencement) seraeffectuée ensuite. La dernière étape, etnon des moindres, est l'évaluation du service. Elle consiste à vérifier si les objectifs ont été remplis, et éventuellement à proposer des solutions aux problèmes qui apparaissent...
3.2
Modalité de
conception
Le problème de la conception d'un siteweb se pose endeux questions : quelles informations
mettreenligneetsousquelle forme ?
Lors de la création d'un site Internet, l'objectif est de diffuser l'information auprès d'un public. L'information est au cœur du service web, la réflexion sur le contenu doit donc être
approfondieetdétailléeafin d'aboutiràunevisiond'ensemble du futur service. Les grands thèmes devant êtreabordés dans le site web seront:
La présentation de l'association avec notamment les actions d'animations actuelles et à venir.
Les deux objectifs ponctuels à développer sont l'idée des carnavals dans les villages avec un
partenariat écoleoumairiesetles samedis spectacles (activitéeffectuéeàl'intérieur du gîte).
L'enrichissement de l'association grâce à l'apport de nouvelles idées émanant d'unnouveau
public.
L'ouverture de la structure versles autres. L'idée estque chacunpeut apporter ses idées et
disposer des locauxpour servir de nouveaux projets (concept d'association comme tremplin,
mise à disposition d'un lieu etd'un service). OCEAN souhaite également ouvrir laporte aux
artisans, faire dugîteunlieu d'échanges grâce àdivers intervenants.
Le développement de la communication autour du gîte des Troubadours et ses animations
telles que les soirées animées avec différents partenaires associatifs ainsi que les classes vertes,avecprogrammation à lacarte (selon les demandes).
L'organisation et la présentation des informations sont détaillées dans le cahier des charges qui contient notamment le contenu, l'organisation, la hiérarchisation, la charte graphique,
l'ergonomie,... du projet. L'acceptation du cahier des charges par le bureau permet la réalisation
pratiquedu service.
3.2.1 Collecte des documents etrédaction des résumés
En arrivantdansl'association,j'ai pris connaissance desdifférents documents existantsrelatifs
à l'association (étude de l'existant). Ceux-ci étaient classés de manière chronologique pour certains,
thématiquespourd'autres,unchangementde classement étaiten cours. Ce sontdes archivesd'articles
des spectacles, desacteurs de l'association, des documents relatifsau gîte (photographies descriptives ducadre,de l'environnement),dessins telsque logos du site,destracts...
La constitution d'un dossier reprenant les informations concernant l'association et le gîte
permetde construire les textes qui figureront sur le site internet etla mise en place du descriptif des
activités, desobjectifs de l'association, des demandes formuléesquantaucontenudu site àtravers les objectifs de communication (descriptif, explicatif, publicitaire) en association avec le directeur d'OCEAN.
Certains dossiers contiennent des informations sur toutes les activités déjà effectuées et à
venir, d'un point de vue théorique (mise en place du déroulement de l'activité, scénario, idée de
création pourlesdécors et costumeséventuels, regroupementd'extraits de manuelsd'animationsurun
thème, d'idéespouvantservir àuneanimation prochaine...).
D'autres dossiers rassemblent les coupures de presse qui font suite à un spectacle, en
animations extérieuresou dans le cadre dugîte, classées chronologiquementetriches eninformations
surledéveloppement del'association,ses objectifs.
Lebureaucontientégalement des dossiersadministratifs, auxquels j'aiéventuellement accès. 3.2.2 Constitution d'un album
numérique
ç?
- "ACelui-cicontientplusieurs photos d'activités quipermettrontde visualiserles animations déjà
effectuées. Cësphotographies sontenregistrées auformat jpeg (Join Photographie Expert Group, type de formatdecompressionde donnéespourles images)etrépertoriées dansundossierimages.
4 Le cahier des
charges
Lecahierdes chargespermetde formaliser surpapier la vision du service web, de la préciser
et de la détailler au maximum. C'est à partir de celui-ci que se fera la construction finale du site
Internet.
C'estle document de référence, il inclut lesproblèmes possibles concernantlamise enplace,
les solutions envisageables (acquisition d'outils de développement, sous-traitance de certaines
tâches...)
La conception et la réalisation du site Internet s'effectuent après validation du cahier des chargesparle bureau de l'association.
