واقع وآفاق التسويق الرياضي في الهيئات الرياضية الجزائرية : دراسة حالة أندية رياضية لكرة القدم

(1)

ﻲﻤﻠﻌﻟا ﺚﺤﺒﻟاو ﻲﻟﺎﻌﻟا ﻢﻴﻠﻌﺘﻟا ةرازو

ﺔﻌﻣﺎﺟ

ﻒﻴﻄﺳ

-1

ﺔﻴﻠﻛ

ﻟا

مﻮﻠﻌ

و ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا

ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا

و

ﺮﻴﻴﺴﺘﻟا مﻮﻠﻋ

ةﺮﻛﺬﻣ ﺔﻣﺪﻘﻣ ﻦﻤﺿ تﺎﺒﻠﻄﺘﻣ ﻞﻴﻧ ةدﺎﻬﺷ ﲑﺘﺴﺟﺎﳌا ﰲ مﻮﻠﻌﻟا ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا

ﺺﺼﲣ :

ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺗ ثﻮﲝو تﺎﺳارد

ﺖﲢ

ناﻮﻨﻌﺑ

:

داﺪﻋإ

ﻟﺎﻄﻟا

ـــــــــــــــــــــ

ﺐ

:

ﺖﲢ

فاﺮﺷإ

ةذﺎﺘﺳﻷا

:

ﻨﻐﻟا ﺪﺒﻋ ﻲﺟﺎﺑﺮﻫ

ـﻲ

ﻄﻗ

ـــــــــــــــــــ

ﻴﻟ فﺎ

ــــــــــــــــــــــــــــــــ

ﻰﻠ

ﺷﻗﺎﻧﻣﻟا ﺔﻧﺟﻟ

ـــــــــــــــ

ﺔ

أ.

ﯾطﺳ ﺔﻌﻣﺎﺟ رﻫﺎطﻟا بوﻘﻌﯾ نﺑ د

فــــــــ

1

ــــــــــــــــــــــــﺳﯾﺋر

ـ

ﺎــــــــــــــــــــــ

أ.

ﯾﻟ فﺎطﻗ د

ﻰﻠـــــــــــــــــــــــــــ

ﯾطﺳ ﺔﻌﻣﺎﺟ

ـــــــــــ

ف

1

رﺷﻣو اررﻘﻣ

ـــــﻓـ

ــــــــ

ﺎـــ

ﻣ فﯾرﺷ د

دارـــــــــــــــــــــــــــــــ

ـــــــــــﺷﻗﺎﻧﻣ اوظﻋ ﺔــــــــــــــــــﻠﯾﺳﻣ ﺔﻌﻣﺎﺟ

ــــ

ﺎـــــ

أ.

ﯾﻌﻧ يوﺎﯾﺣﯾ د

ﺔﻣــــــــــــــ

ــــــــــــــــــــﻧﺗﺎﺑ ﺔﻌﻣﺎﺟ

ﺔــــ

ﺎــــــــــــــﺷﻗﺎﻧﻣ اوﺿﻋ

ﺔﻴﻌﻣﺎﳉا ﺔﻨﺴﻟا : 2016 -2017

و ﻊﻗاو

ﺔﻳﺮﺋاﺰﺠﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﻬﻟا ﻲﻓ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓآ

-ةﺮﻜﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳر ﺔﻳﺪﻧأ ﺔﻟﺎﺣ ﺔﺳارد

مﺪﻘﻟا

(2)

ﺔﻴﺒﻌﺸﻟا ﺔﻴﻃاﺮﻘﻤﻳﺪﻟا ﺔﻳﺮﺋاﺰﺠﻟا ﺔﻳرﻮﻬﻤﺠﻟا

ﻲﻤﻠﻌﻟا ﺚﺤﺒﻟاو ﻲﻟﺎﻌﻟا ﻢﻴﻠﻌﺘﻟا ةرازو

ﺔﻌﻣﺎﺟ

ﻒﻴﻄﺳ

-1

ﺮﻴﻴﺴﺘﻟا مﻮﻠﻋ و ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا و ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا مﻮﻠﻌﻟا ﺔﻴﻠﻛ

ةﺮﻛﺬﻣ ﺔﻣﺪﻘﻣ ﻦﻤﺿ تﺎﺒﻠﻄﺘﻣ ﻞﻴﻧ ةدﺎﻬﺷ ﲑﺘﺴﺟﺎﳌا ﰲ مﻮﻠﻌﻟا ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا

ﺺﺼﲣ :

ثﻮﲝو تﺎﺳارد

ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺗ

ﺖﲢ

ناﻮﻨﻌﺑ

:

ﻟﺎﻄﻟا داﺪﻋإ

ـــــــــــــــــــــ

ﺐ

:

ةذﺎﺘﺳﻷا فاﺮﺷإ ﺖﲢ

:

ﻨﻐﻟا ﺪﺒﻋ ﻲﺟﺎﺑﺮﻫ

ــﻲ

ﻄﻗ

ـــــــــــــــــــ

ﻴﻟ فﺎ

ــــــــــــــــــــــــــــــــ

ﻰﻠ

ﺔـــــــــــــــﺷﻗﺎﻧﻣﻟا ﺔﻧﺟﻟ

أ.

فــــــــﯾطﺳ ﺔﻌﻣﺎﺟ رﻫﺎطﻟا بوﻘﻌﯾ نﺑ د

1

ﺎـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــﺳﯾﺋر

أ.

ـــــــــــــــــــــــﯾﻟ فﺎطﻗ د

فـــــــــــﯾطﺳ ﺔﻌﻣﺎﺟ ﻰﻠــــ

1

ﺎـــــــــــــــــﻓرﺷﻣو اررﻘﻣ

ـــــــــــــــــــﺷﻗﺎﻧﻣ اوظﻋ ﺔــــــــــــــــــﻠﯾﺳﻣ ﺔﻌﻣﺎﺟ دارـــــــــــــــــــــــــــــــﻣ فﯾرﺷ د

ﺎـ

أ.

ــــــﯾﻌﻧ يوﺎﯾﺣﯾ د

ﺎــــــــــــــﺷﻗﺎﻧﻣ اوﺿﻋ ﺔــــــــــــــــــــــــﻧﺗﺎﺑ ﺔﻌﻣﺎﺟ ﺔﻣــــــــ

ﺔﻴﻌﻣﺎﳉا ﺔﻨﺴﻟا : 2016 -2017

و ﻊﻗاو

ﺔﻳﺮﺋاﺰﺠﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﻬﻟا ﻲﻓ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓآ

مﺪﻘﻟا ةﺮﻜﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳر ﺔﻳﺪﻧأ ﺔﻟﺎﺣ ﺔﺳارد

(3)

ﺮﻜﺷ ﺔﻤﻠﻛ

ﻞﺒﻗ

ﻞﻛ

ءﻲﺷ

،

ﺪﲪأ

ﷲا

ّﺰﻋ

ﻞﺟو

يﺬﻟا

ﲏﻤﻌﻧأ

ﺔﻤﻌﻨﺑ

ﻢﻠﻌﻟا

و

ﲏﻘﻓو

ﱃإ

غﻮﻠﺑ

ﻩﺬﻫ

ﺔﺟرﺪﻟا

لﻮﻗأو

:"

ّﻠﻟا

ﻢﻬ

ﻚﻟ

ﺪﻤﳊا

ﱴﺣ

ﻰﺿﺮﺗ

،

ﻚﻟو

ﺪﻤﳊا

اذإ

ﺖﻴﺿر

،

ﻚﻟو

ﺪﻤﳊا

ﺪﻌﺑ

ﻰﺿﺮﻟا

"

ﱠنإ

ﺐﺟاو

فاﱰﻋﻻا

،ﻞﻀﻔﻟا و ﻞﻴﻤﳉﺎﺑ

ﻲﻠﳝ

ﻲﻠﻋ

ﺎﻧأو

أ

ﻲ

ﰐﺮﻛﺬﻣ

،ﻩﺬﻫ

نأ

مﺪﻘﺗأ

ﻖﺋﺎﻔﺑ

يﺮﻜﺷ

ﱃإ يﺮﻳﺪﻘﺗو

:

-

ﰐذﺎﺘﺳأ

،ﱵﻓﺮﺸﻣو

ﻰﻠﻴﻟ فﺎﻄﻗ ةذﺎﺘﺳﻷا

ﻰﻠﻋ

ﺎﳍﻮﺒﻗ

فاﺮﺷﻹا

ةﺮﻛﺬﳌا ﻩﺬﻫ ﻰﻠﻋ

ﺎﳌو

ﺖﺤﻨﻣ

ﱄ

ﻦﻣ

ﺖﻗو

ﺪﻬﺟو

،ﻪﻴﺟﻮﺗو

و

دﺎﺷرإ

،ﻊﻴﺠﺸﺗو

ﻢﻋدو

؛ﻞﻤﻌﻟا اﺬﻫ زﺎﳒﻹ

-

ﺎﻤﻛ

ﻻ

ﲏﺗﻮﻔﻳ

نأ

مﺪﻘﺗأ

ﺮﻜﺸﻟﺎﺑ

ﱃإ

ءﺎﻀﻋأ

ﺔﻨﳉ

ﺔﺸﻗﺎﻨﳌا

ﻦﻳﺬﻟا

اﻮﻣﺮﻜﺗ

اﻮﻠﻀﻔﺗو

اﺬﻫ ةءاﺮﻘﺑ

ﺚﺤﺒﻟا

اﻮﻠﻤﲢو

ءﺎﻨﻋ

ﻪﺘﺸﻗﺎﻨﻣ

ﻪﻤﻴﻘﺗو

،ﻪﳝﻮﻘﺗو

ﺐﻳﻮﺼﺗو

ﺎﻣ

اﺪﺑ

ﻦﻣ

ءﺎﻄﺧأ

؛تاﻮﻔﻫو

-

ﱃإ

ﰐﺬﺗﺎﺳأ ﻊﻴﲨ

ﻞﺿﺎﻓﻷا

-ﱐﺎﻓﺮﻋ

ﺪﻴﻛﻷا

ﱐﺎﻨﺘﻣاو

ﱃإ

ﻞﻛ

ﻲﺋﻼﻣز

ﻦﻳﺬﻟا

اﻮﻧﺎﻛ

ﺎﻧﻮﻋ

ﱄ

-ﱃإ

ﻞﻛ

ﻦﻣ

ﱐﺪﻋﺎﺳ

ﻦﻣ

ﺐﻳﺮﻗ

وأ

ﻦﻣ

ﺪﻴﻌﺑ

-ﱃإ

ﻞﻛ

ﻦﻣ

لﺬﺑ

ﻲﻌﻣ

اﺪﻬﺟ

ﺮﻓوو

ﱄ

،ﺖﻗو

أ

و

ﺢﺼﻧ

ﱄ

،ﻻﻮﻗ

لﺎﺳأ

ﷲا

نأ

ﻢﻬﻳﺰﳚ

ﲏﻋ

ﲑﺧ

ءاﺰﳉا

(4)

ءاﺪﻫﻹا

ﻊﺴﺘﻳ ﻪﻧﺈﻓ ﻢﻠﻌﻟا ءﺎﻋو ﻻإ ﻪﻴﻓ ﻞﻌﺟ ﺎﲟ ﻖﻴﻀﻳ ءﺎﻧإ ﻞﻛ

ﺎﻔﻠﺘﺧا ﻞﻗﺎﻌﻟا ﻞﻘﻋو ﻢﻴﻠﻌﻟا ﻢﻠﻋ

ﺪﻗ ﺎﻤﻬﻨﻣ يﺬﻟا اذ ﻦﻣ

زﺮﺣأ

؟ ﺎﻓﺮﺸﻟا

لﺎﻗ ﻢﻠﻌﻟﺎﻓ

:

ﺎﻧأ

تزﺮﺣأ

ﻪﺘﻳﺎﻏ

لﺎﻗ ﻞﻘﻌﻟاو

:

ﺎﻧأ

ﻓﺮﻋ ﰊ ﻦﲪﺮﻟا

ﺎ

ﻢﻠﻌﻟا ﺢﺼﻓﺄﻓ

ﺎﺣﺎﺼﻓإ

ﻪﻟ لﺎﻗو

:

؟ ﺎﻔﺼﺗا ﻪﻧﺎﻗﺮﻓ ﰲ ﷲا ﺎﻨﻳﺄﺑ

ﻞﻘﻌﻠﻟ نﺎﺒﻓ

نأ

ﻩﺪﻴﺳ ﻢﻠﻌﻟا

ﺎﻓﺮﺼﻧاو ﻢﻠﻌﻟا سأر ﻞﻘﻌﻟا ﻞﺒﻘﻓ

ءاﺪﻫإ

ﱃإ

ﻢﻠﻌﻟا بورد ﻰﻠﻋ ﱐﻮﻘﺒﺳ ﻦﻣ ﻞﻛ

.

