Une BookTubeuse est avant tout une lectrice

Les Hauls ou encore les update lecture montrent que les BookTubeuses oscillent entre 4 à 7 livres par mois, en fonction de la taille de l’ouvrage. De plus, suivre leur activité sur les réseaux sociaux les présente toujours un livre à la main et permet de suivre leur lecture en direct, sans pause ni intermittence. La frontière entre la mise en scène et le souhait de se conforter dans un cliché de lectrice est à prendre en compte. Mais cette passion se vit en permanence pour une BookTubeuse qui appartient à la catégorie des grands lecteurs. Les maisons d’édition, en les suivant sur leurs différents réseaux, obtiennent de solides connaissances et des informations réelles, tangibles sur les goûts de ces lectorats qu’ils ne peuvent obtenir ailleurs.154

A l’inverse des traditionnels services de presse, des relations privilégiées peuvent se tisser entre certains BookTubeuses et maisons d’édition. Pour éviter une déperdition et une rupture de la relation commerciale, les maisons d’édition jeunesse pourraient très bien envoyer un catalogue et laisser l’influenceuse choisir ce qu’elle veut et ce dont elle est sûre de traiter. Pratique déjà plébiscitée, certains éditeurs choisissent même de confier des manuscrits en avant-première aux BookTubeuses afin de s’assurer de leur potentiel commercial. Les BookTubeuses savent, par une pratique quotidienne de la lecture et des

153 _{Annexes n°3 : Interview de Pinupapple & Books, réalisée le 8 juillet 2017, p148}

154 _{TREBOSC (Amélie) - BookTube, une nouvelle façon de parler livre - Monde du livre.org -}

échanges permanents avec leurs communautés, les dernières tendances et de facto, les grandes figures clés littéraires de ces communautés.

Ainsi, Fairy Never Land155_{, BookTubeuse bilingue, avait recommandé un ouvrage} intitulé « Aristote and Dante discover the secrets of universe » (Aristote et Dante découvrent les secrets de l’univers), écrit par Benjamin Aliez Saenz, aussi bien dans une vidéo sur les livres qui ont changé sa vie156 _{que dans son top 10 des livres de 2013}157_{. Elle a ainsi été un} réel point d’entrée pour la maison d’édition PKJ qui a fini par éditer ce livre, information confirmée par Nicolas Cauchy, responsable Internet d’Univers Poche.158 _{Le livre a par} ailleurs reçu le prix 3ème _{– Lycée de la 28}ème _{édition du Prix des Incorruptibles}159 _cette année160_.

De manière analogue, nous pouvons évoquer Moody Take a book, qui rappelle que la force de BookTube consiste en l’échange permanent avec la communauté. Mis en confiance, ses abonnés peuvent à leur tour attirer son attention sur un ouvrage qu’elle n’aurait pas lu et qui ne serait pas publié en France. Chaque BookTubeuse termine de plus sa vidéo en incitant ses abonnés à lui préciser en commentaire ses lectures du moment, certes pour jouer sur l’interactivité et la force communautaire mais, également pour se tenir au courant des dernières tendances dont il n’aurait pas connaissance…

Les maisons d’édition jeunesse se doivent donc d’être particulièrement vigilants aussi bien sur les discours tenus par les BookTubeuses que par leur communauté : qui ne leur dit pas que le nouveau succès de demain ne se cache pas dans une vidéo ou dans la ribambelle de commentaires YouTube ?

Nos recommandations professionnelles seraient ici d’effectuer des veilles régulières sur les BookTubeuses les plus en adéquation avec le profil type de lecteur de la maison

155 _{La chaîne BookTube de Fairy Never Land : https://www.YouTube.com/user/FairyNeverland}

156 _{La vidéo de Fairy NeverLand : Les 11 livres qui ont changé ma vie - le 11 octobre 2014 :}

https://www.YouTube.com/watch?v=SvkSjTFMbkQ

157 _{La vidéo de Fairy NeverLand : Bilan Top 10 2013 - le 01 janvier 2014 :}

https://www.YouTube.com/watch?v=SvkSjTFMbkQ

158 _{“Ce sont les BookTubeuses, et en particulier Fairy Neverland, qui ont lancé notre livre Aristote et}

Dante découvrent les secrets de l'Univers, de Benjamin Alire Sáenz. Leur enthousiasme peut se révéler très communicatif.", issue de Vos ados lisent? Merci YouTube! - L’Express.fr - 29.03.2017,

http://www.lexpress.fr/styles/enfant/vos-ados-lisent-merci-YouTube_1889255.html, consulté en ligne le 31 août 2017

159 _{« Le Prix des Incorruptibles est un prix de littérature jeunesse. Il est décerné chaque année par}

des élèves issus de classes de maternelle jusqu'au lycée. Il est organisé par l'association du Prix des Incorruptibles. », issue de L’agenda de l’éducation – Le Prix des Incorruptibles – Education.gouv.fr, http://www.education.gouv.fr/cid60260/le-prix-des-incorruptibles.html

160 _{RICOU (Fred) – 28}e _{prix des Incorruptibles : 20 000 lecteurs de plus ! – Actualitté.fr – 01/06/2017,}

https://www.actualitte.com/article/prix-litteraires/28e-prix-des-incorruptibles-20-000-lecteurs-de- plus/83061, consulté en ligne le 31 août 2017

d’édition pour se tenir au courant des tendances. Nous évoquons les BookTubeuses françaises mais selon nous, une attention toute particulière doit être portée aux influenceurs anglo-saxons, à la notoriété bien plus importante et encore plus familier avec le registre Young Adult. En effet, une grande majorité des succès éditoriaux de ce genre sont des ouvrages écrits par des auteurs américains ou anglais. Toutes les BookTubeuses françaises ne sont pas bilingues et ne peuvent pas forcément lire ces nouvelles tendances. En assurant une veille sur ces influenceurs étrangers, les maisons d’édition s’assureraient une visibilité plus grande sur les succès à venir.

De manière analogue, nous proposerions même d’étendre les partenariats à l’international afin de s’assurer une répercussion mondiale : un livre peut très bien ne pas rencontrer le même succès dans un pays que dans un autre. En prenant ce parti, les maisons d’édition s’assurent une notoriété plus large.