L’histoire d’un touriste qui voulait être voyageur : le cas Voyageurs du Monde ou comment la marque dispositive peut résoudre une tension paradoxale
238
0
0
Texte intégral
(2) Master professionnel Mention : Information et communication Spécialité : Communication Marque Option : Marque, innovation et création. L’histoire d’un touriste qui voulait être voyageur Le cas Voyageurs du Monde ou comment la marque dispositive peut résoudre une tension paradoxale. Responsable de la mention information et communication Professeure Karine Berthelot-Guiet Tuteur universitaire : Pascal Bué. Nom, prénom : BERIO Sophie Promotion : 2016-2017 Soutenu le : 16/11/2017 Mention du mémoire : Très bien. École des hautes études en sciences de l'information et de la communication - Université Paris-Sorbonne 77, rue de Villiers 92200 Neuilly tél. : +33 (0)1 46 43 76 76 fax : +33 (0)1 47 45 66 04 www.celsa.fr.
(3)
(4)
(5) )! $6
(6)
(7)
(8) $ 7 7-'$& !
(9)
(10)
(11) #
(12)
(13) 89 : ;! ! <
(14)
(15) &
(16) 8 = , 7+) )*.%%-%$ !
(17) $!
(18) #
(19) 0
(20)
(21) 8 = ! )-7
(22)
(23)
(24) ! &
(25) !! !6&
(26) 8 = >7'* )?7'%/)7$
(27) 7& ; @ # $& !
(28) !!
(29) #
(30)
(31)
(32)
(33) @ #. , $ . 6 9 # 7& $
(34) & ! 6 &
(35) 8 = 7/?*/).*.%*)$ !:
(36) "
(37) # ; @ # $ & # !
(38) ! # $
(39) ! !6&
(40) .
(41) 8 = 9)//>)* A)'/7 & : !
(42) #
(43) $ &
(44)
(45) $
(46) # :
(47)
(48) !
(49)
(50)
(51) 28 9 #
(52)
(53) ! ! ! 6
(54) $
(55)
(56)
(57)
(58) 6
(59) $! !
(60)
(61) 8
(62)
(63)
(64)
(65)
(66)
(67)
(68)
(69)
(70)
(71)
(72) ! "# . . 2. ?
(73)
(74) @ # ! # ; 7 7/ ) ,. .
(75) .$ "#&/ !# #&!+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++0 )($''"!#++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++12 1+ ! !#' !( &#""$ # ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++12 2828. ? !
(76)
(77) 6 & B8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888822. 282828. 7 7/ )$ # ; &
(78) # 8888888888888888888888888888888888888888888820. 282808. *7?% @ # $ !
(79) < 88888888888888888888888888888888888888888888882C. 2828D8. EEE8@ # 8$
(80)
(81) 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888824. 2808. B
(82) & 8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888880F. 280828. - - @ #
(83) 888888888888888888888888888888888888888888888888888888880F. 280808. -
(84) @ # $& #@ #
(85) 8888D2. 2808D8. -
(86) @ #. , $
(87) #
(88)
(89) 8888888888888888888888888888888888888888888888D3. ,+ ! # !" % &'&#&( !# $*') &!+++++++++++++++++++++++++-3 0828. & & !
(90) !
(91) B8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888DF. 082828. ! !!
(92)
(93)
(94)
(95) ! &
(96) 88888888888888888C1. 082808.
(97)
(98)
(99) #G888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888C0. 0828D8. -
(100) @ #. , @!
(101) $
(102) :
(103)
(104)
(105) 88888888888888888888888C3. 0808. B
(106) !@ #<!
(107) 888888888888888888888888888888888888888888888888888888888CH. 080828. -<! I
(108)
(109) # & 8888888888888888888888888888888888888888888888888CF. 080808.
(110) # !
(111) ! <! 8888888888888888888888888888888888888888888888J0. 0808D8. @ # $
(112)
(113) @ #8888888888888888888888888888888888888888JC. 4!$ &!++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++05 6&.$& '7&++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++03 .$ 8& +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++5, .$ !!*+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++59 7<2K
(114) 0123
(115) !