(5)

تﺎﻳﻮﺘﺤﻤﻟا ﺔﻤﺋﺎﻗ

ﻢﻗر

ﺔﺤﻔﺼﻟا

ناﻮﻨﻌﻟا

ﺮﻜﺷ ﺔﻤﻠﻛ ءاﺪﻫﻹا تﺎﻳﻮﺘﶈا ﺔﻤﺋﺎﻗ لواﺪﳉا ﺔﻤﺋﺎﻗ لﺎﻜﺷﻷا ﺔﻤﺋﺎﻗ زﻮﻣﺮﻟاو تارﺎﺼﺘﺧﻻا ﺔﻤﺋﺎﻗ ﻖﺣﻼﳌا ﺔﻤﺋﺎﻗ أ -ز ﺔﻣﺎﻌﻟا ﺔﻣﺪﻘﳌا

لوﻷا ﻞﺼﻔﻟا

:

ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا

02 ﺪﻴﻬﲤ 03 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﻫﺎﻣ :لوﻷا ﺚﺤﺒﳌا 03 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺺﺋﺎﺼﺧ و ﻒﻳﺮﻌﺗو ةﺄﺸﻧ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 06 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﳌا : ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 13 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا قﻮﺴﻟا :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 17 ﻲﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﻪﻄﻴﻄﲣ وﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأو لﺎﻜﺷأ :ﱐﺎﺜﻟا ﺚﺤﺒﳌا 17 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﺎﻜﺷأ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 21 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ :ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 24 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﻲﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﻂﻴﻄﺨﺘﻟا ﺔﻴﻠﻤﻋ :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 38 ﺔﻨﻫار ﺔﻳرادإ و ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗا ﻢﻴﻫﺎﻔﲟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻗﻼﻋ :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺚﺤﺒﳌا 38 رﺎﻤﺜﺘﺳﻻﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻗﻼﻋ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 45 كﻼﻬﺘﺳﻻﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻗﻼﻋ : ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 54 ﺔﻠﻣﺎﺸﻟا ةدﻮﳉﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻗﻼﻋ : ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا

(6)

59 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺻ و ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا :ﻊﺑاﺮﻟا ﺚﺤﺒﳌ ا 59 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﳌﻮﻋ و ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 65 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻴﻠﺴﺗ : ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 66 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺻ ﰲ ﺔﻴﺴﻓﺎﻨﺘﻟا: ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 70 ﻞﺼﻔﻟا ﺔﺻﻼﺧ ﻲﻧﺎﺜﻟا ﻞﺼﻔﻟا : ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﻬﻟا 72 ﺪﻴﻬﲤ 73 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﺔﻴﻫﺎﻣ :لوﻷا ﺚﺤﺒﳌا 73 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻴﻫﺎﻣ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 75 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﻢﻴﻈﻨﺗ :ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 79 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا لﺎﻜﺷأ :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 80 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاﺔﻳﺪﻧﻸﻟ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا و ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎﻜﺷﻷاو فاﺪﻫﻷا : ﻊﺑاﺮﻟا ﺐﻠﻄﳌا 83 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاةرادﻹا :ﱐﺎﺜﻟا ﺚﺤﺒﳌا 83 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟاةرادﻹا مﻮﻬﻔﻣ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 84 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ةرادﻹا ﺔﻴﳘأو ﺔﻌﻴﺒﻃ :ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 86 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ةرادﻹا دﺎﻌﺑأ :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 88 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ فاﱰﺣﻻا و ﺔﺼﺨﺼﳋا : ﻊﺑاﺮﻟا ﺐﻠﻄﳌا 93 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا و ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ﺔﻴﺑﱰﻟا نﻮﻧﺎﻗ :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺚﺤﺒﳌا 93 ﺮﺋاﺰﳉا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻳﺮﺸﺘﻟا رﻮﻄﺗ ﻞﺣاﺮﻣ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 97 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا نﻮﻧﺎﻘﻟ فاﺪﻫأ و ئدﺎﺒﻣ :ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 99 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﻬﻠﻟ ﱐﻮﻧﺎﻘﻟا ﻢﻴﺴﻘﺘﻟا :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 104 ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا تﺎﻴﺳﺎﺳأ : ﻊﺑاﺮﻟا ﺚﺤﺒﳌا 104 يﺮﺋاﺰﳉا عﺮﺸﳌا ﺐﺴﺣ ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 105 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﺔﻴﻟﺎﳌا دراﻮﳌا :ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 108 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﺔﻴﻟﺎﳌا ﺔﻴﻧاﺰﻴﳌا :ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 110 ﻞﺼﻔﻟا ﺔﺻﻼﺧ

(7)

ﺚﻟﺎﺜﻟا ﻞﺼﻔﻟا : ﻟ ﺔﻴﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺳارد ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻲﻓ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓآو ﻊﻗاﻮ 112 ﺪﻴﻬﲤ 113 ﺚﺤﺒﻟا ﺔﻴﺠﻬﻨﻣ : لوﻷا ﺚﺤﺒﳌا 113 ﺎﻫدوﺪﺣو ﺔﺳارﺪﻟا ﻊﻤﺘﳎ :لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 115 ﺔﻴﻧاﺪﻴﳌا ﺔﺳارﺪﻟا ﻞﺋﺎﺳوو تاودأ : ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 118 نﺎﻴﺒﺘﺳﻻاداﺪﻋإ ﻞﺣاﺮﻣ : ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 121 ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا ﺔﺸﻗﺎﻨﻣو ﻞﻴﻠﲢ و ضﺮﻋ : ﱐﺎﺜﻟا ﺚﺤﺒﳌا 121 ﺔﻨﻴﻌﻟا ﺺﺋﺎﺼﺧ ﻞﻴﻠﲢ : لوﻷا ﺐﻠﻄﳌا 125 ﱃوﻷا ﺔﻴﺿﺮﻔﻟا تﺎﻧﺎﻴﺑ ﺔﳉﺎﻌﻣ : ﱐﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 129 ﺔﻴﻧﺎﺜﻟا ﺔﻴﺿﺮﻔﻟا تﺎﻧﺎﻴﺑ ﺔﳉﺎﻌﻣ : ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﳌا 133 ﺔﺜﻟﺎﺜﻟا ﺔﻴﺿﺮﻔﻟا تﺎﻧﺎﻴﺑ ﺔﳉﺎﻌﻣ : ﻊﺑاﺮﻟا ﺐﻠﻄﳌا 137 ﻞﺼﻔﻟا ﺔﺻﻼﺧ 139 ﺔﲤﺎﳋا 144 ﻊﺟاﺮﳌا ﺔﻤﺋﺎﻗ 152 ﻖﺣﻼﳌا

(8)

ﺔﻤﺋﺎﻗ

لﺎﻜﺷﻷا

ﻢﻗﺮﻟا ﻞﻜﺸﻟا ناﻮﻨﻋ ﺔﺤﻔﺼﻟا 01 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا قﻮﺴﻟا 15 02 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا و ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻣ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا 19 03 ﺔﻳﺎﻋﺮﻟا ﻲﳌﺎﻌﻟا قﻮﺴﻟا رﻮﻄﺗ 20 04 ﺔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ ﺔﻄﻴﶈا ﺔﻴﺟرﺎﳋا ىﻮﻘﻟا 26 05 ﺔﻴﻋﺎﻨﺼﻟا ﺔﺴﻓﺎﻨﻤﻠﻟ ﺔﻌﻓاﺪﻟا ىﻮﻘﻟا 28 06 ﳉا ﲑﺛﺄﺗ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا يداﻮﻨﻟا ﻰﻠﻋ ﲑﻫﺎﻤ 30 07 ﻞﺻاﻮﺘﻠﻟ ﻲﺴﻔﻨﻟا جذﻮﻤﻨﻟا ) PCM ( 47 08 تﺎﻋﺎﻨﺼﻟا ﻦﻣ ﺎﻫﲑﻏو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺼﻟا ،كﻼﻬﺘﺳﻻا 52 09 ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ﺐﻛﺮﳌا ﻮﻤﻨﻟا لﺪﻌﻣ 61 10 ﻲﻜﻳﺮﻣﻷا لﻮﺒﺴﻴﺒﻟا يرود ﰲ ﺐﻧﺎﺟﻷا ﲔﺒﻋﻼﻟا دﺪﻋ 63 11 ﻠﻟ ﻲﳌﺎﻌﻟا قﻮﺴﻟا ﺮ ﺔﺿﺎﻳ 64 12 ﺔﻋﺎﻨﺼﻟا ﺎ ﺔﻄﺒﺗﺮﳌا تﺎﻋﺎﻄﻘﻟاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا 68 13 ﺔﻴﻜﻳﺮﻣﻷا ةﺪﺤﺘﳌا تﺎﻳﻻﻮﻟا ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا قاﻮﺳﻷا تاداﺮﻳإ 69 14 ﺔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ ﱄوﺪﻟا ﻢﻴﻈﻨﺘﻟا 78 15 ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﺔﻴﻟﺎﳌا دراﻮﳌا 107 16 ﺔﻔﺼﻟا ﺐﺴﺣ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﻊﻳزﻮﺗ 122 17 ﻲﻤﻴﻠﻌﺘﻟا ىﻮﺘﺴﳌا ﺐﺴﺣ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﻊﻳزﻮﺗ 122 18 ﲑﻴﺴﺘﻟا ﰲ ﻞﻤﻌﻟا ةﺪﻣ ﺐﺴﺣ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﻊﻳزﻮﺗ 123 19 ﺔﻴﻠﺻﻷا ﺔﻔﻴﻇﻮﻟا ﺐﺴﺣ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﻊﻳزﻮﺗ 124 20 ﻂﺳﻮﺘﳌاو ﲑﺼﻘﻟا ىﺪﳌا ﰲ يدﺎﻨﻠﻟ ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓﻵا 130 21 ﻦﻳﲑﺴﳌا يأر ﺐﺴﺣ تاداﺮﻳﻹا ﻞﻀﻓأ 130 22 ﻦﻳﲑﺴﳌا يأر ﺐﺴﺣ يدﺎﻨﻠﻟ ﻒﻴﻨﺼﺗ ﻞﻀﻓأ 131 23 ﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻖﻴﺒﻄﺗ قﺮﻃ ﻲﺿﺎ 132

(9)

لواﺪﺠﻟا ﺔﻤﺋﺎﻗ

ﻢﻗﺮﻟا لوﺪﺠﻟا ناﻮﻨﻋ ﺔﺤﻔﺼﻟا 01 ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا و ﺔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ ﻲﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﻂﻴﻄﺨﺘﻟا ﺔﻴﻠﻤﻋ 25 02 جرﺪﺗ ﻮﻟﻮﺳﺎﻣ تﺎﺟﺎﺤﻠﻟ ﻒﻴﻜﻣ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﺳرﺎﻤﳌا ﻂﻤﻨﻟ 51 03 ﻊﻳزﻮﺗ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﺔﻔﺼﻟا ﺐﺴﺣ 121 04 ﻊﻳزﻮﺗ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ىﻮﺘﺴﳌا ﺐﺴﺣ ﻲﻤﻴﻠﻌﺘﻟا 122 05 ﻊﻳزﻮﺗ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﲑﻴﺴﺘﻟا ﰲ ﻞﻤﻌﻟا ةﺪﻣ ﺐﺴﺣ 123 06 ﻊﻳزﻮﺗ ﲔﻛرﺎﺸﳌا ﺔﻴﻠﺻﻷا ﺔﻔﻴﻇﻮﻟا ﺔﻌﻴﺒﻃ ﺐﺴﺣ 124 07 ﻟ ﺔﻣﺎﻌﻟا تاﲑﻐﺘﳌا ا ﻊﻗاﻮ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷا ﰲ 125 08 ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻢﺴﻗ ﻦﻋ لوﺆﺴﳌا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا يدﺎﻨﻟا 125 09 ﻷا ﺒﺳ ﺎ ب ﺑ ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا ا ﺔﻳﺪﻧﻷا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺞﻣاﺮﺑ بﺎﻴﻐ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟ 126 10 ﻦﻳﲑﺴﳌا يأر ﺐﺴﺣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﳌا 126 11 ﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻲﺿﺎﻳﺮ ﰲ ﻟا ﻨ يدﺎ 127 12 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻊﻗاﻮﻟ ﺔﻣﺎﻌﻟا تاﲑﻐﺘﳌا 128 13 ﻂﺳﻮﺘﳌاو ﲑﺼﻘﻟا ىﺪﳌا ﰲ يدﺎﻨﻠﻟ ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓﻷا 129 14 تاداﺮﻳﻹا ﻞﻀﻓأ ﻦﻳﲑﺴﳌا يأر ﺐﺴﺣ 130 15 ﻞﻀﻓأ ﻒﻴﻨﺼﺗ ﻟﻠﻨ ﺎ يد ﻦﻳﲑﺴﳌا يأر ﺐﺴﺣ 131 16 ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻖﻴﺒﻄﺗ قﺮﻃ 131 17 تﺎﻌﻠﻄﺗ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا يدﺎﻨﻟا ﺔﻴﻠﺒﻘﺘﺴﳌا 132 18 تﺎﺣﻮﻤﻃ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا يدﺎﻨﻟا ﺔﻴﻠﺒﻘﺘﺴﳌا 134 19 ﺔﻴﺳﺎﺳﻷا دراﻮﳌا ةﺪﻳﺪﺟ ﻞﻴﺧاﺪﻣ ﺪﻴﻟﻮﺘﻟ 135 20 ﻷا ﺔﻴﻠﺒﻘﺘﺴﳌا فاﺪﻫ ﻹ يدﺎﻨﻟا ةراد 135 21 ا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻦﻣ ةﺪﺋﺎﻔﻟا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟ رﺎﻃإ يدﺎﻨﻟا

136

(10)

ا ﺔﻤﺋﺎﻗ

زﻮﻣﺮﻟاو تارﺎﺼﺘﺧﻻ

رﺎﺼﺘﺧﻻا ﺔﻴﺒﻨﺟﻷا ﺔﻐﻠﻟﺎﺑ تارﺎﺒﻌﻟا ﺔﻴﺑﺮﻌﻟا ﺔﻐﻠﻟﺎﺑ تارﺎﺒﻌﻟا

SSMPP Strategic sport marketing

planning process ﻖﻳﻮﺴﺘﻠ ﻟﻲﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﻂﻴﻄﺨﺘﻟا ﺔﻴﻠﻤﻋ

ﻟا ﺿﺎﻳﺮ ﻲ

MIS Management Information

System تﺎﻣﻮﻠﻌﻤﻠﻟ يرادإ مﺎﻈﻧ

PCM Psychological Continuum

Model ﻲﺴﻔﻨﻟا ﻞﺻاﻮﺘﻟا جذﻮﳕ

IOC International olympic committe ﺔﻴﻟوﺪﻟا ﺔﻴﺒﳌوﻷا ﺔﻨﺠﻠﻟا

AIDA Attention, Intérêt, Désir,

Action ) ﻞﻌﻓ ،ﺔﺒﻏر ،مﺎﻤﺘﻫا ،ﻩﺎﺒﺘﻧا لﺟر ﺔﯾﻋﺎﺑُر ﺢﺟﺎﻧﻟا تﺎﻌﯾﺑﻣﻟا ) ( ﻲﺳﻔﻧﻟا رﯾﺛﺄﺗﻟا جذوﻣﻧ عﺎﻧﻗﻺﻟ (

ASC Australian sport comite ﺔﻴﻟاﱰﺳﻻا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻨﳉ

ARU Australian Rugby Union ﱯﻏﺮﻠﻟ ﱄاﱰﺳﻻا دﺎﲢﻻا

STAPS Sciences et techniques des

activités physiques et sportives ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا تﺎﻃﺎﺸﻨﻟا تﺎﻴﻨﻘﺗ و مﻮﻠﻋ

و ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا

SPSS Statistical Package for the

Social Sciences ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻا مﻮﻠﻌﻠﻟ ﺔﻴﺋﺎﺼﺣﻹا مﺰﳊا PWC Price Waterhouse and Coopers ﺔﻴﻨﻬﳌا تﺎﻣﺪﳋاو ﺔﺒﺳﺎﶈا ﺔﻛﺮﺷ زﺮﺑﻮﻛ سووﺎﻫ ﺮﺗو ﺲﻳاﺮﺑ

UEFA Union of European Football

(11)

ﻼﻤﻟا ﺔﻤﺋﺎﻗ

ﻖﺣ

ﺔﺤﻔﺼﻟا ﻖﺤﻠﻤﻟا ناﻮﻨﻋ ﻢﻗﺮﻟا 152 نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا 01 157 _SPSS ﺞﻣﺎﻧﺮﺑ تﺎﺟﺮﳐ 02

