III. Le Musée du quai Branly – Jacques Chirac : un musée festif et inclusif ?
1. Le musée du quai Branly – Jacques Chirac et ses publics « construits » (ou attendus)
1.3. Rapports d’activité 2008 2018 – quelles pratiques, quels publics ?
Le musée rapporte dès 2008, et de par les origines fondamentales de ses missions et ambitions, s’armer de très rigoureuses études des publics, dans leur volume et leur sociologie. A partir de 2008 le musée ainsi se dote d’un outil d’évaluation et d’études amélioré - l’observatoire des publics - qui :
“permet désormais de détecter rapidement une tendance, par l’adjonction possible d’un
volet variable de questions complémentaires, ou encore d’approfondir des problématiques complexes grâce à des méthodologies plus qualitatives. L’observatoire est donc plus que jamais en mesure de fournir des résultats directement exploitables sur le plan opérationnel afin d’informer et, si besoin d’orienter la politique des publics.”.116
On comprend que les outils de connaissance des publics ont des répercussions immédiates afin d’épouser les besoins et attentes des visiteurs, de façonner les outils de médiation, si l’on puit dire, à leur image.
Notre étude concernant en particulier un public jeune, auquel ces soirées sont originellement dédiées, nous avons été attentif aux comptes rendus des études de sociologie des publics menées par le musée dans son rapport d’activité 2008, année de mise en place de ces BEFORE. Ces
115Brochure institutionnelle du musée du quai Branly – Jacques
116 rapport d’activité 2008 du musée du quai Branly – Jacques Chirac, p 110. Consultable en ligne sur http://www.quaibranly.fr/fileadmin/user_upload/1-Edito/6-Footer/8-Missions-et-fonctionnement/Rapports- activites/MQB_Rapport_d_A_08_BD.pdf
124 soirées furent ainsi une création en réaction à une mesure de gratuité d’accès aux collections nationales instituée dans 14 musées et monuments nationaux sous le mandat de Nicolas Sarkozy au premier semestre 2008. Une expérimentation de gratuité totale ciblée sur la tranche d’âge 18-25 ans fut mise en place en nocturne (18h-21h) au musée du quai Branly – Jacques Chirac tous les premiers samedis du mois, qui devait servir d’indicateur fiable de réussite du procédé pour le gouvernement, et qui fut concluant dans le cas cité. Le rapport stipule ainsi :
“Le volume de fréquentation des nocturnes du samedi par les jeunes de 18 à 25 ans a
pu être précisément suivi tout au long de l’expérimentation, démontrant son succès quantitatif, puisque la fréquentation totale sur ce créneau a été multipliée par plus de 2,5. En outre, la forte présence des jeunes (55% de 18-25 ans), en grande majorité franciliens, la redistribution observée des catégories socio- professionnelles présentes, ainsi que l’augmentation de la part des primo-visiteurs attestent l’atteinte des objectifs de diversification des publics. Les résultats de l’expérimentation au musée du quai Branly ont donc contribué à éclairer la décision du président de la République début 2009 de rendre gratuits les musées et monuments nationaux à ce segment de public.117
Les Before sont donc présentés dans le discours institutionnel comme ayant joué un rôle certain dans la prise de décision présidentielle d’instaurer définitivement la mesure de gratuité pour les publics de jeunes adultes dans les collections permanentes des musées nationaux. Il est intéressant de noter que dès le départ ces rendez-vous sont envisagés dans le long terme, comme un rendez-vous récurrent et que le paragraphe les concernant est classé dans le chapitre relatant “Les actions de développement et de fidélisation des publics”.
Un article de presse du quotidien La Croix datant de 2009, répercute la parole institutionnelle et programmatique de ces soirées qui sont l’incarnation de la politique des publics du MQB en annonçant “Des « Before » pour attirer les jeunes au musée” :
“Commencez la soirée par une visite au musée ! C'est l'idée originale que le Musée du Quai-Branly à Paris propose désormais aux jeunes. (…) Pour vaincre les réticences de ceux qui pensent encore que ce musée, dédié aux arts premiers et situé dans un
117 Rapport d’activité 2008 du musée du quai Branly – Jacques Chirac, consultable en ligne sur
http://www.quaibranly.fr/fileadmin/user_upload/1-Edito/6-Footer/8-Missions-et-fonctionnement/Rapports- activites/MQB_Rapport_d_A_08_BD.pdf
125 un rendez-vous de première partie de soirée, animé par des slameurs, des danseurs ou des musiciens, tous les premiers samedis du mois. « Chacun de ces "before" conjugue un moment de démonstration, suivi d'un atelier où le public est invité à participer, toujours en lien avec nos collections », explique Cécile Dumoulin, adjointe à la direction des publics.”118
A la célébration des 10 ans du musée, près d’une décennie après l’article cité plus haut, cette volonté d’ouverture aux jeunes est pleinement digérée dans la presse : un article du Parisien dresse un bilan extrêmement positif :
“Branché : pour les 18-25 ans, l'entrée et les concerts d'électro sont gratuits
Le musée du Quai Branly a tissé des relations privilégiées avec les jeunes. Ainsi, l'accès aux collections permanentes est gratuit pour les 18-25 ans, qui bénéficient d'un tarif réduit pour les expositions de la Galerie Jardin et les activités culturelles. Le musée leur consacre aussi de nombreux événements. Quatre soirs par an, les Before les invitent, de 19 heures à minuit, à découvrir le musée autrement – et gratuitement – grâce à des activités (performances, ciné-concerts, ateliers…)”.119
En 2018, le rapport d’activité évoque une fréquentation de la cible 18 – 25 ans conforme aux objectifs du projet scientifique et culturel du musée qui prévoyait un ratio de 13%.
Capture d’écran du rapport d’activité 2018 du musée du quai Branly- Jacques Chirac
118 Des ”Before” pour attirer les jeunes aux musée”, Journal La Croix, publié le 9 janvier 2009, disponible sur : https://www.la-croix.com/Solidarite/Idees-pour-agir/Des-Before-pour-attirer-les-jeunes-au-musee-_NG_-2009- 01-09-543645
119 Beauvais Laurence, Le Parisien Mag, article ”Le musée du quai Branly : 10 années revisitées”, consultable en ligne sur : http://www.leparisien.fr/week-end/le-parisien-magazine-musee-du-quai-branly-dix-annees-revisitees- 08-06-2016-5866371.php
126 Elèves et étudiants représentent 20% des visiteurs totaux. Le taux de satisfaction global est par ailleurs extrêmement élevé : 98% (il inclue l’accueil et l’apport culturel de la visite).
Les terrains effectués durant notre échantillon de soirées Before peuvent apporter à leur échelle, quelques éclairages pratiques à ces chiffres. En tentant de classifier les activités proposées, nous dégagerons quelques grands axes de médiation développés par le musée et leur cohérence par rapport au contenu scientifique (exposition temporaire ou permanente).