4.1
Contexte
Nous ne reprenons pas ici la présentation de l'association déjà décrite dans le paragraphe 1.2.
Néanmoins, ilnous semble nécessairedepréciserle contexterelatif àla prise de décision de créerun site Internet.
4.1.1 Nouveauxobjectifs de l'association
Les objectifs de l'association pour 2002 sont à la fois d'améliorer l'information pour les différents spectacles, ainsique ledéveloppement des activitésenpriorité dans les écoles, les hôpitaux, lesmaisons deretraiteetdedévelopper l'accueil des classes vertes.
Elle voudrait égalementmettre aupointun programme interactif quipermet de présenter aux
enfants venus séjourner dans l'Avesnoisles différents intervenantspendant les classes vertes, utiliser
lesnouvellestechnologies de manière ludique.
4.1.2 Objectifs de la mission proposée
La conception d'un siteweb relatif à la fois au gîteet à l'association OCEAN permettraune plus large diffusion de l'information sur son double aspect ludique et fonctionnel. La demande
effectuée fait suiteàuneprise de conscience de lapartde la directrice del'association de l'importance
desnouveauxmédiasdans lacommunication.
Eneffet lapossession d'un site Internetpermet de présenter l'ensemble des activités proposées
ausein del'associationetles différentesprestations offertesdans le cadre du gîte. L'usageraura accès
aux activités déjà effectuées, il pourraainsi se faire une idée des animations disponibles. De plus, il
pourra consulter le planning des différents ateliers prévus et prendre un premier contact avec l'association pourobtenirde plus amples informations.
Au niveau du gîte, l'usager aura la possibilité d'une visite virtuelle à travers un panel de photographiesdécrivant le siteetsonenvironnement.
Unsite Internet al'avantage demontrerla dynamique de l'entreprise.
L'association, en bénéficiant d'unnouveau support de communication, optimise les relations
avec lesclients, qu'elleveutinteractives. Ellefavorise le dialogue et permetde donneruneimageplus
4.2
Rappel de l'analyse
4.2.1 Descriptifdu corpus
al l'association OCEAN
Lepremier atelier entré en activité fut le théâtre Bleu Marine qui propose des spectacles de
marionnettes, d'ombres chinoises et des pièces de théâtre, des contes animés, des représentations thématiques comme les sorcières d'Halloween ou les clowneries de Bidule et Balown. Il permet de favoriser l'éveil de l'enfant à travers des activités ludiques accompagnées parfois d'un support pédagogiqueenpartenariatavec lesenseignants.
Le théâtre se déplace au gré des demandes dans les écoles, les mairies, les entreprises...et
offrentauxadultes comme auxenfantsunspectacle divertissant.
Les propositions d'activités ne manquent pas. Voici un échantillon des possibilités
d'animationdel'associationOCEAN.
Des animations scolaires
Lesanimateurs, costumés selonle thème choisi, organisent unemise en scène à l'intérieur de
l'école, afin desurprendreetsensibiliser l'enfant.
Les animations visent à découvrir des sujets variés d'une manière ludique et pédagogique,
grâce à des discussions, des activités, des jeuxetdes spectacles. Desspectaclesetanimations festives
Pourlesfêteset lestemps forts de l'année (carnaval, Halloween, St Nicolas, Noël, kermesses, fêtes d'écoles, etc.), OCEAN anime des stands créatifs et met en place des spectacles adaptés aux enfants. Lesspectacles *Marionnettes * Lessorcières * Clowneries * Ombres chinoises *Les contes b) Le gîte
Le gîte des troubadours comporte 40 couchages individuels, répartis en 9 chambres. Il est également composé d'une salle de réceptionetd'une salle àmanger,d'unjardin.
Aucœur del'Avesnois, cette grande maisonpermetl'accueil des groupes et des particuliers pourles
fêtes, les réunionsetséminaires,pour leweek-end, les classesvertes,lesvacances.