(12)

ﺔﻣﺎﻋ ﺔﻣﺪﻘﻣ

(13)

أ

ﺔﻣﺪﻘﻣ

ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﳌا ﻮﳓ ﺮﺜﻛأ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا بﺬﲡ بﺎﺒﺳأو ﻞﻣاﻮﻋ تﺮﻬﻈﻓ ،ﺔﳌﻮﻌﻟا ﰲ ﺎﺑرﺎﺿ ﻼﻣﺎﻋ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺖﺤﺒﺻأ ةدﺎﳊا ﺔﻴﺴﻓﺎﻨﺘﻟا ﻚﻠﺗ ﺐﺒﺴﺑ ﺎﻬﻃﺎﺸﻨﻟ ﺎﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻦﻬﺘﲤ تﺬﺧأ ﱵﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا ﲔﺑ ؛ ﻢﻬﻔﻟ ﺔﻳﻮﻟوﻷا ﻲﻄﻌﻳ اﺬﻫ ﺔﻣﺪﳋا وأ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﳌا ءﺎﻄﻋﻹ ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإو ﺔﻴﻟﺂﻛ ناﺪﻴﳌا اﺬﻫ ﰲ ﺺﺼﺨﺘﳌا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻢﻬﻓ ﰒ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا جﺎﺘﻧﻹا ﻚﻠﻬﺘﺴﻤﻠﻟ ﺔﻴﻛﻮﻠﺴﻟا ﺔﻴﻨﻫﺬﻟا ﰲ اﺰﻛﺮﲤو قﻮﺴﻟا ﰲ ﺎﻌﻗﻮﲤ . ﻠﻬﺘﺴﳌا كﻮﻠﺳ نإ أ اﺬﻬﻠﻓ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةﺄﺸﻧ ﱃإ ىدأ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا جﻮﺘﻨﳌا ﻩﺎﲡ ﻚ ﺎﻤﻠﻋ ﲑﺧﻷا اﺬﻫ ﺢﺒﺻ ﻪﺗاﺬﺑ ﺎﻤﺋﺎﻗ ، ﺞﺘﻨﳌا وأ تﺎﻣﺪﳋا لﺎﳎ ﰲ ءاﻮﺳ رﺎﺸﺘﻧﻻا ﰲ ﻊﺳﻮﺘﻟا ﻪﺑ ﺪﺼﻘﻳ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺪﻬﺷ ﺪﻗو ﲑﺒﻛ ًﺎﺒﻴﺼﻧ ﺺﺼﲣ ﱂﺎﻌﻟا ءﺎﳓأ ﻊﻴﲨ ﰲ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﺖﺤﺒﺻأو ،ًاﲑﺒﻛ ًاﻮﳕ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﺔﻣﺎﻌﻟا ﺎ ﺎﻴﻧاﺰﻴﻣ ﻦﻣ ًا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا . ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا نإ أ ،تﺎﻗﻮﻌﳌا ﻦﻣ ﲑﺜﻜﻟا ﻞﺣ ﰲ ﻢﻬﺴﺗ نأ ﻦﻜﳝ ﱵﻟا قﺮﻄﻟا وأ ﻞﺋﺎﺳﻮﻟا ﺪﺣ ﺎﳍ ضﺮﻌﺘﺗ ﱵﻟا ﺔﻳدﺎﳌا ﺔﺻﺎﺧو تﺎﺌﻴﳍا ﻓاﺪﻫأ ﻖﻴﻘﺤﺘﻟ حﺎﺘﻔﳌا ﻮﻫو ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ،ﺎﻬ تﺎﺟﺎﻴﺘﺣﻻا ﺪﻳﺪﲢ ﻞﻤﺸﻳو ﻓﺪﻬﺘﺴﳌا قﻮﺴﻠﻟ تﺎﺒﻏﺮﻟاو ﺔ . يﻮﻴﺣو ﻢﻬﻣ لﺎﳎ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻞﻤﻌﻟا لﺎﳎ نﻷ ﺎﻤﻬﻣ ﺢﺒﺻأ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﺎﳎ حﺎﳒ نإ ،ﺔﻠﺼﻟا تاذ تﺎﻬﳉا ﻊﻴﲨ ﻦﻣ ةﺰﻴﻤﺘﳌاو ﺔﻣﺎﺘﻟا ﺔﻳﺎﻋﺮﻟا ﺪﳚو ﳍا جﺎﺘﲢو تﺎﺌﻴ رادإ ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻳدﺎﺼﺘﻗا ﱄإ ﺎ ا ةدﺪﳏو ﺔﺤﺿاو ﲢ ﺪﻳﺮﺗ ﺎﻓاﺪﻫأ ﺔﺴﺳﺆﻣ ﻞﻜﻟ نأ ﺚﻴﺣ ، ﺎﻬﻘﻴﻘ ﻲﻫ ﻩﺬﻫو ،تﺎﻧﺎﻜﻣإ ﻦﻣ حﺎﺘﻳ ﺎﻣ رﺎﻃإ ﰲ ﻦﻜﻟو ﺔﺣﻮﻤﻄﻟاو ﺔﺣوﺮﻄﳌا فاﺪﻫﻷا رﺎﻃإ ﰲ تﺎﺒﻠﻄﺘﳌﺎﺑ ﻲﻔﻳ ﻻ تﺎﻧﺎﻜﻣإ ﻦﻣ حﺎﺘﻣ ﻮﻫ ﺎﻣ نأ ﻮﻫو ،ﺔﻳاﺪﺒﻟا ﺔﻄﻘﻧ . ﺎﻛﲑﻣأو ﺎﺑوروأ ﰲ ﻞﻤﻌﺗ ﺞﺘﻨﺗ ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻩﺬﻫو ،ﺔﲝاﺮﻟا ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا ﺎﻬﳊﺎﺼﻣ ﺎﻬﻓﺪﻫ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗا تﺎﺴﺳﺆﻤﻛ ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻛﺮﺸﻠﻟ ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا ﻲﻫ ﺞﺋﺎﺘﻨﻟاو ،ﺞﺘﻨﳌا ﻲﻫ ةﺪﻫﺎﺸﳌاو ،رﺎﻤﺜﺘﺳﻻا ﻢﻫ نﻮﺒﻋﻼﻟاو ،لﺎﲰأﺮﻟا ﻲﻫ يدﺎﻨﻟا تﺎﻜﻠﺘﻤﻤﻓ ،تﺎ ةدﻮﳉا ، ،ﻲﺟﺎﺘﻧإ عﺎﻄﻗ ﻲﻫ ًاذإ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟﺎﻓ ﻩرﻮﻄﺗ يدﺆﻳ ﲑﻐﺻ يرﺎﻤﺜﺘﺳا عوﺮﺸﻣ ﻮﻫ يدﺮﻔﻟا ﺪﻴﻌﺼﻟا ﻰﻠﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻪﻟﻮﺣ ﻦﻣو ﻪﺴﻔﻧ ﺔﻟﺎﻋإ ﱃإ ؛ ﻗ ﺎﳍ ﱵﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟﺎﺑ ﻪﺒﺷأ ﻲﻫ قﺮﻔﻟا ﺪﻴﻌﺻ ﻰﻠﻋو نإ ﱴﺣ ،ﺔﻴﻧﻮﻧﺎﻗو ﺔﻳدﺎﻣ ﺔﻴﲰا ﺔﻤﻴ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﻦﻣ ﲑﺜﻜﻟا ﻦﻣ ﺢﳒأ نﻮﻜﺗ ﺪﻗو ،ﺔﻠﺴﻟا ةﺮﻛو ﻲﻛﻮﳍاو ﺰﻟﻮﺑ ﻮﻏﺎﻜﻴﺷ ﻖﻳﺮﻔﻛ ﺔﺻرﻮﺒﻟا ﰲ ﺔﻤﻴﻗ ﺎﳍ قﺮﻔﻟا ﻩﺬﻫ ىﺮﺧﻷا ؛ ﺔﻛﺮﺷ ﻖﻳﺮﻔﻟاو عوﺮﺸﻣ ﺐﻋﻼﻟﺎﻓ ،تﺎﻛﺮﺸﻟاو ﻊﻳرﺎﺸﳌا ﻒﻠﺘﳐ ﻢﻀﺗ تﺎﺴﺳﺆﻣ ﻲﻬﻓ ﺔﻳﺪﻧﻷا ﺎﻣأ ، يدﺆﻳو ﺎﻫرﻮﻄﺗو ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻩﺬﻫ رﺎﺸﺘﻧا ءﺎﺒﻃأو مﺎﻜﺣو ﲔﺑرﺪﻣو ﲔﻴﺿﺎﻳرو لﺎﻤﻋو ﲔﻔﻇﻮﻣ ﻦﻣ فﻻﻵا تاﺮﺸﻋ ﻒﻴﻇﻮﺗ ﱃإ ﺎﻫرﻮﻄﺗو ﺔﻳﺪﻧﻷا ﻩﺬﻫ حﺎﳒ ﻰﻠﻋ لوﺪﻟا ﻦﻣ ﲑﺜﻜﻟا ﺪﻤﺘﻌﺗو .

(14)

ب ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةرﻮﺻ ﻰﻠﻋ ةﺮﻈﻧ ﻲﻘﻠﺗ ﱵﻟا ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ لﻼﺧ ﻦﻣ اﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﺔﻳﺮﺋ ﻞﺟأ ﻦﻣ ﺴﳌا ﻪﻗﺎﻓآو ﻲﻠﻌﻔﻟا ﻪﻌﻗاو ﺔﻓﺮﻌﻣ ﻪﺑ ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا ﺐﻧاﻮﳉا ﻞﻛ رﺎﻬﻇإ ةروﺮﺿو ،تﺎﺌﻴﳍا ﻩﺬﻫ ﰲ ﺔﻴﻠﺒﻘﺘ ﺞﺘﻨﳌا ﺔﻧﺎﻜﻣ ﻞﺜﻣ ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا قﻮﺴﻟا و لﺎﺒﻗإ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا ﻪﻴﻠﻋ فﺪﻫ ﱃإ لﻮﺻﻮﻠﻟ ﺢﻤﺴﺗ ﺪﻗ ﱵﻟا ﺔﺒﻌﺘﳌا ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ وأ قﺮﻃو ، لﺎﻤﻌﺘﺳﺎﺑ اﺬﻫو ،ﺔﻓﺎﻀﳌا ﺔﻤﻴﻘﻟا ﺪﻴﻟﻮﺗ ﱃإ ﱴﺣو ﰐاﺬﻟا ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا ﻞﺋاﺪﺑ ىﺮﺧأ ﻛ ردﺎﺼﻤ ﻤﺘﻠﻟ ﻞﻳﻮ ﻛ يﺮﺸﺒﻟا ﺮﺼﻨﻌﻟﺎ وأ ﳌا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨ ﺐﻧﺎﺟ ﱃإ ﺎﻬﻠﺋﺎﺳو ﻞﻜﺑ ﺎ اذ ﺪﺣ ﰲ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ، ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا اﺬﳍ درﻮﻤﻛ ﺎ ﺂﺸﻨﻣ . ﺔﻴﺿﺎﻳر ﺔﻳﺪﻧﻷ ﺔﻴﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺳارد لﻼﺧ ﻦﻣو ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةروﺮﺿو ﺔﻴﳘأ ﺔﻓﺮﻌﻣ ﻞﺟا ﻦﻣ لوﺎﺤﻨﺳ ﱵﻟا ﺔﻴﻟﺎﻜﺷﻹا رﻮﻠﺒﺘﺗ ،مﺪﻘﻟا ةﺮﻜﻟ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ لﻼﺧ ﻦﻣ ﺎﻬﻴﻠﻋ ﺔﺑﺎﺟﻹا ﱄﺎﺘﻟا ﻮﺤﻨﻟا ﻰﻠﻋ : ؟ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﺔﻴﻠﺒﻘﺘﺴﳌا قﺎﻓﻵاو ﻲﻠﻌﻔﻟا ﻊﻗاﻮﻟا ﻮﻫ ﺎﻣ ﺔﻴﻋﺮﻔﻟا ﺔﻠﺌﺳﻷا و : -؟ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا ﻢﻴﻫﺎﻔﳌا ﻢﻫأ ﻲﻫ ﺎﻣ ﺎﻣ ﻮﻫ ؟ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا مﻮﻬﻔﻣ ﺎﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻊﻗاو ﻮﻫ ﰲ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ؟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓآ ﻲﻫ ﺎﻣ ﰲ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا و ﲑﺼﻘﻟا ىﺪﳌا ﰲ ؟ ﻂﺳﻮﺘﳌا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا قﺎﻓآ ﻲﻫ ﺎﻣ ﰲ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ؟ ﺪﻴﻌﺒﻟا ىﺪﳌا ﰲ ﻓ ﺚﺤﺒﻟا تﺎﻴﺿﺮ : ﺪﺟﻮﺗ ﺾﻌﺑ ﳌا تﺎﺳرﺎﻤ ﺔﺳارﺪﻟا ﻞﳏ مﺪﻘﻟا ةﺮﻛ يداﻮﻧ ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ . -ﲎﺒﺘﺗ ﻧأ و ﲑﺼﻘﻟا ىﺪﳌا ﰲ مﺪﻘﻟا ةﺮﻛ ﺔﻳﺪ ﻂﺳﻮﺘﳌا ﻦﺴﺣأ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﺎﻬﺴﻔﻧ ﺮﻳﻮﻄﺘﻟ . -ةﺮﻛ ﺔﻳﺪﻧأ ﻰﻌﺴﺗ ﺪﻴﻌﺒﻟا ىﺪﳌا ﰲ مﺪﻘﻟا ﻟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ لﺎﻌﻓ ﻖﻴﺒﻄﺘ ﻞﺟﻷ ﺎﻬﻓاﺪﻫأ ﻖﻴﻘﲢ . ﺔﺳارﺪﻟا فاﺪﻫأ ﺔﻴﻟﺎﺘﻟا فاﺪﻫﻷا ﻖﻴﻘﺤﺘﻟ ﺔﻟوﺎﳏ ﻪﻧﻮﻛ ﻦﻣ جﺮﳜ ﻻ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ ﻦﻣ ضﺮﻐﻟا : -ا ﰲ ﺺﺼﺨﺘﻠﻟ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟ-ا لﺎﺟر رﺎﻈﻧأ ﺖﻔﻟ ﺔﻟوﺎﳏ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ؛ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﳘﺄﺑ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ﲔﻟوﺆﺴﻤﻠﻟ ﻲﻋﻮﻟا ةرﺎﺛإو ﺲﻴﺴﲢ ﺔﻟوﺎﳏ ﺮﺿﺎﳊا ﺖﻗﻮﻟا ﰲ ؛

