Le plan du site à 2 utilités:
- Aider vos internautes à retrouver les rubriques plus rapidement
- Faire “remonter” (= rendre plus pertinentes) des pages avec des mots clés importants pour votre entreprise.
En effet Google estime que plus une page est “haute” dans la structure du site, plus elle est importante… ce qui est “logique” dans la mesure où logiquement on commence du plus important au moins important (et donc du plus synthétique au plus complet).
C’est pourquoi Google attribuera une meilleure “notation” aux pages mises en premier sur un site, et au contraire considérera les pages “lointaines” (= il faut passer par 1 ou 2 pages pour y arriver) dans la navigation comme moins importantes.
En pratique, il suffit de mettre une page “Plan du site” directement sur la home page, et de lier à cette page les sous pages les plus importantes pour vous (attention faire un maximum 100 liens, et d’ailleurs moins il y en a, mieux c’est… en mettre 20 à 30 serait une bonne moyenne).
Une fois que le site est bien architecturé, il est temps de refaire un sitemaps. Le sitemaps “explique” à Google toutes les pages sur le site et sa structure afin d’être sûr qu’aucune page importante n’est oubliée lors de la vérification.
Pour faire un Sitemaps, il suffit d’aller sur le site de google Webmaster tools (www.google.com/webmasters/tools), et d’indiquer l’adresse de son fichier sitemaps.
Pour voir un exemple, visitez la page “sitemaps” de ConseilsMarketing.fr : http://www.conseilsmarketing.fr/sitemap.xml
A noter: si vous avez acheté plusieurs noms de domaines (ex: mot1-mot2.com et mot2-mot1.com), il faut vérifier qu’il n’y en ait qu’un seul qui pointe vers le site réel, les autres étant redirigés vers le nom de domaine principal (redirection 301 voir http://www.webrankinfo.com/forums/viewtopic_2972.htm et http://www.outil-webmaster.fr/nom-domaine-bp19.html ). C’est la même chose pour les redirections d’un même nom de domaine avec ou sans www. (ex: http://www.mot1-mot2 et http://mot1-mot2 ne doivent pas tous les deux pointer vers l’index du site).
Attention aux URL dupliqués involontairement… une erreur classique est de faire une URL spécifique pour mesurer le taux de retour depuis un site partenaire (ex:
http://www.monsite.com/produit1.php?provenance=partenaire)… Il faut préférer une page directe spécifique sans paramètre avec un contenu différent.
4- Optimiser les titres et les balises des pages.
Il faut que le contenu de chaque page soit spécifique avec une optimisation :
- du nom du fichier HTML: il faut que le nom du fichier veuille dire quelque chose et qu’il contienne les mots clés le caractérisant. Il ne faut pas nommer sa page “produit1-bleu.htm” mais plutôt
“crème-jour-lavande.htm”.
- du titre de la page : la balise Title doit être unique pour chaque page (entre 5 et 10 mots, et moins de 100 caractères !). Rappelez-vous que vous devez écrire les titres pour des lecteurs (et pas pour Google), et que les phrases de plus de 10 mots dans la vie réelle sont rares, donc faites pareil avec vos titre de pages ! Notez que si les mots de/la/à/… ne comptent pas dans les mots, mais qu’ils comptent dans le nombre de caractères. Bien entendu pour faciliter le travail de google, il faut mettre la balise title le plus haut possible (en dessous de la balise HEAD).
- des balises contend / keywords : y mettre quelques mots clés uniquement, même si elles sont moins importantes dans le classement par Google. Cela ne prend pas beaucoup de temps, et c’est toujours mieux d’avoir une cohérence dans toute la page HTML.
- les ancres des liens doivent contenir les mots clés pour les pages qui les concernent.
Par exemple si vous ajoutez un lien vers une page qui contient des platines DJ de luxe, ne pas mettre comme texte de lien “modèles de luxe” mais “Platines DJ haut de gamme”. Une erreur classique c’est de mettre un lien du genre “cliquez-ici” pour arriver à une page…
Il faut également retenir que les mots clés dans ces liens caractérisent également les pages qui s’y rapportent. Par exemple si Google voit un lien marqué “conseils marketing” il comprendra que la page liée parle de voitures de sport. Or, il sera parfois plus pertinent de mettre des mots clés importants comme
“conseil marketing entreprise”.