4.2.2 Difficultés rencontrées
Plusieurs problèmes se sont présentés durant la phase de réflexion concernant à la fois la conceptionet la réalisation du siteenaccord avec mesacquis théoriques et les volontés pratiques des
membresde l'association. Les difficultés rencontréessontde plusieurs ordres : eneffet, elles peuvent
représenterunproblème de fond (a), oude forme (betc).
a) Le gîteetl'association : deux entités, unseul lieu
Lapremière interrogationconcernela manière d'articulerles activités de l'associationetcelles
du gîte de séjourtouten les différenciant. Ces deux fonctions sont dissociables, l'associationpeut se
déplacer pour produire ses spectacles, le gîte peut accueillir des groupes qui ne profitent pas des activitésproposéesparOCEAN.
La particularité de ce travail est de développer à la fois le côté associatif et l'aspect commercialdu gîte dans un mêmesite.
Le premier objectif de l'organisme est néanmoins de mettre en ligne des informations sur ses activités etde faciliter les relations avec son public. Lapolitique communicationnelle de l'association
estdéfiniepar uneouverture surl'avis (la vie) desautres, chacuna la possibilité deproposerdes idées,
des projets de développement pour l'association, celle-ci s'adapte en fonction des besoins des adhérentset autresdemandeurs. Sonobjectif estde fairepasser un message de solidarité, d'entraideet
d'écoute. Elle donne la possibilité de réunir enfants et adultes au cours d'activités divertissantes et ludiques.
La politique commercialese situe plutôtau niveau du gîte de séjour. En effet, l'établissement doit être rentabilisé, il accueille des locatairestoutau long de l'année. 11 est ouvertàtoutes catégories de public, des groupes (scolaires, familiaux, réunions...) aux individuels. Il existe également la possibilité de louertoutoupartie du gîte (cuisineetsalle uniquement,parexemple).
Le rattachement récent du gîte à l'association des Gîtes de France du Nord offre à cet
établissement une nouvelle notoriété, un dispositif de jugement instauré par un label reconnu à
l'échelle nationale. Nous rappelons que l'association des Gîtes de France propose l'hébergement de deux pages concernant le gîte des troubadours. Elle nous invite à ce sujet à leur envoyer 6 photographies afin de permettentaux futurs touristes de visiter le lieu d'hébergement sur Internet. Elle propose également la possibilité d'effectuer des réservations en ligne, prenant en charge le coût de l'opération.
Cette solution présente un intérêt commercial non négligeable. En effet, la collaboration avec
une grande enseignepeut amenerdes clientset permettre ainsi de développer l'accueil des touristes en
Avesnois. Deplus, cette prestation permetà l'association dese décharger du travail de réservations et de publicités (valorisations commerciales) afin de s'occuper plus pleinement des contrats effectifs d'animations et des spectacles programmés au sein du gîte ou à l'extérieur. L'objectif premier du site Internet n'estdonc pasd'avoirunrôle commercial en cequiconcerne le gîte, celui-ci est rempli par le site www.gites-de-france-nord.fr
Néanmoins, on peut s'intéresser à la politique marketing qui entoure le service web. En effet, si la communicationet la diffusion de l'informationreste la raison principale de la conception d'un site
Internet pour l'association, l'aspect mercatique a son importance. Le marketing est l'ensemble des actions coordonnées (étude de marché, publicités, ...) qui concourent au développement des ventes d'un service(déf. Larousse, 1999).
Au-delà de latransmission d'information, le site a unefonction d'appel : il a pour butd'inciter les personnes le visitant à avoir envie de contacter l'association pour plus de renseignements
concernant ses diverses activités. Le sitea également pourobjectifconcret d'augmenter le nombre de
contratsavec unplusgrand nombre d'établissements tels queleshôpitaux, les entreprises, les écoles.
On peut se rendre compte de la difficulté à allier les différentes politiques
communicationnelle, commerciale et marketing pour deux entités distinctes dans un même site Internet. Encollaboration avecla directrice de l'association,nous avonsdécidé de concevoirunservice
web pour l'association OCEAN, avec la possibilité pour les usagers d'accéder aux pages du site des
gîtesde Franceconcernant le gîte des troubadours.
Inversement, pour que les clients éventuels comprennent que le gîte et le local où siège
l'association sont un même lieu, un lien du siteconcernant le gîte des troubadours sera en négociation avec les prestataires du site de l'association des Gîtes deFrancevers le site de l'association OCEAN.
Ainsi, les deux entitésserontenperpétuelle relationtouten conservantleurscaractéristiqueset
b) Latypographie : bleusurfond bleu?
