Mode d'emploi pour l'optimisation d'un CMS : exemple du site Fragfornet

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du site Fragfornet

A. Gandour, A. Regolini

To cite this version:

A. Gandour, A. Regolini. Mode d’emploi pour l’optimisation d’un CMS : exemple du site Fragfornet. [Rapport Technique] irstea. 2010, pp.17. �hal-02593396�

Mode d’emploi pour

l’optimisation d’un CMS :

exemple du site Fragfornet

Aurélie Gandour et Amanda Regolini

Cemagref, Saint Martin d’Hères

Août 2010

Rapport technique

Résumé

Fragfornet est un réseau de recherche et d’échange d’information pour une communauté internationale de chercheurs et de documentalistes travaillant sur les problèmes de la fragmentation forestière et de la perte de biodiversité.

L’un des principaux outils de communication de ce réseau est un site Web, lancé fin 2007. Le site a été créé et continu d’être maintenu par les documentalistes du réseau. Il est basé sur le système de gestion de contenu (en anglais Content Management System ou CMS) Zope Plone.

Afin d’améliorer la visibilité de Fragfornet sur Internet, une campagne d’optimisation du référencement du site par les moteurs de recherche a été lancée au cours du premier semestre 2010. Notre réflexion a pris pour support le livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement Web, 2è édition.

Ce rapport retrace les étapes de ce travail et ouvre des pistes pour la remise en cause et les efforts perpétuels qu’appelle l’objectif d’optimisation. Il espère pouvoir servir de guide pour les autres sites hébergés par le Cemagref utilisant les mêmes supports technologiques dans leur recherche d’une meilleure visibilité sur le Web.

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Sommaire

Introduction ... 4

I. Réflexions préalables ... 5

A. Choix des moteurs à prendre en compte ... 5

B. Définition du pool de mots-clés ... 5

1. Détermination des mots-clés à étudier... 5

2. Analyse du potentiel de ces mots-clés ... 5

3. Définition du pool de mots-clés ... 6

II. Mise en pratique ... 7

A. La balise <title> ... 7

1. Cette balise doit être placée le plus haut possible dans la page de code... 7

2. Suggestion de structure du libellé : [Contenu] – [Rubrique] – [Nom du site]... 7

3. Le libellé du titre doit contenir entre 5 et 10 termes descriptifs. ... 7

B. Le texte visible ... 8

1. Choix des pages optimisées sur le texte visible... 8

2. Les recommandations à appliquer : ... 8

3. Exemple de la page d’accueil... 8

4. Les autres pages choisies et l’optimisation de leur texte visible ... 9

C. L’URL ... 9

1. Le nom de domaine... 9

2. Le reste de l’URL... 9

D. Les balises meta ... 10

1. Meta Description ... 10

2. Meta Keywords... 10

3. Option « lang »... 10

E. Les attributs alt et title ... 10

1. ALT... 10

2. TITLE... 10

III. Résultats obtenus ... 11

A. Positionnement du site sur Google ... 11

1. Mots invisibles ... 11

2. Mots visibles... 12

3. Conclusion... 13

B. Mots-clés utilisés par les internautes ... 13

1. Utilisation de ces mots-clés par les internautes ... 13

2. Mots-clés ou expressions ?... 13 3. Noms propres... 14 C. Le trafic du site... 15 Conclusion ... 16 Références... 17 CemOA : archive ouverte d'Irstea / Cemagref

Introduction

Le réseau Fragfornet cherche à devenir une plateforme permettant à des chercheurs, des décideurs, des politiques et le public d’échanger des idées, des connaissances, des données, des expériences et des résultats sur la perte de biodiversité dans les forêts natives restantes de l’Amérique du Sud.

Il est le résultat d’un premier Atelier organisé à Bariloche, en Argentine : « Comprendre la perte de biodiversité : un atelier sur la fragmentation des forêts en Amérique du Sud » (du 26 au 30 juin 2006). Trois buts globaux ont alors été identifiés : améliorer les connaissances et la pertinence des indicateurs dans le domaine de la perte de biodiversité des forêts natives ; améliorer les capacités de surveillance et d’évaluation de la fragmentation forestière ainsi que de la restauration des forêts ; étendre cet effort de la région sud-américaine aux autres régions clés où des forêts natives existent encore.

Afin de permettre aux membres du réseau de partager des informations et de les diffuser à d’autres publics, un site Web a été lancé fin 2007. Hébergé par le Cemagref, il utilise l’outil mis par l’établissement à la disposition de ses agents, le système de gestion de contenu (en anglais Content Management System ou CMS) Plone. Ce logiciel se base sur un serveur d’application Zope dans les bases de données duquel les informations sont stockées.

Un CMS permet, au travers d’une interface simple d’utilisation, de suivre tout le cycle de vie des pages du site : leur création, leur gestion, leur publication, etc. En l’occurrence, Plone a été choisi pour sa capacité à gérer un site multilingue, les pages de Fragfornet étant systématiquement traduites en anglais, français et espagnol. De plus, il s’agit d’un logiciel très bien implanté en Amérique du Sud, autour duquel s’est créée une large communauté d’utilisateurs.

En 3 ans d’existence, Fragfornet est passé de 40 à 150 membres. L’adhésion permet d’accéder à des informations supplémentaires et à un espace personnel sur le site Web ainsi que de s’abonner à la liste de diffusion du réseau.

Fragfornet a organisé ou participé à plusieurs conférences et ateliers aussi bien à l’intention des scientifiques (avec IALE à Wageningen, Pays-Bas, en 2007 ; à Campos de Jordao, Brésil, en 2009) que des documentalistes (à Nancy en 2008 ; au World Forestry Congress de Buenos Aires en 2009 ; au congrès du IAALD à Montpellier en 2010) du réseau.