(116) 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888883J 7<0K !!#@ #
(117) #
(118)
(119) 88888888888888888888888888888888888888888888888888833. -. .
(120) 7<DK7 @ # ; & 7 7/ )8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888834 7<CK* !
(121) *7?% @ # 7& 8888888888888888888888888888888888888F1 7<JK,! #
(122) @ #
(123) #
(124)
(125) 88888888888888888888888888888888FJ 7<3K7 @ #&
(126) @ # 8888888888888888888888888888888888888888888888888FF 7<4K7 @ #& !
(127) @ # 88882CD 7<HK
(128)
(129) #
(130) @ # 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888882H1 7<FK7 @ #& ! - @ # 88882HD 7<21
(131)
(132) # - @ # 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888882F4 7<22K7 @
(133)
(134) @ #. 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888882FH 7<20K
(135)
(136) #
(137) @ #. , 888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888023 7<2DK
(138) # !
(139) @ #. , 8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888802H. ) ")#"#$)+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++,-: . . 9. .
(140) !# #&! % &
(141) '(
(142) ()" 9 ' @$D2
(143) -01: 2FD3$&
(144)
(145)
(146) !!
(147)
(148) 8- !G
(149) # ! @ >
(150)
(151) 8
(152)
(153) !
(154)
(155) L
(156) M0
(157) < ! 8 #
(158)
(159) : & 2FH0$ #
(160) #
(161)
(162) # ! @ !
(163)
(164) & # & : 8- $311111> N !
(165)
(166) 8 -
(167) $
(168) 2$H8- &
(169)
(170)
(171)
(172) <!$ / >
(173)
(174) 6
(175)
(176) $
(177) 8) G$ ! ! !G
(178)
(179) 6
(180) &
(181) !#
(182) +
(183) .
(184)
(185)
(186) 8-
(187) #
(188) !
(189) !G# ! &
(190)
(191)
(192)
(193) 6
(194) 8
(195)
(196)
(197)
(198) & !!
(199) @ #
(200) !
(201)
(202)
(203) 8 - !
(204) &
(205)
(206) & #
(207)
(208)
(209) < #
(210) # $
(211) $
(212) ; #
(213)
(214) $ !!
(215) G
(216) # #! ! #8 !
(217) $
(218) !
(219) !
(220)
(221) & $ !&
(222) ! #
(223) !!
(224)
(225)
(226) 8
(227)
(228)
(229) < & !G8 - !!
(230)
(231) $&
(232) ! !
(233) " $!
(234) !
(235)
(236)
(237)
(238) <!
(239) 6
(240) 8 !
(241) #&
(242)
(243) !
(244) 8 ! G
(245) !
(246)
(247)
(248)
(249) <O&
(250)
(251)
(252) : !
(253)
(254)
(255) 0. *
(256) + @$& !
(257)
(258) 20: 2FD3 0. .
(259) ! @$ $ #$ !
(260) G
(261) <8-
(262)
(263)
(264)
(265)
(266) & 8 ? @$ D <!& & L !"""# $
(267) %
(268) &$ '
(269) ( ( () ( " $ *' +
(270) $M8/
(271)
(272) !
(273)
(274)
(275)
(276)
(277) 8
(278)
(279) !#
(280)
(281) $
(282) @ #
(283) !$ ! #
(284) @
(285) & ,G
(286) # @ # 8
(287)
(288)
(289)
(290) $
(291) !
(292) !6
(293)
(294)
(295) ! @
(296) G8 - @ #
(297) ! !
(298) $
(299)
(300)
(301)
(302) & !
(303)
(304)
(305) $ ! ! . &
(306)
(307) 6 P - !!
(308)
(309) !
(310)
(311) 0111
(312) !
(313)
(314) ! #
(315) P *
(316)
(317)
(318)
(319)
(320) 6
(321) P )
(322) !O
(323) @ # P - ! G
(324) @ #
(325) 0123 6
(326)
(327) '@
(328) $
(329) :
(330) # !
(331) ! 7 7/ )8 #
(332)
(333) # ; ! ! @ #
(334) @ # 8
(335)
(336)
(337) $
(338) !& #
(339)
(340) @
(341) $!@#
(342)
(343)
(344) #
(345)
(346)
(347) ()* * !