Il existe, sur un service web comme dans les imprimés, des règles typologiques àrespecter : dans les deux cas le texte est le principal vecteur d'informations. Latypographie doit permettre une meilleurequalité de lectureetassure quelemessage quel'on diffuse soit bien
perçu.11
Pour conserver l'état d'esprit d' OCEAN et la configuration actuelle des iconographies de
l'association, la directrice a suggéréune police decaractères dégradéesur lestonsbleus, qui rappelle la mer, lesvagues, lemouvement et unecertaine continuité avec les dépliantset autres brochures déjà disponibles relatifsàl'association.
De plus, elle propose d'harmoniser les couleurs par un fond d'écran bleu, uni ou dégradé. Sur leplan théorique, "bleu surfond bleu" ne sera pastrès lisible, cela risque de lasser lesusagers.
Pourtant, lefait de laisser unegrande place auxphotographies (voir ci dessous)permetd'opter pour une écriture bleue en dégradé sur un fond bleu uni plus clair ou une autre couleur s'accordant
avec la typographie. L'impression de mouvement est accentuée par le changement de couleurs d'une
ligneà l'autre, la lisibilité semblefacileetle fond d'écran passe inaperçu.
c) Laplace desphotographies et autresillustrations
L'objectifdu siteest de montrerles différentes activités possibles de l'association. Pourcela, il
nous semblejudicieux d'opter pour un site plutôt visuel, riche en illustrations et en photographies.
Néanmoins, le temps de téléchargement d'une image peut être assez longue. Pour remédier à ce problème technique,nous publierons des images scannées à échelle 1:1 aveccompression jpg, sachant que l'ensemble d'unepage nedoit pasdépasser80 Kopour ne pasêtretrop lourd à charger.
4.2.3 Eléments de normalisation de récriture
Au niveau des contenus
Cette partie permet d'opérer une transition entre les connaissances de l'association, ses besoins etses objectifset lesupport multimédia.
Les actions de l'associationsontnombreusesetnécessite uneclassificationsystématique.Nous
avons donc décidé de créer desrubriques contenant plusieurs activités. Cela permet un repérage plus facile pour l'usagerau niveau des contenus, etfacilite la navigation dans le site. Ainsi, l'usager du site Internet a lapossibilité de ciblersademandeen fonction de ce qu'il cherche. Par exemple, la rubrique
Théâtre Bleu Marine regroupe tous les spectacles actuellement disponibles et réalisables par les membresde l'association. La recherche d'uneanimation spectacleest rapide.
De plus, il nous semble pertinent de faire apparaître sur le site l'histoire de l'association, son développement ainsi que ses objectifs afin de mieux renseigner l'usager et de le mettre en confiance. La directrice Anne TANCREZ prend la responsabilité de la correspondance (à travers les mails mais également partéléphone etcourrier) avec les éventuels contactsdemandantquelques renseignements
oupourenvoi dedocumentation.
Au niveau de l'ergonomie
Larecherche d'une meilleurequalité de lecturepasse par une réflexion surl'ergonomie du site. Il existe quelques recommandations pour la conception de site web qui permettent de "faciliter la
navigation des visiteurs dans le site en leur fournissant un environnementconvivial, une organisation
11
LEGUELVOUITArnaud, Commentconcevoirunserviceweb, de la théorie à la pratique,ADBS: éd. Paris,
1999,p.99.
cohérente, desrepères visibles, de faciliter leur accès à l'information, d'optimiser la visite du site tout
enla rendant
agréable."12
La volonté de l'association est de présenter ses activités de manière visuelle, aérée et
distrayante. Lerôle (important) des photographies estde"montrer" les activités auxusagersplutôtque de les "décrire", même si letexte resteunvecteur d'information danslesens où ilexplicite le contenu
desimages,il aiciunrôle voulu secondaire.
Afin deconserverlescaractéristiquesvisuelles d'OCEAN, le logo de l'association ainsi quela mise en forme des textesprésents sursupportpapier sonttransposés au supportmultimédia. En effet, l'objectif du site est de refléter l'esprit de l'association, déjà représenté dans la mise en forme des
courrierset autrescorrespondances, à savoir:
Les connotationsmarines, telles que lavague que représente le logo OCEAN, la couleur bleueomniprésente...