Les membres de Fragfornet ont aussi publié un livre en 2007 et ont contribué au chapitre d’un ouvrage publié par Springer en 2009.

Afin de développer la visibilité du réseau sur Internet, une optimisation du site Web pour son référencement par les moteurs de recherche a été lancée en 2010. Pour ce faire, nous avons choisi de suivre les recommandations du livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement Web, 2è édition. Ce travail de longue haleine (environ 18 journées de travail équivalent temps plein réparties sur 6 mois) a permis d’obtenir des résultats assez rapides, à peine quelques semaines après la mise en place de ces recommandations.

Mais notre objectif était plus large que l’optimisation isolée d’un site Web en particulier. Comme expliqué plus haut, le site de Fragfornet est hébergé par le Cemagref. Il est issu de ce qu’y est appelée une « usine à site », qui permet de créer, clés en main, des sites Web dynamiques directement à la demande des agents de l’institution. Il nous a donc paru intéressant d’étudier le travail à mettre en œuvre pour indexer un site issu de cette « usine », afin que nos réflexions puissent être réutilisées à l’avenir par des agents du Cemagref.

Ce rapport va suivre les différentes étapes de l’optimisation d’un site : les réflexions préalables, la mise en pratique et enfin les résultats obtenus.

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I. Réflexions préalables

A. Choix des moteurs à prendre en compte

Selon l’outil WebStat, utilisé pour surveiller le trafic de Fragfornet, d’août 2009 à janvier 2010, 80,6% des connexions au site se sont fait via une URL tapée directement dans le navigateur, l’utilisation d’un marque-page ou d’un lien dans un e-mail. 4,3% des connexions se sont faites depuis une page externe. Enfin, 15% des connexions se sont faites à partir d’un moteur de recherche.

Cette campagne d’optimisation s’est centrée sur l’amélioration du référencement du site dans les moteurs de recherche. Une première étape de réflexion a donc conduit à désigner les moteurs sur lesquels il nous fallait nous concentrer.

Sans surprise, Google est le moteur le plus utilisé par les internautes de Fragfornet. En effet, au cours du deuxième semestre 2009, 75,2% des personnes ayant utilisé un moteur de recherche pour arriver sur le site l’ont trouvé grâce à Google et 21,5% grâce à Google Images. Cela ne laisse que 3,2% à partager entre tous les autres moteurs de recherche existant.

En effet, selon Olivier Andrieu, en France, Google génère près de 90% du trafic concernant les moteurs de recherche. Et, au final, 10 outils de recherches génèrent plus de 99% du trafic total. Néanmoins, Fragfornet ne vise pas uniquement les internautes français, mais aussi les anglophones et les hispanophones. Aux Etats-Unis, par exemple, l’hégémonie de Google est moins prononcée, Google accaparant « seulement » 65% du trafic, suivi par Yahoo (20,1%) et MSN/Bing (8,0%).

Dans les pays hispanophones, l’hégémonie de Google est plus claire. Selon le baromètre des moteurs de l’AT Internet Institute, en avril 2010, Google captait 93% des parts de visites Web en Espagne. D’après le site StatCounter, le même cas de figure se retrouve en Amérique du Sud, où Google s’octroie 97% des parts de marché au premier semestre 2010.

Pour l’optimisation de ce site, nous avons donc choisi de nous concentrer sur son référencement par les GoogleBots. Mais, quoi qu’il en soit, les moteurs ayant presque tous le même type de fonctionnement (certains utilisant d’ailleurs directement la même technologie, comme par exemple AOL qui utilise la technologie de Google), une optimisation orientée vers Google devrait aussi permettre une amélioration du référencement sur les autres moteurs.

B. Définition du pool de mots-clés

Une autre étape essentielle avant de se lancer dans l’optimisation de son site consiste à définir un pool de mots-clés sur lesquels se concentreront nos efforts.

1. Détermination des mots-clés à étudier

Une première liste de mots-clés et d’expressions a été établie en étudiant les mots utilisés pour la présentation de l’activité de Fragfornet sur le site Web.

Elle a été complétée par d’autres mots et expressions proposés via les « recherches associées » de Google et le générateur de synonymes de Google AdWords.

L’ensemble de ces mots et de ces expressions ont été traduits dans les trois langues utilisées par le réseau (français, anglais, espagnol). On y a ajouté l’ensemble des variations possibles (avec ou sans accent, masculin ou féminin, singulier ou pluriel).

2. Analyse du potentiel de ces mots-clés

Tous ces mots-clés, expressions et leurs variantes, dans les trois langues, ont fait l’objet de deux recherches. D’une part on a noté le volume moyen de requêtes effectuées par mois sur ce même mot (grâce à Google AdWords). D’autre part on a noté le volume de pages trouvées lors d’une recherche lancée sur Google dans la langue appropriée (respectivement, google.fr, google.com et google.es). A partir de ces deux chiffres, deux notes ont été établies pour chaque mot ou expression, selon le barème suivant.

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Intérêt Faisabilité

Nb de requêtes moy. par mois Note attribuée Nb de résultats obtenus Note attribuée 0 - 1 000 0 0 - 1 000 000 20 1 000 - 10 000 5 1 000 000 - 10 000 000 15 10 000 - 50 000 10 10 000 000 - 50 000 000 10 50 000 - 100 000 15 50 000 000 - 100 000 000 5 100 000 et au-delà 20 100 000 000 et au-delà 0

L’addition de ces deux notes permet d’obtenir une note globale sur 40. Jusque-là, il s’agit de la méthode classique décrite dans « Réussir son référencement Web, 2è édition ».