(348) &
(349) &!" )<
(350)
(351) #, 7&
(352) !
(353)
(354)
(355) $@ #
(356) ! ! O
(357)
(358) !!@
(359) P-@
(360) @ # &
(361) !$ Q$ & :
(362) # ! $
(363)
(364) # D. ?) *R$ 8+
(365)
(366) $> $0121 5. .
(367)
(368) 8 $ !
(369)
(370) <$ !#
(371) !O@ #$
(372)
(373) 8889 & 6 @ #
(374)
(375) ! 6
(376)
(377)
(378)
(379) . @ #8-
(380) ! ! &
(381) !
(382) 6@
(383) ! P .$)"#&% #7 '#7/ +
(384)
(385)
(386) <! !
(387) 6 !
(388) &
(389) 4""!#$" % ! ' #;$$ ) $#!&!' *$ !# &#% &( #<# !( = 7@ !$
(390) < @!
(391) G8 28 @ #
(392) @ #
(393) &
(394)
(395) #
(396)
(397) 8
(398)
(399) !G @!
(400) G !!&
(401)
(402) #
(403) ! @ # !
(404)
(405)
(406) 6
(407)
(408)
(409) 8 /
(410)
(411) 6 !
(412)
(413) !G @!
(414) G <
(415) !8 /
(416) 6
(417)
(418) # !
(419)
(420) & 6
(421) & & !
(422) G!@ 8 08 @ #
(423) & !
(424) &
(425)
(426)
(427)
(428) #
(429) <! @ #8
(430)
(431) @!
(432) G # & & ! !
(433) & !
(434)
(435)
(436)
(437)
(438)
(439) <! @ #
(440)
(441) & @ #
(442) !
(443)
(444) 8/
(445)
(446) @!
(447) G <
(448) ! #
(449) 8/ 6 @ ! !!
(450) & ! 6
(451) ! & !!
(452) @ #8 )#7 !$ #7&* ' /
(453) < ! O
(454)
(455) # ! !
(456)
(457) .
(458) !8/ ! !! @ :. .
(459)
(460) &
(461) #$
(462) !#$ #$ ! ! $
(463) 8 7!G !
(464)
(465) ! $
(466)
(467)
(468) !
(469) <
(470) G&
(471) !
(472)
(473)
(474)
(475) & 8 /
(476) !
(477) !
(478)
(479) #G &
(480) # ; & 7 7/ )$ !
(481) *7?% @ # $
(482)
(483)
(484) & EEE8@ # 8$ # @ # !
(485) @ # $ ! - @ # #
(486) !
(487) !
(488)
(489) @ #. , $ #
(490)
(491)
(492) & 7&
(493) @ #
(494)
(495) !!
(496) 8 7 !6 !G @!
(497) G$
(498) < @
(499)
(500) !
(501) ! & @ # # 8/!
(502) ! !
(503)
(504) # !& $ !
(505)
(506)
(507)
(508)
(509) !
(510) @! !
(511) $ O
(512) <
(513) #& 8 /
(514) < ! !
(515) #
(516)
(517) 0123! ! ! + ,8
(518) @ #
(519) 012J8 /
(520) !!# !
(521)
(522)
(523) !
(524) ! !!
(525) <
(526) < !
(527)
(528)
(529) !!
(530)
(531) 8
(532) @ @$ 6 !
(533)
(534) #& 8 ! ! @& $
(535)
(536) #
(537)
(538)
(539) !
(540) #
(541) 8- @!
(542) G !!
(543) # @ #& !!
(544)
(545) ! &
(546)
(547) !
(548) 8 /
(549) !<
(550)
(551)
(552) !
(553)
(554) 6 -
(555) @ # & 6 - @ # 8 / !
(556) ! 6
(557) @ #. , 7& 8 /
(558)
(559) :
(560) 6
(561) #Q
(562)
(563)
(564) &
(565)
(566)
(567)
(568)
(569) @ #. , 8 / # ! # !
(570) # ! ! <
(571) !
(572)
(573) ! ! #> "
(574) !