Lesconnotationsclownesquesvuesnotammentdans les illustrationsetle logo...
L'impressiondemouvementsàtraversles changementsde couleurset autresdégradés...
4.3
Objectifs de
l'application
4.3.1 Publicvisé
Définition de la cible
Il semble pertinent d'adresser ce site à la fois aux détenteurs potentiels d'Internet jouant un rôle dans l'acquisition de contrats échéants à l'association tels que les enseignants, les directeurs
d'entreprises, d'hôpitaux... ainsi qu'aux personnes susceptibles d'être intéressées par le
développementdu secteur tourisme en Avesnoispar le biais d'animations autourde l'artisanat de la
région, notamment. L'esprit de créativité est mis en avant afin d'attirer également les individuels
recherchant un lieu convivial et accueillant pour les vacances ou autres événements ponctuels nécessitantungîte.
L'association est désireuse de se faire mieux connaître, de s'ouvrir davantage et d'étoffer son équipe. Elle invite toutes les personnes susceptibles d'être intéresséespar ses différentes actions à la
rejoindre. Ceciafficheunevolontéde toucherunpublicassezlarge.
Les enfants sont également une cible potentielle de demandes d'activités, ainsi le site sera
caractériséparunenavigationsimpleetuneinterfaceattrayante.
4.3.2 Typed'utilisation envisagée
L'utilisationprincipale du site OCEANestenmode consultatif: Il estdestiné auxutilisateurs
qui souhaitent se laisser guider à travers le site comme une ballade virtuelle informative sur les
différentesactivités de l'association.
Néanmoins, le mode recherche n'est pas absent du site. En effet, une personne recherchant
une association susceptible d'animer un goûter d'anniversaire par exemple peut trouver sonbonheur
sur ce site. La catégorisation par rubriques prépare la fonction en mode recherche : l'usager peut
choisirentreles différentescatégories,ilnedoitpasrespecterunordreprédéfini.Lanavigationdans le
siteestlibre de toutescontraintes, savolonté estde faire découvrir, chacun àsonrythmeetcomme il ledésire,l'associationetsesactionsauxusagers.
Deplus, onpeutenvisagerunerubrique interactive où lesusagerspourraient donner desidées
d'animationoudesconseils,donner leuravissur les prestationsetspectacles après avoirfaitappelaux
12
services de l'association. Cette démarche serait effectuée àpartirde larubrique Contactsetpermettrait
unsuivi des différentsprestatairesetunefidélisation éventuelle.
4.4
Descriptifde l'application
Architecturegénérale du site internet
Danscedocument multimédiaon line,nousallonsdévelopperun principe d'interactivitégrâce
àla fonctionhypertexte. Plutôtquede garderuntexteavec une structure linéaire classique,on propose
une structure entre différents textes, entre différentes pages en laissant le choixau lecteur du passage d'une partie à l'autre, pendant la lecture. Les liens hypertextes, mis en valeur (affichés d'une autre
couleur que lerestedu texte) donnentlastructuredu documentcomplexe ainsi forméet permettentdes parcoursde lecture différents.
D'un pointdevue global, différents lienssontpossibles, ils peuvent:
meneràla page suivante,àuneautrepage interne,
mener au textepar une photographieou uneimage survolée, mener auxphotographiespar un lien hypertexte,
meneràdes sitesexternestels quewww.gites-de-france-nord.com menerdugénéralauparticulier,
permettre l'accès à l'adresse mail de l'association...
Présentation des rubriques du service
Nous avons opéré une catégorisation des activités développées au sein de l'association. Elle
permet unenavigation plus simple à travers le site. Cetteclassification contientle nom des différentes rubriques ainsi que la liste des activités qui s'yréfèrent:
1) Historiqueetobjectifs de l'association : Qui sommes-nous?
Cette rubrique a pourbut de dévoiler les objectifs de l'association ainsi que la raison de son existence. Elle présente OCEAN, à travers un texte écrit par Anne TANCREZ, la directrice de l'association. Onytrouve également les diverses activités possibles avec uncommentaire d'une ligne
ou deuxqui incite levisiteuràvouloiren savoirplus...en cliquant surles liens qui correspondentaux
pagesconcernant les intitulés.