- les textes alternatifs des images et des liens : ces textes sont également à remplir (ALT text) avec des informations sur le thème de la page et la description de l’image.
Il est également important de revoir les images et les animations flash du site car pour l’instant Google sait très mal interpréter ces données. Il faut donc les supprimer et les remplacer par du texte (ex: remplacer un tableau en image par un tableau en HTML, mettre des menus avec du texte et non pas des boutons images,…).
Dans le cas où les images ou la présentation flash sont non remplaçables par du texte (ex: animation…) il faut au moins remettre le texte explicatif en doublon en dessous des animations.
5- Obtenir des liens (backlinks) de sites pertinents et influents.
La première chose à retenir c’est qu’obtenir des liens de sites annuaires ou de sites sans rapport à votre activité est une perte de temps. Vous allez vous épuiser pour des sites avec peu de trafic ou proposant des liens qui sont notés comme peu importants dans Google.
Vous devez donc vous concentrer sur les sites influents (et si possible dans les sites influents dans votre domaine d’activité).
Cela peut passer par une citation dans les Blogs les plus influents (voir des listes de Top blogs http://www.wikio.fr/blogs/top http://widget.criteo.com/transverse/AutoRollTop?m1=top&m2=2 …), avoir un lien sur les sites de ses partenaires et clients…
Mais attention, il faut retenir qu’un webmaster n’a aucun intérêt à échanger des liens: l’échange de lien à outrance est pénalisé par google, et aussi qu’un lien réciproque a beaucoup moins de valeur aux yeux de Google qu’un lien unidirectionnel (= un site fait un lien vers vous, mais vous ne faites rien).
A l’idéal il faut faire en sorte que cela soit vos produits/services ou vos articles de blogs qui attirent naturellement les webmasters à faire des liens vers votre site.
Néanmoins il existe d’autres solutions pour obtenir ces précieux backlinks:
- publier des news intéressantes dans les Diggs like (mais il faut que votre contenu soit intéressant et à forte valeur ajoutée)
- se faire référencer dans les moteurs de recherches majeurs (voir notre article Bien référencer son site).
- mettre en place un partenariat entre un site influent dans votre secteur.
- utiliser la technique de l’affiliation pour obtenir des liens de nombreux petits sites (les petits ruisseaux qui font les grosses rivières).
- intervenir dans des forums et blogs qui acceptent les blacklinks - …
Pour en savoir plus vous pouvez consulter votre article sur le référencement d’un site Web.
Il existe aussi la technique du reverse Backlink: c’est tout simplement faire des liens de son site vers des sites de référence. Par exemple faire des liens vers Wikipedia, Google, l’administration française…
valorisera votre site et donc vous permettra d’être mieux noté par Google.
Remarque:
- obtenir trop de backlinks trop rapidement entraine une pénalisation par google.
- demandez à vos partenaires de faire un lien vers la rubrique précise dont ils doivent parler (et non pas votre home page). N’oubliez pas aussi de leur demander de nommer ce lien avec les mots clés sur le thème de votre site.
Mauvais exemple <a href=http://www.monsite.com> Le site officiel</a>
Bon exemple <a href=http://www.monsite.com/produit1.html>Les Produit1 de Monsite</a>
- certains sites vous proposent d’échanger des liens en mettant en avant leur PageRank… Ne prenez pas en compte le classement PageRank, c’est uniquement à titre indicatif, cela ne donne pas la vrai valeur de la qualité du lien.
- Mettre un lien texte a plus de valeur qu’un lien “image” (=on clique sur un bouton pour arriver sur votre site).
- Plus un lien est placé haut, plus il sera pertinent… demandez donc à ce qu’il soit en haut de la page et non pas en bas (erreur classique: mettre le lien dans le footer des pages qui sont présents des dizaines de fois sur les pages du site).
- Obtenir 50 liens avec un même site ne sert à rien… 1 lien suffit, une dizaine est déjà trop.
Voici une sélection de liens sur l’optimisation d’un site Web:
- Le blog Synodiance sur la création de contenu.
- Les plans de sites sur www.Outil-Webmaster.fr.