(15)

ج -ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﻲﻠﻌﻔﻟا ﻊﻗاﻮﻟا ﻦﻋ عﻼﻃﻻا ﺔﻟوﺎﳏ ا ﰲ ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻠﻟ ﺔﻳؤر ﻢﺳرو ﺮﺋاﺰﳉ ؛ -ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﻒﻠﺘﳐ ﻞﻳﻮﲤ ﻪﻨﻣو لاﻮﻣﻸﻟ ﻩﺪﻴﻟﻮﺗ لﻼﺧ ﻦﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﳘأ زاﺮﺑإ ؛ ﺔﻴﻧﺎﻜﻣإ ﺮﻬﻈﺗ ﺔﻟوﺪﻟا دراﻮﻣ ةدﺎﻳز ﳊا ﻢﻋﺪﻟا ﺪﻴﺷﺮﺗو ﺐﺋاﺮﻀﻟا ﻦﻣ ﻲﻣﻮﻜ ؛ -ﻌﳌا ﺔﳉﺎﻌﻣو ﺔﺳارد ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻞﻗﺮﻌﺗ ﱵﻟا تﺎﻗﻮ ؛ ﺰﻟ تﺎﻴﺻﻮﺘﻟا ﺾﻌﺑ حاﱰﻗا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ مﺎﻤﺘﻫﻻا ةدﺎﻳ ؛ -ﺮﺋاﺰﳉا ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﺮﻳﻮﻄﺗو ﻢﻴﻋﺪﺗ، ﲑﻴﻐﺗ ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا رود . ﺔﺳارﺪﻟا ﺔﻴﻤﻫأ ضرأ ﰲ ﻪﻴﻠﻌﻔﺗ تاودأو ﻪﺗﻻﺎﳎ ﺪﻳﺪﲢ ﻊﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا مﻮﻬﻔﻣ ﻦﻋ ﻒﺸﻜﻟا ﰲ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ ﺔﻴﳘأ ﻦﻤﻜﺗ ،ﻊﻗاﻮﻟا ﰲ ﻊﻗﻮﻣ ﺬﺧأو ﺔﺟﺎﳊا ﺐﺒﺴﺑ ﱄﺎﳊا ﺖﻗﻮﻟا ﰲ ﻪﺘﻴﳘأ ﲔﺒﺗ ﺎ أ ﱃإ ﺔﻓﺎﺿإ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا قﻮﺴﻟا ﱃإ ﺔﻴﻟﺎﻣ دراﻮﻣ ﲑﻴﺴﺘﻠﻟ ، ﺔﻓﺎﺿإ ﱃإ ﻟا ﳌاو ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا ﲔﺴﺤﺘﺑ ﺢﻤﺴﻳ يﺬﻟاو ﺢﻴﺤﺼﻟا رﺎﻃﻹا ﰲ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟﺎﺑ ﻊﻓﺪﻟاو ﻢﻴﻋﺪﺘ ﰲ ﺐﺗاﺮ ﻲﳌﺎﻌﻟاو ﻲﻠﶈا ﻒﻴﻨﺼﺘﻟا ، ﻴﻟﺎﻣ ةﻮﻗ ﻲﻄﻌﺗ ﱵﻟا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺻ ﻖﻳﺮﻃ ﻦﻋ اﺬﻫ ﻞﻛ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻦﻣ ةﺪﻟﻮﺘﻣو ةﺮﻤﺜﺘﺴﻣ ﺔ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ، دﺎﳚإ ﻰﻠﻋ ﺚﺤﺒﻠﻟ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ ﺢﻤﺴﺗ ﺎﻤﻛ ﳍا دراﻮﻣ ﺔﻴﻤﻨﺘﻟ ردﺎﺼﻣ ﺌﻴ ﺔﻓﺎﺿإ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔ ﲔﺒﺗ ﺎ أ ﱃإ ﻞﻋﺎﻔﺘﻟا ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﳍا ﲔﺑ ﺌﻴ ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا رﻮﻬﲨو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔ ، ﻚﻟﺬﻛ اﺬﻫ ﺐﻧﺎﺟ ﱃاو : -ﱂﺎﻌﳌا ﺔﺤﺿاو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﻪﻴﺠﻴﺗاﱰﺳا دﺎﳚإ ﻠﻋ اءﺎﻨﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا ﰲ ﻰ ﱄﺎﳊا ﻊﻗاﻮﻠﻟ ﺔﻴﻤﻠﻋ ﺔﺳارد ﺎﻬﻌﻣ بوﺎﺠﺘﻟاو ﺎﻫﺬﻴﻔﻨﺗ ﻞﻬﺴﻳ ﱄﺎﺘﻟﺎﺑو ؛ ﺔﻟوﺎﳏ ﻴﻠﻤﻌﻟا ﺾﻌﺒﻟ ﺔﻴﳝﻮﻘﺗ طﺎﻘﻧ ﻊﺿو ﻀﻟا ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا تﺎ ﳍا ﻞﺧاد ﺔﻔﻴﻌ ﺌﻴ ﺎﻣ ﻲﻠﻋ ءﺎﻨﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎ ﲑﺸﺗ ﺔﻴﻟإ ﻲﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﻊﻗاﻮﻟا ﺔﺳارد ﺞﺋﺎﺘﻧ ؛ -ا د-اﺪﻋإ ﰲ ﺔﻳدﺎﺷرﻹ-ا ﺔﺳ-ارﺪﻟ-ا ﳍا ﻪﺟﺎﺘﲢ يﺬﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا قﻮﺴﳌ ﺌﻴ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎ ؛ ﺮﺛأ ﻪﻟ ﺔﻴﳝدﺎﻛﻷا ﺔﻴﻤﻠﻌﻟا تﺎﺳارﺪﻟﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻂﺑر ﻩ ﺔﻌﺑﺎﺘﳌاو ﺬﻴﻔﻨﺘﻟاو ﻂﻴﻄﺨﺘﻟا يﻮﺘﺴﲟ ءﺎﻘﺗرﻻا ﰲ ﻲﻘﻳﻮﺴﺘﻟاو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ ﱘﻮﻘﺘﻟاو ؛ -ﳍا ةرادإ ﺔﻴﻔﻴﻛ ﺔﺳارد ﺌﻴ ﺎﻴﻟآ ﻞﻇ ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎ ﺮﺻﺎﻌﳌا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟاو قﻮﺴﻟا دﺎﺼﺘﻗا ت .

(16)

د عﻮﺿﻮﻤﻟا رﺎﻴﺘﺧا بﺎﺒﺳأ ﻲﻠﻳ ﺎﻣ عﻮﺿﻮﳌا اﺬﻫ رﺎﻴﺘﺧا ﱄإ ﺎﻨﺘﻌﻓد ﱵﻟا بﺎﺒﺳﻷا ﻢﻫأ ﻦﻣ : -ﺴﺘﻟا عﻮﺿﻮﻣ ﻟا ﰲ ءاﻮﺳ ﻪﻘﺣ ﰱﻮﺘﺴﻳ وأ ﺬﺧﺆﻳ ﱂ ﺮﺋاﺰﳉا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮ ﱐاﺪﻴﳌا ﻖﻴﺒﻄﺘﻟا وأ ﻲﻤﻠﻌﻟا ﺚﺤﺒ ؛ -ا لﺎ -ا -اﺬﻫ ﰲ ﻞﻤﻌﻟ-ا تﺎﻴﻟآ ﱴﺣو تﻼﳎو مﻮﻬﻔﻣ ضﻮﻤﻏ ضﻮﻤﻐﻟا ﺾﻌﺑ ﻪﺑﻮﺸﻳو ﺪﻳﺪﺟ ﺪﻌﻳ يﺬﻟ ؛ -ﻟا ةﺪﺋﺎﻔ-ﻟاو ﺔﻴﳘﻷا ﺎﺑ ﺎﻬﻴﺴﺘﻜﻳ ﱵﻟا ىﱪﻜ ﻠﻟ ﺔﺒﺴﻨﻟ ﺌﻴﻬ تﺎ مﺪﻘﺘﻟاو ﺔﳌﻮﻌﻟا ﻞﻇ ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ؛ اﺬﻫ رﺎﻃإ ﰲو ﺐﻧﺎﳉا اﺬﻫ ﰲ ﻲﻤﻠﻌﻟا ﻞﻴﺼﺤﺘﻟا ةدﺎﻳز ﺺﺼﺨﺘﻟا ؛ -ﺨﺘﻟا بﺎﺤﺻأ ﻦﻣ ﻞﻜﻟ ﻂﻴﺴﺑ ﻞﻜﺸﺑ ﻮﻟ و فرﺎﻌﳌا ءاﺮﺛإ ﰲ ﺔﳘﺎﺴﳌا ﺺﺼ وأ ﲔﺜﺣﺎﺒﻠﻟ ﻷا ﲔﻴﻣدﺎﻛ . ﺔﻘﺑﺎﺴﻟا تﺎﺳارﺪﻟا ﲔﻴﻣدﺎﻛﻻاو ﲔﺜﺣﺎﺒﻟا ﻦﻣ ﺔﻌﺑﺎﺘﳌا ﺔﻠﻴﻠﻗ ﻊﻴﺿاﻮﳌا ﻦﻣ ﺔﺳارﺪﻟا ﻞﳏ عﻮﺿﻮﳌا اﺬﻫ ﱪﺘﻌﻳ ﲔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺎﻬﺘﻠﻘﻟ اﺮﻈﻧ ، و لﻮﺻﻮﻟا ﺔﺑﻮﻌﺻ ﺎﻬﻴﻟإ و ﺔﻴﺑﺮﻋ لودو ﺰﺋاﺰﳉا ﻦﻣ ﺔﻟﺰﻌﻨﳌا تﺎﺳارﺪﻟا ﺾﻌﺑ لوﺎﻨﺘﻧ نأ لوﺎﳓ ﻪﻨﻣو ، ﱴﺣ ﺔﻴﺒﻨﺟأ . ﺔﺳارﺪﻟا 01

ﻢﻴﻫاﺮﺑإ باﺮﻏ ﺔﺳارد ،ﻲﻠﻋ ةﺮﻛﺬﻣ ﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻌﻣﺎﺟ ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﲑﻴﺴﺘﻟاو ةرادﻹا ﰲ ﲑﺘﺴﺟﺎﻣ 3 ، 2010 م ناﻮﻨﻋ ﺖﲢ ، : " ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻊﻗاو : ا ﺔﻟﺎﺣ ﺔﻴﻨﻤﻴﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تادﺎﲢﻻاو تﺎﺴﺳﺆﳌ "، ترﻮﺤﲤ ﺚﻴﺣ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ تﺰﻛرو ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا بﺎﻴﻏ ﲑﺛﺄﺗ ىﺪﻣ لﻮﺣ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ ﺔﻴﻟﺎﻜﺷإ ﻢﻫأ ﺔﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ ﺖﻣﺪﻗ ىﺮﺧأ ﺔﻬﺟ ﻦﻣو ، ﺔﻬﺟ ﻦﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻖﻴﺒﻄﺘﻟ ﻞﻴﻗاﺮﻌﻟاو تﺎﻗﻮﻌﳌا ﺢﻴﺿﻮﺗ ﻰﻠﻋ ﻟاو تﺎﺳﺎﻴﺴﻟا ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ ﲔﻧاﻮﻘ ﱃإ ةرادإ ﻞﻴﻌﻔﺗ ﺔﻴﻔﻴﻛو ﺎﻬﻣاﺪﺨﺘﺳا ﺐﺟاﻮﻟا تﺎﻴﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﺐﻧﺎﺟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﺎﳎ ﰲ ﺔﺼﺼﺨﺘﳌا تاءﺎﻔﻜﻟﺎﺑ ﺔﻧﺎﻌﺘﺳﻻا بﻮﺟو ﻊﻣ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا . ا ﺔﺳارﺪﻟ 02

دﺎﻳز ﺔﺳارد ﲏﻣﻮﳌا قرﺎﻃو ﺪﻤﳊا ، ﺔﻠﳎ ﺔﻌﻣﺎﺟ حﺎﺠﻨﻟا ثﺎﲝﻸﻟ ،ندرﻷا ، 2012 م، ناﻮﻨﻋ ﺖﲢ : " ﻊﻗاو ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ندرﻷا ﻦﻣ ﺔﻬﺟو ﺮﻈﻧ يرادإ تادﺎﲢﻻا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷاو " فﺪ ﱃإ ﻊﻗاو ﺔﺳارد ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ندرﻷا ﻦﻣ ﺔﻬﺟو ﺮﻈﻧ ﲔﻳرادﻹا ، ﺔﻓﺎﻛ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا تﻻﺎﳎ لﻼﺧ ﻦﻣ ﻨﺘﻟا ﻞﻜﻴﳍا ﻞﻤﺸﺗو ﻈ ﻲﻤﻴ ، يرادﻹا ، يدﺎﺼﺘﻗﻻا ، ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ، فاﺪﻫﻷا ، ﺐﻴﻟﺎﺳﻷا ، ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا قﻮﻘﺣ ﻖﻳﻮﺴﺗ

(17)

ه نﻼﻋﻹاو ، ﱐﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ، ﺸﻨﻣو ﲔﺒﻋﻼﻟاو تﻻﻮﻄﺒﻟا ﻖﻳﻮﺴﺗ ﻮﻌﻟاو ﺔﺴﺳﺆﳌا تﺂ ،ﻪﻴﻓ ةﺮﺛﺆﳌا ﻞﻣا ﺎﻬﺠﺋﺎﺘﻧو تدأ ﱃإ تادﺎﲢﻻا ﻪﻴﺟﻮﺗ ﺔﻳﺪﻧﻷاو ﱃإ لﺎﻌﻓ ﻖﻳﻮﺴﺗ تﺎﻴﺠﻴﺗاﱰﺳا ماﺪﺨﺘﺳا .