2) Nosactivités
Ces rubriques présentent les différentes activités possibles menées par l'association OCEAN.
Pour plus de facilité au niveau de la lisibilité des informations, nous avons choisi de diviser ces
activités en sous catégories, à savoir: les ateliers tout en cool 'heures, les activités diverses (ou
personnalisées) et le théâtre Bleu Marine. Cette dernière catégorie est la plus importante pour l'association. En effet, elleconcerneles animationsetspectacles, fréquemment sollicitéspourdiverses occasions. La volonté d'OCEAN est de la mettre en valeur et d'informer le public sur ses capacités
d'animations àthème,création despectaclessurcommande...
A titre dedescription du contenudes rubriques, voici l'inventaire non exhaustif des différentes activités possibles, dont certaines sont illustrées dans le site. L'organisation et la présentation des informations serontdétaillées dans lescénario de navigation.
Les ateliers "tout en cool'heures" : ce sont des animations faisant participer des intervenants
extérieurs(artisans, associations...) : Arts plastiques, Atelier Cuisine et Confitures, Décoration florale, Découverte de lanature,Jeux desociété, Poterie, Sculpture, Théâtre,Travauxmanuels, Vannerie...
Les animations diverses Les activités
Animation et Création sur les thèmes proposés par l'organisateur, Création de décors, Création de
déguisements et costumes de fête, Expression corporelle et psychomotricité, Goûter créatif, Jeux extérieurs, Le plaisir de lireet conter,Maquillage, Mini-stages théâtre et arts plastiques, Organisation de grandsjeux, Parcoursludiques, Pâte à sel, Sculpturesurballons...
Les spectacles personnalisés
Boum animée, Chorégraphies et défilés, Divers concours proposés, Grands jeux : Enquêtes policières,..., Jeux d'animations, Soirée cabaret : animation d'un repas à thème avec différents jeux
musicaux, Soiréesdéguisées, Veillée animée...
Les animations thème à lacarte,activités ponctuelles
Carnaval, Clowneries: Bidule etBalown, Fête du livre, Fêtes de Noël et de Saint Nicolas, Halloween:
Détestineet Virginiasse, Spectacles à thème...
Et aussi...
Possibilité de mettre en place des expositions, des cours et conférences, l'organisation de toutes manifestations culturelles, festives, humanitaires, des stages ou des cours de formation, création de spectacleset toutesformes d'activités relativesàla créativité.
Lethéâtre Bleu Marine
Présentation du théâtre Bleu marine : enquelquesmots, quelquesprécisions...
Lesateliers théâtre: OCEAN organise des ateliers théâtre les mercredis après-midiouvert auxenfants de 8 à 14ans.
Les spectaclesetanimations : les marionnettes, les clowneries, les ombres chinoisesetle
spectacle des sorcières...
Thème àlacarte:possibilité de créationde spectaclessur unthème donnésurdemande.
Cette catégorisation permet de répertorier les diverses activités possibles. Néanmoins, une rubrique devra être créée afin d'informer les usagers des activités ponctuelles: soirées spectacles à venir, mini-stages de théâtre, fête du livre... Celle-ci devra être miseàjourparles membres salariés de
l'association dans le cadre de lapolitique communicationnelleprécédemment citée.
Cetterubriquesera amenée àchangersouventdecontenus. Pour dynamiser le site etlerendre
plus attractif, je propose de faire apparaître dès la page d'accueil un accès aux nouveautés et aux prochaines animationsprévues.
Cette présentationcomporteun avantage supplémentaire : comptetenu du niveau informatique des membres de l'association, la mise àjour de la page samedis spectacles dans un premier temps pourraêtre considéré comme unapprentissage, afin de réaliserpar la suite la miseàjour detoutes les pagesdu site.
3) Le gîte de séjour
Cette rubrique permet aux usagers de faire le lien entre l'association OCEAN et le gîte des Troubadours. Elle offre une description du gîte et de ses fonctionnalités illustrés par quelques
photographies et un lien vers le site officiel des gîtes de France pour plus de précision et
éventuellementuneréservationenligne.
4) Contacts
Cetterubrique estconsacrée àla correspondance. L'usagerala possibilité decontacterl'associationpar le biais dece service, à l'adresse suivante: océan.associationÇatiscali. frou parcourrier.