Du fait du multilinguisme de Fragfornet, il a été décidé d’aller plus loin et d’additionner les notes globales obtenues par un même mot dans les différentes langues. Cela a permis d’obtenir, pour chaque variante de mot ou d’expression, une note multilingue sur 120.

3. Définition du pool de mots-clés

En classant les expressions et mots-clés selon la note multilingue définie ci-dessus, nous avons pu obtenir un classement des mots les plus porteurs, à la fois intéressants en terme de trafic potentiel généré et sur lesquels il devrait être possible d’être référencés rapidement.

De cette liste, nous avons retenu les 20 premiers mots, dont la note multilingue est supérieure ou égale à 85.

Français Anglais Espagnol Français Anglais Espagnol Total

Deforestation Deforestation Deforestacion 35 35 40 110

Paysages Landscapes Paisajes 35 30 35 100

Fragmentation Fragmentation Fragmentacion 35 35 25 95 Forets Forests Bosques 30 30 35 95

Forestier Forested Forestal 35 25 35 95 Biodiversité Biodiversity Biodiversidad 30 30 35 95 Paysage Landscape Paisaje 30 25 35 90 Nothofagus Nothofagus Nothofagus 30 30 30 90

IALE IALE IALE 30 30 30 90

Fragmentation Fragmentation Fragmentación 35 35 20 90 Forêts Forests Bosques 25 30 35 90 Forêt tropicale Tropical forest Bosque tropical 25 35 30 90

Foret tropicale Tropical forest Bosque tropical 25 35 30 90 Forestiere Forested Forestal 30 25 35 90

écologie Ecology Ecologia 30 30 30 90

Ecologie Ecology Ecologia 30 30 30 90

Cemagref Cemagref Cemagref 30 30 30 90 Forestiers Forested Forestales 25 25 35 85 Forestière Forested Forestal 25 25 35 85

Biodiversite Biodiversity Biodiversidad 20 30 35 85

Bien qu’ils aient un moins bon score au classement général, nous avons souhaité ajouter deux autres expressions à ce pool, de part leur pertinence quant à la description du contenu du site : « Fragfornet » bien sûr, mais aussi « Fragmentation forestière » (« forests fragmentation » ou « fragmentación de los bosques »).

C’est sur ce pool de mots qu’il est conseillé de bâtir la stratégie de référencement de Fragfornet. Remarque : les mots et expressions en italiques sont écrits sans accents alors qu’ils devraient en comporter dans au moins l’une des trois langues prises en compte.

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II. Mise en pratique

La mise en place effective de l’optimisation s’est faite sur environ deux semaine. Nous nous sommes concentrés sur ce qu’Olivier Andrieu appelle l’optimisation « in page », par opposition à l’optimisation « off page » : nous avons agi directement sur les pages du site et non pas sur des critères extérieurs (liens extérieurs menant au site, indice de popularité des pages, etc.). A l’avenir, il sera possible d’avancer aussi sur ces critères « off page » mais, dans un premier temps, c’est l’optimisation des pages du site qui nous a semblé l’option la plus cruciale (et la plus aisément mise en pratique).

Pour chaque critère optimisé, les recommandations d’O. Andrieu sont listées en gras dans les pages suivantes. Sous chaque recommandation, nous avons décrit les actions effectivement mises en place par nos soins.

A. La balise <title>

1. Cette balise doit être placée le plus haut possible dans la page de code.

Elle apparaît en cinquième ligne dans le site actuel. Ce critère est donc rempli.

2. Suggestion de structure du libellé : [Contenu] – [Rubrique] – [Nom du site].

Avant optimisation, la structure du libellé des titres de page était : [titre de la page] – [nom du site]. Il s’est avéré techniquement impossible d’ajouter la [Rubrique] à la balise <title>. Néanmoins, en guise de remplacement, il a été possible d’y insérer la balise meta description, pour donner la structure : [Titre de la page] – [Meta Description] – [Nom du site].

Ceci a été rendu possible par la modification du code dans /portal_skins/custom/header :

<title tal:define="portal_title portal_properties/title; page_title object_title">

<tal:pagetitle replace="page_title"> Inserts page title

</tal:pagetitle> &mdash;

<tal:description replace="context/Description">

Inserts page description </tal:description> &mdash;

<tal:portaltitle replace="portal_title"> Inserts portal title

</tal:portaltitle> </title>

3. Le libellé du titre doit contenir entre 5 et 10 termes descriptifs.

Jusque là, les titres des pages contenaient en moyenne 2,8 mots descriptifs, quelle que soit la langue.

Exemples :

- Fragfornet – Fragfornet (page d’accueil) - Active research members – Fragfornet - Otros documentos – Fragfornet

La description ajoutée au titre de chaque page a permis d’insérer dans les balises <title> un maximum de mots-clés. Les termes de cette description concernent soit un bref résumé du contenu de la page, soit, si le contenu est déjà explicité par le titre de la page, le titre de la rubrique à laquelle appartient la page.

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Exemples :

- Actualités – Dernières actualités concernant l’information forestière – Fragfornet

- Réseau de bibliothèques – Une plateforme d’information et communication pour un réseau d’experts Nord-Sud en fragmentation forestière – Fragfornet

Au final, les titres des pages contiennent désormais une moyenne de 6 mots descriptifs, ce qui correspond à la recommandation d’Olivier Andrieu.

B. Le texte visible

1. Choix des pages optimisées sur le texte visible

Le grand nombre de pages du site (une recherche sur le domaine à partir de Google en dénombre environ 350) va empêcher l’optimisation de la totalité des pages concernant le texte visible. D’une part, les opérations à mener vont être coûteuses en temps. D’autre part, un grand nombre de ces pages sont des pages de liens vers des fichiers joints ou vers des pages internes ou externes. Il paraît donc moins crucial d’optimiser celles-ci via leur contenu textuel.