ﺔﺳارﺪﻟا 03

ﺔﺳارد مﺎﻗ ﺎ مﻼﺴﻟا ﺪﺒﻋ ﺪﻤﳏ ﺪﲪأ ،يﺮﻔﳉا ﷲاﺪﺒﻋ ﻲﻠﻋ رﺎﻤﻋ ﺐﻴﺒﳊا ﻲﻔﻄﺼﻣ ﺪﻤﳏ ، ﻦﻣ نﻮﺜﺣﺎﺑ ﺔﻳدﻮﻌﺴﻟا ﺎﺑ ﰲ ﻦﻳﺪﻋﺎﺴﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﻊﻣ نوﺎﻌﺘﻟ 2006 م ناﻮﻨﻋ ﺖﲢ " : ﻦﻃﻮﻟﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﺔﺣﱰﻘﻣ ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳا ﰊﺮﻌﻟا " ﻟا ﺔﺳارﺪ ﺔﻣﺪﻘﳌا ﺔﻴﺑﺮﻋ لود ﺔﻌﺑرأ ﻦﻣ ﺔﺳارﺪﻟا ﺔﻨﻴﻋ ﺖﻧﺎﻛو ﺔﻴﺑﺮﻌﻟا لوﺪﻟا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ ﺔﺻﺎﺧ ) ﺔﻳدﻮﻌﺴﻟا ، درﻷا ن ، ﺮﺼﻣ ، ﺲﻧﻮﺗ ( ، ﺴﺘﻟا ةرﺎﻤﺘﺳا ﻖﻴﺒﻄﺘﺑ نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا مﺎﻗ ﺴﳌا ةدﺎﺴﻟا ﺾﻌﺑ ﻲﻠﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮ ﺆ ﲔﻟو ﰲ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ةرادإ ﻦﻋ ) تﺎﻛﺮﺸﻟا ، ﺔﻳﺪﻧﻷا ، ﺔﻴﻣﻮﻜﳊا تﺎﺴﺳﺆﳌا ( ﺔﻴﺑﺮﻌﻟا لوﺪﻟﺎﺑ ﻛ ﺔﻨﻴﻌ ﻟ ﱄﺎﳊا ﻊﺿﻮﻟا ﺔﻓﺮﻌﳌ ﺔﺳارﺪﻠ ﺔﻟود ﻞﻜﺑ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ) ﺪﻣ ى ﻠﻟ ﻢﻬﻣاﺪﺨﺘﺳا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘ ، ﻦﻣ ةﺪﺋﺎﻌﻟا ةدﺎﻔﺘﺳﻻا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ، ﺬﻴﻔﻨﺗ نود لﻮﲢ ﺪﻗ ﱵﻟا ﻒﻌﻀﻟا طﺎﻘﻧ ، طﺎﻘﻨﻟا ﻦﻣ ﺎﻫﲑﻏو .( ﺔﺳارد ءاﺮﺟﺈﺑ نﻮﺜﺣﺎﺒﻟا مﺎﻗ ﻠﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةرﺎﻤﺘﺳﻻ ﻪﻴﻋﻼﻄﺘﺳا ﻰ 36 لوﺪﻟا ﻲﻠﻋ ﲔﻋزﻮﻣ دﺮﻓ ﺔﻌﺑرﻷا ﻢﻴﺴﻘﺗ ﰎو ،ﺔﻟود ﻞﻛ ﰲ داﺮﻓأ ﺔﻌﺴﺗ ﻊﻗاﻮﺑو داﺮﻓأ ﺔﻌﺴﺘﻟا ﱄإ ﻼﺛ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ةرادإ ﻦﻋ ﲔﻟﻮﺌﺴﻤﻠﻟ ﱄوﻷا ﺔﻋﻮﻤ ا ،داﺮﻓأ ثﻼﺛ ﻦﻣ ﺔﻧﻮﻜﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﻞﻛ تﺎﻋﻮﻤﳎ ث ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻲﻋﺮﺗ ﱵﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟا ﻦﻣ ﺔﺜﻟﺎﺜﻟا ﺔﻋﻮﻤ ا ،ﺔﻳﺪﻧﻷا ةرادإ ﻦﻋ ﲔﻟﻮﺌﺴﳌا ﻦﻣ ﺔﻴﻧﺎﺜﻟا ﺔﻋﻮﻤ ا ،ﺔﻟوﺪﻟﺎﺑ .

ﰲو ﲑﺧﻷا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا حﺎﳒ نأ ﺚﺤﺒﻟا لﻼﺧ ﻦﻣ ﻢﳍ ﺢﻀﺗا ﻊﺟﺮﻳ ﺎ ﺎﺠﺘﻨﲟ قاﻮﺳﻷا وﺰﻏ ﰲ ﱃإ ﰲ ﺪﻴﳉا جﻮﺘﻨﳌا رﺎﻃإ ﺚﻳﺪﳊا مﻮﻬﻔﻤﻠﻟ ﲏﺒﺗ و ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا تﺎﺒﻏﺮﻟ ﺎﻘﻓو ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﺔﻴﺴﻓﺎﻨﺗ ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإ عﺎﺒﺗإ ﻰﻠﻋ ﺔﻤﺋﺎﻗ و ﻞﻣﺎﻜﺗ ﻂﺑاﺮﺗ ﻲﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﺞﻳﺰﻤﻠﻟ ﺔﻌﺑرﻷا ﺮﺻﺎﻨﻌﻟا ﺮﺧآ نود ﺮﺼﻨﻋ ﻰﻠﻋ ﺰﻴﻛﱰﻟا نود ، . ﺔﺳارﺪﻟا 04

ﺎ مﺎﻗ ﺔﺳارد ﻰﻠﻋ دﻮﻤﳏ ﻢﻴﻈﻌﻟا ﺪﺒﻋ ﺪﻤﳏ 2006 م ﻞﺜﲤ ﻲﻫو ﺔﺣوﺮﻃأ ﻩارﻮﺘﻛد ﺔﻌﻣﺎﲜ ةﺮﻫﺎﻘﻟا ،ﺮﺼﻣ ، ﺖﲢ ناﻮﻨﻋ : " ﺔﺣﱰﻘﻣ ﺔﻄﺧ ةرادﻹ ﺎﻘﻓو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا فاﺪﻫﻷ ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺗ " ﺚﺣﺎﺒﻟا ىﺮﻳ ﺳارﺪﻟا ﻩﺬﻫ ﰲ ، ﺔ نأ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﻤﻠﻟ ﺔﻴﻟﺎﳌا ﻞﻛﺎﺸﳌاو ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا ﻞﻛﺎﺸﻣ ﺔﳉﺎﻌﻣ ﱵﻟا ﻤﺘﺗ ﻻ ﺎ ﺞﺘﻨﳌا تﺎﺒﻠﻄﺘﻣ ﻊﻣ ﻰﺷ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺐﻠﻄﺘﺗ ﻦﻣ ﻚﻟذو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا تﺎﻣﺪﺧو تﺎﺠﺘﻨﻣ ﻖﻳﻮﺴﺗ ﻰﻠﻋ ﻞﻤﻌﻟاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﻤﻠﻟ قﻮﺳ ﺢﺘﻓ فاﺪﻫﻷا ﻚﻠﺗ ﻖﻴﻘﲢ ﻰﻠﻋ ﺪﻋﺎﺴﺗ ةرادإ لﻼﺧ لﻼﺧ ﻦﻣو ا ﺎﺴﺳﺆﳌا دﺎﻤﺘﻋ ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ت ﰐاﺬﻟا ﺎﻤﻛ ،ﺎ تﺎﻣﺪﳋا ىﻮﺘﺴﻣ ﲔﺴﲢ ﻰﻠﻋ ﻞﻤﻌﻟاو ًﺎﻘﻓو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا ةرادﻹ ﺔﻄﺧ ﻊﺿو ﱃإ ﺚﺤﺒﻟا فﺪﻬﻳ لﻼﺧ ﻦﻣ ﻚﻟذو ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا فاﺪﻫﻸﻟ : ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌا ةرادإ ﺐﻴﻟﺎﺳأ ﻰﻠﻋ فﺮﻌﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳﻸﻟ ﻞﻴﻠﲢ

(18)

و ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا تﺎﻣﺪﳋاو ﱵﻟا ﺴﺳﺆﳌا ﻩﺬﻫ ﺎﻬﻣﺪﻘﺗ ،ﻊﻤﺘﺠﻤﻠﻟ تﺎ ﻞﻜﻴﻫ ﻢﻴﻤﺼﺗ ﻲﺋﺎﻨﺑ ﻲﻤﻴﻈﻨﺗ تﺎﺴﺳﺆﳌا ةرادﻹ ﺎﻬﻓاﺪﻫأو ﺔﺴﺳﺆﳌا ﻢﺠﺣ ﻊﻣ ﻖﻔﺘﻳ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ﻬﻔﻣ ءﻮﺿ ﺴﳌاو تﺎﻄﻠﺴﻠﻟ ﺪﻳﺪﲢ ،ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا مﻮ ﺆ مﺎﺴﻗﻸﻟ تﺎﻴﻟو ﺔﻳرادﻹا ﱵﻟا ﻞﻜﻴﳍا ﺎﻬﻨﻣ نﻮﻜﺘﻳ ﻲﻤﻴﻈﻨﺘﻟا ، اﲑﺧأو ﺔﻴﻘﻳﻮﺴﺘﻟا ﺐﻴﻟﺎﺳﻷا ﻦﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ حاﱰﻗا ﱵﻟا ﺎﻫﺬﻴﻔﻨﺗ ﻦﻜﳝ ﰲ ءﻮﺿ ﺣﺎﺘﳌا تﺎﻴﻧﺎﻜﻣﻹا ﺔ.

ا ﺔﺳارﺪﻟ

05

:

ﻟ ﺔﺳارد ـ ﻎﻨﻴﻣ ﱄ ﻲﻠﻳو ، ندرﺎﺑ ﻮﻠﻳز تﺮﺑورو )

Robert Zullo, Willie Burden, Ming Li (

2002

ﺖﲢ

ناﻮﻨﻋ :

" Outsourced Marketing in NCAA division I institutions : The Companies’

Perspective " ﺖﻓﺪﻫ ﱃإ ﰲ ﻊﺿﻮﻟا ﻢﻴﻴﻘﺗ ﺔﻨﺳ 2002 م ، ﺔﻴﻌﻣﺎﳉا تﺎﻴﻟﺎﻌﻔﻟا ﰲ ﻲﺟرﺎﳋا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻰﻠﻋ دﺎﻤﺘﻋﻻا تﺎﻴﻠﻤﻌﻟ ، ﻢﺴﻘﻠﻟ ﲔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﻦﻳﺮﻳﺪﳌا ﻊﻴﲨ ﺔﺳارﺪﻟا ﺖﻠﴰو ﻷا لو ﲔﻴﻌﻣﺎﳉا ﲔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ ﺔﻴﻨﻃﻮﻟا ﺔﻴﻌﻤﳉا ﻦﻣ ﱐﺎﺜﻟا ﻢﺴﻘﻟاو ، ﻚﻟﺬﺑ ﺖﻠﻤﺸﻓ 241 ﺮﻳﺪﻣ . ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا ترﺎﺷأ ﱃإ ﻢﺴﻘﻟا ﺞﻣاﺮﺑ ﻒﺼﻧ ﻦﻣ ﺮﺜﻛأ نأ لوﻷا ﺔﻴﻠﻛ ﺔﻴﻄﻐﺘﺑ ﻊﺘﻤﺘﺗ ﺖﻧﺎﻛ وأ ﻒﺼﻧ ﻦﻣ ﻞﻗأو ﺔﻴﺋﺰﺟ ﺞﻣاﺮﺑ ﻟ ﺔﺒﺴﻨﻟﺎﺑ و ،ﱐﺎﺜﻟا ﻢﺴﻘﻠ نأ 61،3 % ا ﻦﻣ ﳌ اورﺎﺷأ ﲔﻛرﺎﺸ ﱃإ ﻠﻋ نوﺪﻤﺘﻌﻳ ﻢ أ ﻢﻋد ﰲ ﺔﻴﺟرﺎﺧ ردﺎﺼﻣ ﻰ ةروﺮﺿو ﻢﻬﳎاﺮﺑ ﺔﻣﺎﻗإ تﺎﻗﻼﻋ ﺔﻴﻠﻣﺎﻜﺗ ﻣاﱪﻟا ﻊﻣ ﺔﻤﻋاﺪﻟا ﺞﻣاﱪﻟا ﻞﻛو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞ . ﺚﺤﺒﻟا ﻲﻓ مﺪﺨﺘﺴﻤﻟا ﺞﻬﻨﻤﻟا : إ ﺐﻠﻄﺘﻳ ﻲﻤﻠﻌﻟا ﺚﺤﺒﻟا نإ ،ﻪﺴﺳأو ﻩﺪﻋاﻮﻗ ﻞﻜﺑ ﻲﻤﻠﻋ ﺞﻬﻨﻣ عﺎﺒﺗ ﺳارد ﻊﻓﺪﺗ عﻮﺿﻮﳌا اﺬﻫ ﺔ ﱃإ ءﻮﺠﻠﻟا ﱃإ ا ﺞﻬﻨﳌا ا ﻊﲨ ﰲ ﻲﻠﻴﻠﺤﺘﻟا ﻲﻔﺻﻮﻟ تﺎﻣﻮﻠﻌﳌ ، و تﺎﻧﺎﻴﺒﻟا ﺚﺤﺒﻟا عﻮﺿﻮﲟ ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا تﺎﻴﻄﻌﳌا ﺞﻬﻨﳌا نﻻ اﺬﻫو ، ﻩﲑﺴﻔﺗو ﻦﺋﺎﻛ ﻮﻫ ﺎﻣ يأ ﻲﻠﻌﻔﻟا ﻊﻗاﻮﻟا ﻒﺻﻮﺑ مﻮﻘﻳ ﻲﻠﻴﻠﺤﺘﻟا ﻲﻔﺻﻮﻟا و ﻪﻠﻴﻠﲢو تﺎﻗﻼﻌﻟا ﺪﻳﺪﺤﺘﺑ ﻢﺘﻬﻳ فوﺮﻈﻟا ، ﲔﻌﻣ رﺎﻃإ ﰲ ﺎﻫدﺎﻌﺑأو ﺎﻬﺼﺋﺎﺼﺧ ﻞﻛ ﺔﻓﺮﻌﳌ ةﺮﻫﺎﻈﻟﺎﺑ ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا و سورﺪﻣ ، ﱃإ لﻮﺻﻮﻟا ﺔﻟوﺎﳏ ﰒ ﻞﻣاﻮﻌﻟاو بﺎﺒﺳﻷا ةﺮﺛﺆﳌا وأ ةﺮﻫﺎﻈﻟا ﻩﺬﻫ ﰲ ﺔﻤﻜﺤﺘﳌا ، ﻢﻴﻤﻌﺘﻠﻟ ﺔﻠﺑﺎﻗ ﺞﺋﺎﺘﻨﺑ جوﺮﳋا ﲑﺧﻷا ﰲو . ﺞﻣاﱪﺑ ﻢﻋد نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا قﺪﺻو ﺔﻴﻗﻮﺛﻮﻣ ﻢﻋﺪﻟو ﻲﻘﻴﺒﻄﺘﻟا ﺐﻧﺎﳉا ﰲ  SPSS تﻼﻣﺎﻌﳌا ﻞﻛو ، ﺔﻴﺋﺎﺼﺣﻹا ﺔﻣزﻼﻟا ﺔﺳارﺪﻠﻟ ) يرﺎﻴﻌﻣ فاﺮﳓا، ﰊﺎﺴﺣ ﻂﺳﻮﺘﻣ رﻻا ﻞﻣﺎﻌﻣ ،ﺔﻳﻮﺌﻣ ﺐﺴﻨﻧ طﺎﺒﺗ ( ﻚﻟﺬﻛ ﻢﻋﺪﺘﺗ ﺑ رﺎﺒﺘﺧﺎ Test retest 