(575) @ # +! 8/
(576)
(577) # > ? $
(578) ;7& ; @ # 8 >. .
(579) ) #&! ) #&!!$$ /
(580) <
(581)
(582) !
(583)
(584) 8- @! !
(585) 8 ><
(586) <!& !
(587)
(588) #
(589) 8 /
(590) :
(591)
(592)
(593) & @ # 8/ ! O
(594) 6
(595)
(596) !' - #
(597) & 8/ < :
(598)
(599) #
(600) !
(601) 8 -
(602) ( ' $ #
(603) N ' $ #
(604) ! & # :
(605)
(606) &
(607) ! !
(608)
(609) ! # $ S
(610) $.
(611)
(612) $
(613)
(614) $ # $
(615) 8 ! 6 !< ! " # 6
(616) 8/ ! #!
(617) ' 8 -
(618)
(619) & 6 #
(620)
(621) !
(622)
(623) 8 -
(624) . #
(625) &
(626) $
(627)
(628) #
(629) #
(630) ! !8 / #
(631)
(632)
(633)
(634) #
(635)
(636)
(637) & 8 - #
(638)
(639) & #
(640) 8. . 3. .
(641) )($''"!# . 1+ ! !#' !( &#""$ # - & 011H 6 -C$ ( '
(642)
(643) .
(644) $
(645)
(646)
(647) @
(648)
(649) -$
(650)
(651)
(652) )-7$
(653)
(654) @
(655)
(656) &
(657) >
(658)
(659)
(660)
(661)
(662) ! G8+
(663) $ !
(664) !
(665) $@
(666) N 6 !
(667) &
(668) 6
(669) & 6
(670)
(671) ! !
(672) 8 )
(673) $ !
(674) & &
(675)
(676)
(677) $ !
(678)
(679)
(680) < &
(681) !
(682)
(683) !
(684) !
(685) !
(686) 6 !
(687)
(688) 8 $
(689) #
(690)
(691)
(692) # !
(693)
(694) &
(695) !!
(696) $
(697) 8 ! # !! & & @ # $ 6 !
(698)
(699)
(700) # $ !!
(701)
(702) # !
(703) @ #
(704)
(705)
(706) !
(707) 6! G !
(708)
(709)
(710) & 8 /
(711)
(712)
(713) 6
(714) ! !!
(715)
(716) !
(717) ! @ # &
(718)
(719) <
(720) @ #
(721) 8 #
(722) # ; & 7 7/ )$ *7?% @ #
(723)
(724)
(725)
(726) & 8 / !!
(727) <
(728) #& 8 /
(729) < ! !
(730) #
(731)
(732) 0123 ! ! ! + ,8
(733) & !
(734) 8 !!
(735) $
(736)
(737)
(738)
(739)
(740) & 8/
(741) #
(742) ! & !O
(743) !
(744)
(745) #
(746) :
(747) $6 - @ # !
(748) G @ #$ #
(749) @ #
(750)
(751) @ #. , 8 C.
(752)
(753)
(754)
(755) L- @
(756) & M & L): <
(757) # /+ K?@ & !!
(758) < M-011H 12. .
(759) 1+1+ $ )' .$&&# &#&!?$" % ") &@ ) 0123$
(760)
(761) #
(762)
(763)
(764) !
(765) 22$DTJ8
(766) !
(767)
(768) G
(769) !
(770) !
(771) H$0T38 7 !
(772)
(773) 0124$
(774) !
(775) <G !
(776) !#
(777) ! ! & #
(778) < & !
(779)
(780) DFT !48 7 # & ! # ! H 6 # >
(781) > $ ! # >*7 .
(782) < G & " # ! !
(783) F
(784)
(785)
(786)
(787) $
(788)
(789)
(790)
(791) 0124
(792)
(793) O #
(794) !
(795) !
(796)
(797) 8 @ # !! < !
(798) &
(799)
(800)
(801)
(802) !
(803)
(804)
(805) ! # ! 8/ !
(806) $!
(807)
(808) ! #
(809)
(810) 6
(811)
(812) 8 /
(813)
(814) & @ #
(815)
(816) # !
(817) & !
(818)
(819)
(820) &
(821) ( '
(822)
(823) .
