La base de données Panorama-TradeDimen- sions permet de décrire l’équipement commer-
cial français et son évolution. Elle donne accès
à des informations sur les magasins et les struc-
tures de la distribution.
TradeDimensions est une filiale du groupe inter-
national VNU (auquel appartiennent des entrepri-
ses telles que ACNielsen, NielsenMediaRe- search, Claritas, Spectra...). Créée en 1993 aux Etats-Unis, elle est aujourd’hui un leader euro- péen d’informations standardisées et de base de données de la distribution. Son savoir-faire se trouve dans la collecte et la maintenance en temps réel des données magasins dans leur envi- ronnement achat, logistique et financier.
DESCRIPTIF
Panorama-TradeDimensions concerne les ensei-
gnes, magasins, centres commerciaux, cen- trales d’achat et entrepôts approvisionnant la distribution.
Les commerces franchisés de moins de 300 m² sont recensés.
TradeDimensions
CHAMP
Contenu de la base
La base de données décrit chaque point de
vente dans son environnement :
- Identité : nature, enseigne, centrale d'achat, contrat magasin/centrale, raison sociale, exploitant/propriétaire, code NAF, siret… - Implantation : coordonnées, commune, agglo-
mération, département, région (INSEE, NIEL- SEN), présence dans un centre commercial… - Caractéristiques : surface de vente, effectifs,
chiffre d’affaires (indicatif), nombre de maga- sins, caisses, parking, carburant, nombre de références…
- Historique : création, changement d’enseigne, de centrale, de surface...
Elle recense et analyse le concept des chaînes présentes en France.
Elle recense également les centres commer-
ciaux (centres intercommunaux, centres de
magasins d’usine, centres régionaux et galeries marchandes) et les entrepôts.
Comptage par univers
Les univers recensés sont les suivants : - Marché de gros : cash&carry,
- Droguerie, santé, beauté : parfumerie-para- pharmacie,
- Alimentaire : hypermarché, supermarché, hard discount,
- Distribution spécialisée : bricolage, électro- domestique, jardinerie, libre-service agricole, textile, sport, culture-loisirs, jouet,
- Grands magasins et magasins populaires, - Entrepôts, centres commerciaux, centrales
d’achat et chaînes.
Produits
- Le guide 2004 de la distribution et le CD-
Rom marketing de la distribution 2004
Pour chaque enseigne, on dispose de sa place dans l’organisation générale des marques et enseignes (centrale d’achat, appartenance à un groupe), avec irrégulièrement des informa- tions sur le chiffre d’affaires, et éventuellement un ratio de rendement (€€/m²).
Pour chaque magasin, on dispose de la sur- face de vente, du nombre de caisses, du nom- bre d’employés, du nombre de places de parking. Des informations précises concernant la place de ce magasin dans l’organisation de l’enseigne et du groupe sont également dispo- nibles.
Pour chaque centre commercial, on dispose de la date de création, de la surface, du nombre de magasins, du détail des principaux maga- sins et d’une ventilation des autres magasins selon l’univers de consommation.
- Les projets
Une veille nationale des décisions des com-
missions d’équipement commercial (dépar-
tementales et nationales) permet d’étudier les évolutions prochaines de la distribution : créa- tions de magasins, extensions et transferts/ extensions.
Les données disponibles concernent les élé- ments suivants : département (géographique), nature des magasins, décision (autorisation ou refus), commission (nationale ou départemen- tale), date de la commission, identifiant du magasin, enseigne, coordonnées (adresse, tél., fax), surface actuelle du magasin ou du centre commercial, type de projet, description du projet, demandeur.
CONTENU
ECHELONS GEOGRAPHIQUES, HOMOGENEITE
ADEUS - Sources de données pour le commerce - CERTU - 2004
- 54 -
CERTU - Programme « Interface Urbanisme Déplacements »
Base d’informations nationales sur la distribution :
Panorama-TradeDimensions apporte des infor- mations et chiffres-clés, à l’échelle nationale, sur tous les commerces de plus de 300 m² et les fran- chisés. Cette base de données est utile pour dres- ser rapidement la situation de l’équipement commercial d’un bassin de vie et effectuer des comparaisons avec d’autres territoires. Elle per- met également de comprendre la place d’une enseigne dans un groupe et son poids à l’échelle nationale (voire internationale), rendant ainsi les structures de la distribution plus transparentes. Les informations sur les entrepôts, face cachée de la distribution, apparaissent également inté- ressantes.
Logiciel aux multiples fonctionnalités :
Le CD-Rom permet d’effectuer ses propres
recherches à partir de critères de sélection croisa- bles, ses exploitations statistiques ainsi que la cartographie associée.
Les requêtes peuvent ainsi être faites par ensei- gne, par magasin, par centre commercial, par centrale d’achat ou par entrepôt. Elles permettent d’obtenir des informations précises sur l’entité recherchée.
Stratégie d’implantation :
Le CD-Rom permet également d’approcher la stratégie d’implantation d’une enseigne dans une région (par exemple, les localisations de Aldi depuis 2000 à l’échelle du territoire national).
Evaluation des projets :
La veille nationale des CDEC et CNEC permet d’évaluer les changements prévus dans la distribu- tion, en ce qui concerne les créations, les exten- sions et les transferts/extensions des magasins.
Lieu : TradeDimensions Internet : www.tradedimensions.fr 84, bd Sébastopol 75003 Paris Points de vente Internet : www.pointsdevente.com Forme et prix :
Guide 2004 de la distribution (support papier) : 283 €€ ht,
CD-Rom marketing de la distribution : 445 €€ ht, Projets (fichier informatique) : sur abonnement.
PERIODICITE, MISE A JOUR
Périodicité (guide et CD-Rom) annuelle, avec une mise à jour continue de la base de données.
LIMITES D’EXPLOITATION
Chiffre d’affaires aléatoire et indicatif :
La présence d’informations relatives au chiffre d’affaires est aléatoire et peut prêter à des inter- prétations erronées.
Les informations diffusées présentent, en outre, un caractère indicatif. Cette donnée résulte en
effet du rapport entre le chiffre d’affaires national de l’enseigne et la surface de vente cumulée au niveau national. Ce calcul fournit un indicateur national ; or, les rendements des magasins d’une même enseigne sont vraisemblablement très dif- férents.
DISPONIBILITE