Un rapport de force inversé

L’exemple le plus concret du pouvoir que peuvent exercer les fandoms, et qui, par conséquent, traduit un rapport de force inversé, réside une nouvelle fois dans le cas des séries annulées. Cette fois, c’est surtout la plateforme Twitter qui va permettre aux fans de faire entendre leurs voix. Cela passe alors par la création d’un hashtag spécifique, commençant par "Save"131 et/ou "Renew"132 et par un engagement constant de la part des fans, qui viennent souvent d’autres plateformes pour apporter leur soutien et augmenter le volume de tweets. Si bien sûr ces mobilisations actives n’aboutissent pas toujours à une victoire pour les fandoms, cela témoigne tout de même d’un phénomène particulier. En effet, à l’annonce de l’annulation de leur série fétiche, le premier instinct des fans est de créer une campagne pour la sauver. En faisant cela, les fans montrent qu’ils ont conscience qu’ils peuvent exercer un certain pouvoir sur les producteurs. En montrant que de nombreux fans sont mobilisés pour une série annulée, ils espèrent ainsi faire passer un message fort : il y a des téléspectateurs fidèles et engagés, même si les audiences de la série ne sont pas à la hauteur des espérances des producteurs. Par conséquent, cela montre qu’il y a un potentiel commercial à exploiter par ces derniers, que ce soit à travers les spots publicitaires ou les produits dérivés. Dans une certaine mesure, cela peut également remettre en cause la manière dont les audiences sont calculées. On pense notamment à Brooklyn Nine-Nine qui avait été annulé, faute d’audiences sur la FOX. Or, le premier épisode diffusé sur NBC a réuni 3,6 millions de téléspectateurs, soit 71% de plus que le premier épisode de la saison précédente133. Si bien sûr il ne faut pas négliger l’effet de curiosité que peut provoquer le changement de chaîne d’une série, nous pourrions également supposer que la série a gagné de nouveaux fans entre temps. En effet, le mouvement des fans de Brooklyn Nine-Nine a fait beaucoup de bruit sur les réseaux sociaux, avec notamment des tweets de grands noms tels que Mark Hamill, connu pour son rôle de Luke Skywalker dans la saga Star Wars, qui possède elle-même un fandom colossale, Guillermo del Toro, le réalisateur du film oscarisé

La Forme de L’Eau, ou encore Lin-Manuel Miranda, auteur de la comédie musicale à

131 Sauvez 132 Renouvellez 133

HIBBERD James, "Brooklyn Nine-Nine gets biggest ratings in 2 years after NBC move”, publié sur EW.com le 11/01/2019 https://ew.com/tv/2019/01/11/brooklyn-nine-nine-ratings-nbc/ [Consulté le 12/01/2019]

succès Hamilton: An American Musical.134 Ce mouvement a été repris par de nombreux sites, tels que Buzzfeed ou The Guardian, ce qui a à son tour permis au mouvement de gagner de l’ampleur. Par conséquent, des utilisateurs lambdas de Twitter ont inévitablement entendu parler de Brooklyn Nine-Nine. Cet engouement pour la série a incité une partie des utilisateurs à commencer la série, afin de comprendre pourquoi tant de gens se battaient pour la garder à l’écran. Autrement dit, en tenant de sauver leur série, les membres du fandom ont indirectement contribué à la promotion de la série.

Similairement, cette promotion de série peut également avoir lieu sur Tumblr. Lors de notre étude menée sur des utilisateurs de Tumblr135, nous avons remarqué qu’ils faisaient généralement parties de plusieurs fandoms. Par conséquent, lorsqu’un membre du site suit un autre blog, il est susceptible de rencontrer des productions créatives issues d’autres fandoms. Comme nous l’avons expliqué précédemment, il est très courant de retrouver une scène d’une série découpée en plusieurs GIF, ce qui forme un gifset. Ainsi, chaque utilisateur peut être en contact avec de nouvelles séries qu’ils n’auraient pas connues autrement.

Enfin, la force des fandoms réside dans son aspect communautaire. A la question "Qu’est-ce qui vous plaît dans le fait d’appartenir à un fandom ?" une des sondées répond "La possibilité d'échanger sur une série avec des gens aussi fans que nous et pas seulement

des "casual fans". Tous les gens talentueux qu'on peut rencontrer et les amis qu'on peut se faire grâce à cette passion commune aussi! »136 ce qui montre à quel point cette notion de communauté virtuelle est essentielle dans le fonctionnement des fandoms. La personne ne parle pas seulement de "pairs" ou "d’autres fans" qui caractériseraient une relation plus distancée, mais bel et bien d’"amis", preuve que les liens créés sont très forts et que la relation est familière. Dans ce contexte, nous pouvons nous imaginer que lorsque les individus échangent, notamment grâce au service de discussion privée que propose chaque plateforme, ils parlent de leur série fétiche, mais également d’autres séries. Dès lors, il y a une recommandation de manière plus directe, mais qui est également susceptible d’être suivie, puisqu’il a déjà été établi que les deux individus partagent le même intérêt pour une série, et ont donc des goûts similaires.

Cette promotion faite pas les fans va donc à l’encontre de la relation traditionnelle entre les producteurs et les consommateurs. Dans ce contexte, quelle place est donnée aux producteurs ?

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GALLUCCI Nicole, "Lin-Manuel Miranda, Mark Hamill, and celebs who helped save 'Brooklyn Nine-

Nine' now have a group chat” publié sur Mashable.com le 15/05/2018 [Consulté le 23/02/2019] 135

Cf. annexe n°11

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