(19)

ز ﺚﺤﺒﻠﻟ ﻲﻤﻴﻈﻨﺘﻟا ﻞﻜﻴﻬﻟا ﺔﺑﺎﺟﻺﻟ ﻰﻠﻋ ﺔﻴﻟﺎﻜﺷإ ﺚﺤﺒﻟا اﺬﻛو ﺔﻠﺌﺳﻷا ﺔﻴﻋﺮﻔﻟا ﺔﺣوﺮﻄﳌا ﺎﻨﻤﻗ ﻢﻴﺴﻘﺘﺑ ﺚﺤﺒﻟا ﱃإ ﺔﺛﻼﺛ ،لﻮﺼﻓ ﻢﻬﻘﺒﺴﺗ ﺔﻣﺪﻘﻣ ﺖﻨﻤﻀﺗ ﺮﺻﺎﻨﻌﻟا ﺔﻴﺠﻬﻨﳌا ﱵﻟا ضﱰﻔﻳ نأ ﺎﻬﻳﻮﺘﲢ ﻞﻛ ﺔﻣﺪﻘﻣ ﺚﲝ ﻲﻤﻠﻋ ءاﻮﺳ ﺎﻤﻴﻓ ﻖﻠﻌﺘﻳ ﺎﻜﺷﻹﺎﺑ ،ﺔﻴﻟ ،تﺎﻴﺿﺮﻔﻟا فاﺪﻫأ ،ﺔﺳارﺪﻟا ﺞﻬﻨﳌا مﺪﺨﺘﺴﳌا ﻢﻬﺒﻘﻌﺗو ﺔﲤﺎﺧ ﺖﻨﻤﻀﺗ ﺺﻴﺨﻠﺗ مﺎﻋ ﺞﺋﺎﺘﻧو رﺎﺒﺘﺧا تﺎﻴﺿﺮﻔﻟا ﱵﻟا تءﺎﺟ ﰲ ﺔﻣﺪﻘﻣ ،ﺚﺤﺒﻟا ﰒ ﺎﻨﺿﺮﻋ ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا ﻞﺻﻮﺘﳌا ﺎﻬﻴﻟإ ﰲو ﲑﺧﻷا ﺎﻨﻣﺪﻗ ﺾﻌﺑ تﺎﻴﺻﻮﺘﻟا ءﺎﻨﺑ ﻰﻠﻋ ﻪﺗﺎﻫ ﺞﺋﺎﺘﻨﻟا . ﻞﺼﻔﻟا لوﻷا : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا : ىﻮﺘﺣا اﺬﻫ ﻞﺼﻔﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﻌﺑرأ ،ﺚﺣﺎﺒﻣ ﺺﺼﺧ لوﻷا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﻫﺎﳌ ﻪﺼﺋﺎﺼﺧو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻒﻳﺮﻌﺗو ةﺄﺸﻧ ﻞﴰ ﺐﻧﺎﺟ ﱃإ ﻢﻴﻫﺎﻔﳌا ﺔﻴﺳﺎﺳﻷا و ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﻤﻠﻟ ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا قﻮﺴﻟا ﺎﻣأ ﺚﺤﺒﳌا ﱐﺎﺜﻟا ﺪﻘﻓ ﺺﺼﺧ ﻷ ﻪﺒﻴﻟﺎﺳأو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﺎﻜﺷ و ﻲﺠﻴﺗاﱰﺳﻻا ﻪﻄﻴﻄﲣ ﺚﺤﺒﳌا ﺺﳜ ﺎﻤﻴﻓ ، ﺪﻘﻓ ﺚﻟﺎﺜﻟا ﻢﻴﻫﺎﻔﲟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻗﻼﻌﻟ ﺺﺼﺧ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗا ﺔﻨﻫار ﺔﻳرادإو ،رﺎﻤﺜﺘﺳﻻﺎﺑ ﻪﺘﻗﻼﻌﻛ كﻼﻬﺘﺳﻻا و ﻟ ﻪﺼﻴﺼﲣ ﰎ ﻊﺑاﺮﻟا ﺚﺤﺒﳌا ؛ﺔﻠﻣﺎﺸﻟا ةدﻮﳉا و ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺻ ﻞﻤﺸﻓ ، و ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﳌﻮﻋ ، ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻴﻠﺴﺗ ﺺﳜ ﺎﻣ ﻞﻛو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺻ ﰲ ﺔﻴﺴﻓﺎﻨﺘﻟا . ﻞﺼﻔﻟا ﱐﺎﺜﻟا : ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا : اﺬﻫ ىﻮﺘﺣا ﻞﺼﻔﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﻌﺑرأ ،ﺚﺣﺎﺒﻣ ﺺﺼﺧ لوﻷا ﺔﻴﻫﺎﻣو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻴﻫﺎﳌ تﺎﺌﻴﳍا ﺎﻬﻤﻴﻈﻨﺗو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻨﻟوﺎﻨﺗ ﲑﺧﻷا ﰲو ﺎﳍﺎﻜﺷأ ﰒ و فاﺪﻫﻷا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎﻜﺷﻷا و ﺔﻳﺪﻧﻸﻟ ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻣأ ﺚﺤﺒﳌا ﱐﺎﺜﻟا ﺪﻘﻓ ﺺﺼﺧ ﳌ ﺔﻴﻫﺎ ةرادﻹا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ، ﻦﻤﻀﺘﻓ ةرادﻹا مﻮﻬﻔﻣ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ، ﻌﻴﺒﻃ ﺎﻬﺘ ﻴﳘأو ﺎﻬﺘ ﻟ قﺮﻄﺘﻟا ﻊﻣ ،ﺎﻫدﺎﻌﺑأ ﰒ و ﺔﺼﺨﺼﺨﻠ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ فاﱰﺣﻻا اﲑﺧأ . ﺺﺼﺧ ﺪﻘﻓ ﺚﻟﺎﺜﻟا ﺚﺤﺒﳌا ﺺﳜ ﺎﻤﻴﻓ ﻟ ﺔﻴﺑﱰﻟا نﻮﻧﺎﻘ و ﺔﻴﻧﺪﺒﻟا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻞﻤﺸﻓ ﺮﺋاﺰﳉا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻳﺮﺸﺘﻟا رﻮﻄﺗ ﻞﺣاﺮﻣ ﺐﻧﺎﺟ ﱃإ و ئدﺎﺒﻣ نﻮﻧﺎﻘﻟ فاﺪﻫأ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﰒ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﻬﻠﻟ ﱐﻮﻧﺎﻘﻟا ﻢﻴﺴﻘﺘﻟا ﺺﺼﺧ ﺪﻘﻓ ﻊﺑاﺮﻟا ﺚﺤﺒﳌا ﺺﳜ ﺎﻤﻴﻓ ، ﻷ ﰲ ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا تﺎﻴﺳﺎﺳ ﺔﻳﺮﺋاﺰﳉا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ، ﻞﻤﺸﻓ يﺮﺋاﺰﳉا عﺮﺸﳌا ﺐﺴﺣ ﻞﻳﻮﻤﺘﻟا ، ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍا ﰲ ﺔﻴﻟﺎﳌا دراﻮﳌا و ﺔﻴﻟﺎﳌا ﺔﻴﻧاﺰﻴﳌا ﻴﻓ ﺎﻬ . ﻞﺼﻔﻟا ﺚﻟﺎﺜﻟا : ﻟ ﺔﻴﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺳارد ﺘﻟا قﺎﻓآو ﻊﻗاﻮ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻳﺪﻧﻷا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴ : ﻢﻀﻳ اﺬﻫ ﻞﺼﻔﻟا ،ﲔﺜﺤﺒﻣ ﺎﻨﺿﺮﻌﺗ ﰲ ﺚﺤﺒﳌا لوﻷا ﱃإ تاودﻷا ﻞﺋﺎﺳﻮﻟاو ﱵﻟا ﺎﻨﺘﻨﻜﻣ ﻦﻣ زﺎﳒإ ﻩﺬﻫ ﺔﺳارﺪﻟا ﺔﻴﻧاﺪﻴﳌا ﺎﻨﺤﺿوو ﻦﻣ ﻪﻟﻼﺧ رﺎﻃإ ﻩﺬﻫ ﺔﺳارﺪﻟا ﺔﻴﺠﻬﻨﳌاو ﺔﻌﺒﺘﳌا ﰲ ﺎﻫداﺪﻋإ ﺎﻣأ ﰲ ﺚﺤﺒﳌا ﱐﺎﺜﻟا ﺪﻘﻓ ﺎﻨﻤﻗ ءاﺮﺟﺈﺑ ﺔﳉﺎﻌﻣ ﺞﺋﺎﺘﻧ اﺬﻫ نﺎﻴﺒﺘﺳﻻا ﻦﻣ لﻼﺧ تاودﻷا ﺔﻴﺋﺎﺼﺣﻹا .

(20)

لوﻷا ﻞﺼﻔﻟا

ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا

(21)

2 ﺪﻴﻬﻤﺗ ا ﺞﻳوﺮﺗو ﻖﻳﻮﺴﺗ ﺔﻴﻔﻴﻛ ﰲ ﺺﺘﳜو لﺎﻤﻋﻷا ةرادإ ﰲ سّرﺪﻳ يرﺎﲡ ﻢﻠﻌﻛ ﺎﻨﻴﻠﻋ ًاﺪﻳﺪﺟ ﱪﺘﻌﻳ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟ ﺪﻧﻷاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺂﺸﻨﳌا ﺎﻬﻴﻓ ﻞﺧﺪﻳو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻠﺴﻟاو تﺎﺠﺘﻨﳌا ًﺎﻴﺟرﺎﺧو ًﺎﻴﻠﺧاد ﲔﺒﻋﻼﻟا فاﱰﺣﻻ مﺪﻘﺘﻣ مﺎﻈﻧو ﺔﻳ ،ﺎﻫﲑﻏو ﺎﻓ ﻦﻣ داز ﺎﻣ ،ﺔﻠﻫﺬﻣ ﺔﻋﺮﺴﺑو ًاﲑﺒﻛ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﺎﳎ ﰲ ﻮﻤﻨﻟا تﺎﺑو ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗا ﺔﻴﻠﻤﻋ ﺖﺤﺒﺻأ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟ ﺎﻬﺘﻳﺎﻋﺮﺑ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﻩﺬﻫ ﺖﻘﻘﺣ ﺪﻗو ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ثاﺪﺣﻷا ﺔﻳﺎﻋر لﻮﺣ ﺲﻓﺎﻨﺘﻟا ﱃإ ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا تﺎﻛﺮﺸﻟﺎﺑ اﺪﺣو ،ﻩرﺎﺸﺘﻧا ﻟ ﺔﻴﻟﺎﻴﺧ ًﺎﺣﺎﺑرأ ﱂﺎﻌﻟا سﺄﻛ ﻞﺜﻣ ﺔﻴﳌﺎﻌﻟا ثاﺪﺣﻸ و ، ةرﺎﲡو ﻪﻠﻛ ﱂﺎﻌﻟا ﰲ ﻞﺋﺎﻫ ﻞﺧد رﺪﺼﻣ نﻵا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺖﺤﺒﺻأ مﺪﻘﻟا ةﺮﻛ ﳏ ﻦﻣﺰﻟا ﺮﻣ ﻰﻠﻋ ﺔﻠﺋﺎﻫ تاﲑﻐﺗ ﺎﻬﻴﻓ ثﺪ . ا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ ﻞﻤﻌﺗ ﱵﻟا تﺎﻤﻈﻨﻤﻠﻟ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةرادإ ﻢﻴﻫﺎﻔﳌ ﺮﻳﻮﻄﺘﻟا ﻮﻫ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟ ﳌﺎﻓ ﲔﻤﺘﻬﳌا ﲔﻴﺿﺎﻳﺮﻠﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎ ﺎﺠﺘﻨﻣ قﻮﺴﺗ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﻦﻣ ﺔﺒﻳﺮﻗ ﻊﻠﺴﻟ ﺔﺠﺘﻨﳌا تﺎﻛﺮﺸﻟاو ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻤﻈﻨ ةﺎﻋﺮﻟاو ﺔﻟوﺪﻟا ﻞﺒﻗ ﻦﻣ ﻦﻳﺮﻤﺜﺘﺴﳌا وأ ﲔﻟﻮﻤﳌاو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا اﲑﺧأو تﺎﻤﻈﻨﳌاو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟﺎﺑ . ﻮﳕ رﺎﺸﺘﻧا قﺎﻄﻧ نإ ﺘﳜ ﺮﺿﺎﳊا ﺖﻗﻮﻟا ﰲ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﰲ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا رﻮﻄﺗو ﺾﻌﺒﺑ رﻮﻄﺘﻟاو ﻮﻤﻨﻟا اﺬﻫ ﻂﺒﺗﺮﻳ ﺚﻴﺣ يﺮﺧأ ﱄإ ﺔﻤﻈﻨﻣ ﻦﻣ ﻒﻠ ﻞﺋﺎﺳﻮﻟاو ﺐﻴﻟﺎﺳﻷا ﺔﻴﳘﻷ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﻞﺒﻗ ﻦﻣ كاردﻹاو ﺮﻈﻨﻟا ﺔﻬﺟﻮﺑ ﻂﺒﺗﺮﻳ ﻚﻟذ ﻲﻠﻋ ةوﻼﻋ ىﺮﺧﻷا ﻞﻣاﻮﻌﻟا لﺎ ﺎﺑ ﺔﺻﺎﳋا يدﺎﺼﺘﻗﻻا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎﺠﻤﻠﻟ ﺔﺒﺴﻨﻟﺎﺑ نإ ، ﺢﻠﻄﺼﻣ وأ مﻮﻬﻔﻤﻛ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﱂﺎﻋ ﰲ ﺪﻳﺪﺟ ﻻا ﺮﺻﺎﻌﳌا دﺎﺼﺘﻗ ﻠﺒﻠﻟ ﺔﺒﺴﻨﻟﺎﺑ ﺢﺿاو ﲑﻏو ﻢﻬﺒﻣ مﻮﻬﻔﻤﻛ ﺐﻳﺮﻗ ﺖﻗو ﱃإ ﱪﺘﻌﻳ و ﺔﻴﺑﺮﻌﻟا ناﺪ ﻬﻨﻣ ﺮﺋاﺰﳉا ﺎ ﺐﺟو اﺬﻟ ، ضﻮﻤﻐﻟا لاﺰﻳ ﱴﺣ ﻪﺼﲣ ﺐﻧاﻮﺟ ةﺪﻋ ﱃإ قﺮﻄﺘﻟا و ﺔﻳؤﺮﻟا ﺢﻀﺘﺗو ،ﻪﺒﻴﻟﺎﺳأ ،ﻪﻟﺎﻜﺷأ ،ﻪﻓاﺪﻫأ ،ﻩرود ﻢﻬﻓ ﻞﻬﺴﻳ ﻢﻴﻫﺎﻔﳌﺎﻛ ﺪﻴﻌﺑ ﻦﻣ وأ ﺐﻳﺮﻗ ﻦﻣ ﻪﺑ ﻂﺒﺗﺮﻳ ﺎﻣ ﻞﻛو ﻪﺗﺎﻴﺠﻴﺗاﱰﺳا ةﺮﺻﺎﻌﳌا ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا ، ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺼﻟاو ﺔﳌﻮﻌﻟا . ﺔﻴﺗﻵا ﺚﺣﺎﺒﻤﻠﻟ ﻖﻓو ﻚﻟذو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟﺎﺑ ﺔﻘﻠﻌﺘﳌا ﻢﻴﻫﺎﻔﳌا ﻞﻴﻠﲢو ﺔﺳارد ﻞﺼﻔﻟا اﺬﻫ لوﺎﻨﺘﻳ : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﻫﺎﻣ لﺎﻜﺷأ ﺐﻴﻟﺎﺳأو و ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻻا ﻪﻄﻴﻄﲣ ﻲﺠﻴﺗاﱰﺳ ﺼﺘﻗا ﻢﻴﻫﺎﻔﲟ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻗﻼﻋ ﺔﻳدﺎ ﺔﻳرادإو ﺔﻨﻫار ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﺔﻋﺎﻨﺻو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا

