Utilisez la Vidéo !

Le principe est d’utiliser le bon vieux bouches à oreilles, et quoi de mieux qu’Internet comme caisse de résonance !

En effet grâce au transfert d’email et à toutes les newsletters votre site peut devenir en quelques semaines une référence de votre secteur d’activité.

Il faut distinguer 2 objectifs pour réaliser des vidéos:

- améliorer sa visibilité via la diffusion sur les sites de vidéos (en plus des moteurs de recherches traditionnels).

Le trafic des sites de partage de vidéos en ligne est en augmentation exponentielle et ce média est encore peu exploité. Et donc si vous proposez sur les principaux sites de partage de vidéos une newsletter vidéo, un dossier en vidéo, un article en vidéo… vous bénéficiez d’un nouveau moyen encore peu utilisé par vos concurrents.

Il ne faut donc pas hésiter à faire des vidéos de vos articles, voire une video-newsletter. D’ailleurs à moyen terme il est probable que la plupart des newsletters professionnelles diffuseront de plus en plus de vidéo.

Pour faire une vidéo vous avez tout simplement besoin de:

- Une webcam (résolution 640 x 480 minimum !) ou un caméscope numérique.

- Un micro cravate (ou un micro simple)

- Un logiciel de montage video (Nero 7, Vidéo Studio, Studio 9, Premiere…).

- Un convertisseur en Divx (Mpeg4).

- Une lampe ou un halogène pour l’éclairage.

Si une Webcam et un petit logiciel de montage suffit pour un blog amateur, pour ne pas donner une image trop “amatrice” de son site il est préférable d’utiliser plutôt un caméscope numérique (format DV et un pied pour assurer un bon cadrage), ainsi qu’un micro-cravate et une lampe.

nb: Si vous voulez montrer uniquement votre écran, vous pouvez utiliser un service qui filme votre écran avec voix en fond avec www.webinaria.com.

Pour diffuser vos vidéos vous pouvez consulter l'article sur les vidéos virales vu précédemment.

Pour augmenter l’audience vous pouvez éventuellement mettre votre vidéo en téléchargement sur les sites de téléchargement Peer to Peer (Edonkey, Sharezaa…), mais attention aux virus et l’impact est encore difficilement mesurable…

Quelques sites qui vous expliquent comment diffuser vous même vos vidéos:

http://forum.pafenterprise.com/viewtopic.php?t=656 http://c.asselin.free.fr/french/enregistrer_videos.htm

http://www.repaire.net/forums/internet-and-video/143344-convertir-une-video-you-tube.html http://www.infos-du-net.com/actualite/dossiers/13-2-videos-internet-partage.html

Pour en savoir plus visitez le blog de Sylvain Weber qui a fait une excellent analyse sur le lancement d’une vidéo amateur de Buzz Marketing visionnée plus de 150 000 fois ! Il en ressort que pour percer avec une vidéo virale il est essentiel de se démarquer pour être mis en home page, car c’est ce qui fait réellement décoller le phénomène du buzz vidéo.

A noter:

- Si vous n’avez pas de webcam vous pouvez proposer vos articles avec uniquement le son enregistré en MP3. Cela aura moins d’impact mais cela peut néanmoins vous aider à acquérir des prospects…

- si vous faites appel à un salarié ou même à une agence, faites toujours un contrat de cession des droits, on ne sait jamais ce qui peut arriver par la suite… Si un ou plusieurs de vos employés apparaissent dans le

- faire connaître son site Web via le buzz marketing.

L’objectif est un peu différent: vous souhaitez faire connaître votre site via un vidéo (ou une série) qui sera transférée de boites emails en boite emails par marketing viral.

Exemple de vidéo basée sur le marketing Viral avec la campagne 3M Cette fois la qualité du scénario et de l’image sont primordiaux pour assurer un bon effet.

Ce qui fonctionne le mieux ce sont sans conteste les vidéos humoristiques. Donc pour réussir il faut proposer une vidéo hilarante sur un sujet proche de votre secteur (si possible mettre en exergue un problème résolu par votre produit ou service).