Par contre, il est important d’optimiser les pages comportant déjà du contenu : ce sont elles qui forment la valeur ajoutée du site. Il va s’agir principalement de pages de typologie « Article », accueillant de larges plages de textes.

Il faut aussi prendre en compte que toutes les pages du site ne se prêtent pas forcément à l’optimisation sur les mots-clés du pool, leurs thèmes différant de ceux abordés. C’est le cas par exemple des listes de membres ou de partenaires.

2. Les recommandations à appliquer :

- Présence des mots-clés au début du document.

Les mots-clés du pool concernant la page doivent être présents dans le premier paragraphe. Cette recommandation a en fait déjà été mise en application via l’ajout de texte descriptif dans les balises meta description lors de l’étape précédente. En effet, ces descriptions, en plus d’être ajoutées aux balises <title>, sont aussi affichées automatiquement en tant que chapeau de l’article, au début de la plage de contenu.

- Au moins 100 mots par page.

- Mots-clés mis en exergue.

Les mots-clés du pool auront plus de poids s’ils sont mis en exergue (dans les balises de titre <hn>, grâce aux balises <strong> ou aux liens).

Cette recommandation est déjà en partie appliquée : les titres des pages sont en effet automatiquement retranscrits en tant que titres éditoriaux <h1> en haut de la plage de contenu de chaque page.

- L’indice de densité des mots-clés

Pour qu’une page soit optimisée pour un mot, il faut que son IDM se situe entre 2 et 5%. Le calcul de cet indice peut se faire automatiquement par Outiref, Keyword Density Analyzer, Keyword Density ou SEO Tools.

3. Exemple de la page d’accueil

Initialement dépourvue de texte, cette page a fait l’objet de l’ajout de trois paragraphes, menant à un total de 98 mots pour la langue anglaise (jusqu’à 127 en langue française).

Comme vu ci-dessus, on peut noter que les premiers mots du contenu de chaque page sont : - Son titre, au sein d’une balise <h1> (ce qui permet de mettre l’accent sur les mots-clés qu’il

contient) ;

- Sa description, qui apparaît en gras dans une balise de paragraphe générée automatiquement.

Ces deux sources d’informations ayant été optimisées précédemment pour les mots-clés de notre

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Il serait souhaitable d’optimiser la page d’accueil du site pour les expressions « Fragfornet », « Fragmentation forestière » et ses dérivés (« Fragmentation », « forestière », etc.), ces mots représentants l’activité-cœur du réseau. Ils sont donc insérés dans le texte de la page.

Au final, cette opération a été menée avec succès. On peut en effet constater que les indices de

densité de ces mots en langue anglaise sont désormais les suivants :

Fragfornet 3,06 Forests fragmentation 1,4 Fragmentation 2,55 Forests 2,55 Biodiversity 1,53

(Rappel : l’indice de densité conseillé pour un mot-clé optimisé se situe entre 2 et 5%.)

Ces mots sont mis en valeur à l’intérieur du texte via des balises <strong> (ici sur « The Fragfornet’s network ») et des liens internes (ici sur le titre du workshop de 2006, qui contient les mots « Biodiversity loss » et « Forest fragmentation »).

4. Les autres pages choisies et l’optimisation de leur texte visible

La seconde page à avoir été optimisée en priorité est la page de présentation du réseau, conjointement à celle de présentation du contexte. En effet, ces pages faisaient déjà l’objet d’un contenu textuel important et abordant les sujets au cœur de l’activité du réseau.

Leur optimisation s’est donc centrée sur la mise en valeur de termes clés, comme vu précédemment (balises <strong>, liens internes).

La page « contexte » a aussi fait l’objet d’ajout de liens externes au sein de son texte visible, pointant vers des pages au contenu en rapport avec le thème de Fragfornet.

Les autres pages pouvant être optimisées du fait de l’existence d’un contenu « propre » étaient : - La page de présentation du réseau de bibliothèques ;

- Les pages des conférences aussi bien dans les « Activités de recherche » que dans le « Réseau de bibliothèques ».

C. L’URL

1. Le nom de domaine

L’idéal est toujours de posséder son propre nom de domaine. Or, Fragfornet est un sous-domaine du site du Cemagref : fragfornet.grenoble.cemagref.fr .

Il n’est néanmoins pas possible d’agir sur ce paramètre.

Côté positif, le nom du réseau est bien présent dans l’URL du site, ce qui est important pour son référencement.

L’ancienneté du domaine est aussi un critère important. Le site de Fragfornet existe depuis fin 2007. Etant un sous-domaine de cemagref.fr, il bénéficie de l’ancienneté de ce domaine (qui, d’après Google, remonte à janvier 2001).

2. Le reste de l’URL

Sur Fragfornet, les noms des dossiers, des sous-dossiers et des pages répondent à une double contrainte : d’une part ils doivent être explicites mais d’autre part ils doivent être assez courts car ce sont ces noms qui apparaissent dans le menu de gauche. C’est pourquoi, pour l’ajout de mots-clés dans les balises <title>, ces titres n’ont pas fait l’objet de modifications, au profit de l’ajout des balises meta description aux titres.

En fait, ces titres avaient déjà fait l’objet d’une optimisation de fait lors de la refonte de la structure du site l’été dernier. CemOA : archive ouverte d'Irstea / Cemagref

Autre point fort, le générateur d’URL de Plone permet d’éviter les caractères accentués et réécrit systématiquement les URL en minuscules, ce qui correspond aux recommandations d’Olivier Andrieu.