(22)

3

لوﻷا ﺚﺤﺒﻤﻟا

:

ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺔﻴﻫﺎﻣ

ﱃإ ﻊﺟﺮﺗ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا لﻮﺻأ نأ ﻢﻏر 1870 م نأ ﻻإ مﺎﻤﺘﻫﻻا داز ﺪﻗ ﻪﺑ و مﺎﻤﺘﻫﻼﻟ ﺖﻔﻠﻣ ﻞﻜﺸﺑ ﺪﻨﻣ نﺮﻘﻟا ﺮﺧاوأ 20 نﺮﻘﻟا ﺔﻳاﺪﺑو م 21 م ﻗﻻا ﰲ ﺔﻣﺎﻫ ﺪﺋاﻮﻋ ﻦﻣ ﻩرﺪﻳ ﺎﳌ ،ﻲﻠﶈاو ﻲﳌﺎﻌﻟا دﺎﺼﺘ ﻩرﻮﻄﺗ نﺎﻛ ﺪﻘﻓ ﻟا ،ﻲﻜﻴﻣﺎﻨﻳدو ﻊﻳﺮﺳ ﻲﳜرﺎﺘ تاﻮﻨﺴﻟا ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا لﺎ ا ﻪﲡا ﺎﻤﻛ ةﲑﺧﻷا ﱃإ ﻊﻣ ﲑﺒﻛ ﻞﻜﺸﺑ جﺎﻣﺪﻧﻻاو ﻞﻣﺎﻜﺘﻟا و ﻢﻴﻫﺎﻔﳌا رﺎﻜﻓﻷا ﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟاو دﺎﺼﺘﻗﻻﺎﺑ ﺔﺜﻳﺪﳊا ﻳ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺌﻴﳍاو ﺔﻳدﺎﺼﺘﻗﻻا تﺎﺴﺳﺆﳌا ﻦﻣ ﻞﻜﻟ ﻲﺿﺎ ﺮﻬﻈﻓ ، ﻳﻮﺴﺘﻟا مﻮﻬﻔﻣ ﺮﺜﻛأ تزﺮﺑ ،تاﺰﻴﻤﳌاو ﺺﺋﺎﺼﳋا ﻦﻣ ﺔﻠﻤﲜ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖ و قﻮﺴﻟاو ﺞﺘﻨﳌا ﰲ صﻮﺼﳋا ﻪﺟو ﻰﻠﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا .

لوﻷا ﺐﻠﻄﻤﻟا

:

ةﺄﺸﻧ

و ﻒﻳﺮﻌﺗو

ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺺﺋﺎﺼﺧ

لوﻷا عﺮﻔﻟا : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةﺄﺸﻧ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟاو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﲔﺑ ﺔﻗﻼﻌﻟا ﺔﻳاﺪﺑ ﻊﺟﺮﺗ ﱃإ مﺎﻋ 1870 م ﺔﻛﺮﺷ ﺖﻣﺎﻗ ﺎﻣﺪﻨﻋ ا ﰲ ﻎﺒﺗ ةﺪﺤﺘﳌا تﺎﻳﻻﻮﻟ ﺔﻴﻜﻳﺮﻣﻷا تﺎﻗﺎﻄﺑ ﺔﻋﺎﺒﻄﺑ ﺮﻬﺷﻷ لﻮﺒﺴﻴﺒﻟا ﱯﻋﻻ ، و ﺞﻳوﱰﻟا ﻞﺟأ ﻦﻣ ﺮﺋﺎﺠﺴﻟا ﺐﻠﻋ ﰲ ﺎﻬﺘﻠﺧدأ ﱪﻛﻷا ﺋﺎﺠﺴﻠﻟ ،ﺮ و ،ﺮﺋﺎﺠﺴﻟا تﺎﻌﻴﺒﻣ تداز ﻼﻌﻓو ﻠﺼﳌ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﻳوﱰﻟا ﺔﻳاﺪﺑ تﺎﻗﺎﻄﺒﻟا ﻩﺬﻫ ﺖﻧﺎﻛ ﺪﻗ ﺤ ﺔﻋﺎﻨﺼﻟا ﺔ . 1 ﺪﻘﻟ و مﺪﺨﺘﺳا ﺢﻠﻄﺼﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ةﺮﻣ لوﻷ ﻻﻮﻟا ﰲ تﺎﻳ ةﺪﺤﺘﳌا ﻞﺒﻗ ﺮﺼﻋ تﺎﻧﻼﻋﻹا ﰲ 1989 م ﲔﳊا ﻚﻟذ ﺬﻨﻣو ﻪﻣاﺪﺨﺘﺳا ﰎ ﻒﺻﻮﻟ ﻦﻣ ﺔﻋﻮﻨﺘﻣ ﺔﻋﻮﻤﳎ ﺞﻳوﱰﺑ ﺔﻄﺒﺗﺮﳌا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا . 2 ﻋ لﺎﳎ ﰲ ءاﻮﺳ ﺚﻳﺪﺣ ﺚﲝ ﻞﻘﺣ ﻮﻫ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا أ ﲑﻴﺴﺘﻟا مﻮﻠ م ﲑﻴﺴﺘﻟا مﻮﻠﻋ ﰲ ﺔﻴﺟﻮﻟﻮﻨﻜﺗو ﻟا و ﱐﺪﺒﻟا طﺎﺸﻨ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا  STAPS ﻲﻔﻓ ، 1998 -1999 م ﻦﻣ ﻞﻛ مﺎﻗ ﻴﻣ و درﻮﺒﺴﻳد ﻞﻴﺋﺎﻜ ﺑ ﻮﺜﺣﺎ آ ن ﺧ ﺮ و ن Michel Desbords et al, ﻦﻣ ﻟا تﺎﻃﺎﺸﻨﻟﺎﺑ صﺎﳋا ﺚﺤﺒﻟا ﱪﺘﳐ ﺎﻳﺮﻟاو ﺔﻴﻧﺪﺒ و ﺔﻴﺿ ﺔﻌﻣﺎﲜ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻا مﻮﻠﻌﻟا غرﻮﺒﺳاﱰﺴﺑ شﻮﻠﺑ كرﺎﻣ ﱄﺎﺘﻟا لؤﺎﺴﺘﻟا حﺮﻄﺑ ، : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻮﻫ ﻞﻫ ، ﻼﻌﻓ ﺰﻴﳑ ؟ و ﺔﺑﺎﺟﻹا ﺖﻧﺎﻛ ﺑ بﺎﳚﻹﺎ ﰲ لاﺆﺴﻟا ﻰﻠﻋ ﰲ ﺮﺸﻧ بﺎﺘﻛ 1999 م و ﺪﻴﻋأ ﻩﺮﺸﻧ ﰲ 2001 م و 2004 م و ﰲ ﻊﺟﺮﻣ نﺎﻛ يﺬﻟا ﻦﻳدﺎﻴﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﲑﻴﺴﺘﻠﻟ ﺔﺻﺎﺧ ﻊﺳوأ . 1 ط ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ةرادﻹا ،يﺮﻄﺴﻟا ﺪﻤﳏ ﺪﺋار 1 ندرﻷا ،نﺎﻤﻋ ،نﺎﻣﺰﻟا ﺲﻴﻠﳉا راد ، ، 2014 ، ص 170 . 2

David Shilbury, et al, Strategic Sport Marketing, 3rd Edition, allin et unwin, Ausralia, 2009 , p 14.



(23)

4 ﺔﻴﺻﻮﺼﺧ بﺎﺒﺳأ ﺰﻴﲤو ﻣ ءﺰﺟ ﰲ ﻂﺒﺗﺮﺗو ةﺪﻳﺪﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺪﺣ ﰲ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻢﻴﻈﻨﺘﻟﺎﺑ ﺎﻬﻨ ﻪﺗاذ ؛ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟﺎﻓ ﺖﺴﻴﻟ ﻲﻗﺎﺒﻛ ﺎﻃﺎﺸﻧ ﺔﻄﺸﻧﻷا ، يﻮﻄﻨﺗ ﻲﻬﻓ ﻞﻘﺣ ﺖﲢ وأ ﺐﻛﺮﻣ ،ﺪﻘﻌﻣ لﺎﳎ ، و يرﺎﲡ يرﺎﲡ ﲑﻏ ) ﲑﻏ ،ﻲﻘﻳﻮﺴﺗ ﻲﻘﻳﻮﺴﺗ ( و ﺶﻳﺎﻌﺘﺗ ﻚﻟﺬﺑ ﻲﻫ و ﻞﻋﺎﻔﺘﺗ ﺔﻳﻮﻴﲝ ﺎﻣ ﺪﺣ ﱃإ . 1 ﻲﻧﺎﺜﻟا عﺮﻔﻟا : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺎﻣ ﺎﻬﻨﻣ ﺮﻛﺬﻧ ،ﻒﻳرﺎﻌﺗ ةﺪﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ ﻲﻠﻳ : ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا : " ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟا ﺔﻴﻠﻤﻋ ﺔﻳرادإو ، ﻰﻌﺴﻳ ﳌا ﺎﻬﻴﻓ ﺮﻳﺪ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻰﻠﻋ لﻮﺼﺤﻠﻟ ﺎﻣ ﻪﺟﺎﺘﲢ ﳍا تﺎﺌﻴ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ، و ﱃإ فﺪﻬﻳ رﺎﻜﺘﺑا و لدﺎﺒﺗ تﺎﺠﺘﻨﳌا ﺔﻓﺎﻀﳌا ﺔﻤﻴﻘﻟاو ﻦﻳﺮﺧﻵا ﻊﻣ ". 2 ﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻲﺿ : " ﻂﻴﻄﲣ ﱃإ فﺪ ﺔﻠﺧاﺪﺘﻣ ﺔﻴﻠﻤﻋ ، ﲑﻌﺴﺗ ، و ﺞﻳوﺮﺗ ﺞﺘﻨﳌا ﻊﻳزﻮﺗ ، ﱃإ ﺔﻓﺎﺿإ وأ ﺔﻣﺪﳋا ﻷا ﺔﻄﺸﻧ و تﺎﺟﺎﺣ ﻊﺒﺸﺗ ﱵﻟا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﻳﺪﻴﻔﺘﺴﳌا تﺎﺒﻏر ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا وأ ﻦ و ﲔﻴﻟﺎﳊا ﲔﺒﻘﺗﺮﳌا ". 3 و ﻮﻫ كاﺬﻛ " ﰲ ةﺪﺋﺎﺴﻟا تﺎﻫﺎﲡﻻاو يأﺮﻠﻟ عﻼﻄﺘﺳا قﻮﺴﻟا ، و ﻪﻴﺟﻮﺗ ﻟ و تﺎﺠﺘﻨﻤﻠ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻣﺪﳋا ) تﻻﻮﻄﺒﻟا ، تارﺎﻌﺷ ،ﺔﻴﺿﺎﻳر تاﻮﻨﻗ ،تﺎﻳرﺎﺒﳌا .... ﱁا ( تﺎﻫﺎﲡﻻا ﻚﻠﺗ ﻊﻣ ﻖﻓاﻮﺘﻠﻟ ". 4 ﺲﺘﻴﺑ فﺮﻋ Pits رﻼﺗﻮﺘﺳو Stotlar ﺄﺑ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻪﻧ " ﺔﺻﺎﳋا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﺬﻴﻔﻨﺗو ﻢﻴﻤﺼﺗ ﺔﻴﻠﻤﻋ جﺎﺘﻧﺈﺑ ،ﲑﻌﺴﺗ ، و ﺞﻳوﺮﺗ ﻖﻴﻘﺤﺘﻟ ﲔﻛرﺎﺸﳌا وأ ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا تﺎﺟﺎﺣ ءﺎﺿرﻹ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻣﺪﳋا وأ تﺎﺠﺘﻨﻤﻠﻟ ﻊﻳزﻮﺗ ةﺄﺸﻨﳌا وأ ﺔﺌﻴﳍا فاﺪﻫأ ". 5 ﺖﻧاﺮﺟ فﺮﻌﻳ ﺎﻤﻛ Grant و ﻮﺷﺎﺑ م Bashom ﻪﻧأ ﻰﻠﻋ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا " أﺮﻠﻟ عﻼﻄﺘﺳا تﺎﻫﺎﲡﻻاو ي ﺴﻟا قﻮﺴﻟا ﰲ ةﺪﺋﺎ ، و ﻨﳌا ﻪﻴﺟﻮﺗ ﰒ ﻦﻣ و تﺎﺠﺘ ﻖﻓاﻮﺘﺘﻟ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻣﺪﳋا تﺎﻫﺎﲡﻻا ﻚﻠﺗ ﻊﻣ ". 6 1

Michel desbords ,Les specifites du marketin du sport en France vues sous l angle d une revue de la litteratue Anglo-Saxonne,les troisiemes journees normandes de la consomation, colloque ( societes et consomation), Universite Paris sud,Roune,11-12 mars 2004,p 02.