A l’idéal il faut faire une série de vidéos car il est rare de voir une seule vidéo réussir à s’imposer dans la jungle des milliers de vidéos sur le Web. En plus en faisant plusieurs vidéos vous incitez le lecteur à venir sur votre site pour recevoir la vidéo et laisser son email pour être averti des nouvelles qui seront créées.

Un parfait exemple peut être trouvé dans la vidéo “Achetez un Mac“.

Pour faire cette vidéo vous pouvez soit faire appel à un professionnel (comptez de 5000 € à 40 000 €), soit à votre talent de réalisateur mais dans tous les cas la diffusions sur les sites d’humour et de diffusion de vidéo doit se faire en complément une opération d’emailing ciblée (sur vos clients, prospects…).

La principale limitation du Buzz Marketing est qu’il touche majoritairement les particuliers et les jeunes et moins les professionnels ou les personnes âgées.

Nous vous conseillons de visiter le site www.chauffeurdebuzz.com qui est dédié au Buzz Marketing, avec quelques très bons exemples, dont la vidéo “Monster Love Sushi” qui a été réalisée avec une webcam et quelques comédiens “amateurs”, ce qui prouve bien qu’un peu d’imagination et une bonne dose d’humour permet de réaliser soit même ses propres vidéos. Le buzz est encore augmenté avec la possibilité de reprendre les paroles du clip vidéo et devenir soit même la “nouvelle star” en se filmant avec son téléphone ou sa webcam (un peu comme Fatal Bazooka de Mikael Youn)…

9 autres conseils pour faire du Buzz marketing par Christophe Lefevre de Bleebot.com

Visitez également le site “Le museau numérique” qui fait un excellent article sur le buzz marketing.

- Faire connaître son site via un podcast (ou Ballado in french in the text)

Le podcast était à l’origine la diffusion de fichiers audios via un balladeur ipod (podcast = ipod broadcasting). En fait c’était de la simple diffusion de fichiers audio via internet, qui étaient ensuite rapatriés sur un baladeur MP3, sur un PC… pour être écouté.

Depuis le podcast 100% audio a cédé la place à la vidéo, bien plus riche et pas vraiment beaucoup plus difficile à produire.

Par rapport aux sites de diffusion de vidéos le podcast à l’intérêt de pouvoir être diffusé via des flux RSS (nb: pour avoir de la diffusion vidéo, votre site doit accepter le RSS 2.0, sinon vous devrez écrire vous même un petit bout de code pour le faire fonctionner).

Ce qui veut dire qu’il est possible de vous abonner des “émissions” ou à des séries de podcast (ex: vous faites un podcast vidéo de cours de Salsa…), qu’il est possible de faire des recherches à thèmes sur des podcasts via un logiciel installé par les internautes (un Podcatcher). Les Podcatcher ressemblent beaucoup aux moteurs de recherches de Peer to Peer car ils permettent de rechercher partout sur internet des vidéos ou des fichiers audios selon un contenu ou un thème donné.

Si vous avez peu de moyen vous pouvez commencer par faire un test en produisant un podcast audio et en le diffusant, mais passez le plus vite possible à la vidéo qui vous apportera bien plus de visiteurs.

Pour réaliser votre Podcast Audio vous pouvez utiliser le micro de votre PC, mais le mieux est un micro cravate (le prix de base démarre à 19 € sur Ebay, mais pour éviter les bruits de fond mieux vaut prendre un micro de bonne qualité) qui se branche directement sur votre PC.

Ensuite il suffit d’utiliser l’enregistreur de windows, ou mieux un logiciel spécifique comme Audacity (la notice en français sur http://www.libcast.com/manuals/software/mode_d_emploi_audacity/) ou Pod Producer (en anglais).

Personnellement j’ai testé Audacity, et après quelques minutes d’utilisation la prise en main est assez simple (nb: n’oubliez surtout pas de filtrer le bruit de fond pour améliorer la qualité de votre enregistrement).