Enfin, le titre des pages correspond bien à leur titre éditorial. Automatiquement, le titre de la page est reporté à la fois en première partie de la balise <title> ainsi que sous la forme d’un titre éditorial <h1> en haut de la partie « contenu » de la page.

D. Les balises meta

1. Meta Description

La balise meta description peut être éventuellement utilisée par Google comme « résumé » de la page, plutôt que de prendre des snippets (extraits du contenu de la page). Pour ce faire, il faut se plier à un certain nombre de contraintes (balise constituée de vraies phrases, en rapport avec le contenu de la page, mentionnant éventuellement l’auteur et la date, taille comprise entre 150 et 200 caractères et sans retours chariots).

Ces contraintes entrent en conflit avec le but détourné qui a été assigné à ces balises dans le cadre du site Fragfornet : apporter un complément à la balise <title> afin d’y augmenter le nombre de mots-clés. Or, il est préférable que la balise <title> ne dépasse pas les 100 caractères. Il est donc impossible de concilier ces deux usages.

L’emploi premier de la balise meta description n’étant pas utile à l’optimisation du site, il a été décidé de privilégier son nouvel usage et les règles qui s’y appliquent.

2. Meta Keywords

Cette balise est désormais inutile car non prise en compte par les moteurs de recherche.

3. Option « lang »

Cette option permet d’indiquer la langue dans laquelle sont rédigées les balises meta. Elle n’est pas générée automatiquement par Plone et ne semble pas indispensable dans la mesure où la langue de la page (nos pages restant dans la mesure du possible unilingues) est déjà précisée dans la balise html : <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="en" lang="en">.

E. Les attributs alt et title

1. ALT

Alt est un attribut de la balise IMG. Elle est prise en compte par Google mais pas par Yahoo! ni Bing. Dans Plone, elle correspond au champ « Alternative text » dans les propriétés de l’image. Afin d’optimiser les pages, cette balise a été remplie dans tous les articles comportant des images descriptives afin, de préférence, d’y insérer des mots-clés du pool qui seront ainsi mieux mis en valeur.

Remarque : Plone remplit automatiquement ce champ avec le nom du fichier image concerné. Dans la mesure du possible, ces descriptions automatiques ont été remplacées par un texte plus descriptif.

Le site contient un grand nombre de photographies de ses membres, notamment dans les pages présentant les coordinateurs et les membres actifs. En optimisant ainsi les photographies de ces pages, il est possible de capter des visiteurs faisant des recherches sur certaines de ces personnes (c’était d’ailleurs déjà le cas auparavant, dans une moindre mesure, certains mots-clés utilisés pour arriver sur Fragfornet étant parfois des noms de chercheurs ou de documentalistes). D’autre part, les balises ALT nous donnent l’opportunité d’écrire certains mots-clés sans accents, afin de capter un public faisant des recherches mal orthographiées. Dans leur majorité, les balises ALT du site ont donc été réécrites sans caractères accentués.

2. TITLE CemOA : archive ouverte d'Irstea / Cemagref

III. Résultats obtenus

A. Positionnement du site sur Google

La mise en place des procédures d’optimisation de Fragfornet a été effectuée début juin 2010. Depuis lors, le positionnement du site sur les diverses requêtes monitorées sur Google a varié. Ces variations peuvent être dues à la fois aux modifications faites sur le site lui-même, mais aussi à l’évolution de la concurrence.

Sur les deux derniers mois, la position du site a été suivie pour des requêtes utilisant simplement les différents mots-clés du pool de mots mis en place au cours de l’optimisation. Ce sont ces résultats qui vont être analysés ici.

1. Mots invisibles

Pour un certain nombre de mots-clés, le site n’est jamais apparu dans les cent premiers résultats renvoyés par Google. Le site reste donc invisible aux internautes entrant de telles requêtes. Vous en trouverez la liste sur la page suivante.

Il s’avère que le site est invisible pour des recherches simples sur ces 53 mots-clés (du type « Paysages »). Le pool originel en contenant 69, cela représente les deux tiers des mots-choisis. A l’avenir, il pourrait donc être nécessaire de revoir la méthode de choix de ce pool.

On peut déjà remarquer qu’il s’agit là de mots très généraux, pouvant recouvrir des domaines divers. Une recherche sur « fragmentation », par exemple, ramène beaucoup de pages traitant de la manipulation informatique de ce nom plutôt que des sites du domaine de la fragmentation forestière.

Français Anglais Espagnol

Deforestation Deforestation Deforestacion

Paysages Landscapes Paisajes

Fragmentation Fragmentation Fragmentacion

Forets Forests Bosques

Forestier Forested Forestal Biodiversité Biodiversity Biodiversidad Paysage Landscape Paisaje

- Nothofagus -

Fragmentation Fragmentation Fragmentación

Forêts Forests Bosques

Forêt tropicale Tropical forest Bosque tropical

Foret tropicale Tropical forest Bosque tropical Forestiere Forested Forestal

écologie Ecology Ecología

Ecologie Ecology Ecologia

Cemagref - - Forestiers Forested Forestales

Forestière Forested Forestal

Biodiversite Biodiversity Biodiversidad

S’il serait intéressant d’être bien positionné sur ce type de termes généraux, on peut néanmoins supposer que les internautes véritablement intéressés par la fragmentation forestière (et donc plus susceptibles de visiter plus longuement notre site) ne feront pas de recherche sur le mot unique de « fragmentation » mais sur des expressions plus complexes comme « fragmentation forestière » ou « fragmentation des forêts ».