(824) #. ' ) 6. . % . ) . . . ). . . )
(825) ) ) /
(826)
(827) ) ) &218 $
(828)
(829) !
(830) &
(831) # ; & $!
(832)
(833)
(834)
(835)
(836) 8 . J. . L- !
(837) 2
(838)
(839) 0124M &
(840)
(841)
(842) !!
(843) !!
(844)
(845) (
(846) !
(847) 6>
(848)
(849)
(850) !
(851) # ! !8 G
(852)
(853) $+ $
(854) )<
(855) $
(856)
(857) ?! @
(858) $* $
(859) 8. 3. . 4. . H.
(860)
(861) ! 55EEE8@
(862) 85E
(863) PU9A42/7C. F.
(864)
(865) ! 55EEE8@
(866) 85E
(867) PU?FR,: 1. 21. ')*+,)-%+.)+$( 8. ' ) $7 $012J$!!8213214 11. .
(868) 1+1+1+ 4
(869) 4A !" B&! " % 7 # "" - # ; &
(870) < )
(871)
(872)
(873) VV G8 - ! G
(874) !! 2FD16/ER"&
(875)
(876) WE
(877)
(878) 6
(879) G !
(880)
(881) 6! J<! 8)> $
(882)
(883) O ! G &
(884) ! !!
(885) <
(886)
(887) 8 77 7
(888) # 7# ) ! !
(889)
(890)
(891) D011 # ; & & # G
(892) 6 < !G 8 ) > $ 011
(893)
(894)
(895)
(896) !
(897)
(898) J11 8 %
(899) !
(900)
(901) &
(902)
(903)
(904)
(905) O
(906)
(907) ! 6 ! $ # ; & !
(908)
(909)
(910)
(911)
(912) !& 8 - <
(913) ! @ & N
(914)
(915)
(916) 0HT
(917)
(918) !
(919) N $
(920) !
(921)
(922) 02T $ 2DT $
(923)
(924) 20T $ X
(925) 22T $
(926) 22T
(927) 22T 228 / !G @ #
(928) N &
(929)
(930) G& $ @ # $
(931)
(932) # ; & 8
(933)
(934) <
(935)
(936) G & @ # 7 7/ ) !
(937) ! 01238 /
(938) G !
(939) # ;$ ! & !
(940) ! @ #& 208 ?!
(941)
(942)
(943) $ &
(944) G
(945)
(946)
(947) 8 ) !
(948)
(949)
(950) &
(951)
(952)
(953) $ 7 7/ )
(954)
(955)
(956)
(957) :
(958) < @ #
(959) $
(960) @$ #$ #
(961) $
(962)
(963) $O
(964) O8 . 22.
(965) J 0124
(966)
(967) ! 55EEE8!
(968) 85 Y Y # ;Y Y Y
(969)
(970) Y # ;YY & YY
(971) YY77Y*Y1Y7YFJ04Y8
(972) 20 7<DK7 @ # ; & 7 7/ ) 1,. .
Documents relatifs
Dans le monde de la vie cela se traduit pour le patient et les équipes (i.e. les usagers du système de santé ? Ce que nous sommes tous en tant que citoyens), par des temps
gammes, pour couvrir un nombre de plus en plus important de segments de marché : Fruiss surprise pour les enfants (avec une surprise dans le bouchon), Fruiss
A partir de 1810 Villers vécut dans une sorte de schizophrénie nationale : français pour les Français avec qui il correspondait, allemand, ou plus précisément brêmois pour
En particulier, nous nous inscrirons dans une perspective néo institutionnaliste dynamique pour questionner l’existence d’un tel consensus : le développement durable s’est-il
Par ailleurs, cet ideal meme suggere le fait que, a force de s'enrichir par les metissages trans-locaux et a prendre ses distances par rapport a tout local, on ne
[r]
Les membres de la communauté épistémique dont il est question ici sont inspirés par cette nouvelle identité mais sont à la fois plus liés par des causal beliefs (Haas,
En l’espèce jugé par les experts «réinsérable et ne présentant pas de dangerosité», le jeune Matthieu était soumis à une obligation de suivi psychiatrique, devait