2_{David Shilbury, et al, op cit, p 15.}

3 ﺮﻟا فاﱰﺣﻼﻟ ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإ ،رﺎﻴﺳ ﺪﲪأ نﺎﲪﺮﻟا ﺪﺒﻋ ،ﻲﻌﻓﺎﺸﻟا ﺪﲪأ ﻦﺴﺣ ،ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﺴﺳﺆﳌﺎﺑ ﻲﺿﺎﻳ ط 1 ،ﺮﺸﻨﻟاو ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ءﺎﻓﻮﻟا راد ، ،ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا 2009 ص ، 53 . 4 ،يدﺎﻣر لﺎﻤﻛ ﺪﻤﳏ ﺪﲪأ ﺪﻤﳏ ،ﺔﻴﺒﳌوﻻا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تادﺎﲢﻻﺎﺑ ﺔﺣﱰﻘﻣ ﻖﻳﻮﺴﺗ ﺔﻨﳉ ط 1 ، ،ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا ،ﺮﺸﻨﻟاو ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ءﺎﻓﻮﻟا راد 2012 ، ص 6 . 5 ﺶﻳورد نﺎﲪﺮﻟا ﺪﺒﻋ ﻦﻳﺪﻟا لﺎﻤﻛ ،ﺮﺼﻣ ،ةﺮﻫﺎﻘﻟا ،ﺔﻳﺮﺼﳌا ﻮﻠﳒﻻا ﺔﺒﺘﻜﻣ ،ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻳدﺎﺼﺘﻗا ،نوﺮﺧآو 2013 ، ص 21 . 6 ط ،ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا طﺎﺸﻨﻟا تﺎﻣﺪﺧ ﻖﻳﻮﺴﺗ ﺔﻴﺠﻴﺗاﱰﺳإ ،ﺪﲪأ يﺪﲪ ﻦﻳﺪﻟا ءﻼﻋ 1 ، ،ﺔﻳرﺪﻨﻜﺳﻹا ،ﺮﺸﻨﻟاو ﺔﻋﺎﺒﻄﻟا ﺎﻴﻧﺪﻟ ءﺎﻓﻮﻟا راد 2011 ص ، 30 .

(24)

5 ﲑﺸﻳ مﻮﻬﻔﻣ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻪﻧأ ﱃإ : " و ،ﻲﺿﺎﻳر يرﺎﲡ ﻞﻤﻋ ﻞﻛ ﰲ ﺪﻘﻌﳌا ﻲﻜﻴﻣﺎﻨﻳﺪﻟا ءﺰﳉا ﺔﻴﻠﻤﻋ ﻮﻫ ﻢﻴﻤﺼﺗ و ﺔﻄﺸﻧأ ﺬﻴﻔﻨﺗ جﺎﺘﻧإ ، ﲑﻌﺴﺗ ، ﻊﻠﺴﻟا ﻊﻳزﻮﺗ ، و تﺎﻣﺪﳋا ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا رﺎﻜﻓﻷا ﺞﻳوﺮﺗ تﺎﺟﺎﻴﺘﺣا عﺎﺒﺷﻹ ﲟ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻤﻈﻨﳌا فاﺪﻫأ ﻖﻴﻘﲢ ﻊﻣ ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا تﺎﺒﻏر وأ ﻻ ﺎ ﺔﻳﻮﺑﱰﻟا ﻢﻴﻘﻟا ﻊﻣ ضرﺎﻌﺘﺗ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ". 1 ﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻮﻫ ﻲﺿﺎﻳ : " ﻓﺎﻀﻣ ﺔﻤﻴﻗ تﺎﺴﺳﺆﳌا ﺎﳍﻼﺧ ﻦﻣ ﻖﻠﲣ ﱵﻟا ﺔﻴﻠﻤﻌﻟا ﻊﻣ ﺔﻳﻮﻗ تﺎﻗﻼﻋ ﲏﺒﺗو ،ءﻼﻤﻌﻠﻟ ﺔ ﻞﺑﺎﻘﳌا ﰲ ﺔﻓﺎﻀﻣ ﺔﻤﻴﻗ ﻰﻠﻋ ﻞﺼﺤﺘﺗ نأ ﻞﺟأ ﻦﻣ ءﻼﻤﻌﻟا ". 2 ﰲ ﻞﺜﻤﺘﻳ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا : " ﻟا ﺔﻄﺸﻧﻷا ﻊﻴﲨ لﻼﺧ ﻦﻣ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا تﺎﺟﺎﻴﺘﺣا ﺔﻴﺒﻠﺘﻟ ﺎﻬﻘﻴﺒﻄﺗ ﻢﺘﻳ ﱵ ﺔﻟدﺎﺒﺘﳌا تﺎﻴﻠﻤﻌﻟا ". 3 لﻮﻘﻟا ﻦﻜﳝ رﺎﺼﺘﺧﺎﺑو نأ ﻮﻫ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﻊﻴﲨ وأ ﺔﻄﺸﻧﻷا ﱵﻟا تﺎﻴﻠﻤﻌﻟا ﻢﺘﻳ ﻤﻴﻤﺼﺗ ﺎﻬ ﺬﻴﻔﻨﺗو ﺎﻫ ءﺎﺿرﻹ ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﳌا تﺎﺟﺎﺣ ﻊﻣ ﻖﻓاﻮﺘﻳ ﺎﻣو ﺌﻴﳍا فاﺪﻫأ ﻖﻴﻘﲢ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎ . ﺚﻟﺎﺜﻟا عﺮﻔﻟا : ﺴﺘﻟا ﺺﺋﺎﺼﺧ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮ ﺺﺋﺎﺼﺧ ﺲﲬ كﺎﻨﻫ ﺔﻴﺳﺎﺳأ ﻲﻫو ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻠﻟ : 4 ﻻوأ : ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻣﺪﺨﻟاو تﺎﺠﺘﻨﻤﻠﻟ قﻮﺳ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا تﺎﻤﻈﻨﳌا ﺗ و ﺲﻓﺎﻨﺘﺗ ﰲ نوﺎﻌﺘ ﺪﺣاو ﺖﻗو ؛ ﺲﻓﺎﻨﺘﻟاو نوﺎﻌﺘﻟا ﺟ ﺔﻔﺼﺑ ﻊﺟﺮﻳ ﻚﻟﺬﻛ ﻊﺟﺮﻳو ، ﺆﺒﻨﺘﻟا ﻰﻠﻋ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ةرﺪﻗ مﺪﻋ ﱃإ ﺔﻴﺋﺰ و ﺪﻳﺪﲢ ﱃإ ﺔﻴﺋﺰﺟ ﺔﻔﺼﺑ ﻟا ﺔﻴﺼﺨﺸ ﻟا ﺔﻳﻮﻘ ﻟ ﲔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﲔﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻠ نﺎﻴﺣﻷا ﻦﻣ ﲑﺜﻛ ﰲ ﻦﻳﺬﻟا ﻢﻬﺴﻔﻧأ نوﱪﺘﻌﻳ ءاﱪﺧ . ﺎﻴﻧﺎﺛ : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﻤﻟا ﺔﻴﻋﻮﺿﻮﻣ ﲑﻏو ﺔﺳﻮﻤﻠﻣ ﲑﻏ ﺎﻤﺋاد ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ؛ ﺔﻌﻗﻮﺘﻣ ﲑﻏو ﺔﻘﺳﺎﻨﺘﻣ ﲑﻏ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ؛ 1 ﺪﲪأ يﺪﲪ ﻦﻳﺪﻟا ءﻼﻋ ،ص ،ﻩﺮﻛذ ﻖﺒﺳ ﻊﺟﺮﻣ ، 30 . 2

Elriena Eksteen, Sport Devlopement, Law and Commercialization, Ventus Publishing ApS, Denmark, 2012, p 55.

3

Ibidem.

4

(25)

6 -ﺰﻴﻛﺮﺗ ﻲﺳﺎﺳﻷا ﺞﺘﻨﳌا ﻦﻣ ﻻﺪﺑ ﺞﺘﻨﳌا تﺎﻘﺤﻠﻣ ﻰﻠﻋ نﻮﻜﻳ نأ ﺐﳚ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ؛ -ﻻا ﺎﻣﻮﻤﻋ ﻼﻬﺘﺳ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ك ﺮﺷﺎﺒﻣ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻂﻴﶈﺎﺑ ﺎﻤﺋاد ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا ﺎﺿر ﺮﺛﺄﺗ ﻞﻬﺴﻳو ، ؛ -ءاﻮﺳ ﺪﺣ ﻰﻠﻋ ﺔﻴﻛﻼﻬﺘﺳا ﺔﻴﻋﺎﻨﺼﻟا تﺎﺠﺘﻨﳌاو ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ؛ -ﻲﻔﻃﺎﻌﻟا ﻖﻠﻌﺘﻟاو ﺔﻴﺼﺨﺸﻠﻟ ﺔﻳﻮﻘﻟا ﺔﻳﻮﳍا ﺮﻀﺤﺘﺴﺗ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ؛ -،ﺔﻴﻓاﺮﻐﳉا ﺔﻴﺣﺎﻨﻟا ﻦﻣ ءاﻮﺳ ةﺎﻴﳊا ﺮﺻﺎﻨﻋ ﻞﻛ ﻞﻠﺨﺘﺗو ﺎﻴﳌﺎﻋ ءاﺪﻧ ﺎﺒﻳﺮﻘﺗ ﻲﻫ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻟا ﺔﻴﻓاﺮﻏﻮﳝﺪ ﻻا ، ﺟ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘ وﻟا ﺔﻴﻓﺎﻘﺜ . ﺎﺜﻟﺎﺛ : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺮﻌﺴﻟا -ﺔﻴﻟﺎﲨﻹا ﺔﻔﻠﻜﺘﻟا ﻊﻣ ﺔﻧرﺎﻘﳌﺎﺑ اﺪﺟ ﲑﻐﺻ ﺎﻤﺋاد ﻮﻫ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا ﻪﻌﻓﺪﻳ يﺬﻟا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺮﻌﺴﻟا ؛ ةﺮﺷﺎﺒﳌا ﲑﻏ تاﺪﺋﺎﻌﻟا ) ﺔﻴﻧﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟا ﻞﺜﻣ ( ﺸﺘﻟا تاداﺮﻳﻹا ﻦﻣ ﱪﻛأ نﻮﻜﺗ ﺎﻣ ﺎﺒﻟﺎﻏ ةﺮﺷﺎﺒﳌا ﺔﻴﻠﻴﻐ ) لﺎﺜﳌا ﻞﻴﺒﺳ ﻰﻠﻋ تﻻﺎﺼﻳإ وأ تاداﺮﻳإ ﺔﺑاﻮﺒﻟا (؛ -ﺔﺑﻮﻠﻄﻣ ﺖﻧﺎﻛ ﺎﻣ اردﺎﻧ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﻣاﱪﻟا ﻞﻤﻌﻟ ) ﺎﻬﻠﻴﻐﺸﺘﻟ ﺔﻣزﻻ ( ﺢﺑﺮﻠﻟ ﺎﺳﺎﺳأ نﺎﻛ ؛ -ﻒﻴﻟﺎﻜﺘﻠﻟ ﻞﻣﺎﻜﻟا دادﱰﺳﻻا ﻦﻣ ﻻﺪﺑ ﻚﻠﻬﺘﺴﳌا ﻪﻠﻤﺤﺘﻴﺳ ﺎﻣ لﻼﺧ ﻦﻣ رﺮﻘﻳ ﺎﻣ ﺎﺒﻟﺎﻏ ﲑﻌﺴﺘﻟا . ﺎﻌﺑار : ا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﻳوﺮﺘﻟ و ﻊﺳاو قﺎﻄﻧ ﻰﻠﻋ رﺎﺸﺘﻧﻻا ﻞﺋﺎﺳو لﻼﺧ ﻦﻣ ﺔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ حﺎﺘﳌاو ضوﺮﻌﳌا ﻰﻠﻋ ﺾﻔﺨﻨﻣ ﺰﻴﻛﺮﺗ ﱃإ ىدأ مﻼﻋﻹا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﺲﻔﻨﻟا ﻦﻋ ﺎﺿﺮﻟا ﺎﺒﻟﺎﻏو ؛ -ﰲ ﺔﻳؤﺮﻠﻟ ﱄﺎﻌﻟا حﻮﺿﻮﻠﻟ اﺮﻈﻧ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻓ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻣ ﺔﻛاﺮﺸﻟا ﰲ ﺐﻏﺮﺗ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﻦﻣ ﺪﻳﺪﻌﻟﺎ . ﺎﺴﻣﺎﺧ : ﺔﺿﺎﻳﺮﻠﻟ ﻊﻳزﻮﺘﻟا مﺎﻈﻧ ﺎ ﺎﺠﺘﻨﳌ يدﺎﳌا ﻊﻳزﻮﺘﻟﺎﺑ مﻮﻘﺗ ﻻ ﺎﻣﻮﻤﻋ ﺔﺿﺎﻳﺮﻟا ، تﺎﺠﺘﻨﳌا ﻢﻈﻌﻣ ﺎﺒﻳﺮﻘﺗ ﺎﻬﻤﻴﻠﺴﺗو ﺎﻬﺟﺎﺘﻧإ ﻢﺘﻳ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﺎﻬﻛﻼﻬﺘﺳاو ﺪﺣاو نﺎﻜﻣ ﰲو ﺪﺣاو ﺖﻗو ﰲ ، تاءﺎﻨﺜﺘﺳﻻا ﰲ ﺔﻴﺿﺎﻳﺮﻟا ﻊﻠﺴﻟا ، ﺠﺘﻟا ﺔﺋﺰ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺚﺒﻟاو .

ﻲﻧﺎﺜﻟا ﺐﻠﻄﻤﻟا

:

ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﻤﻟا

لوﻷا عﺮﻔﻟا : ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﺞﺘﻨﻤﻟا ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺞﺘﻨﳌا ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻞﺜﳝ ﺎﻣ ﺎﺒﻟﺎﻏ " وأ ﺲﻤﻠﻳ نأ ﻦﻜﳝ ءﻲﺷ ،ﺔﻋﻮﻨﺼﻣ ﺔﻳدﺎﻣ ﺔﻌﻠﺳ ﺮﻈﻨﻳ ﻪﻴﻟإ ﻜﻟ ، ﺞﺘﻨﻣ ﺢﻠﻄﺼﻣ ﻦ تﺎﻣﺪﺧ ﻚﻟﺬﻛ نﻮﻜﻳ نأ ﻦﻜﳝ وأ ﻲﺿﺎﻳﺮﻟا ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا ﰲ ﺞﺘﻨﻣ ﺔﻤﻠﻛ ﺔﻘﻴﻘﳊا ﰲ ،رﺎﻜﻓأ ﺔﻔﻠﺘﳐ تﺎﻫﺎﲡﺎﺑ ﻞﻤﻌﺘﺴﺗ