Ces mots génériques avaient été retenus principalement pour leur très forte audience, même si leur rapport avec le domaine de Fragfornet était plus ténu. « Biodiversité » par exemple est bien en relation avec les thèmes de recherche exposés sur le site, mais ce mot n’est pas forcément utilisé explicitement dans ses pages. De plus, la concurrence est actuellement très forte sur ce mot, année de la biodiversité oblige. Pour apparaître en tête sur ce type de terme, il faut donc que le site dispose de pages leur étant entièrement consacrées.

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2. Mots visibles

Néanmoins, Fragfornet est désormais visible pour 16 mots, dont voici la liste ci-dessous.

Français Anglais Espagnol

FragForNet FragForNet FragForNet Fragmentation

forestière Forests fragmentation Fragmentación de los bosques - Forest fragmentation -

Nothofagus - Nothofagus

Nothofagus pumilio Nothofagus pumilio -

IALE IALE IALE

- Cemagref Cemagref

L’étude de ce corpus plus limité nous apprend plusieurs choses. On y retrouve les mots identifiant le site : son titre (Fragfornet), son sujet (la fragmentation forestière), son établissement de rattachement (Cemagref). Il s’agissait là des points les plus critiques sur lesquels il était nécessaire d’être visible. Cette partie de l’optimisation a donc bien été accomplie.

D’autre part, on retrouve des mots très spécialisés, en rapport avec le domaine du site, et auxquels sont consacrées des pages spécifiques : Nothofagus, Nothofagus pumilio et IALE (International Association of Landscape Ecology).

Le tableau ci-dessous permet d’observer le classement des mots-clés « visibles » avant l’optimisation (février 2010), tout de suite après l’optimisation (début juin 2010) et un peu moins de deux mois après l’optimisation (fin juillet 2010).

L’évolution de ces chiffres présente différents cas de figure. Mais on peut noter que sur cinq cas, l’évolution est parfaitement constante (« Fragfornet » reste numéro 1 quelque soit la langue, « Cemagref » reste invisible en français et « Nothofagus en anglais) tandis que dans quatre cas (« Cemagref » en espagnol, « IALE » en français, « Fragmentation forestière » et « Forests fragmentation »), le positionnement du site s’améliore dans un premier temps avant de régresser dans un second.

Cette observation met en évidence la nécessité d’un travail continu concernant l’optimisation. Par exemple, si le site n’est pas mis à jour régulièrement, son PageRank va diminuer. De plus, il ne faut pas oublier que les sites concurrents sont susceptibles de mettre en place eux aussi des stratégies d’optimisation, se poussant les uns les autres dans une course à la popularité. Il est donc indispensable d’effectuer un effort continu afin d’éviter au site de sombrer dans les affres de l’invisibilité et de perdre toujours plus de visiteurs potentiels au profit de la concurrence.

Mots-Clés Langue 18/02/2010 07/06/2010 26/07/2010 google.fr 1 1 1 google.com 1 1 1 Fragfornet google.es 1 1 1 google.fr > 100 > 100 > 100 google.com > 100 20 16 Cemagref google.es > 100 6 6 google.fr 93 64 > 100 google.com 41 67 69 IALE google.es 41 98 > 100 google.fr > 100 > 100 84 google.com > 100 > 100 > 100 Nothofagus google.es 31 > 100 83 google.fr - 18 14 google.com - 13 16 Nothofagus pumilio google.es - 27 23

Fragmentation forestière google.fr 10 1 7

CemOA

: archive

ouverte

d'Irstea

3. Conclusion

Le pool de mots-clés originellement choisi était peut-être un peu trop large, touchant à des domaines plus vastes que le domaine précis du site. A l’avenir, mieux vaudra se concentrer sur quelques mots-clés réunissant :

- Le thème central et l’identification du site ;

- Quelques mots et expressions très spécialisés (à audience faible donc possibilité d’un très bon classement rapide) ;

- Eventuellement un ou deux termes ou expressions s’appliquant à des domaines plus larges. Néanmoins, pour être compétitif sur ces termes, il sera nécessaire d’avoir une politique plus agressive avec la création de pages spécifiques et de liens entrant provenant de sites à forte popularité.

Par exemple, si l’on souhaitait bien placer Fragfornet pour le mot « biodiversité », il faudrait créer plusieurs pages de contenu portant sur ce thème et mener une campagne d’échanges de lien afin que des sites à forte popularité (le site ministériel sur ce domaine par exemple) pointent vers ces pages du site.

B. Mots-clés utilisés par les

internautes

1. Utilisation de ces mots-clés par les internautes

Le centre Google pour les webmasters permet d’obtenir la liste de requêtes effectuées par les internautes, pour lesquelles au moins une page de Fragfornet a été affichée dans les résultats. Une comparaison des vingt premières expressions les plus utilisées ayant permis d’afficher notre site permet de confirmer que, désormais, notre site est mieux référencé sur les mots-clés du pool (en jaune dans le tableau ci-contre).

En février, sur 40 recherches, 7 seulement comportaient des mots issus de notre pool. En juin, nous avons dépassé la moitié avec 21 recherches comportant au moins un mot-clé du pool, dont l’expression-clé « forest fragmentation ».