Et au bout de 2h et de quelques efforts voici le 1er PodCast de ConseilsMarketing.fr (4 minutes environ) : Comment écrire un mailing efficace, dispo sur le flux RSS

http://conseilsmarketing.mypodcast.com/rss.xml

Attention à être souriant, ne pas être fatigué, être enthousiaste… lors de votre podcast audio, sinon vous risquez de lasser vos auditeurs. De plus un podcast de 5 à 15 minutes est le maximum à faire, sinon vous risquez de lasser, et surtout le temps de chargement sera long !

Il ne reste plus qu’à héberger votre podcast sur votre site / blog (ou de le diffuser sur des sites hébergeant déjà des Podcasts), et enfin en faire la pub sur tous les annuaires de Podcast.

Conseils Marketing:

- Attention à prendre un micro de bonne qualité pour éviter les bruits de fond.

- Si vous n’avez pas une “jolie voix” demandez à un de vos amis d’enregistrer le podcast.

- Ajoutez quelques sons et musiques pour un effet plus “pro”. Il existe de nombreux sites avec des musiques libres de droit à acheter (http://www.libcast.com/manuals/ressources) et des sites où télécharger des sons gratuits (http://www.sound-fishing.net, http://www.fxmania.eu.org…).

Des sites comme http://v1.neopodcasts.com/ (200 Mo gratuits) et http://switchpod.com/ (450 Mo gratuits), http://www.mypodcast.com/ (illimité), http://www.podbean.com/ (100Mo) , http://heycast.com/ proposent l’hébergement et la diffusion de vos podcast audio, c’est un bon moyen pour commencer à faire ses Podcast

!

L’endroit incontournable pour diffuser son Podcast reste Itunes:

http://www.apple.com/itunes/store/podcaststechspecs.html Et voici quelques annuaires de PodCast:

http://podemus.com/ (leader français) http://www.podflux.net/

http://www.touslespodcasts.com/

http://www.podcastfr.info/

http://www.podcastalley.com/ (anglais)

Pour en savoir plus consultez le mode d’emploi en 7 étapes pour faire un podcast par www.arkantos-consulting.com.

http://www.supinfo-projects.com/fr/2006/podcasting_2006/2/

http://francepodcast.viabloga.com/news/comment-creer-un-podcast

Je vous recommande particulièrement la vidéo de comment faire un Podcast par les French Maid

http://www.missing-link.fr/marketing-alternatif/blog/blog_ope-podcasts-blog_content_commentpodcast.html - Diffuser une vidéo pédagogique ou d’évangélisation sur son site internet ou son service.

Le but est de montrer comment son site internet ou ses produits seront utiles à ses prospects. Attention à ne pas tomber dans “l’autopromotion”, mais à bien apporter une valeur ajoutée à ses prospects (ex: méthode pour augmenter ses ventes avec une illustration avec son produit, mais sans en faire la pub directement).

Cette vidéo peut servir également en avant vente via des vidéos publiées en vidéo (sur Youtube…), lors de la vente via un tutorial qui explique comment fonctionne le produit pour convaincre le client d’acheter, ou encore en après vente via une formation sur comment utiliser le site internet ou le logiciel.

Pour cela il faut utiliser un logiciel qui enregistre en temps réel ce qui se passe sur votre écran ainsi que votre voix. Il ne vous reste plus qu’à convertir le tout au format vidéo (.mpg) ou flash (.swf) pour une diffusion via tous les canaux de distribution ou de prescription (nb: la diffusion en .mpg sur les sites comme

dailymotion autorise un maximum de 100 à 150 Mo, il faut donc que vous réduisiez le framerate (= nombre

Une solution simple et pratique est http://www.allcapture.com (99 € HT), qui vous permet de réaliser votre propre présentation. Vous pouvez aussi utiliser www.jingproject.com (gratuit), ou Camedia .

Pour preuve voici ci dessous les liens de la vidéo que j’ai réalisé en 10 minutes chrono (pardonnez moi la qualité sonore !) et que vous retrouvez sur Youtube.com (http://www.youtube.com/watch?v=KVSAQu1-nEg) et Dailymotion.com.