Février Juin

iufro 2010 ecologia

plantas nativas la ecologia

inta concordia bubo virginianus

ecologia paisajes de argentina

bubo virginianus plantas nativas

www.passaromarrom.com.br cultivo de plantas

international university of andalusia nothofagus

iufro cemagref

foret entreprise isfd35.org/campus

meedd romy diaz

www.passaromarron.com.br nothofagus pumilio

iufro2010 paisajes

docts biodiversity loss

paises sudamericanos ecologia del paisaje

nothofagus pumilio iale

sandra luque paisajes de argentina fotos

lista foret entreprise

de la ecologia paises sudamericanos

iale iufro 2010

pacha parana argentina paisajes

romy diaz picture sandra luque

cfm2009 cadic

sistema inforest imagenes de ecologia

passaromarron.com.br la ecología

aforce gracias por acompañarnos

crub uncoma meedd

forêt entreprise cemagref grenoble

scientific commons bubo

marie curie incoming

international fellowships 2010 de la ecologia

cemagref grenoble bubo bubo

postdoctoral position paisajes naturales

cemagref iufro2010

tierra del fuego 2010 docts

cfm 2009 cemagref.fr

scientificcommons forest fragmentation

reforlan ecotono

planta nativa de plantas

fragfornet pachasandra

painfo scientific commons

passaromarrom.com.br paisajes de paises

2. Mots-clés ou expressions ?

L’outil http://stats-fragfornet.grenoble.cemagref.fr/

permet de suivre un certain nombre de statistiques concernant le site Fragfornet. L’une d’entre elles permet d’identifier les mots-clés qu’ont utilisés les internautes arrivés sur le site via un moteur de recherche, quel qu’il soit. Une rapide comparaison des mots retenus pour le mois de janvier et pour le mois de juillet 2010 va permettre de constater d’éventuelles améliorations. CemOA : archive ouverte d'Irstea / Cemagref

Pour janvier 2010, l’application a retenu 649 mots. Parmi eux, beaucoup de mots vides (« de », « en », « pdf », etc.), quelques noms propres (« rovere », « regolini », etc.) et un certain nombre de mots pertinents, qui n’avaient pas été retenus lors de la constiution du pool de mots-clés (sylviculture, bubo virginianus, biogeografía, etc.). Pour juin 2010, on compte 561 mots et l’on retrouve les mêmes types que décrits pour janvier.

Le tableau ci-après offre le décompte de mots qui avaient été utilisés dans la liste de mots-clés de départ puis le nombre de mots du pool final ayant été tapés par les utilisateurs dans les moteurs de recherche les ayant conduit jusqu’à Fragfornet.

Entre janvier et juin, on observe une légère augmentation du nombre et du pourcentage de mots « pertinents » utilisés par les internautes pour parvenir à Fragfornet. En juillet, cette augmentation s’accentue pour les mots appartenant au pool final utilisé. Cette augmentation peut être liée à une meilleure visibilité du site pour ces mots.

Le tableau ci-contre nous raconte une autre histoire que celle déduite du positionnement du site dans Google. Il détaille les mots du pool utilisés par les internautes pour arriver jusqu’à Fragfornet en juin2010. Outre les mots-clés d’identification du site précédemment observés, on retrouve un grand nombre des mots « génériques » pour lesquels Fragfornet reste invisible. Ces mots semblent d’autant plus importants qu’un grand nombre de visiteurs les ont utilisés pour parvenir jusqu’à nous (12 pour « biodiversity », 11 pour « fragmentation », etc.).

Pour mieux comprendre ce phénomène, observons non plus les mots-clés mais les expressions ayant permis aux internautes de trouver le site. On comprend alors que ces mots n’ont pas été utilisés tels quels dans les requêtes émises par les internautes, mais qu’ils faisaient partie d’expressions plus complexes comme « brazil biodiversity loss » ou « koala landscape fragmentation ».

S’il ne semble pas envisageable de rendre Fragfornet visible pour des requêtes sur des mots simples comme « biodiversité » ou « fragmentation », on peut par contre envisager de mieux se référencer sur des expressions du type « perte de biodiversité » ou « fragmentation du paysage ».

Total Mots de la liste de _départ Mots du pool final

juillet-10 539 14 4% 20 6%

juin-10 561 44 8% 22 4%

janv-10 649 32 5% 20 3%

Mots du pool _{d'occurrences} Nb

fragfornet 30 biodiversity 12 fragmentation 11 ecologia 11 forest 10 cemagref 5 landscape 5 foret 4 forests 4 forestal 4 bosques 4 paisajes 4 bosque 3 fragmentación 3 forestière 2 biodiversidad 2 paisaje 2 nothofagus 1 forets 1 forestiere 1 biodiversité 1

Il semble que l’erreur commise lors de la constitution du pool de mots-clés a été, justement, de se limiter à des mots-clés sans prendre en compte les expressions pertinentes relevant du domaine du site.

S’il serait bénéfique de mettre ces expressions plus en valeur, on peut néanmoins remarquer que, implicitement, la mise en valeur de ces mots isolés participe à la visibilité du site sur les expressions les comprenant.

3. Noms propres

Une autre analyse que l’on peut faire des statistiques obtenues via l’outil http://stats-fragfornet.grenoble.cemagref.fr/ concerne les noms propres recherchés par les internautes (voir ci-après).

On peut observer que le nombre de clics effectués à partir de recherches contenant des noms propres a augmenté entre les mois de janvier et de juillet 2010, passant de 48 à 81 (alors que le

CemOA

: archive

ouverte

d'Irstea

Cette augmentation est certainement le résultat de l’effort particulier porté à l’optimisation du site sur les noms propres des participants du réseau. L’accent avait alors été porté sur la répétition de ces noms, en particulier dans les

balises ALT des images.

Noms propres Janvier Juin Juillet Galetto - 1 - Mauro 2 - 2

Nombre de noms 27 27 25 Gasparotto 2 - 1 Nilda 1 - -

Total de clics 48 62 81 Georges 2 5 1 Novello 1 - -

Adriana - 4 2 Gonzalez 2 - 3 Pacha 1 1 - Amanda - 1 - Jannès-Ober - - 2 Pastur 1 - 1 Bedecarrats - 1 7 Jose 2 3 - Patricia 1 - 1 Bernard 1 3 - Kunstler 2 5 1 Pivello 1 - - Brunet 1 3 1 Lara - 1 - Regina 1 - - Corcket - 1 - Laura 2 1 1 Regolini - 1 - Cortes - 1 - Leonardo - 1 - Rey 2 - 1 Daniel - - 1 Luque 4 2 1 Romy 3 7 20 Diaz 4 8 20 Mansilla - 1 1 Rovere 5 1 2 Emmanuel - 2 - Marco - 1 - Sandra - 3 5 Emmanuelle - - 2 Maria - 1 - Silvia - 1 2 Fernandez 1 - - Martino 2 - - Simone 1 - - Freddy 2 - 1 Martinez - - 1 Sonia 1 - - Freitas 1 - - Matteucci - 2 1

Au final, Fragfornet apparaît par exemple comme premier résultat lors d’une recherche menée sur « Adriana Rovere », comme septième résultat pour « Georges Kunstler », etc. L’optimisation a donc bien été atteinte pour ce paramètre.

C. Le trafic du site

Historiquement, le trafic du site varie beaucoup en fonction de la période de l’année et des évènements auxquels participent les membres de Fragfornet.

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 no v-07 dé c-07 janv -08 févr -08 mar s-08 av r-08 mai -08 juin -08 ju il-08 août -08 sept -08 oct-0 8 no v-08 dé c-08 janv -09 févr -09 mar s-09 av r-09 mai -09 juin -09 ju il-09 août -09 sept -09 oct-0 9 no v-09 dé c-09 janv -10 févr -10 mar s-10 av r-10 mai -10 juin -10

Nombre de visiteurs différents

On peut néanmoins observer que la fréquentation du site pour le mois de juin 2010 (908 visiteurs différents) est en hausse par rapport au mois de mai 2010 (698 visiteurs différents) alors qu’en 2009 la tendance était inversée.

L’évolution de cette tendance devra être surveillée dans les mois à venir afin de confirmer ou d’infirmer l’impact de l’optimisation du site sur sa visibilité. Les mois de juillet et d’août, pour lesquels l’affluence est historiquement faible, seront de précieux témoins de l’évolution du référencement du site. CemOA : archive ouverte d'Irstea / Cemagref

Conclusion

Dans l’idéal, le processus d’optimisation de l’indexation d’un site Web par les moteurs de recherche doit faire l’objet d’une réflexion dès le début du projet de site. Il serait donc bénéfique aux agents bénéficiant de « l’usine à sites » du Cemagref de prendre cet aspect en considération dès leur demande d’utilisation de l’usine. Néanmoins, comme l’a montré ce rapport, il est possible de pallier un manque de visibilité bien après le lancement du site.

Quoi qu’il en soit, l’optimisation d’un site ne se limite pas à une action ponctuelle. C’est un travail qui doit continuer à s’effectuer tout au long de la vie du site, afin de pouvoir maintenir son bon référencement. Pour qu’un site continue d’être attractif aussi bien aux yeux des robots que ceux des internautes, il doit tout simplement proposer un contenu intéressant et régulièrement mis à jour.

Néanmoins, Fragfornet n’étant pas un site commercial, l’effort à venir restera limité. La bonne indexation du site n’est pas un but en soi, il faut savoir faire preuve de mesure. Mais quelques actions d’amélioration du site et de son référencement peuvent néanmoins être envisagées dans les mois à venir.

Concernant les critères « in page » qui ont été optimisés ici, le suivi d’optimisation pourra porter sur les mises à jour du site (plus un site est mis à jour, plus Google le considère comme fiable). Ces mises à jour pourront se concentrer sur l’inclusion d’expressions pertinentes et de mots-clés spécialisés plutôt que de se focaliser sur des mots-clés génériques comme cela avait été le cas précédemment.

La conformité du site face aux normes de la W3C1 _{peut aussi jouer un rôle. Si aujourd’hui} Fragfornet est effectivement en conformité du point de vue du code HTML, ce n’est pas encore le cas pour le CSS et le javascript.

Pour ce qui est des critères « off page », il est essentiel de prendre en compte les liens extérieurs menant vers le site. Plus ces liens entrant sont nombreux et plus les pages qui les accueillent sont populaires, meilleure sera l’indexation du site. Une campagne d’échange de lien, bien que délicate, pourrait permettre un référencement encore meilleur de Fragfornet. Dans un premier temps, on pourrait envisager d’établir une sitographie des sites phares du domaine et de faire un état des lieux des liens entrant sur le site. Cela permettrait d’envisager dans un deuxième temps une éventuelle campagne d’échange de liens.

On peut déjà noter qu’à ce jour, trente-cinq sites pointent vers la page d’accueil de Fragfornet, dont ceux de certaines institutions importantes du domaine de la fragmentation forestière en Amérique du Sud (l’Institut national argentin de la technologie agricole, le ministère de l’agriculture d’Argentine, etc.).

Enfin, il est nécessaire de continuer à surveiller le site en termes de nombre de visiteurs entrant, de mots-clés utilisés par ceux-ci et de positionnement de nos pages dans Google (à partir d’un nouveau pool de mots-clés et d’expressions plus proche des thématiques du site). Cette surveillance permettra d’évaluer les efforts nécessaires afin de maintenir la visibilité de Fragfornet et de mieux anticiper les besoins d’optimisation du site.

CemOA

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ouverte

d'Irstea

Références

Andrieu, O. Réussir son référencement Web, 2è édition. Eyrolles. 442 p. 2009

CemOA

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ouverte

d'Irstea

Direction générale Parc de Tourvoie BP 44 - 92163 Antony cedex Tél. 01 40 96 61 21 CemOA : archive ouverte d'Irstea